《天水日報(bào)醫(yī)衛(wèi)視野》打造地市黨報(bào)的新型經(jīng)營模式

《天水日報(bào)醫(yī)衛(wèi)視野》打造地市黨報(bào)的新型經(jīng)營模式

隨著媒體市場競爭的加劇，幾股新興媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了越來越嚴(yán)重的生存壓力，打破了以往的黨報(bào)世界主義的模式。就拿欠發(fā)達(dá)地區(qū)的天水來說,在天水發(fā)行的各級各類的黨報(bào)10余家,晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)近30余家,各報(bào)紙之間的競爭已趨白熱化,使得地方黨報(bào)自誕生起就面臨激烈的競爭態(tài)勢。正是在這樣的歷史大潮中,《天水日報(bào)》從自身實(shí)際情況出發(fā),勇于創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了以《天水日報(bào)》為主體,《天水晚報(bào)》、《天水日報(bào)·教育周刊》、《天水日報(bào)·隴右周刊》、天天天水網(wǎng)、《天水手機(jī)報(bào)》、戶外LED新媒體為輔的全媒體運(yùn)行格局,尤其是在特刊的運(yùn)作上,探索出了一條新型的地市黨報(bào)較為成熟的經(jīng)營模式。特色品牌廣告的開發(fā)地市黨報(bào)是同級黨委的機(jī)關(guān)報(bào),享受了多重特殊待遇,與黨政部門有著天然的緊密關(guān)系,這種關(guān)系對于地市黨報(bào)特刊的開發(fā)尤為重要。眾所周知,黨報(bào)是黨政部門發(fā)布信息的主陣地,是黨政部門出版特刊的首選合作媒體?；诖?《天水日報(bào)》從2007年開始,與天水市衛(wèi)生局聯(lián)合創(chuàng)辦了《天水日報(bào)·醫(yī)衛(wèi)視界》大型特刊,創(chuàng)辦之初,我們本著黨報(bào)姓“黨”的性質(zhì),圍繞“市委、市政府的中心工作,服務(wù)全市衛(wèi)生工作大局,激情為民鼓與呼”這一基調(diào)來定位《醫(yī)衛(wèi)視界》。有了目標(biāo)、定位,但辦一份有影響的特刊需要資金支撐,本來資金十分緊張的地市黨報(bào)要拿出幾十萬元談何容易,合作辦特刊的衛(wèi)生主管部門更是困難。面對這樣的情況,我們要求衛(wèi)生主管部門給予政策支持,由天水日報(bào)社、天水市衛(wèi)生局主辦,市直各醫(yī)院及兩區(qū)五縣的醫(yī)院來出資協(xié)辦,這樣一來,資金的問題得到了解決。爾后是欄目的設(shè)置,我們本著“三貼近”的原則,把可讀性、親和力放在前位,但也不排除創(chuàng)收目的,大家知道,欄目是版面的“眼睛”,沒有叫得響的欄目,版面也就沒有了“眼睛”。因此,我們在欄目設(shè)置時(shí),站在了普通讀者的角度,來考慮不同讀者群對欄目有什么特殊要求,通過向社會征集意見,在讀者中進(jìn)行了走訪調(diào)查,最后確定了“高端訪問”、“醫(yī)家風(fēng)采”、“特別關(guān)注”、“衛(wèi)生風(fēng)向標(biāo)”、“專家提醒”等常規(guī)性固定欄目。這些欄目反映了讀者的心聲,拉近了讀者的距離,使讀者因此更加關(guān)注《醫(yī)衛(wèi)視界》?，F(xiàn)在,一些欄目不僅成為深得讀者喜愛的品牌專欄,也是眾多醫(yī)家爭先刊登自身形象廣告的知名平臺。如刊發(fā)頭條稿件的“今日關(guān)注”、“高端訪問”,除報(bào)道重大醫(yī)改及衛(wèi)生動態(tài)外,也為讀者透露出了許許多多與百姓相關(guān)的信息。2011年,針對市民最為關(guān)注的食品安全問題,我們先后刊發(fā)了《食品安全!豈能放任自流?》、《食品安全,絕非小事》等系列報(bào)道,對天水市的食品安全問題進(jìn)行了全方位的解析,給了讀者最為滿意的答復(fù)。形如這樣一些欄目的設(shè)置,除了體現(xiàn)權(quán)威性、指導(dǎo)性以外,還考慮到其服務(wù)性、實(shí)用性的特點(diǎn),而整個(gè)版塊的成功運(yùn)作,不僅已成為全市衛(wèi)生工作的主要宣傳陣地及平臺,每年也為報(bào)社創(chuàng)收近100萬元的廣告收入,同時(shí),也得到了市委、市政府和社會各界人士的認(rèn)可,真正達(dá)到了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。策劃工作領(lǐng)域不斷拓展“權(quán)威、公信力、強(qiáng)勢、主流媒體,搏擊新銳市場的最佳平臺”是《天水日報(bào)》辦好特刊的宗旨及風(fēng)格。《醫(yī)衛(wèi)視界》是以創(chuàng)收為目的特刊,更需要“權(quán)威性與公信力”皆備的背景,而《天水日報(bào)》采編力量的“高度”,能給《醫(yī)衛(wèi)視界》的主題宣傳做出最好的詮釋,只有做好選題,做好新聞,廣告方能順應(yīng)而生。這需要策劃、采寫、編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)均到位?！夺t(yī)衛(wèi)視界》自創(chuàng)辦以來,我們把策劃選題放在了首位。2008年,為了紀(jì)念改革開放30周年,我們策劃了《經(jīng)典天水/天水衛(wèi)生30年》大型主題宣傳活動,我們派出數(shù)路記者,深入全市各個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu),進(jìn)行全方位、多視角的采訪,對天水衛(wèi)生工作30年來所取得的輝煌成就、新做法、新舉措、新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了全面解讀,全市市直各醫(yī)院,縣(區(qū))衛(wèi)生局、醫(yī)院紛紛行動,積極參與。同時(shí),我們適時(shí)把此次策劃與《天水衛(wèi)生改革30年暨〈天水日報(bào)·醫(yī)衛(wèi)視界〉創(chuàng)刊一周年座談會》緊密結(jié)合在一起,在市領(lǐng)導(dǎo)及全市衛(wèi)生系統(tǒng)各級領(lǐng)導(dǎo)參加的座談會當(dāng)天,《天水日報(bào)》編發(fā)了40個(gè)版的《醫(yī)衛(wèi)視界》巨獻(xiàn)珍藏版,得到了讀者熱捧,受到了各級政府及社會各界人士的一致好評?！夺t(yī)衛(wèi)視界》作為《天水日報(bào)》服務(wù)性版塊,必須要有獨(dú)特的策劃,才能使專版成為報(bào)紙吸引受眾的利器。2009年———2010年,我們先后兩次與天水市衛(wèi)生局聯(lián)手,由天水女子醫(yī)院、天水廣濟(jì)醫(yī)院分別冠名,策劃了《關(guān)注民生/構(gòu)建和諧社會我們在行動》大型主題宣傳活動,活動啟動當(dāng)天,邀請了分管衛(wèi)生的市委副書記、副市長、宣傳部長以及各級衛(wèi)生局、醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)為啟動儀式授旗并作重要指示,記者對遍及全市各級衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及兩區(qū)五縣的鄉(xiāng)村衛(wèi)生院、社區(qū)衛(wèi)生進(jìn)行了采訪報(bào)道,僅此,不僅為報(bào)社創(chuàng)下了60多萬元的廣告收入,也在社會上引起了強(qiáng)烈的反響。2012年,《醫(yī)衛(wèi)視界》在開設(shè)“記者走基層/看醫(yī)療服務(wù)”專欄采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),群眾除了對醫(yī)院的服務(wù)欠佳、收費(fèi)過高等等不滿以外,尤其對醫(yī)院的誠信大打折扣。為此,我們策劃了《天水日報(bào)·醫(yī)衛(wèi)視界》首屆醫(yī)療機(jī)構(gòu)公信度民意調(diào)查,問卷調(diào)查刊發(fā)的當(dāng)天,《天水日報(bào)》有史以來第一次“洛陽紙貴”,爾后刊發(fā)的幾期問卷調(diào)查,除各單位的《天水日報(bào)》被收購一空外,《天水日報(bào)》加印數(shù)量達(dá)到數(shù)萬份。此次活動共收到問卷調(diào)查15余萬份。我們本著公開、公平、公正的原則,聘請了衛(wèi)生管理部門負(fù)責(zé)人、各行各業(yè)的專家、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)評選出了15家天水市首屆最具公信力醫(yī)院。同時(shí),我們在2012年3月14日編發(fā)了20個(gè)版的《公信力》特刊,在3月15日舉辦了“天水日報(bào)第三屆企業(yè)公信度民意調(diào)查暨企業(yè)誠信宣言儀式”活動,大會為獲得最具“公信力”的醫(yī)院頒發(fā)了獎牌。這一活動的成功運(yùn)作,不僅得到了各級醫(yī)療機(jī)構(gòu)的認(rèn)可,同時(shí)也為報(bào)社增加了近