巨量算數(shù)-書海沖浪生態(tài)起航-解讀“全民悅讀會”深入圖書生態(tài)圈-2023.09

解讀“全民悅讀會”，深入圖書生態(tài)圈前言PREFACE隨著數(shù)字化時代的到來，閱讀的形式與習慣也在發(fā)生劇變。從實體書店到電子書，從線上短視頻到圖書推薦，現(xiàn)代讀者在這片廣袤的書海中沖浪，尋找與之共鳴的文字和知識。而在這樣的轉(zhuǎn)型過程中，“全民悅讀會”的出現(xiàn)代表的不僅僅是一個創(chuàng)新項目，更是一個生態(tài)的革新體現(xiàn)，一個匯聚了場、貨、人的完整圖書生態(tài)系統(tǒng)。本報告通過深入解讀抖音圖書生態(tài)中的各個環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)“全民悅讀會”為這個生態(tài)帶來的新機遇與價值，并為行業(yè)內(nèi)外人士提供全面的洞察和建議。從宏觀到微觀，從創(chuàng)新到交互，探索充滿活力和創(chuàng)意的圖書生態(tài)圈。01目錄CONTENTS01

“全民悅讀會”：創(chuàng)新項目為圖書生態(tài)注入新的活力031.1項目簡介0405071.2項目價值1.3本季亮點數(shù)據(jù)02

場——生態(tài)布局與創(chuàng)新082.1渠道創(chuàng)新：打造全新的新書推廣平臺2.2跨界合作：深度融合產(chǎn)業(yè)鏈091003

貨——價值創(chuàng)造與交易123.1讀者的首選：精選好書憑借高質(zhì)量贏得市場3.2金牌好書榜：來自全民悅讀會的權(quán)威推薦與認證131504

人——角色互動與定位164.1創(chuàng)意的源泉：作家入駐為圖書生態(tài)提供核心內(nèi)容4.2閱讀的體驗者：用戶在圖書生態(tài)的中心地位171805

連接人貨場——全民悅讀會的生態(tài)195.1內(nèi)容的橋梁：達人利用原創(chuàng)與推薦驅(qū)動銷售5.2悅讀星推官：全民悅讀會引領(lǐng)達人樹立行業(yè)標桿5.3品牌的塑造者：機構(gòu)為抖音圖書生態(tài)賦能5.4悅讀推薦品牌：全民悅讀會展示機構(gòu)的多面價值2022252706

對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇306.1創(chuàng)作之源：與歷史的對話313538416.2紙墨與屏幕：踏入線上時代的新體驗6.3適應(yīng)與創(chuàng)新：在數(shù)字化浪潮中的轉(zhuǎn)型6.4未來之思：對圖書行業(yè)的展望02“全民悅讀會”創(chuàng)新項目為圖書生態(tài)注入新的活力PART

01“全民悅讀會”：創(chuàng)新項目為圖書生態(tài)注入新的活力1.1項目簡介“全民悅讀會”是巨量引擎孵化的圖書IP，鼓勵圖書從業(yè)者線上經(jīng)營，使圖書更易銷售并推廣知識?；谄脚_能力，“全民悅讀會”成為圖書品牌經(jīng)營的重要引擎，未來將成為主要的圖書交易平臺，連接從業(yè)者和用戶，增加收益，同時簡化選購書籍的過程。目前已成功舉辦三季活動，其中在世界讀書日期間，眾多名人和創(chuàng)作者發(fā)布短視頻推薦書籍，弘揚抖音的閱讀風氣?！叭駩傋x會”第四季將從線上到線下全民布局展開運營活動。核心活動包括悅讀沖榜賽、悅讀官倡議和悅讀書單等。線下全面從書展和書集選品會等展開。多模塊構(gòu)建【全民悅讀會】圖書營銷版圖悅讀書展悅讀同盟悅讀一本好書千川激勵...聯(lián)動地域書展和行業(yè)協(xié)會打造活動，帶書商深入行業(yè)書商與達人的撮合平臺，實現(xiàn)一站式分銷聯(lián)合內(nèi)外資源，打造創(chuàng)新型的影響力活動，平臺助力，為書商打造知名度活動期間鼓勵書商沖刺，按照書商的千川消耗增速，平臺給予不同檔位的返貨悅讀官悅讀書單悅讀倡議榮譽獎勵...名人、作者和行業(yè)意

見

領(lǐng)

袖

為

好

書“代言”活動方主題書單、達人短視頻書單，推薦好書聯(lián)合字節(jié)公益、基金

會

打

造

宣

傳

活動，發(fā)揮圖書的力量打榜成績優(yōu)異商家獲頒榮譽獎杯，為書商背書項目目標業(yè)務(wù)用戶客戶挖掘經(jīng)營方法，挖掘增量空間長效激勵引導，助力客戶經(jīng)營快速了解好書，讓選書更高效發(fā)現(xiàn)增長機會，在抖音做更大形成行業(yè)影響力，打通上下游培養(yǎng)閱讀習慣，讓購書更便捷04“全民悅讀會”：創(chuàng)新項目為圖書生態(tài)注入新的活力1.2項目價值“全民悅讀會”結(jié)合了現(xiàn)代社交媒體的力量和圖書行業(yè)的需求。通過激勵圖書從業(yè)者進行線上化經(jīng)營，它促進了數(shù)字化時代的圖書的傳播和銷售。線上化經(jīng)營的趨勢隨著社交媒體和電子商務(wù)的興起，線上銷售和推廣已經(jīng)成為必要?！叭駩傋x會”正好填補了這一市場空缺，為圖書從業(yè)者提供了一個平臺來拓展其業(yè)務(wù)。推廣閱讀文化抖音等社交媒體平臺擁有巨大的用戶群體，而“全民悅讀會”則利用這一優(yōu)勢來推廣閱讀文化，使更多的人關(guān)注并參與到閱讀中來。名人效應(yīng)通過邀請余秀華、馮唐等名人和創(chuàng)作者參與，“全民悅讀會”為自己贏得了更多的關(guān)注和認可。這樣的策略無疑增強了平臺的影響力。建設(shè)一站式圖書交易平臺作為一個集合了多種功能的平臺，“全民悅讀會”有機會成為圖書行業(yè)的核心。從選書、購書到閱讀，它為用戶提供了一個便捷的解決方案。社會影響通過推動“上抖音、種好書、共悅讀”的全民閱讀社會建設(shè)，“全民悅讀會”不僅僅是一個商業(yè)項目，還具有積極的社會價值。05“全民悅讀會”：創(chuàng)新項目為圖書生態(tài)注入新的活力名人大咖輸出好書推薦心得。官方中國出版協(xié)會、知名出版社、人文書店、圖書館權(quán)威背書，線上線下聯(lián)動，共襄圖書盛會。巨量引擎、抖音市場、巨量算數(shù)、抖音電商、巨量星圖完善開學圖書【種草-看-購】全鏈。平臺海量資源+站外宣推，億級話題量，打造深度行業(yè)影響力。榮譽與激勵并重。帶動客戶圈層共振，沖擊獎項榮譽。06“全民悅讀會”：創(chuàng)新項目為圖書生態(tài)注入新的活力本季亮點數(shù)據(jù)“全民悅讀會”本季展現(xiàn)出亮點表現(xiàn)。引入了悅讀沖榜機制，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增量，整體GMV相比第三季增長超過150%。通過啟動巨量星圖激勵和加強招商，招商收入環(huán)比增加1.13倍，吸引13家客戶。此外，還與2023南國書香節(jié)首次聯(lián)合，帶動官方話題播放量飆升至4.4億，增長了175%。150%+1.13倍4.4億175%GMV相增長招商增加官方話題播放量增長數(shù)據(jù)來源：全民悅讀會“全民悅讀會”為圖書推廣注入了新的活力，展現(xiàn)了三大明顯的價值亮點。首先，從宏觀策略上看，通過渠道創(chuàng)新和跨界合作，抖音為整個圖書生態(tài)帶來了前所未有的活躍度。其次，從中觀層面，它確保了高質(zhì)量的內(nèi)容供應(yīng)，從而極大地提升了讀者的整體閱讀體驗。最后，在微觀層面，“全民悅讀會”倡導各角色之間的合作與互動，進一步促進了圖書生態(tài)的繁榮與發(fā)展。生態(tài)布局與創(chuàng)新場貨人價值創(chuàng)造與交易角色互動與定位07場——生態(tài)布局與創(chuàng)新PART

02場——生態(tài)布局與創(chuàng)新抖音不僅僅憑借社交特性和技術(shù)為圖書生態(tài)帶來互動性，更深入布局其生態(tài)鏈，通過跨界合作和創(chuàng)新項目，打造了一個多維度、豐富多樣的圖書推廣與文化傳播空間。2.1渠道創(chuàng)新：打造全新的新書推廣平臺隨著科技和社交媒體的快速進步，圖書推廣正經(jīng)歷著革命性的變革。尤其是短視頻電商，近年來憑借其獨特的傳播優(yōu)勢，已逐漸嶄露頭角，成為新書發(fā)布的主流渠道。這種創(chuàng)新不僅為讀者帶來了更便捷的圖書獲取方式，同時也為出版商和作者開辟了一個潛力無限的新市場。事實上，短視頻電商在新書推廣上已占據(jù)了11.9%的市場份額，遠超其他渠道?！?023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，在2022年通過抖音進行消費的用戶中，高達49%的人群首次購書。這既證明了短視頻電商在圖書推廣上的巨大影響力，也突顯了它在拉近讀者與新書距離上的無可比擬的潛力。這種渠道創(chuàng)新正在深度重塑圖書市場格局，并為整個行業(yè)帶來前所未有的機遇。不同銷售渠道新書占比抖音購買圖書的消費者占比49%11.9%2022年平臺首次購買10.3%圖書的消費者占比9.1%6.0%實體店平臺電商垂直電商短視頻電商數(shù)據(jù)來源：中國出版協(xié)會，2022年數(shù)據(jù)來源：《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》09場——生態(tài)布局與創(chuàng)新2.2跨界合作：深度融合產(chǎn)業(yè)鏈《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》中顯示，截至2022年底，入駐抖音的出版社超過300家，出版社的直播場次同比增長92%。短視頻平臺通過深度融合圖書產(chǎn)業(yè)鏈，正在引領(lǐng)著促版產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系重構(gòu)。它不僅有效地協(xié)助用戶優(yōu)選書單，而且利用用戶興趣點為導向的短視頻和直播方式，極大促進了圖書的銷售，使得整個圖書產(chǎn)業(yè)鏈能更快速地觸達用戶。從供給方面考慮，傳統(tǒng)書商在線上的轉(zhuǎn)型正在快速布局抖音，同時出現(xiàn)了許多針對教育特色的圖書經(jīng)營模式創(chuàng)新。而從平臺角度，像“全民悅讀會”這樣的重要IP，正在驅(qū)動圖書的存量和增量銷售，進一步加強了抖音生態(tài)內(nèi)的電商運營能力。平臺推動出版產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系重構(gòu)有效幫助用戶優(yōu)選書單、圖書全鏈以更短速度抵達用戶直播間互動提問、打通作者讀者聯(lián)系達人/創(chuàng)作者合作推動持續(xù)分享垂直領(lǐng)域知識優(yōu)選推薦書單圖書個性化銷售內(nèi)容創(chuàng)作版權(quán)授權(quán)反哺選題與發(fā)行策略數(shù)據(jù)感知熱點、捕捉用戶興趣出版機構(gòu)作者讀者發(fā)掘新內(nèi)容尋找新作者短視頻直播間售賣與互動發(fā)行分銷

/

零售分銷/零售商抖音生態(tài)圖書產(chǎn)業(yè)鏈抖音正與出版社、書店等多方深度合作，共同構(gòu)建一個開放、多元且充滿活力的圖書生態(tài)聯(lián)盟。這一聯(lián)盟的形成不僅推動了文化的廣泛傳播，而且進一步強化了閱讀的核心價值，為整個產(chǎn)業(yè)帶來了無限可能性。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月入駐抖音的書店數(shù)量同比增長75.4%。已有超過300家出版社入駐抖音，且這些出版社的直播場次同比增長達到了92%。這一數(shù)據(jù)不僅展示了抖音的巨大吸引力，還凸顯了出版行業(yè)對新媒體平臺的積極響應(yīng)。10場——生態(tài)布局與創(chuàng)新入駐抖音的書店數(shù)量及同比增速部分出版社賬號+75.4%@人民文學出版社@北京大學出版社粉絲量80.9萬粉絲量55.1萬@機械工業(yè)出版社@浙江文藝出版社粉絲量39.5萬粉絲量31.6萬2022年2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月，2022年1-7月“全民悅讀會”在這場跨界合作中起到了關(guān)鍵的橋梁作用。它將書商、創(chuàng)作者和讀者緊密聯(lián)系在一起，形成了一個獨特的文化生態(tài)。通過這樣的聯(lián)動，不僅可以讓更多的優(yōu)質(zhì)圖書被發(fā)掘和推薦，還能確保每一部作品都能找到真正的受眾。書商與創(chuàng)作者組成的聯(lián)盟，正是借助于全民悅讀這樣的平臺，使得好書不再埋沒，每一本書都有機會被更多人閱讀和分享。這不僅是對文化的一次贊譽，更是對閱讀價值的一次重塑和提升。書商、創(chuàng)作者組建悅讀同盟，讓好書找到薦書人撮合模式素材產(chǎn)出短視頻帶貨直播帶貨定制合作合

作

達

人

產(chǎn)

出

內(nèi)

容

素材，授權(quán)書商投放使用合作達人發(fā)布短視頻，添加購物車為書商帶貨合作達人以專場/坑位/連線/空降等形式為書商帶貨深度定制，以云倉直播、線下探店等多種創(chuàng)新手段帶貨80+IP增益甄選書商合作身份引流資源聯(lián)合宣傳60+底層能力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源對接執(zhí)行服務(wù)數(shù)據(jù)支持11貨——價值創(chuàng)造與交易PART

03貨——價值創(chuàng)造與交易抖音圖書生態(tài)以多元化的題材和高品質(zhì)的內(nèi)容滿足了廣大讀者的閱讀需求?！敖鹋坪脮背蔀榱耸袌錾系拿餍钱a(chǎn)品，受到了讀者的廣泛喜愛和認可，進一步證明了內(nèi)容仍是王者。3.1讀者的首選：精選好書憑借高質(zhì)量贏得市場3.1.1豐富與多元：涵蓋廣泛的題材抖音圖書生態(tài)呈現(xiàn)了一個廣泛的題材多樣性，從歷史到文學，從小說到教輔，都能在其中找到。這樣繁多的種類不僅證明了其涵蓋的層面之寬廣，更重要的是，它滿足了不同人群的明顯需求。兒童讀物受到家長和孩子的喜愛，滿足了對孩子閱讀培養(yǎng)的重視以及孩子們的探索欲望；考試教輔突顯了學生和考生群體的巨大需求；勵志類書籍為職場人士、學生以及追求更高人生境界的人們提供了動力和方向；文學類書籍滿足了讀者對于人文知識和藝術(shù)欣賞的需求；而小說則為尋求娛樂和逃離現(xiàn)實的大眾提供了出口。根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年1-7月，這些類別成為了抖音圖書銷量的佼佼者，進一步證實了抖音圖書生態(tài)在宏觀背景下已成功滿足了不同讀者的多樣化閱讀需求。抖音圖書類別抖音圖書訂單量TOP5類別及占比28.1%26.2%10.4%4.3%3.9%兒童讀物/童書考試/教材/教輔/論文自我實現(xiàn)/勵志文學小說數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月3.1.2內(nèi)容為王：受到讀者廣泛的正面評價巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在2023年的1-7月期間，抖音銷量TOP100的圖書中，每本書的好評率均超過了90%。這不僅意味著這些圖書在銷售上取得了成功，更顯示了它們在內(nèi)容上贏得了讀者的普遍認可。更為重要的是，銷量與評分之間的相關(guān)系數(shù)高達0.76，這一數(shù)據(jù)表明，圖書的銷售成績與其獲得的高評分是緊密相關(guān)的。當讀者在購書時選擇了這些熱銷書籍，他們在讀后的反饋中也更傾向于給予正面評價。這種正面評價，更多地是對圖書內(nèi)容深度、結(jié)構(gòu)邏輯和獨特風格的確認與贊賞。因此，讀者給出的好評不僅僅是數(shù)字上的反饋，更是對內(nèi)容質(zhì)量的最佳見證。13貨——價值創(chuàng)造與交易超過90%讀者評價銷量TOP100“之前買的書到了，買的時候覺得價格便宜還以為質(zhì)量不好，到了以后出乎我的意料，可以，紙張也好，賣家服務(wù)態(tài)度很好，謝謝”。圖書好評率“書收到了，質(zhì)量很好。是正版的，小孩也蠻喜歡看的，書里面還含有知識點練習題可以做。賣家還有贈送網(wǎng)課能很好幫助到小孩知識點記得更牢固。”“很適合我們沒有幽默感的人！讀完以后你將變?yōu)橐粋€有趣的人！我一口氣讀完受益匪淺！”數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月3.1.3市場之星：好書在線上的卓越表現(xiàn)2023年短視頻圖書帶貨鏈接的點擊量以18%的增速持續(xù)增長，表明讀者對于好書的購買意愿不斷增加。2022年抖音電商圖書訂單數(shù)量達到了2.5億，這一巨大的數(shù)字背后所反映的不僅是平臺的高流量，更是那些精選好書因其高質(zhì)量而贏得市場的明證。尤其值得關(guān)注的是政治軍事類和科普類圖書的訂單量增速，分別達到了超過200%和120%。這種顯著的增長，無疑證明了這兩類圖書因其內(nèi)容的深度、結(jié)構(gòu)的邏輯性和風格的獨特性而受到讀者的熱烈追捧。精選的好書，依托其高質(zhì)量內(nèi)容，已在市場中占據(jù)了主導地位，成為讀者的首選。達2.5億抖音電商圖書訂單數(shù)量數(shù)據(jù)來源：《2023抖音圖書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》短視頻圖書帶貨鏈接點擊量復合增長率+18.1%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月14貨——價值創(chuàng)造與交易3.2金牌好書榜：來自“全民悅讀會”的權(quán)威推薦與認證“金牌好書榜”不僅僅是一個書籍排名列表，它是“全民悅讀會”對書籍內(nèi)容質(zhì)量和其所帶來的價值的權(quán)威認證。這一榜單的設(shè)立基于對書籍深入、全面的評價，目的是為讀者提供一個可靠的、高質(zhì)量的閱讀推薦。在眾多的書籍中，這個榜單為讀者篩選出了真正有價值的佳作，使讀者在選擇閱讀材料時更加得心應(yīng)手，避免浪費在不合適的內(nèi)容上。這種權(quán)威的推薦邏輯為讀者帶來了方便，確保了他們的閱讀時間能夠獲得最大的回報。榜單展示考試教輔類兒童讀物類經(jīng)濟管理類成長勵志類圖書套裝類《課本里的十萬個為什么》

《漫畫小學生自我管理》《商業(yè)的底層邏輯》《漫畫圖解回話技術(shù)》《國際獲獎小說全10冊》《黃岡隨堂筆記》《心平氣和當媽媽》《當場簽單》《好好接話》《兒童社交能力養(yǎng)成課》項目成功提升了上榜圖書的影響力。相比打榜前一周，打榜期間上榜圖書的短視頻播放量增加了35%，這一明顯的增長趨勢不僅證明了這些圖書本身的吸引力，更表明“全民悅讀會”的推廣效應(yīng)和市場影響力。這進一步凸顯了“全民悅讀會”的品牌價值和在閱讀推廣領(lǐng)域的權(quán)威地位。項目前后與上榜圖書相關(guān)短視頻播放量+35.0%打榜前一周打榜期間數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”打榜期間及前一周15人——角色互動與定位PART

04人——角色互動與定位從內(nèi)容創(chuàng)作到內(nèi)容體驗，作者和用戶是圖書生態(tài)不可或缺的角色。他們之間的互動推動了圖書生態(tài)的繁榮發(fā)展，同時也讓更多的人們認識到讀書的樂趣和價值。4.1創(chuàng)意的源泉：作家入駐為圖書生態(tài)提供核心內(nèi)容多位知名的文學大咖如莫言、畢淑敏、蔣勛、瑞達利歐等，都選擇在抖音平臺上入駐并分享他們的讀書心得。除了這些重量級人物，還有超過1500位圖書作家加入這個行列，與廣大讀者分享他們的思考與創(chuàng)作經(jīng)歷。這種現(xiàn)象不僅展現(xiàn)了抖音圖書平臺的巨大吸引力，更重要的是，這些作者為抖音圖書生態(tài)注入了原始和核心的內(nèi)容價值。他們的入駐與分享，不僅豐富了平臺的內(nèi)容深度，也為讀者提供了一個直接與作家互動、探討作品的獨特機會。這種原始的內(nèi)容價值，是所有推廣和交流活動的基石，為抖音圖書生態(tài)打下了堅實的基礎(chǔ)。在這樣的背景下，無論是平臺推廣還是讀者互動，都能夠在這種真實、深度的內(nèi)容價值上，得到更為真摯和有深度的反響。部分作家賬號“抖音作為目前普及面最廣、受眾群體最多、活躍度最高的平臺，通過抖音發(fā)布、推廣作品，能夠第一時間將資訊傳遞到讀者面前，能夠直接與讀者進行網(wǎng)絡(luò)互動，打破了地域隔閡，增進了作者與讀者的情感聯(lián)系。@莫言

代表作《生死疲勞》粉絲量187.8萬@蔣勛

代表作《孤獨六講》粉絲量340.7萬‘秀才不出門，全知天下事’，抖音平臺包羅萬象、實時更新，也為作者的創(chuàng)作提供了新鮮、生動、廣泛的創(chuàng)作靈感和素材，豐富和拓展了創(chuàng)作空間。”@畢淑敏

代表作《紅處方》粉絲量166.1萬@瑞達利歐

代表作《原則》——伍美珍，作家粉絲量63.5萬17人——角色互動與定位4.2閱讀的體驗者：用戶在圖書生態(tài)的中心地位抖音圖書的興趣用戶超過2億人，并以15.5%增速迅速擴大。這不僅顯示了用戶對圖書內(nèi)容的濃厚興趣，還突顯了他們在圖書生態(tài)中的核心地位。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，在抖音購買圖書的用戶數(shù)量已接近2000萬，且仍以12%的復合增速增長。這些數(shù)據(jù)共同證實，用戶在圖書生態(tài)中不僅是被動觀眾，更是積極的體驗者和決策者。他們的中心地位和日益增長的需求是推動抖音圖書生態(tài)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素。抖音圖書興趣用戶數(shù)量及復合增長率+15.5%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月抖音圖書支付用戶數(shù)量及復合增長率+12.0%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月18連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同PART

05人——角色互動與定位“全民悅讀會”不僅僅是一個圖書IP的運營項目，它更多地是一個連接“人”“貨”“場”的生態(tài)平臺，為從業(yè)者提供了一個互動和合作的空間?！叭駩傋x會”通過與達人和機構(gòu)合作，成功在融合“人”“貨”“場”三大板塊。5.1內(nèi)容的橋梁：達人利用原創(chuàng)與推薦驅(qū)動銷售5.1.1內(nèi)容質(zhì)量：用戶高度認同達人的推薦自然流量是對達人內(nèi)容質(zhì)量的最直接反饋。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音圖書萬粉達人短視頻的自然流量復合增速達到近20%，超過了圖書行業(yè)整體的增速，這說明達人發(fā)布的內(nèi)容更受到用戶的歡迎。盡管達人在抖音圖書創(chuàng)作者中的數(shù)量僅占33.3%，他們發(fā)布的短視頻播放量卻高達85.3%。這表明，與其他創(chuàng)作者相比，達人能發(fā)布更高質(zhì)量的內(nèi)容，得到了廣大用戶的青睞并展現(xiàn)出強大的受眾吸引力。圖書達人短視頻自然流量及復合增速+19.8%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月圖書達人數(shù)量及短視頻播放量占比33.3%達人數(shù)量85.3%播放量占比66.7%14.7%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月注：數(shù)量占比指在圖書創(chuàng)作者中萬粉達人和普通創(chuàng)作者的占比；播放量占比指圖書短視頻中萬粉達人與普通創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻的播放量占比20連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同5.1.2廣告合作：達人為品牌和出版社建立的橋梁巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，達人的短視頻廣告流量占比持續(xù)攀升，2023年已經(jīng)超過整體流量的一半。截至2023年7月，近60%的流量來源達人短視頻廣告流量占比59.7%56.8%55.3%47.1%于合作廣告，這明確展現(xiàn)了達人與品牌、出版社之間的緊密合作關(guān)系。廣告經(jīng)營不僅充分體現(xiàn)了達人的商業(yè)價值和市場影響力，同時也證明了他們在為品牌和出版社建立橋梁的過程中的不可替代地位。這種合作不僅提升了內(nèi)容的商業(yè)價值，更為用戶呈現(xiàn)了多樣2022Q42023Q12023Q22023年7月化的內(nèi)容體驗，再次強調(diào)了達人在內(nèi)容生態(tài)中的核心地位。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年10月-2023年7月5.1.3從內(nèi)容到銷售：達人的強大轉(zhuǎn)化效果達人在圖書銷售中扮演了至關(guān)重要的角色。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，達人通過短視頻和直播帶貨，為圖書銷售貢獻了近80%的訂單量，且其帶來的GMV占比達到了近一半。這充分體現(xiàn)了達人不僅作為內(nèi)容的傳播者，更是有效的銷售驅(qū)動者。他們通過原創(chuàng)內(nèi)容、精準推薦等方式，直接激勵用戶進行購買，從而確立了自己在抖音圖書生態(tài)中的核心地位。達人帶貨在圖書銷售中的占比2022年1-7月2023年1-7月44.4%45.3%達人GMV占比達人訂單量占比76.1%76.7%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-7月，2023年1-7月“達人可謂是溝通作者和讀者的紐帶，他們以專業(yè)、客觀、富有創(chuàng)意的體驗和分享，讓讀者在購買前，甚至是圖書出版前就能對圖書有充分、細致的了解；達人以他們個人魅力、專業(yè)水準收獲粉絲的信任和持續(xù)關(guān)注，具有較強的粉絲粘性?？梢哉f，達人幫助作者和出版社打破了與讀者之間的溝通壁壘，讓作者、出版社能夠提早、及時聽到讀者的聲音，讓圖書的內(nèi)容能夠更加符合讀者的需求，為圖書銷售提供了一定的銷量保證?！薄槊勒?，作家21連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同5.2悅讀星推官：“全民悅讀會”引領(lǐng)達人樹立行業(yè)標桿“悅讀星推官”榜單綜合考量了達人的內(nèi)容質(zhì)量、廣告合作及價值增長等關(guān)鍵維度。該榜單旨在突顯那些在內(nèi)容傳播與書籍銷售方面有卓越表現(xiàn)的達人，并凸顯他們對整個行業(yè)發(fā)展的重要推動作用和所占據(jù)的領(lǐng)引領(lǐng)地位。榜單展示榜樣媽媽團圖書小學數(shù)學張老師我們，讀書吧周小生先生0607080910花花老師講學習讀書超有趣最強大腦李威新東方直播間清華潘潘0405老孫學長“全民悅讀會”借助“悅讀星推官”榜單，不僅為圖書行業(yè)樹立了明確的發(fā)展方向和達人的增值路徑，更凸顯了該IP在行業(yè)中的引領(lǐng)地位。從參與度來說，近40%的圖書行業(yè)達人紛紛投身“全民悅讀會”，這一數(shù)字便突顯了其在行業(yè)內(nèi)的巨大吸引力和影響力。更為明顯的是，參與打榜的達人在此期間的GMV高速上升，增速達43.9%，遠超圖書行業(yè)達人同期整體的GMV，高達3.6倍。這不僅反映了“全民悅讀會”對行業(yè)的巨大推動力，還證明了其在驅(qū)動整個行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。參與項目的達人占圖書達人比例項目與行業(yè)達人打榜期間的GMV增速43.9%38.1%3.6倍12.2%項目達人占比行業(yè)達人項目達人數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”第四季打榜期間數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”第四季打榜期間22連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同上榜的達人在整個項目中起到了不可或缺的推動作用。盡管他們的自然流量僅占到近三分之一，但出奇制勝地貢獻了58.7%的GMV，這說明上榜達人具有極高的轉(zhuǎn)化效應(yīng)。而且，他們充分利用了廣告合作，其中廣告流量占比高達45.2%，進一步證明廣告策略在推動項目增長中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。上榜達人GMV占比上榜達人廣告流量占比58.7%45.2%GMV占比廣告流量占比上榜達人自然流量占比34.9%自然流量占比41.3%54.8%65.1%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”第四季打榜期間23連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同案例展示最強大腦李威，李威本人畢業(yè)于武漢大學，是深圳首位“世界記憶大師”。2011年，為中國首奪世界腦力錦標賽團體冠軍，獲世界腦力錦標賽十項全能個人總季軍，受聘加入“中國超級大腦人才庫”，成為首位加入超級腦庫的深圳人。2015年，參加江蘇衛(wèi)視節(jié)目《最強大腦第二季》成功晉級。2016年，再次參加《最強大腦第三季》，以中國隊長身份出征了《最強大腦》中德賽，比賽中他逆襲腦力大帝馬勞，為國爭光。2017年，參加大型人文講述類節(jié)目《中國故事大會》，參加中央電視臺《極客出發(fā)》節(jié)目，被稱為“記憶天才”，參加中央電視臺《魅力中國城》節(jié)目，李威登臺為家鄉(xiāng)助陣，用他強大的記憶力征服了觀眾。李威著有《最強大腦李威

金牌教練袁文魁：教你輕松學習記憶法》、《最強大腦：超級記憶力養(yǎng)成計劃》等書籍。2021年年中李威老師開啟抖音直播，分享高效記憶法知識。進入2023年后，開始嘗試出版記憶法相關(guān)圖書，《最強大腦教你漫畫速記

小學生必背古詩詞》和《最強大腦教你漫畫速記

初中生必背古詩文》，嘗試圖書帶貨等創(chuàng)新電商玩法，通過創(chuàng)新和突破實現(xiàn)個人價值。最強大腦李威積極參與抖音平臺活動，并榮獲“抖in金牌興趣領(lǐng)學官”獎項，多次登上帶貨榜一，這些都離不開團隊共同努力和應(yīng)變策略。挖掘用戶需求，出好產(chǎn)品：根據(jù)市場調(diào)研，挖掘用戶痛點和需求，開發(fā)了《最強大腦教你漫畫速記

小學生必背古詩詞》&《最強大腦教你漫畫速記初中生必背古詩文》兩套書籍，并持續(xù)研發(fā)新品。達人聯(lián)動，擴大圈子：聯(lián)動竇昕@豆神，通過“短視頻+直播”的合作聯(lián)動，擴大粉絲群體，實現(xiàn)雙贏，單條素材播放量超過兩百萬。完善售前，呵護售后：售前售后做到實時跟進，任何疑問及時處理，同時根據(jù)用戶對售后反饋，完善服務(wù)，更新迭代產(chǎn)品。24連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同5.3品牌的塑造者：機構(gòu)為抖音圖書生態(tài)賦能5.3.1曝光策略：成功提升品牌知名度自然和廣告流量內(nèi)容的單視頻點贊量2023年1-7月，圖書短視頻廣告流量的單視頻點贊量超過4500個，這一數(shù)據(jù)比自然流量內(nèi)容高出了4倍。這顯著的差異既反映了機構(gòu)在抖音圖書生態(tài)中的精確廣告策略，又揭示了這些內(nèi)容確實能滿足目標用戶的喜好。用戶通過點贊給出的積極反饋進一步增強了品牌的曝光度和知名度。這表明，只有通過精準的推薦和曝光策略，品牌才能真正贏得用戶的喜好，并在抖音圖書生態(tài)中成功地提升其知名度。+4.1倍自然流量廣告流量數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月5.3.2陣地經(jīng)營：深化與用戶的聯(lián)系截至2023年7月，抖音已吸引近75萬圖書企業(yè)號入駐，同比增速高達40%，充分顯示越來越多的圖書企業(yè)認識到抖音作為線上經(jīng)營的關(guān)鍵陣地的重要性。與此同時，圖書企業(yè)號發(fā)布內(nèi)容更加積極，短視頻內(nèi)容以68.1%的同比增速高速增長，月均投稿量都高達250萬。這些內(nèi)容不僅產(chǎn)量大，同時也得到了用戶的熱烈回應(yīng)。用戶的播放量增速達到16.2%。截至2023年7月，圖書企業(yè)號的每個視頻平均點贊量接近500個。這些數(shù)據(jù)明確顯示，圖書企業(yè)在抖音上的陣地經(jīng)營策略不僅成功地吸引了大量用戶，而且與他們建立了深厚的聯(lián)系，加深了雙方的關(guān)系，在品牌與用戶之間建立了堅實的紐帶。抖音圖書企業(yè)號數(shù)量及增速抖音圖書企業(yè)號抖音圖書企業(yè)號短視頻播放量及同比增速短視頻發(fā)布量及同比增速+38.8%+68.1%+16.2%2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年7月，2023年7月25連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同5.3.3驅(qū)動價值：機構(gòu)策略的關(guān)鍵結(jié)果圖書機構(gòu)表現(xiàn)出強大的增長勢頭，其GMV的同比增速是整體的1.3倍，而訂單量的增速更是高達2.4倍。這些數(shù)據(jù)表明，圖書機構(gòu)在行業(yè)內(nèi)不僅起到了領(lǐng)頭羊的角色，而且顯著地驅(qū)動著整個行業(yè)的價值增長。這突出的成績無疑是機構(gòu)在抖音的一些列策略執(zhí)行的關(guān)鍵結(jié)果。它們通過有效的推薦和運營策略，顯著地推動了圖書的銷量增長，在銷售驅(qū)動上確立了其核心和不可替代的作用。圖書機構(gòu)GMV增速是圖書整體圖書機構(gòu)訂單量增速是圖書整體1.3倍2.4倍數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年7月，2023年7月26連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同5.4悅讀推薦品牌：“全民悅讀會”展示機構(gòu)的多面價值“全民悅讀會”推出“悅讀推薦品牌獎”以綜合評價圖書機構(gòu)在廣告策略、內(nèi)容管理和價值增長上的表現(xiàn)。該獎項包括三個子類：“匠心品牌獎”專為重視品牌建設(shè)的圖書機構(gòu)設(shè)立；“卓越價值獎”旨在獎勵能為用戶帶來顯著價值的純圖書客戶；“新銳經(jīng)營獎”則鼓勵本季度內(nèi)有卓越表現(xiàn)但之前未受到足夠關(guān)注的客戶。這一評價體系展現(xiàn)了“全民悅讀會”對行業(yè)進步的支持與鼓勵。榜單展示匠心品牌獎卓越價值獎新銳經(jīng)營獎北京學而思教育科技有限公司山東一本圖書有限公司（開心教育）擺渡者（起點-學習機）北京融趣科技有限公司（希望學）杭州頓特文化傳媒有限公司（與時文化）福州小羊上山（葫蘆弟弟-童書代表）北京猿力科技有限公司（猿輔導）萬唯原創(chuàng)文化傳播（陜西）有限公司東方文瀾北京好未來圖書有限公司鄭州榮恒圖書發(fā)行有限公司0405060708091004050607080910北京學而思教育科技有限公司海淀分公司新鄉(xiāng)市書垛圖書有限公司（奕澤圖書）寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司山東昀書閣教育科技有限公司北京學而思教育科技有限公司鎮(zhèn)江分公司泰安市泰山區(qū)安廣圖文工作室（觀山）深圳市獲客文化傳媒有限公司（博商）江西斗半匠電子商務(wù)有限公司小船出海教育科技（北京）有限公司（作業(yè)幫）濟寧利云文化傳媒有限公司北京比鄰東方教育科技有限公司（新東方）小獎勵（成都）傳媒有限公司27連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同通過頒發(fā)“悅讀推薦品牌獎”，不僅為行業(yè)樹立了一個評價標準，也體現(xiàn)了對各機構(gòu)長期付出的肯定和贊譽，更重要的是，這種認可進一步推動了抖音圖書生態(tài)的多樣性和活躍度。項目的參與為各機構(gòu)帶來了明顯的經(jīng)濟收益。與打榜前相比，參與機構(gòu)的GMV增長了13.4%，而訂單量更是飆升了52.7%，充分說明了“全民悅讀會”的推廣效應(yīng)和對機構(gòu)業(yè)績的直接促進作用。不止于此，該項目還在擴大機構(gòu)影響力和陣地經(jīng)營方面發(fā)揮了重要作用。打榜期間，各機構(gòu)的粉絲增長速度超越打榜前，這進一步印證了“全民悅讀會”對于增強機構(gòu)品牌影響力的重要性。打榜前后圖書機構(gòu)和客戶GMV及增速+9.5%+13.4%打榜前兩周打榜前兩周打榜前一周打榜前一周打榜期間打榜期間打榜結(jié)束數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”打榜期間及前兩周打榜前后圖書機構(gòu)和客戶訂單量及增速+8.5%+52.7%打榜前一周數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”打榜期間及前兩周打榜前后圖書機構(gòu)和客戶粉絲積累總量及增速+0.2%+1.5%打榜開始數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會”打榜期間及前一周28連接人貨場——“全民悅讀會”的生態(tài)協(xié)同案例展示山東一本圖書有限公司，專注于中小學生助學讀物策劃與發(fā)行20余年。2021年7月，一本開始布局抖音興趣電商，22年完成了KOC聯(lián)營分銷模式的探索和大單品直播模式的深耕，23年完成創(chuàng)新產(chǎn)品的迭代、抖音電商團隊組織架構(gòu)規(guī)模化及自營直播間矩陣化等布局。2023年7-9月期間，一本圖書在“全民悅讀會“第四期活動中，拿到【卓越價值獎TOP1】的好成績，主要取決于其在以下三方面的努力。產(chǎn)品層面：基于企業(yè)自身的產(chǎn)品線優(yōu)勢（語文學科、銜接專項類、小初學段），將內(nèi)容資源聚焦，打造了《半小時晚讀》、《初中滿分作文》《小四門大盤點》《預備新初一》等多個教輔爆款產(chǎn)品；達人分銷：通過該板塊人力資源的投入度提升，及KOC分銷體系的運營精細化，實現(xiàn)了該版塊視頻素材基建量的持續(xù)攀升，同時極大地提高了新品的素材測出率，與爆款的單日gmv峰值；自營直播：多輪次優(yōu)化，引流直播間的“焦慮”素材表現(xiàn)，通過單爆款、優(yōu)質(zhì)素材，實現(xiàn)直播間矩陣運營的規(guī)?；帕?。29對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇通過對抖音圖書生態(tài)的深入解讀，我們了解了其背后的宏觀策略和微觀互動，見證了“全民悅讀會”如何為這個生態(tài)注入活力與創(chuàng)新。然而，真正的魔法往往產(chǎn)生于創(chuàng)作者與讀者之間的那份深厚聯(lián)系。我們有幸邀請到了岳南老師——一位跨越傳統(tǒng)與數(shù)字化時代的杰出作家，他不僅在作品中巧妙地融合了歷史和考古的新發(fā)現(xiàn)，而且積極擁抱數(shù)字化平臺，與廣大讀者深入互動。在本次算數(shù)說對話中，我們將與作為“全民悅讀會”悅讀推薦官的岳南老師一起探索數(shù)字化時代下文學與技術(shù)的完美融合。6.1創(chuàng)作之源：與歷史的對話近年來，數(shù)字化時代的高速發(fā)展雖然為人們提供了豐富的娛樂手段，但數(shù)據(jù)顯示，閱讀的重要性并沒有因此被淡化。相反，根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《第二十次全國國民月度調(diào)查》顯示，我國成年國民閱讀率高達81.8%，圖書閱讀率接近60%，這無疑反映出現(xiàn)代人對于深度信息和知識的渴求依然強烈。更為明顯的是，對著數(shù)字化的傳播影響力日益增強，傳統(tǒng)文化在當前社會中的影響力正逐漸增加。大眾對于回歸傳統(tǒng)、尋根問源的愿望顯然非常強烈。這種趨勢下，不少現(xiàn)代作家、學者和文化傳媒人都開始深入探討傳統(tǒng)文化，使之與現(xiàn)代生活更好地結(jié)合。巨量數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音上傳統(tǒng)文化的短視頻播放量增速超過60%，同時用戶在這些傳統(tǒng)文化相關(guān)的短視頻互動量也大幅增加，其中轉(zhuǎn)發(fā)量增速超過1倍。用戶對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注度日益增加。抖音傳統(tǒng)文化短視頻播放量、互動量及增速2021年2022年+63.1%+46.5%+84.5%+103.0%播放量點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年，2021年31對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇無論是傳統(tǒng)工藝、書法、舞蹈還是文學作品，都在各大社交平臺和文化活動中頻頻出現(xiàn)。而中國，作為一個擁有數(shù)千年文明史的國家，自然成為了眾多探索者的焦點。我國豐富多彩、層次分明的歷史，不僅為歷史愛好者提供了寶貴的研究材料，更是吸引了大量普通讀者。當他們逐漸感受到這一悠久歷史中所蘊含的魅力時，不禁產(chǎn)生了對更多知識的渴求。觀點碰撞算數(shù)說您的作品常常結(jié)合歷史和考古的新發(fā)現(xiàn)，這背后的靈感來源是什么？岳南老師寫作《考古中國》也好，《南渡北歸》也好，最直接的契機都來源于我的實地探訪?！犊脊胖袊返牡谝槐臼恰讹L雪定陵》，也是我的第一本書，其寫作的由頭是1990年我在解放軍藝術(shù)學院文學系讀書時，一次去北京昌平十三陵游玩，就對定陵的發(fā)掘始末產(chǎn)生了興趣，決定寫點東西，換點酒錢。沒想到寫完后，反響還不錯，于是后面緊跟著去陜西兵馬俑采訪，又寫了《復活的軍團》，陸續(xù)開啟了我的考古紀實文學的寫作。后來寫到反映三星堆的《天賜王國》時，2003年，我去四川采訪，突發(fā)奇想就去了宜賓市的李莊鎮(zhèn)。為什么去那兒呢？因為我采訪了太多的老一輩考古學家，抗戰(zhàn)期間他們大多在李莊生活過，就類似西南聯(lián)大，在戰(zhàn)亂的環(huán)境下堅持學習。這樣我對李莊的民國大師們產(chǎn)生了興趣，這才有了后面的《李莊往事》，《陳寅恪與傅斯年》，一直到《南渡北歸》。所以這都在一條線上，最初的靈感來源就是實地探訪。對于歷史和文化的實地探訪所帶來的真實體驗確實為作者的作品注入了情感和真實性。從巨量算數(shù)數(shù)據(jù)來看，這也反映了當前的用戶偏好趨勢。歷史文化類的短視頻在抖音投稿量已超過4000萬，播放量突破34億，并以7.7%的復合增速持續(xù)增長。這顯示，盡管我們身處一個快速消費的時代，用戶對歷史和文化的渴望并未減退，而是與日俱增。岳南老師的實地探訪經(jīng)驗不僅為寫作帶來了深厚的背景，同時也為讀者創(chuàng)造了一個與歷史真實接觸、感受歷史脈搏的機會。這種真實和深度正是現(xiàn)代用戶在抖音這樣的平臺上所追求的，也是為什么內(nèi)容能夠得到廣泛的點贊和互動的主要原因。歷史文化類短視頻播放量及增速+7.7%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月32對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代的盛行之后，非遺作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其受到的關(guān)注也同樣上漲?！?022巨量引擎非遺白皮書》的數(shù)據(jù)已經(jīng)明確揭示了這一趨勢。去年春節(jié)期間，抖音上與非遺相關(guān)的視頻播放量便高達7.31億。而相關(guān)話題的數(shù)量和觀看次數(shù)均在持續(xù)增長，這進一步表明，在現(xiàn)代社會中，非遺不僅為繼承者和研究者所珍視，更是廣大網(wǎng)民渴望探尋和了解的文化寶藏。抖音非遺相關(guān)話題數(shù)量和話題播放量話題數(shù)量（單位：千）話題播放量（單位：十億）2022年6月，非遺月份，話題數(shù)量超1.1萬8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月（2021年）（2022年）數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月抖音非遺話題互動量增速78%137%216%點贊量增速評論量增速分享量增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年7月，2023年7月33對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇2022年抖音十大非遺類熱點TOP1TOP5#連國潮手作都燃起來了TOP4#中國非遺知多少TOP2TOP6#非遺里的中國式浪漫TOP9TOP3#越來越懂老祖宗的愛好了TOP10TOP8TOP5

#國潮戲曲風挑戰(zhàn)#老手藝里的新中國

TOP8#國潮崛起正當時

TOP9TOP7TOP6

#瀕危非遺在抖音播放超84億TOP7

#被手藝人拿捏了#手藝人的七夕有多浪漫

TOP10數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《創(chuàng)作的力量》在數(shù)字時代，觀眾對內(nèi)容的需求越來越多元化，但對真實感和情感的共鳴仍然是他們追求的核心。作者們在作品中加入個人經(jīng)歷和生活體驗，更容易與觀眾建立聯(lián)系。內(nèi)容的真實性和深度，不僅在于傳達的知識，還有其背后所融入的真實情感。當我們深入探索用戶的喜好時，會發(fā)現(xiàn)其實他們的點贊和關(guān)注并非偶然。據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)，圖書興趣用戶點贊的視頻類型TGI前10中，涉及的內(nèi)容廣泛，從影視到時政，從科普到健身，幾乎都與日常生活有著緊密的聯(lián)系。這也意味著，為了打動現(xiàn)代用戶，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時應(yīng)保持與生活的密切聯(lián)系，將真實和情感完美地融入其中。圖書興趣用戶點贊視頻類型TGI前10影視綜藝時政社會科普健身科技財經(jīng)時尚汽車休閑數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月34對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇6.2紙墨與屏幕：踏入線上時代的新體驗歷史不僅為創(chuàng)作者提供了無盡的靈感，也塑造了我們的文化基石，使讀者深感情感共鳴并思考更深層的含義。根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)，超過2億的用戶對歷史和傳統(tǒng)文化內(nèi)容充滿熱情，這些內(nèi)容與他們的日常生活形成了鮮明的對比，給予他們一種穿越時空的體驗。歷史不僅為創(chuàng)作者提供了無盡的靈感，也塑造了我們的文化基石，使讀者產(chǎn)生情感共鳴并思考更深層的含義。巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，超過2億的用戶對歷史和傳統(tǒng)文化內(nèi)容充滿熱情。這些內(nèi)容為他們提供了一種與日常生活截然不同的、穿越時空的體驗。正如歷史內(nèi)容在數(shù)字平臺上受到廣大用戶的熱烈追捧，閱讀方式也在經(jīng)歷著一場技術(shù)驅(qū)動的革命。根據(jù)中國新聞出版研究院的數(shù)據(jù)，到2022年，近三分之一的人已經(jīng)選擇在手機上閱讀，8.1%的用戶轉(zhuǎn)向電子書，6.8%選擇在線閱讀。這既展示了技術(shù)給文化帶來的便捷，也再次強調(diào)了技術(shù)與文化之間的緊密結(jié)合，預示著線上平臺正成為圖書宣傳和發(fā)布的首選渠道。讀者閱讀的方式8.2%2.8%聽書視頻講書6.8%45.5%網(wǎng)絡(luò)在線閱讀拿一本紙質(zhì)圖書閱讀32.3%8.1%在手機上閱讀在電子閱讀器上閱讀數(shù)據(jù)來源：中國新聞出版研究院《第二十次全國國民月度調(diào)查》35對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇觀點碰撞算數(shù)說圖書作為傳統(tǒng)媒介，其在數(shù)字平臺的表現(xiàn)常常受到質(zhì)疑。您為何選擇抖音這樣的平臺來展示和推廣圖書相關(guān)的內(nèi)容呢？您在抖音有沒有觀察到一些不同的讀者反饋或互動模式？岳南老師之所以選擇抖音，是因為我也要跟上時代趨勢嘛。年輕人都在玩抖音，我也不能落伍?，F(xiàn)在抖音覆蓋的人群那么廣，作為一個寫作者，有必要去接近和親近讀者，看看讀者們都在看什么，想什么。最起碼可以推銷下我的書，多賣幾本，長遠看還可以尋找寫作靈感，調(diào)整寫作方向啥的。跟用筆寫作一樣，其實錄制短視頻也是一種創(chuàng)作，而且是一種效率更高的創(chuàng)作，創(chuàng)作的產(chǎn)品能瞬時抵達讀者眼前，并收到即時的反饋。這是傳統(tǒng)的寫作遠遠不及的。與時俱進、與讀者即時互動在當前的數(shù)字化時代確實是十分關(guān)鍵。抖音上的圖書興趣用戶已超過4000萬，這意味著巨大的潛在受眾和市場。在這龐大的用戶基礎(chǔ)中，18-23歲的年輕用戶占比接近30%，TGI達到233，這表明年輕人在圖書類內(nèi)容上的消費意愿和活躍度遠高于平均水平，他們是推動圖書內(nèi)容短視頻創(chuàng)新和發(fā)展的重要力量。各年齡圖書興趣用戶TGI23311292100763318-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月36對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇但除此之外，我們也不能忽視其他年齡段的讀者。數(shù)據(jù)顯示，中年群體仍然是閱讀的主力，其占比與年輕用戶相當。與此同時，50歲及以上的圖書興趣用戶數(shù)量也有所增加，表明在數(shù)字化平臺上，不僅是年輕人在尋找和消費圖書內(nèi)容，年長的用戶也在逐漸適應(yīng)并參與其中。地理位置也為我們提供了有趣的洞察。一線和新一線城市的用戶TGI超過100，暗示這些城市的居民對于圖書內(nèi)容有更高的喜好和消費傾向。與此同時，腰尾部城市用戶的占比增長也證明了圖書內(nèi)容的普及和受歡迎程度在全國范圍內(nèi)都在上升。各城市級別圖書興趣用戶TGI12210599979710090一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月總的來說，不論是年齡還是地域，都存在對圖書內(nèi)容的熱切需求和濃厚興趣。這為圖書創(chuàng)作者在抖音等短視頻平臺上提供了巨大的機會和空間，只要他們能夠捕捉并滿足用戶的需求。圖書興趣用戶搜索詞TOP100類型5.2%6.2%日常生活網(wǎng)絡(luò)熱梗20.8%13.6%針對用戶需求，了解用戶在平臺上的具體偏好顯得尤為重要。從生活日常為場景的內(nèi)容常常獲得更高的關(guān)注度，因其易于引起用戶共鳴。圖書興趣的用戶在抖音中頻繁搜索與小說相關(guān)的關(guān)鍵詞，暗示著他們對生活中的故事情節(jié)和角色塑造有濃厚興趣。影視和時事新聞也是他們的關(guān)注重點，反映出用戶既關(guān)注純文學也熱衷于社會話題和流行文化。因此，創(chuàng)作者應(yīng)深入挖掘這些偏好，與日常生活緊密結(jié)合，為用戶帶來既有深度又有廣度的內(nèi)容。小說娛樂新聞16.2%19.5%網(wǎng)絡(luò)紅人18.5%影視時事新聞數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月精準把握用戶喜好并據(jù)此制定內(nèi)容，是贏得更多觀眾與粉絲的核心策略。根據(jù)圖書興趣用戶播放量TOP100的視頻類型，生活情景類日常占29%，緊隨其后的是才藝技巧干貨類、知識科普類和時事熱點新聞。這表明用戶對于圖書內(nèi)容的接受度并不局限于單一類型。他們既喜歡與日常生活相關(guān)的情景內(nèi)容，又對才藝技巧和知識科普有濃厚的興趣，同時也關(guān)心時事熱點新聞。這為創(chuàng)作者提供了廣泛的內(nèi)容選擇和創(chuàng)作靈感，強調(diào)了內(nèi)容多樣性和深度在吸引觀眾時的重要性。37對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇6.3適應(yīng)與創(chuàng)新：在數(shù)字化浪潮中的轉(zhuǎn)型在短視頻主導的數(shù)字時代，圖書行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻作為數(shù)字經(jīng)濟時代新的消費模式，其用戶規(guī)模也在迅猛擴增。到2022年12月，短視頻用戶已經(jīng)突破了10億，達到了整體網(wǎng)民的94.8%。強大的用戶基數(shù)和影響力促使圖書出版行業(yè)進行策略性調(diào)整。此外，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，圖書內(nèi)容短視頻播放量突破10億，內(nèi)容消費的增長率達到12.5%。這顯示，視聽為主的傳播方式對內(nèi)容格式、深度和風格提出了新的要求。與此同時，數(shù)字化傳播為創(chuàng)作者提供了與受眾直接和高效互動的寶貴機會。為適應(yīng)這種趨勢，越來越多的圖書出版商和作者正向多媒體內(nèi)容擴展，尋求在傳統(tǒng)與數(shù)字化之間找到平衡。但無疑，這種轉(zhuǎn)型不是輕松的，每一步都伴隨著新的思考和實踐。圖書短視頻播放量及增長率+12.5%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月觀點碰撞算數(shù)說在抖音這樣一個與傳統(tǒng)媒介截然不同的平臺上，您在創(chuàng)作過程中肯定遇到了不少挑戰(zhàn)。具體來說有哪些呢？面對這些挑戰(zhàn)，您又是如何調(diào)整和創(chuàng)新的?岳南老師因為短視頻是靠視覺和聲音傳播信息的，所以主題選擇和內(nèi)容深度就不能那么深。這跟文字寫作需要追求的準確性和嚴肅性完全不一樣。所以我就需要“多看多發(fā)”，多看看的是觀眾們的喜好，多發(fā)就是多實踐，看發(fā)后的效果，再調(diào)整之后的主題和表達方式，這些都得慢慢摸索。還好在內(nèi)容儲備上，我是有優(yōu)勢的，肚子里有貨，選題和素材永不枯竭。38對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇在短視頻主導的數(shù)字時代，創(chuàng)作者面對的挑戰(zhàn)和如何調(diào)整策略是值得思考的問題。數(shù)字化和視聽為主的傳播方式對內(nèi)容的深度和風格提出了新的要求，但這也是與觀眾進行更加直接和高效互動的好機會。數(shù)據(jù)顯示，圖書創(chuàng)作者每月平均創(chuàng)作40篇圖書相關(guān)的短視頻內(nèi)容，這個持續(xù)穩(wěn)定的創(chuàng)作頻率正驗證了岳南老師所說的“多看多發(fā)”的策略。創(chuàng)作者需要持續(xù)更新以滿足用戶的需求，同時不斷儲備內(nèi)容以應(yīng)對這種壓力。其次，對于不同時長的圖書短視頻，1分鐘以上的內(nèi)容條均播放量更高，暗示了用戶對中長視頻內(nèi)容的偏好。這也為創(chuàng)作者提供了方向：在保持內(nèi)容的深度和質(zhì)量的同時，也要注意節(jié)奏和時間的把握，確保內(nèi)容既精煉又有深度。不同時長的圖書短視頻視頻量與播放量<=1分鐘（1分鐘，3分鐘]（3分鐘，5分鐘]（5分鐘，10分鐘]74.0%21.4%

2.9%

1.7%視頻量播放量61.4%29.8%

4.9%

3.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月除了持續(xù)更新短視頻，直播為創(chuàng)作者提供了與讀者即時互動的機會。數(shù)據(jù)顯示，圖書創(chuàng)作者平均每2天直播一次，每場直播能吸引超過4萬的觀眾，并為他們帶來約300個新增的關(guān)注者。這說明，直播不僅能增加與讀者的互動，還有助于擴大作者的影響力和受眾基礎(chǔ)。圖書創(chuàng)作者平均每

天直播一次每場直播能吸引超過

萬觀眾每場直播帶來24約300個新增的關(guān)注者數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-7月在數(shù)字化浪潮席卷全球的背景下，圖書行業(yè)的傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播模式正在經(jīng)歷深刻的變革。直播的興起為創(chuàng)作者打開了一扇全新的大門，幫助他們與讀者更直接地建立連接。但這個變革帶來的挑戰(zhàn)巨大，如何在其中找到機遇和獨特的聲音，是所有創(chuàng)作者和出版者的焦點。抖音作為直播領(lǐng)域的領(lǐng)軍平臺，其對圖書行業(yè)的影響不可忽視?！?023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，過去的一年，讀書類直播場次同比增長66.2%，看播人次增長接近一倍，場均觀看人次超過2700人。這一數(shù)據(jù)不僅證明了讀者對于圖書內(nèi)容的持續(xù)熱情，還顯示出抖音平臺對于圖書行業(yè)宣傳與推廣的巨大潛力。這種直播形式不僅增強了讀者與創(chuàng)作者之間的互動，也使得書籍內(nèi)容和作者的思想能夠得到更廣泛的傳播。在抖音這一新的傳播渠道下，圖書的影響力被進一步放大，與更多的讀者產(chǎn)生了深度的連接。讀書類直播66.2%96.7%2700+場次觀看總?cè)舜瓮仍鲩L場均同比增長觀看人次數(shù)據(jù)來源：《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》39對話作家岳南：文學與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機遇觀點碰撞算數(shù)說作為行業(yè)線上轉(zhuǎn)型的直接參與者，您認為抖音對于圖書行業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響?岳南老師現(xiàn)在最直接的影響肯定還是在銷售上。之前的圖書和公眾號都是文字作為載體，還是有門檻的。現(xiàn)在抖音這種平臺，幾乎沒有門檻，這樣就把圖書的潛在受眾放大了不知多少倍。短視頻的形式也很豐富和立體，聲畫同步。只有讓更多的人、尤其是沒有讀書習慣的人知道世界上有你這本書，人家才有可能下單。觸達-下單，轉(zhuǎn)瞬完成，這個效率也很高。在數(shù)字化和移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，圖書宣傳與銷售必須與時俱進。至2022年，線上圖書銷售滲透率高達84.7%，凸顯線上化的強勁趨勢。在此背景下，抖音圖書通過短視頻和直播展現(xiàn)了其獨特魅力，增速達到行業(yè)的2.2倍，明證了短視頻和直播的巨大促銷效果。在抖音，圖書種類繁多，從歷史到教輔，都為讀者提供了廣泛選擇，進而塑造了他們的消費模式。這改變預示著短視頻和直播在未來圖書市場中的核心作用和廣闊前景。簡而言之，短視頻和直播正為圖書業(yè)帶來革命性的機遇。圖書銷售線上滲透率抖音電商和短視頻電商整體圖書銷售額增速對比84.7%79.0%69.9%78.5%64.1%2.2倍57.2%2017年2018年2019年2020年2021年2022年抖音電商短視頻電