國際市場營銷中的環(huán)境因素分析以菲律賓市場雀巢公司為例

《國際市場營銷中的環(huán)境因素分析以菲律賓市場雀巢公司為例》2023-10-28CATALOGUE目錄國際市場營銷概述國際市場營銷的環(huán)境因素雀巢公司國際市場營銷策略菲律賓市場環(huán)境分析雀巢公司在菲律賓市場的營銷策略國際市場營銷環(huán)境對雀巢公司的影響及應(yīng)對策略CHAPTER01國際市場營銷概述定義國際市場營銷是指企業(yè)跨越國家界限，在多個(gè)國家或地區(qū)開展經(jīng)營活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。特點(diǎn)跨國性、復(fù)雜性、風(fēng)險(xiǎn)性、創(chuàng)新性、多樣性。定義與特點(diǎn)通過進(jìn)入國際市場，企業(yè)可以擴(kuò)大市場份額，增加銷售額和利潤。擴(kuò)大市場份額通過國際市場營銷，企業(yè)可以提高品牌知名度，增加品牌價(jià)值。提高品牌知名度通過國際市場營銷，企業(yè)可以獲取全球資源，提高企業(yè)的競爭力。獲取全球資源隨著全球化趨勢的不斷發(fā)展，企業(yè)必須開展國際市場營銷以應(yīng)對全球化趨勢。應(yīng)對全球化趨勢國際市場營銷的重要性歷史國際市場營銷起源于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)一些大型跨國公司開始開展跨國業(yè)務(wù)。如今，隨著全球化的發(fā)展，國際市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)不可或缺的一部分。發(fā)展近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，國際市場營銷也在不斷變革和創(chuàng)新。社交媒體、電子商務(wù)等新型渠道和模式的出現(xiàn)，為企業(yè)開展國際市場營銷提供了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。國際市場營銷的歷史與發(fā)展CHAPTER02國際市場營銷的環(huán)境因素菲律賓市場的消費(fèi)者購買力相對較弱，這對雀巢公司來說是一個(gè)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)這種情況，公司可能需要提供更實(shí)惠的產(chǎn)品定價(jià)策略，或者通過提供更多的折扣和促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者購買力通貨膨脹率是衡量物價(jià)變動(dòng)的關(guān)鍵指標(biāo)。如果通貨膨脹率過高，可能會(huì)增加公司的生產(chǎn)成本，從而影響其利潤。雀巢公司需要密切關(guān)注菲律賓市場的通貨膨脹率，并采取相應(yīng)的措施來應(yīng)對可能的成本增加。通貨膨脹率經(jīng)濟(jì)因素政治法律因素菲律賓政府的貿(mào)易政策可能會(huì)影響雀巢公司的出口業(yè)務(wù)。例如，如果政府采取了限制進(jìn)口的措施，可能會(huì)限制雀巢公司的產(chǎn)品進(jìn)入菲律賓市場。因此，雀巢公司需要密切關(guān)注菲律賓政府的貿(mào)易政策變化，以便及時(shí)調(diào)整其業(yè)務(wù)策略。貿(mào)易政策菲律賓政府實(shí)施的各種法律法規(guī)可能會(huì)影響雀巢公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營。例如，食品安全法規(guī)和勞動(dòng)法可能會(huì)對公司的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理產(chǎn)生影響。雀巢公司需要了解并遵守這些法律法規(guī)，以避免可能的法律糾紛和罰款。法律法規(guī)宗教信仰菲律賓是一個(gè)宗教信仰多元化的國家，這對雀巢公司的營銷策略有著重要的影響。例如，某些宗教可能會(huì)反對在食品中使用某些成分，因此公司需要了解并尊重這些信仰，以避免冒犯潛在的消費(fèi)者。教育水平菲律賓的教育水平相對較低，這可能會(huì)影響消費(fèi)者對新產(chǎn)品和新技術(shù)的接受程度。因此，雀巢公司可能需要提供更簡單明了的產(chǎn)品信息，或者通過更多的培訓(xùn)和教育活動(dòng)來提高消費(fèi)者的產(chǎn)品知識。社會(huì)文化因素VS隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新的生產(chǎn)技術(shù)和營銷手段也不斷涌現(xiàn)。雀巢公司需要密切關(guān)注這些技術(shù)的發(fā)展，并將其應(yīng)用到公司的業(yè)務(wù)中以提高效率和競爭力。例如，公司可以使用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)來改善其供應(yīng)鏈管理和市場分析。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在菲律賓市場，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的水平可能相對較低，這可能會(huì)導(dǎo)致假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)。這對雀巢公司的品牌形象和市場競爭力可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，公司需要采取措施來保護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)，例如通過注冊商標(biāo)和專利等手段來防止侵權(quán)行為的發(fā)生。技術(shù)發(fā)展技術(shù)因素CHAPTER03雀巢公司國際市場營銷策略產(chǎn)品策略多樣化產(chǎn)品根據(jù)市場需求，推出多種類型的產(chǎn)品，包括嬰兒食品、飲料、零食等，以滿足不同消費(fèi)者的需求。創(chuàng)新產(chǎn)品不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對新鮮感和多樣化的需求，同時(shí)也能增加公司的競爭力。了解目標(biāo)市場深入研究菲律賓市場的消費(fèi)者需求、口味偏好和購買力，以確保產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。價(jià)格策略市場導(dǎo)向定價(jià)根據(jù)市場需求和競爭對手的定價(jià)來制定價(jià)格，以適應(yīng)市場的變化和滿足消費(fèi)者的需求。差異化定價(jià)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場需求，制定不同的價(jià)格策略，以滿足不同消費(fèi)者的需求和增加公司的利潤。成本導(dǎo)向定價(jià)根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、營銷成本和利潤目標(biāo)來制定價(jià)格，以確保產(chǎn)品在市場上的價(jià)格具有競爭力。通過自己的銷售團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)站直接銷售產(chǎn)品給消費(fèi)者，以減少中間環(huán)節(jié)和降低成本。直銷渠道通過合作伙伴、代理商和零售商銷售產(chǎn)品，以擴(kuò)大銷售渠道和提高市場覆蓋率。分銷渠道通過電商平臺銷售產(chǎn)品，以增加銷售渠道和方便消費(fèi)者購買。電子商務(wù)渠道渠道策略促銷策略廣告促銷通過廣告宣傳來提高品牌知名度和吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品。促銷活動(dòng)通過打折、贈(zèng)品、滿減等活動(dòng)來吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品。會(huì)員計(jì)劃通過會(huì)員積分、會(huì)員優(yōu)惠等活動(dòng)來增加客戶忠誠度和提高購買頻率。CHAPTER04菲律賓市場環(huán)境分析菲律賓經(jīng)濟(jì)概況01菲律賓是一個(gè)發(fā)展中國家，近年來經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，但仍然面臨著一些挑戰(zhàn)，如貧困、基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題。經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)者購買力02菲律賓市場的消費(fèi)者購買力相對較低，對價(jià)格敏感度高，因此，產(chǎn)品價(jià)格是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。市場規(guī)模和潛力03菲律賓市場規(guī)模較大，人口基數(shù)大，且年輕人口多，具有巨大的潛力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，消費(fèi)者對高品質(zhì)、健康食品的需求也在不斷增加。菲律賓政治相對穩(wěn)定，但仍然存在一些社會(huì)問題和政治風(fēng)險(xiǎn)，如恐怖主義、政治腐敗等，這些因素可能對企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生影響。菲律賓的法律法規(guī)較為完善，對外國投資者持歡迎態(tài)度，但仍然需要注意一些法律風(fēng)險(xiǎn)，如知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、勞動(dòng)法等。政治穩(wěn)定性法律法規(guī)政治法律環(huán)境宗教信仰菲律賓是一個(gè)宗教信仰多元化的國家，天主教、伊斯蘭教、佛教等都有一定的信眾，因此，企業(yè)在營銷中需要考慮到不同宗教信仰消費(fèi)者的需求和偏好。要點(diǎn)一要點(diǎn)二教育水平菲律賓的教育水平相對較低，但近年來政府加大了教育投入，提高了教育水平。教育水平的提高有助于消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和理解。社會(huì)文化環(huán)境技術(shù)水平菲律賓的技術(shù)水平相對較低，但近年來政府和企業(yè)加大了對科技創(chuàng)新的投入，引進(jìn)了一些先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信發(fā)展迅速，智能手機(jī)普及率較高，這對企業(yè)在數(shù)字營銷方面提供了更多的機(jī)會(huì)。技術(shù)環(huán)境CHAPTER05雀巢公司在菲律賓市場的營銷策略產(chǎn)品策略適應(yīng)本地化產(chǎn)品雀巢公司針對菲律賓市場的特點(diǎn)，推出了一系列本地化的產(chǎn)品，如符合當(dāng)?shù)刈诮绦叛龅氖称返?。持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新雀巢公司不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品或改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品，以保持其市場競爭力。了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求雀巢公司深入研究菲律賓消費(fèi)者的口味、偏好和需求，推出適合當(dāng)?shù)厥袌龅男庐a(chǎn)品或改良產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。1價(jià)格策略23雀巢公司根據(jù)產(chǎn)品成本、市場需求和競爭狀況等因素，制定合理的價(jià)格策略，以保證產(chǎn)品的利潤空間。成本導(dǎo)向定價(jià)根據(jù)市場需求和競爭狀況，制定具有競爭力的價(jià)格策略，以吸引消費(fèi)者和提高市場份額。市場導(dǎo)向定價(jià)針對不同消費(fèi)者群體和市場需求，制定不同的價(jià)格策略，以滿足不同消費(fèi)者的需求。差別定價(jià)選擇合適的銷售渠道雀巢公司根據(jù)市場特點(diǎn)、產(chǎn)品特性和消費(fèi)者需求等因素，選擇合適的銷售渠道，以確保產(chǎn)品能夠快速、有效地到達(dá)消費(fèi)者手中。渠道策略加強(qiáng)與渠道合作伙伴的合作關(guān)系雀巢公司積極與當(dāng)?shù)厍篮献骰锇榻⒘己玫暮献麝P(guān)系，提供技術(shù)支持、品牌推廣和市場支持等方面的合作，以實(shí)現(xiàn)共贏。建立自己的銷售渠道雀巢公司通過建立自己的銷售渠道，如直銷、網(wǎng)絡(luò)銷售等，以更好地掌握市場和消費(fèi)者需求，提高銷售效率和競爭力。促銷策略雀巢公司在菲律賓市場通過各種媒體進(jìn)行廣告宣傳，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)等，以提高品牌知名度和吸引力。廣告宣傳雀巢公司針對菲律賓市場的特點(diǎn)，推出了一系列促銷活動(dòng)，如折扣、贈(zèng)品、積分兌換等，以吸引消費(fèi)者和提高銷售額。促銷活動(dòng)雀巢公司在菲律賓市場積極開展公關(guān)活動(dòng)，如公益活動(dòng)、品牌推廣活動(dòng)等，以提高品牌形象和公眾認(rèn)可度。公關(guān)活動(dòng)雀巢公司針對不同消費(fèi)者群體和產(chǎn)品特點(diǎn)，制定個(gè)性化的銷售促進(jìn)策略，以提高銷售效果和客戶滿意度。個(gè)性化的銷售促進(jìn)CHAPTER06國際市場營銷環(huán)境對雀巢公司的影響及應(yīng)對策略總結(jié)詞雀巢公司需要密切關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)形勢，尤其是菲律賓市場的經(jīng)濟(jì)狀況，因?yàn)檫@對其產(chǎn)品銷售和定價(jià)策略有重要影響。詳細(xì)描述全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，如通貨膨脹、利率、匯率等，都會(huì)直接影響到雀巢公司的運(yùn)營成本和盈利能力。例如，如果菲律賓的通貨膨脹率上升，雀巢公司可能需要提高產(chǎn)品價(jià)格，或者減少促銷活動(dòng)，以維持利潤。此外，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也會(huì)影響到消費(fèi)者的購買力，從而影響到產(chǎn)品的需求。例如，如果菲律賓的經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費(fèi)者可能會(huì)減少對非必需品的支出，這可能會(huì)降低雀巢公司的銷售額。經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的應(yīng)對策略雀巢公司需要密切關(guān)注菲律賓的政治法律環(huán)境，尤其是那些可能對其運(yùn)營產(chǎn)生影響的新政策或法規(guī)。總結(jié)詞政治環(huán)境的變化，如政府更替、政治緊張局勢等，可能會(huì)影響到雀巢公司的運(yùn)營。例如，如果新的政府政策禁止某些進(jìn)口產(chǎn)品，那么雀巢公司可能需要重新調(diào)整其供應(yīng)鏈，或者尋找新的供應(yīng)商。法律環(huán)境的變化也可能會(huì)影響到雀巢公司的運(yùn)營。例如，如果菲律賓提高了對某些化學(xué)物質(zhì)的限制標(biāo)準(zhǔn)，那么雀巢公司可能需要改變其產(chǎn)品配方，或者尋找新的原材料。詳細(xì)描述政治法律環(huán)境變化的應(yīng)對策略總結(jié)詞雀巢公司需要尊重并適應(yīng)菲律賓的社會(huì)文化環(huán)境，這包括消費(fèi)者的飲食習(xí)慣、節(jié)日、宗教信仰等。要點(diǎn)一要點(diǎn)二詳細(xì)描述社會(huì)文化環(huán)境的變化可能會(huì)影響到雀巢公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場策略。例如，如果菲律賓的消費(fèi)者開始更喜歡低糖飲料，那么雀巢公司可能需要開發(fā)新的產(chǎn)品。此外，社會(huì)文化環(huán)境的變化也可能會(huì)影響到雀巢公司的品牌形象。例如，如果某個(gè)宗教團(tuán)體開始反對某種食品添加劑，那么雀巢公司可能需要重新評估其在該市場的品牌策略。社會(huì)文化環(huán)境變化的應(yīng)對策略總結(jié)詞雀巢公司需要密切關(guān)注最新的技術(shù)趨勢，尤其是那些可能對其生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生影響的技術(shù)趨勢。詳細(xì)描述技