第六章STP戰(zhàn)略課堂測試

第六章STP戰(zhàn)略課堂測試一、單選題（共8題，分）1、食鹽適合采用（）。A、無差異性市場策略B、差異性市場策略C、集中性市場策略D、差異性或集中性市場策略正確答案：2、大米、鋼鐵適合采用（）。A、無差異性市場策略B、差異性市場策略C、集中性市場策略D、差異性或集中性市場策略正確答案：3、服裝、鞋帽適合采用（）。A、無差異性市場策略B、差異性市場策略C、集中性市場策略D、差異性或集中性市場策略正確答案：4、企業(yè)的競爭者實力雄厚，已率先采用了無差異性市場策略，企業(yè)適合采用（）。A、無差異性市場策略B、差異性市場策略C、集中性市場策略D、差異性或集中性市場策略正確答案：5、服裝公司不會為2米以上的人設(shè)計服裝，這是因為這個市場不具有（）。A、可衡量性B、可接近性C、可盈利性D、可實施性正確答案：6、選擇性比較強的產(chǎn)品適宜采用（）。A、無差異性市場策略B、差異性市場策略C、集中性市場策略D、差異性或集中性市場策略正確答案：7、A公司廣告：“不管哪個兒童，在本公司都能買到合適的皮鞋”。（）A、市場集中化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、市場專業(yè)化D、選擇專業(yè)化正確答案：8、B公司廣告：“不管是誰，在本公司都能買到各種合適的鞋子”。（）A、市場集中化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、市場專業(yè)化D、市場全面化正確答案：9、下列屬于異質(zhì)市場的是（）A、白糖市場B、食鹽市場C、服裝市場D、煤炭市場10、劃分城鎮(zhèn)市場和農(nóng)村市場，其劃分標(biāo)準(zhǔn)是（）A、人口因素B、地理環(huán)境C、心理因素D、購買行為11、蒙牛公司將“蒙牛酸酸乳”的主要消費群體確定為14－18的女孩子。由此可見，該公司在細(xì)分市場時，是按照什么變量來細(xì)分消費者的。（）A、地區(qū)和年齡變量B、年齡和收入變量C、年齡和性別變量D、職業(yè)和心理變量12、下列細(xì)分變量中，屬于人口變量的是（）A、消費者的職業(yè)B、消費者的生活方式C、消費者的個性D、消費者所追求的利益13、()定位方式市場風(fēng)險少，成功率較高，常為企業(yè)所采用。A、初次定位B、避強定位B、重新定位D、對峙定位14、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用。A．產(chǎn)品專業(yè)化B．市場專業(yè)化C．無差異營銷D．差異性營銷15、尋求（）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。A．價格優(yōu)勢B．良好服務(wù)C．人才優(yōu)勢D．產(chǎn)品特征二、多選題1．市場細(xì)分對企業(yè)營銷具有以下利益（）。A．有利于發(fā)現(xiàn)市場機會B．有利于掌握目標(biāo)市場的特點C．有利于制定市場營銷組合策略D．有利于提高企業(yè)的競爭能力2．細(xì)分消費者市場的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A．地理環(huán)境因素B．人口因素C．心理因素D．行為因素3．無差異營銷戰(zhàn)略（）。A．具有成本的經(jīng)濟性B．不進行市場細(xì)分C．適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D．只強調(diào)需求共性4．市場定位的主要方式有（）。A．產(chǎn)品定位B．形象定位C．避強定位D．對抗性定位5．企業(yè)在市場定位過程中（）。A．要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B．要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C．要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D．要避開競爭者的市場定位．三、判斷題1．在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（）2．產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。（）3．“反市場細(xì)分”就是反對市場細(xì)分。（）4．市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。（）5．市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則