新疆文化產業(yè)的資源優(yōu)勢與開發(fā)

新疆文化產業(yè)的資源優(yōu)勢與開發(fā)【摘要】新疆擁有豐富的文化資源優(yōu)勢，這是獨特的自然地理氣候和長期人文歷史積淀及多民族共同發(fā)展的歷程共同造就的，但在現(xiàn)實中這種資源優(yōu)勢的開發(fā)，乃至延伸到文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都極不充分。本文在分析新疆文化資源優(yōu)勢和目前產業(yè)化瓶頸的基礎上，提出了強化文化資源開發(fā)的關鍵舉措?！娟P鍵詞】文化資源優(yōu)勢文化產業(yè)文化產業(yè)能夠優(yōu)化產業(yè)結構、促進科學發(fā)展。建立在新媒體基礎上的文化產業(yè)，科技含量高、附加值高、資源消耗小。十七屆六中全會以來，與經濟增長方式轉變和產業(yè)升級同步，文化產業(yè)作為一種新的財富創(chuàng)造方式，對中國經濟增長的貢獻越來越明顯。文化產業(yè)已經成為衡量區(qū)域經濟發(fā)展水平及綜合實力的重要標志。新疆地處亞歐大陸腹地，與周邊8個國家相鄰，是亞歐兩大洲經濟、文化交流的必經之地，歷史上就是古印度、希臘—羅馬、波斯、漢唐四大文明在世界上惟一的交匯之處，在發(fā)展文化產業(yè)方面擁有多民族文化、地理區(qū)位和歷史遺跡等突出的資源優(yōu)勢。大力發(fā)展文化產業(yè)，能夠促進擁有文化資源優(yōu)勢而經濟社會發(fā)展相對落后的新疆實現(xiàn)跨越式發(fā)展。充分挖掘新疆豐富而獨特的文化資源，加快發(fā)展文化產業(yè)已經成為實現(xiàn)新疆經濟社會跨越式發(fā)展的重要途徑之一。因此，必須全面、科學地認識并優(yōu)化新疆文化資源開發(fā)，釋放文化產業(yè)的巨大能量。一、新疆文化產業(yè)獨特的資源優(yōu)勢1、多民族文化資源新疆生活著維吾爾、漢、哈薩克、回、蒙古、柯爾克孜等13個主體民族及其他共47個民族。各民族都有自己獨特的發(fā)展歷史、經濟生活和宗教信仰，從古至今，在祖國西部繁衍生息，不斷傳承并創(chuàng)造豐富著多彩的新疆文化。同時，新疆各民族之間又相互吸收借鑒其他民族的文化，草原游牧文化和農耕文化交相輝映，形成了氣度恢宏、兼收并蓄、絢麗多姿的新疆文化。歷史上，地處亞歐大陸腹心地帶的新疆，不斷受到多種外來文化的輻射。外來文化不斷傳播、發(fā)展、落地生根。吸收和融合各種文化因子，使得新疆的區(qū)域文化帶有明顯的多文化融合的印記，形成了獨具特色的文化風貌。文化的多元性顯現(xiàn)出新疆各民族對異質文化包容的胸懷和不斷消化吸納多種文化因子的潛質，這為文化產品的創(chuàng)新、文化產業(yè)的發(fā)展提供了豐富的素材和可能性。此外，新疆各民族的語言文字，如維吾爾語、哈薩克語、柯爾克孜語、烏孜別克語、塔塔爾語等語言與中亞諸國的語言相近，文化溝通便利，有利于面向中亞、西亞開發(fā)文化市場，輸出文化產品。2、地理氣候和區(qū)位資源新疆地處歐亞大陸中部，歷史上將其作為絲綢之路的主干和樞紐地段。新疆北接蒙古、俄羅斯，西鄰哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗，南連巴基斯坦、印度，邊境線總長約5600公里，約占全國陸地邊境總長度的1/4，有28個對外開放口岸，不管是在歷史上還是在現(xiàn)實中，新疆極其重要的區(qū)位優(yōu)勢，一直是令世人矚目的。文化產業(yè)可以利用這種區(qū)位資源，更好地發(fā)揮作為其他產業(yè)先導和文化載體的作用。由于地理的隔離和封閉，新疆遠離祖國內地平原丘陵地區(qū)。但這里天寬地廣，大漠戈壁無垠，雪峰高山林立，草原牧場繁茂，綠洲生機蔥蘢，開發(fā)文化產品可以依托的獨特資源遍布全疆。具有代表性的典型如天山天池、雅丹地貌、沙漠和戈壁、魔鬼城、高山湖泊、山間草原、火焰山、野生動植物等。為了適應新疆特殊的地理氣候條件，各民族在歷史發(fā)展過程中，還形成了獨具地域特色的生產生活娛樂方式和設施。如坎兒井、葡萄溝、高山牧場、綠洲果園、鄉(xiāng)村巴扎、賽馬、叼羊、摔跤等等。獨特的氣候地理和受此影響而形成的生產生活方式，使新疆的區(qū)域形象遼闊、原始、古樸，這成為吸引文化產品消費者的焦點。3、古代文明和歷史古跡遺址資源充滿悠遠歷史氣息的樓蘭、尼雅、龜茲、阿爾泰草原文化、烏孫文化，絲綢之路的迢迢古道，羅布人的跌宕命運變遷，綠洲文化的豐厚底蘊，各民族的歷史起源傳說，以及各種奇特的地貌特征等都給新疆文化蒙上了一層神秘的色彩。久遠的歷史給新疆留下了繁若星辰的古跡遺址遺跡：交河故城、克孜爾石窟、柏孜克里克千佛洞、阿斯塔納古墓群、哈密王府、蘇巴什古寺、玉素甫·哈斯哈吉甫墓、尼雅古城、樓蘭古城、伊犁將軍府等等，不一而足。各種歷史遺留及其承載的歷史不僅對專業(yè)考古研究有極重要的價值，而且是文化產品創(chuàng)意的無限空間和文化產業(yè)開發(fā)不可復制的資源。二、新疆文化資源開發(fā)中的瓶頸1、政策缺位目前，北京、上海、湖南、西藏等多個省區(qū)市都已編制了文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，但新疆仍沒有完整、全面系統(tǒng)的文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃；新疆文化產業(yè)發(fā)展急需的一些配套政策，如文化企業(yè)財稅扶持辦法、產品和技術創(chuàng)新獎勵政策、文化產業(yè)投融資辦法等。這些使得新疆文化資源更多的是作為經濟社會發(fā)展過程中的“調料”和“陪客”，文化產業(yè)未能獨立地成為新疆經濟尤其是服務業(yè)的“領隊”和“載體”，這直接導致新疆和東中部省區(qū)及一些西部省區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展水平差距不斷拉大。2、體制局限文化產業(yè)發(fā)展必須依靠眾多文化企業(yè)的產品創(chuàng)新和營銷開發(fā)。新疆私營文化企業(yè)普遍弱小，而掌握較多資源的國有經營性文化事業(yè)單位大多保留了“雙軌制”，實行“事業(yè)單位企業(yè)化”經營，表面上享受了事業(yè)的待遇和企業(yè)的收益，但實際上卻受累于職能型事業(yè)管理思路造成的“等靠要”的惰性，放棄了大量可開拓的空間，坐失了在市場中發(fā)展壯大的機會。對比近幾年一些發(fā)達省區(qū)文化事業(yè)單位改革的實踐，這種差距更為明顯。3、人才缺乏文化產業(yè)最需要具備經營、管理能力，精于文化產品開發(fā)和市場營銷的經營人才，這是文化產業(yè)競爭力的“核心”。創(chuàng)意是開發(fā)文化產品、提升市場價值的重要途徑。由于創(chuàng)意人才匱乏，新疆文化產業(yè)至今也未能開發(fā)出有代表性、受市場認可的標識性形象產品。雖然新疆本土藝人不斷在國內高端媒體上打響并受到追捧，但鮮見展現(xiàn)新疆形象的演出產品在演藝市場的整體發(fā)力；新疆旅游熱度持續(xù)上升，但本地出版社介紹新疆地理氣候、風土人情、選題視角獨特的新疆圖書并不火爆。市場營銷能力的強弱直接決定了文化企業(yè)的存亡。目前，新疆的文化企業(yè)營銷人員多為“半路出家”，或只有文化藝術方面的專業(yè)知識，缺乏經營能力，或只了解普通商品和服務市場，卻不熟悉文化市場的特殊規(guī)律和經營特點。4、觀念障礙目前，新疆對文化資源的開發(fā)僅限于表層，形式單一，手段陳舊，缺乏產業(yè)觀念和產品意識。文化產品經常是被作為經濟活動的陪襯，局限于“文化搭臺，經濟唱戲”，文藝表演、民族歌舞更多的是服務于商務活動，沒能體現(xiàn)新疆文化資源開發(fā)和產業(yè)化的巨大商業(yè)價值。5、市場狹小新疆經濟正處于跨越式發(fā)展的起步階段，經濟社會發(fā)展和居民消費水平有限，區(qū)域文化消費市場容量有限，很多領域尚待開發(fā)。極具優(yōu)勢的民族歌舞也仍停留在文化交流展示的水平上，未發(fā)掘出巨大的市場潛力。由于市場空間不足，新疆文化產業(yè)增長緩慢，市場主體勢單力薄，文化精品的本土市場效應弱小。三、加快新疆文化資源產業(yè)化開發(fā)的對策1、創(chuàng)新機制從機制上來看，新疆文化資源的開發(fā)有賴于建立多元的文化產業(yè)經營機制。要推動區(qū)內一部分有實力、有影響力的國有文化演出單位盡早全面企業(yè)化運作，實現(xiàn)單位身份從事業(yè)變?yōu)槠髽I(yè)、發(fā)展動力從依靠政府變?yōu)樽晕野l(fā)展、營銷開發(fā)從等市場變?yōu)閯?chuàng)市場、分配從論資排輩變?yōu)檎撃芰?、比貢獻，激發(fā)出企業(yè)的內生發(fā)展動力，向合格市場主體轉型；要扶持一批中小文化企業(yè)，進行個性化、定制化的文化產品開發(fā)，加快文化產業(yè)結構調整，形成多元競爭的市場格局。2、規(guī)劃項目要把新疆文化資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，就必須要有一批能持續(xù)提升的商業(yè)項目。要在資源開發(fā)中，認真分析可開發(fā)資源的特點、優(yōu)勢及市場前景，選準開發(fā)文化資源的產品形式，構建盈利模式，整合項目，集中精力開發(fā)精品。文化資源開發(fā)項目的重點方向包括：發(fā)揮新疆“歌舞之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢，推進演藝與旅游、傳媒、科技的結合，形成一批“宴藝”、“大型實景演出”項目，通過建設特色工藝品營銷中心，大力發(fā)展民族特色手工藝，擴大就業(yè)，開發(fā)一批以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的文化數字內容項目，對舞臺劇目、文物景點、非物質文化遺產等進行數字化轉化和開發(fā)。3、打造品牌馮小剛兩部《非誠勿擾》（Ⅰ、Ⅱ），引爆了杭州西溪和海南亞龍灣兩個景點的旅游，其市場影響力之高和傳播成本之低極具啟示。反觀在新疆文化資源的開發(fā)過程中，由于經營手段的陳舊，品牌建設的遲緩，使提升了《臥虎藏龍》、《七劍》視覺沖擊力的準噶爾盆地的雄奇景色和者寥寥，令人扼腕。由此可見，品牌開發(fā)不力是新疆有文化資源吸引力而無文化產業(yè)競爭力的重要原因。新疆文化資源的開發(fā)，要將品牌建設作為突破口，尤其要高度重視借助國內外有影響的媒體平臺和影視作品，持續(xù)推介新疆的文化資源和品牌。同時，要規(guī)范文化市場，進行有效的文化市場監(jiān)管，維護健康有序的文化市場環(huán)境，塑造新疆文化產業(yè)的市場形象。4、優(yōu)化環(huán)境優(yōu)化新疆文化資源的開發(fā)環(huán)境，政府責無旁貸。文化資源的開發(fā)必須立足轉變政府文化職能，從政府辦文化（事業(yè)）向政府管文化（產業(yè)）轉變，改進產品質量，提高服務效率。積極引導和培育文化市場，培育文化產品的買方市場，提升文化消費的需求；完善賣方服務，開發(fā)適應不同層次消費需求的文化產品，滿足各個層次消費者的需求。依法管理文化產業(yè)，健全地方性文化產業(yè)發(fā)展的相關法規(guī)，創(chuàng)造良好的法制環(huán)境；努力營造良好的輿論環(huán)境，社會各界都要把新疆文化作為資源來開發(fā)，作為產業(yè)來推動；創(chuàng)造優(yōu)良的社會環(huán)境，在促進民族團結進步中保持穩(wěn)定、和諧、團結奮進的良好氛圍。5、拓寬投融資渠道文化產品的形式相比制造業(yè)較為特殊，大多為非物質形式的精神產品和服務，其生產方式更是如此，這種產業(yè)形態(tài)的最大問題就是和國內現(xiàn)有的融資工具不配套。文化企業(yè)的資產，尤其是核心的無形資產難以估值；收益受消費者時尚觀念影響劇烈波動，難以預測；經營風險難以評價，使得文化企業(yè)很難獲得銀行的貸款支持。因此，必須完善以文化投資主體多元化為核心的文化產業(yè)投資政策體系，吸引市場上的產業(yè)資本和風險投資者，利用項目融資、版權抵押、融資租賃等方式獲得投資。政府應集中精力設立文化產業(yè)發(fā)展基金，如文化藝術基金、電影基金、圖書出版基金等，對具有民族特色的音樂、舞蹈等藝術門類的創(chuàng)作、排演給予獎勵與扶持；通過注資或貼息貸款等優(yōu)惠政策，扶持文化企業(yè)。6、擴大對外交流與合作新疆文化資源的開發(fā)是在經濟全球化的背景下進行的，因此要把新疆資源開發(fā)放在國際文化產業(yè)的大格局中，樹立國際視野，擴大地區(qū)、國際間的文化產業(yè)貿易交流。學習發(fā)達省區(qū)與國外先進的管理經驗和經營理念，充分利用好中國西部鄰近國際旅游客源市場的地緣優(yōu)勢，把新疆優(yōu)秀的獨具民族特色、異域風情的