體育產(chǎn)業(yè)概論

體育產(chǎn)業(yè)概論1整理ppt課程簡介與要求該課程為選修課、18學(xué)時，是體育市場營銷的上位課程本門課學(xué)習(xí)內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)的概念與國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何開展體育市場的調(diào)查一些典型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，以及如何進行營銷要求：了解相關(guān)概念，能完整地做一次體育市場調(diào)查、掌握典型體育產(chǎn)業(yè)的特點并能制定相應(yīng)的營銷方案2整理ppt學(xué)習(xí)該課程意義1、對一些典型產(chǎn)業(yè)有較深刻的認識，對于日后有想法從事這方面工作的同學(xué)作一些理論知識的儲藏。2、為日后想從事這方面科研論文的同學(xué)，提供理論知識和科研選題。3整理ppt本次課內(nèi)容本課程的理論根底產(chǎn)業(yè)的概念與分類體育產(chǎn)業(yè)概念與分類體育產(chǎn)業(yè)的歸屬國外體育產(chǎn)業(yè)的概述我國體育產(chǎn)業(yè)的形成與開展4整理ppt一、本課程的理論根底社會經(jīng)濟中觀經(jīng)濟微觀經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟企業(yè)個人國民經(jīng)濟總體產(chǎn)業(yè)（部門）微觀經(jīng)濟學(xué)中觀經(jīng)濟學(xué)宏觀經(jīng)濟學(xué)5整理ppt二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類

什么是產(chǎn)業(yè)？IT業(yè)、高新產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園、動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或提供類似效勞的經(jīng)營單位的集合。1、產(chǎn)業(yè)的概念6整理ppt二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類三次產(chǎn)業(yè)分類法是以人們生產(chǎn)活動開展的階段性為依據(jù)，以資本流向為主要標(biāo)準(zhǔn)，把產(chǎn)業(yè)分為三個層次。2、產(chǎn)業(yè)的分類〔1〕按產(chǎn)業(yè)開展層次順序分類第一層次第三層次第二層次人們主要取決于自然界的初級階段的生產(chǎn)活動〔農(nóng)、林、牧、漁〕人們對取決于自然界的物質(zhì)資料進行繼續(xù)加工的生產(chǎn)階段〔礦、制造、建筑〕其余〔商業(yè)、金融、保險、飲食、科教、文化體育〕第一產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)7整理ppt二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類〔2〕按生產(chǎn)要素密集程度分類資本密集型產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)勞動密集型產(chǎn)業(yè)8整理ppt二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類〔3〕按產(chǎn)業(yè)開展趨勢分類夕陽產(chǎn)業(yè)朝陽產(chǎn)業(yè)9整理ppt三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類1、體育產(chǎn)業(yè)的概念

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念，目前我國以及國外均無統(tǒng)一觀點。

美國學(xué)者認為：只要是與體育有關(guān)聯(lián)，都可以稱其為體育產(chǎn)業(yè)。大范圍、過于模糊

日本學(xué)者認為：體育產(chǎn)業(yè)必須要有自身的領(lǐng)域。難度大，有些交叉局部很難劃分清楚10整理ppt三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類1、體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指以體育服務(wù)與勞務(wù)為收入來源的經(jīng)營性的各種行業(yè)的集合。

個人觀點

體育產(chǎn)業(yè)是指與體育運動有關(guān)聯(lián)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動。

體育產(chǎn)業(yè)包括三大類，分別是主體產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、體辦產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)大部分學(xué)者觀點涵蓋面過大，不利于統(tǒng)計11整理ppt三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類2、體育產(chǎn)業(yè)的分類〔1〕按體育產(chǎn)業(yè)的市場構(gòu)成分類體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體辦產(chǎn)業(yè)體育競賽、體育健身娛樂體育培訓(xùn)、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)12整理ppt三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類2、體育產(chǎn)業(yè)的分類〔2〕按體育產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成分類實物型體育產(chǎn)品非實物型〔效勞型〕體育產(chǎn)品體育用品、體育器材、體育服裝、運動食品飲料等健身娛樂、競賽表演、技術(shù)培訓(xùn)、體育博彩、金融、保險13整理ppt四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變14整理ppt四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬依據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分方法，我國把產(chǎn)業(yè)分為三大產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)第一層次流通部門〔交通運輸、郵電通訊〕第二層次為生產(chǎn)、生活效勞的部門第三層次提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)效勞的部門〔文化、教育、科研衛(wèi)生、體育、娛樂以及社會保障和福利等〕第四層次社會公共需要效勞的部門〔黨政機關(guān)、社會團體、軍隊和警察等〕體育屬于這一層次15整理ppt五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國外體育產(chǎn)業(yè)的開展歷程〔1〕體育產(chǎn)業(yè)的形成時期〔18世紀(jì)中葉——20世紀(jì)中葉〕16整理ppt五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國外體育產(chǎn)業(yè)的開展歷程〔2〕體育產(chǎn)業(yè)的勃興時期〔20世紀(jì)中葉——20世紀(jì)80年代〕17整理ppt五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國外體育產(chǎn)業(yè)的開展歷程〔3〕體育產(chǎn)業(yè)開展的頂峰時期〔20世紀(jì)90年代以來〕18整理ppt五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的開展?fàn)顩r英國體育國內(nèi)生產(chǎn)總值已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.7%

還為英國提供了37.6萬個就業(yè)時機英國英國經(jīng)濟學(xué)家預(yù)算，為體育運動的開展提供1英鎊，平均可產(chǎn)出1.5英鎊。19整理ppt五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的開展?fàn)顩r意大利足球產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在3.5萬億—4萬億里拉，完全可以排在意大利國民經(jīng)濟十大部門的行列

20整理ppt五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的開展?fàn)顩r德國

體育用品業(yè)是德國體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，阿迪達斯公司的產(chǎn)品和市場占有率代表了德國體育用品業(yè)的整體水平。

21整理ppt五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的開展?fàn)顩r日本日本群眾健身娛樂消費非常普及，國民對體育用品的需求量很大，目前其體育用品市場規(guī)模僅次于美國，位列世界第2位。日本的棒球產(chǎn)品和高爾夫球用品幾乎壟斷了歐美市場。22整理ppt五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述3、國外體育產(chǎn)業(yè)開展模式市場主導(dǎo)型政府參與型美國、英國日本、法國市場決定俱樂部體制完善國民的體育消費普遍化、經(jīng)?；⑸罨w育市場體系完整體育中介機構(gòu)發(fā)達政府運用多種手段參與、引導(dǎo)體育市場體系、消費規(guī)模等有差距發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有重點、有步驟非營利機構(gòu)向營利機構(gòu)轉(zhuǎn)變體育中介機構(gòu)尚不健全23整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展1、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展歷程〔1〕體育產(chǎn)業(yè)的形成時期〔1980——1994〕

萬寶路廣州網(wǎng)球精英大賽隆重的開幕式四川全興隊全家福24整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展1、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展歷程〔2〕體育產(chǎn)業(yè)的開展時期〔1995年——現(xiàn)在〕25整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀〔1〕以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的根本框架已趨清晰競賽表演市場26整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀〔2〕體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷擴展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高27整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀〔3〕社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式開展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團28整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀〔4〕確立和形成了保證體育事業(yè)開展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制29整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展中存在的問題〔1〕開展很不平衡天河體育中心30整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展中存在的問題〔2〕產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有很大的缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待于進一步提高體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體辦產(chǎn)業(yè)體育競賽、體育健身娛樂體育培訓(xùn)、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)31整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展中存在的問題〔3〕體育產(chǎn)業(yè)的開展缺乏穩(wěn)定的優(yōu)惠扶持政策32整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展中存在的問題〔4〕市場管理的法制化、標(biāo)準(zhǔn)化程度還不高33整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展4、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展思路〔1〕要把體育產(chǎn)業(yè)納入到國民經(jīng)濟的總體開展的格局中去，給予充分的重視和大力的推進娛樂業(yè)、、旅游業(yè)廣告業(yè)新聞出版業(yè)博彩業(yè)體育產(chǎn)業(yè)可以帶動許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)機械業(yè)通信業(yè)建材業(yè)交通業(yè)服裝業(yè)34整理ppt六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和開展4、我國體育產(chǎn)業(yè)的開展思路〔2〕從戰(zhàn)略上來講，應(yīng)該采取因地制宜、梯度推進地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)開展的方針北京、上海、重慶、廣州、沈陽、武漢、西安、成都創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展區(qū)

省會城市和沿海開放城市地級城市、少數(shù)民族地區(qū)

第一層次：利用這些城市的得天獨厚的經(jīng)濟優(yōu)勢、體育設(shè)施和先進的運動體育水平，大力開拓體育市場

第二層次：把體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹攸c產(chǎn)業(yè)來開展，當(dāng)做優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)來開展第三層次：以各具特色的群眾體育、民族體育產(chǎn)業(yè)化的開展方向作為根本的方向