軍隊(duì)文職人員（新聞專業(yè)）招聘考試題庫大全-新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)綜合（重點(diǎn)題）

PAGEPAGE1軍隊(duì)文職人員（新聞專業(yè)）招聘考試題庫大全-新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)綜合一、單選題1.消費(fèi)者購買程序一般可分為五個(gè)階段A、市場調(diào)查資料收集對(duì)比評(píng)估購買決定買后感受B、市場調(diào)查對(duì)比評(píng)估資料收集購買決定買后感受C、引起需要比較估價(jià)收集資料購買決定買后感受D、引起需要收集資料比較估價(jià)購買決定買后感受答案：D2.馬斯洛認(rèn)為，在同一時(shí)間、地點(diǎn)、條件下，人存在多種需要，其中有一種占（）地位的需要決定著人們的行為。A、優(yōu)勢B、主要C、特別D、旺盛答案：A3.下面文件格式（）可以在Windows媒體播放器上播放。A、DOCB、WRIC、AVI答案：C4.在申農(nóng)-韋弗模式中，被稱為“不速之客”的要素是（）A、媒介B、訊息C、噪音D、信宿答案：C5.傳播學(xué)界認(rèn)為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關(guān)于大眾傳播威力研究中最流行的觀點(diǎn)是（）A、魔彈論B、有限效果論C、適度效果論D、最低效果法則答案：A6.面訪調(diào)查的一個(gè)主要缺點(diǎn)是（）。A、調(diào)查對(duì)象不理解問卷B、時(shí)間短，難以深入C、調(diào)查對(duì)象易受訪問者的主觀影響D、答案簡單，難以深入答案：C7.互聯(lián)網(wǎng)上第一家電子書書店是（）。A、美國亞馬遜公司B、美國目錄字節(jié)公司C、美國巴諾公司D、美國西蒙·舒斯特公司答案：B解析：1993年，美國目錄字節(jié)公司（BiblioBytes）通過互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)站銷售電子書，這是互聯(lián)網(wǎng)上第一家電子書書店。8.非人際傳播不包括（）。A、組織傳播B、群體傳播C、大眾傳播D、人類傳播答案：D9.下列對(duì)新聞傳播的特征描述不正確的是：（）。A、新聞傳播具有客觀性B、新聞傳播具有趣味性（新鮮性）C、新聞傳播的免費(fèi)性D、新聞傳播的可信性答案：C10.根據(jù)蒙牛乳業(yè)在冰激凌的包裝上打出的“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”的廣告語，判斷其運(yùn)用的廣告定位方法是（）A、比附定位B、品質(zhì)定位C、強(qiáng)勢定位D、理性定位答案：A11.《廣告法》中，規(guī)定（）是廣告主要監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。A、縣級(jí)以上人民檢察機(jī)關(guān)B、縣級(jí)以上人民法院C、人民政府工商行政管理部門D、公安機(jī)關(guān)答案：C12.（）是涉及數(shù)字出版本質(zhì)的一對(duì)關(guān)系。A、技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系B、產(chǎn)品與需求的關(guān)系C、傳統(tǒng)內(nèi)容資源與數(shù)字內(nèi)容資源的關(guān)系D、內(nèi)容提供商與平臺(tái)運(yùn)營商的關(guān)系答案：A解析：技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系是涉及數(shù)字出版本質(zhì)的一對(duì)關(guān)系。只有正確理解和把握它們之間的關(guān)系，才能夠科學(xué)謀劃和有效開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，避免盲動(dòng)。13.1986年，某熱水工廠生產(chǎn)的玉環(huán)牌熱水器發(fā)生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面對(duì)這種狀況應(yīng)開展（）。A、防御型公關(guān)活動(dòng)B、建設(shè)型公關(guān)活動(dòng)C、服務(wù)型公關(guān)活動(dòng)D、矯正型公關(guān)活動(dòng)答案：D14.發(fā)展有中國特色的公共關(guān)系學(xué)的前提是（）。A、加強(qiáng)宣傳B、擴(kuò)大組織C、研究國情D、積極應(yīng)用答案：C15.傳播分類中不是以輸送信息的通道分類的是（）A、單向傳播B、相互傳播C、間接傳播D、組織傳播答案：D16.常見的新聞稿結(jié)構(gòu)有倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)和（）。A、先后結(jié)構(gòu)B、順時(shí)結(jié)構(gòu)C、主賓結(jié)構(gòu)D、特意結(jié)構(gòu)答案：B17.公共關(guān)系作為一種營銷策略，主要推銷（）。A、產(chǎn)品和服務(wù)B、技術(shù)和設(shè)備C、組織的形象D、職工的形象答案：C18.（）是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障。A、完整的出版流程B、完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)C、廣闊的出版平臺(tái)D、完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈答案：B解析：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開統(tǒng)一、規(guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障。19.根據(jù)廣告時(shí)間分類，5年以上的廣告計(jì)劃屬于（）A、近期廣告計(jì)劃B、長期廣告計(jì)劃C、中期廣告計(jì)劃D、短期廣告計(jì)劃答案：B20.在VIS中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是（）A、標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字C、標(biāo)準(zhǔn)色D、企業(yè)造型答案：A21.對(duì)傳播活動(dòng)的控制有多種形態(tài)，其中具有頭等重要意義的是（）A、自我控制B、經(jīng)濟(jì)控制C、政治控制D、受眾控制答案：C22.組織為了加強(qiáng)與內(nèi)外公眾的溝通，經(jīng)常編寫、印發(fā)各種宣傳材料，其中，最主要的日常工作之一就是編寫（）。A、公司簡介B、財(cái)務(wù)報(bào)表C、公關(guān)工作計(jì)劃D、企業(yè)刊物答案：D23.在紙質(zhì)圖書中插入二維碼，供讀者發(fā)表評(píng)論。這一方法運(yùn)用了（）技術(shù)。A、云計(jì)算B、大數(shù)據(jù)C、物聯(lián)網(wǎng)D、語義分析答案：C解析：物聯(lián)網(wǎng)字面的意思是指把世界上所有的物體連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，形成物與物相聯(lián)的關(guān)系網(wǎng)；而從技術(shù)上理解，物聯(lián)網(wǎng)則是指物體通過智能感應(yīng)裝置，經(jīng)過傳輸網(wǎng)絡(luò)，到達(dá)指定的信息處理中心，最終實(shí)現(xiàn)物與物、人與物之間的自動(dòng)化信息交互與處理的智能網(wǎng)絡(luò)。通常的處理方法是，通過給物品加貼電子標(biāo)簽，將其與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，以構(gòu)建信息交換和通信基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理。例如，在紙質(zhì)書籍中的某些段落插入二維碼，當(dāng)讀者閱讀到相關(guān)內(nèi)容時(shí)，可掃描二維碼獲得更加豐富的圖像和音視頻等資源。而二維碼與電子書的整合則誕生了一種新的閱讀與寫作模式：一方面，讀者可以利用二維碼隨時(shí)評(píng)論圖書內(nèi)容，給出寫作建議；另一方面，作者可以根據(jù)閱讀反饋及時(shí)調(diào)整圖書內(nèi)容，使其更具吸引力。24.針對(duì)廣告活動(dòng)不同目標(biāo)市場國的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品的廣告?zhèn)鞑ゲ呗允菄H廣告?zhèn)鞑ブ械模ǎ〢、一體化策略B、當(dāng)?shù)鼗呗訡、經(jīng)濟(jì)一體化策略D、全球化策略答案：B25.書法家當(dāng)中宋四家指的是黃庭堅(jiān)、蘇軾、蔡襄和（）。A、米友仁B、米芾C、懷素答案：B解析：宋四家：蘇軾、黃庭堅(jiān)、米芾（fèi）、蔡襄初唐四杰：王勃、楊炯（jiǒng）、盧照鄰、駱賓王唐宋八大家：韓愈、柳宗元；蘇洵、蘇軾、蘇轍、王安石、曾鞏、歐陽修26.企業(yè)公共關(guān)系的主要內(nèi)容，一是內(nèi)部溝通，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力；二是（）。A、向外發(fā)展，向生產(chǎn)的廣度進(jìn)軍B、對(duì)外傳播，提高市場競爭力C、橫向聯(lián)合，向集團(tuán)化方向發(fā)展D、縱向挖潛，向生產(chǎn)的深度進(jìn)軍答案：B27.《世界大戰(zhàn)時(shí)期的宣傳技巧》的作者是美國政治學(xué)家（）A、施拉姆B、霍夫蘭C、拉斯韋爾D、麥克內(nèi)利答案：C28.中國的廣告之父是（）。A、張?jiān)、林振彬C、蔡元培D、徐寶璜答案：B29.數(shù)字出版對(duì)印制環(huán)節(jié)最直接的影響是（）。A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成并發(fā)布后，其復(fù)制工作在用戶購買的同時(shí)完成B、降低了出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量，使零庫存銷售成為可能C、使得許多原來要“虧本”的優(yōu)質(zhì)選題得以出版D、打破了以往“印數(shù)低于成本核算確定的最低印量不出版”的原則答案：B解析：數(shù)字化降低了數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量。數(shù)字化對(duì)印制環(huán)節(jié)最直接的影響是降低了出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量，使零庫存銷售成為可能。以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫為代表的新型數(shù)字出版產(chǎn)品，在制作方式上與傳統(tǒng)出版物有明顯區(qū)別。產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成并發(fā)布后，其復(fù)制工作在用戶購買的同時(shí)完成。數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)，不僅打破了以往“印數(shù)低于成本核算確定的最低印量不出版”的原則，使得許多原來要“虧本”的優(yōu)質(zhì)選題得以出版。30.最早提出“把關(guān)人”概念的是原籍德國的美國心理學(xué)家（）A、施拉姆B、盧因C、拉斯韋爾D、霍夫蘭答案：B31.下列關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的說法中，錯(cuò)誤的是（）。A、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是出版企業(yè)或組織所開展的數(shù)字出版活動(dòng)的集合B、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化部分C、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不包括數(shù)字游戲D、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)外延包括電子書出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字期刊出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字報(bào)紙出版產(chǎn)業(yè)等答案：C解析：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是出版企業(yè)或組織所開展的數(shù)字出版活動(dòng)的集合，是所有參與數(shù)字出版產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)、傳播活動(dòng)的企業(yè)或組織所組成的國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)部門，是出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)講，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不僅包括傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化部分，同時(shí)還包括數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字影音和數(shù)字學(xué)習(xí)等新興出版業(yè)態(tài)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)外延主要包括電子書出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字期刊出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字報(bào)紙出版產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂出版產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)等多個(gè)類型。32.1946年世界上有了第一臺(tái)電子數(shù)字計(jì)算機(jī)，奠定了至今仍然在使用的計(jì)算機(jī)（）A、外型結(jié)構(gòu)B、總線結(jié)構(gòu)C、體系結(jié)構(gòu)答案：C33.個(gè)人計(jì)算機(jī)上最早使用的可移動(dòng)介質(zhì)是（）。A、硬盤B、軟盤C、U盤D、光盤答案：B解析：封裝型數(shù)字出版產(chǎn)品的下一代主流載體是軟盤（F10ppyDisk），又稱磁盤，由薄而可彎曲的磁存儲(chǔ)介質(zhì)密封在矩形塑料外殼內(nèi)而成。軟盤也是個(gè)人計(jì)算機(jī)上最早使用的可移動(dòng)介質(zhì)，其讀寫功能通過軟盤驅(qū)動(dòng)器完成。34.直接導(dǎo)致“魔彈”被否定的理論是（）A、有限效果論B、新的強(qiáng)效力論C、適度效果論D、信源的可信效果論答案：A35.（）研究了卓越公共關(guān)系和傳播管理理論的全球化問題，提出了一種“普遍原則，特殊運(yùn)用”的公共關(guān)系全球化理論。A、格魯尼格B、伯尼斯C、艾維·李D、卡特利普和森特答案：A36.（）論述了“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式，被譽(yù)為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”。A、梅耶B、伯尼斯C、艾維·李D、卡特利普和森特答案：D37.受眾理論中有一種以“刺激-反應(yīng)論”的心理學(xué)模式為基礎(chǔ)，并從行為主義的角度描述受眾。這種理論是（）A、個(gè)人差異論B、社會(huì)分類論C、社會(huì)關(guān)系論D、選擇性因素理論答案：A38.公共關(guān)系所收集的信息具有（）性和社會(huì)性。A、微觀B、宏觀C、直觀D、真實(shí)答案：B39.在公關(guān)人員心理素質(zhì)中，其最基本的要求是（）A、熱情心理B、自信心理C、開放心理D、創(chuàng)新心理答案：B40.確定廣告單位最先考慮（）A、信息量的大小B、媒體優(yōu)缺點(diǎn)C、目標(biāo)受眾D、廣告價(jià)格答案：D41.計(jì)算機(jī)系統(tǒng)是由（）組成的。A、中央處理器、CPU、主存B、鍵盤、顯示器、主機(jī)C、硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)答案：C42.20年代哈佛大學(xué)教授梅奧在著名的“（）”中提出的“人群關(guān)系理論”、“行為科學(xué)”，便是人性文化逐漸抬頭的有力體現(xiàn)。A、議題實(shí)驗(yàn)B、霍桑實(shí)驗(yàn)C、激勵(lì)實(shí)驗(yàn)D、選擇實(shí)驗(yàn)答案：B解析：霍桑實(shí)驗(yàn)是管理心理學(xué)中的一個(gè)著名實(shí)驗(yàn)，是關(guān)于人群關(guān)系運(yùn)動(dòng)的實(shí)驗(yàn)研究。1924—1932年美國哈佛大學(xué)教授梅奧（Mayo，GeorgeElton，1880—1949）主持的在美國芝加哥郊外的西方電器公司霍桑工廠所進(jìn)行的一系列實(shí)驗(yàn)。它發(fā)現(xiàn)工人不是只受金錢刺激的“經(jīng)濟(jì)人”，而個(gè)人的態(tài)度在決定其行為方面起重要作用。[1]43.下列哪—項(xiàng)屬于服務(wù)型公共關(guān)系（）。A、送貨上門B、廠長信箱C、熱線電話D、新聞報(bào)道答案：A44.早期的聯(lián)機(jī)情報(bào)檢索系統(tǒng)首先出現(xiàn)于（）。A、學(xué)術(shù)出版B、情報(bào)出版C、經(jīng)濟(jì)出版D、科技出版答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)出版的起源可以追溯到20世紀(jì)60年代的聯(lián)機(jī)情報(bào)檢索服務(wù)系統(tǒng)。早期的聯(lián)機(jī)情報(bào)檢索系統(tǒng)首先出現(xiàn)于科技出版，尤其是科技期刊出版領(lǐng)域。45.CI手冊(cè)是一本闡述企業(yè)CI戰(zhàn)略基本觀點(diǎn)與具體作業(yè)規(guī)范的（）。A、目錄B、指導(dǎo)書C、索引D、語錄答案：B46.政府減少因辦事程序錯(cuò)誤而造成低效率現(xiàn)象和扯皮現(xiàn)象而采取的辦法是（）。A、辦事公開B、領(lǐng)導(dǎo)決定C、班子協(xié)商D、新聞發(fā)布答案：A47.直郵廣告的簡稱（）A、ODB、DMC、PR答案：B48.化學(xué)、化工和相關(guān)領(lǐng)域最權(quán)威、信息量最大的聯(lián)機(jī)檢索工具是（）。A、《化學(xué)題錄》B、《化學(xué)文摘》C、《科學(xué)引文索引》D、《高等學(xué)?；瘜W(xué)學(xué)報(bào)》答案：B解析：1967年，美國的化學(xué)文摘社建立了聯(lián)機(jī)檢索系統(tǒng)和人機(jī)界面，稱為“STN”（科技信息網(wǎng)）。該社的主要刊物《化學(xué)文摘》是化學(xué)、化工和相關(guān)領(lǐng)域最權(quán)威、信息量最大的聯(lián)機(jī)檢索工具。49.最早提出“兩級(jí)傳播理論”的學(xué)者是原籍奧地利的美國社會(huì)學(xué)家（）A、麥奎爾B、盧因C、阿特休爾D、拉扎斯菲爾德答案：D50.巴斯把傳播媒介的把關(guān)行動(dòng)分為前后相連的兩個(gè)階段，其中第二階段的把關(guān)人主要是（）A、記者B、自由撰稿者C、編輯D、特約評(píng)論員答案：C51.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和（）A、音樂B、效果C、費(fèi)用D、節(jié)目答案：A52.1869年，（）創(chuàng)立的廣告公司標(biāo)志著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。A、美國人喬治·P·羅威爾B、美國人艾耶父子C、英國人威廉·泰勒D、英國人詹姆斯·懷特答案：B53.下面那一項(xiàng)不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式（）A、陳述式B、新聞式C、承諾式D、正襯式答案：D54.上海大江有限公司出資25萬元，與八家新聞單位聯(lián)合主辦“大江杯迎亞運(yùn)世界體育知識(shí)大獎(jiǎng)賽”，這一活動(dòng)是（）。A、宣傳型公共關(guān)系B、交際型公共關(guān)系C、社會(huì)型公共關(guān)系D、服務(wù)型公共關(guān)系答案：C55.中國創(chuàng)辦時(shí)間最長的報(bào)紙是（）。A、《申報(bào)》B、《新華報(bào)》C、《上海新報(bào)》D、《匯報(bào)》答案：A56.公關(guān)工作中最常用、最普遍的一種口語傳播方式是（）A、報(bào)告B、演講C、會(huì)議D、談判答案：B57.卡特利普和森特論述了（）的公共關(guān)系模式，被譽(yù)為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”。A、單向?qū)ΨQB、多向?qū)ΨQC、反向?qū)ΨQD、雙向?qū)ΨQ答案：D58.（）是社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)組織機(jī)構(gòu)的總體看法和評(píng)價(jià)，它通過公眾的態(tài)度得以表現(xiàn)。A、組織形象B、組織信譽(yù)C、公眾態(tài)度D、企業(yè)美譽(yù)答案：A59.廣告能否產(chǎn)生效果的第一步是（）A、能否引起目標(biāo)受眾的注意B、廣告信息能否被目標(biāo)受眾接觸到C、能否引起受眾的興趣D、廣告的曝光次數(shù)是否足夠答案：B60.控制實(shí)驗(yàn)包括四個(gè)基本要素，它們是實(shí)驗(yàn)者、實(shí)驗(yàn)變量、實(shí)驗(yàn)對(duì)象和（）A、控制組B、實(shí)驗(yàn)觀察C、實(shí)驗(yàn)組D、實(shí)驗(yàn)條件答案：B61.西方學(xué)者提出的報(bào)刊四種理論中最早出現(xiàn)的是（）A、集權(quán)主義理論B、自由主義理論C、社會(huì)責(zé)任理論D、蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論答案：A62.市場經(jīng)濟(jì)的核心是（）A、提高質(zhì)量B、注意整合傳播C、樹立品牌形象D、建立競爭機(jī)制答案：D63.某人在組織公關(guān)部中主要負(fù)責(zé)評(píng)估組織的形象和公關(guān)工作的效果，以尋找出現(xiàn)問題的原因。他屬于（）A、公關(guān)計(jì)劃人員B、公關(guān)技術(shù)人員C、公關(guān)調(diào)查分析人員D、公關(guān)傳播人員答案：C64.貨架與柜臺(tái)廣告屬于下列哪種廣告？（）A、戶外廣告B、店頭廣告C、懸掛式廣告D、手繪廣告答案：B65.數(shù)字化對(duì)（）環(huán)節(jié)的影響更具有決定性作用。A、編輯B、設(shè)計(jì)制作C、復(fù)制D、發(fā)行答案：D解析：數(shù)字化對(duì)發(fā)行環(huán)節(jié)的影響更具有決定性作用，可以說徹底改變了傳統(tǒng)圖書發(fā)行業(yè)的生存環(huán)境。其主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：①網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)和快速發(fā)展影響了傳統(tǒng)書店的生存和發(fā)展；②數(shù)字化改變和創(chuàng)新了出版發(fā)行方式和流程；⑨數(shù)字化創(chuàng)新了出版物的營銷推廣和服務(wù)方式。66.公共關(guān)系也可稱作（）。A、團(tuán)體關(guān)系B、人群關(guān)系C、人際關(guān)系D、公眾關(guān)系答案：D67.“一窩蜂”現(xiàn)象指的是（）A、流行B、流言C、時(shí)髦D、時(shí)狂答案：A68.小組討論或座談會(huì)屬于（）A、組織傳播B、人際傳播C、社會(huì)傳播D、群體傳播答案：D69.按照廣告?zhèn)鞑?duì)象標(biāo)準(zhǔn)可以分為商業(yè)廣告和（）。A、消費(fèi)者廣告B、廣告主廣告C、電臺(tái)廣告答案：A70.中國最早的露天霓虹燈廣告首次出現(xiàn)在（）A、北京B、廣州C、哈爾濱D、上海答案：D71.20年代哈佛大學(xué)教授（）在著名的“霍桑實(shí)驗(yàn)”中提出的“人群關(guān)系理論”、“行為科學(xué)”，便是人性文化逐漸抬頭的有力體現(xiàn)。A、梅奧B、伯尼斯C、艾維·李D、巴納姆答案：A72.美國心理學(xué)家托爾曼關(guān)于傳播功能的觀點(diǎn)被稱為（）A、“工具說”B、“游戲說”C、“社交說”D、“麻醉說”答案：A73.完整的CI應(yīng)該是一個(gè)不可分割的系統(tǒng)，即CIS（CorporateIdentitySystem），通常譯之為（）。A、“企業(yè)身份系統(tǒng)”B、“企業(yè)個(gè)性系統(tǒng)”C、“企業(yè)形象系統(tǒng)”D、“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”答案：D74.瑞士心理學(xué)家皮亞杰認(rèn)為傳播的個(gè)人功能可以分為兩種：一是自我中心性的，一是（）A、工具性的B、滿足性的C、社交性的D、游戲性的答案：C75.人們?cè)诟兄挛锏臅r(shí)候，由于特殊的主觀動(dòng)機(jī)或外界刺激，對(duì)事物產(chǎn)生一種片面的或歪曲的印象。這便是（）。A、知覺的偏見B、知覺的主動(dòng)選擇性C、知覺的被動(dòng)選擇性D、知覺的主觀性答案：A76.在公共關(guān)系公司的類型中，按業(yè)務(wù)內(nèi)部劃分：為特定行業(yè)提供公共關(guān)系服務(wù)的公司是（）。A、專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司B、專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司C、綜合服務(wù)咨詢公司D、獨(dú)立型公共關(guān)系公司答案：A77.拉扎斯菲爾德等指出大眾傳播有三個(gè)功能，但不包括（）A、環(huán)境監(jiān)測功能B、授予地位功能C、麻醉精神功能D、重申社會(huì)準(zhǔn)則功能答案：A78.測定傳播效果是研究某一特定廣告對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)、感受、說明度的影響，也就是心理效應(yīng)的測定，測定的方法多樣，其中不屬于事前測定的方法是（）A、回函測定法B、判斷測定法C、機(jī)械測定法D、評(píng)分測定法答案：A79.以下報(bào)紙以出版時(shí)間命名的是（）A、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》B、《今日早報(bào)》C、《商報(bào)》答案：B80.大眾傳播最典型的功能障礙是（）A、麻醉精神的功能的失調(diào)B、娛樂功能的失調(diào)C、文化傳遞功能的失調(diào)D、環(huán)境監(jiān)測功能的失調(diào)答案：A81.符號(hào)最基本的特點(diǎn)在于它的（）A、普遍性B、抽象性C、有效性D、指說性答案：B82.《報(bào)刊的四種理論》中的“報(bào)刊”一詞，泛指（）A、印刷媒介B、大眾傳播事業(yè)C、報(bào)紙和雜志D、新聞出版事業(yè)答案：B83.數(shù)字出版產(chǎn)品具有開放性，其表現(xiàn)形式不包括（）。A、單位和容量的變化范圍極大B、邊界具有可變性C、增強(qiáng)讀者和用戶的融入感及參與性D、除了預(yù)設(shè)為“只讀”形式，數(shù)字出版產(chǎn)品通常很難有一個(gè)確切的“定本”答案：C解析：與印刷出版物相比，數(shù)字出版產(chǎn)品具有開放性，這也意味著內(nèi)容的不確定性。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：①除了預(yù)設(shè)為“只讀”形式，數(shù)字出版產(chǎn)品通常很難有一個(gè)確切的“定本”；②數(shù)字出版產(chǎn)品單位和容量的變化范圍極大；③數(shù)字出版產(chǎn)品的邊界有時(shí)候也是可變的。84.組織的全員公關(guān)培訓(xùn)即指對(duì)全員進(jìn)行公關(guān)教育，其重點(diǎn)是（）A、公關(guān)知識(shí)普及教育B、公關(guān)思想及意識(shí)教育C、政治思想教育D、公關(guān)能力教育答案：B85.內(nèi)容分析所具體統(tǒng)計(jì)的最小單位將直接影響分析的可靠性和有效性。這個(gè)最小單位是（）A、內(nèi)容分析題材B、內(nèi)容分析單元C、內(nèi)容分析體例D、內(nèi)容分析主題答案：B86.下列關(guān)于“超媒體”的描述，正確的是（）。A、屬于完全線性的方式B、將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本C、采用非線性網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)組織管理多媒體D、實(shí)際上就是超鏈接答案：C解析：“超鏈接”（Hyperlink），本質(zhì)上是對(duì)目標(biāo)數(shù)據(jù)的引用，使用者可以通過在鏈接點(diǎn)上單擊鼠標(biāo)或懸停來加以跟隨。如果鏈接的對(duì)象是文字信息，那么這種將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本就是“超文本”（Hypertext）。如果鏈接的對(duì)象還包含文字以外的其他媒體形式，那么這種采用非線性網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)組織的內(nèi)容就稱為“超媒體”（Hypermedia）。A項(xiàng)，“超媒體”是一種非線性組織信息和內(nèi)容的方式。B項(xiàng)，“將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本”是“超文本”。D項(xiàng)，“超媒體”只是超鏈接的一種，并不等同于超鏈接。87.售點(diǎn)廣告的簡稱（）A、PODB、DMC、POP答案：C88.公共關(guān)系工作的對(duì)象是（）。A、社會(huì)群體B、消費(fèi)者C、公眾D、政府部門答案：C89.（）是指組織在經(jīng)濟(jì)工作中自覺地接受公眾的監(jiān)督，以公眾輿論的好與壞作為評(píng)判企業(yè)各項(xiàng)工作好與壞的標(biāo)準(zhǔn)。A、公眾導(dǎo)向規(guī)律B、管理職能規(guī)律C、行為約束規(guī)律D、輿論監(jiān)督規(guī)律答案：D90.受眾的特點(diǎn)不包括（）A、主動(dòng)性B、歸屬性C、認(rèn)可性D、自述性答案：C91.公共關(guān)系作為一種職業(yè)和一門學(xué)科，最早產(chǎn)生于（）A、法國B、奧地利C、英國D、美國答案：D92.公共關(guān)系在企業(yè)中的應(yīng)用突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是內(nèi)求團(tuán)結(jié)，二是（）。A、外講貢獻(xiàn)B、外求發(fā)展C、外拓市場D、外求形象答案：B93.將人口總體順序編號(hào)，用等距法，每隔一定間隔抽出一人為樣本，這種抽樣方法叫（）。A、間隔隨機(jī)抽樣B、分層隨機(jī)抽樣C、分區(qū)多級(jí)隨機(jī)抽樣D、分層異比抽樣答案：A94.A、水墨手法B、懸念手法C、擬人手法答案：A95.（）是數(shù)字出版產(chǎn)品的典型屬性。A、互動(dòng)性B、開放性C、多媒體性D、可獲得性答案：A解析：互動(dòng)性是數(shù)字出版產(chǎn)品的一個(gè)典型屬性?；?dòng)的一個(gè)基礎(chǔ)含義是，某種行動(dòng)帶來即刻的后果，也就是即時(shí)反饋。96.麥積山石窟，其所處陡崖峭壁之中為世所罕見。麥積山地處我國（）。A、山東省B、甘肅省C、河北省答案：B97.公共關(guān)系也稱作（）A、群眾關(guān)系B、受眾關(guān)系C、公眾關(guān)系D、人群關(guān)系答案：C98.在傳播學(xué)研究中，正式調(diào)查采用的抽樣形式一般是（）A、隨機(jī)抽樣B、非隨機(jī)抽樣C、雪球抽樣D、定額抽樣答案：A99.公共關(guān)系協(xié)會(huì)等公關(guān)專業(yè)性社團(tuán)組織，是非官方和（）的群眾社團(tuán)組織。A、非營利B、非功利C、盈利D、功利答案：A100.被譽(yù)為現(xiàn)代公共關(guān)系教育之父的卡特李普，于1952年與森特·布魯姆共同出版了（）的論著，并首次提出了“雙向平衡”理論和公共關(guān)系四步工作法。A、《有效公共關(guān)系》B、《共同原則宣言》C、《公眾關(guān)系學(xué)》D、《公眾輿論之凝結(jié)》答案：A101.下列屬于公共關(guān)系日常工作的有（）。A、記者招待會(huì)B、編印企業(yè)報(bào)刊C、社會(huì)贊助D、展覽會(huì)答案：B102.對(duì)處于成長期的商品，應(yīng)采用哪種廣告訴求方式（）A、開拓性廣告B、說服式廣告C、提醒式廣告D、促銷式廣告答案：B103.從（）的角度去理解，公共關(guān)系表現(xiàn)的活動(dòng)，包括社會(huì)組織所從事的日常公共關(guān)系活動(dòng)和專項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)。A、靜態(tài)B、動(dòng)態(tài)C、專業(yè)D、綜合答案：B104.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所依賴的背景條件不包括（）。A、高速發(fā)展與迅速普及的數(shù)字技術(shù)B、數(shù)字閱讀和數(shù)字娛樂造就的巨大市場需求C、讀者對(duì)數(shù)字出版日益增長的內(nèi)容需求D、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)答案：C解析：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于以下三個(gè)方面的背景條件：①技術(shù)背景，高速發(fā)展與迅速普及的數(shù)字技術(shù)是催生數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)；②市場需求背景，數(shù)字閱讀和數(shù)字娛樂造就的巨大市場需求是催生數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場動(dòng)因；③產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是催生數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力。105.用戶通過（）可進(jìn)行計(jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)的信息配置，認(rèn)可后一旦存入，每次開時(shí)自動(dòng)讀入。A、ROMB、CMOSC、CPU答案：B106.刊登廣告所施的傳播影響是（）A、自由選擇的B、任意性的C、有意圖的D、強(qiáng)制性的答案：C107.電視和廣播媒介的共同弱點(diǎn)是（）A、感染力較差B、功能單一C、傳播效果較弱D、傳播效果稍縱即逝答案：D108.第一次明確提出“大眾傳播科學(xué)”這個(gè)概念的學(xué)者是（）《宣傳、傳播與輿論》A、施拉姆B、麥奎爾C、拉斯韋爾D、麥克盧漢答案：C109.傳播者對(duì)信流通所進(jìn)行的干預(yù)稱為（）A、受控B、操控C、施控D、遙控答案：C110.提出“投公眾所好”公共關(guān)系思想的是（）。A、愛德華·伯奈斯B、弗蘭克·杰夫金斯C、阿·哈羅博士D、斯科特·卡特李普答案：A111.第一部《中華人民共和國廣告法》于（）年施行。A、1985B、2001C、1992D、1995答案：D112.我國數(shù)字期刊出版以（）為主體。A、網(wǎng)站期刊B、互聯(lián)網(wǎng)期刊C、電子書期刊D、開放存取數(shù)字期刊答案：B解析：我國數(shù)字期刊出版以互聯(lián)網(wǎng)期刊為主體。2006-2013年這8年間，無論從發(fā)展規(guī)模還是發(fā)展速度來看，互聯(lián)網(wǎng)期刊出版均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全國出版的總體增速，呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢。113.最早提出“把關(guān)”概念的是（）A、盧因B、霍克海默C、施拉姆D、拉斯韋爾答案：A114.munication一詞在中文里既可以譯作傳播，也譯作（）。A、溝通B、交流C、過程D、結(jié)果答案：A115.個(gè)人提案法屬（）當(dāng)中的一種，它是由某一專家個(gè)人提出公共關(guān)系策劃方案，并付諸實(shí)施的方法。A、思維謀劃法B、實(shí)用反饋法C、專家意見法D、公眾調(diào)查法答案：C116.介紹也有（），一般而言，應(yīng)把身份低、年紀(jì)輕的介紹給身份高、年紀(jì)大的，把男子介紹給女子。A、高低之分B、先后之別C、貴賤不同D、門戶之見答案：B117.大眾傳播中最重要、最受重視的信息是（）A、新聞信息B、商業(yè)信息C、教育信息D、娛樂信息答案：A118.公益廣告最早出現(xiàn)在（）A、美國B、英國C、法國D、日本答案：A119.網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的基本形態(tài)不包括（）。A、電子報(bào)紙B、傳統(tǒng)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版C、純互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙D、綜合性新聞門戶網(wǎng)站答案：A解析：網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙分為三種基本形態(tài)：①傳統(tǒng)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版；②純互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙，是指不依托紙質(zhì)版僅以網(wǎng)絡(luò)為載體發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙；⑨綜合性新聞門戶網(wǎng)站。120.從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)，除了必須經(jīng)過國務(wù)院出版行政主管部門批準(zhǔn)外，還必須到省級(jí)（）辦理相關(guān)手續(xù)。A、文化行政管理部門B、電信管理機(jī)構(gòu)C、公安部門D、政府新聞辦公室答案：B解析：從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)，必須經(jīng)過批準(zhǔn)。未經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位和個(gè)人不得開展互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)出版從業(yè)機(jī)構(gòu)除了必須按照設(shè)立出版單位的程序報(bào)請(qǐng)新聞出版廣電總局批準(zhǔn)外，還應(yīng)當(dāng)持新聞出版廣電總局的批準(zhǔn)文件到省級(jí)電信管理機(jī)構(gòu)辦理相關(guān)手續(xù)。121.網(wǎng)絡(luò)出版不同于數(shù)字出版和電子出版的地方主要在于（）。A、網(wǎng)絡(luò)出版是互聯(lián)網(wǎng)出版B、網(wǎng)絡(luò)出版不需要利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行編輯加工、排版印刷等活動(dòng)C、互聯(lián)網(wǎng)出版中的編輯工作與其他出版不同D、網(wǎng)絡(luò)出版是指“按需印刷”答案：B解析：數(shù)字出版、電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版這三個(gè)術(shù)語的適用范圍是不一樣的。電子出版和數(shù)字出版都可以用來指印刷出版的印前部分，涵蓋利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行的編輯加工、排版印刷等活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)出版則沒有這一用法。122.CIS戰(zhàn)略的意思是（）。A、企業(yè)形象B、顧客至上C、企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)D、消費(fèi)者滿意答案：C解析：即“企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)”，即人們通常所說的CIS戰(zhàn)略。CIS戰(zhàn)略最早起源于第一次世界大戰(zhàn)前的德國AEG公司。他們?cè)谙盗须娖鳟a(chǎn)品上采用了彼得·貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，使這一商標(biāo)此后成為該企業(yè)統(tǒng)一視覺形象的CI雛形。一般由三大要素組成：理念識(shí)別MindIdentity、活動(dòng)識(shí)別BehaviorIdentity、視覺識(shí)別VisualIdentity，三個(gè)要素是相互聯(lián)系的統(tǒng)一整體。123.所謂禮儀，是指禮節(jié)和（）兩個(gè)方面。A、禮貌B、修養(yǎng)C、秩序D、程序答案：D124.安全模式（safemode）下啟動(dòng)的Window操作系統(tǒng)（）。A、能看見光盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)B、不能看見光盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)C、不能看見軟盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)答案：B125.禮節(jié)和程序兩個(gè)方面構(gòu)成了（）。A、禮貌B、修養(yǎng)C、秩序D、禮儀答案：D126.素描中所謂的明暗五調(diào)子指的是：高光、亮部、明暗交界線、暗部和（）。A、投影B、灰面C、反光答案：C127.布雷多克在5W傳播模式基礎(chǔ)上提出了7W傳播模式，其中增加的因素是情境和（）A、理解B、記憶C、注意D、動(dòng)機(jī)答案：D128.目前對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)品中的圖像、動(dòng)漫、音視頻等非文字內(nèi)容質(zhì)量的檢查，出版行政管理部門實(shí)行的是（）。A、定期抽檢B、定期全檢C、不定期抽檢D、不定期全檢答案：C解析：數(shù)字出版產(chǎn)品中的文字內(nèi)容，參照傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量要求執(zhí)行。數(shù)字出版產(chǎn)品中的圖像、動(dòng)漫、音視頻等非文字內(nèi)容質(zhì)量，目前尚缺乏成體系的具體規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)。出版行政管理部門通過委托或授權(quán)出版產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測機(jī)構(gòu)等專業(yè)部門不定期對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行抽檢，引導(dǎo)督促數(shù)字出版從業(yè)機(jī)構(gòu)提高產(chǎn)品質(zhì)量。129.在公共關(guān)系信息傳播中，群體傳播應(yīng)屬于（）的類型。A、人際傳播B、組織傳播C、媒介傳播D、大眾傳播答案：B130.“兩級(jí)傳播論”認(rèn)為：信息的傳遞是按照（）的模式進(jìn)行的。A、“意見領(lǐng)袖——媒介——受眾”B、“媒介——意見領(lǐng)袖——受眾”C、“意見領(lǐng)袖———受眾——媒介”D、“受眾——媒介——意見領(lǐng)袖”答案：B131.使用“開始”菜單中的查找命令，要查找一組文件名，用（）把文件名分開。A、逗號(hào)、分號(hào)或空格B、“#”號(hào)C、“”答案：A132.在確定目標(biāo)決策的過程中，公共關(guān)系主要協(xié)助決策者考慮和分析決策的（）。A、社會(huì)效益B、經(jīng)濟(jì)效益C、決策效率D、整體效益答案：A133.下列屬于公共關(guān)系專項(xiàng)活動(dòng)的有（）A、電話接待B、來訪者接待C、編寫宣傳材料D、記者招待會(huì)答案：D134.“魔彈”論出現(xiàn)于（）A、19世紀(jì)末到20世紀(jì)初B、20世紀(jì)初到30年代C、20世紀(jì)20年代到40年代D、20世紀(jì)20年代到50年代答案：C135.下列選項(xiàng)中，屬于線性模式的是（）A、德福勒模式B、賴?yán)驄D模式C、申農(nóng)-韋弗模式D、奧斯古德-施拉姆模式答案：C136.從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略稱（）A、正向定位B、逆向定位C、是非定位D、市場定位答案：C137.根據(jù)廣告目標(biāo)的要求、在一定的費(fèi)用內(nèi)、把廣告信息最有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，而為此所做的計(jì)劃，這就是（）。A、廣告媒體計(jì)劃B、廣告策略C、廣告活動(dòng)D、廣告預(yù)算計(jì)劃答案：A138.關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢的說法，正確的是（）。A、內(nèi)容資源的集成化成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要態(tài)勢B、技術(shù)平臺(tái)的開放共享主要體現(xiàn)在平臺(tái)資源的開放共享層面C、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈可以用“微笑曲線”來概括D、大數(shù)據(jù)技術(shù)變革浪潮下，所有數(shù)字出版企業(yè)都已經(jīng)完成了業(yè)務(wù)變革答案：A解析：B項(xiàng)，技術(shù)平臺(tái)的開放共享主要體現(xiàn)在平臺(tái)資源的開放共享和平臺(tái)內(nèi)容的開放存取兩個(gè)層面；C項(xiàng)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的利益格局較之傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈更為復(fù)雜，不僅整個(gè)產(chǎn)業(yè)很難用“微笑曲線”或諸如此類的規(guī)律加以簡單概括，而且不同國家和地區(qū)之間的不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其產(chǎn)業(yè)鏈的利益格局都會(huì)有很大差異；D項(xiàng)，大數(shù)據(jù)技術(shù)掀起的變革浪潮影響著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，部分?jǐn)?shù)字出版企業(yè)已經(jīng)開始挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，探索多元化的業(yè)務(wù)變革。139.當(dāng)前世界上使用最多，覆蓋面最大的網(wǎng)絡(luò)，叫作（）。A、IntranetB、InternetC、ARPANET答案：B140.與受眾的選擇性理解的意思最接近的成語是（）A、見賢思齊B、見仁見智C、愛屋及烏D、擇善而從答案：B141.下列關(guān)于數(shù)字印刷的說法，錯(cuò)誤的是（）。A、數(shù)字印刷系統(tǒng)主要由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成B、數(shù)字印刷流程也需要經(jīng)過原稿的分析與設(shè)計(jì)、圖文信息的處理、制版、印刷、印后加工等過程。C、數(shù)字印刷輸入的是圖文信息數(shù)字流，輸出的也是圖文信息數(shù)字流D、“數(shù)字打樣”是指從計(jì)算機(jī)直接得到樣張。答案：B解析：所謂數(shù)字印刷，就是將數(shù)字化的圖文信息直接記錄到承印材料上進(jìn)行印刷，輸入的是圖文信息數(shù)字流，輸出的也是圖文信息數(shù)字流。數(shù)字印刷系統(tǒng)主要由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成。數(shù)字印刷流程也需要經(jīng)過原稿的分析與設(shè)計(jì)、圖文信息的處理、印刷、印后加工等過程，只是減少了制版過程。CTP技術(shù)極大地推動(dòng)了印前和印刷技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展。CrIP技術(shù)主要包含以下四種含義：①從計(jì)算機(jī)直接得到樣張（putertoProof），即“數(shù)字打樣”；②從計(jì)算機(jī)直接到印版（putertoPlate），即“脫機(jī)直接制版”；③從計(jì)算機(jī)直接到印刷機(jī)（putertoPress），又稱“在機(jī)直接制版”；④從計(jì)算機(jī)直接到紙張或印品（putertoPaper/Print）。142.以下不屬于電視和廣播廣告的主要規(guī)格的是（）。A、2分鐘B、30秒C、15秒答案：A143.CAM是計(jì)算機(jī)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，其中文含義是（）。A、計(jì)算機(jī)輔助制造B、計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)C、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)答案：A144.數(shù)字出版行政管理的法律依據(jù)首先是（）。A、《中華人民共和國民法通則》B、《中華人民共和國廣告法》C、《中華人民共和國著作權(quán)法》D、《中華人民共和國憲法》答案：D解析：數(shù)字出版行政管理的法律依據(jù)首先是《中華人民共和國憲法》，其次是各種法律，如《中華人民共和國民法通則》《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國廣告法》等。145.首次提出傳播具有娛樂功能的是美國社會(huì)學(xué)家（）A、丹尼爾B、賴特C、麥奎爾D、波特答案：B146.政府公共關(guān)系實(shí)際上是（）的一種操作方式和過程。A、專制政治B、民主政治C、獨(dú)裁政治D、開明政治答案：B147.使公共關(guān)系由一種活動(dòng)，一種現(xiàn)象變?yōu)橐婚T科學(xué)的杰出人物是（）。A、艾維·李B、喬治·帕克C、愛德華·伯奈斯D、約翰·貝克勒答案：C148.廣告最重要的功能是（）A、促進(jìn)銷售B、引導(dǎo)消費(fèi)C、激勵(lì)競爭D、傳播信息答案：A149.CopyWriter隸屬于廣告公司的（）部門A、市場調(diào)研B、客戶服務(wù)C、創(chuàng)作答案：C150.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）A、報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)B、雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C、廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D、電視廣告的廣泛出現(xiàn)答案：A151.廣告表現(xiàn)手段有語言手段和（）A、設(shè)計(jì)手段B、傳播手段C、視覺形象手段D、實(shí)物展示手段答案：C152.確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關(guān)鍵的是（）A、商品分析B、消費(fèi)者分析C、商品特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)分析D、企業(yè)形象與品牌形象分析答案：B153.對(duì)于封閉式的問卷，可供選擇的答案（）。A、必須包括所有可能B、二不能是窮盡的C、可以有重疊的部分答案：A154.選擇性因素理論認(rèn)為大眾傳播的信息傳向受眾時(shí)遇到的第一關(guān)是受眾的（）A、選擇性注意B、選擇性暴露C、選擇性記憶D、選擇性理解答案：A155.20世紀(jì)初至30年代末是傳播效果研究的初級(jí)階段，其核心理論是（）A、“皮下注射論”B、“使用與滿足論”C、“有限效果論”D、“沉默的螺旋論”答案：A156.廣告是一種文化傳播形式，廣告文化傳播的調(diào)研、創(chuàng)意、制作、發(fā)布、反饋等，并不是廣告文化價(jià)值原汁原味的機(jī)械傳遞，而是各種社會(huì)文化心理交互作用的過程，這就使廣告文化原本價(jià)值和意義被放大，而不斷衍生出新的價(jià)值和意義，這就是廣告文化的（）A、滿足需要功能B、觀念轉(zhuǎn)化功能C、增值功能D、整合功能答案：C157.下面關(guān)于傳統(tǒng)營銷傳播的特點(diǎn)，表述正確的是（）A、雙向溝通。是傳統(tǒng)營銷溝通的一個(gè)顯著特點(diǎn)B、交易為先。把促成對(duì)象直接行為反應(yīng)作為最大追求C、以4C理論為核心D、關(guān)注消費(fèi)者需求，先有市場后有產(chǎn)品答案：B158.現(xiàn)代廣告經(jīng)營的指導(dǎo)思想是以（）A、公關(guān)活動(dòng)為中心B、消費(fèi)者為中心C、產(chǎn)品銷售為中心D、媒介宣傳為中心答案：B159.戶外廣告媒體，英文縮寫是（）A、ODB、OMC、DM答案：A解析：outdooradvertising160.（）廣告策劃和廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)。A、廣告受眾B、廣告媒介C、廣告經(jīng)費(fèi)D、廣告主答案：C161.下列不屬于觀念定位的是（）A、是非定位B、強(qiáng)勢定位C、比附定位D、理性定位答案：B162.從哲學(xué)角度提出“信息就是信息，不是物質(zhì)也不能量”的論斷的學(xué)者是（）A、康德B、施拉姆C、申農(nóng)D、維納答案：D163.為了加強(qiáng)形象宣傳的視覺沖擊力，企業(yè)可以實(shí)施（），以加強(qiáng)企業(yè)整體形象的個(gè)性和統(tǒng)一性。A、CI戰(zhàn)略B、發(fā)展戰(zhàn)略C、人才戰(zhàn)略D、CS戰(zhàn)略答案：A解析：“Cl”戰(zhàn)略亦稱企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略，是在調(diào)研和分析基礎(chǔ)上，通過策劃和設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS），來體現(xiàn)本公司區(qū)別于其他公司的標(biāo)志和特征，塑造公司在社會(huì)公眾心目中的特定位置和形象的戰(zhàn)略。CI發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。最早感知CI的是德國AEG電氣公司，早期成功導(dǎo)入CI的當(dāng)屬美國國際商用機(jī)器公司（IBM），緊隨其后的是可口可樂公司將其推進(jìn)高潮，好學(xué)的日本人在60年代就覺察到CI為歐美企業(yè)帶來了無限的財(cái)富，于是他們也就積極引進(jìn)CI，并加于深化形成日本式的CI體系。CI戰(zhàn)略為日本企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象，并創(chuàng)造了很多的全球品牌，比如：SONY、KENWOOD（健五）、松屋百貨、麒麟啤酒等。164.根據(jù)以下所給出的某一媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，判斷該媒體是（）①特殊新聞性，可增加其可信性②圖文并茂③在編輯方面內(nèi)容繁多，容易導(dǎo)致注意力分散④壽命短暫，利用率低A、雜志B、電視C、報(bào)紙D、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)答案：C165.接受廣告信息的眾多對(duì)象，我們稱為（）A、廣告客戶B、廣告媒體C、廣告受傳者D、AE人員答案：C166.新聞發(fā)布會(huì)是一種（）。A、直接傳播B、兩級(jí)傳播C、三級(jí)傳播D、多級(jí)傳播答案：B167.社會(huì)傳播中的超量信息也是一種噪音，這種噪音是（）A、人為的B、不可控制的C、天然的D、不能譯碼的答案：A168.（）是在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。A、營銷環(huán)境分析B、營銷目標(biāo)C、市場定位D、市場營銷戰(zhàn)略答案：D169.下面哪項(xiàng)不是廣告定位的三種基本策略是（）A、市場定位策略B、產(chǎn)品定位策略C、觀念定位策略D、媒介組合策略答案：D170.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征是（）。A、外部性B、創(chuàng)新C、負(fù)面效應(yīng)D、娛樂性答案：B解析：與數(shù)字出版中的其他產(chǎn)業(yè)類型相比，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)具有以下三個(gè)方面的顯著特征：①創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征；②網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)具有明顯的外部性特征；③網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有一定的負(fù)面效應(yīng)。171.20世紀(jì)40年代至60年代是傳播效果研究的第二階段。這個(gè)階段提出的關(guān)于傳播效果的觀點(diǎn)是（）A、“皮下注射論”B、“培養(yǎng)理論”C、“有限效果論”D、“知識(shí)溝理論”答案：C172.以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是（）A、容易引起注意，并且記憶程度好B、因個(gè)人緋聞給企業(yè)帶來負(fù)面影響C、顯示企業(yè)實(shí)力D、增加商品的可信度和可靠性答案：B173.下列關(guān)于數(shù)字出版的說法，錯(cuò)誤的是（）。A、按需印刷視為數(shù)字出版的一個(gè)環(huán)節(jié)B、經(jīng)數(shù)字化編輯、校對(duì)、發(fā)行的出版活動(dòng)也稱為數(shù)字出版C、互聯(lián)網(wǎng)出版是數(shù)字出版活動(dòng)的形式之一D、數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)的不只是介質(zhì)，還包括出版流程答案：B解析：數(shù)字技術(shù)（DigitalTechnology）是與電子計(jì)算機(jī)相伴相生的科學(xué)技術(shù)，它是指借助一定的設(shè)備將圖、文、聲、像等各種信息轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)系統(tǒng)能夠識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”“1”后進(jìn)行采集、加工、存儲(chǔ)、傳送、傳播、還原的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)如果只用于出版的某些業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，并不能被稱為數(shù)字出版。因此，盡管作品的編輯、校對(duì)、甚至發(fā)行都是數(shù)字化，最后經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)書店銷售紙質(zhì)圖書，其出版活動(dòng)仍然不能稱為數(shù)字出版。174.與組織自身相關(guān)性最強(qiáng)的一類公眾對(duì)象是（）。A、內(nèi)部公眾B、顧客公眾C、媒介公眾D、政府公眾答案：A175.從信息傳達(dá)的角度來看，信息量過大，刺激過度就容易造成公眾厭煩情緒，則會(huì)產(chǎn)生（）。A、逆反心理B、否定心理C、抱怨心理D、反抗心理答案：A176.政府公共關(guān)系實(shí)務(wù)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是完善公眾傳播機(jī)制，推動(dòng)社會(huì)主義民主政治建設(shè)；二是完善公共行政服務(wù)，樹立政府良好（）。A、姿態(tài)B、職能C、形象D、溝通答案：C177.堅(jiān)持自身經(jīng)營的獨(dú)特性，不論經(jīng)營單項(xiàng)、專項(xiàng)、多項(xiàng)或綜合等業(yè)務(wù)，都不與其它部門合作的公共關(guān)系公司是（）。A、合作型公司B、專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司C、綜合服務(wù)咨詢公司D、獨(dú)立型公司答案：D178.《論出版自由》的作者是（）A、彌爾頓B、盧梭C、約翰·穆勒D、伏爾泰答案：A179.公共關(guān)系通過向社會(huì)灌輸強(qiáng)烈的環(huán)境意識(shí)和高度的責(zé)任感，以增進(jìn)社會(huì)交往、促使團(tuán)體合作等活動(dòng)來促使社會(huì)行為得到（）。A、協(xié)調(diào)B、認(rèn)可C、了解D、理解答案：A180.RAM是內(nèi)存的主要組在部分，機(jī)器工作時(shí)存有大量的信息。計(jì)算機(jī)一旦斷電，其系統(tǒng)信息（）。A、自動(dòng)保存B、保存一部分C、全部丟失不能恢復(fù)答案：C181.一個(gè)社會(huì)組織的領(lǐng)導(dǎo)者必須對(duì)本組織的聲譽(yù)和形象承擔(dān)（）A、直接責(zé)任B、間接責(zé)任C、技術(shù)責(zé)任D、綜合責(zé)任答案：A182.首次闡明人們的逆反心理形成的主觀原因的美國心理學(xué)家是（）A、霍夫蘭B、納普C、布林D、阿什答案：C183.19世紀(jì)30年代，在美國由《紐約太陽報(bào)》領(lǐng)頭，掀起了一場（）。A、制造新聞運(yùn)動(dòng)B、揭丑運(yùn)動(dòng)C、便士報(bào)運(yùn)動(dòng)D、民意測驗(yàn)運(yùn)動(dòng)答案：C184.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）A、上海B、廣州C、北京D、深圳答案：A185.在“組織形象地位四象限圖”中，處于（）形象地位的狀態(tài)為良好的公共關(guān)系狀態(tài)。A、低知名度/低美譽(yù)度B、低知名度/高美譽(yù)度C、高知名度/低美譽(yù)度D、高知名度/高美譽(yù)度答案：D186.廣告基本元素廣告主、信息和（）。A、廣告B、文案C、傳播媒介答案：C187.下列關(guān)于數(shù)字期刊的說法，錯(cuò)誤的是（）。A、數(shù)字期刊可以是連續(xù)性出版物，也可以是非連續(xù)性出版物B、數(shù)字期刊的整個(gè)出版流程以及讀者的閱讀使用是以數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)的C、數(shù)字期刊無版面限制，內(nèi)容容量大D、數(shù)字期刊可以以單篇內(nèi)容形式即時(shí)出版答案：A解析：數(shù)字期刊，是指以數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光、磁等介質(zhì)或網(wǎng)絡(luò)中并通過數(shù)字媒體進(jìn)行發(fā)行和閱讀使用的一種連續(xù)型數(shù)字出版產(chǎn)品。因此，數(shù)字期刊應(yīng)該具備兩個(gè)基本要素：①數(shù)字期刊必須是一種連續(xù)性出版物；②數(shù)字期刊的整個(gè)出版流程以及讀者的閱讀使用是以數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)的。C項(xiàng)，數(shù)字期刊無版面限制，能夠承載更多、更豐富的內(nèi)容；D項(xiàng).數(shù)字期刊能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)出版，內(nèi)容一旦編校完成即可直接上網(wǎng)，更可以單篇內(nèi)容形式即時(shí)出版，無須整本期刊內(nèi)容完成后再出版。188.我國近代最早建立圖畫手工科的是（）。A、南京兩江師范學(xué)堂B、中西美術(shù)學(xué)校C、上海圖畫美術(shù)院答案：A189.數(shù)據(jù)庫出版物目前主要是供使用者（）。A、閱讀欣賞B、檢索查詢C、游戲D、對(duì)話互動(dòng)答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版物是將內(nèi)容根據(jù)用戶的需求并按照數(shù)據(jù)庫的技術(shù)要求進(jìn)行拆分、存儲(chǔ)，以便用戶檢索。190.（）是出版產(chǎn)品的最基本要求。A、內(nèi)容積極向上B、導(dǎo)向正確C、形式親和D、質(zhì)量優(yōu)良答案：B解析：導(dǎo)向正確是出版產(chǎn)品最基本的要求，數(shù)字出版產(chǎn)品不得含有《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定禁止出版的內(nèi)容，即：①反對(duì)憲法確定的基本原則的；②危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；⑨泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽(yù)和利益的；④煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；⑤宣揚(yáng)邪教、迷信的；⑥擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的；⑦宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的；⑧侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；⑨危害社會(huì)公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；⑩有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的。191.世界上第一種以CD光盤為載體的電子書是（）。A、《蘭登書屋電子分類詞典》B、《科技詞典》C、《美國學(xué)術(shù)百科全書》D、《格羅利耶多媒體百科全書》答案：A解析：世界上第一種以CD光盤為載體的電子書是1981年出版發(fā)行的《蘭登書屋電子分類詞典》。1985年，德國法蘭克福書展上首次展出了CD-ROM光盤出版物。當(dāng)年出版的只讀光盤版工具書有日本三修社的《科技詞典》和格羅利耶電子出版公司的《美國學(xué)術(shù)百科全書》（AcademicAmericanEncyclopedia），《美國學(xué)術(shù)百科全書》全文多媒體版稱為《格羅利耶多媒體百科全書》。192.（）是公共關(guān)系人員與新聞界聯(lián)絡(luò)的重要形式，是一種極具影響的公共關(guān)系活動(dòng)。A、公眾座談會(huì)B、開業(yè)（或開幕）典禮C、記者招待會(huì)D、商品展銷會(huì)答案：C193.POP廣告指的是（）。A、售點(diǎn)廣告B、報(bào)紙廣告C、電視廣告答案：A194.人類最早的造型藝術(shù)產(chǎn)生于（）。A、舊石器時(shí)代早期B、新石器時(shí)代C、舊石器時(shí)代晚期答案：C195.（）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。A、個(gè)人傳播B、人際傳播C、組織傳播D、大眾傳播答案：D196.組織要想建立良好的內(nèi)部公共關(guān)系，首要的問題是（）。A、滿足員工物質(zhì)和精神的需求B、重視意見領(lǐng)袖C、掌握用人之道D、理順內(nèi)部關(guān)系答案：D197.按照美國數(shù)學(xué)家申農(nóng)的定義，信息指的是（）A、確定性減少的量B、不確定性減少的量C、確定性減少的質(zhì)D、不確定性減少的質(zhì)答案：B198.ROM是ReadOnlyMemory的縮寫，其特點(diǎn)是（）A、次開機(jī)時(shí)寫入信息B、每次關(guān)機(jī)時(shí)寫入信息C、每次關(guān)機(jī)后信息依然存在答案：C199.學(xué)校利用校慶進(jìn)行廣泛的社會(huì)宣傳，這一活動(dòng)本身表明它重視塑造自己的（）A、文化形象B、產(chǎn)品形象C、社區(qū)形象D、環(huán)境形象答案：A200.決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（）A、廣告定位B、廣告創(chuàng)意C、廣告訴求D、廣告調(diào)查答案：B201.影響媒體計(jì)劃的內(nèi)容因素是（）A、產(chǎn)品的特點(diǎn)B、競爭對(duì)手的特點(diǎn)C、購買費(fèi)用D、廣告預(yù)算的內(nèi)容答案：C202.凡身份高的人士會(huì)見身份低的，或是主人會(huì)見客人，這種會(huì)見，一般稱為接見或（）。A、召見B、引見C、拜見D、參拜答案：A203.傳播學(xué)批判學(xué)派的主要代表人物是（）A、奇斯曼B、哈貝馬斯C、加納姆D、菲爾索夫答案：B204.拉斯韋爾提出大眾傳播有三個(gè)功能，但不包括（）A、環(huán)境監(jiān)測功能B、社會(huì)協(xié)調(diào)功能C、文化傳遞功能D、重申社會(huì)準(zhǔn)則功能答案：D205.形成公眾關(guān)系和影響公眾輿論的前提是（）。A、大眾傳播B、組織形象C、社會(huì)交往D、傳播溝通答案：D206.巴納姆的公共關(guān)系手段是（）。A、編制神話B、實(shí)事求是C、提高透明度D、投公眾所好答案：A解析：愚弄公眾，凡宣傳皆好事207.公共關(guān)系學(xué)與市場營銷學(xué)共同的活動(dòng)對(duì)象是（）。A、公眾B、顧客C、媒介D、政府答案：B208.美國著名公關(guān)學(xué)者雷克斯·哈羅博士認(rèn)為公共關(guān)系是（）A、一種傳播管理行為B、一種管理職能C、一門藝術(shù)和科學(xué)D、一種公眾性的關(guān)系答案：B209.公共關(guān)系產(chǎn)生的物質(zhì)條件是（）。A、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展B、大眾傳播技術(shù)的發(fā)展C、商品經(jīng)濟(jì)的繁榮D、市場經(jīng)濟(jì)的完善答案：B210.將報(bào)紙、雜志、掛歷、小冊(cè)子四種媒介組合運(yùn)用，稱為（）A、異型媒介組合運(yùn)用方式B、自用媒介組合運(yùn)用方式C、同類媒介組合運(yùn)用方式答案：C211.組織形象的內(nèi)容是全面的，它可以通過形象要素調(diào)查表來表示和說明，并通過（）給予分析。A、知名度與信譽(yù)度形象地位分析圖B、語意差別分析法C、形象地位的比較分折D、四區(qū)域形象比較分析答案：B212.已知英文字母m的ASCⅡ碼值為109，那么英文字母i的ASCⅡ碼值為（）。A、106B、105C、104答案：B213.被譽(yù)為美國公共關(guān)系教育之父的斯科特·卡特利普，1952年出版了一本權(quán)威性著作（）。A、《共同原則宣言》B、《公共關(guān)系導(dǎo)論》C、《有效公共關(guān)系》D、《公眾輿論之凝結(jié)》答案：C214.傳統(tǒng)學(xué)派對(duì)傳播現(xiàn)狀的態(tài)度是（）A、中立B、肯定C、否定D、批判答案：B215.下列與選擇性理解的意思最接近的成語是（）A、擇善而從B、愛屋及烏C、從諫如流D、見仁見智答案：D216.下面那個(gè)是營銷組合策略的內(nèi)容（）A、質(zhì)量B、分銷C、售后服務(wù)D、產(chǎn)品答案：D217.（）是企業(yè)所有工作者行為表現(xiàn)的綜合，企業(yè)制度對(duì)所有員工的要求及各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的再現(xiàn)等。A、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)B、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)C、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)D、企業(yè)整體識(shí)別系統(tǒng)答案：B218.在新聞稿的寫作中，導(dǎo)語是整篇新聞的（），是抓住讀者注意力的精華所在。A、實(shí)質(zhì)B、靈魂C、核心D、基礎(chǔ)答案：B219.現(xiàn)代政府區(qū)別于傳統(tǒng)專制政府的一個(gè)重要標(biāo)志，就是由“統(tǒng)治型政府”向“（）政府”的轉(zhuǎn)變。A、管理型B、監(jiān)督型C、控制型D、服務(wù)型答案：D220.關(guān)于數(shù)字出版對(duì)社會(huì)文化的影響，正確的是（）。A、數(shù)字出版將重新定義人的“讀寫能力”B、數(shù)字出版將成為造成“數(shù)字鴻溝”的重要原因C、數(shù)字媒介的穩(wěn)定性高于印刷出版物D、數(shù)字出版時(shí)代能夠培養(yǎng)人們的深度閱讀模式答案：A解析：B項(xiàng)，信息素養(yǎng)的高低，影響著人們閱讀使用數(shù)字出版產(chǎn)品的能力和效率；同時(shí)，也將成為造成“數(shù)字鴻溝”的重要原因；C項(xiàng)，從技術(shù)的角度來看，數(shù)字媒介的穩(wěn)定性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上紙張；D項(xiàng)，數(shù)字出版使得“碎片化”閱讀日益成為一種重要的閱讀形式，這種閱讀方式極大地挑戰(zhàn)著人類千百年來形成的深度閱讀模式，其對(duì)人類思維、人類社會(huì)乃至人類文明的最終影響尚不可知。221.電子書的基本要素不包括（）。A、電子書的內(nèi)容B、電子書閱讀器C、電子書的閱讀軟件D、電子書的閱讀需求答案：D解析：電子書包括三個(gè)基本要素：①電子書的內(nèi)容，即文字、圖片、聲音、影像等數(shù)字化信息；②電子書閱讀器，即閱讀的載體，包括各種PC、平板電腦、智能手機(jī)和專門為讀取電子書而開發(fā)的閱讀器等終端閱讀設(shè)備；③電子書的閱讀軟件，這是保證數(shù)字化信息內(nèi)容能夠?yàn)殚喿x設(shè)備展現(xiàn)的關(guān)鍵。222.（）是一個(gè)社會(huì)組織的外部公眾對(duì)這個(gè)組織的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)三大要素的總體看法和評(píng)價(jià)。A、組織形象B、公眾態(tài)度C、企業(yè)榮譽(yù)D、組織信譽(yù)答案：D223.以下哪個(gè)意義不是廣告預(yù)算的意義（）A、為廣告設(shè)計(jì)提供依據(jù)B、提供控制廣告活動(dòng)的手段C、爭取廣告活動(dòng)更有效率D、增強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)人員的責(zé)任感答案：A224.下列關(guān)于廣告受眾的特性說法錯(cuò)誤的是（）A、具有互動(dòng)功能B、扮演多重角色C、占有主導(dǎo)地位D、形成群體特點(diǎn)答案：C225.傳播學(xué)最具學(xué)科特色的研究方法是（）A、問卷調(diào)查法B、抽樣調(diào)查法C、個(gè)案研究法D、內(nèi)容分析法答案：B226.下列給出的四個(gè)選項(xiàng)中，處于廣告活動(dòng)中心位置的是（）A、廣告主B、廣告公司C、廣告媒體D、廣告受眾答案：A227.1999年12月，經(jīng)國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部批準(zhǔn)，（）省勞動(dòng)廳舉行了我國首次初級(jí)“公關(guān)員”職業(yè)上崗培訓(xùn)和上崗考試，標(biāo)志著中國的公共關(guān)系已經(jīng)正式步入職業(yè)化的階段。A、廣東B、山東C、湖北D、河南答案：A228.梅羅維茨的理論認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)把情境視為（）A、信息系統(tǒng)B、社會(huì)系統(tǒng)C、環(huán)境系統(tǒng)D、組織系統(tǒng)答案：A229.（）的用人原則，是面向社會(huì)，根據(jù)人的能力廣選人才的一種用人原則。A、因人施任、任人唯賢B、取人之長、忍人之短C、廣選博擇、正視能力D、發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才答案：C230.廣告公司接觸客戶時(shí)，首先由（）負(fù)責(zé)接洽。A、客戶服務(wù)部門B、創(chuàng)作部門C、媒介部門答案：A231.美國關(guān)于整合營銷傳播理論的研究中“營銷傳播一體化”的提出者是（）。A、舒爾茨B、菲利普·科特勒C、勞特朋D、貝爾馳兄弟答案：B232.公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是（）A、資料分析法B、公眾代表座談會(huì)法C、群體討論法D、民意測驗(yàn)法答案：D233.元代永樂宮的壁畫，其規(guī)模宏偉壯麗為世所罕見。永樂宮地處我國（）。A、山東省B、山西省C、河北省答案：B234.劃分（）公眾、周期公眾和穩(wěn)定公眾，是制定公共關(guān)系臨時(shí)對(duì)策、周期性政策和穩(wěn)定策略的依據(jù)。A、長期B、臨時(shí)C、短期D、暫時(shí)答案：B235.公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)是專門執(zhí)行公關(guān)任務(wù)、實(shí)現(xiàn)公關(guān)功能的行為（），是公共關(guān)系工作的專業(yè)職能機(jī)構(gòu)。A、客體B、手段C、主體D、過程答案：C236.公共關(guān)系活動(dòng)是受一定的客觀規(guī)律制約的。（）規(guī)律要求社會(huì)組織無論做任何事情，都要以公眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)。A、管理職能B、需求導(dǎo)向C、行為約束D、公眾導(dǎo)向答案：D237.用實(shí)驗(yàn)證實(shí)了英國科學(xué)家馬克斯韋爾關(guān)于無線電波預(yù)言的德國物理學(xué)家是（）A、貝爾B、馬可尼C、赫茲D、波波夫答案：C238.（）公共關(guān)系是一種以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活動(dòng)方式。A、宣傳型B、交際型C、服務(wù)型D、社會(huì)型答案：C239.CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成要素有（）。A、CI、PR和BIB、CI、BI和MIC、MI、BI和VID、CS、GI和PR答案：C解析：一般由三大要素組成：理念識(shí)別MindIdentity、活動(dòng)識(shí)別BehaviorIdentity、視覺識(shí)別VisualIdentity，三個(gè)要素是相互聯(lián)系的統(tǒng)一整體。企業(yè)理念是企業(yè)的精神和靈魂。理念就是指企業(yè)的經(jīng)營管理的觀念，也是CIS戰(zhàn)略的核心?；顒?dòng)識(shí)別是企業(yè)動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，企業(yè)的各種活動(dòng)要充分體現(xiàn)出企業(yè)的理念，這樣才能塑造出良好的企業(yè)形象。視覺識(shí)別是企業(yè)的靜態(tài)識(shí)別形式，企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色是通過視覺系統(tǒng)將企業(yè)的形象傳遞給大眾的。而活動(dòng)識(shí)別和視覺識(shí)別只有具備了正確的思想內(nèi)容，充分反映了企業(yè)的精神和理念時(shí)才能發(fā)揮更大的作用。240.“沉默的螺旋”理論著重研究（）A、大眾傳播潛移默化的影響B(tài)、信息社會(huì)的階層分化C、大眾傳播對(duì)社會(huì)行為的影響D、大眾傳播同輿論及社會(huì)心理的關(guān)系答案：D241.清中期，揚(yáng)州畫壇活躍著一批革新派畫家，史稱“揚(yáng)州八怪”。以下屬于其中名家的是（）。A、金農(nóng)B、黃賓虹C、齊白石答案：A解析：揚(yáng)州八怪，是清康熙中期至乾隆末年活躍于揚(yáng)州地區(qū)的一批風(fēng)格相近的書畫家總稱，美術(shù)史上也常稱其為“揚(yáng)州畫派”。[1]在中國畫史上說法不一，較為公認(rèn)指：金農(nóng)、鄭燮、黃慎、李鱓、李方膺、汪士慎、羅聘、高翔。至于有人提到的其它畫家，如阮元、華巖、閔貞、高鳳翰、李勉、陳撰、邊壽民、楊法等，因畫風(fēng)接近，也可并入。因“八”字可看作數(shù)詞，也可看做約數(shù)。他們大多出身貧寒，生活清苦，清高狂放，書畫往往成為抒發(fā)心胸志向、表達(dá)真情實(shí)感的媒介。[1]揚(yáng)州八怪的書畫風(fēng)格異于常人，不落俗套，有時(shí)含貶義，因此稱作“八怪”。242.20世紀(jì)70年代起多次到我國訪問并帶來了有關(guān)傳播學(xué)信息的學(xué)者是（）A、施拉姆B、盧因C、拉斯韋爾D、霍夫蘭答案：A243.巴斯把傳播媒介的把關(guān)行動(dòng)分為兩個(gè)階段，并認(rèn)為第一階段的把關(guān)人主要是（）A、記者B、傳媒的經(jīng)營者C、編輯D、傳媒的所有者答案：A244.內(nèi)容分析法有四個(gè)特點(diǎn)，而就內(nèi)容分析的直接目的，即對(duì)特定傳播內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的描述和分析而言，其關(guān)鍵是（）A、客觀性B、顯性內(nèi)容C、系統(tǒng)性D、定量性（化）答案：D245.艾維·李是第一位將公共關(guān)系走上（）軌道的人物。A、科學(xué)化B、系統(tǒng)化C、程序化D、職業(yè)化答案：D246.廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）A、創(chuàng)意問題B、市場問題C、藝術(shù)問題D、經(jīng)營管理問題答案：B247.公共關(guān)系活動(dòng)具有（）的特點(diǎn)。A、單純性、自然性和客觀性B、目標(biāo)性、主觀性和技巧性C、主觀性、復(fù)雜性和多樣性D、目標(biāo)性、主觀性和復(fù)雜性答案：B248.我國第一家合資廣告公司是（）。A、盛世長城廣告公司B、上海奧美C、精信廣告公司D、電揚(yáng)廣告公司答案：D249.控制論模式使傳播模式從“從單項(xiàng)直線性”變?yōu)椋ǎ〢、多維單項(xiàng)性B、雙項(xiàng)直線性C、單項(xiàng)循環(huán)性D、雙項(xiàng)循環(huán)性答案：D250.在倒金字塔結(jié)構(gòu)的新聞稿中，（）是整篇新聞稿的靈魂。A、新聞背景部分B、新聞事實(shí)部分C、新聞導(dǎo)語部分D、人物描寫部分答案：C251.品牌形象的建立和形成是一個(gè)不懈努力的過程并且要具備一定條件，下面不屬于其需具備的條件是（）。A、獨(dú)特的形成競爭力B、運(yùn)用品牌理論進(jìn)行全新操作模式C、可持續(xù)發(fā)展的潛力D、品牌的建立要有一定的技巧答案：B252.（）是以提高組織知名度，樹立組織整體形象為目標(biāo)的公關(guān)廣告。A、電視廣告B、商品廣告C、廣播廣告D、形象廣告答案：D253.從眾心理是指在社會(huì)團(tuán)體的（）之下，個(gè)人不愿意因?yàn)榕c眾不同而感到孤立，從而放棄自己的意見，采取與與團(tuán)體中多數(shù)人相一致的行為。A、強(qiáng)制B、命令C、壓力D、影響答案：C254.開放存取期刊的開創(chuàng)者是（）。A、《成人教育新視野》B、《克萊瑞新聞》C、《中國貿(mào)易報(bào)》D、《富蘭克林拼寫詞典》答案：A解析：1987年秋季創(chuàng)刊的《成人教育新視野》是互聯(lián)網(wǎng)最早出現(xiàn)的正式出版而且持續(xù)至今的原生型數(shù)字學(xué)術(shù)期刊。由于其創(chuàng)刊至今一直向全球免費(fèi)發(fā)行，因此也被認(rèn)為是開放存取期刊的開創(chuàng)者。B項(xiàng)是首家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙；C項(xiàng)是我國最早將內(nèi)容上網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體；D項(xiàng)是世界上第一種便攜式電子書。255.以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告（）A、促銷廣告B、公益廣告C、觀念廣告D、形象廣告答案：B256.下列傳播類型中，屬于所有傳播活動(dòng)基礎(chǔ)的是（）A、人際傳播B、群體傳播C、組織傳播D、大眾傳播答案：A257.在公共關(guān)系學(xué)中，公眾特指（）A、消極受眾B、積極受眾C、內(nèi)部公眾D、外部公眾答案：B258.公共關(guān)系學(xué)中所講的公眾是指任何因面臨某個(gè)共同問題而形成的，有著某種共同利益，并為某一特定組織的工作產(chǎn)生（）的社會(huì)群體。A、連鎖反應(yīng)B、友好往來C、互動(dòng)效應(yīng)D、社會(huì)效應(yīng)答案：C259.美國卡特利普和森特在其專著《有效的公共關(guān)系》一書中（）A、提出了“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式B、提出了“投公眾所好”的主張C、提出了“公眾必須被告知”的命題D、提出了“凡宣傳皆好事”的命題答案：A260.霍夫蘭等人研究發(fā)現(xiàn)，就電影的宣傳教育效果而言，《我們?yōu)楹味鴳?zhàn)》系列紀(jì)錄片只在一個(gè)方面是卓有成效的。這個(gè)方面是（）A、鼓舞士氣B、傳達(dá)戰(zhàn)況信息C、振奮精神D、激發(fā)對(duì)敵仇恨答案：B261.（）是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個(gè)階段。A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：A262.民主政治取代專制政治，這是公共關(guān)系產(chǎn)生的（）。A、文化條件B、歷史條件C、政治條件D、經(jīng)濟(jì)條件答案：C263.公關(guān)傳播最基本的功能是（）。A、強(qiáng)化輿論，擴(kuò)大影響B(tài)、引導(dǎo)輿論，控制形象C、創(chuàng)造輿論，告知公眾D、協(xié)調(diào)輿論，維護(hù)形象答案：C264.頭和人體的比例一般為（）。A、1：5B、1：7C、1：8答案：B265.艾維·李提出：“（）”、“公眾必須被告知”的命題，將公共利益與誠實(shí)帶進(jìn)了公共關(guān)系的領(lǐng)域。A、投公眾所好B、凡宣傳皆好事C、說真話D、普遍原則特殊用答案：C266.關(guān)于數(shù)字出版從業(yè)機(jī)構(gòu)的要求，下列說法錯(cuò)誤的是（）。A、對(duì)于從事內(nèi)容數(shù)字化加工和轉(zhuǎn)換的技術(shù)企業(yè)，必須獲得電子書復(fù)制資質(zhì)B、對(duì)于從事技術(shù)開發(fā)和服務(wù)的企業(yè)，需要獲取出版領(lǐng)域的相關(guān)資質(zhì)C、預(yù)置數(shù)字內(nèi)容在終端內(nèi)的終端設(shè)備制造商，需要獲得電子書復(fù)制資質(zhì)D、未預(yù)置任何數(shù)字內(nèi)容的終端設(shè)備制造商，不用獲取出版領(lǐng)域的相關(guān)資質(zhì)答案：B解析：由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈長，從業(yè)機(jī)構(gòu)較多，情況相對(duì)復(fù)雜。對(duì)技術(shù)供應(yīng)商和終端制造商參與數(shù)字出版業(yè)務(wù)也有明確要求。對(duì)于從事內(nèi)容數(shù)字化加工和轉(zhuǎn)換的技術(shù)企業(yè)，按現(xiàn)行規(guī)定，必須獲得電子書復(fù)制資質(zhì)。對(duì)于從事技術(shù)開發(fā)和服務(wù)的企業(yè)，并不涉及內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和加工，按現(xiàn)行規(guī)定，不用獲取出版領(lǐng)域的相關(guān)資質(zhì)。對(duì)于預(yù)置數(shù)字內(nèi)容在終端內(nèi)的終端設(shè)備制造商，同樣需要獲得電子書復(fù)制資質(zhì)；未預(yù)置任何數(shù)字內(nèi)容的終端設(shè)備制造商，不用獲取出版領(lǐng)域的相關(guān)資質(zhì)。267.世界上最原始的廣告媒介是（）。A、報(bào)紙B、海報(bào)C、石碑D、莎草紙答案：C268.《楚辭·天問》“師望在肆，昌何蝕？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？”中體現(xiàn)出的是（）媒體廣告。A、口頭B、文字C、印刷答案：A269.公共關(guān)系調(diào)查研究是公共關(guān)系的基礎(chǔ)工作，發(fā)揮著（）。A、情報(bào)功能B、管理功能C、傳導(dǎo)功能D、效益功能答案：A270.（）公共關(guān)系是組織在穩(wěn)定發(fā)展的過程中用來鞏固良好公共關(guān)系狀態(tài)的活動(dòng)。A、建設(shè)型B、維系型C、進(jìn)攻型D、防御型答案：B271.在傳播研究中，問卷主要用于受眾調(diào)查和（）A、傳播效果研究B、內(nèi)容分析C、傳播媒介研究D、控制分析答案：A272.創(chuàng)造輿論，告知公眾是公關(guān)（）最基本的功能。A、影響B(tài)、輿論C、傳播D、協(xié)調(diào)答案：C273.下列選項(xiàng)中，屬于大眾傳播媒體的是（）A、報(bào)紙B、POP廣告C、DM廣告D、戶外廣告答案：A274.下列不屬于受眾在接受信息過程中的特點(diǎn)的是（）A、主動(dòng)性B、歸屬性C、盲目性D、自述性答案：C275.價(jià)值觀念、職業(yè)道德是（）。A、人員形象的內(nèi)涵B、人員形象的外顯C、文化形象的內(nèi)涵D、文體形象的外顯答案：A276.由于數(shù)字出版的影響，出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中出現(xiàn)了（）。A、服務(wù)產(chǎn)業(yè)B、新興產(chǎn)業(yè)C、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)D、傳播產(chǎn)業(yè)答案：C解析：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在技術(shù)融合導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合的背景下于20世紀(jì)90年代產(chǎn)生的，這是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)群。它涵蓋為特定的用戶群創(chuàng)作和分銷模擬的或者數(shù)字的文本、圖形圖像、音頻、視頻產(chǎn)品和服務(wù)以創(chuàng)造價(jià)值的所有業(yè)務(wù)，包括原來的媒體、電信和計(jì)算機(jī)業(yè)。277.誤差最小的抽樣形式是（）A、簡單隨機(jī)抽樣B、等距隨機(jī)抽樣C、分層隨機(jī)抽樣D、整群隨機(jī)抽樣答案：C278.傳播學(xué)研究中的傳播學(xué)派是由（）A、歐洲學(xué)者創(chuàng)立的B、亞洲學(xué)者創(chuàng)立的C、美國學(xué)者創(chuàng)立的D、非洲學(xué)者創(chuàng)立的答案：C多選題1.數(shù)字動(dòng)漫以內(nèi)容收費(fèi)、投放廣告、開發(fā)衍生產(chǎn)品等方式實(shí)現(xiàn)盈利，其呈現(xiàn)出的特點(diǎn)有（）。A、內(nèi)容的豐富性B、視覺效果更佳C、應(yīng)用的廣泛性D、產(chǎn)品衍生性強(qiáng)E、傳播的交互性答案：BCDE解析：數(shù)字動(dòng)漫突破了傳統(tǒng)動(dòng)漫作品較為單一的傳播形式，呈現(xiàn)出如下四個(gè)方面的特點(diǎn)：①傳播的交互、多向和跨媒體性；②視覺效果更佳；③應(yīng)用的廣泛性；④產(chǎn)品衍生性強(qiáng)。2.組織形象的含義包括（）A、信譽(yù)度與知名度B、關(guān)系程度與輿論指向C、知名度與美譽(yù)度D、認(rèn)可度與忠誠度E、組織形象定位答案：BCDE3.社會(huì)關(guān)系的三大屬性表現(xiàn)為（）A、發(fā)生或聯(lián)接的必然性B、協(xié)調(diào)和平衡的必要性C、社會(huì)關(guān)系的復(fù)雜性和多變性D、發(fā)生或聯(lián)系的偶然性答案：ABC4.由價(jià)值觀產(chǎn)生的人們的追求和向往，直接決定著人們的行為取向，這種追求和向往的努力程度取決于（）。A、個(gè)人的成就感、事業(yè)心B、過去的成功或失敗的經(jīng)歷C、周圍環(huán)境、生活條件和影響D、對(duì)目標(biāo)的接近程度E、社會(huì)生活背景和文化傳統(tǒng)答案：ABCD5.下列關(guān)于廣告的基本特征的表述不正確的是（）A、廣告主明確B、傳播對(duì)象具有非選擇性C、說服的方式D、人際傳播E、付費(fèi)傳播答案：BD6.報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作過程（）A、設(shè)計(jì)草圖B、確定字體C、選擇色彩D、終稿草圖E、清樣答案：ABCDE7.廣告模特的可信性表現(xiàn)在以下哪幾方面（）A、專業(yè)性B、魅力性C、類似性D、模仿性答案：ABC8.公共關(guān)系的基本原則與規(guī)范是（）A、必須以事實(shí)為基礎(chǔ)B、必須以社會(huì)效益為依據(jù)C、必須以滿足公眾需求為出發(fā)點(diǎn)D、必須以不斷創(chuàng)新為靈魂答案：ABCD9.哪些是傳播目標(biāo)所關(guān)心的（）A、意見人B、守門人C、使用者D、購買者E、受眾答案：ABCD10.公共關(guān)系的作用指（）A、監(jiān)測作用B、凝聚作用C、控制作用D、調(diào)節(jié)作用E、應(yīng)變作用答案：ABDE11.功能型公共關(guān)系可以分為（）A、日常事務(wù)型B、宣傳型C、組織型D、征詢型E、矯正型答案：ABDE12.造就優(yōu)秀的公共關(guān)系領(lǐng)導(dǎo)人才。其定位是（）。A、懂管理B、會(huì)策劃C、善傳播。D、勤工作E、能宣傳答案：ABC13.公關(guān)從業(yè)人員應(yīng)具備的多才多藝的本領(lǐng)包括（）A、組織才能B、交際才能C、寫作才能D、語言才能E、傳播才能F、創(chuàng)新才能答案：ABCD14.廣告活動(dòng)的內(nèi)容：進(jìn)行廣告調(diào)查、制動(dòng)廣告計(jì)劃（）A、進(jìn)行廣告創(chuàng)意B、創(chuàng)作廣告作品C、選擇廣告媒體D、傳遞廣告信息E、測評(píng)廣告效果答案：BDE15.媒體廣告組織的職能有（）A、承攬廣告業(yè)務(wù)B、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告C、審查廣告內(nèi)容D、做好廣告財(cái)務(wù)核算E、做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)答案：ABCDE16.關(guān)于封裝型數(shù)字出版，下列說法正確的有（）。A、封裝型數(shù)字出版產(chǎn)品是最早出現(xiàn)的數(shù)字出版產(chǎn)品形式B、封裝型數(shù)字出版包括磁帶出版物、軟盤出版物、光盤出版物三種C、1967年，IBM公司推出世界上第一張直徑32英寸的“軟盤”D、光盤最早于1959年發(fā)明，最初使用的是模擬記錄技術(shù)E、世界上第一種以CD光盤為載體的電子書是《科技詞典》答案：BC解析：A項(xiàng)，封裝型數(shù)字出版產(chǎn)品是較早出現(xiàn)的數(shù)字出版產(chǎn)品形式，不是最早；D項(xiàng)，光盤最早于1958年發(fā)明，最初使用的是模擬記錄技術(shù)；E項(xiàng)，世界上第一種以CD光盤為載體的電子書是1981年出版發(fā)行的《蘭登書屋電子分類詞典》。17.本課程用多種理論解釋了受眾的選擇性因素，這些理論是（）A、群體規(guī)范理論B、使用與滿足理論C、休眠效果理論D、認(rèn)知不和諧理論E、可獲得性理論答案：BDE18.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程可分為（）等階段。A、原始階段B、萌芽階段C、受挫階段D、發(fā)展階段E、接受階段答案：BCE解析：網(wǎng)絡(luò)廣告，是指廣告主通過付費(fèi)的方式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文字、聲音、圖像、影像、動(dòng)畫等多媒體形式的商業(yè)信息，并以溝通和勸說為目的的一種廣告?zhèn)鞑バ问?。網(wǎng)絡(luò)廣告從興起至今不過20余年的時(shí)間，其發(fā)展歷程可以分為四個(gè)主要階段：①萌芽階段；②受挫階段；③接受階段；④發(fā)展和成熟階段。19.公共關(guān)系人員職業(yè)道德和工作準(zhǔn)則的主要內(nèi)容是（）。A、公正和正派B、知識(shí)和創(chuàng)造性C、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)D、經(jīng)驗(yàn)和技能E、真實(shí)和保密答案：ACE20.廣告計(jì)劃的內(nèi)容（）A、市場分析B、目標(biāo)C、行動(dòng)文件D、對(duì)象答案：ABD21.公眾協(xié)調(diào)的內(nèi)容包括（）A、利益協(xié)調(diào)B、目標(biāo)協(xié)調(diào)C、感情協(xié)調(diào)D、行為協(xié)調(diào)E、態(tài)度協(xié)調(diào)答案：ABDE22.傳播學(xué)奠基人中有些是來自歐洲的學(xué)者，他們是（）A、盧因B、拉斯韋爾C、施拉姆D、拉扎斯菲爾德E、霍夫蘭答案：AD23.交際型公關(guān)的特點(diǎn)是（）。A、直接溝通B、形式靈活C、信息反饋快D、富于人情味E、便于加強(qiáng)感情聯(lián)絡(luò)答案：ABCDE24.1948年，拉扎斯菲爾德等學(xué)者有一篇文章中總結(jié)了大眾傳播的社會(huì)功能，它們是（）A、監(jiān)督輿論B、麻醉精神C、授予地位D、重申社會(huì)準(zhǔn)則E、消遣娛樂答案：BCD解析：拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀：1、社會(huì)地位賦予功能。只要得到大眾傳媒的廣泛報(bào)道，都會(huì)成為社會(huì)矚目的焦點(diǎn)。這種地位賦予功能，給大眾傳媒支持的事物帶來一種正統(tǒng)化的效果。2、社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能。大眾傳媒通過將偏離社會(huì)規(guī)范和公共道德的行為公之于世，能夠喚起社會(huì)譴責(zé)，將違反者置于強(qiáng)大的社會(huì)壓力之下，從而起到強(qiáng)制遵守社會(huì)規(guī)范的作用。3、作為負(fù)面功能的“麻醉作用”。人們過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會(huì)不知不覺地失去社會(huì)行動(dòng)力，而滿足于“被動(dòng)的知識(shí)積累”。25.munication除了譯為漢語“傳播”外，還可以譯為（）A、交流B、溝通C、通訊D、過程E、解讀答案：ABC26.廣告預(yù)算具備的意義包括（）A、提供控制廣告活動(dòng)的手段B、保證有計(jì)劃的使用經(jīng)費(fèi)C、爭取廣告活動(dòng)更有效率D、增強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)人員的責(zé)任感E、為評(píng)價(jià)廣告效果提供經(jīng)濟(jì)指標(biāo)答案：ABCDE27.瑞士、英國和美國的心理學(xué)家對(duì)傳播功能的研究作出了重要貢獻(xiàn)，這些心理學(xué)家是（）A、英尼斯B、斯蒂芬森C、皮亞杰D、霍克海默E、托爾曼答案：BCE28.側(cè)重圖書的按需印制和發(fā)行的代表性企業(yè)有（）。A、亞馬遜的子公司CreatespaceB、英格拉姆集團(tuán)的閃電源公司C、貝塔斯曼集團(tuán)旗下的紙皮書膠印制造商D、美國數(shù)字印刷商Vest公司E、美國的圖伊克賽爾公司答案：BCD解析：國外POD企業(yè)大致可以分為兩類：①側(cè)重圖書的按需印制和發(fā)行，主要服務(wù)于出版商和發(fā)行商，幫助后者實(shí)現(xiàn)圖書先訂購，后印刷、制作。此類代表性企業(yè)如英格拉姆集團(tuán)的閃電源公司、貝塔斯曼集團(tuán)旗下的紙皮書膠印制造商、美國數(shù)字印刷商Vest公司等；②偏重按需出版，服務(wù)對(duì)象主要是作者，代表企業(yè)如Xibris、iUniverse、Authorhouse、Lulu、Infinity等。29.緣由性的社會(huì)關(guān)系形態(tài)可以分為（）A、親緣關(guān)系B、業(yè)緣關(guān)系C、泛緣關(guān)系D、地緣關(guān)系答案：ABCD30.企業(yè)產(chǎn)品定位策略分為（）A、市場教育者定位策略B、市場跟進(jìn)者定位策略C、為競爭對(duì)手重新定位策略D、綜合定位策略E、攻擊型定位策略答案：ABC31.消費(fèi)者特性包括（）A、價(jià)值觀念B、教育水平C、消費(fèi)方式及能力D、購買心理E、性別差別答案：ABCD32.數(shù)字出版的主要特征包括（）等。A、內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化B、管理過程數(shù)字化C、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化D、組稿方式數(shù)字化