廣告策劃與管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下黑龍江科技大學

廣告策劃與管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下黑龍江科技大學黑龍江科技大學

第一章測試

廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品交換，就有了廣告。（）

答案:

對

廣義的廣告含有廣而告之的意思，包括一切能喚起人們注意、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點和見解的活動。（）

答案:

對

上門推銷也是廣告的一種形式。（）

答案:

錯

廣告是一種付費傳播。（）

答案:

對

TDK磁頭廣告：“TDK磁頭，失真系數(shù)2.0%”，屬于感性訴求廣告（）

答案:

錯

廣告在企業(yè)生存和發(fā)展中起著舉足輕重的作用。（）

答案:

對

廣告是一把雙刃劍，廣告不是靈丹妙藥，如果企業(yè)過分依賴廣告，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量，忽視企業(yè)營銷的其它環(huán)節(jié)，那么很可能會導致企業(yè)的失敗。（）

答案:

對

廣告學是一門實踐性很強的學科，因此廣告學的研究必須做到理論與實踐相結(jié)合。（）

答案:

對

廣告活動的基本要素分為：廣告客戶、廣告代理、廣告媒體、廣告費用、廣告信息、廣告受眾和（）。

答案:

廣告效果

政治廣告、公益廣告、個人廣告等都屬于（）。

答案:

非商業(yè)廣告

第二章測試

現(xiàn)代的廣告活動已經(jīng)不再是單純的向大眾傳遞商品、服務信息的推銷活動。（）

答案:

對

廣告調(diào)查活動的開展能夠為廣告策劃活動指明方向，幫助廣告策劃提供依據(jù)。（）

答案:

對

廣告調(diào)查是整個廣告活動的基礎(chǔ)，也是廣告策劃和實施中的重要一環(huán)。（）

答案:

對

企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查主要是搜集有關(guān)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的資料，主要包括以下內(nèi)容：企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施、企業(yè)人才、經(jīng)營措施、經(jīng)營狀況也就是企業(yè)的經(jīng)營成績、市場分布、流通渠道、公共關(guān)系等。（）

答案:

對

在有限的廣告時間里，要想把產(chǎn)品的優(yōu)點等主要信息傳達給受眾，引起受眾的興趣，激起廣告受眾的購買欲望，就必須有好的廣告創(chuàng)意，沒必要進行詳細的商品調(diào)查。（）

答案:

錯

對消費者性別、年齡、民族、職業(yè)、文化程度、婚姻狀況、家庭情況、收入水平和消費水平等基本情況的掌握，是消費者研究過程中的首要問題。（）

答案:

對

廣告調(diào)查按資料來源進行區(qū)分，可分為二手資料調(diào)查和原始資料調(diào)查兩類。（）

答案:

對

通過查詢《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國人口年鑒》、《中國城市年鑒》等，就可以獲取有關(guān)人口分布、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)構(gòu)成、收入狀況等數(shù)據(jù)，這種廣告調(diào)查方法屬于原始資料調(diào)查法。（）

答案:

錯

根據(jù)訪問方式的不同，訪問的方法又可以分為面談訪問法、電話訪問法、郵寄訪問法和（）。

答案:

網(wǎng)上訪問法

調(diào)查問卷的內(nèi)容設(shè)計一般有（）兩種。

答案:

開放式與封閉式

第三章測試

從廣告心理的角度來看，一個成功的廣告，應當能夠喚起消費者的注意，啟發(fā)消費者的聯(lián)想，最后說服消費者采取購買行動。（）

答案:

對

1898年由美國廣告學家E.S.劉易斯提出了AIDMA法則。（）

答案:

對

感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物個別屬性的反映。（）

答案:

對

人類感覺的需求，以視覺為最高，聽覺、觸覺、味覺、嗅覺次之。（）

答案:

對

知覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的局部反映，。（）

答案:

錯

消費者選擇不同的知覺對象，但產(chǎn)生的認知結(jié)果是相同的。（）

答案:

錯

消費者在了解服裝時，不僅觀察服裝的樣式、色彩、質(zhì)地、大小、手感等因素，還會通過知覺把這些因素結(jié)合起來，形成整體的認知效果。這是知覺的整體性。（）

答案:

對

感覺記憶保持的時間可以超過一天。（）

答案:

錯

人的記憶是由感覺記憶、短時記憶和（）組成的一個系統(tǒng)。

答案:

長時記憶

看到新聞聯(lián)播想到天氣預報是屬于聯(lián)想定律中的（）。

答案:

接近聯(lián)想

第四章測試

靜態(tài)的廣告創(chuàng)意，是指廣告創(chuàng)意活動的結(jié)果，是有效地并且具有創(chuàng)造性地傳達廣告訴求和主題的方式。（）

答案:

對

在廣告策劃階段，廣告人員要完成的任務是要確定廣告目標，界定廣告的訴求重點和廣告主題，既解決“廣告為什么”和“說什么”的問題。（）

答案:

對

廣告創(chuàng)意不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于和善于標新立異、獨辟蹊徑。（）

答案:

對

廣告創(chuàng)意能不能達到促銷的目的和廣告信息的傳達效率無關(guān)。（）

答案:

錯

廣告應該具有感染消費者的魅力而達到有效溝通。（）

答案:

對

廣告創(chuàng)意必須符合廣告主當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和道理倫理、風俗習慣。（）

答案:

錯

在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。（）

答案:

對

水平思考法是按照一定的思維路線或思維邏輯進行思考的方法，是以邏輯學和數(shù)學為代表的傳統(tǒng)思維方法。（）

答案:

錯

廣告創(chuàng)意應以科學調(diào)查為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然、人文科學知識。體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的（）。

答案:

科學性原則

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為（）。

答案:

意象

第五章測試

固有刺激法是由李奧·貝納提出的。（）

答案:

對

李奧?貝納認為，廣告創(chuàng)意最重要的任務是把產(chǎn)品本身內(nèi)在的固有的刺激發(fā)覺出來并加以利用。（）

答案:

對

60年代初羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理論。（）

答案:

錯

USP策略認為每一個廣告都必須向消費者提出一個說辭。（）

答案:

對

20世紀60年代由大衛(wèi)?奧格威提出的品牌形象論又稱BI理論，是廣告創(chuàng)意、策劃策略理論中的一個重要流派。（）

答案:

對

品牌形象策略認為市場消費正體現(xiàn)出以品牌為導向的趨勢，企業(yè)間競爭也從產(chǎn)品的競爭逐步過渡到品牌的競爭。（）

答案:

對

定位理論認為廣告的目標是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心目中占有一席之地。（）

答案:

對

廣告的作用就是賦予品牌不同的象征性聯(lián)想，正是這些象征性聯(lián)想給了它們不同的個性。（）

答案:

對

七喜宣布自己“非可樂”，這種定位方式是（）。

答案:

比附定位

凱迪拉克多次宣稱在中國真正的高檔車只有三種那就是“奔馳、寶馬和凱迪拉克”，這種定位方式屬于（）。

答案:

高級俱樂部定位

第六章測試

廣告創(chuàng)意是廣告策劃成功的關(guān)鍵，不需要廣告戰(zhàn)略的指導。（）

答案:

錯

廣告戰(zhàn)略具有全局性，一般不涉及廣告活動的具體實施細節(jié)。（）

答案:

對

廣告戰(zhàn)略是廣告在較短時期內(nèi)開展活動的發(fā)展規(guī)劃。（）

答案:

錯

在制定具體的廣告戰(zhàn)略時，不需要考慮競爭對手的廣告戰(zhàn)略。（）

答案:

錯

品牌戰(zhàn)略是指創(chuàng)立、推進、保衛(wèi)品牌，力爭擴大品牌的知名度、美譽度，步步深入地實施的廣告戰(zhàn)略。（）

答案:

對

集中戰(zhàn)略指集中所有資源優(yōu)勢，先在最可能取得高銷量地區(qū)集中宣傳，取得市場優(yōu)勢后，再逐步擴大到其他地區(qū)。（）

答案:

對

心理戰(zhàn)略是利用“攻心戰(zhàn)術(shù)”進行廣告宣傳，使消費者產(chǎn)生強烈的購買欲。（）

答案:

對

廣告策劃的最終目的是追求廣告效果的最大化。（）

答案:

對

廣告運作的第一步是（）。

答案:

組建廣告策劃小組

廣告策劃書的核心內(nèi)容是（）。

答案:

正文

第七章測試

廣告主題是廣告為達到某項目的而要說明的基本觀念。（）

答案:

對

廣告主題想要傳遞給消費者的觀念是廣告創(chuàng)作人員想象出來的，不是在廣告商品中提煉出來的。（）

答案:

錯

廣告主題是靈活多變的，不是相對穩(wěn)定的。（）

答案:

錯

廣告主題應當單純、明確。（）

答案:

對

廣告主題是由廣告目標、信息個性和消費心理三要素構(gòu)成的。（）

答案:

對

廣告主題信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的特點。（）

答案:

對

產(chǎn)品對于消費者多層次的價值就構(gòu)成了產(chǎn)品價值網(wǎng)。（）

答案:

對

納愛斯牙牙樂兒童牙膏廣告語“看得到的品質(zhì)，嘗得到VC、VE”，是通過產(chǎn)品的生產(chǎn)、管理過程確定廣告主題。（）

答案:

錯

廣告作品的中心思想是（）。

答案:

開廣告主題

產(chǎn)品的價值不僅僅局限于消費者的個體消費價值，而且在社會中擴散，體現(xiàn)社會價值，如友情、親情和愛情等，它也可以成為確定廣告主題的立意點。這種確立廣告主題方式是（）。

答案:

建立產(chǎn)品社會價值鏈

第八章測試

廣告預算是廣告主和廣告企業(yè)對廣告活動所需總費用的計劃和估算。（）

答案:

對

廣告預算為企業(yè)的廣告活動和廣告計劃的實施提供了控制手段。（）

答案:

對

廣告預算可以提高廣告活動的效率。（）

答案:

對

公共關(guān)系與其他促銷活動費也計入廣告費之內(nèi)是合理的。（）

答案:

錯

饋贈銷售的饋贈品開支，有獎銷售的獎品和獎金開支都屬于廣告費。（）

答案:

錯

各種和廣告活動有關(guān)的預算費用開支分為白色、灰色和黑色三類單子。（）

答案:

對

社會慈善費、旅游費、贈品費、廣告部門以外消耗品費、包裝費等都屬于廣告費。（）

答案:

錯

設(shè)定廣告費用預算時應該考慮目標市場的范圍、大小及潛力會對廣告費用的投放產(chǎn)生直接的影響。（）

答案:

對

以一定時期內(nèi)銷售額或利潤額與廣告費用之間的比率來預算廣告費用的方法是（）。

答案:

銷售百分比法

根據(jù)目標市場的媒體習慣，將廣告預算有所側(cè)重地分配在不同媒體上的分配方法是（）。

答案:

按媒體分配

第九章測試

酒香也怕巷子深，再優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要做廣告。（）

答案:

對

真實性是廣告創(chuàng)作應該遵循的最基本原則。（）

答案:

對

廣告只要創(chuàng)意好，措辭可以含糊不清。（）

答案:

錯

廣告創(chuàng)作內(nèi)容提倡反映健康、高雅、積極內(nèi)容。（）

答案:

對

廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性是指為了加強廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進行必要的藝術(shù)夸張，以增強消費者的印象。（）

答案:

對

廣告標題可以分為直接標題和間接標題兩種類型。（）

答案:

錯

廣告標題“農(nóng)夫山泉有點兒甜”，屬于直接標題類型。（）

答案:

對

把直接標題和間接標題復合起來，一則廣告有兩個或三個標題，形成復合標題。（）

答案:

對

護手霜廣告標題：“隱形的手套”，這種廣告標題屬于（）。

答案:

間接標題

隨文是廣告的必要附加說明，一般放在廣告文案（）。

答案:

最后

第十章測試

廣告活動與傳播密切相關(guān)，而傳播活動是通過媒體來實現(xiàn)的，所以廣告要達到預期的效果，就要通過媒體傳送信息來實現(xiàn)。（）

答案:

對

廣告媒體是指借以實現(xiàn)廣告與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。（）

答案:

對

在廣告學里，凡能在廣告主與廣告對象之間起傳遞作用的物質(zhì)都可以稱做廣告媒體。（）

答案:

對

廣告與廣告媒體是互相依存的關(guān)系。（）

答案:

對

不同的媒體，廣告的制作程序和復雜程度不同，發(fā)布速度不同，費用也不同。（）

答案:

對

廣告媒體可以根據(jù)自身的特點，為廣告主、廣告經(jīng)營機構(gòu)、媒體受眾提供有用的、真實的信息，滿足不同層次的需要。（）

答案:

對

報紙、雜志、說明書、日歷等屬于印刷媒體。（）

答案:

對

報紙覆蓋面廣，發(fā)行量大，印刷精美。（）

答案:

錯

用語言解釋來彌補無視覺性形象的不足，覆蓋面廣，受眾多，以聲帶響，親切動聽，說的是哪種媒體的特點（）。

答案:

廣播媒體

不受地域和時間等限制，信息覆蓋面廣、受眾選擇性大，信息交流是開放的。更重要的是采用的是一對一模式，說的是哪種媒體的特點（）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)媒體

第十一章測試

廣告效果并非是單一的經(jīng)濟效果。（）

答案:

對

廣告效果具有時間推移性。（）

答案:

對

廣告效果具有效果累積性。（）

答案:

對

消費者購買產(chǎn)品是出于多種原因，而不僅僅是廣告的效果。（）

答案:

對

廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估方法可以分為事前評估法、事中評估法和事后評估法。（）

答案:

對

純粹回想法就是讓消費者獨立地對已推出的廣告進行回憶，調(diào)查人員如實地記錄情況，可以對消費者進行提示。（）

答案:

錯

廣告信息被目標消費者接觸后，大多數(shù)并不能夠立即直接導致購買行為的產(chǎn)生，但卻能夠使消費者心理發(fā)生某些變化，但這些心理變化并不是廣告效果的體現(xiàn)。（）

答案:

錯

廣告效果等同于銷售效果。（）

答案:

錯

向調(diào)查對象提示幾個詞語(或詞組)，請被測者按順序回答他們所能聯(lián)想到的情形。這種投射法屬于（）。

答案:

語言聯(lián)想法

廣告的效力包括促銷和（）等多方面的作用，在分析時要具體對待。（）。

答案:

延緩衰退

第十二章測試

廣告行業(yè)和廣告市場必須進行嚴格管理，規(guī)范參與廣告的人員和組織的行為。（）

答案:

對

廣告的規(guī)范管理源于三個方面：一有賴于國家制定法律法規(guī)，二有賴于全社會監(jiān)督，三有賴于行業(yè)自律。（）

答案:

對

廣告管理從管理主體和管理范圍上看分為廣告宏觀管理和廣告微觀管理。（）

答案:

對

廣告主對廣告活動所涉及的人