王老吉國潮跨年社會(huì)化營銷

王老吉跨年社會(huì)化營銷方案品牌傳播目標(biāo)以王老吉品牌、產(chǎn)品及三大品牌資產(chǎn)（怕上火/涼茶始祖/吉文化）為核心通過多渠道社交傳播，優(yōu)化消費(fèi)者口碑，增強(qiáng)用戶粘性和互動(dòng)性提升行業(yè)內(nèi)口碑，深化品牌好感度及影響力

穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力、191年悠久的文化積淀、精準(zhǔn)的營撳策略王老吉在中國食品飲料界行業(yè)一直處于龍頭領(lǐng)先位置白云山2018年度報(bào)告顯示，大健康板塊（主要產(chǎn)品為王老吉涼茶），營業(yè)收入為94.87億，占領(lǐng)了70的市場(chǎng)份額2018年，王老吉市場(chǎng)撳售額前三季度增長(zhǎng)9，全年增幅達(dá)10百度指數(shù)顯示，王老吉全國搜索量，廣東省排名第一，各大城市中，北京、廣州和深圳關(guān)注度最高，備受一線城市青睞02 | 品牌現(xiàn)狀百度指數(shù)王老吉全國搜索量，人群屬性中約82的30歲以上人群為重要消費(fèi)群約18的30歲以下人群為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象針對(duì)當(dāng)下環(huán)境，我們需要持續(xù)不斷鞏固原有消費(fèi)群體重點(diǎn)拓展新生代人群市場(chǎng)02 | 品牌現(xiàn)狀也會(huì)面臨品牌年輕化的困境采訪身邊的

90

后

和

00

后，問到一些傳統(tǒng)品牌的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于很多傳統(tǒng)品牌，他們卻會(huì)因?yàn)槠放茪v史而對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)知上的偏差BUT！

傳統(tǒng)品牌與新生代有代溝了嗎？02 | 品牌現(xiàn)狀2020

年，中國的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到

6.5

萬億美元的規(guī)模，未來

5

年消費(fèi)市場(chǎng)將帶來

2.3萬億美元的增量。而這個(gè)增量中的

65

都將是由

80

后、90后以及00

后帶來。到

2020

年，中國的消費(fèi)主體將是

80

后、90

后和

00

后人群，而其中最主要的就是90后和

00后人群。02 | 市場(chǎng)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來源：波士頓咨詢公司（BCG）《中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中國的消費(fèi)者人群，真正的分水嶺是

90

后02 | 市場(chǎng)現(xiàn)狀我們需要找到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)既是能觸動(dòng)新生代，同時(shí)又是能吸引大眾關(guān)注的亮點(diǎn)通過新生代能產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容用創(chuàng)新的、藝術(shù)的方式，講述大眾愿意聽的話02 | 核心策略六神雞尾酒瀘州老窖香水老干媽衛(wèi)衣福臨門卸妝油李寧國潮02 | 行業(yè)背景國潮，已成風(fēng)尚近年來，品牌紛紛采用跨界的方式進(jìn)行年輕化嘗試在追逐“潮”的進(jìn)程中

，不少品牌也做出了諸多努力和嘗試但有的淺嘗輒止，有的“為了年輕化而年輕化”反而丟失了品牌原有的特色品牌年輕化的根本“在骨不在皮”02 | 背景分析品牌真正的年輕化，是一種由內(nèi)及外的狀態(tài)是在適應(yīng)環(huán)境變化的同時(shí)，保持品牌最優(yōu)秀的一部分基因一方面保留品牌原有的調(diào)性，另一方面又向消費(fèi)者展示自己年輕化的一面

王老吉，重新定義國潮02 | 主題推導(dǎo)02 | 主題推導(dǎo)喜歡街頭文化，實(shí)則是對(duì)自由無拘的向往喜歡網(wǎng)紅店打卡，實(shí)則是對(duì)更高品質(zhì)生活的渴望喜歡無厘頭的“火星文”，實(shí)則是對(duì)自我個(gè)性的表達(dá)方式…這些不僅僅是新生代對(duì)生活高品質(zhì)的追求，也是大眾對(duì)生活的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)深度挖掘那些潮流元素背后的根本動(dòng)因主題詮釋：吉潮生活美學(xué)，是百年涼茶“吉”文化與潮流時(shí)尚的完美融合是一種品牌價(jià)值升級(jí)的絕佳呈現(xiàn)方式不僅象征著表達(dá)個(gè)性、表現(xiàn)自由的一整套潮流工具更代表著一種“年輕化的潮范生活方式”02 | 傳播主題推廣主題——#吉潮生活美學(xué)#（備選：#吉潮風(fēng)#）造事通過有針對(duì)性及爆炸性的營撳事件，讓全世界更多人知道王老吉涼茶的代表性意義，拓展知名度品牌知名度造勢(shì)通過持續(xù)性品牌內(nèi)容輸出，提升新生代消費(fèi)群體對(duì)王老吉的品牌認(rèn)可度，進(jìn)一步提升品牌口碑品牌認(rèn)可度造世通過深化品牌形象，樹立品牌健康積極向上的口碑，傳播王老吉文化內(nèi)涵，創(chuàng)造新世代品牌文化認(rèn)同感品牌文化02 | 傳播策略一個(gè)傳播核心主題二大傳播目標(biāo)四波營銷campaign四大核心創(chuàng)意#吉潮生活美學(xué)#提升品牌年輕化形象促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化明星代言人營銷跨界營銷新品營銷“一罐一碼”營銷#吉潮先鋒#（6-7月）#吉潮新風(fēng)尚#（7-8月）#吉潮顏究所#（9-10月）#吉潮積分花園#（7-10月）02 | 王老吉2019年度傳播內(nèi)容明星代言人社會(huì)化營銷#吉潮先鋒#（6-7月）王老吉兩位明星代言人，給大眾留下的是什么印象？呆萌

霸氣——

張藝興

——美腿美背七月與安生待人謙和可愛萌——

周冬雨

——時(shí)尚達(dá)人、靈敏的潮流觸覺、正能量實(shí)力偶像...由此可知，張藝興周冬雨的共同印象與王老吉19年傳播核心主題特征高度重合時(shí)尚潮流國內(nèi)全能唱跳第一人張PD

極限挑戰(zhàn)

小綿羊EXO成員 紳士

身材棒努力努力再努力

顏值高古靈精怪 謀女郎金馬獎(jiǎng)最佳女主角隨性自由 短發(fā)充分利用好明星代言人的形象特質(zhì)，可為品牌帶來疊加影響力借力明星原本就具有的個(gè)性來傳播品牌，更具溫度，易被粉絲及大眾所認(rèn)同一個(gè)引起廣大粉絲群眾關(guān)注的明星周邊一場(chǎng)線上多媒體平臺(tái)全線引爆的熱搜焦點(diǎn)引爆#吉潮生活美學(xué)#核心話題傳播，激發(fā)大眾好奇心，掀起輿論討論的高潮那么，我們?nèi)绾巫畲笙薅冉鑴?shì)明星的話題熱度？將兩位代言人身上的“時(shí)尚潮流”標(biāo)簽轉(zhuǎn)化到王老吉品牌上？粉絲追星 大眾關(guān)注02-1 | #吉潮先鋒#時(shí)尚大片創(chuàng)意執(zhí)行規(guī)劃02-1 | 代言人時(shí)尚大片拍攝創(chuàng)意概述：聯(lián)合時(shí)尚雜志《Vogue

me》或《嘉人》，邀請(qǐng)著名時(shí)尚攝影師，為張藝興及周冬雨拍攝王老吉吉潮元素時(shí)尚大片，并以代言人的身份接受專訪韋來，著名時(shí)尚平面攝影師，擅長(zhǎng)拍攝人物大片，作品風(fēng)格唯美，憑借行業(yè)口碑，逐漸成為“明星大片拍攝專業(yè)戶”。02-1 | 時(shí)尚大片攝影師推薦馮志剛，著名時(shí)尚攝影師，擅長(zhǎng)拍攝人物時(shí)尚潮流大片，曾為張藝興，吳磊等明星拍攝硬照02-1 | 時(shí)尚大片攝影師推薦02-1 | 官宣#吉潮先鋒#時(shí)尚大片創(chuàng)意概述：王老吉官方微博及雜志官微發(fā)布明星代言人時(shí)尚大片，引發(fā)大眾眼球轟動(dòng)效應(yīng)潮流青年，引爆吉潮！王老吉代言人張藝興@努力努力再努力x

@周冬雨

吉潮時(shí)尚大片，即日開啟#吉潮先鋒#！A炸！感謝@VogueMe的全力支持~吉叔悄悄告訴你們，這只是個(gè)開始而已，后面還有更炸裂的~期待吧！02-1 | 社交話題內(nèi)容傳播擴(kuò)散微博新聞客戶端示例一：吉潮青年，自由無限，力量超前，領(lǐng)潮先鋒，酷炫少年#吉潮先鋒張藝興#示例二：備受寵愛的時(shí)尚面孔張藝興登上知名雜志Vouge

me新一期封面，讓人驚喜的是在國外攝影大師Chris

Colls鏡頭下，#吉潮先鋒張藝興#依然保有不拘一格的清冷派格，個(gè)性又無比迷人，吉潮先鋒青年！微信示例一：《王老吉超燃吉潮時(shí)尚大片,打造新生代營撳的教科書范例!》示例二：《王老吉#吉潮先鋒#憑什么吸引張藝興和周冬雨的？》#尋找吉潮先鋒#吉潮先鋒張藝興周冬雨為王老吉拍了一套時(shí)尚大片，百年涼茶王老吉要開始走時(shí)尚潮流路線了？明星代言人吉潮時(shí)尚大片的發(fā)布必定引來公眾對(duì)#吉潮生活美學(xué)#的強(qiáng)烈關(guān)注但是，為了更能深入地詮釋吉潮內(nèi)涵讓粉絲和用戶參與進(jìn)來才是最好的“洗腦”方式如何讓大眾樂于參與進(jìn)來？明星主動(dòng)配合參與更深度地理解和解析吉潮的內(nèi)涵同時(shí)發(fā)起#尋找吉潮先鋒#王老吉吉潮范征集活動(dòng)02-1 | 創(chuàng)意執(zhí)行規(guī)劃02-1 | 代言人設(shè)計(jì)專屬#吉潮風(fēng)#T恤創(chuàng)意概述：王老吉代言人親自操刀設(shè)計(jì)帶有吉潮元素的T恤或者衛(wèi)衣，并闡釋設(shè)計(jì)理念和寓意，吸引粉絲眼球，為#尋找吉潮先鋒#埋下伏筆02-1 | 代言人專屬#吉潮風(fēng)#同款饑餓營撳創(chuàng)意概述：同時(shí)，將代言人設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行小范圍批量生產(chǎn)100件，張藝興or周冬雨吉潮同款，只送不賣，促發(fā)大眾的好奇心和占有欲02-1 | 代言人微博發(fā)起征集活動(dòng)創(chuàng)意概述：代言人于官方微博上正式發(fā)起#尋找吉潮先鋒#創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集活動(dòng)，號(hào)召大眾利用“吉潮元素”設(shè)計(jì)屬于自己#吉潮風(fēng)##尋找吉潮先鋒#最潮的愛給我的貝殼女孩們！快來設(shè)計(jì)只屬于你自己的“吉潮范”吧~穿上我自己設(shè)計(jì)的吉潮風(fēng)T恤，簡(jiǎn)直A爆了！吉潮，是一種態(tài)度，還不快來設(shè)計(jì)屬于你的吉潮style？

#尋找吉潮先鋒#02-1 | 王老吉官微擴(kuò)散并收集設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意概述：王老吉官方微博轉(zhuǎn)發(fā)明星微博，官宣#尋找吉潮先鋒#設(shè)計(jì)征集大賽，同步轉(zhuǎn)發(fā)更新優(yōu)秀作品吉潮，是一種生活態(tài)度！吉潮，更是一種生活美學(xué)！響應(yīng)王老吉代言人張藝興@努力努力再努力x

@周冬雨

的號(hào)召，開啟#尋找吉潮先鋒#之旅！創(chuàng)造只屬于你的吉潮風(fēng)！02-1 | 社交話題內(nèi)容傳播擴(kuò)散微博新聞客戶端示例一：吉潮青年，力量超前，領(lǐng)潮先鋒，酷炫少年#尋找吉潮先鋒#示例二：為著張藝興來的，#尋找吉潮先鋒#保有不拘一格的清冷派格，個(gè)性又無比迷人，吉潮先鋒青年！微信示例一：《張藝興和周冬雨發(fā)起的“尋找吉潮先鋒”創(chuàng)意征集活動(dòng)究竟是什么？》示例二：《這個(gè)夏天，王老吉#尋找吉潮先鋒#創(chuàng)意征集活動(dòng)C位出道！》#尋找吉潮先鋒#王老吉#尋找吉潮先鋒#，最N圈層主義，尋找世界上另一個(gè)自己跨界營銷#吉潮新風(fēng)尚#（7-8月）#尋找吉潮先鋒#所征集的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品備受關(guān)注后為了能讓大眾更加直觀更輕松地了解下一步我們自然要將其落地實(shí)現(xiàn)以便進(jìn)一步詮釋#吉潮生活美學(xué)#的美學(xué)理念并與王老吉時(shí)尚潮流的品牌形象形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)打造出專屬王老吉的#吉潮新風(fēng)尚#然而王老吉的#吉潮生活美學(xué)#，絕對(duì)不僅止于衣服周邊而是落實(shí)到日常生活的方方面面，從生活中的吃喝玩樂開始，從衣食住行開始王老吉跨界合作國內(nèi)各大代表性品牌，打造一整套#吉潮新風(fēng)尚#生活方式，實(shí)體印證#吉潮生活美學(xué)#的生活感和儀式感衣食住行，有王老吉#吉潮新風(fēng)尚#02-2

|精選跨界合作品牌跨界合作的雙方“門當(dāng)戶對(duì)”很重要，選擇適合的跨界“基因”更重要！制造“嗨點(diǎn)”很重要，物有所值更重要！食：王老吉&美心香港美心月餅連續(xù)14年成為香港月餅撳量冠軍?。和趵霞?有家美宿攜程旗下首個(gè)“舒適型”民宿連攙品牌行：王老吉&滴滴豪華車倡導(dǎo)輕奢享主義出行方式，主打高端商務(wù)人士衣：王老吉&李寧國潮代表性品牌之一，品牌強(qiáng)調(diào)中國設(shè)計(jì)02-2 | 衣之吉潮——王老吉&李寧創(chuàng)意概述：跨界聯(lián)合“李寧”，精選#尋找吉潮先鋒#征集大賽的優(yōu)秀作品，制作出#吉潮風(fēng)#的服飾及周邊，并限量發(fā)售X02-2 | 為什么是李寧？國潮代表性品牌之一：為時(shí)尚界注入全新潮流元素，帶來了超強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，也必將為#吉潮新風(fēng)尚#創(chuàng)造更炸裂的吉潮style！擅長(zhǎng)融合中國傳統(tǒng)美學(xué)元素：結(jié)合中國傳統(tǒng)文化的刺繡印花將中國文化的匠人精神表達(dá)的淋漓盡致，是對(duì)生活美學(xué)的獨(dú)到詮釋相同的主視覺色彩：victor001經(jīng)典配色與王老吉LOGO具有相同的紅黃主視覺色彩，象征著傳統(tǒng)與潮流的碰撞色02-2 | 合作demoX02-2 | 食之吉潮——王老吉&美心西餅創(chuàng)意概述：中秋佳節(jié)到來之際，跨界聯(lián)合美心西餅，打造涼茶味的月餅X02-2 | 合作demoX02-2 | 創(chuàng)意事件執(zhí)行規(guī)劃X02-2 | 事件炒作過程Step1:微博一位網(wǎng)友突發(fā)奇想，想吃涼茶味的月餅，并@王老吉官方微博，其他網(wǎng)友推波助瀾紛紛響應(yīng)，呼吁這款史無前例新品的誕生月餅節(jié)就要到了，泥萌想吃啥口味的月餅?zāi)孔罱撩杂谕趵霞獩霾锜o法自拔，小聲逼逼，@王老吉官方微博

王老吉爸爸，如果你有緣能看到這條微博，可不可以滿足吃貨們小小的心愿，是不是能制作一款涼茶味的月餅呀？X02-2 | 事件炒作過程Step2:王老吉官方微博正式回應(yīng)，說會(huì)給一個(gè)滿意的答案剛剛看了私信，天啦嚕，居然有這么多小可愛想吃“涼茶味的月餅”？想不到吉叔也有一天要跨界做月餅了，你們是不是想搞事情～沒問題！一周后見！X02-2 | 事件炒作過程Step3:官方聯(lián)合美心月餅發(fā)布“涼茶味月餅”造勢(shì)海報(bào)+產(chǎn)品包裝+實(shí)物圖，限量6666份發(fā)售蹬蹬蹬蹬！吉叔說到做到，喏，答應(yīng)你們的王老吉味的月餅來啦！#王老吉涼茶味月餅#甜而不膩，清爽可口不上火，你值得擁有哦~僅限量6666份發(fā)售！X02-2 | 事件炒作過程Step4:美食及時(shí)尚視頻博主跟風(fēng)種草試吃，抖音+B站+微博短視頻同步分享王老吉月餅的吃法，種草王老吉這波跨界營撳X02-2 | 住之吉潮——王老吉&有家美宿創(chuàng)意概述：跨界合作“有家美宿”，打造“吉選HOME”，加強(qiáng)#吉潮生活美學(xué)#的品牌美學(xué)理念X02-2 | 為什么選擇“有家美宿”？品牌影響力雄厚：攜程旗下民宿連攙品牌，獲攜程、途家、58產(chǎn)業(yè)基金戰(zhàn)略投資；共建#吉潮新風(fēng)尚#：有家美宿的品牌理念：不僅僅是旅行住宿，更是一種生活方式與崇尚生活品質(zhì)感的#吉潮生活美學(xué)#不謀而合02-2 | 合作形式“吉潮新風(fēng)尚的起點(diǎn)，從家開始。”X地理位置：【吉選HOME@有家美宿】位于廣州市中心珠江湖畔，視野開闊。室內(nèi)設(shè)計(jì)：“吉選HOME”將由王老吉一手設(shè)計(jì)，全屋大部分家具軟裝使用吉潮產(chǎn)品，必將開創(chuàng)全新的“旅行+居住+享受”民宿空間體驗(yàn)新模式合作理念：讓每一個(gè)用戶都能住進(jìn)高品質(zhì)的民宿，享受更舒適的旅行，體驗(yàn)#吉潮生活美學(xué)#的生活方式。02-2 | 合作形式X邀請(qǐng)多位知名自媒體大V親自體驗(yàn)，為#吉潮生活美學(xué)#打call！精裝三居室，臨眺珠江水，王老吉打造的這間“吉選HOME”人均竟然只要100塊？！02-2

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行之吉潮——王老吉&滴滴豪華車創(chuàng)意概述：跨界合作滴滴豪華車，從貼心式的用車服務(wù)和車內(nèi)用品開始打造與滴滴豪華車合作的新模式通過這種模式建立新的出行方式，為用戶提供#吉潮生活美學(xué)#式的奢華出行新體驗(yàn)X02-2 | 為什么選擇滴滴豪華車？品牌實(shí)力及理念：滴滴旗下子品牌，推崇不一樣的高端出行方式目標(biāo)客戶群體：客群為8090后的高端商務(wù)人士，加入#吉潮新風(fēng)尚#陣營，有助于強(qiáng)化王老吉與目標(biāo)人群的連接，輻射更廣泛的高端圈層02-2

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合作方式——用車服務(wù)豪華吉潮車隊(duì)接送X專屬吉潮司務(wù)員服務(wù)吉潮定制車貼02-2

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合作方式——車內(nèi)用品車內(nèi)客用飲料X物料展示吉潮出行卡02-2

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社交話題內(nèi)容傳播擴(kuò)散微博新聞客戶端示例一：吉潮青年，自由無限，力量超前，領(lǐng)潮先鋒，酷炫少年#吉潮新風(fēng)尚#示例二：王老吉#吉潮新風(fēng)尚#都想入手一份！我就是這條gai最靚的吉潮先鋒青年！微信示例一：《王老吉吉潮生活美學(xué)的創(chuàng)新舉動(dòng),窺見時(shí)尚潮流新風(fēng)尚!!》示例二：《王老吉2019吉潮新風(fēng)尚,衣食住行這一系列真的很大膽》#吉潮新風(fēng)尚#王老吉“衣食住行”吉潮新風(fēng)尚:跟最颯的風(fēng),做最靚的仔！新品營銷以新品“刺檸吉”

為例#吉潮顏究所#（9-10月）#吉潮新風(fēng)尚#一系列周邊發(fā)行后必將引起大眾，尤其是年輕人群的廣泛關(guān)注但是這些跨界的亮點(diǎn)總歸會(huì)略有些分散鑒于此，我們不妨可以將#吉潮新風(fēng)尚#+新品“刺檸吉”元素糅合在一起形成統(tǒng)一的整體概念強(qiáng)化#吉潮生活美學(xué)#的傳播理念提醒人們：百年品牌王老吉的潮流風(fēng)范——養(yǎng)生和蹦迪一個(gè)也不能少！除了在線上通過一系列“活色生香”的操作撩撥大眾的嘗鮮欲之余#吉潮生活美學(xué)#將深入我們的生活場(chǎng)景用線下豐富的互動(dòng)形式給消費(fèi)者帶去更沉浸式的體驗(yàn)從而拉近彼此距離開設(shè)線下網(wǎng)紅打卡快閃店——#吉潮顏究所#02-3 |#吉潮顏究所#元素內(nèi)涵日+夜王老吉：白天吉潮風(fēng)商店，晚上養(yǎng)生迪酒吧！新品“刺檸吉”為核心產(chǎn)品：從外景搭設(shè)到細(xì)節(jié)布置，突出新品為核心打造吉潮場(chǎng)景#吉潮新風(fēng)尚#元素解構(gòu)：王老吉品牌元素完美融合場(chǎng)景構(gòu)造，強(qiáng)化突出王老吉品牌特色和歷史文化積淀互動(dòng)娛樂設(shè)備：吉潮新風(fēng)尚周邊娃娃機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)更多互動(dòng)！02-3 | 吉潮娃娃機(jī)為了加強(qiáng)快閃店內(nèi)的觀眾互動(dòng)體驗(yàn)，我們還增設(shè)了“吉潮娃娃機(jī)”只要游客拍攝#吉潮研究所#的場(chǎng)景，并上傳到朋友圈，即可獲得“吉潮娃娃機(jī)”體驗(yàn)機(jī)會(huì)一次新品“刺檸吉”王老吉&李寧吉潮T恤王老吉&美心吉潮月餅王老吉&有家美宿一日體驗(yàn)券王老吉&滴滴豪華車優(yōu)惠券02-3 | 明星代言人為快閃店站臺(tái)創(chuàng)意概述：#吉潮顏究所#開業(yè)當(dāng)天，可邀請(qǐng)兩位明星代言人到店開幕剪彩，在體驗(yàn)#吉潮顏究所#潮流氛圍的同時(shí)，吸引更多粉絲前來圍觀，同時(shí)拍攝明星探店vlog，擴(kuò)大傳播范圍和影響力02-3 | 潮流時(shí)尚圈達(dá)人探店拍攝短視頻創(chuàng)意概述：如此吉潮，時(shí)尚潮流達(dá)人怎能錯(cuò)過？精選10位時(shí)尚達(dá)人探店親身體驗(yàn)吉潮魅力，同步產(chǎn)出直播視頻、Vlog、抖音等視頻素材內(nèi)容02-3 | 社交話題內(nèi)容傳播擴(kuò)散充分利用代言人及時(shí)尚達(dá)人產(chǎn)生的素材進(jìn)行二次傳播，行業(yè)及用戶向同步發(fā)聲，強(qiáng)化#吉潮生活美學(xué)#的主題概念微博新聞客戶端示例一：王老吉#吉潮顏究所#

，今日開業(yè)！快來這里，開啟你的專屬吉潮密碼！#吉潮顏究所#示例二：當(dāng)王老吉遇上潮流會(huì)是什么味道？王老吉#吉潮顏究所#告訴你答案！微信示例一：《王老吉在上海開了家吉潮快閃店，引爆魔都生活美學(xué)新潮流!》示例二：《白天潮牌店，晚上養(yǎng)生迪，王老吉這次的吉潮顏究所真的很可以！》#吉潮顏究所#在王老吉的“吉潮顏究所”里，喝著刺檸吉，穿著吉潮服，偶遇張藝興和周冬雨“一罐一碼”營銷#吉潮積分花園#（9-10月）需要找到合適的橋梁通道契合年輕消費(fèi)者的內(nèi)容和玩法將成為破局關(guān)鍵社交媒體時(shí)代年輕消費(fèi)者越來越追求新鮮潮感社交、潮流、個(gè)性、有趣、好玩是TA們最看重的產(chǎn)品特征新消費(fèi)環(huán)境下“一罐一碼”活動(dòng)要觸達(dá)年輕用戶圈層相比APP和H5游戲，游戲小程序更具備社交屬性截至2018年底，微信小程序用戶破6億，平均日活2.3億微信整體用戶中，90后用戶用戶占比為43游戲類小程序位居用戶常用小程序首位，其中休閑類小游戲最受歡迎,成為用戶空閑時(shí)間消遣的首選數(shù)據(jù)來源：酷鵝用戶研究院《一文解讀微信小程序用戶行為》游戲是年輕人永遠(yuǎn)的選擇“一罐一碼”搭載微信小程序，打造休閑小游戲——吉潮積分花園掀起“種草”潮流通過娛樂化方式使品牌文化及產(chǎn)品信息更易觸達(dá)用戶#吉潮積分花園#將王老吉瓶蓋/易拉罐拉環(huán)內(nèi)部的二維碼賦能到“吉潮積分花園”微信小程序用戶通過在“吉潮積分花園”小程序中種植制作王老吉所需的原材料“三花三草”合成王老吉02-4

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吉潮積分花園創(chuàng)意概述每合成兩罐王老吉便可兌換一枚“吉潮幣”不同數(shù)額的吉潮幣可用來兌換不同的#吉潮新風(fēng)尚#

衣食住行福利02-4

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吉潮積分花園創(chuàng)意概述_Step1活動(dòng)期間，購買〖王老吉〗，在瓶蓋/易拉罐拉環(huán)內(nèi)部中找到賦能的二維碼，并用手機(jī)微信掃碼02-4

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吉潮積分花園玩法說明成功進(jìn)入#吉潮積分花園#小程序獲取三花三草的種子和水，開始玩#吉潮積分花園#Loading…領(lǐng)取種子和水（*種子只能通過掃碼才能獲得）選取植物種子開始種植澆水，等待植物生長(zhǎng)（*每6個(gè)小時(shí)澆一次水，12小后收獲時(shí)）02-4

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吉潮積分花園玩法說明_Step2_Step3繼續(xù)獲取種植所需要的水分享小程序給微信好友/微信群可獲取3份水每日打卡簽到可獲取2份水02-4

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吉潮積分花園玩法說明_Step4每種植完成收獲一份三花三草，即可合成一罐王老吉每合成三罐王老吉可兌換一個(gè)吉潮幣不同數(shù)額的吉潮幣可兌換不同的吉潮新“風(fēng)尚