包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)

包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)2023/12/28包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)一、系列化包裝設(shè)計(jì)的概念二、系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)一、系列化包裝設(shè)計(jì)的概念定義：系列化包裝（家族包裝）“針對(duì)企業(yè)的全部產(chǎn)品，以商標(biāo)為中心，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性的設(shè)計(jì)，使之與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的商品容易識(shí)別”包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)二、系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)1.設(shè)計(jì)的整體性整體有序地呈現(xiàn)于市場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，易于識(shí)別辨認(rèn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。整體>部分之和包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)二、系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)2.良好的陳列效果系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品的整體面貌。在一般商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地戰(zhàn)具展銷空間。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)二、系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)3.利于宣傳有影響力的品牌可以帶動(dòng)一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特征，在商品宣傳中可以得到一當(dāng)十的效果。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)二、系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)3.利于宣傳由于一組商品中統(tǒng)一形象的反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)商品的牌名、商標(biāo)、形象等產(chǎn)生比較深刻的印象。不僅使消費(fèi)者一下子就注意到了商品，更重要的是給他們留了非常深刻的印象，成功地樹(shù)立起企業(yè)的品牌形象。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)二、系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)4.便于包裝管理系列化包裝在造型、文字、裝潢、色調(diào)、商標(biāo)、牌名等方面的統(tǒng)一，可以大大縮短系列化包裝設(shè)計(jì)的周期，節(jié)約很多的設(shè)計(jì)時(shí)間，從而使設(shè)計(jì)者有更多的時(shí)間為新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在印刷階段，由于部分印版的共用，大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，也節(jié)省了一定的制版時(shí)間。便于生產(chǎn)與流通與管理。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)二、系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)5.擴(kuò)大銷售采用系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格，比如某個(gè)品牌的系列化妝品，在保持整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售。價(jià)格相對(duì)便宜不僅可以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，而且一買就是一個(gè)系列的產(chǎn)品，擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售量。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（一）同一樣式不同色彩的設(shè)計(jì)同一品牌的同種產(chǎn)品、造型統(tǒng)一、圖案統(tǒng)一、文字的編排統(tǒng)一，只有色彩有變化。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（一）同一樣式不同色彩的設(shè)計(jì)此類包裝整體感強(qiáng)，應(yīng)用廣泛。處理好系列化色彩的處理。對(duì)比與調(diào)和包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（二）同一樣式不同圖形的設(shè)計(jì)同一品牌的不同產(chǎn)品，造型、色彩、文字相同，主要通過(guò)變化主畫(huà)面的方法加以區(qū)別。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（二）同一樣式不同圖形的設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（二）同一樣式不同圖形的設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（三）同類商品造型不同的設(shè)計(jì)同一品牌同一大類的不同產(chǎn)品，造型不一，采用整體風(fēng)格一致的系列化設(shè)計(jì)。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（三）同類商品造型不同的設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（四）同一種商品內(nèi)外包裝一致的設(shè)計(jì)同一種商品，外包裝與小包裝的構(gòu)成、圖形、色彩、文字完全相同，例如，香煙包裝，柯達(dá)膠卷包裝等。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（四）同一種商品內(nèi)外包裝一致的設(shè)計(jì)構(gòu)圖會(huì)由于尺寸比例的不同而稍有變化。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（五）同一樣式不同容積的設(shè)計(jì)同一品牌的同種產(chǎn)品，由于容量不同，呈現(xiàn)出大小有秩的節(jié)奏性家族系列。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（五）同一樣式不同容積的設(shè)計(jì)使用這種方法時(shí)，要注意設(shè)計(jì)方案放大、縮小帶給我們的不同視覺(jué)感受。（飲料、化妝品）包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)1.系列化包裝的種類（六）同一品牌手法一致的設(shè)計(jì)同類商品規(guī)格、色彩、造型都有變化，但是，只有品名、品牌不變，用表現(xiàn)手法的一致性將此類包裝統(tǒng)一起來(lái)。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)2.系列化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問(wèn)題（一）產(chǎn)品類別不能混淆系列化包裝是在同類商品中進(jìn)行組合，非同類的商品摻入其中，就會(huì)有格格不入的感覺(jué)，同時(shí)會(huì)破壞系列包裝的整體感。（二）檔次要分明包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)三、系列化包裝的類型與設(shè)計(jì)2.系列化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問(wèn)題（三）把握好共性與個(gè)性的關(guān)系共性：個(gè)性：包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)包裝紙、包裝袋是商品銷售中重要的，不可缺少的包裝材料與包裝形式。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)一、包裝紙與包裝袋的功能（一）、保護(hù)與便于攜帶包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)一、包裝紙與包裝袋的功能（二）、廣告與促銷作用有著重復(fù)利用與再利用價(jià)值對(duì)于商品、商場(chǎng)都有積極的廣告宣傳作用包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)一、包裝紙與包裝袋的功能（三）、饋贈(zèng)禮俗的需要作為禮品饋贈(zèng)親友，可以利用包裝紙、包裝袋來(lái)增加其價(jià)值感與貴重感。增加禮品的喜慶色彩、文化色彩與豪華感。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)二、商店包裝紙與包裝袋的設(shè)計(jì)（一）、收集與商店有關(guān)的資料收集商定的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀等商店的地理位置、環(huán)境、社會(huì)文化等顧客的男、女、老、少比例消費(fèi)者大的收入包裝紙、袋的形態(tài)與風(fēng)格等。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)二、商店包裝紙與包裝袋的設(shè)計(jì)（二）、廣告要素廣告要素：商店外觀、店名、標(biāo)志、廣告語(yǔ)、地址、電話、商業(yè)攝影、商業(yè)插圖等。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)二、商店包裝紙與包裝袋的設(shè)計(jì)（三）、消費(fèi)特點(diǎn)的主體化印象與風(fēng)格不同經(jīng)營(yíng)性質(zhì)與風(fēng)格的商店，包裝紙與包裝袋的風(fēng)格是不同的。食品店：突出食品的色、香、味包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)二、商店包裝紙與包裝袋的設(shè)計(jì)（三）、消費(fèi)特點(diǎn)的主體化印象與風(fēng)格清潔用品：干凈、清新兒童用品：鮮艷奪目、新奇有趣化妝品：高雅、時(shí)尚土特產(chǎn)：？書(shū)店：？包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)二、包裝紙與包裝袋的設(shè)計(jì)（四）、視覺(jué)傳達(dá)與裝飾設(shè)計(jì)不但考慮單個(gè)展示面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，還要考慮包裝后的立體效果。主要展示面與次要展示面要融會(huì)貫通，有所聯(lián)系，有所變化。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)三、捆扎、粘貼與材質(zhì)、印刷小件商品：用包裝紙包扎、膠帶黏貼包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)四、包裝紙與包裝袋設(shè)計(jì)三、捆扎、粘貼與材質(zhì)、印刷大件商品：用飾帶打結(jié)固定，以便購(gòu)買提取。袋子與包裝要協(xié)調(diào)。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與

印刷、繪稿包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第八章、包裝裝潢與印刷、繪稿設(shè)計(jì)需要印刷技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)印刷技術(shù)是通過(guò)制版、印刷、印后加工、批量復(fù)制文字、圖像、最后成為設(shè)計(jì)稿的。作為設(shè)計(jì)師，還需要掌握一定的印刷知識(shí)。第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（一）凸版印刷（二）平版印刷（三）凹版印刷（四）孔板印刷（五）柔性版印刷包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（一）凸版印刷原理：利用版面圖像和文字凸出的部分接受油墨，通過(guò)較大的壓力將油墨壓入紙面的微孔中。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（一）凸版印刷優(yōu)點(diǎn)：油墨濃厚，色調(diào)鮮艷。字體、圖版線條清晰，筆觸有力，油墨的表現(xiàn)力強(qiáng)。缺點(diǎn)：印刷質(zhì)量不易控制，壓力大會(huì)出現(xiàn)凸痕，壓力小字跡不清晰；油墨大了字圖有疵痕；照片的效果不如平版印刷。用途：一般用于書(shū)刊、各類圖標(biāo)、小型包裝盒、信封信箋、名片及特殊加工的燙金、銀等大都采用凸版印刷。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（二）平版印刷原理：印版文字、圖像等著墨部分與空白部分處于同一平面，利用水油相互排斥的原理，使印刷部分保持一層有油脂的油墨，印刷時(shí)印刷部分吸收油墨，非印刷的部分吸收水分，形成抗油墨作用。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（二）平版印刷優(yōu)點(diǎn)：套色準(zhǔn)確，印品層次色調(diào)柔和，可以承印大批量印刷品，是現(xiàn)代彩色印刷的主要手段。缺點(diǎn)：沒(méi)有凸版印刷著色厚重，印量小時(shí)比凸版印刷貴。用途：平版印刷適用范圍很廣，可承印各種包裝、畫(huà)冊(cè)、書(shū)刊、廣告、彩色照片等印品。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（三）凹版印刷原理：與凸版印刷相反，文字與圖像凹于版面之下，凹下去的部分用來(lái)裝填油墨。印刷前要把非印刷的平面擦抹干凈，與紙接觸施加壓力，將凹部的油墨印到紙上。印刷品的濃淡與凹陷部位的深淺有關(guān)，深則濃，淺則淡。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（三）凹版印刷優(yōu)點(diǎn)：油墨表現(xiàn)力強(qiáng)，色調(diào)豐富，版面耐印度好，能適合各種印刷材料和大批量印刷，一般凹版可印刷50萬(wàn)張。缺點(diǎn)：由于制版印刷費(fèi)用高，工藝復(fù)雜，時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)于小批量印刷不適用。用途：凹版印刷不易假冒，故用于印刷郵票、紙幣、證劵、畫(huà)冊(cè)以及包裝紙盒、瓶貼、塑料袋、膜、墻紙、花布等。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（四）孔板印刷原理：由絹布、金屬及合成材料的絲網(wǎng)、蠟紙等為印版，通過(guò)日光燈曬版臺(tái)等制版工藝將圖像與文字等部位鏤空成細(xì)孔，用刮板刮壓使油墨滲入到網(wǎng)孔下的承印物上。目前普遍用絲網(wǎng)印版，所以此種印刷方法也叫絲網(wǎng)印刷。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（四）孔板印刷優(yōu)點(diǎn)：操作簡(jiǎn)單，油墨厚重，色調(diào)鮮艷、圖文凸起，有浮雕感并可保持長(zhǎng)時(shí)間不變色，適用于小批量印刷。缺點(diǎn)：不能印刷較精細(xì)的畫(huà)面，目前國(guó)內(nèi)大部分用手工操作，速度慢，不能大規(guī)模的生產(chǎn)。（國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家已在很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了絲網(wǎng)印刷自動(dòng)化）用途：廣泛用于大型廣告、招貼畫(huà)、印染、陶瓷器皿、玻璃器皿、塑料器皿、標(biāo)牌印刷線路板、書(shū)籍封面、復(fù)制版面、油畫(huà)、高級(jí)藝術(shù)品以及各種工藝制品。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（五）柔性版印刷原理：屬于凸版印刷的一種。印版是浮雕高度為0.7mm以上的橡皮版、感光性柔性版等彈性固體制成的凸版。使用低粘度液體墨，采用輕壓將圖文直接壓印在待印的材料上。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)印刷原理與工藝技術(shù)一、印刷的種類（五）柔性版印刷優(yōu)點(diǎn)：油墨濃厚，光澤度高、易干。成本低、材料廣泛、設(shè)備簡(jiǎn)單。缺點(diǎn)：印刷壓力大使，圖文會(huì)產(chǎn)生變形，因此圖文不易過(guò)小，過(guò)細(xì)。用途：塑料袋、軟包裝、復(fù)合材料包裝、各種薄、厚紙張、瓦楞原紙、紙容器、食品包裝等。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與

印刷、繪稿包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第九章包裝裝潢與設(shè)計(jì)風(fēng)格包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第九章包裝裝潢與設(shè)計(jì)風(fēng)格第一節(jié)民族文化與消費(fèi)習(xí)慣第二節(jié)世界各民族的色彩愛(ài)好第三節(jié)數(shù)字與消費(fèi)禁忌第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與喜好包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)民族文化與消費(fèi)習(xí)慣民族：是指人們?cè)谝欢ǖ臍v史發(fā)展階段形成的，在共同語(yǔ)言、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活以及表現(xiàn)于共同的民族文化特點(diǎn)上的共同心理素質(zhì)的穩(wěn)定的共同體。漢族、德意志、孟加拉、朝鮮民族。文化：（廣義）是指人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)民族文化與消費(fèi)習(xí)慣民族文化：各民族在其歷史發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造和發(fā)展起來(lái)的具有本民族特點(diǎn)的文化。包括物質(zhì)文化和精神文化。飲食、衣著、住宅、生產(chǎn)工具屬于物質(zhì)文化的內(nèi)容；

語(yǔ)言、文字、文學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、宗教、風(fēng)俗、節(jié)日和傳統(tǒng)等屬于精神文化的內(nèi)容。各民族所處的自然條件、地理位置以及政治經(jīng)濟(jì)因素不同，形成了不同的民族文化。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)民族文化與消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)習(xí)慣：指的是消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的統(tǒng)一。消費(fèi)心理：即消費(fèi)者根據(jù)自身的需要與偏好，選擇和評(píng)價(jià)消費(fèi)對(duì)象的心理活動(dòng)。消費(fèi)行為：是消費(fèi)者在一系列心理活動(dòng)的支配下，為實(shí)現(xiàn)預(yù)定的消費(fèi)目標(biāo)而做出的各種反應(yīng)、動(dòng)作、活動(dòng)和行動(dòng)。人們?cè)谫?gòu)買商品前后，有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，對(duì)某一產(chǎn)品引起注意，產(chǎn)生興趣而購(gòu)買，通過(guò)消費(fèi)感到滿意，就逐步形成了對(duì)這種消費(fèi)品的愛(ài)好，經(jīng)常購(gòu)買使用，從而形成了消費(fèi)習(xí)慣。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)民族文化與消費(fèi)習(xí)慣包裝設(shè)計(jì)一定要注意消費(fèi)地區(qū)和國(guó)家的不同，在考慮反映民族風(fēng)格的同時(shí)，也要尊重銷售地區(qū)消費(fèi)群的習(xí)俗和好惡，這對(duì)于產(chǎn)品銷售外銷的產(chǎn)品尤為重要。對(duì)于事物的喜好：龍：中國(guó)英國(guó)貓頭鷹中國(guó)歐洲包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第一節(jié)民族文化與消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于形的喜好：歐洲人：圓形美國(guó)、意大利和新加坡人：橢圓和六角形意大利人忌諱用菊花作商標(biāo)法國(guó)人認(rèn)為核桃圖案是不祥之物英國(guó)人忌諱用大象、山羊和人頭形象作商標(biāo)，忌諱百合花圖案日本人忌諱荷花商標(biāo)，意味著祭奠北非一些國(guó)家忌諱用狗作為商標(biāo)給捷克人送禮包裝紙上不要出現(xiàn)紅三角，因?yàn)樵诮菘耍@是有毒的標(biāo)志。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第二節(jié)世界各民族的色彩愛(ài)好法國(guó)人、荷蘭人較喜好淡藍(lán)色，而比利時(shí)人、伊拉克人、埃及人卻視藍(lán)色為不祥之兆，在東南亞地區(qū)淺藍(lán)色亦往往代表悲哀與死亡。在英國(guó)、瑞典、荷蘭則喜歡用藍(lán)、金黃表示大地，藍(lán)色表示陽(yáng)剛之美；但在荷蘭，藍(lán)色則表示女性溫柔美；而比利時(shí)人把藍(lán)色視為不祥，另外也十分厭惡墨綠色，認(rèn)為是納粹服裝的顏色，他們喜歡高雅的灰色。瑞士人不喜歡黑色，認(rèn)為黑色過(guò)于悲傷；巴西人認(rèn)為紫色表示悲哀，黃色表示絕望，一般不用紫色、黃色；包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第二節(jié)世界各民族的色彩愛(ài)好

中國(guó)人、馬來(lái)西亞人喜愛(ài)紅色，認(rèn)為是大吉大利的象征，但對(duì)于德國(guó)人卻恰恰相反，對(duì)美國(guó)人而言，紅色代表血腥、暴力，故對(duì)紅色最感頭痛。至于白色，在很多國(guó)家或地區(qū)代表純潔，但印度人、中國(guó)人卻將之視為是死亡和不吉。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第二節(jié)世界各民族的色彩愛(ài)好伊拉克禁用該國(guó)國(guó)旗橄欖綠色作商標(biāo)；委內(nèi)瑞拉國(guó)內(nèi)五大政黨分別以紅、綠、茶、白、黑色為各黨的特征，所以一般不用這五種顏色，而喜愛(ài)黃色；阿拉伯國(guó)家卻忌用黃色。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第二節(jié)世界各民族的色彩愛(ài)好美國(guó)人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味憂慮，黃色象征怯懦；西方國(guó)家以黑色為不吉利，東方國(guó)家卻以白色為不吉利；英國(guó)人忌諱黃色，中國(guó)人和泰國(guó)人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服；包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第二節(jié)世界各民族的色彩愛(ài)好在拉丁美洲國(guó)家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧?kù)o的感覺(jué)，在意大利、新加坡等國(guó)普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥；包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第二節(jié)世界各民族的色彩愛(ài)好

由于各國(guó)存在這些特殊的禁忌，就要求我們?cè)跒槌隹谏唐钒b設(shè)計(jì)時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國(guó)際市場(chǎng)上的包裝設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合各民族不同的色彩喜好。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第三節(jié)數(shù)字與消費(fèi)禁忌數(shù)字在許多國(guó)家和地區(qū)有較大的講究。一些數(shù)字在不同的國(guó)家代表著不同的意義。有的數(shù)字被人偏愛(ài)，有的數(shù)字被人忌諱。如“8”，有的人認(rèn)為是“發(fā)”而厚愛(ài)有加，而有的人則與“八病九痛”、“亂七八糟”聯(lián)系起來(lái)而不太喜歡；又如“4”，有的人認(rèn)為是“死”的諧音而有所避忌，而有的人則認(rèn)為“4”暗寓“四平八穩(wěn)”、“四通八達(dá)”，是一個(gè)吉祥數(shù)字。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第三節(jié)數(shù)字與消費(fèi)禁忌許多外國(guó)人最忌諱“十三”，源于基督教傳說(shuō)的故事。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第三節(jié)數(shù)字與消費(fèi)禁忌蘇聯(lián)人視奇數(shù)為吉祥的象征。給南斯拉夫人送13以內(nèi)的單數(shù)花會(huì)受歡迎。與日本人合影不要3人，他們認(rèn)為中間被左右兩人夾著是死亡的預(yù)示，很不吉利。日本人數(shù)字上忌諱“4”和“9”，日語(yǔ)發(fā)音中“4”與“死”相似，“9”與“苦”發(fā)音相似。故請(qǐng)客送禮中特別忌諱這兩個(gè)數(shù)字。日本醫(yī)院一般沒(méi)有4樓、4號(hào)房間，電影院也沒(méi)有4排4號(hào)。在埃及，3、5、7、9是人們喜愛(ài)的數(shù)字。法國(guó)人大多信奉天主教，其次才是新教、東正教和伊斯蘭教。他們認(rèn)為“13”這個(gè)數(shù)字以及“星期五”都是不吉利的，甚至能由此引發(fā)什么禍?zhǔn)?。英?guó)人忌諱“13”這個(gè)數(shù)字。還忌諱“3”這個(gè)數(shù)字，忌諱用同一根火柴給第3個(gè)人點(diǎn)煙。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好由于世界各國(guó)地理位置、自然條件、生活環(huán)境不同，形成了各國(guó)不同的消費(fèi)習(xí)慣。參與國(guó)際貿(mào)易的商品要根據(jù)不同的銷售對(duì)象進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)二、中南美洲市場(chǎng)三、歐共體市場(chǎng)四、亞洲市場(chǎng)五、東南亞市場(chǎng)六、澳大利亞市場(chǎng)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)代表國(guó)家：美國(guó)

包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)

包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)代表國(guó)家：美國(guó)1.圖案

喜歡鷹（鷹是美國(guó)國(guó)會(huì)的標(biāo)記）、蝴蝶、白貓，不喜歡黑貓圖案。對(duì)恐龍和猴子的圖案有好感。美國(guó)商品包裝圖案的整體設(shè)計(jì)傾向有動(dòng)感。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)白頭鷹是北美大陸特有的大型猛禽。美國(guó)國(guó)會(huì)在立國(guó)之初認(rèn)為白頭鷹象征著自由、力量和勇氣，因此在1782年把它定為美國(guó)的國(guó)鳥(niǎo)。在美國(guó)的國(guó)徽、硬幣和很多具有愛(ài)國(guó)主義色彩的裝飾物上，都可以見(jiàn)到白頭鷹的圖案。美國(guó)精致貴金屬鷹幣包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)代表國(guó)家：美國(guó)2.色彩

美國(guó)人多數(shù)喜歡鮮艷的顏色，明朗、活潑、亮麗的色彩，對(duì)紅藍(lán)白三色并用有好感，因?yàn)槊绹?guó)國(guó)旗由這三色組成。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)代表國(guó)家：美國(guó)2.色彩

以粉紅色代表女性，天藍(lán)色代表男性。例如，美國(guó)雪樂(lè)門香煙公司的“情侶煙”包裝，主要用于生小孩時(shí)告知親友之用，送天藍(lán)色包裝的煙表示生“男孩”，送粉紅色包裝的煙表示“生女孩”。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)代表國(guó)家：美國(guó)2.色彩

大部分食品包裝采用黃色和棕色，暗示豐滿和新鮮，一般不采用黑色包裝。有些食品已形成固定色，如咖啡、蕃茄和湯料習(xí)慣為紅色包裝，桃子為純黃色、豆子為綠色、雞蛋為白色包裝等。

包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)代表國(guó)家：美國(guó)2.色彩

一些與肌膚接觸的商品，如肥皂、潤(rùn)膚霜等，一般采用柔和及中性色，如粉紅色等?！鍧嵱闷芳扒鍧崉┌b，一般采用藍(lán)色或白色包裝，以示潔凈之意?！诟邫n的大商店銷售的商品較多采用歐洲格調(diào)流行色，如淡雅或接近自然色彩，以顯示其高貴身價(jià)。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)代表國(guó)家：美國(guó)2.色彩

作為季節(jié)性較強(qiáng)的禮品包裝也常參照月份代表色，如一月灰、二月藏青、三月銀、四月黃、五月淡紫、六月粉紅、七月蔚藍(lán)、八月深綠、九月金黃、十月茶色、、十一月紫色、十二月紅色。美國(guó)市場(chǎng)很容易受到世界流行色的沖擊，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)特殊的色彩愛(ài)好，如，美國(guó)一度掀起黑色品熱，無(wú)論服裝及內(nèi)裝飾與產(chǎn)品包裝皆以黑色為豪華，連黑色食品也大受青睞，中國(guó)黑豆豉頓時(shí)成了新寵。

包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)代表國(guó)家：美國(guó)3.結(jié)構(gòu)美國(guó)人講求實(shí)際，對(duì)包裝的功能結(jié)構(gòu)十分強(qiáng)調(diào)，如方便攜帶、容易開(kāi)啟、保護(hù)性能好等。美國(guó)市場(chǎng)商品大量使用透明包裝，讓消費(fèi)者一目了然，便于選購(gòu)。美國(guó)人購(gòu)物的數(shù)量與我國(guó)不同，很少買成對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)品，要么一個(gè)，要么一套。因此，包裝要有單個(gè)包裝或成套包裝。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好二、中南美洲市場(chǎng)國(guó)家：智利、墨西哥、阿根廷、巴西中南美洲人因?yàn)樘煨?，非常注重外表，特別重視產(chǎn)品的外包裝。只有包裝好的才被視作高級(jí)品。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好二、中南美洲市場(chǎng)1.色彩消費(fèi)者普遍喜歡純色，如紅色包裝商品銷路好，但對(duì)于黑色和紫色包裝認(rèn)為不吉利。顏色越鮮艷、形態(tài)愈復(fù)雜、質(zhì)感愈名貴的商品愈受歡迎。但是，中南美洲各國(guó)人民的色彩愛(ài)好也不完全相同。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好二、中南美洲市場(chǎng)2.圖案和結(jié)構(gòu)各國(guó)對(duì)包裝裝潢和圖案的喜好各異。墨西哥墨西哥人民對(duì)太陽(yáng)特別崇拜稱自己是太陽(yáng)之子，因此喜紅色。忌用黃花做圖案，喜好百合花。尼加拉瓜喜愛(ài)十字架圖案，忌用三角形圖案；哥倫比亞喜好用三角形、六角形和圓形包裝圖案巴西：在巴西，以棕色為兇喪之色，紫色表示悲傷，黃色表示絕望。他們認(rèn)為人死好比黃葉落下，所以忌諱棕黃色。人們迷信紫色會(huì)給人們帶來(lái)悲哀，黃色會(huì)使人陷入絕望。紫色絕黃色就認(rèn)為這是患病的預(yù)兆。另外，還認(rèn)為深咖啡色會(huì)招來(lái)不幸。所以，非常討厭這種顏色。在巴西，曾有過(guò)這樣失敗的例子，日本向巴西出口鐘表，因在鐘表盒上，配有紫色的飾帶，由于紫色被認(rèn)為是不吉利的顏色，因而不受歡迎。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好三、歐共體市場(chǎng)

國(guó)家：比利時(shí)、英國(guó)、丹麥、法國(guó)、德國(guó)、希臘、愛(ài)爾蘭、意大利、荷蘭、盧森堡、西班牙等25個(gè)國(guó)家。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好三、歐共體市場(chǎng)1.消費(fèi)者對(duì)包裝色彩的要求西歐人受傳統(tǒng)觀念影響較深，各個(gè)民族對(duì)色彩有其傳統(tǒng)的愛(ài)好，近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)、文化水平的提高，西歐的流行色已趨向于淡雅，設(shè)計(jì)者們認(rèn)為，裝飾過(guò)于花俏，反而使格調(diào)降低。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好三、歐共體市場(chǎng)1.消費(fèi)者對(duì)包裝色彩的要求

同時(shí)，受“回歸自然”的消費(fèi)心理的影響，西歐人偏好接近自然的顏色，如黃褐色、米黃色、墨綠色、金黃色等。如意大利干酪包裝系列設(shè)計(jì)，將意大利著名風(fēng)景區(qū)嵌入包裝畫(huà)面，很有自然風(fēng)味，也讓人一看就認(rèn)出是意大利的產(chǎn)品。意大利設(shè)計(jì)名師卡斯里曾經(jīng)預(yù)言，造型的時(shí)代即將過(guò)去，今后將是色彩主導(dǎo)的時(shí)代。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好但是，西歐各國(guó)人們對(duì)色彩的喜愛(ài)并不完全一致，例如：——法國(guó)女性愛(ài)粉紅色，男性喜歡藍(lán)色，忌用墨綠色，因墨綠色是前納粹軍服色；——德國(guó)一般認(rèn)為黑色表示大方沉著，但南部較喜鮮明色彩，忌用茶色和紅色；——比利時(shí)視鮮艷的顏色為時(shí)髦，不太喜歡藍(lán)色，認(rèn)為不吉利；——西班牙不喜歡混合使用紅色與黃色，認(rèn)為具有太強(qiáng)烈的國(guó)家色彩；包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)——意大利人喜歡綠色和灰色，國(guó)旗是同綠、白紅三個(gè)垂直相等的長(zhǎng)方形構(gòu)成。據(jù)記載，1796年拿破侖的意大利軍團(tuán)在征戰(zhàn)中使用綠、白、紅三色旗。這面旗是拿破侖本人設(shè)計(jì)的。意大利人忌紫色，也忌仕女像、十字花圖案。意大利人對(duì)自然界的動(dòng)物有著濃厚的興趣，喜愛(ài)動(dòng)物圖案、鳥(niǎo)案。尤其是對(duì)狗和貓異常偏愛(ài)?！▏?guó)：對(duì)色彩富有想象力，對(duì)色彩研究與運(yùn)用十分講究。喜愛(ài)紅、黃、藍(lán)等色。視鮮艷色彩為時(shí)髦、華麗、高貴、鮮艷色彩備受歡迎。在東部地區(qū)，流行男孩穿藍(lán)色，少女穿粉紅色?！獖W地利在奧地利，綠色最令人喜愛(ài)，包括許多服飾品也都使用綠色。比如，有灰色的法蘭絨西裝，特意用綠色鑲邊兒。狩獵裝也多半使用綠色。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好三、歐共體市場(chǎng)2.以不同包裝適合不同產(chǎn)品盡管歐洲人偏愛(ài)名牌和高級(jí)包裝，但是對(duì)不同產(chǎn)品的包裝有不同要求。例如：服裝全部掛在衣架上銷售，因此，凡是吊掛式集裝箱運(yùn)輸?shù)陌b，衣服只用塑料套和塑料衣架，基本不同紙盒和紙箱。食品包裝喜歡用玻璃瓶，認(rèn)為玻璃是與食品接觸的最穩(wěn)定的材料。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好四、亞洲市場(chǎng)日本1.日本市場(chǎng)的特點(diǎn)日本包裝有兩大風(fēng)格：一個(gè)是純粹的本國(guó)風(fēng)格，如，食品、日用品；一個(gè)是純粹的外國(guó)風(fēng)格，如家電等。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好四、亞洲市場(chǎng)1.日本市場(chǎng)的特點(diǎn)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品或者進(jìn)口產(chǎn)品包裝都十分挑剔。有時(shí)會(huì)由于包裝某個(gè)細(xì)節(jié)沒(méi)有做好而挑剔。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好四、亞洲市場(chǎng)1.日本市場(chǎng)的特點(diǎn)日本消費(fèi)者對(duì)商品售價(jià)傾向于兩極化選擇，要么最貴，要么最低。因此，一般商品很難進(jìn)入日本市場(chǎng)。商品要進(jìn)入日本市場(chǎng)，不僅要質(zhì)量?jī)?yōu)良，包裝必須要精心設(shè)計(jì)。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)日本包裝包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好四、亞洲市場(chǎng)2.消費(fèi)者對(duì)于包裝的偏好（1）色彩的多層次

目前，日本人也受到“回歸自然”的消費(fèi)心理沖擊，崇尚自然色彩，偏好素淡、中性色調(diào)。但大多數(shù)的日本人受傳統(tǒng)習(xí)慣影響，仍喜歡紅、白對(duì)照色，比較明朗的色彩，但不喜歡黑色和黃色組合。因各個(gè)層次的消費(fèi)者的色彩愛(ài)好各有差異，日本包裝比較注重個(gè)性化、感性化、多樣化。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)日本包裝包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)第四節(jié)世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好四、亞洲市場(chǎng)2.消費(fèi)者對(duì)于包裝的偏好（1）色彩的多層次

——中年人對(duì)商品包裝的色彩選擇喜穩(wěn)重、高貴、大方的色調(diào)，如深藍(lán)、紅、綠、黑、金、灰；——婦女喜歡粉紅、橙色、黃、白、紅等較美麗的色彩；——青年和幼童喜歡活潑明朗的色彩，如緋紅、櫻紅色等。包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)（1）色彩的多層次日本在日本黑色被用于喪事，紅色被用于舉行成人節(jié)和慶祝60大壽的儀式。