小紅書(shū)·2023年內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)-202311

2023年度內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)紅書(shū)?重磅！小紅書(shū)的大動(dòng)作！2024小紅書(shū)WILL商業(yè)大會(huì)即將開(kāi)幕！P12月22日14:00掃描海報(bào)二維碼，趕快預(yù)約直播吧！?官方認(rèn)證證書(shū)：?官方認(rèn)證證書(shū)：獲得小紅書(shū)官方頒發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)人才證書(shū)?優(yōu)質(zhì)課程學(xué)習(xí)：官方運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家親自授課，掌握平臺(tái)新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)、新玩法?官方專(zhuān)屬社群：加入種草營(yíng)銷(xiāo)師官方社群，拓展人脈，掌握一手小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)?獲取更多資源：有機(jī)會(huì)升級(jí)認(rèn)證為中高級(jí)小紅書(shū)種草營(yíng)銷(xiāo)師，解鎖更多權(quán)益小紅書(shū)官方認(rèn)證的，懂社區(qū)、懂投放、懂?dāng)?shù)據(jù)、懂營(yíng)掃碼立刻加入，成為小紅書(shū)種草營(yíng)銷(xiāo)師掃碼立刻加入掃碼立刻加入 一.行業(yè)概覽三.細(xì)分品類(lèi)排名1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像2.品類(lèi)搜索量占比1.TOP搜索熱詞3.品類(lèi)搜索趨勢(shì)二.行業(yè)廣告投放概覽四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)格局1.內(nèi)衣品類(lèi)優(yōu)秀筆記2.家居服品類(lèi)優(yōu)秀筆記 小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像-11月數(shù)據(jù)周期：2023.11版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途護(hù)膚類(lèi) 小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)品類(lèi)搜索量占比-11月*“內(nèi)衣”為精確搜索下的占比，其余則為詞包下的搜索占比數(shù)據(jù)周期：2023.11尺碼分類(lèi)其他尺碼分類(lèi)其他—大胸內(nèi)衣無(wú)尺碼內(nèi)衣小胸內(nèi)衣—胸貼絲襪小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)品類(lèi)搜索量趨勢(shì)?受季節(jié)影響，保暖內(nèi)衣品類(lèi)搜索量上升，保暖內(nèi)衣環(huán)比10月搜索量增加165%，賽道機(jī)會(huì)大。?胸貼和大胸內(nèi)衣、小胸內(nèi)衣品類(lèi)的搜索功能外觀分類(lèi)功能外觀分類(lèi)—無(wú)痕內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣數(shù)據(jù)周期：2022.11-2023.11版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途行業(yè)廣告投放概覽投放品牌數(shù)量投放品牌數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)：2023年11月內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況?大胸內(nèi)衣位于競(jìng)爭(zhēng)紅海，投放品牌數(shù)量多且平均點(diǎn)擊價(jià)格超過(guò)大盤(pán)，出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈；?小胸內(nèi)衣和投放品牌數(shù)量相對(duì)少，但競(jìng)爭(zhēng)較為火熱，可持續(xù)關(guān)注站內(nèi)相關(guān)熱點(diǎn)；競(jìng)爭(zhēng)紅海競(jìng)爭(zhēng)紅海.競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海 細(xì)分品類(lèi)排名內(nèi)衣功能外觀品類(lèi)TOP搜索熱詞?運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類(lèi)下用戶關(guān)注產(chǎn)品的穿著方式和穿著場(chǎng)景，產(chǎn)品防震功能的熱度持續(xù)，品類(lèi)細(xì)分人群下學(xué)生需求上漲；?蕾絲內(nèi)衣品類(lèi)下用戶關(guān)注性感、法式、純欲風(fēng)格的產(chǎn)品，內(nèi)衣品類(lèi)熱度超過(guò)內(nèi)褲品類(lèi)；?無(wú)痕內(nèi)衣品類(lèi)下用戶關(guān)注產(chǎn)品的舒適度與穿著效果，高性價(jià)比需求凸顯；A品牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣 C品牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣無(wú)痕內(nèi)褲推薦瑜伽褲運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣可以平時(shí)穿嗎 心無(wú)痕保暖內(nèi)衣心無(wú)痕內(nèi)褲推薦瑜伽褲*為本月新增搜索熱詞數(shù)據(jù)周期：2023.11版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途內(nèi)衣功能外觀品類(lèi)TOP搜索熱詞?調(diào)整型內(nèi)衣品類(lèi)下用戶對(duì)產(chǎn)品的防下垂功能關(guān)注度提升；?保暖內(nèi)衣品類(lèi)下用戶關(guān)注德絨材質(zhì)的產(chǎn)品，受秋冬季節(jié)點(diǎn)影響保暖產(chǎn)品功能需求量增大，秋衣秋褲關(guān)鍵詞搜索量增多，女性用戶關(guān)注產(chǎn)品是否帶胸墊。消費(fèi)決策傾向于參考排行榜/推薦類(lèi)筆記；心胸下垂外擴(kuò)胸內(nèi)衣推薦水滴形胸下垂心秋衣保暖衣推薦女 秋衣推薦女 德絨保暖衣保暖內(nèi)衣推薦保暖內(nèi)衣測(cè)評(píng)A品牌保暖內(nèi)衣 心保暖內(nèi)衣推薦平價(jià)心保暖內(nèi)衣品牌推薦*為本月新增搜索熱詞數(shù)據(jù)周期：2023.11版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途?大胸內(nèi)衣用戶關(guān)注產(chǎn)品的顯小效果、防下垂效果，對(duì)聚攏功能關(guān)注度提高；?小胸內(nèi)衣用戶最關(guān)注產(chǎn)品的聚攏、顯大效果，對(duì)無(wú)肩帶聚攏產(chǎn)品需求提升；?無(wú)尺碼內(nèi)衣用戶關(guān)注有無(wú)鋼圈內(nèi)衣與軟鋼圈內(nèi)衣的區(qū)別，對(duì)于無(wú)鋼圈產(chǎn)品的需求提升；心內(nèi)衣推薦顯小平價(jià) 大胸聚攏內(nèi)衣 *為本月新增搜索熱詞數(shù)據(jù)周期：2023.11版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途?胸貼品類(lèi)下用戶關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格、胸型和聚攏功能，追求產(chǎn)品穩(wěn)定性的同時(shí)關(guān)注胸貼乳貼的使用與清洗方法；?絲襪品類(lèi)下季節(jié)影響用戶對(duì)冬季絲襪關(guān)注度提升，著重關(guān)注絲襪的穿搭、顏色與款式；?防曬衣品類(lèi)下用戶關(guān)注產(chǎn)品的防曬效果測(cè)評(píng)和防曬產(chǎn)品外觀穿搭，且傾向于搜索具體品牌下的產(chǎn)品；心胸貼大胸顯小心絲襪神器推薦心絲襪美女防曬衣排行榜第一名數(shù)據(jù)周期：2023.11版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途 優(yōu)質(zhì)筆記分享產(chǎn)品測(cè)評(píng)類(lèi)定向人群類(lèi)定向人群類(lèi)產(chǎn)品測(cè)評(píng)類(lèi)定向人群類(lèi)定向人群類(lèi) 內(nèi)衣品類(lèi)優(yōu)質(zhì)筆記-11月合集分享類(lèi)合集分享類(lèi)數(shù)據(jù)周期：2023.11版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途合集分享類(lèi)產(chǎn)品測(cè)評(píng)類(lèi)穿搭分享類(lèi)性合