傳媒策劃實(shí)務(wù)課件

傳媒策劃實(shí)務(wù)工程一樹立現(xiàn)代傳媒籌劃理念工程一

樹立現(xiàn)代傳媒籌劃理念任務(wù)一認(rèn)識(shí)傳媒籌劃活動(dòng)任務(wù)二傳媒籌劃原那么任務(wù)三傳媒籌劃人的職業(yè)定位與籌劃素養(yǎng)能力目標(biāo)：1.能分析具體傳媒籌劃行為的根本流程和本卷須知；2.能依據(jù)傳媒籌劃的根本原那么分析傳媒籌劃實(shí)踐活動(dòng)；3.能正確認(rèn)識(shí)傳媒籌劃者應(yīng)該具備的根本素養(yǎng)與能力。知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記傳媒、籌劃、傳媒籌劃的概念；2.理解傳媒籌劃的根本要素和流程；3.理解傳媒籌劃的主要原那么；4.理解傳媒籌劃人要具備的的根本素養(yǎng)與能力。任務(wù)一認(rèn)識(shí)傳媒籌劃活動(dòng)知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記并理解傳媒籌劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次；2.理解傳媒籌劃的根本流程；3.理解傳媒籌劃的正面效應(yīng)和可能的負(fù)面影響。能力目標(biāo)：1、能明確分析一項(xiàng)傳媒籌劃的構(gòu)成要素及主要流程環(huán)節(jié)；2、能對(duì)具體的傳媒籌劃行為進(jìn)行正確評(píng)估。

任務(wù)描述

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度開展、科技水平日益提高、先進(jìn)的傳媒技術(shù)設(shè)備迅速普及以及人們的物質(zhì)精神需求多元多變的情況下，傳媒業(yè)之間的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，傳媒的籌劃能力與水平上下成為凸顯媒體特色與優(yōu)勢(shì)的重要因素。充分認(rèn)識(shí)傳媒籌劃的特點(diǎn)、主要要素和根本流程，是從事傳媒籌劃實(shí)踐的前提和先決條件。案例導(dǎo)入2024年中央電視臺(tái)籌劃的“尋找最美孝心少年〞節(jié)目表達(dá)了傳媒籌劃的什么特點(diǎn)？

一、傳媒籌劃的根本概念

〔一〕傳媒籌劃的內(nèi)涵1.什么是傳媒？所謂傳媒，就是指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體。傳媒一詞主要有兩層含義：一是指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段，主要包括紙質(zhì)媒介〔報(bào)紙、雜志、圖書〕、電子媒介〔播送、電視、電影〕、網(wǎng)絡(luò)媒介和新媒介〔數(shù)字電視、手機(jī)短信、觸摸媒體等〕。二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、電視臺(tái)。2.什么是傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值效勞的特殊產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)有圖書、報(bào)紙、雜志、電影、播送、電視。新媒體產(chǎn)業(yè)那么包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字出版、動(dòng)漫、游戲、電子報(bào)刊、手機(jī)報(bào)刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡(luò)廣電、數(shù)字電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、IPTV、電子商務(wù)、視頻、社交、及時(shí)通訊、無(wú)線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫(kù)等。3.什么是籌劃概括起來(lái)，國(guó)內(nèi)外對(duì)籌劃的解釋，大體有以下幾種：〔1〕籌劃就是謀劃；〔2〕籌劃是一種思維創(chuàng)新；〔3〕籌劃是一種高級(jí)方案；〔4〕籌劃是關(guān)于未來(lái)的決策。我們認(rèn)為，籌劃就是籌劃者依靠自身理性并根據(jù)收集到的各種信息來(lái)判斷事物變化開展的趨勢(shì)，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)、選擇合理可行的行動(dòng)方式以實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。4.什么是傳媒籌劃傳媒從業(yè)者或研究者為了幫助傳媒組織到達(dá)一定的目標(biāo)，通過周密的傳媒市場(chǎng)調(diào)查和分析，在傳媒活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，運(yùn)用創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性思維進(jìn)行的超常的、有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)。具體來(lái)說，傳媒籌劃既包括傳媒生存開展的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，又包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷活動(dòng)等進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃?！捕硞髅交I劃的特點(diǎn)1、目標(biāo)明確2、思維復(fù)雜3、創(chuàng)意為王4、超前性5、風(fēng)險(xiǎn)性6、多重選擇性〔三〕傳媒籌劃的意義1、加強(qiáng)傳媒組織競(jìng)爭(zhēng)力2、引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向3、整合傳媒資源4、提供優(yōu)秀傳媒傳品5、增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)力〔一〕傳媒籌劃的要素1、籌劃者2、籌劃對(duì)象3、籌劃手段4、籌劃依據(jù)5、籌劃效果籌劃者籌劃對(duì)象籌劃效果籌劃依據(jù)籌劃手段案例傳媒籌劃要素圖二、傳媒籌劃的要素與層次〔二〕傳媒籌劃的層次1、按規(guī)模分點(diǎn)式籌劃、線式籌劃、面式籌劃、體式籌劃2、按介入過程分前期籌劃、中期籌劃、后期籌劃3、按運(yùn)作方式分傳媒生產(chǎn)籌劃、傳播籌劃、經(jīng)營(yíng)籌劃〔二〕傳媒籌劃的層次4、按層次分產(chǎn)品設(shè)計(jì)層次籌劃、整體設(shè)計(jì)層次籌劃5、按介質(zhì)分報(bào)刊籌劃、圖書籌劃、播送電視籌劃、網(wǎng)絡(luò)籌劃、新媒體籌劃6、按目的分宏觀籌劃、中觀籌劃、微觀籌劃籌劃準(zhǔn)備信息反響，調(diào)整目標(biāo)論證、評(píng)估籌劃方案制定行動(dòng)方案制定籌劃方案實(shí)施籌劃方案初步設(shè)定籌劃目標(biāo)籌劃總結(jié)反響三、傳媒籌劃的流程傳媒籌劃流程圖分析、撰寫該工程的籌劃流程四、傳媒籌劃可能產(chǎn)生的負(fù)面作用〔一〕籌劃新聞事實(shí)，違背傳媒規(guī)律〔二〕過度籌劃，異化為傳媒炒作〔三〕媒介在傳媒籌劃中角色不當(dāng)實(shí)戰(zhàn)案例：?舌尖上的中國(guó)?為何成功由中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道制作的?舌尖上的中國(guó)?2024年5月首播，至今播出兩季，不經(jīng)充分調(diào)動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾的味覺，也深深觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心深處的情感家園，贏得社會(huì)各界強(qiáng)烈的關(guān)注和好評(píng)。1、獨(dú)特新穎的視角2、具象化的傳播3、訴諸情感的喚醒4、傳播時(shí)機(jī)的正確選擇5、高超的制作傳播技巧課后思考1、什么是傳媒籌劃？它有什么特點(diǎn)？2、傳媒籌劃主要有哪些內(nèi)容？3、傳媒籌劃的根本流程是什么？任務(wù)二傳媒籌劃原那么任務(wù)描述籌劃原那么是籌劃活動(dòng)過程中所必須遵循的客觀規(guī)律的理性表現(xiàn)，也是籌劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概括與總結(jié)。具體來(lái)說，傳媒籌劃要遵循導(dǎo)向原那么、創(chuàng)新原那么、效益原那么、整合原那么、機(jī)變?cè)敲?、可行原那么、時(shí)機(jī)原那么。科學(xué)認(rèn)識(shí)和把握這些原那么，對(duì)于提高傳媒籌劃的水平、加強(qiáng)籌劃效果至關(guān)重要。知識(shí)目標(biāo)：1、進(jìn)一步掌握傳媒籌劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次；2、理解并識(shí)記傳媒籌劃的導(dǎo)向原那么、創(chuàng)新原那么、效益原那么、整合原那么、機(jī)變?cè)敲?、可行原那么、時(shí)機(jī)原那么的內(nèi)涵。能力目標(biāo)：1、能運(yùn)用傳媒籌劃的根本原那么分析當(dāng)前籌劃中利弊得失；2、能運(yùn)用傳媒籌劃的根本原那么進(jìn)行簡(jiǎn)單的傳媒籌劃。請(qǐng)思考并討論：1、請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)前的電視相親類節(jié)目，談?wù)劥祟愋凸?jié)目的優(yōu)點(diǎn)和缺乏有哪些？2、這些缺乏點(diǎn)是否與欄目組的籌劃有關(guān)？3、如何保證節(jié)目既有高收視率，又有好的口碑？案例導(dǎo)入傳媒籌劃實(shí)務(wù)一、導(dǎo)向原那么〔一〕如何理解魏文彬所說的“導(dǎo)向金不換〞〔二〕導(dǎo)向原那么的內(nèi)涵1、法規(guī)及政策導(dǎo)向2、民眾心理導(dǎo)向3、社會(huì)公益導(dǎo)向傳媒籌劃實(shí)務(wù)二、創(chuàng)新性原那么〔一〕理念創(chuàng)新?感動(dòng)中國(guó)?創(chuàng)新正面人物報(bào)道理念〔二〕內(nèi)容創(chuàng)新??？﹪颠藛?創(chuàng)新真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容〔三〕形式創(chuàng)新?中國(guó)好聲音?創(chuàng)新音樂選秀節(jié)目形式三、效益原那么〔一〕經(jīng)濟(jì)效益〔二〕社會(huì)效益1、內(nèi)涵2、標(biāo)準(zhǔn)〔1〕輿論引導(dǎo)〔2〕公益性〔3〕效勞性〔4〕品牌化如何評(píng)價(jià)電視臺(tái)的收視率末位淘汰制？如何評(píng)價(jià)石家莊電視臺(tái)?情感密碼?節(jié)目造假？四、整合原那么〔一〕新聞報(bào)道資源整合新聞報(bào)道內(nèi)容整合+新聞報(bào)道形式整合+新聞報(bào)道手段整合〔二〕傳媒經(jīng)營(yíng)資源整合軟資源整合+硬資源整合〔三〕傳媒集團(tuán)開展資源整合集團(tuán)內(nèi)資源整合+不同集團(tuán)資源整合〔四〕傳媒外部資源整合跨行業(yè)資源整合+跨地區(qū)資源整合機(jī)變?cè)敲础⒖尚性敲?、時(shí)機(jī)原那么五、機(jī)變?cè)敲锤鶕?jù)對(duì)象及其環(huán)境變化，調(diào)整修正六、可行原那么政策上可行+技術(shù)上可行七、時(shí)機(jī)原那么能產(chǎn)生最大傳播效應(yīng)2001年9月11號(hào)，美國(guó)9·11事件發(fā)生，事發(fā)時(shí)是香港時(shí)間黃昏8點(diǎn)46分，鳳凰衛(wèi)視9點(diǎn)10分?時(shí)事直通車?成為第一個(gè)報(bào)道911消息的華語(yǔ)媒體。9點(diǎn)40分，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)四臺(tái)并機(jī)，對(duì)事件進(jìn)行直播報(bào)道，贏得口碑和聲譽(yù)。實(shí)戰(zhàn)案例：金泉少俠籌劃眼癌寶寶母親跪爬事件2024年3月23日，3月20日，謝三秀以“侯珊珊寶貝〞的網(wǎng)名在天涯論壇的“G4在線〞分版上發(fā)帖?求社會(huì)好心人拯救眼癌寶寶?，稱其6個(gè)多月大的寶寶侯珊珊得了視網(wǎng)膜母細(xì)胞瘤，希望社會(huì)好心人救救她苦命的孩子。帖子寂靜一天后，一位取名為“廣州的富家公子〞的網(wǎng)友回帖，稱“侯珊珊寶貝〞如果敢從廣州大道抱著她的小孩一直跪爬到體育中心，他將當(dāng)場(chǎng)捐款2萬(wàn)元。3月22日，這位母親謝三秀如約跪行，然而“廣州的富家公子〞卻表示不會(huì)捐錢。事件經(jīng)新聞媒體介入報(bào)道后，謝三秀在短時(shí)間內(nèi)獲得了近30萬(wàn)元的捐款，治療費(fèi)用已根本解決。然而，所謂“廣州的富家公子〞，很快被證實(shí)其真實(shí)身份是網(wǎng)絡(luò)推手“金泉少俠〞石金泉。他是天涯論壇“G4在線〞版主，也是向媒體爆料“母女跪行〞的爆料人，事件是一場(chǎng)徹頭徹尾的炒作。聯(lián)系所學(xué)知識(shí)，分析該籌劃？課后思考1、傳媒籌劃原那么與傳媒籌劃特點(diǎn)之間有何關(guān)系？2、如何平衡傳媒籌劃經(jīng)濟(jì)效益原那么和社會(huì)效益原那么之間的關(guān)系？3、如何理解傳媒籌劃的導(dǎo)向原那么？傳媒籌劃實(shí)務(wù)任務(wù)三傳媒籌劃人的職業(yè)定位與籌劃素養(yǎng)

任務(wù)描述

籌劃者的品格、修養(yǎng)、學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、思維方法以及對(duì)資源的把握和配置能力決定其綜合素質(zhì)上下，并直接影響傳媒籌劃的水準(zhǔn)。傳媒籌劃人的政治素養(yǎng)、生活素養(yǎng)、學(xué)識(shí)素養(yǎng)、人格品味、審美理想等構(gòu)成了其個(gè)人的綜合素養(yǎng)，努力提升自身素質(zhì)，培養(yǎng)自己的多方面能力，應(yīng)是傳媒籌劃人孜孜以求的努力方向。傳媒籌劃實(shí)務(wù)能力目標(biāo)：1、能分析傳媒籌劃人的素養(yǎng)與能力情況；2、能正確認(rèn)知和自覺提升自己的素養(yǎng)與能力。知識(shí)目標(biāo)：1、理解傳媒籌劃的職業(yè)定位；2、理解傳媒籌劃的能力素質(zhì)要求。傳媒籌劃實(shí)務(wù)案例導(dǎo)入：暢銷書籌劃高手“金大仙〞

金麗紅，著名圖書籌劃人。1948年2月出生，中共黨員，1981年進(jìn)入中央人民播送電臺(tái)工作，1988年調(diào)入華藝出版社，2024年退休后參加長(zhǎng)江文藝出版社，任副總編輯。在“2024中國(guó)書業(yè)年度評(píng)選〞的活動(dòng)中獲得“年度籌劃人〞稱號(hào)，并獲選為“2024年度中國(guó)書業(yè)十大人物〞之一。請(qǐng)思考并討論：1、金麗紅成為成功籌劃高手的原因？2、你還知道哪些傳媒領(lǐng)域的籌劃高手，他們具備什么樣的素質(zhì)與能力？傳媒籌劃實(shí)務(wù)一、傳媒籌劃人的職業(yè)定位〔一〕傳媒籌劃人的內(nèi)涵〔二〕傳媒籌劃人的類型1、傳媒籌劃職業(yè)經(jīng)理人2、專家教授型籌劃人3、一線傳媒工作者暢銷書籌劃高手金麗紅傳媒籌劃實(shí)務(wù)二、傳媒籌劃人的素養(yǎng)和能力〔一〕傳媒籌劃人的素養(yǎng)1、政治素養(yǎng)2、人格品位3、生活素養(yǎng)4、審美理想5、學(xué)識(shí)修養(yǎng)傳媒籌劃實(shí)務(wù)二、傳媒籌劃人的素養(yǎng)和能力〔二〕傳媒籌劃人的能力1、創(chuàng)意能力2、市場(chǎng)調(diào)研能力3、組織能力4、觀察能力5、社交能力6、準(zhǔn)確的表達(dá)力7、執(zhí)行能力龍丹妮，天娛傳媒有限公司總經(jīng)理。1994年畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院，1995年成為湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的第一批員工。1996年，擔(dān)任?幸運(yùn)3721?的制片人，先后推出了?真情對(duì)對(duì)碰?、?越策越開心?、?絕對(duì)男人?、?明星學(xué)院?等欄目。并先后擔(dān)任第一、二屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)“明星演唱會(huì)〞總導(dǎo)演。此外，還是?超級(jí)女聲?、?快樂女聲?、?快樂男聲?等選秀節(jié)目的創(chuàng)始人，被稱為“快女教母〞。實(shí)戰(zhàn)案例：王中軍打造中國(guó)影視娛樂產(chǎn)業(yè)王國(guó)王中軍，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)，先后籌劃投資拍攝了電影?手機(jī)?、?大腕?、?甲方乙方?、?不見不散?、?沒完沒了?、?可可西里?、?天下無(wú)賊?、?功夫?等電影，在其麾下，既有創(chuàng)造出華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄的超級(jí)大導(dǎo)馮小剛，又有內(nèi)地電視劇行業(yè)的霸主級(jí)制片人張