美團(tuán)廣告計(jì)劃書(shū)

美團(tuán)廣告計(jì)劃書(shū)背景介紹美團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)，為用戶提供外賣、酒店預(yù)訂、旅游、電影票等多項(xiàng)服務(wù)。作為一家擁有龐大用戶基礎(chǔ)的公司，美團(tuán)需要通過(guò)廣告來(lái)推廣自己的服務(wù)，吸引更多用戶，并增加品牌知名度。目標(biāo)增加美團(tuán)APP的下載量和使用率；提高美團(tuán)APP的用戶留存率；提升美團(tuán)品牌的知名度。目標(biāo)受眾在城市中生活和工作的年輕人群體，他們對(duì)方便快捷的生活方式有較高需求；喜愛(ài)外出用餐、訂酒店和旅游的用戶；對(duì)品質(zhì)有要求的消費(fèi)者。策略合作推廣：與其他相關(guān)品牌合作，在他們的平臺(tái)上投放美團(tuán)的廣告，擴(kuò)大品牌曝光率；優(yōu)惠促銷：推出各類優(yōu)惠活動(dòng)，吸引用戶下載并使用美團(tuán)APP；KOL合作：與知名的美食博主、旅游博主等合作，通過(guò)他們的影響力推廣美團(tuán)服務(wù)；社交媒體廣告：在微信、微博等社交媒體平臺(tái)上投放廣告，增加品牌知名度和用戶粘性。廣告渠道選擇線下渠道：在商場(chǎng)、超市等人流量較大的地方投放傳單、海報(bào)等宣傳材料；電視廣告：通過(guò)電視媒體進(jìn)行廣告投放，覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾；線上渠道：在搜索引擎、社交媒體等平臺(tái)投放廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；移動(dòng)應(yīng)用廣告：通過(guò)在其他APP上投放廣告，吸引用戶下載并使用美團(tuán)APP；戶外廣告：在公交站臺(tái)、地鐵站等公共場(chǎng)所投放廣告，擴(kuò)大品牌知名度。廣告內(nèi)容線下渠道傳單：設(shè)計(jì)精美的傳單，介紹美團(tuán)APP的功能和優(yōu)惠活動(dòng)，并印刷在高質(zhì)量紙張上，以提高觸覺(jué)體驗(yàn)；海報(bào)：制作有吸引力的海報(bào)，突出美團(tuán)APP的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并在公共場(chǎng)所張貼。電視廣告情景劇式廣告：通過(guò)場(chǎng)景化的故事講述美團(tuán)服務(wù)為用戶帶來(lái)的便利和驚喜；演示式廣告：展示美團(tuán)APP的功能和使用方法，并突出使用美團(tuán)的好處。線上渠道搜索引擎廣告：在百度等搜索引擎上投放廣告，關(guān)鍵詞選擇與美團(tuán)服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，并編寫(xiě)引人點(diǎn)擊的廣告文案；微信朋友圈廣告：在用戶社交圈子中投放廣告，通過(guò)定向投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；微博廣告：與明星或博主合作，在微博上投放廣告，借助明星或博主的影響力，提升品牌知名度。移動(dòng)應(yīng)用廣告推送通知廣告：在其他APP中彈出推送通知，吸引用戶點(diǎn)擊下載美團(tuán)APP；橫幅廣告：在其他APP的底部或頂部投放橫幅廣告，增加品牌知名度；插屏廣告：在其他APP的使用過(guò)程中突然彈出的廣告，吸引用戶點(diǎn)擊下載美團(tuán)APP。戶外廣告公交廣告：在公交站臺(tái)的廣告牌上投放美團(tuán)廣告，覆蓋大量用戶；地鐵廣告：在地鐵站臺(tái)、車廂內(nèi)等位置投放美團(tuán)廣告，吸引用戶關(guān)注。預(yù)算根據(jù)不同的廣告渠道和廣告內(nèi)容，預(yù)計(jì)美團(tuán)廣告計(jì)劃總預(yù)算為1000萬(wàn)元。具體分配如下：線下渠道：300萬(wàn)元；電視廣告：200萬(wàn)元；線上渠道：300萬(wàn)元；移動(dòng)應(yīng)用廣告：100萬(wàn)元；戶外廣告：100萬(wàn)元。回報(bào)評(píng)估根據(jù)過(guò)往的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)調(diào)研，預(yù)計(jì)通過(guò)美團(tuán)廣告計(jì)劃能夠達(dá)到以下效果：下載量提高20%，達(dá)到2億次；美團(tuán)APP的日活躍用戶數(shù)提高15%，達(dá)到1000萬(wàn)；留存率提高10%，達(dá)到60%。結(jié)束語(yǔ)美團(tuán)廣告計(jì)劃旨在通過(guò)多渠道、多形式的廣告投放，提升美團(tuán)