NIKE歷史及文化課件

.

歷史與文化

F

永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)線,

我們從這里起跑…

1960、

I_______Illi

60，70}80*9052000,

兩個(gè)人的俄勒岡(OREGON)

NIKE的創(chuàng)始人

比爾?鮑爾曼BillBowerman

作為教練

鮑爾曼最重要的一課一

競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)

堅(jiān)定信念，專注目標(biāo)

展現(xiàn)自己的心智，身體和情感

競(jìng)爭(zhēng)制勝，團(tuán)隊(duì)協(xié)作

作為跑鞋革新者

鮑爾曼

19661969?嘗試任何材料來獲得更

好的性能；

?讓設(shè)計(jì)服務(wù)于運(yùn)動(dòng)員；

?和運(yùn)動(dòng)員一起合作，不

斷追求性能輕質(zhì)的設(shè)計(jì)

19675

NIKE的創(chuàng)始人

菲爾.耐特(Phil.Knight)

1962年，NIKE前身，藍(lán)帶體育公司成立

BLUERIBBONSPORTS

1965年

JeffJohnson（杰夫約翰遜）

藍(lán)帶體育的第一名全職員工

1968年-位于尤金的NIKE第二家零售店

傳奇的CORTEZ跑鞋

1966年鮑爾曼的設(shè)計(jì)

1972年公司成立后，第一雙

面世的跑鞋

1970's

60,70'80'90'20005

NIKE的誕生（1972）

公司LOGO:

Swoosh4^

1971

速度/動(dòng)力

NIKE的誕生（1972）

公司名稱：

NIKE

意為希臘勝利女神

華夫跑鞋革命(1972)

早期的華夫跑鞋

“華夫鞋就像沖力吸收器一樣，通過中底的泡沫材料，我感覺到華夫跑鞋的緩震大幅度提升.

-丁科哈特菲爾德

俄勒岡的一輛耐克小貨車

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NIKE1

AUqOREGON向

NIKE的靈魂一史提夫普瑞方丁

?14次打破美國(guó)全國(guó)記錄

?三度榮獲全美大學(xué)生5000米冠

軍

?1971年泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)5000米冠軍

?1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)5000米第

四名……

?1975年，因車禍，英年早逝

TheStoryofAmerica'sGreatestRunning

Legend,

Stevefontaine

70年代的市場(chǎng)推廣

■

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耐克格言1—?jiǎng)?chuàng)新是耐克的特點(diǎn)

□早期的一些研發(fā)項(xiàng)目，不符合人體運(yùn)動(dòng)原理，很快就被市場(chǎng)淘汰

□“始終牢記著去傾聽運(yùn)動(dòng)員的聲音."-PhilKnight

1979年的兩件大事

耐克服裝產(chǎn)品線耐克氣墊跑鞋的問世

1979-耐克第一條服裝產(chǎn)品線問世

弗蘭克魯?shù)虾退臍鈮|AIR—1977

1979年，NIKE第一雙氣墊跑鞋Tailwind問世

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1980、

Illi

60'70'80’90'2000'

耐克的奧運(yùn)選手

MOSCO★W1980

i1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)

英國(guó)人SteveOvett贏得了

咨NIKE的第一枚奧運(yùn)金牌

'841984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)

?卡爾劉易斯獲得4金；

?JoanBenoit贏得了第

一枚奧運(yùn)女子馬拉松金

牌

?中國(guó)代表團(tuán)的首次奧運(yùn)

'88$EGUL'88亮相

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)

每個(gè)時(shí)代都有標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)員

史提夫普瑞方丁

,被菲爾耐特稱為耐克的靈魂.

?第一位選擇耐克跑鞋的運(yùn)動(dòng)員.

邁克爾喬丹（籃球）

?從未停止給我們帶來驚喜

?9185年與耐克簽約，同時(shí)簽約公牛.

?職業(yè)生涯里6屆總冠軍得主.歷史上最偉大的球員

?獨(dú)立品牌JORDAN大受歡迎

約翰麥肯羅（網(wǎng)球）

?被菲爾耐特稱為耐克的火焰.

?第一位與耐克簽訂全球代言協(xié)議

的運(yùn)動(dòng)員.7屆大滿貫得主.

快速滲入體育市場(chǎng)

PERRIER?KAPPA?

80年代的創(chuàng)新

可視氣墊AIRMAX面世

?后跟多余中底材料被去掉

,露出氣墊

■科技變得直觀

80年代的創(chuàng)新

產(chǎn)品類別的發(fā)展一綜訓(xùn)

?室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)興起

?AIRTRAINER的面世，為跑步以為的

有氧運(yùn)動(dòng)提供了更多選擇

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1988年全球市場(chǎng)活動(dòng)"Justdoit”

JUSTDOIt

＞1988年,NIKE有史以來最大的市場(chǎng)活動(dòng)面世

＞這個(gè)活動(dòng)不再是以往那樣宣傳某個(gè)產(chǎn)品

＞而是表達(dá)運(yùn)動(dòng)的語言和聲音

1990's

成為世界上最好的運(yùn)動(dòng)和體適能公司

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60，70，80，90’2000,

Nike全球總部園區(qū)(campus)投入使用

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