周黑鴨麻辣鴨舌廣告策劃

周黑鴨麻辣鴨舌廣告策劃書姓名：鄂麗娜班級：包裝122電話數(shù)：目錄TOC\o"1-3"\h\u32130一、前言 327063二、市場分析 3295(一）背景資料 330941（二）產(chǎn)品分析 38479（三）銷售分析 424025（四）企業(yè)目標(biāo) 47193（五）企業(yè)市場戰(zhàn)略 41342（六）阻礙分析 56801（七）16489現(xiàn)行廣告宣傳分析 513364三、廣告策劃實施 525664（一）廣告活動的目標(biāo) 528850（二）廣告活動的時間 515974（三）廣告的目標(biāo)市場 516737（四)廣告的訴求對象 5（五）廣告的訴求重點8798 630474（六）廣告活動的表現(xiàn) 612746（七）廣告媒介計劃 714385（八）其他活動計劃 77739（九）廣告費(fèi)用預(yù)算 8周黑鴨麻辣鴨舌廣告策劃品，所以周黑鴨的產(chǎn)品定位是辣味鴨類休閑食品。3、銷售對象以大學(xué)生為代表的年輕人、年輕的女性群體（愛好零食）、青年人。（六）阻礙分析隨著國內(nèi)鹵制品市場的日益擴(kuò)大，越來越多的同類產(chǎn)品也進(jìn)入到中國市場，周黑鴨鹵制品面臨的挑戰(zhàn)也越來越多，鹵制品類市場魚龍混雜。在青春消費(fèi)族上的人越來越多，特別是大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)條件有限，又由于物質(zhì)的飛漲，周黑鴨的價格超出了消費(fèi)者所能接受的實際價值，那么它的消費(fèi)群體就會減少。除了周黑鴨、精武等以外，但還有一些不知名的鹵制品小店，口外也很好，但價格比周黑鴨便宜很多。這樣相比較起來，周黑鴨就顯得沒有多大的優(yōu)勢，慢慢的可能是一種潛在的危險。（七）現(xiàn)行廣告宣傳分析周黑鴨憑著其經(jīng)典的廣告語“會娛樂，更快樂?？鞓纺阄宜?，就吃周黑鴨”風(fēng)靡全球，通過廣告?zhèn)鬟_(dá)出的主要信息就是周黑鴨食品無比美味，可以給消費(fèi)者帶來快樂。三、廣告策劃實施（一）廣告活動的目標(biāo)1.通過廣告活動和促銷活動，將周黑鴨在鹵制品市場的占有率提升到百分之七十五。2.吸引一批新的消費(fèi)人群，成功打開并占領(lǐng)青少年的鹵制品市場。3.提升周黑鴨品牌在消費(fèi)者心目中的形象以及美譽(yù)度，提升自身品牌價值。（二）廣告活動的時間2014.12.01——2015.03.08（三）廣告的目標(biāo)市場國內(nèi)有影響力的各大超市、校園、網(wǎng)絡(luò)、電視（四)廣告的訴求對象周黑鴨擁有著較高的知名度，核心消費(fèi)群及潛力最大的消費(fèi)群集中在15-25歲的年輕人、白領(lǐng)族，上班族，工薪族（辦公樓，寫字樓等地）、出差，外出旅游人群（火車站，飛機(jī)場等地）、宅家族，學(xué)生上網(wǎng)族，休閑娛樂人群、戶外活動、野外作業(yè)人群。（五）廣告的訴求重點食品美味，給予人生動力（六）廣告活動的表現(xiàn)1.廣告的主題周黑鴨麻辣鴨舌，成全你三寸金舌周黑鴨麻辣鴨舌，給你獨一無二的愛2.廣告的創(chuàng)意將周黑鴨麻辣鴨舌與口才結(jié)合在一起，體現(xiàn)周黑鴨鴨舌的獨特美食魅力。將周黑鴨麻辣鴨舌與愛情結(jié)合在一起，賦予周黑鴨鴨舌夢幻般的浪漫色彩。3.各媒介的廣告表現(xiàn)（1）平面設(shè)計將周黑鴨麻辣鴨舌的美食圖片和著名演講人聯(lián)系在一起，利用夸張和名人效應(yīng)體現(xiàn)周黑鴨麻辣鴨舌的美食誘惑，襯托出麻辣鴨舌的神奇功效。（2）文案文案一：如果我愛你，而你也正巧的愛我。你吃周黑鴨麻辣鴨舌吃一嘴的時候，我會笑笑的替你擦一擦，然后，手還留戀的在你臉上多待幾秒。但是，如果我愛你，而你不巧的不愛我。我只會輕輕的告訴你，你吃了一嘴喔。這大概是最純粹的愛情觀，如若相愛，便攜手到老；如若錯過，便護(hù)他安好。

（旁白：我和周黑鴨，會給你獨一無二的愛。）文案二：

男孩：想求你一件事。

女孩：什么事?

男孩：陪我演場戲。

女孩：演什么?

男孩：演我老婆，我們一起去吃周黑鴨麻辣鴨舌。

女孩：演多久?

男孩：一輩子。

六十年后，一位白發(fā)蒼蒼的老奶奶撫摸著病床上的老頭子，感嘆道：如果這場戲永遠(yuǎn)沒有全劇終該多好。

老頭子：老太婆，我想求你一件事。

老奶奶：什么事?

老頭子：下輩子，和我一起在續(xù)集吃周黑鴨麻辣鴨舌好不好!

（旁白：一覺醒來，你和周黑鴨都在，這就是我想要的未來。我和周黑鴨，給你獨一無二的愛）文案三：

剛畢業(yè)的女孩躊躇在一家夢寐以求的公司門口，有點害羞膽怯的她不敢張口說出自己的想法，缺少勇氣和膽量去進(jìn)行面試。女孩偶然間看到對面超市中周黑鴨麻辣鴨舌的促銷活動，恰巧有些饑餓，于是買來嘗了嘗，瞬間愛上了周黑鴨麻辣鴨舌的味道，整理妝容后去面試，意外的感到非常自信，口才流利，憑借三寸之舌得到了她從前想都不敢想的職位。從此，女孩隔一段時間就會品嘗周黑鴨麻辣鴨舌獨一無二的美味，也改善了她的語言表達(dá)能力，工作更加順利。（旁白：周黑鴨麻辣鴨舌，成全你三寸金舌）（七）廣告媒介計劃1.廣告發(fā)布的媒介（1）公交車站臺上做燈箱廣告人們在等公交車的空余時間便會瀏覽一下車站上的燈箱廣告。特別是晚上，燈光的效果會使廣告看起來更加的醒目，從而更易于給人們留下映像，記住本產(chǎn)品。（2）各大中型超市內(nèi)設(shè)置專柜，張貼海報超市是目標(biāo)顧客購買的的終端，在超市張貼海報，設(shè)置專柜，可以使顧客在購買其他商品時注意到本產(chǎn)品，記住本產(chǎn)品，甚至購買本產(chǎn)品。（3）湖南衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視在全國的收視率較高，尤其是其綜藝娛樂性節(jié)目。（4）各大社交網(wǎng)站，人人，騰訊，新浪微博，豆瓣等。大學(xué)生的大學(xué)生活很多時間都花費(fèi)在上網(wǎng)，更是活躍在各種社交網(wǎng)站上。并且廣告費(fèi)用較低因而有很高的性價比。（5）添加植入廣告，央視“夢想合唱團(tuán)”、影視頻道、土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)以及趕集網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等。2.各媒介的廣告規(guī)格海報：A0（1100×841mm）廣告牌、燈箱：1×0.5m電視：央視、安徽、河南、貴州、黑龍江、天津、湖南（八）其他活動計劃1.促銷活動計劃新年來臨之際，在各大商場超市進(jìn)行大型歌舞匯演，進(jìn)行大型促銷活動，凡是購買金額超過限額，贈送代金券，并且贈送周黑鴨小公仔。2.公共關(guān)系活動計劃與一些知名商家合作，在顧客買商品達(dá)到一定限額時，贈送周黑鴨代金券，促進(jìn)消費(fèi)，提高知名度。也可以與大眾點評等團(tuán)購公司合作，進(jìn)行年末年初免費(fèi)品嘗活動。3.其他活動計劃在大學(xué)舉行互