品牌推廣方案雜糧方案演示文稿課件

“遼寧天賜”

五谷雜糧市場推廣方案內(nèi)容提要一、消費(fèi)者群體分析二、市場環(huán)境分析三、同類產(chǎn)品分析四、具體推廣策劃

五谷雜糧是什么

現(xiàn)代通常說的五谷雜糧，是指稻谷、麥子、大豆、玉米、薯類，而習(xí)慣將米和面以外的糧食稱作雜糧，所以五谷雜糧也泛指糧食作物。故通常認(rèn)為，五谷是糧食作物的統(tǒng)稱。

古時(shí)一般指：栗豆麻麥稻；五谷為泛詞，

泛指農(nóng)作物或農(nóng)產(chǎn)品?？裳由鞛楣阮惢?/p>

以土生作物為原料的食品和飲品。遼寧——朝陽遼寧朝陽，位于遼寧省西部，北緯40°25′~42°22′之間，這個(gè)緯度線穿過美國玉米帶大平原、穿過孕育中華民族的河套地區(qū)、穿過純正的葡萄酒產(chǎn)地的法國南部地區(qū)。此緯度正式被稱之為地球的黃金農(nóng)業(yè)帶，擁有得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件。轄區(qū)內(nèi)遼西的母親河大凌河川流而過，而大凌河流經(jīng)碎屑巖、火山巖和黃土地區(qū)。礦物質(zhì)豐富、泥沙含量大。而朝陽的農(nóng)業(yè)帶正以大凌河為中心向兩側(cè)延伸。而富含礦物質(zhì)的大凌河流域農(nóng)業(yè)帶所有農(nóng)作物都是在這樣肥沃的土壤上生長而出。朝陽地區(qū)，少陰雨、多日照。轄區(qū)內(nèi)工業(yè)不發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)多以傳統(tǒng)耕種模式為主。使得朝陽農(nóng)業(yè)成為迄今為止為數(shù)不多的陽光、綠色、天然傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)。“天賜”

天賜雜糧

選用本公司種植的無污染的優(yōu)質(zhì)雜糧用加工而成。朝陽地處遼西山區(qū)，遠(yuǎn)離城市污染。這里日照充足，晝夜溫差大，雨量適中，水質(zhì)清潔，所產(chǎn)雜糧顆粒飽滿，營養(yǎng)豐富，清香適口，是調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)之佳品。天賜彩米朝陽地處遼寧西部，屬于半干旱地帶，日照充足，水質(zhì)清潔是得天獨(dú)厚的谷子種植地。天賜的小米所用品種為遼西特產(chǎn)的紅谷子，產(chǎn)品營養(yǎng)豐富，清香適口，產(chǎn)地離城市污染，利用天然水、有機(jī)肥作補(bǔ)充，采用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作方式，精加工制作而成，是調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)之佳品。

朝陽小雜糧種類遼寧西部地區(qū)土地資源豐富，這里遠(yuǎn)離城市污染日照充足，晝夜溫差大，雨量適中，水質(zhì)清潔，養(yǎng)分積累多，所產(chǎn)的雜糧顆粒飽滿，圓潤晶瑩，口感豐富，清香適口，是調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)之佳品。

特產(chǎn)蕎麥米、小米、高粱米、玉米碴，花生、黃豆、綠豆、赤小豆、黑豆、紅蕓豆、豇豆、大豆等優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物

機(jī)會五谷雜糧具有廣闊的市場前景與趨勢可以增加更多品種，也可以增加更多特色形式進(jìn)行銷售朝陽地區(qū)雜糧備受外界關(guān)注與好評優(yōu)勢“公司+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式擁有有機(jī)雜糧種植基地9200萬畝，直接帶動農(nóng)戶186戶公司擁有國內(nèi)最先進(jìn)的小米、大黃米、玉米碴等雜糧生產(chǎn)設(shè)備企業(yè)理念超前、先進(jìn)劣勢缺乏全方位的市場推廣及推廣策略缺乏品牌知名度，缺乏口碑影響力市場占有率微乎其微產(chǎn)品缺乏多樣性，沒有實(shí)際的銷售線路食品食用安全的隱患，雷同產(chǎn)品的賣點(diǎn)導(dǎo)致雜糧備受宣傳疲勞

威脅市場方向趨于品牌化，消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性沒有市場營銷、沒有郵購、超市等多樣化銷售手段，消息閉塞等獨(dú)特優(yōu)勢朝陽地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，“三燕古都”“紅山女神文化遺址”“第一只鳥飛起的地方”“第一支花盛開的地方”“東方佛都”朝陽地區(qū)地理特征特殊，適宜農(nóng)副產(chǎn)品生長朝陽地區(qū)現(xiàn)今交通便利，農(nóng)副產(chǎn)品可直接送抵各省份遼寧天賜集團(tuán)是朝陽地區(qū)唯一一家有自己種植基地企業(yè)，產(chǎn)品屬有機(jī)食品產(chǎn)品自身質(zhì)量過關(guān)，營養(yǎng)豐富，口感倍加同類產(chǎn)品分析上述各大企業(yè)中主要有兩種經(jīng)銷模式一、自主生產(chǎn)、自主經(jīng)營，主要與國內(nèi)各大商超企業(yè)取得聯(lián)系直接廠家進(jìn)駐，并在以各大城市為中心設(shè)立辦事處，廠家對信息了解及時(shí)，直接面對終端。二、尋找國內(nèi)各大城市大型經(jīng)貿(mào)公司、代理公司、廠家并給予最大支持。市場推廣目標(biāo)長期目標(biāo)：促進(jìn)業(yè)績增長、提高品牌知名度、提高口碑認(rèn)可度建立長期的市場媒體合作，并在網(wǎng)絡(luò)上提高品牌知名度、進(jìn)而促進(jìn)業(yè)績提升、最后提高口碑。打開雜糧市場，提高市場占有率。建立完善的市場運(yùn)營機(jī)制，提高所有員工的服務(wù)意識。短期目標(biāo)：完善各方面網(wǎng)站，實(shí)施市場推廣計(jì)劃，提高品牌知名度、提高品牌口碑，讓更多的人能看到“天賜”的雜糧信息，并提高市場占有率。推廣計(jì)劃

目前，農(nóng)副產(chǎn)品市場主要存在四種營銷模式，即直銷、廣告轟炸加終端布貨、專賣店和農(nóng)副批發(fā)中心

從消費(fèi)者趨勢來說，人們對商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的要求高于一般費(fèi)，比如需要持續(xù)地得到企業(yè)的服務(wù)，甚至希望形成一個(gè)可以交流和互動的平臺——人們更希望和依賴一個(gè)淡化商業(yè)色彩的營銷體驗(yàn)場所推廣方式微博網(wǎng)絡(luò)：官方博客和微博的維護(hù)，更新博文，提高粉絲量，通過這些來增加網(wǎng)站的瀏覽量，更新內(nèi)容，通過微博和官網(wǎng)的綁定提高網(wǎng)站的訪問量，吸納更多的潛在客戶。分類信息網(wǎng)站投入：58同城、趕集網(wǎng)、百度、谷歌、通過這些公共平臺進(jìn)行信息發(fā)布與收錄，在行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外產(chǎn)生影響通過百度、谷歌等搜索引擎的收錄，獲得更多的外部連接，打造品牌，挖掘潛在客戶影視媒體：通過各種影視頻道，影視劇的媒體廣告投入，增加品牌知名度，增加人群覆蓋面展會需要：積極參加各地區(qū)農(nóng)業(yè)展銷會議，把朝陽地區(qū)的名特優(yōu)新產(chǎn)品帶出去在朝陽地區(qū)當(dāng)?shù)亻_展展銷訂購會議，把外界的許多經(jīng)銷友人請到朝陽來農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)中心以