天津市首屆冬季網絡運動會策劃方案

天津市首屆冬季網絡運動會---企業(yè)對抗賽CompanyLogo決賽訓練期報名期籌備期活動概況復活賽復賽期預賽期

一、活動背景二、活動的意義三、活動規(guī)那么四、活動進度表五、活動欄目六、媒體宣傳七、預計本錢活動概況北京奧運會成功舉辦，激發(fā)了全國人民對運動鍛煉的熱情，使精英體育轉向群眾體育，全民健身時代正式拉開帷幕。天津市政府十分重視全民健身的落實，在“天津市全民健身條例中規(guī)定：第十九條國家機關、企業(yè)事業(yè)單位、社會團體和其他組織應當結合各自特點，制定職工健身方案，提供器材、場地等條件，組織本單位人員在工作日內開展工前操、工間操等各種形式的健身活動。而目前制約企業(yè)開展職工健身方案的主要因素是場地和器材的匱乏。愛動在線運動機是集多種運開工程于一身，使運動者不受空間、時間、地域的限制享受運動的快樂。愛動在線運動機是由泰山體育產業(yè)集團與中科院共同研究、開發(fā)的在線運動新方式。是解決企業(yè)受本錢、場地等限制，無法實現職工健身方案的想理平臺。是展現企業(yè)對員工健康的關心，樹立企業(yè)形象的最正確途徑?！皭蹌莹暤娜陆∩矸绞?，網絡運動新生活的主張，被一直關注群眾健康保健的“水宜生〞所認同，特贊助本次賽事，希望與“愛動〞攜手，共同將全新的在線運動方式介紹給大家。活動概況------背景1.11、培養(yǎng)企業(yè)文化；2、放松心情，關愛員工；3、增強員工的團隊意識，增強團隊凝聚力。1、加強愛動在天津的影響力;2、宣傳體驗中心；3、促進體驗式營銷。1、增大水宜生的品牌影響力；2、樹立水宜生關注健康的形象?；顒痈艣r------意義1.2企業(yè)愛動水宜生1、增加頻道品牌影響力3、增加欄目廣告收入2、增加欄目的收視率電視臺1、增加報紙關注度〔品牌〕2、增加報紙的發(fā)行量報紙1、對全民運動的落實2、政府形象提升---關注民生政府1、增加品牌曝光率2、提高銷量贊助商活動贊助：“水宜生〞活動地點：電視臺演播大廳活動時間：周末活動概況---活動的細節(jié)活動概況------規(guī)則1.3乒乓球網球百米飛人三局兩勝三局兩勝一局一勝勝兩場晉級比賽工程比賽局數晉級條件政府聯合舉辦活動概況---活動的細節(jié)活動概況------活動的安排與進度表1.4籌備期12.15---20報名期12.21---27訓練期12.28---1.3預賽期1.4---2.21決賽期3.22---3.28人員與場地接受報名銷售促進媒體宣傳〔為比賽造勢〕訓練運發(fā)動銷售促進開幕式比賽進行與媒體宣傳比賽進行與閉幕式媒體宣傳銷售促進銷售促進〔試用與團購〕復活賽3.15--3.21媒體宣傳、造勢安排賽程新媒體引入〔報紙、電視〕復賽進行媒體宣傳〔比賽質量提高〕銷售促進媒體宣傳復活賽進行銷售促進〔購機送禮品〕復賽期3.15--3.21活動概況---活動的細節(jié)活動概況------活動欄目策劃1.5電視欄目合作方式愛動：設備、技術、嘉賓電視臺：場地、包裝、宣傳時間規(guī)劃總長：三個月播出：周日吸引點政府的支持運動的精彩性〔延長訓練時間為兩周〕收視保證1、企業(yè)職工2、企業(yè)職工關系網3、韓喬生OR張斌〔能自身制造話題的主持人〕4、報紙〔發(fā)行量大、受重群為18---35年齡段〕運動的娛樂性〔解說員+助演〕5、硬廣與軟文6、短信平臺與投票站活動流程活動流程硬廣電視媒體在主流報刊媒體宣傳，主打品牌與活動，引起客戶對品牌與活動的興趣省市領導的關心，帶動新聞媒體對我們的報導；欄目自身包裝與宣傳；活動的成功推進帶動電視媒體對活動的報道在主流報紙開設專欄，介紹運動會、品牌〔增強品牌的內涵〕、促銷信息，起到持續(xù)性吸引人群的作用軟文活動概況---活動的細節(jié)活動籌備期------媒體宣傳1.612.15---20預計成本1.7項目單位單價總計體驗中心3個月1000030000設備10套728072800導練+銷售人員3個月2000060000宣傳材料

3000030000領導禮品

5000050000禮品（短信平臺）12期*3名2007200羽泉150000150000韓喬生OR張斌全程200000200000電視臺（欄目）1240000480000電視臺賽事宣傳3個月200000200000報紙（平面）2515000375000報紙（軟文）25100025000參賽者獎品36100036000冠亞軍獎品

5000050000合計

1766000活動籌備期

一、人員、場地二、政府關心三、關系圖四、媒體工作的開展五、媒體合作方式六、活動相關工作七、銷售促進場地體驗中心設備5臺網絡2M寬帶布置宣傳單、海報、易拉寶、報名表等人員招聘招聘11人，10個銷售，一個店長培訓產品培訓，銷售培訓，常見問題解決等。人員分工組長武總：負責賽事的整體把握總策劃石勇：負責賽事的具體推進賽場主管負責現場的協(xié)調與布置，協(xié)調負責處理媒體、贊助商、參賽選手、觀眾的問題導練負責培訓、指導參賽運動員更專業(yè)的使用愛動產品裁判裁判負責介紹規(guī)則、并做出公平的裁定活動概況---活動的細節(jié)活動籌備期------人員、場地2.112.15---20主辦單位：天津市總工會、天津市體育局、泰山體育產業(yè)集團、泰山在線科技有限公司協(xié)辦單位：天津市廣電總局、報紙媒體、電視臺冠名商：水宜生合作伙伴：？？？？？鳴謝企業(yè)名錄：？？？？？？活動概況---活動的細節(jié)活動籌備期------政府關懷2.212.15---20活動概況---活動的細節(jié)活動籌備期------關系圖2.312.15---20總工會媒體總工會的成功介入，可以拉動企業(yè)的參賽，媒體的報道企業(yè)促進促進促進促進關系圖活動概況---活動的細節(jié)活動籌備期------媒體工作的開展2.4

預期效果------給社會一種我們有政府背景，正規(guī)的非商業(yè)化的賽事活動，引起百姓的關注與好奇，引起企業(yè)的興趣，為下一期接洽企業(yè)與媒體形成良好的氣氛。接洽名人------聯系確定參加開幕式嘉賓〔政府、企業(yè)、贊助商等〕聯系嘉賓：韓喬生OR張斌明星助陣：待定〔體育明星〕、演藝明星12.15---20媒體造勢水宜生現有媒介版面：整版頻率：二期/周宣傳點：政府的支持、聯合主辦單位、水宜生的活動目的、網絡運動會的解釋、愛動在線運動機的介紹。報紙：每日新報，渤海日報，假日100，今晚報電視：濱海1接洽新媒體---報紙媒體、電視調研詢價確定媒體形式，內容選擇媒體與媒體洽談確定報道方案12.15---20活動概況---活動的細節(jié)活動籌備期------媒體合作方式2.5接洽媒體報紙電視覆蓋天津地區(qū)、發(fā)行量大覆蓋天津地區(qū)、收視率高專欄形式欄目合作一周兩期吸引點一周兩次，周三介紹比賽下期的比賽情況，周一介紹比賽的賽果與亮點采用欄目合作的方式，每周定期錄播比賽實況；時間約30分鐘至1個小時新興的節(jié)目形式邀請市總工會、體育局、明星、名人，吸引社會關注完備的收視率保障一周一期活動概況---活動的細節(jié)活動籌備期------活動相關工作2.6接洽企業(yè)------利用天津總工會的資源與自有資源，以大中型企事業(yè)單位為主，向企業(yè)介紹活動方案，邀請參加。尋找贊助商------服裝贊助商、禮品贊助商、電視贊助商。短信平臺------建立短信支持平臺，為百姓參與提供途徑。組建客服部------培訓產品、銷售等相關知識，開通客服專線〔4006〕。12.15---20活動概況---活動的細節(jié)活動籌備期------銷售促進2.7產品宣傳------通過廣告宣傳，普及在線運動概念，通過刊登報紙媒體，運用“天津市首屆冬季網絡運動會〞等煽動性標題，并將產品功能及優(yōu)點大篇宣傳，加強愛動產品認知度。體驗中心宣傳------通過廣告宣傳體驗店與銷售終端帶來的人流量，提高銷售額。接洽銷售------與企業(yè)接洽過程也是一個介紹銷售產品的過程。

12.15---20

一、接受報名二、賽程安排三、新媒體引入與造勢四、銷售促進活動報名期活動概況---活動的細節(jié)活動報名期------接受報名3.1客服部------正式投入使用。接受報名------主動聯系、熱線報名、客戶上門；目標36家以上企業(yè)報名。整理資料------將客戶填寫的報名表整理歸檔。確定賽程------確定對陣形式與比賽時間；將該資料傳給客戶。訓練安排------與參賽企業(yè)協(xié)商訓練場地，方式有三：企業(yè)自建、體驗中心、試用機家用。開幕式-------準備開幕式所需資源，確定參與開幕人員。12.21---27企業(yè)一至企業(yè)六復賽組6復賽組2復賽組1決賽復活賽前三名前兩名第三、四名前兩名前兩名前兩名12.21---27第三、四名第三、四名八組隊伍決賽企業(yè)2決賽企業(yè)3決賽企業(yè)5決賽企業(yè)6決賽企業(yè)1決賽企業(yè)7決賽企業(yè)8決賽企業(yè)4冠軍8進4比賽半決賽決賽預賽6個企業(yè)一組復賽企業(yè)七至企業(yè)十二企業(yè)十三至企業(yè)十八企業(yè)十九至企業(yè)二十四企業(yè)二十五至企業(yè)三十企業(yè)三十至企業(yè)三十六前三名前三名前三名前三名前三名活動概況---活動的細節(jié)活動報名期------比賽對陣圖3.212.21---27活動概況---活動的細節(jié)活動報名期------預算對陣圖3.2企業(yè)三企業(yè)四企業(yè)五企業(yè)六企業(yè)二企業(yè)一勝者組敗者組復賽第一名前兩名第三名12.21---27活動概況---活動的細節(jié)活動報名期------復賽對陣圖3.2勝者組敗者組決賽復活賽企業(yè)三企業(yè)四企業(yè)五企業(yè)六企業(yè)二企業(yè)一前兩名第三名第一名前兩名活動概況---活動的細節(jié)活動報名期------新媒體的引入與造勢3.312.21---271、政府支持企業(yè)報名參加2、報名企業(yè)介紹與領導寄語3、為什么參加此次運動會4、對愛動產品的認識5、如何為選手提供比賽的支持6、介紹參賽隊伍，隊伍宣言等7、公布短信平臺參與方法與獎勵措施8、介紹開幕式的時間、地點、參與人等信息宣傳點隨著新媒體的參加等措施，為運動會增溫，激發(fā)百姓關注參與熱情，為開幕式造勢預期效果活動概況---活動的細節(jié)活動報名期------銷售促進3.4企業(yè)自建------企業(yè)自建活動室產生銷售體驗中心------利用來體驗中心訓練產生的客流，增加購置試用機------推薦試用機，為后期購置埋下伏筆電話報名------信息記錄，由客服中心進行跟進銷售。團購優(yōu)惠------客服部跟進已報名的企業(yè)和總工會提供的企業(yè)名錄，制定團購優(yōu)惠政策；未報名企業(yè)將獲得活動現場門票。12.21---27

一、訓練事宜二、媒體宣傳三、銷售促進活動訓練期活動概況---活動的細節(jié)活動訓練期------訓練事宜4.1企業(yè)自建------派導練在企業(yè)活動室輔導參賽者。體驗中心------開辟訓練場，安排導練負責參賽者的訓練。試用機------派導練去客戶家中講解、輔導參賽者訓練。服裝------為選手定制比賽服裝，服裝要有愛動LOGO。

12.28---1.3活動概況---活動的細節(jié)活動訓練期------媒體宣傳4.21、介紹選手辛苦訓練場面，有照片、文字的說明2、選手對產品的了解，感受是什么〔說好話〕3、天津市主管文體的領導、體育明星的寄語4、開幕式倒計時宣傳點將熱火朝天的訓練場面表現出來，將產品的好讓參賽者講出來；為開幕式造勢預期效果12.28---1.3活動概況---活動的細節(jié)活動訓練期------銷售促進4.312.28---1.3利用導練對參賽及企業(yè)員工的培訓，介紹和溝通，促進購置體驗中心企業(yè)活動室導練試用機

一、開幕式與比賽進行二、媒體宣傳三、銷售促進活動預賽期活動概況---活動的細節(jié)活動預賽期------開幕式與比賽進行5.1開幕式------時間：2024年1月10日參加人：總工會領導、體育局領導、泰山體育產品領導、企業(yè)代表及相關人士主持人：韓喬生OR張斌開幕詞：市總會代表助演嘉賓：羽泉比賽------共計36支隊伍，分成6組，每周一組參加比賽，一組六個企業(yè)參加，每組前三名直接晉級復賽。短信平臺------正式投入使用。從支持出現隊伍的短信支持者中，每周抽出三名幸運觀眾，送禮品。1.4---2.21活動概況---活動的細節(jié)活動預賽期------媒體宣傳5.21、開幕式、比賽場面2、勝利與失敗選手的感受宣傳點通過開幕式讓更多的人知道愛動網絡運動會，加大品牌影響力；完美成現劇烈的比賽場面，讓愛動在線運動機的運動、健身效果通過選手表現出來，加強互動平臺的作用預期效果1.4---2.21活動概況---活動的細節(jié)活動預賽期------銷售促進5.3從比賽期開始,銷售重點更多的應放在潛在顧客的開發(fā)1.4---2.21投票支持站短信中心顧客填寫支持卡,每期預測成功的觀眾可參加抽獎活動,設立獎品1.宣傳網絡運動會，與媒體照應2.獲取潛在用戶信息設立短信中心,觀眾發(fā)短信支持參賽企業(yè),設立獎項,我們保有發(fā)短信用戶的號碼1.獲取潛在用戶信息2.增加普通群眾互動性,讓更多的人關注比賽,從而了解產品客服中心整理、跟進由投票支持站與短信中心收集的客戶資料比賽現場企業(yè)觀眾發(fā)放600元體驗券，到體驗中心體驗體驗券增加到店有購置意向的顧客量操作方式收益銷量的增長活動概況---活動的細節(jié)活動預賽期------銷售促進5.31.4---2.21借助比賽的造勢，在1月份召開招商大會參考水宜生的銷售數據將天津大體分為四檔：第一集團：河北區(qū)、河東區(qū)、和平區(qū)、南開區(qū)、河西區(qū)、塘沽區(qū)、津南區(qū)、大港區(qū)。其中最好的是和平區(qū)與河西區(qū)；塘沽區(qū)外來人口多，高收入人群；津南地區(qū)本地人較多且比較富裕；大港區(qū)有油田，人員福利較高，有消費能力。第二集團：紅橋區(qū)、東麗區(qū)、北辰區(qū)、西青區(qū)。紅橋雖是市區(qū)，但消費能力較差。第三集團：靜海縣、寶坻區(qū)、武清區(qū)。第四集團：薊縣、寧河縣、漢沽區(qū)。薊縣與周圍區(qū)域連接性較差，且較遠，消費意識差；漢沽人口少，經濟不興旺。第一集團

900河北區(qū)100河東區(qū)100和平區(qū)130南開區(qū)120河西區(qū)120唐沽區(qū)130大港區(qū)100津南區(qū)100第二集團

400紅橋區(qū)95東麗區(qū)70北辰區(qū)65西青區(qū)70第三集團

180靜?？h60寶坻區(qū)60武清區(qū)60第四集團

120薊縣40寧河區(qū)40漢沽區(qū)40總計

`1500

1500活動概況---活動的細節(jié)活動預賽期------銷售促進5.3

一、比賽進行二、媒體宣傳三、銷售促進活動復賽期活動概況---活動的細節(jié)活動復賽期------比賽進行6.1

比賽------將產生的18支參賽隊伍，分成3組，每周一組參加比賽，一組六個企業(yè)參加，前兩名晉級決賽，第三、四名參加復活賽。短信平臺------從支持出現隊伍的短信支持者中，每周抽出三名幸運觀眾，送禮品。2.22---3.14活動概況---活動的細節(jié)活動復賽期------媒體宣傳6.21、比賽場面2、勝利與失敗選手的感受3、復活賽宣傳點通過活動加大品牌影響力；完美成現劇烈的比賽場面，讓愛動在線運動機的運動、健身效果通過選手表現出來，加強互動平臺的作用預期效果2.22---3.14活動概況---活動的細節(jié)活動復賽期------銷售促進6.31.客服部對投票支持站，短信中心記錄的信息篩選跟進。2.導練在企業(yè)活動中心，試用機隊伍培訓過程中產生銷售。3.體驗中心------跟進獲得體驗卡的客戶、媒體宣傳產生的客戶、選手訓練帶來的客戶。2.22---3.14

一、比賽進行二、媒體宣傳三、銷售促進活動復活賽活動概況---活動的細節(jié)活動復活賽------比賽進行7.1

比賽------參加復活賽的選手，決出前兩名參加決賽。短信平臺------從支持出現隊伍的短信支持者中，每周抽出三名幸運觀眾，送禮品。3.15---3.21活動概況---活動的細節(jié)活動復活賽------媒體宣傳7.21、比賽場面2、勝利與失敗選手的感受3、閉幕式宣傳宣傳點通過活動加大品牌影響力；完美成現劇烈的比賽場面，讓愛動在線運動機的運動、健身效果通過選手表現出來，加強互動平臺的作用預期效果4、支持的選手成功復活，購機送禮品3.15---3.21活動概況---活動的細節(jié)活動復活賽------銷售促進7.31.客服部對投票支持站、短信中心收集的客戶信息篩選跟進。2.導練在為企業(yè)活動中心訓練的選手與在家中使用試用機訓練的選手培訓過程中產生銷售。3.體驗中心------跟進獲得體驗卡的客戶、媒體宣傳產生的客戶、選手訓練帶來的客戶。4.通過短信平臺與投票支持站，支持的隊伍如果成功復活，將享受購機送禮品的時機。3.15---3.21

一、比賽進行與閉幕式二、媒體宣傳三、時間控制表四、銷售促進活動決賽期活動概況---活動的細節(jié)活動決賽期------比賽進行與閉幕式8.1比賽------由復賽產生的6支企業(yè)代表隊與2支復活賽產生的企業(yè)代表隊參賽，決出冠亞季軍。短信平臺------從支持出現隊伍的短信支持者中，抽出決賽大獎，獎品為：？頒獎------各位領導為勝利者頒獎。獎品為：？競猜冠軍活動幸運觀眾抽獎。獎品為：？閉幕式------時間：2024年3月28日參加人：總工會領導、體育局領導、泰山體育產品領導、企業(yè)代表及相關人士主持人：韓喬生OR張斌閉幕