網(wǎng)店運(yùn)營推廣中級模塊四信息流推廣附有答案

網(wǎng)店運(yùn)營推廣中級模塊四信息流推廣[復(fù)制]姓名[填空題]*_________________________________1.以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）[單選題]A、基礎(chǔ)定向B、行為定向C、興趣定向D、語言定向(正確答案)2.人群定向的定向方式分為（）。A、行為定向(正確答案)B、基礎(chǔ)定向(正確答案)C、標(biāo)簽定向D、興趣定向(正確答案)3.人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標(biāo)，而行為定向(搜索、APP、電商、社交互動)更偏精準(zhǔn)效果。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)4.在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復(fù)博弈，即使這個(gè)廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個(gè)廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價(jià)。（）[單選題]A、對B、錯(cuò)(正確答案)5.信息流推廣中的興趣定向、關(guān)鍵詞定向使用建議中，以下說法正確的是？（）A、選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個(gè)興趣點(diǎn)，以擴(kuò)大人群定向范圍(正確答案)B、使用興趣定向時(shí)，與其他定向做多重疊加復(fù)用，可以擴(kuò)大曝光量C、關(guān)鍵詞興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會相互競價(jià)，導(dǎo)致出價(jià)成本提升(正確答案)D、關(guān)鍵詞選取越少，覆蓋的用戶群體越精準(zhǔn)，推廣效果越好6.以下屬于直通車和鉆石展位扣費(fèi)方式的有（）A、CPC(正確答案)B、CPAC、CPM(正確答案)D、CPS7.以下不屬于信息流的特點(diǎn)的是（）[單選題]A、算法推薦B、互動性強(qiáng)C、原生體驗(yàn)D、保證隱私(正確答案)8.信息流廣告的特點(diǎn)主要有（）。A、算法推薦(正確答案)B、原生體驗(yàn)(正確答案)C、互動性強(qiáng)(正確答案)D、用戶操作和閱讀時(shí)可以植入9.以下屬于信息流推廣實(shí)時(shí)競價(jià)過程的有（）。A、廣告交易平臺開展競拍(正確答案)B、需求方平臺發(fā)送競價(jià)響應(yīng)給廣告交易平臺(正確答案)C、媒體平臺收集用戶興趣等信息，發(fā)送給廣告交易平臺(正確答案)D、廣告交易平臺向多家需求方平臺發(fā)送競價(jià)請求組織競價(jià)(正確答案)10.信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準(zhǔn)推薦給用戶的過程。（）[單選題]A、正確(正確答案)B、錯(cuò)誤11.信息流從底層架構(gòu)上分為四個(gè)步驟，依次為（）[單選題]A、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B、交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面C、展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面(正確答案)D、交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面12.信息流廣告中，以下哪幾種計(jì)費(fèi)方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價(jià)曝光？（）A、CPCB、oCPM(正確答案)C、oCPA(正確答案)D、oCPC(正確答案)13.在信息流推廣中，人群畫像分析主要是從那幾個(gè)方面入手（）。A、時(shí)間(正確答案)B、來源(正確答案)C、屬性(正確答案)D、質(zhì)量(正確答案)14.觸發(fā)機(jī)制是指廣告被用戶看到并點(diǎn)擊的邏輯。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)15.信息流推廣的競價(jià)機(jī)制是（）[單選題]A、實(shí)時(shí)競價(jià)(正確答案)B、集合競價(jià)C、連續(xù)競價(jià)D、以上都不是16.核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素是（）A、場景(正確答案)B、職業(yè)(正確答案)C、年齡D、性別17.行為定向的方式主要有（）。A、搜索定向(正確答案)B、互動定向(正確答案)C、回頭定向(正確答案)D、核心定向18.人群定向是賬戶搭建的基礎(chǔ)，定向方式可以分為（）。A、基礎(chǔ)定向(正確答案)B、興趣定向(正確答案)C、行為定向(正確答案)D、搜索定向19.鉆石展位競價(jià)過程中，不管使用CPM付費(fèi)方式還是使用CPC付費(fèi)方式，最終參與競價(jià)排名時(shí)，全部折算成CPM價(jià)格去參與競價(jià)排名。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)20.以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點(diǎn)，說法正確的是？（）A、可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強(qiáng)(正確答案)B、繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容(正確答案)C、游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用(正確答案)D、轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM21.搜索定向是比較寬泛的判定依據(jù)，針對潛在人群，適合剛需類產(chǎn)品、品牌曝光等基礎(chǔ)設(shè)定。（）[單選題]A、對B、錯(cuò)(正確答案)22.實(shí)時(shí)競價(jià)排名機(jī)制是廣告展示的預(yù)估收益，預(yù)估收益值越高，排名越靠后。（）[單選題]A、對B、錯(cuò)(正確答案)23.信息流的競價(jià)排名機(jī)制是廣告展示的（）[單選題]A、預(yù)估點(diǎn)擊率B、出價(jià)C、預(yù)估收益(正確答案)D、預(yù)估轉(zhuǎn)化率24.信息流廣告的核心是（）[單選題]A、個(gè)性化推薦(正確答案)B、原生體驗(yàn)C、互動性強(qiáng)D、成本低25.預(yù)估點(diǎn)擊率排名影響因素有（）。A、創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率(正確答案)B、創(chuàng)意相關(guān)性(正確答案)C、落地頁相關(guān)性(正確答案)D、賬戶的歷史表現(xiàn)(正確答案)26.以下不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是（）[單選題]A、算法推薦B、成本低廉(正確答案)C、原生體驗(yàn)D、互動性強(qiáng)27.以下屬于ECPM影響因素的有（）A、創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率(正確答案)B、創(chuàng)意相關(guān)性(正確答案)C、落地頁相關(guān)性(正確答案)D、出價(jià)(正確答案)28.信息流廣告CPC計(jì)價(jià)模式下，創(chuàng)意a出價(jià)1元，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價(jià)0.5元，點(diǎn)擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）[單選題]A、無法確定B、創(chuàng)意a(正確答案)C、一樣高D、創(chuàng)意b29.希望提升創(chuàng)意素材點(diǎn)擊率，可以哪些方法入手？（）A、場景化展示，提升用戶代入感(正確答案)B、大面積突出品牌Logo強(qiáng)化品牌輸出C、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求(正確答案)D、使用有授權(quán)的明星代言人(正確答案)30.信息流推廣人群定向策略有（）A、時(shí)間定向(正確答案)B、重定向(正確答案)C、地理位置定向(正確答案)D、人口屬性定向(正確答案)31.落地頁也稱“著陸頁”，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個(gè)具有明確主題的特定營銷活動，點(diǎn)擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個(gè)頁面。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)32.行為定向是通過（）對用戶的行為進(jìn)行分類篩選的過程。[單選題]A、主觀臆斷B、跟蹤報(bào)道C、地域D、數(shù)據(jù)分析(正確答案)33.信息流廣告形式主要有（）。A、原生信息流(正確答案)B、開屏廣告(正確答案)C、文章詳情頁(正確答案)D、商品圖片34.CPV是有效播放成本，只有當(dāng)播放時(shí)間達(dá)到5S時(shí)才開始計(jì)費(fèi)。（）[單選題]A、正確B、錯(cuò)誤(正確答案)35.當(dāng)用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進(jìn)入的頁面是指（）。[單選題]A、跳轉(zhuǎn)面(正確答案)B、交互面C、數(shù)據(jù)面D、產(chǎn)品面36.以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）A、因素分析法(正確答案)B、盲選法(正確答案)C、A/B/N測試法(正確答案)D、FBA創(chuàng)意法37.A/B/N測試，是指當(dāng)一個(gè)落地頁存在兩個(gè)或多個(gè)版本時(shí)，在同一時(shí)間維度上，讓用戶隨機(jī)的去訪問這些版本，然后搜集各版本的數(shù)據(jù)進(jìn)行比對分析，從而確定出最好的版本。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)38.我們可以出較低的價(jià)格不定向投放給所有用戶，投放結(jié)束后通過報(bào)表分析找到點(diǎn)擊的核心用戶群。（）[單選題]A、正確(正確答案)B、錯(cuò)誤39.以下屬于因素分析法特點(diǎn)的有（）A、落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富(正確答案)B、多組落地頁設(shè)計(jì)，不同的創(chuàng)意對應(yīng)不同的落地頁(正確答案)C、落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點(diǎn)，戳中網(wǎng)民痛點(diǎn)(正確答案)D、落地頁尾部從商戶視角設(shè)置全城送看房，吸引用戶到店(正確答案)40.頻道定向是完全按照供應(yīng)方的內(nèi)容分類體系將庫存按照頻道劃分，對各頻道的流量投送不同的廣告。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)41.為了保證信息流廣告的排名，要經(jīng)常更換創(chuàng)意內(nèi)容，滿足用戶的瀏覽體驗(yàn)。（）[單選題]A、正確(正確答案)B、錯(cuò)誤42.以今日頭條為例，推薦首頁信息流固定第四位展示，也就是固定在前8刷的第四位展示。（）[單選題]A、正確B、錯(cuò)誤(正確答案)43.在大部分行業(yè)的信息流廣告點(diǎn)擊率中，組圖點(diǎn)擊率要高于大圖。（）[單選題]A、正確B、錯(cuò)誤(正確答案)44.在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標(biāo)進(jìn)行分析，主要分為哪幾個(gè)方面（）A、渠道分析(正確答案)B、產(chǎn)品分析(正確答案)C、人群分析(正確答案)D、落地頁分析45.信息流廣告的出價(jià)方式不同，ECPM的計(jì)算公式也不同。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)46.以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）[單選題]A、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具B、地域：福建；年齡：25-50歲;興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具C、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具D、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材(正確答案)47.行為定向是從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應(yīng)的信息流廣告。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)48.落地頁優(yōu)化時(shí)建議不要超過（）屏[單選題]A、1B、2C、3(正確答案)D、449.在信息流廣告中，圖片的創(chuàng)意呈現(xiàn)效果要優(yōu)于文字描述。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)50.信息流廣告中，移動端多圖樣式的點(diǎn)擊率可比單圖樣式高（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)51.地域通配符可以根據(jù)每個(gè)瀏覽用戶的地域，有針對性的在描述文案增加地域信息，與用戶所在地域場景緊密結(jié)合。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)52.在信息流推廣中，推廣計(jì)劃地域設(shè)置的作用描述不正確的是（）。[單選題]A、展現(xiàn)力強(qiáng)B、提升轉(zhuǎn)化效果C、精準(zhǔn)定位網(wǎng)店潛在客戶D、在不同地區(qū)設(shè)定相同出價(jià)(正確答案)53.淘寶鉆展中，人群定向設(shè)置一般出現(xiàn)在廣告賬戶的哪個(gè)層級（）。[單選題]A、推廣創(chuàng)意B、推廣賬戶C、推廣組（單元）(正確答案)D、營銷場景54.信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（）。A、落地頁內(nèi)容文案設(shè)計(jì)(正確答案)B、落地頁視覺交互設(shè)計(jì)(正確答案)C、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度(正確答案)D、用戶訪問落地頁動機(jī)(正確答案)55.以下是信息流推廣素材設(shè)計(jì)技巧的是（）A、加入地域通配符(正確答案)B、提煉素材和文案(正確答案)C、提高產(chǎn)品質(zhì)量D、善用多圖樣式創(chuàng)意(正確答案)56.“夏季清涼好時(shí)光，有了它，夏天再熱也不怕”是采用瞬間移動法進(jìn)行創(chuàng)意文案編輯的。（）[單選題]A、正確B、錯(cuò)誤(正確答案)57.信息流運(yùn)營者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人群、具體使用地點(diǎn)、使用原因、使用時(shí)間、如何使用，這是運(yùn)用了（）撰寫文案。[單選題]A、關(guān)鍵詞聯(lián)想法B、屬性變化法C、5W1H法(正確答案)D、角色扮演法58.以下屬于時(shí)光旅行法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、40歲后衰老的5個(gè)標(biāo)志，如果你沒有，說明保養(yǎng)的還不錯(cuò)(正確答案)B、未來10年，你會后悔沒有開一家這樣的炸雞店(正確答案)C、春季滋補(bǔ)養(yǎng)出好“孕”氣D、水喝多了會“中毒”？夏季飲水有技巧59.為提高競價(jià)廣告投放效果，人群畫像分析主要從（）等方面進(jìn)行。A、用戶來源分析(正確答案)B、用戶行為分析(正確答案)C、用戶屬性(正確答案)D、用戶行為時(shí)間(正確答案)60.頁面設(shè)計(jì)時(shí)最好只使用一種顏色，避免視覺效果混淆。（）[單選題]A、正確B、錯(cuò)誤(正確答案)61.以下不符合信息流推廣頁面簡潔設(shè)計(jì)要求的是（）。[單選題]A、多用文字描述，提高辨識度(正確答案)B、頁面內(nèi)應(yīng)減少用戶動作C、集中用戶注意力，建議一屏一主題D、拒絕大段落文字62.信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個(gè)層級。[單選題]A、4(正確答案)B、3C、2D、163.在進(jìn)行信息流推廣時(shí)，如何通過頁面邏輯策劃激發(fā)用戶需求（）。A、“打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理(正確答案)B、利用優(yōu)惠活動激發(fā)用戶占便宜的心理(正確答案)C、展示產(chǎn)品使用場景模擬(正確答案)D、設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品包裝64.人群定向過窄的原因不包括（）。A、設(shè)置多個(gè)定向規(guī)則B、目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群認(rèn)知不清(正確答案)C、定向過于精準(zhǔn)小眾D、選擇熱門興趣標(biāo)簽(正確答案)65.信息流人群定向過于精準(zhǔn)、多重定向重疊會導(dǎo)致人群定向過窄。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)66.由于中國網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣是“從左至右、從上至下”，所以在制作信息流落地頁圖文類組合元素時(shí)，盡量選擇（）。[單選題]A、左文右圖、上文下圖形式B、左文右圖、上圖下文形式C、左圖右文、上文下圖形式D、左圖右文、上圖下文形式(正確答案)67.推廣計(jì)劃可以按照（）等方法進(jìn)行搭建。A、產(chǎn)品類別(正確答案)B、推廣目的(正確答案)C、定向人群(正確答案)D、創(chuàng)意素材(正確答案)68.在制作信息流廣告落地頁時(shí)往往存在過度包裝的問題，賣家希望將所有內(nèi)容展示給潛在客戶，導(dǎo)致頁面中賣點(diǎn)內(nèi)容堆砌太多，令用戶有壓迫感，最終落地頁轉(zhuǎn)化效果不佳。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)69.在淘寶鉆展推廣過程中，每個(gè)推廣賬戶最多只能添加2個(gè)推廣計(jì)劃。（）[單選題]A、正確B、錯(cuò)誤(正確答案)70.以下屬于瞬間移動法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、寶媽都在用的紙尿褲，你用過嗎B、20年前最火的雪糕，吃過3種的是小姐姐，全吃過的該叫大媽了C、當(dāng)?shù)厝硕紦尣坏降膬?nèi)購房源，超低價(jià)。(正確答案)D、藏族人心中第二“布達(dá)拉宮”：如果一生不能去次拉薩，必須來趟這(正確答案)71.在信息流廣告投放平臺中地域設(shè)置大致分為哪幾類？（）A、不限(正確答案)B、按省市(正確答案)C、按區(qū)縣(正確答案)D、按商圈(正確答案)72.“這是一條20年后依然很流行的連衣裙”是采用時(shí)光旅行法進(jìn)行創(chuàng)意文案編輯的。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)73.小李負(fù)責(zé)一家少兒英語培訓(xùn)班的信息流推廣業(yè)務(wù)，在進(jìn)行年齡定向時(shí)，應(yīng)從（）角度定向目標(biāo)人群。A、產(chǎn)品消費(fèi)者(正確答案)B、產(chǎn)品使用者C、3-12歲少年兒童D、影響決策者(正確答案)74.搭建推廣計(jì)劃是開展SEM推廣的前提。（）[單選題]A、正確B、錯(cuò)誤(正確答案)75.推廣創(chuàng)意圖片通常要有的五要素主要是指背景、Slogan、Logo、點(diǎn)綴物、商品。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)76.在進(jìn)行信息流推廣人群定向優(yōu)化時(shí)，可以把目標(biāo)受眾人群分為忠誠人群、目標(biāo)人群和（）。[單選題]A、潛在人群(正確答案)B、普通人群C、定向人群D、精準(zhǔn)人群77.在信息流推廣中，考慮到預(yù)加載的功能，也為了保證更好地?fù)屨忌舷掳喔叻迤诘牧髁?，建議將搶量時(shí)間段提前（）個(gè)小時(shí)。[單選題]A、24B、7-9C、1-2(正確答案)D、10-1278.在進(jìn)行信息流落地頁優(yōu)化時(shí)，從頁面體驗(yàn)角度應(yīng)如何進(jìn)行優(yōu)化（）。A、轉(zhuǎn)化窗口的設(shè)計(jì)符合用戶行為習(xí)慣(正確答案)B、落地頁建議與外層創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，符合用戶喜好(正確答案)C、頁面打開速度要快(正確答案)D、盡量使用加載量大的圖片79.在信息流廣告落地頁優(yōu)化中，以下屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的是（）。A、頁面轉(zhuǎn)化來源必須能夠追蹤到創(chuàng)意層級(正確答案)B、整理關(guān)鍵詞詞庫，并進(jìn)行優(yōu)化C、頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必須能夠有效獲取，保證推廣效果(正確答案)D、頁面訪問數(shù)據(jù)等實(shí)時(shí)監(jiān)測，便于發(fā)現(xiàn)推廣問題，分析解決流量情況等問題(正確答案)80.在展現(xiàn)量既定的前提下，CTR的提升主要取決于素材的吸引力，相對的CTR也是衡量素材優(yōu)秀與否的重要指標(biāo)。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯(cuò)81.如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時(shí)間內(nèi)獲得高展現(xiàn)，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇日均展現(xiàn)量高，同時(shí)（）的圖片廣告位進(jìn)行投放。[單選題]A、展現(xiàn)單價(jià)高B、點(diǎn)擊單價(jià)高C、轉(zhuǎn)化單價(jià)高D、點(diǎn)擊單價(jià)低(正確答案)82.信息流廣告展現(xiàn)量高、點(diǎn)擊量高、落地頁訪問量低，需要著重排查哪些問題（）。[單選題]A、頁面打開速度過慢(正確答案)B、廣告定向設(shè)置是否過窄C、創(chuàng)意內(nèi)容與目標(biāo)用戶群體不相關(guān)D、頁面設(shè)計(jì)不符合用戶體驗(yàn)83.在進(jìn)行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時(shí)，應(yīng)該從哪幾個(gè)角度分析?（）A、轉(zhuǎn)化量(正確答案)B、競爭指數(shù)C、展現(xiàn)量(正確答案)D、點(diǎn)擊量(正確答案)84.在信息流推廣中，以下屬于創(chuàng)意視覺優(yōu)化的是（）。A、字體簡潔(正確答案)B、淺色優(yōu)先(正確答案)C、整體協(xié)調(diào)(正確答案)D、主次分明(正確答案)85.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向方面優(yōu)化技巧說法錯(cuò)誤的是（）。[單選題]A、根據(jù)后臺的受眾分析功能優(yōu)化B、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化C、根據(jù)自我理解優(yōu)化(正確答案)D、根據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化86.在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時(shí)，曝光量300，點(diǎn)擊量6，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請問如果需