艾瑞咨詢：4月《視.屏全接觸》報(bào)告《三生三世十里桃花》特別分析

視·屏全接觸——?三生三世十里桃花?特別分析數(shù)據(jù)說明2視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：iResearchiVideoTracker監(jiān)測媒體：國內(nèi)15家主流視頻網(wǎng)站(含局部客戶端數(shù)據(jù))時(shí)間：2021年1月地域：全國目標(biāo)人群：7-60歲網(wǎng)民來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2021.4iResearchInc.電視收視數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CSMInfosys頻道組：省級上星衛(wèi)視、中央級頻道時(shí)間：2021年1月城市組：25省網(wǎng)+4直轄市目標(biāo)人群：4歲以上所有人報(bào)告導(dǎo)讀32021年全年雙屏廣告數(shù)據(jù)新鮮出爐,雙屏廣告花費(fèi)有差異，視頻貼片廣告是主流；跨屏電視劇?三生三世十里桃花?全程熱搜，超級IP+精良制作+人氣卡司打造“三高〞爆品；?吐槽大會(huì)?將脫口秀與喜劇相結(jié)合，影響力輻射多群體。本期報(bào)告中，我們?yōu)槟尸F(xiàn)：雙屏廣告花費(fèi)有差異視頻貼片廣告是主流?三生三世十里桃花?超級IP+精良制作+人氣卡司打造“三高〞爆品吐槽式喜劇脫口秀引爆網(wǎng)綜市場來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2021.4iResearchInc.2021年廣告品類規(guī)模42021年廣告品類跨屏花費(fèi)有差異TV廣告投放品類集中，“休閑/效勞業(yè)類〞〔包含醫(yī)療、金融、娛樂、房地產(chǎn)等工程〕占比43%，明顯高于其它類別。視頻媒體廣告品類投放與TV廣告品類投放相比較為平衡，幾大品類投放〔除家居用品類〕都占有一定的份額。OTV廣告品類投放中交通類、個(gè)人用品類、數(shù)碼家電類份額明顯高于TV投放份額，表現(xiàn)出對OTV觀眾購置力的認(rèn)可。OTV廣告品類投放中休閑/效勞業(yè)類、食品飲料類投放份額與TV投放相比相對被壓縮。食品飲料類

28%來源：OTV廣告規(guī)模，艾瑞iAdtracker，視頻網(wǎng)站及騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、休閑/效勞業(yè)類43%食品飲料類

31%個(gè)人用品類16%家居用品類

4%交通類3%數(shù)碼家電類3%2021年TV廣告規(guī)模占比休閑/效勞業(yè)類29%來源：TV廣告規(guī)模，CTR

Adpower

PPS、風(fēng)行、悠視網(wǎng)、皮皮網(wǎng)?2021.4iResearchInc.?2021.4iResearchInc.iresearch個(gè)人用品類

21%交通類

12%數(shù)碼家電類

8%家居用品類

2%2021年OTV廣告規(guī)模占比2021年OTV廣告投放形式5視頻貼片是主流，占比接近90%2021年OTV廣告投放中，視頻貼片廣告是最受歡送的投放形式，占據(jù)所有品類投放份額的90%。數(shù)碼家電類的富媒體廣告投放和圖片廣告投放和其它行業(yè)相比份額較高，主要因?yàn)榇祟悇e比較適合富媒體廣告的投放形式。2021年OTV廣告投放形式占比視頻貼片廣告 圖形廣告 富媒體廣告注釋：在線視頻〔OTV〕廣告數(shù)據(jù)來自于艾瑞iAdtracker廣告監(jiān)測產(chǎn)品。富媒體廣告包括插播式富媒體廣告、擴(kuò)展式富媒體廣告、視頻類富媒體廣告、全屏廣告、彈出窗口廣告。圖形廣告包括長橫幅大尺寸廣告、按鈕廣告、網(wǎng)幅廣告、正方形大尺寸廣告、對聯(lián)廣告、焦點(diǎn)圖、長縱式大尺寸廣告。?2021.4iResearchInc.iresearch2%80%60%40%20%0%100%食品飲料類家居用品類數(shù)碼家電類個(gè)人用品類休閑效勞類交通類3%0%5%9%3%4%6%4%10%95%94%10%92%10%87%86%80%跨屏收視風(fēng)云榜1跨屏收視表現(xiàn)比照聚焦網(wǎng)絡(luò)自制臺(tái)網(wǎng)信息快遞6234?來源：艾瑞iVideoTracker。來源：CSM

Infosys。?2021.4iResearchInc.跨屏電視劇排行榜7?2021.4iResearchInc.iresearch孤芳不自賞?雙屏收視較好2月Top15電視劇榜單中，?三生三世十里桃花?收視表現(xiàn)突出，在雙屏均位列榜首，電視端到達(dá)人數(shù)接近3.8億人，網(wǎng)絡(luò)端覆蓋人數(shù)接近1.5億人。2月網(wǎng)絡(luò)端Top15電視劇上榜電視劇題材大多數(shù)偏年輕化，符合年輕人觀看喜好。艾瑞iVideoTracker-2021年2月網(wǎng)絡(luò)電視劇收視排行榜 2021年2月電視電視劇收視排行榜網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播破曉CCTV8102574-網(wǎng)絡(luò)排名片名播出平臺(tái)覆蓋人數(shù)(千人)電視排名電視排名片名播出平臺(tái)覆蓋人數(shù)(千人)網(wǎng)絡(luò)排名1三生三世十里桃花優(yōu)酷/騰訊/樂視/搜狐/PPTV/愛奇藝 14907611三生三世十里桃花浙江衛(wèi)視/東方衛(wèi)視37653712青年霍元甲之沖出江湖CCTV8310343242孤芳不自賞 樂視 39900 63射雕英雄傳愛奇藝39062423周末父母湖南衛(wèi)視288965104愛來的剛好優(yōu)酷/騰訊/愛奇藝/搜狐/PPTV 3129184大唐榮耀北京衛(wèi)視/安徽衛(wèi)視25136695漂亮的李慧珍愛奇藝/騰訊/芒果TV/樂視/搜狐 25533375大秦帝國之崛起CCTV124955576戰(zhàn)火中的兄弟愛奇藝/騰訊/搜狐/樂視/PPTV 23226116孤芳不自賞湖南衛(wèi)視24606027大秦帝國之崛起愛奇藝/搜狐/樂視網(wǎng)/芒果TV/騰訊 2073057于成龍CCTV1231708338鬼吹燈之精絕古城騰訊20274-8愛來的剛好江蘇衛(wèi)視22225649大唐榮耀騰訊1968749媽媽向前沖沖沖山東衛(wèi)視/江西衛(wèi)視1902636110周末父母PPTV/愛奇藝/騰訊/樂視/搜狐/優(yōu)酷 17962310雙喜盈門 遼寧衛(wèi)視/天津衛(wèi)視 179623 1311鄉(xiāng)村愛情9騰訊16314--11戰(zhàn)火中的兄弟湖北衛(wèi)視/重慶衛(wèi)視157740612那片星空那片海芒果TV/愛奇藝/搜狐視頻 154961212那片星空那片海 湖南衛(wèi)視 129891 1213雙喜盈門愛奇藝/搜狐/樂視/騰訊/PPTV/優(yōu)酷 141091013遙遠(yuǎn)的婚約 CCTV8 107143 -14淘氣爺孫愛奇藝/搜狐/樂視/騰訊/風(fēng)行 120362714狹路山東衛(wèi)視/黑龍江衛(wèi)視104281-15惡魔少爺別吻我騰訊11613-15跨屏綜藝排行榜82月Top15綜藝榜單中，綜藝節(jié)目在電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分化較大，央視綜藝在電視端表現(xiàn)出色，衛(wèi)視綜藝網(wǎng)絡(luò)端覆蓋廣泛。網(wǎng)絡(luò)端綜藝收視前10名芒果TV占一半。?歌手?收視領(lǐng)先，占據(jù)榜首;?快樂大本營?緊隨其后位居第二。艾瑞iVideoTracker-2021年2月網(wǎng)絡(luò)綜藝收視排行榜 2021年2月電視綜藝收視排行榜網(wǎng)絡(luò)排名片名 播出平臺(tái)歌手

愛奇藝/芒果TV

快樂大本營 芒果TV

歡樂喜劇人 樂視/優(yōu)土/騰訊

向往的生活 芒果TV

最強(qiáng)大腦 愛奇藝/騰訊/優(yōu)酷

王牌對王牌 優(yōu)酷/愛奇藝/騰訊/樂視

明星大偵探 芒果TV我們的挑戰(zhàn) 優(yōu)酷

中國式相親 愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊/樂視

天天向上 芒果TV覆蓋人數(shù)

(千人)電視排名13832235232155732960026426731305218081161882118714666-813667199130292810107582411愛情保衛(wèi)戰(zhàn)愛奇藝/樂視網(wǎng)/騰訊/搜狐/PPTV/優(yōu)酷104163212緣來非誠勿擾愛奇藝/騰訊/樂視/搜狐/PPTV101423413金星脫口秀優(yōu)酷/搜狐89539114搜狐視頻娛樂播報(bào)搜狐8579-15我們十七歲愛奇藝/騰訊/樂視855217電視排名片名 播出平臺(tái)光影星播客 CCTV6中央電視臺(tái)2021元宵晚會(huì) CCTV1/CCTV3開門大吉 CCTV3星光大道 CCTV1電影快訊 CCTV6挑戰(zhàn)不可能 CCTV1快樂大本營 湖南衛(wèi)視歡樂中國人 CCTV1黃金100秒 CCTV3越戰(zhàn)越勇 CCTV3最強(qiáng)大腦 江蘇衛(wèi)視覆蓋人數(shù)

(千人)網(wǎng)絡(luò)排名1238365-2211458243195935-4191903-5175573-6149499-714069328139625429137151-10131518-11125603513非常6+1CCTV3120622-14中央電視臺(tái)2021春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)CCTV1等1187182615今日影評CCTV6115722-網(wǎng)絡(luò)來源：艾瑞iVideoTracker。來源：CSM

Infosys。?2021.4iResearchInc.?2021.4iResearchInc.iresearch網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播跨屏收視風(fēng)云榜1跨屏收視表現(xiàn)比照聚焦網(wǎng)絡(luò)自制臺(tái)網(wǎng)信息快遞來源：根據(jù)公開資料整理而得。?2021.4iResearchInc.9234熱門電視劇追蹤?三生三世十里桃花?來源：根據(jù)公開資料整理而得。?2021.4iResearchInc.10熱門電視劇追蹤11超級IP+精良制作+人氣卡司打造“三高〞爆品?三生三世十里桃花?改編自唐七公子同名小說，是一部已經(jīng)有近十年書粉的IP劇，在電視劇開播前就引發(fā)了廣泛的關(guān)注，飽受期待。?三生三世十里桃花?的場景打造以及演員服飾都表達(dá)了濃厚的東方神話之美。場景搭建植根于中國傳統(tǒng)文化和經(jīng)典神話故事，主演服飾均為純手工制作，這些都表達(dá)了該劇在制作上的精細(xì)和用心，為觀眾呈現(xiàn)了一部符合東方審美的大劇。?三生三世十里桃花?由人氣卡司楊冪和趙又廷主演，顏值演技雙雙在線，演繹三生三世感人愛情故事。超級IP+精良制作+人氣卡司打造了一部高口碑、高收視、高播放量的“三高〞爆品?！鞍诇\/司音/素素〞演員:楊冪九尾白狐青丘帝姬，戰(zhàn)神墨淵之徒，位居上神卻灑脫逗趣，身為上神俊俏美麗，嗜喝酒常迷路，不善送禮，歷情劫為凡人，遇此生摯愛,經(jīng)三生愛恨別離。“夜華〞演員:趙又廷九重天上的天君長孫太子，深沉穩(wěn)重喜著玄衣,兩萬歲飛升上仙，凡事一力承擔(dān)，論世間滄桑變化，專一癡情，三生三世只愛白淺一人。來源：根據(jù)公開資料整理而得。?2021.4iResearchInc.熱門電視劇追蹤12臺(tái)網(wǎng)數(shù)據(jù)面面開花，雙屏收視向好?三生三世十里桃花?在2月跨屏電視劇收視排行榜中均位列第一，取得了良好的收視成績。在白淺初上九重天和白淺取回雙目等關(guān)鍵情節(jié)處，收視均出現(xiàn)小頂峰。受劇集更新〔周六只更新一集〕的影響，在周六〔電視端〕、周日〔網(wǎng)絡(luò)端〕收視出現(xiàn)低谷。2021年1月-2021年3月?三生三世十里桃花?雙屏收視情況050001000015000網(wǎng)絡(luò)200000200004000060000電視800002021.1.302021.2.62021.2.132021.2.202021.2.27網(wǎng)絡(luò)端〔覆蓋千人〕電視端〔覆蓋千人〕電視開播網(wǎng)絡(luò)完結(jié)網(wǎng)絡(luò)開播電視完結(jié)白淺初上九重天白淺取回雙目來源：電視：CSMInfosys；網(wǎng)絡(luò)：艾瑞iVideoTracker。?2021.4iResearchInc.熱門電視劇追蹤雙屏觀眾性別、年齡差異大?三生三世十里桃花?雙屏觀眾在性別、年齡上的差異十清楚顯。從性別來看，電視端觀眾中女性占比達(dá)61%，并且觀看傾向高，TGI到達(dá)125；而在網(wǎng)絡(luò)端男女觀眾占比持平。從年齡看，電視端觀眾集中在18歲以下和40歲以上，并且40歲以上觀眾占比到達(dá)40%；36-40歲人群觀看傾向最高，TGI高達(dá)134。網(wǎng)絡(luò)端觀眾年齡集中在19-30歲的年輕群體，從觀看傾向看，18歲以下人群觀看傾向最高，TGI到達(dá)117。2021年2月?三生三世十里桃花?雙屏觀眾性別、年齡構(gòu)成13電視網(wǎng)絡(luò)TGI:130≤18歲

31-35歲TGI:13419-24歲36-40歲25-30歲>40歲電視男：39%女：61%

TGI:125網(wǎng)絡(luò)男：50%

女：50%TGI:10818歲以下性別年齡PC?2021.4iResearchInc.iresearchTV來源：電視：CSM

Infosys；網(wǎng)絡(luò)：艾瑞iVideoTracker。注釋：

TGI

，某一類收視內(nèi)容中的某一特定人群占比/整體某一特定人群占比*100。TGI:11711%32%21%15%11%9%21%8%14%9%9%40%25歲-30歲 36歲-40歲熱門電視劇追蹤14全程熱搜，劇情高潮現(xiàn)熱搜小頂峰??三生三世十里桃花?自開播以來在微博和百度上均引發(fā)了全程熱搜。尤其是在微博上，電視劇完結(jié)之后依然熱度不減。?電視劇播出過程中微指數(shù)和百度指數(shù)的走勢總體比較平穩(wěn)，但是在夜華、素素拜天地，素素遭素錦陷害被挖雙眼，墨淵蘇醒這些劇情高潮處出現(xiàn)了熱搜小頂峰。?

微博主話題#電視劇三生三世十里桃花#共產(chǎn)生了105.2億閱讀量和4429萬討論量，熱度空前。來源：百度指數(shù)；微指數(shù)。開播素素被挖雙眼大結(jié)局大結(jié)局墨淵蘇醒夜華、素素拜天地開播?2021.4iResearchInc.跨屏收視風(fēng)云榜1跨屏收視表現(xiàn)比照聚焦網(wǎng)絡(luò)自制臺(tái)網(wǎng)信息快遞15234熱門自制綜藝追蹤?吐槽大會(huì)??吐槽大會(huì)??吐槽大會(huì)?是由騰訊視頻、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的喜劇脫口秀節(jié)目。節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的“吐槽文化〞為切入點(diǎn)，每一期節(jié)目都會(huì)邀請一位話題名人，讓他們接受吐槽和自嘲。?吐槽大會(huì)?于2021年1月8日起每周日晚20:00在騰訊視頻播出。播出信息播出日期：2021年1月8日-2021年3月26日播出時(shí)間：每周日晚20：00網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)：騰訊視頻來源：根據(jù)公開資料整理而得。?2021.4iResearchInc.16熱門自制綜藝追蹤17脫口秀與喜劇相結(jié)合影響力輻射多群體?吐槽大會(huì)?每一集邀請一位閱歷豐富、三觀正確的名人作為“被吐槽〞的主角，由這位名人邀請一群自己的圈中好友共同挑戰(zhàn)喜劇脫口秀的巔峰表演形式。?吐槽大會(huì)?的本質(zhì)是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，邀嘉賓輪流以說段子的方式來互相調(diào)侃，傳達(dá)“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣〞。而節(jié)目中“優(yōu)雅的吐槽〞，名為吐槽實(shí)為一種別致的交流方式，對于生活壓力巨大的現(xiàn)代人，更不失為一種獨(dú)特的解壓方法。節(jié)目主咖：李湘曹云金來源：根據(jù)公開資料整理而得。?2021.4iResearchInc.王祖藍(lán)唐國強(qiáng)蔡國慶大張偉薛之謙李小璐小沈陽鳳凰傳奇熱門自制綜藝追蹤18吐槽式喜劇脫口秀引爆網(wǎng)綜市場作為2021年開年首個(gè)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，騰訊視頻?吐槽大會(huì)?創(chuàng)造了又一個(gè)喜劇節(jié)目的頂峰。截至3月28日，?吐槽大會(huì)?總播放量到達(dá)13.8億，單期播放量最高破2億。在節(jié)目開播、第三期王祖藍(lán)擔(dān)任節(jié)目主咖被老婆當(dāng)面嫌棄矮與第七期薛之謙上節(jié)目被吐槽唱歌跑調(diào)這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，收視迎來小頂峰。2021年1月-2021年3月?吐槽大會(huì)?網(wǎng)絡(luò)收視情況8006004002000100012002021.1.82021.1.152021.1.222021.1.292021.2.5 2021.2.12網(wǎng)絡(luò)端〔覆蓋千人〕2021.2.192021.2.262021.3.52021.3.1節(jié)目開播薛之謙上節(jié)目王祖藍(lán)做節(jié)目主咖來源：電視：CSM

Infosys；網(wǎng)絡(luò)：艾瑞iVideoTracker。?2021.4iResearchInc.熱門自制綜藝追蹤19?吐槽大會(huì)?受年輕觀眾喜愛從性別來看，?吐槽大會(huì)?更受男性關(guān)注，占比達(dá)55%。從年齡來看，作為脫口秀搞笑類節(jié)目，?吐槽大會(huì)?因?yàn)槠涓艺f，能說的節(jié)目特質(zhì)深受年輕觀眾歡送。30歲以下泛90后用戶占比超六成，其中25-30歲年齡段的用戶觀看傾向性更高，到達(dá)114。年齡網(wǎng)絡(luò)

男：55%

女：45%性別年齡PC來源：艾瑞iVideoTracker

。25-30歲

TGI:1142021年2月?吐槽大會(huì)?網(wǎng)絡(luò)端觀眾性別、年齡構(gòu)成注釋：TGI，某一類收視內(nèi)容中的某一特定人群占比/整體某一特定人群占比*100。?2021.4iResearchInc.10%30%24%15%11%9%≤18歲19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲>40歲20熱門自制綜藝追蹤?吐槽大會(huì)?強(qiáng)話題性引發(fā)話題不斷來源：百度指數(shù)；微指數(shù)。?2021.4iResearchInc.iresearch? 騰訊視頻?吐槽大會(huì)?播出期間，百度整體搜索指數(shù)高達(dá)484493，平均值到達(dá)315021，單日最頂峰值達(dá)1011435；伴隨著節(jié)目的每一次更新，百度指數(shù)都會(huì)同步走高。?高互動(dòng)性和強(qiáng)話題性是騰訊視頻?吐槽大會(huì)?的特點(diǎn)。在微博上，#吐槽大會(huì)#主話題的閱讀量高達(dá)11.5億，討論量超過171萬，并屢次登上微博熱門話題榜。在大張偉和薛之謙上臺(tái)吐槽的那兩期，話題熱度到達(dá)最頂峰。張鐵林當(dāng)嘉賓李小璐當(dāng)嘉賓薛之謙上節(jié)目大張偉上節(jié)目跨屏收視風(fēng)云榜1跨屏收視表現(xiàn)比照聚焦網(wǎng)絡(luò)自制臺(tái)網(wǎng)信息快遞21234臺(tái)網(wǎng)信息快遞22/2樂0產(chǎn)1業(yè)5大0發(fā)8展0的6最/n大4驅(qū)1動(dòng)8力2。9〞60電3影7.shtml1.網(wǎng)劇網(wǎng)綜開始“名利雙收〞，將成文娛產(chǎn)業(yè)開展最大驅(qū)動(dòng)在優(yōu)酷和上海戲劇學(xué)院戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東說：〞網(wǎng)劇、網(wǎng)綜為代表的網(wǎng)生內(nèi)容，必將成為中國乃至世界新一輪文化娛力！3.搜狐視頻+德云社

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