第5章 旅游節(jié)事策劃

第5章旅游節(jié)事活動籌劃.本章要點了解節(jié)事與旅游業(yè)的關系掌握旅游節(jié)事的概念、分類和特點了解國際上有哪些節(jié)事活動的相關組織掌握節(jié)事活動籌劃需要經歷怎樣的一個過程掌握節(jié)事活動籌劃需要做哪些工作理解節(jié)事影響評估理論等.內容體系5.1節(jié)事活動概述5.2節(jié)事活動籌劃5.3節(jié)慶活動籌劃實訓.5.1

節(jié)事活動概述

節(jié)事活動節(jié)事旅游和旅游節(jié)事節(jié)事影響節(jié)事管理.5.1.1節(jié)事活動節(jié)事：節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱。與旅游發(fā)生聯系后的意義：從本地社會活動成為跨文化的活動。

我國的情況：

借助各類節(jié)事提升地方知名度、打造地方品牌，成為旅游營銷的好手段。.5.1.1節(jié)事活動〔1〕節(jié)日：有主題的、傳承性較強的公眾慶典活動。狹義地節(jié)日：廣義的節(jié)日：.5.1.1節(jié)事活動〔2〕活動：人類有組織的活動包括兩種類型：1：常規(guī)活動---企業(yè)周而復始、連續(xù)不斷的日常運作2：非常規(guī)活動—企業(yè)圍繞技術創(chuàng)新而進行的一些列活動，也可稱為工程。后者為節(jié)事活動中的活動。.5.1.1節(jié)事活動〔3〕事件：歷史或社會上發(fā)生的不平常的大事。中性的概念。有正面的也有負面的。特殊事件：活動組織者角度：特殊事件〔活動〕是在贊助人或組織者的正常方案或活動以外的一種一次性或經常發(fā)生的活動；參與者角度：在正常的選擇范圍以外，或日常經歷以外的一個娛樂、社會或文化體驗的時機。.旅游節(jié)事與節(jié)事旅游旅游節(jié)事〔touristfestivalandevent〕：也稱為旅游節(jié)慶，通常是指一些含有多種旅游工程、具有旅游吸引功能、并對旅游業(yè)造成廣泛影響的一切節(jié)日或特殊事件的總稱。旅游事件節(jié)事旅游〔eventtourism〕：指由“節(jié)慶或特殊事件〞作為吸引物而引發(fā)的一種旅游產品。.旅游節(jié)事與節(jié)事旅游特點：多元化與整體化并行市場化與專業(yè)化〔產業(yè)化〕結合節(jié)事產業(yè)國際交流與合作增強.2.節(jié)事活動的界定通過對節(jié)日、活動、事件等相關概念的分析，可以將節(jié)事活動歸類為連個范疇，即節(jié)日和活動。這樣，可以定義為：能夠對人們產生吸引，并可以被用來開發(fā)成消費對象的節(jié)日和活動的總和。.5.1.2節(jié)事活動的特征1.民族性和地域性2.群眾性3.主體性4.復合性5.短期性.節(jié)事旅游的特征一是鮮明的地方性。一個旅游節(jié)事的產生往往都會依托于當地地方特色或文化民俗特色，以地方性為吸引源。由此引發(fā)的節(jié)事旅游帶有鮮明的地方特色，這是節(jié)事活動容易贏得深度旅游者青睞的根本原因。二是活動的集中性。節(jié)事旅游活動大都集中在某一特定的時間段內，一般有固定的時間期限，活動安排十分緊湊。使旅游者的旅游活動、旅游體驗帶有明顯的集中性特點，假設節(jié)事活動有魅力，旅游者的停留時間一般較長一些。三是影響的廣泛性。大規(guī)模的節(jié)事旅游活動往往會引起比較大的關注，吸引人們從世界各地集中到一個地方一起參與活動，感受當地的節(jié)慶氣氛。這會給區(qū)域旅游開展及當地經濟、社會、文化開展帶來巨大而廣泛的影響。四是效益的綜合性。一次大型節(jié)事活動的舉辦，既帶來直接的經濟效益，又帶來間接的隱形的其他方面的效益，會給舉辦地的開展帶來多方面的推動。.5.1.3節(jié)事活動的功能節(jié)事作用：調節(jié)旅游目的地淡旺季旅游需求差額、降低旅游季節(jié)性。一方面推動當地經濟的開展另一方面為當地文化的定位奠定根底。兩者相互促進、相得益彰、協(xié)調開展的根底上到達與自然、人文等環(huán)境效益的高度統(tǒng)一，共同構建和諧社會。.節(jié)事功能旅游節(jié)事影響包括：

1.經濟影響、環(huán)境影響和2.社會功能影響。還可從其他角度分析：

發(fā)生時間：前期影響，即時影響，后續(xù)影響

效果：積極影響和消極影響持續(xù)時間：短期影響和長期影響

······.1.經濟功能〔1〕促進旅游業(yè)的開展，削弱淡旺季的差異〔2〕帶動相關產業(yè)的開展〔3〕改善根底設施〔4〕具有很強的后效性.1.經濟功能1.促進目的地的旅游開展，削弱淡旺季的差異1〕減少旅游淡旺季的差異2〕提升旅游業(yè)2.促進相關產業(yè)的開展和當地根底設施的建設1〕經濟效益顯著超級女聲2〕促進相關產業(yè)開展大連國際服裝節(jié)3〕改善根底設施4〕具有很強的后效性.廣州亞運會--重點根底設施5年花1090億從2005年到2021年，廣州市本級投入城市重點根底設施建設資金1090億元，用于改善城市面貌，大力整治城市環(huán)境。這1090億元主要集中在三大塊：1、地鐵、道路等交通根底設施建設經費732億元。新建了177公里地鐵線路，推進了洲頭咀隧道、黃埔東路、護林路、中山大道BRT試驗線、侖頭———生物島隧道、生物島———大學城隧道等市政道路的建設。

.2、環(huán)境綜合整治經費190億元。推進了市政道路兩側、老城區(qū)人居環(huán)境、亞運場館及重點區(qū)域周邊環(huán)境、機場高速公路、空氣環(huán)境、綠化、綠道建設等整治工程?！斑@局部也就是人們俗稱的穿衣戴帽、城市美化工程。〞3、污水治理與河涌綜合整治經費168億元。其中，中心城區(qū)雨污排水系統(tǒng)改造43.4億元、農村污水治理5.4億元，完善城鄉(xiāng)管網系統(tǒng)；中心城區(qū)調水補水27.6億元，建設中心城區(qū)4個調水補水系統(tǒng)工程；中心城區(qū)水浸街治理9億元，完成中心城區(qū)227處水浸街地段的治理工作；河涌整治82.3億元，中心城區(qū)整治66條、整治總長度241公里，促進了廣州水環(huán)境的根本性好轉。.2.社會功能〔1〕弘揚傳統(tǒng)文化，展現現代文化〔2〕塑造形象，提高舉辦地知名度〔3〕促進和加強了民族、地區(qū)間的交流〔4〕給參與者帶來精神上的愉悅.〔1〕弘揚傳統(tǒng)文化，展現現代文化國際孔子文化節(jié)是傳統(tǒng)文化煥發(fā)了活力，節(jié)事活動在弘揚傳統(tǒng)文化的同時，也展現了現代文化。比方大連的國際服裝節(jié)?；葜莸纳駪B(tài)悠閑旅游節(jié)等。......〔2〕塑造形象，提高舉辦地知名度

討論：舉辦奧運會對舉辦國旅游業(yè)的影響短期長期.

奧林匹克運動會對舉辦國旅游業(yè)開展的巨大影響

1.有效地促進了入境游客的持續(xù)巨量猛增資料顯示，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運會期間，入境的游客分別到達23萬、22萬

、30萬、29萬人次。而悉尼奧運會，在旅游與奧運的結合上比以往任何一屆都做得更好。比賽期間共接待國外旅游者達50萬人次。澳大利亞旅

游局(ATC)所開創(chuàng)的奧運旅游促銷戰(zhàn)略被國際奧委會推薦為“今后主辦國的角色模式〞。悉尼奧運會與旅游完美結合的經驗說明，奧運會作為超

大型“人文旅游品牌〞，其對國際游客的吸引力超過當今世界任何超大型活動，其地位無可替代。.2.迅速提升了舉辦國的旅游品牌形象

在奧運會舉辦準備期間的7年中，舉辦地成為全世界注目的焦點，巨大的聚焦效應，成為舉辦國政治

、經濟、文化開展的巨大、最正確傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強度、高密度采訪報道，成為目前世界上最大的宣傳報道活動，其規(guī)

模無與倫比，價值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠。數據說明，2000年悉尼奧運會使澳大利亞旅游形象品牌(AustraliaBrand)效益超

前10年，極大提升了世界各國對澳大利亞旅游的熱情和期望值，對澳大利亞的入境旅游市場產生了深遠影響。

.3.大幅度增加了旅游業(yè)的外匯收入奧運會期間，入境國際游客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是桔祥物、紀念品等旅游

購物的消費水平都比平時超出一倍或數倍，集中消費程度高，舉辦國外匯收入增量巨大。在巴塞羅那奧運會期間，旅游外匯收入到達30多億美

元；悉尼奧運會旅游外匯收入高達42.7億美元，旅游業(yè)已成為舉辦國的重要外匯收入部門。

.4.改善與提高了旅游業(yè)的軟、硬件水平舉辦奧運會所帶來的巨大投資規(guī)模效應，還極大地改善了舉辦國旅游根底設施硬件的建設，創(chuàng)造一流旅游環(huán)境，旅游效勞質量顯著提高，帶動了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進了旅游業(yè)的進一步成熟與開展。

.迪蠻莎〔Dimanche，1997〕通過1984年新奧爾良世界博覽會的案例研究，證明了節(jié)事活動對舉辦地旅游業(yè)的開展有著廣泛而深入的影響。.〔3〕促進和加強了民族、地區(qū)間的交流俄羅斯的“中國年〞中的各項活動引發(fā)了俄羅斯民眾對中國的興趣。.〔4〕給參與者帶來精神上的愉悅過節(jié)沒有別的，就是歡樂。----春節(jié)？？？.節(jié)事影響節(jié)事影響評估節(jié)事及節(jié)事旅游研究的重要內容和前沿課題之一。節(jié)事影響評估貫穿了整個節(jié)事運行的周期，即節(jié)事前評價、節(jié)事監(jiān)測、節(jié)事后評估三個階段Bowdin,Allenetal,2004：414-415.5.1.4節(jié)事活動的分類節(jié)事活動分類按規(guī)模和重要性分：全球性的、全國的、區(qū)域的和地方的按主辦者身份分：政府部門活動、協(xié)會活動、社團活動、企業(yè)活動。按形式分：綜合性、專題性按組織形式分：節(jié)、會、展、演、賽等

.節(jié)事活動按性質分：公益性節(jié)事、盈利性節(jié)事等按影響力大小分：超大型節(jié)事活動、地標節(jié)事活動、一般節(jié)事活動等按內容分：自然景觀型、歷史文化型、民俗風情型、物產餐飲型、博覽會展型、運動休閑型、娛樂游憩型、綜合型等八大類

.節(jié)事活動重大節(jié)事〔mega-event〕：指能為東道主創(chuàng)造高層次的旅游產品、媒體傳播效果、崇高聲望或巨大經濟效益的節(jié)事。地標節(jié)事〔hallmarkevent〕：一次性或重復性舉辦、節(jié)期較短的重要節(jié)事，開辦目的主要在于提升認知度，使得旅游目的地獲得短期或長期的吸引力和收益能力。.1、按節(jié)事活動的規(guī)模和重要性劃分本地重要標志性重大LocalE.MajorE.HallmarkE.Mega-event影響大影響小.Publicevents:typesanddimensions規(guī)模scale.2、按節(jié)事產生的屬性分類傳統(tǒng)節(jié)日活動：古代傳統(tǒng)型和近代紀念型現代慶典活動與生產勞動相關和與生活密切相關其他活動各類會議、展覽和體育活動等.3、按節(jié)事的內容劃分

(Getz,1997)

TheConference&ExhibitionEconomy;themeetingsindustry會展業(yè).4、傳統(tǒng)節(jié)日的劃分.資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游1美國玫瑰花節(jié)簡介：首屆美國玫瑰花節(jié)是1890年1月1日在洛杉磯帕薩蒂市舉行的，活動主要包括“花車巡游〞和“大學生足球聯賽〞兩大工程,迄今為止,該節(jié)已成功舉辦了100多屆。經濟效益：每年僅“玫瑰聯賽〞就能給南加利福尼亞地區(qū)帶來1·5億美元的經濟收益,每年可為美國“PAC-10錦標賽〞和“BigTen〞出資2500萬美元,并為21所協(xié)商大學的運發(fā)動提供獎助學金,還每年為地方政府提供90萬美元的活動舉辦和籌劃經費。..資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游2日本御堂筋節(jié)簡介：該節(jié)1983年首次舉行,活動安排在每年10月的第二個星期日,主要包括“花車列隊游行〞,活動組委會由主辦者和市政府共同組成。經濟效益：活動每年可為日本帶來50億日元的直接經濟效應和100億日元的間接經濟效應。.資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游3西班牙奔牛節(jié)簡介：該節(jié)是由宗教圣菲爾明節(jié)衍變過來的,活動內容包括“奔牛〞、“斗牛〞、“煙花〞等。首屆活動1591年在西班牙潘普羅那城舉辦,以后活動每年安排在7月6日至14日舉行。經濟效益：奔牛節(jié)每年為西班牙帶來77億比塞塔的旅館業(yè)收入,而政府只須為節(jié)出資3億比塞塔。..資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游4巴西狂歡節(jié)簡介：巴西狂歡節(jié)最早起源于中世紀,是巴西最大的民間文化展示活動之一,活動以桑巴舞表演為主,20世紀初開始在巴西盛行起來。經濟效益：據統(tǒng)計,2004年,里約州狂歡節(jié)期間的總收入約為2.7億美元,而投資不過733萬美元。資料來源：辜應康、樓嘉軍、唐秀麗，2005..5.1.5節(jié)事活動的相關國際組織P125.5.2節(jié)事活動籌劃1.決策階段2.內容籌劃階段3.執(zhí)行階段4.評價階段.節(jié)事活動籌劃的流程一、根本流程1、籌劃需求調查2、確立籌劃目標1〕選擇目標市場2〕確定活動定位3、收集籌劃信息4、激發(fā)籌劃創(chuàng)意.5、擬定初選方案1〕選擇主題