蜂花品牌重塑策劃案

秀出你的東方韻味———蜂花品牌重塑121410206雷朋121410209李小旭121410211劉亞玲121410213羅珍121410225趙加夢一、戰(zhàn)略分析二、核心概念三、營銷策略四、創(chuàng)意表現(xiàn)五、媒介策略六、預(yù)算七、附錄不同級別城市，護(hù)發(fā)素使用情況?！惨弧承袠I(yè)分析

總結(jié)：二三線城市的護(hù)發(fā)素使用率不高，所以二三線城市市場潛力很大。四線城市對護(hù)發(fā)產(chǎn)品的接受率較高，所以市場廣闊。一、戰(zhàn)略分析總結(jié)：中國護(hù)發(fā)素產(chǎn)量持續(xù)增長，市場需求大，但在全國大中城市中，跨國企業(yè)等占據(jù)主導(dǎo)地位，競爭劇烈，蜂花作為低端的民族品牌開展較難，可以選擇在二三線城市及城鎮(zhèn)開展。全國大中城市大型零售企業(yè)的品牌占有情況—數(shù)據(jù)來源：全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)2021年年度品牌監(jiān)測情況中國護(hù)發(fā)素增長情況〔單位萬噸〕—數(shù)據(jù)來源：中國香精香料化裝品工業(yè)協(xié)會〔一〕行業(yè)分析年份1975198019851990199519961997199819992000產(chǎn)量0.827.511152021222325

〔二〕產(chǎn)品分析蜂花作為民族品牌，產(chǎn)品種類齊全，價格廉價，但包裝簡單，不夠精美，沒有主打產(chǎn)品。產(chǎn)品系列產(chǎn)品名稱產(chǎn)品特點(diǎn)單價圖片基礎(chǔ)護(hù)發(fā)系列蜂花小麥蛋白護(hù)發(fā)素含天然小麥蛋白，能滋養(yǎng)保濕頭發(fā)，改善受損發(fā)質(zhì)，柔順滑爽。450ml6元蜂花蠶絲蛋白營養(yǎng)護(hù)發(fā)素含天然蠶絲蛋白，護(hù)理受損發(fā)質(zhì)，能使秀發(fā)滋潤保濕，柔順如絲、健康光澤。七彩時尚PE系列蜂花去屑滋養(yǎng)護(hù)發(fā)素含去屑止癢成分，能止癢去屑。另含維他命原B5，能滋養(yǎng)發(fā)根及發(fā)梢。450ml12.5元蜂花染發(fā)修護(hù)護(hù)發(fā)素能修護(hù)因染發(fā)帶來的損傷，使秀發(fā)恢復(fù)彈性。蜂花首烏亮發(fā)護(hù)發(fā)素含首烏成分，使秀發(fā)滋潤光彩，柔順滑爽，烏黑光亮。蜂花滋潤護(hù)發(fā)素含滋潤調(diào)理成分，具有良好的滋潤護(hù)理作用，使頭發(fā)潤滑柔亮，并且易于梳理。植物精華護(hù)發(fā)系列蜂花植物精華護(hù)發(fā)素含蘆薈、甘菊、橄欖等植物精華成分，滋潤頭發(fā)，令秀發(fā)烏黑潤澤，光滑如絲。850ml25元本草系列蜂花本草精華系列護(hù)發(fā)素含天然白菊、冰片精華和焗發(fā)成分，順?biāo)汀?20ml19.9元蜂花本草精華系列護(hù)發(fā)素含天然橄欖精華及蜂蜜精華和焗發(fā)成分，滋潤型。蜂花本草護(hù)發(fā)素含天然生姜、甘草精華和焗發(fā)成分，止癢去屑型。460ml14.8元第二代本草精華系列蜂花本草精華護(hù)發(fā)素含夏枯草、桑葉等天然本草精華成分，專為油性至中性發(fā)質(zhì)設(shè)計，輕盈舒爽。1l28元蜂花本草精華護(hù)發(fā)素含枸杞、首烏等天然本草精華及多種潤發(fā)保濕成分，潤澤絲滑。蜂花本草精華護(hù)發(fā)素含沙參、植物甾醇等天然本草精華及多種焗發(fā)、護(hù)發(fā)成分，染燙修護(hù)。總結(jié)：

〔三〕消費(fèi)者分析——數(shù)據(jù)來源：賺零用微調(diào)研報告——數(shù)據(jù)來源：賺零用微調(diào)研報告消費(fèi)者購置因素消費(fèi)者使用偏好總結(jié)：消費(fèi)者購置護(hù)發(fā)素時考慮最多的因素是護(hù)發(fā)素的成效，柔順絲滑成效的護(hù)發(fā)素最受歡送。品牌定位價格包裝目標(biāo)受眾知名度美譽(yù)度品牌形象

伊卡璐清爽，持久留香。20—60左右種類齊全包裝較好伊卡璐的目標(biāo)消費(fèi)者是注重身份形象，講究生活情調(diào)，中等以上收入水平的中青年女性人群。較高一般為多數(shù)人所知，形象良好價格相對較高，屬于中高檔品牌。飄柔柔順的秀發(fā)最美麗洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一9.9--34.9之間價格不等種類單一包裝顏色較土12--40歲渴望柔順秀發(fā)的女性家庭成員較高一般價格相對較低，屬于中低端品牌味道較淡，留香不足。資生堂水之密語柔順，香氣持久。20--80元之間價格不等種類齊全包裝精美。

年輕女性較高高明星代言較好中高端品牌。總結(jié)：優(yōu)勢：品質(zhì)高，價格親民，品牌數(shù)量全，記憶的回味。劣勢：宣傳少，包裝差，運(yùn)作差，價格低廉帶給人們的不信任感;在新生代中知名度不高?！菜摹掣偁幏治?/p>

〔五〕SWOT分析

s優(yōu)勢：價格親民種類齊全產(chǎn)品具有功能的優(yōu)勢④民族品牌w劣勢：包裝不精美宣傳少缺乏主打產(chǎn)品T威脅：

跨國企業(yè)等占據(jù)主要市場競爭對手多且實(shí)力雄厚o時機(jī)：市場需求廣闊保持現(xiàn)有的優(yōu)勢，用好“老〞字招牌。在產(chǎn)品包裝上增加中國元素。借鑒跨國企業(yè)的營銷方法。

最大優(yōu)勢：性價比高

最大劣勢：產(chǎn)品包裝簡單，不夠精美，無法吸引更多的消費(fèi)者。策略：1、目標(biāo)消費(fèi)者是20--40歲女性，核心受眾是30--35歲普通女性員工。2、推出具有東方韻味的清香柔順護(hù)發(fā)素。3、保存品牌名稱，改變產(chǎn)品標(biāo)志及包裝，在包裝中參加中國元素。4、在原先價格的根底上稍微提高產(chǎn)品的價格，使產(chǎn)品的檔次提升。5、拓寬營銷渠道，加大廣告宣傳力度?！擦晨偨Y(jié)二、核心概念〔一〕定位市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇產(chǎn)品定位品牌定位以二三線城市以及城鎮(zhèn)為主

中低端清香柔順護(hù)發(fā)產(chǎn)品20--40歲女性核心受眾是30--35歲的普通女性員工具有清香氣味、性價比高的柔順護(hù)發(fā)素只有蜂花才是唯一可以讓你凸顯自信，彰顯東方韻味的護(hù)發(fā)素品牌。消費(fèi)者寫真她是一名普通底層員工，也是一位時常面對生活和工作壓力的女性生活簡單充實(shí)，有時候有些單調(diào)在日常工作和生活中，為人勤懇踏實(shí)，不愛攀比對于生活用品的選購會量力而為，不過也追求高質(zhì)量的生活對發(fā)質(zhì)有一定的要求，但迫于生活的壓力，會選擇性價比較高的護(hù)發(fā)素希望自己每天都能有個好的精神狀態(tài)，讓自己能夠輕松一點(diǎn)品牌定位寫真專注護(hù)發(fā)三十年，只為東方女人打造獨(dú)特護(hù)發(fā)素品牌秀發(fā)持久芳香，淡淡雅香沁人心脾，令人身心愉悅讓秀發(fā)柔順有光澤，凸顯魅力自信，彰顯東方韻味貼近群眾，親近生活柔順清香的秀發(fā)，溫馨輕松的生活

〔二〕概念推導(dǎo)1、傳播目標(biāo)

〔2〕打破零廣告的狀態(tài)強(qiáng)化蜂花柔順清香的品牌形象擴(kuò)大知名度〔1〕召回30--40歲的女性老顧客爭取20--30歲的女性新顧客

2、概念推導(dǎo)復(fù)活民族品牌柔順，多種香味渴望擁有東方美的柔順，清香秀發(fā)。展現(xiàn)自信，魅力的個人形象。訴求點(diǎn)：東方韻味訴求方式：感性訴求秀出你的東方韻味

3、主題闡釋

端莊典雅乃東方韻味之本，現(xiàn)如今，東方之美、東方韻味受到越來越多的人的推崇，蜂花使您的秀發(fā)持久清香，柔順飄逸，更具東方之特色，同時使您變得更加自信，有魅力。，蜂花作為中國老品牌讓你盡顯東方神韻之美。秀出你的東方韻味用柔順演繹東方之姿用香味詮釋東方之美蜂花的香味是一件〞看不見的旗袍“每一個女人都有自己專屬的香味，蜂花為您私人定制，屬于您的獨(dú)特香味。蜂花護(hù)發(fā)素柔順秀發(fā)，使您具有東方風(fēng)姿，成為高貴優(yōu)雅女人。用自信彰顯東方韻味自信的女人最美麗，蜂花使您變得更加自信，盡顯東方韻味。三、營銷策略〔一〕產(chǎn)品策略1、名稱：天然，花香2、標(biāo)識：蜂花Logo的主體是一個光滑棱角的正方形，里面的圖形既是B又是F恰好是其品牌英文翻譯的兩個首字母，構(gòu)思精巧，但是B和F筆觸較粗給人一種笨重的感覺，沒有能把洗護(hù)用品所傳達(dá)瀟灑飄逸表現(xiàn)出來，也不具有東方的特色。3、容量：200ml600ml200ml便于攜帶，且能夠明顯與其他產(chǎn)品相區(qū)分開來；600ml家庭使用經(jīng)濟(jì)劃算。這款包裝以女性的輪廓為模仿，上面的瓶蓋給人一種束著頭發(fā)的感覺，符合東方女子的特征,能夠增強(qiáng)人們的好感。

青花瓷是中國文化的一大代表，采用這個包裝可以增強(qiáng)人們的民族認(rèn)同感。4、包裝價格策略定價依據(jù)原因價格策略國產(chǎn)蜂花護(hù)發(fā)素價格親民，平均每100ml1.5元左右，經(jīng)過品牌重塑之后的蜂花護(hù)發(fā)素檔次提升，價格應(yīng)稍微高一些，平均每100ml4元左右。蜂花護(hù)發(fā)素存在的缺乏200ml8元600ml20元〔二〕價格策略—數(shù)據(jù)來源：蜂花護(hù)發(fā)素問卷調(diào)查〔三〕渠道策略護(hù)發(fā)素購置場所〔%〕1、加大二三線城市的鋪貨。2、以大賣場、大型百貨商場、連鎖超市為主，以便利店為輔。3、在網(wǎng)上建立蜂花官方旗艦店?！獢?shù)據(jù)來源：浩頓英菲品牌地圖護(hù)發(fā)素市場消費(fèi)者報告〔四〕傳播策略1、傳播規(guī)劃綜述傳播目標(biāo)對策方案召回30--40歲的女性老顧客爭取20--30歲的女性新顧客

讓大眾知道蜂花“改變了”使老顧客繼續(xù)使用蜂花產(chǎn)品并且包裝，功效等方面吸引新顧客專業(yè)設(shè)計師做出具有東方特色的產(chǎn)品包裝打破零廣告的狀態(tài)強(qiáng)化蜂花柔順清香的品牌形象擴(kuò)大知名度增加產(chǎn)品的曝光率，賦予品牌及產(chǎn)品附加值請專業(yè)廣告公司做一系列的產(chǎn)品廣告通過活動宣傳蜂花的東方特色2、傳播規(guī)劃活動主題時間傳播目標(biāo)傳播策略傳播信息具體執(zhí)行用香味詮釋東方之美2014年12月到2015年3月改變消費(fèi)者對蜂花品牌的固有印象，彰顯蜂花清香新印象。廣告及網(wǎng)絡(luò)營銷。獨(dú)特香味彰顯魅力1、與新浪微博聯(lián)合，發(fā)布”#聞香識女人#“話題。2、邀請趙薇做為蜂花的代言人。3、適當(dāng)?shù)碾娨晱V告、平面廣告和戶外廣告的宣傳。用柔順演繹東方之姿2015年1月到2015年4月提高蜂花品牌知名度及認(rèn)知度，強(qiáng)化蜂花柔順的特性。廣告，網(wǎng)絡(luò)以及公關(guān)活動。柔順飄逸凸顯風(fēng)姿1、一系列的廣告投放，微博話題#不一樣的東方之姿#。2、贊助北京衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》節(jié)目，特約播出《非誠勿擾》。用自信彰顯東方韻味2015年5月到2015年8月改變?nèi)藗儗Ψ浠ㄆ放苾?nèi)涵的認(rèn)識，使能讓人自信的蜂花成為東方韻味的代言。廣告以及促銷活動。蜂花可以讓你凸顯自信1、與知名理發(fā)店聯(lián)合2、大學(xué)生蜂花包裝設(shè)計大賽12月1月2月3月4月5月6月7月8月2021年1月1日蜂花形象代言人新聞發(fā)布會#不一樣的東方之姿#微博話題討論#聞香識女人#微博話題討論贊助北京衛(wèi)視?今晚80后脫口秀?與理發(fā)店聯(lián)合宣傳蜂花特約播出江蘇衛(wèi)視?非誠勿擾?大學(xué)生蜂花包裝設(shè)計大賽1、#聞香識女人#這個活動將首先引起人們對蜂花的關(guān)注，改變?nèi)藗儗Ψ浠ǖ恼J(rèn)識，讓蜂花以不同的內(nèi)涵出現(xiàn)在人們面前。在2021年12月進(jìn)行一個月的討論。3、活動執(zhí)行主題：秀出你的東方韻味一、用香味詮釋東方之美

趙薇的小燕子形象家喻戶曉，而且其近幾年來在人們心目中的美譽(yù)度也在不斷的增強(qiáng)，因而選她作為代言人。2、邀請趙薇作為蜂花代言人，與消費(fèi)者積極互動

二、用柔順演繹東方之姿主題：秀出你的東方韻味1、微博話題#不一樣的東方之姿#。首先發(fā)起關(guān)于對東方之姿的討論，2021年1月，一個月的討論。

2、贊助?今晚80后脫口秀??今晚80后脫口秀?由新銳相聲演員王自健擔(dān)綱，節(jié)目根本沿承?今晚80后脫口秀?的辛辣挖苦風(fēng)格，但更時尚，也更具國際氣質(zhì)。在微博話題的討論下進(jìn)行一次以“不一樣的東方之姿〞為題的脫口秀。時間為2021年1月到2021年4月。3、特約播出?非誠勿擾??非誠勿擾?是一個很受人們尤其是女性的歡送，以不一樣的東方之姿為主題，進(jìn)行具有東方特色的相親，吸引觀眾的注意。2021年3月-2021年4月三、用自信彰顯東方韻味1、與知名理發(fā)店合作，在人們進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理時，向人們推廣蜂花。主題：秀出你的東方韻味2、大學(xué)生蜂花包裝設(shè)計大賽在2021年6月-8月進(jìn)行三個月的關(guān)于蜂花具有東方特色包裝設(shè)計的活動，可以引起一些20歲左右的大學(xué)生的關(guān)注，從而擴(kuò)大知名度。四、創(chuàng)意表現(xiàn)〔一〕平面廣告鏡號景別運(yùn)動/固定鏡頭畫面對白聲效時長1中景固定鏡頭一位衣著考究的年長的男子與趙薇扮演的職員對話男聲：小趙啊，這次提案要加油啊1s2全景運(yùn)動鏡頭趙薇在房間里走來走去，手時不時的抓自己的頭發(fā)，偶爾喃喃自語女聲：加油、加油，怎么加油啊1s3中景運(yùn)動鏡頭趙薇有氣無力的走進(jìn)衛(wèi)生間，看著鏡子里的自己嘆氣聲1s4特寫運(yùn)動鏡頭趙薇視線向下看去，突然頓住了1s5特寫固定鏡頭洗漱臺前放著蜂花護(hù)發(fā)素1s6全景固定鏡頭整個會議室里面坐滿了人0.5s7近景運(yùn)動鏡頭趙薇自信的進(jìn)行提案，鏡頭從投影轉(zhuǎn)到臉上再到秀發(fā)2s8全景固定鏡頭一個個芬芳的花瓣飄到客戶的面前，整個會議室都飄著花瓣2s9全景固定鏡頭靜止的客戶們突然醒悟過來，鼓起了掌掌聲1.5s10特寫固定鏡頭趙薇柔順飄逸的秀發(fā)1s11特寫固定鏡頭秀發(fā)漸漸變幻成了蜂花護(hù)發(fā)素女聲：蜂花，給你不一樣的自己2s12特寫固定鏡頭蜂花logo1s〔二〕影視廣告腳本15S20--40歲女性媒介目標(biāo)目標(biāo)受眾訊息發(fā)布原因場所廣揭發(fā)布時間頻次目標(biāo)市場是二三線城市為主，城鎮(zhèn)為輔。電視廣告受眾較廣，地鐵廣告成為新的傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)廣告成為主流。2021.12月至2021.8月這9個月的宣傳期間內(nèi)，前期微博預(yù)熱以及加大廣告投放，使受眾知曉蜂花品牌，中期注重產(chǎn)品促銷，贊助節(jié)目等，后期逐漸減少播放的頻次或者換新的廣告加大投放。五、媒介策略〔一〕媒介目標(biāo)2021年護(hù)發(fā)產(chǎn)品媒介花費(fèi)比重媒介花費(fèi)年增長率受眾過分依賴新興媒介，對傳統(tǒng)媒介消費(fèi)有所減少。網(wǎng)絡(luò)的增長速度較快。所以電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外是蜂花廣告投放的主要媒體?！捕趁浇檫x擇—數(shù)據(jù)來源：中國傳媒大學(xué)廣告主研究所電視媒介網(wǎng)絡(luò)媒介戶外媒介CCTV-1：中央電視臺綜合頻道，最具權(quán)威與收視率湖南衛(wèi)視，東方衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，省級衛(wèi)視里收視率排名靠前的。江蘇衛(wèi)視：?非誠勿擾?節(jié)目；東方衛(wèi)視：?中國夢之聲?節(jié)目北京衛(wèi)視：?今晚80后脫口秀?節(jié)目地鐵廣告：人流集中、受注目程度高公交車廣告：覆蓋率高電子屏：動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。充氣物造型廣告：對受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。候車亭廣告牌：較寬覆蓋率新浪微博：門戶網(wǎng)站，瀏覽量大，使用量高，在年輕人群中比較普及優(yōu)酷網(wǎng)：專業(yè)的視頻網(wǎng)站，關(guān)注度高，瀏覽量大微信：近年來非常流行的一種移動端媒體，使用量非常高百度搜索引擎：最大的中文搜索網(wǎng)站，瀏覽及使用量相當(dāng)大〔二〕媒介選擇〔三〕媒介組合策略主題活動時間媒介具體媒體理由用香味詮釋東方之美#聞香識女人#微博話題討論2014年12月網(wǎng)絡(luò)新浪微博微博關(guān)注度高，參與性高，是話題討論的不二選擇蜂花形象代言人新聞發(fā)布會2015年1月1日網(wǎng)絡(luò)優(yōu)酷、新浪微博網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外三者結(jié)合，全面覆蓋，有利于宣傳電視CCTV-1、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視戶外站牌廣告、燈箱、電子屏用柔順演繹東方之姿#不一樣的東方之姿#微博話題討論2015年1月網(wǎng)絡(luò)新浪微博、微信微博、微信時下火熱，能夠引起消費(fèi)者關(guān)注，引起熱議贊助北京衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》節(jié)目2015年1月-2015年4月電視北京衛(wèi)視贊助節(jié)目這樣的線上活動能夠提高品牌知名度特約播出江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目2015年3月-2015年4月電視江蘇衛(wèi)視〔三〕媒介組合策略用自信彰顯東方韻味

與理發(fā)店聯(lián)合宣傳蜂花2015年5月-2015年7月網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視新浪微博、百度電子屏、射燈廣告湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外三者結(jié)合，全面覆蓋，有利于宣傳，提高曝光率其它宣傳單頁、pop廣告大學(xué)生蜂花包裝設(shè)計大賽2015年6月-2015年8月網(wǎng)絡(luò)優(yōu)酷、新浪微博、微信、百度網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外等結(jié)合，全面覆蓋，有利于宣傳，提高知名度電視湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視戶外站牌廣告、燈箱其它宣傳單頁主題活動時間媒介具體媒體理由〔四〕媒體排期階段媒介內(nèi)容具體媒介方式頻率投放時間第一階段網(wǎng)絡(luò)品牌形象、#聞香識女人#話題活動宣傳新浪微博網(wǎng)絡(luò)互動、平面廣告每天一次2014.12.1—2014.12.31網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外品牌形象、代言活動宣傳優(yōu)酷、新浪微博平面廣告、網(wǎng)絡(luò)互動、懸浮式廣告每天兩次2015.1.1CCTV-1、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視視頻廣告每天三次站牌廣告、燈箱、電子屏平面廣告每天一次第二階段網(wǎng)絡(luò)品牌形象、#不一樣的東方之姿#話題討論活動新浪微博網(wǎng)絡(luò)互動、平面廣告每天一次2015.1.1—2015.1.31電視品牌形象、贊助活動宣傳北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視視頻廣告每天三次2015.1.1—2015.4.30階段媒介內(nèi)容具體媒介方式頻率投放時間第三階段網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視、其它品牌形象、品牌推廣新浪微博、百度電子屏、射燈廣告、湖南衛(wèi)視、宣傳單頁、pop廣告網(wǎng)絡(luò)互動、平面廣告、視頻廣告每天一次2015.5.1—2015.7.31網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外、其它品牌形象、大學(xué)生蜂花包裝設(shè)計大賽活動宣傳優(yōu)酷、新浪微博、微信、百度平面廣告、網(wǎng)絡(luò)互動、懸浮式廣告每天兩次2015.6.1—2015.8.31湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視視頻廣告每天三次站牌廣告、燈箱、宣傳單頁平面廣告每天一次〔四〕媒體排期六、預(yù)算活動項目費(fèi)用細(xì)目費(fèi)用預(yù)算（單位：元）#聞香識女人#微博話題討論媒體廣告宣傳￥20000蜂花形象代言人新聞發(fā)布會場地租用費(fèi)舞臺及場地布置費(fèi)各項視聽器材、攝影攝像器材背幕、橫幅、海報等宣傳品制作主持人、活動人員的薪酬和補(bǔ)貼趙薇代言費(fèi)媒體的邀請和宣傳報道費(fèi)用￥9000￥3000￥10000￥30000￥10000￥3000000￥10000#不一樣的東方之姿#微博話題討論媒體廣告宣傳￥20000贊助北京衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》節(jié)目贊助費(fèi)￥3000000特約播出江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目特約費(fèi)￥5000000與理發(fā)店聯(lián)合宣傳蜂花媒體廣告宣傳￥30000大學(xué)生蜂花包裝設(shè)計大賽媒體廣告宣傳場地租用費(fèi)場地布置費(fèi)各項視聽器材、攝影攝像器材背幕、橫幅、海報等宣傳品制作主持人、活動人員的薪酬和補(bǔ)貼制作各類紀(jì)念品印刷品音像制品以及傳播行為所需的實(shí)物活動中的物資補(bǔ)給費(fèi)用￥15000￥10000￥8000￥5000￥20000￥10000￥12000￥8000總計￥11230000七、附錄蜂花品牌問卷調(diào)查您好，我們是鄭州航院的學(xué)生，現(xiàn)在正在進(jìn)行蜂花品牌的調(diào)查，希望得到您的支持，謝謝！1.您的性別是？〔〕A.男B.女2.您屬于哪一類年齡段？〔〕A.20歲以下B.20—30歲C.31—40歲D.40歲以上3.您的職業(yè)是什么？〔〕A.學(xué)生B.普通員工C.企業(yè)管