行業(yè)分析 報告大學生在線學習

中國大學生在線學習白皮書2021年2研究方法說明本報告采用定量在線調(diào)研研究方法研究方法定量在線調(diào)研調(diào)研平臺調(diào)查對象1、樣本屬性甄別：年齡18-30歲的大學生\研究生2、網(wǎng)絡(luò)行為甄別：最近1年內(nèi)訪問過線上學習效勞3、答題行為甄別：未通過邏輯陷阱題/未完整答題的樣本問卷投放區(qū)域全國，隨機投放問卷投放時間4—樣本數(shù)量總有效樣本量：1440人Iclick社區(qū)：1081人學堂在線：359人&?2021.11iResearchInc.iresearch樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。3上網(wǎng)還要學習？一起來認識真學霸 1大學生在線學習行為洞察2三分鐘帶你了解當前教育現(xiàn)狀3解讀未來教育：創(chuàng)新與改變4在線學習人群畫像：一起來認識真學霸大學本科大學?？?3.5%18-30歲在線學習行為人群大學生|研究生碩士+博士7.5%42.0%女性學歷分布，本科居多2021年中國在線學習大學生學歷分布18.9%目標研究人群58.0%男性千禧一代，男性居多在線學習大學生中，男性居多，本科學歷更加集中2021年中國在線學習大學生性別分布樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch4在線學習人群畫像：一起來認識真學霸在線學習方式在興旺地區(qū)更加普及，未來市場將下沉30.9%一線城市19.9%4.2%3.6%3.3%2.8%2.2%北京河北山東湖北浙江四川2021年中國在線學習大學生地區(qū)分布TOP10市24.5%14.5%三線城市12.8%四線及以下城市樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch5廣東18.5%新一線城上海10.7%福建5.1%17.3%江蘇4.8%二線城市在線學習人群畫像：一起來認識真學霸積極樂觀、穩(wěn)重自信的大學生更好學；有在線學習行為的大學生具備更積極明確地事業(yè)觀，努力追求更好的自己與實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)是目標不善言談社交達人健談個性穩(wěn)重八卦逗比宅喜歡獨處接地氣溫柔高冷運動型積極向上文藝范開朗樂觀敢說敢為果斷有才自信成熟生活圈簡單呆萌2021年中國在線學習大學生人群標簽2021年中國在線學習大學生事業(yè)觀〔總分值10分〕“我總是能夠?qū)㈤e暇與工作區(qū)分地很清楚〞“我喜歡出類拔萃〞“我相信一分耕耘一分收獲〞“我希望有一天能創(chuàng)業(yè)〞8.2分8.2分8.0分7.9分樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch?2021.11iResearchInc.iresearch6哲學經(jīng)濟學法學類教育學文學歷史學理學工學農(nóng)學醫(yī)學管理學其他?？祁?021年中國在線學習大學生專業(yè)學科分布男生女生在線學習人群畫像：一起來認識真學霸普通一本高校學生更偏好在線學習方式，工學的Boy和管理學的Girl最好學18.6%30.1%985院校211院校普通一本院校普通二本院校大專院校其他2021年中國在線學習大學生學校分布樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch?2021.11iResearchInc.iresearch723.5%22.2%4.9%0.6%8上網(wǎng)還要學習？一起來認識真學霸 1大學生在線學習行為洞察 2三分鐘帶你了解當前教育現(xiàn)狀3解讀未來教育：創(chuàng)新與改變4大學生在線學習方式除了上網(wǎng)查詢資料外，6成以上學生偏好參與線上培訓課程66.1%79.6%37.6%30.7%57.5%56.6%參與線上培訓課程利用學習輔助工具55.2%瀏覽新聞資訊網(wǎng)上咨詢/與他人交流學習逛學習社區(qū)/論壇搜索查閱資料/信息/知識訂閱相關(guān)公眾號/自媒體2021年中國大學生在線學習方式偏好樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch9大學生在線學習驅(qū)動因素和態(tài)度大學生對知識充滿渴望，自我提升是最大的學習動力，名師講解是吸引大學生在線學習的重要因素85.8%71.7%61.9%49.6%27.4%15.9%56.3%34.6%“我在有需要時愿意通過培訓課程獲取相關(guān)知識〞“我非常愿意通過各種方式獲取知識〞2021年中國大學生參與在線學習驅(qū)動因素為了個人能力提升想學習其他名校教師的講解內(nèi)容自己興趣使然為將來就業(yè)做好準備學校安排在線學習為了應(yīng)付考試2021年中國大學生參與在線學習態(tài)度樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch?2021.11iResearchInc.iresearch10大學生在線學習需求語言、職業(yè)技能課程需求最大，其次是興趣學習和大學課程/專升本留學招錄學位教育第一梯隊64.1%樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch1159.6%54.6%54.3%36.5%第三梯隊36.5%22.8%10.6%5.6%能力提升技能類學習課程資格認證2021年中國大學生在線學習需求分布第二梯隊語職興大從考出人學言業(yè)趣學業(yè)研國才歷大學生在線學習需求不同階段學習需求各不同，低年級學生需求更廣泛，研究生更關(guān)注就業(yè)相關(guān)學習內(nèi)容2021年中國在線學習大學生細分人群學習需求差異大學低年級樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch12大學課程〔TGI=160.6〕考研/專升本〔TGI=110.8〕出國留學〔TGI=139.7〕語言能力提升〔TGI=111.3〕大學高年級大學課程〔TGI=141.6〕考研/專升本〔TGI=138.5〕研究生人才招錄〔TGI=114.5〕出國留學〔TGI=126.0〕職業(yè)技能〔TGI=109.3〕大學生在線學習時間和場景18點-21點是在線學習頂峰時段，八成學生主要在家/宿舍學習，五成學生有隨時隨地在線學習習慣0:00-3:003:00-6:006:00-9:00

9:00-12:00

12:00-13:0013:00-18:0018:00-21:0021:00-24:00工作日 休息日2021年中國大學生在線學習時間分布48.4%不限工作日/休息日學習39.8%只在休息日學習11.8%只在工作日學習

78.5%

在家/宿舍學習

50.0%

隨時隨地樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch1363.3%大學生在線學習頻次/時長/設(shè)備高頻次、高粘性是在線學習行為主要特征，PC、均是重要學習設(shè)備73.7%73.7%每周學習3次以上63.3%每次學習1小時以上37.2%的用戶主要使用移動設(shè)備在線學習35.3%的用戶主要使用PC電腦在線學習27.5%的用戶兩者皆用2021年中國大學生在線學習頻次和時長2021年中國大學生在線學習設(shè)備樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch14大學生線上培訓課程參與情況語言類和考研類最熱門，出國留學培訓費用最高，大學課程培訓費用最低44.7%42.5%39.3%38.3%33.0%32.7%31.8%31.1%9.3%語言能力提升培訓考研/專升本培訓從業(yè)資格認證培訓職業(yè)技能培訓興趣類培訓人才招錄培訓大學課程出國留學培訓學歷學位教育培訓2021年中國大學生對線上培訓課程參與情況樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch15職業(yè)培訓課程參與情況67.1%IT應(yīng)用類23.7%營銷類22.4%財會類14.5%其他細分領(lǐng)域IT培訓是職業(yè)培訓課程中最熱門領(lǐng)域，管理類、營銷類、創(chuàng)業(yè)培訓熱度高2021年中國大學生對職業(yè)類培訓課程參與情況39.5%管理類樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch1623.7%創(chuàng)業(yè)培訓大學生線上課程信息獲取渠道大學生獲取線上課程信息主動性強，自主搜索、熟人推薦為主要傳播渠道61.8%自主搜索? 6成以上大學生獲取線上課堂信息靠搜索；?

線上教育平臺更多依賴口碑傳播；熟人、社交圈、網(wǎng)上論壇均是有效傳播渠道2021年中國大學生獲取線上培訓課程信息渠道58.0%同學/老師/熟人推薦45.1%微博、朋友圈的分享33.1%教育品牌廣告43.5%網(wǎng)上論壇樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch17線上課程教學方式偏好大學生更加偏好錄播視頻內(nèi)容；個性化推薦教學、1對1教學方式喜好度較高錄播視頻教學8.2分個性化推薦教學1對1教學學習社區(qū)討論學習直播視頻教學8.0分6.7分7.1分6.8分2021年中國大學生對不同教學方式喜好度樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch18線上培訓課程方案參與情況職業(yè)教育、語言教育、大學課程等方案參與度高，未來市場空間廣闊41.7%

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職業(yè)技能培訓39.1%

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語言能力提升33.0%

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大學課程28.7%

|興趣類培訓23.5%

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考研/專升本20.0%

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從業(yè)資格認證2021年中國大學生對線上培訓課程方案參與情況樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch1920上網(wǎng)還要學習？一起來認識真學霸1大學生在線學習行為洞察 2三分鐘帶你了解當前教育現(xiàn)狀 3解讀未來教育：創(chuàng)新與改變4大學生培訓課程方式偏好線上課程和線下課程都具備較高參與度線上課程66.1%

的大學生參與過線上培訓課程教育方式偏好線下課程58.3%

的大學生參與過線下培訓課程2021年中國大學生對線上課程及線下課程參與度樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch21用戶選擇線上課程的原因不受時空限制是線上課程的最大優(yōu)勢，課程質(zhì)量高、個性化教學、多樣化學習方式、學歷認證是線上課程的喜好原因不受地域限制，隨時隨地63.0%靈活性時效性80.4%時間自由度高線上有很多名師課堂，教學質(zhì)量高63.0%品質(zhì)高61.3%可選擇的課程多豐富性學習課程和方式更加符合個性化需求50.4%個性化便捷性pc端、端App用起來更方便55.7%47.4%有豐富多樣的學習方式多樣化學完課程可以獲得學分/證書，比較有成就感27.0%學歷認證2021年中國大學生參與線上培訓課程的原因樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch22用戶選擇線下課程的原因?qū)W習監(jiān)督、學習氣氛、課堂互動、學習效果等要素是線下課程的喜好原因63.6%能催促自己按期學習54.5%學習氣氛好36.4%教學質(zhì)量高，學習成效顯著46.6%上課的互動效果更好30.7%可以交到志趣相投的朋友2021年中國大學生參與線下培訓課程的原因樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch23線上課程&線下課程學習痛點線上課程主要缺乏學習氣氛、師資信息、有效監(jiān)管線下課程主要缺陷在于受時空限制、費用高、不夠個性化等方面%%36.8%37.7%38.4%40.7%線上學習平臺太多不知如何選擇付費內(nèi)容太貴，性價比不高缺少學習支持相關(guān)效勞線上課程缺少有效的監(jiān)管師資背景和水平不清楚線上課程缺少學習氣氛2021年中國大學生線上課程學習痛點TOP67%6%47.8%48.5%線下上課，課程內(nèi)容無法復看線下課程效勞不夠1對1線下課程有時間限制線下課程設(shè)置不夠個性化線下課程費用較高線下上課地點距離太遠，不方便2021年中國大學生線下課程學習痛點TOP6樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch?2021.11iResearchInc.iresearch2431.231.140.39.32.9%32.6%滿足度當前在線學習平臺需求滿足情況從當前在線學習行業(yè)表現(xiàn)來看，效勞到位、收費合理、咨詢渠道通暢、個性化學習指導等方面是學生比較看重但仍亟待改善的方面6.06.57.07.58.08.57.07.58.08.59.09.510.02021年中國大學生對學習平臺的需求要素和需求滿足程度知名度高界面美觀有頒證資質(zhì)社區(qū)氣氛互動性高操作便捷內(nèi)容有針對性效勞到位咨詢效勞渠道通暢及時解決問題個性化學習指導專業(yè)化程度高視頻畫面清晰發(fā)音清晰講師水平高教學內(nèi)容系統(tǒng)化教學內(nèi)容豐富收費合理重要性樣本：N=1440；于2021年10月通過艾瑞iUserSurvey在iClick社區(qū)&學堂在線調(diào)研獲得。iresearch25上網(wǎng)還要學習？一起來認識真學霸1大學生在線學習行為洞察2三分鐘帶你了解當前教育現(xiàn)狀 326解讀未來教育：創(chuàng)新與改變 4未來教育：互聯(lián)網(wǎng)+教育走向成熟，開啟線上+線下整合模式，傳統(tǒng)教育變革指日可待來源：艾瑞?2021年中國直播互動教育行業(yè)研究報告?。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。iresearch27硬件升級寬帶速度的提升、移動網(wǎng)絡(luò)的普及、智能終端設(shè)備高滲透等為隨時隨地學習提供了根底；VR等智能穿戴設(shè)備應(yīng)用到教育，拓展了學習場景，豐富了學習方式帶寬及網(wǎng)絡(luò)智能終端設(shè)備智能穿戴設(shè)備大數(shù)據(jù)能力語音識別+直播互動云效勞+人