鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書

COSMETICSREPORT2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書COSMETICSREPORT巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心聯(lián)合出品序言O(shè)CEANENGINECOSMETICSREPORT2023對(duì)于彩妝的需求也順勢(shì)勃發(fā)。中國(guó)彩妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)OCEANENGINECOSMETICSREPORT2023FOREWORD自古美人有著“朱唇一點(diǎn)桃花殷”和“靜婉臨溪照額黃”的妝容追求，到如今夏群廣泛覆蓋新手小白到彩妝達(dá)人，消費(fèi)者對(duì)于工具的多功能性和精細(xì)化也有著強(qiáng)烈的需求。FOREWORD本次報(bào)告巨量引擎&巨量算數(shù)攜手歐睿國(guó)際共同發(fā)布《鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書》，從中國(guó)彩妝行業(yè)概覽切入，立足抖音生態(tài)，深度解讀產(chǎn)品風(fēng)向和妝容趨勢(shì)，助力品牌在充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的商業(yè)新模式中贏得未來(lái)。-01-OCEANENGINECOSMETICS【巨量算數(shù)數(shù)據(jù)說(shuō)明】報(bào)告中巨量算數(shù)提供的數(shù)據(jù)分析群體為18歲以上人群報(bào)告中短視頻/直播/搜索等內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源為算數(shù)電商研究院內(nèi)部數(shù)據(jù)平臺(tái)；初步統(tǒng)計(jì)，未經(jīng)審計(jì)研究范圍和定義內(nèi)部數(shù)據(jù)時(shí)間周期：2023年1月-2023年10月，具體以各頁(yè)面說(shuō)明為準(zhǔn)抖音彩妝行業(yè)內(nèi)容：抖音上標(biāo)題含彩妝相關(guān)關(guān)鍵詞的視頻、彩妝相關(guān)商品的視頻；彩妝行業(yè)包括彩妝、香水、美妝工具（含美甲）3大細(xì)分品類TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該人群較總體人群對(duì)該事物的關(guān)注度更高，TGI=樣本占比/總體占比*100【Euromonitor歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)說(shuō)明】報(bào)告中歐睿提供的數(shù)據(jù)基于歐睿國(guó)際PASSPORT數(shù)據(jù)庫(kù)美妝行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理美妝行業(yè)覆蓋品類彩妝：面部化妝品（BB/CC霜、粉底/遮瑕、腮紅/修容/高光、散粉、其他面部彩妝）、眼妝（睫毛膏、眼影、液體/鉛筆眼線筆、其他睫毛和眉毛化妝品）、唇部產(chǎn)品（口紅、唇彩、液體/鉛筆唇線筆、其他唇部產(chǎn)品）、彩妝禮盒/套裝、美甲產(chǎn)品。香水：女士香水、男士香水/古龍水、中性香水、和香水禮盒/彩妝工具：化妝刷、睫毛夾、美妝蛋（化妝海綿）、化妝刀等化妝工具。本報(bào)告中的彩妝行業(yè)，指彩妝、香水、和彩妝工具品類的總和。彩妝行業(yè) = 彩妝 + 香水 + 彩妝工具數(shù)據(jù)說(shuō)明-02-OCEANENGINECOSMETICOCEANENGINECOSMETICSREPORT2023雨霽向晴：彩妝行業(yè)概覽市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)彩妝市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，香水發(fā)展迅猛競(jìng)爭(zhēng)格局：本土品牌蓄勢(shì)勃發(fā)，新銳品牌出海漸入佳境渠道趨勢(shì)：線上渠道潛力釋放漸進(jìn)，內(nèi)容電商崛起迅猛內(nèi)容趨勢(shì)：內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛，產(chǎn)品和化妝技巧出圈用戶趨勢(shì)：女性及年輕用戶為基底，低線城市增速迅猛美美與共：彩妝品類格局彩妝整體：內(nèi)容電商貢獻(xiàn)率高，本土品牌優(yōu)勢(shì)突圍CONTENTS面部彩妝：粉底是基石要自然，隔離是機(jī)會(huì)賽道CONTENTS唇部彩妝：不沾杯是剛需，溫柔色號(hào)惹人愛眼部彩妝：要野生也要閃亮，眉筆是機(jī)會(huì)賽道香水：要小眾也要高級(jí)，東方香調(diào)釋放潛力多元共生：彩妝行業(yè)趨勢(shì)妝容趨勢(shì)：隨季而動(dòng)，多面場(chǎng)景，中外相融消費(fèi)趨勢(shì)：節(jié)日禮盒，聯(lián)合營(yíng)銷，國(guó)風(fēng)國(guó)潮，功能多元趨勢(shì)木質(zhì)奶咖妝原生透光妝國(guó)風(fēng)開運(yùn)妝雙色唇妝人魚貝母妝-03-OCEANENGINECOSMETICSREPORT

PART0101 01 1.市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)彩妝市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，香水發(fā)展迅猛2.競(jìng)爭(zhēng)格局：本土品牌蓄勢(shì)勃發(fā)，新銳品牌出海漸入佳境3.渠道趨勢(shì)：線上渠道潛力釋放漸進(jìn)，內(nèi)容電商崛起迅猛4.內(nèi)容趨勢(shì)：內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛，產(chǎn)品和化妝技巧出圈5.用戶趨勢(shì)：女性及年輕用戶為基底，低線城市增速迅猛-04-中國(guó)彩妝市場(chǎng)良性反彈，香水賽道生機(jī)復(fù)萌中國(guó)彩妝市場(chǎng)良性反彈，香水賽道生機(jī)復(fù)萌彩妝是美妝行業(yè)的第二大細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2023年底，全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4668億元，占美妝市場(chǎng)的22.7%。中國(guó)彩妝市場(chǎng)疫后恢復(fù)良好，2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超600億元占比16.2%2022-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)提升至.7%到2023年底中國(guó)香水品類預(yù)計(jì)占整體美妝市場(chǎng)4.4%2022-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)11%全球美妝行業(yè)各品類零售額全球美妝行業(yè)各品類零售額

膚 妝 水

2023FVALUE%54.3%

CAGR%2.3%

2022-2025FCAGR%7.5%4,6684,6685,0565,389

% % % 21.0%

8.8%02022

2.0%

7.6%中國(guó)美妝行業(yè)各品類零售額整體零售額16,99717,74618,63620,57922,165中國(guó)美妝行業(yè)各品類零售額整體零售額16,99717,74618,63620,57922,16523,535

膚 妝 水

2023FVALUE%

CAGR%

2022-2025FCAGR%

0

% % % 整體零售額3,4053,7323,4503,759整體零售額3,4053,7323,4503,7594,0274,288Passport

國(guó)際品牌先導(dǎo)為王，本土品牌發(fā)力見效國(guó)際品牌先導(dǎo)為王，本土品牌發(fā)力見效彩妝市場(chǎng)中，國(guó)際品牌在銷量和內(nèi)容消費(fèi)方面均表現(xiàn)優(yōu)異，占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從近兩年數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際品牌在線上渠道的銷售份額占比過(guò)半，在抖音的內(nèi)容播放量來(lái)看也占6成以上。62.4%61.8%29.4%8.2%30.7%7.5%2023年1-104音播放量同比增幅達(dá)到41.6%2023年1-10月增速最快的前十彩妝品牌均為本土品牌AKF62.4%61.8%29.4%8.2%30.7%7.5%中國(guó)彩妝市場(chǎng)線上渠道主要品牌類型﹙中國(guó)彩妝市場(chǎng)線上渠道主要品牌類型﹙僅統(tǒng)計(jì)銷售額前40的品牌，按市場(chǎng)份額計(jì)算)抖音不同類型彩妝品牌內(nèi)容播放量牌 統(tǒng) 銳 牌 統(tǒng) 為年為年月

2022年1-10月 年1-10月中國(guó)彩妝市場(chǎng)品牌線上銷售額增速TOP10中國(guó)彩妝市場(chǎng)品牌線上銷售額增速TOP10(2022年和2023年年銷售額高于1億元的品牌）牌 統(tǒng) 增速?gòu)母叩降?021年全年同比 2022年全年同比 年1-10月同比增速?gòu)母叩降?酵色彩棠酵色彩棠方里KikoMilano酵色瑪麗黛佳彩棠NARSAKFColorkey3CE戀火毛戈平Y(jié)SL花知曉橘朵芭比波朗優(yōu)沃朵植村秀KIKOMILANO彩棠花西子毛戈平稚優(yōu)泉NARS美膚寶卡姿蘭TOMFORD法蘭琳卡毛戈平數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)彩妝市場(chǎng)品牌數(shù)據(jù)來(lái)自歐睿國(guó)際電商數(shù)據(jù)，抖音數(shù)據(jù)來(lái)自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：國(guó)際品牌指外資品牌，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前已有一定營(yíng)運(yùn)歷史；新銳品牌指成立于2010年后（含）的國(guó)產(chǎn)品牌；傳統(tǒng)品牌指成立于2010年之前的國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)讓品牌煥發(fā)新生機(jī)，本土新銳品牌出海漸入佳境競(jìng)爭(zhēng)讓品牌煥發(fā)新生機(jī)，本土新銳品牌出海漸入佳境國(guó)際品牌INTERNATIONALBRAND國(guó)際品牌注重研發(fā)，不管是成分國(guó)際品牌INTERNATIONALBRAND國(guó)際品牌注重研發(fā)，不管是成分/配方的迭代更新，或是新色系/質(zhì)地的推出。NARS此次回歸的持色霧感唇膏筆進(jìn)行了質(zhì)地與持色的雙重升級(jí)，12小時(shí)完美唇型。本土新銳品牌LOCALEMERGINGBRANDS在文化層面的有效輸出。完美日記在日本推出“ReadMe”絲絨唇彩粉橙色，獲得日本2023年10月“BestbuyMatlip”第一名。本土經(jīng)典品牌LOCALCLASSICBRAND本土經(jīng)典品牌加乘新營(yíng)銷,激活品牌新能量。經(jīng)典品牌有著持久的品牌文化和過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力。如今借助新營(yíng)銷,打開了新市場(chǎng)。毛戈平美妝是國(guó)產(chǎn)彩妝的代表品牌之一。作為專業(yè)化妝師,創(chuàng)始人毛戈平的化妝藝術(shù)和美學(xué)理念在抖音上被廣為追捧,促動(dòng)了品牌旗下美妝產(chǎn)品的熱銷。中國(guó)彩妝線上渠道持續(xù)加碼，提供重要的購(gòu)買決策信息中國(guó)彩妝線上渠道持續(xù)加碼，提供重要的購(gòu)買決策信息中國(guó)彩妝和香水線上市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力巨大，線上不僅是購(gòu)買渠道，也是影響購(gòu)買決策的信息渠道。目前，中國(guó)的彩妝和香水品類線上渠道貢獻(xiàn)總和超過(guò)線下零售，顯著高于全球水平。線上渠道的高速發(fā)展為彩妝和香水品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇。也為各品牌加碼線上全平臺(tái)布局、提升電商運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。彩妝行業(yè)線上渠道零售額占比（2022年）中國(guó)54.3%全球香水行業(yè)線上渠道零售額占比（2022年）中彩妝行業(yè)線上渠道零售額占比（2022年）中國(guó)54.3%全球香水行業(yè)線上渠道零售額占比（2022年）中國(guó)全球2023年影響彩妝用戶購(gòu)買決策的線上信息因素會(huì)被線上折扣所吸引16.9%會(huì)在購(gòu)買前參考線上用戶評(píng)論14.3%會(huì)瀏覽美妝博文或?qū)＜彝扑]13.4%視頻前的廣告會(huì)對(duì)他們的購(gòu)買決策產(chǎn)生影響數(shù)據(jù)來(lái)源：渠道數(shù)據(jù)來(lái)自歐睿國(guó)際Passport數(shù)據(jù)庫(kù)，匯率根據(jù)當(dāng)年浮動(dòng)匯率而定；調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)自歐睿國(guó)際2023年美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)者調(diào)研內(nèi)容電商平臺(tái)成為線上彩妝增長(zhǎng)主要引擎內(nèi)容電商平臺(tái)成為線上彩妝增長(zhǎng)主要引擎彩妝線上渠道潛力空間釋放，其中內(nèi)容電商平臺(tái)增幅顯著，成為主要增長(zhǎng)引擎。抖音發(fā)展勢(shì)頭良好，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買人數(shù)、人均消費(fèi)金額/頻次/數(shù)量的全方位增長(zhǎng)。彩妝線上全渠道&內(nèi)容電商平臺(tái)零售額彩妝線上全渠道&內(nèi)容電商平臺(tái)零售額73.2131.8+13.5%73.2131.8+13.5%288.2327.02022年1-10月 年1-10月 2022年1-10月 年1-10月線上全渠道 內(nèi)容電商平臺(tái)2023年1-10月抖音彩妝人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)2023年1-10月抖音彩妝人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)+44.7%+44.7%月均購(gòu)買人數(shù)+23.4%月人均消費(fèi)金額+8.3%月人均購(gòu)買頻次月人均購(gòu)買量數(shù)據(jù)來(lái)源：線上銷量數(shù)據(jù)來(lái)自歐睿國(guó)際電商數(shù)據(jù)，內(nèi)容電商平臺(tái)零售額為估算值；抖音人均消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)自巨量云圖；2023年1-10月vs2022年1-10月內(nèi)容消費(fèi)旺盛，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供需雙端增長(zhǎng)內(nèi)容消費(fèi)旺盛，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供需雙端增長(zhǎng)抖音彩妝內(nèi)容消費(fèi)旺盛，內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)走高。2023年1-10月，彩妝短視頻內(nèi)容月均播放量400億+；直播月均商品點(diǎn)擊次數(shù)10億+；短視頻和直播種草之外，用戶主動(dòng)搜索意愿也更加強(qiáng)烈，月均搜索2億+次。短視頻400億+月均播放量14.3%同比增長(zhǎng)率直播10億+次數(shù)短視頻400億+月均播放量14.3%同比增長(zhǎng)率直播10億+次數(shù)18.9%同比增長(zhǎng)率搜索2億+月均搜索量44.8%同比增長(zhǎng)率20212021短視頻播放量走勢(shì)1-10不同形式內(nèi)容消費(fèi)情況年 年 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1-10企業(yè)號(hào)內(nèi)容增速1-10創(chuàng)作者增長(zhǎng)表現(xiàn)x倍抖音彩妝活躍達(dá)人數(shù)量x倍抖音彩妝企業(yè)號(hào)數(shù)量

87.9%

直播月均觀看人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月vs2022年1-10月千人千面，產(chǎn)品和化妝技巧內(nèi)容出圈，熱點(diǎn)頻出千人千面，產(chǎn)品和化妝技巧內(nèi)容出圈，熱點(diǎn)頻出從彩妝熱搜詞來(lái)看，用戶根據(jù)自己的需求積極尋找合適的彩妝產(chǎn)品或化妝技巧相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行參考學(xué)習(xí)，如干皮用戶想知道合適自己膚質(zhì)的粉底液、新手想學(xué)習(xí)如何畫眼線、短指甲的人想知道合適的美甲款式。而典型熱點(diǎn)方面，熱門妝容、仿妝變妝、化妝技巧、節(jié)點(diǎn)妝造四類內(nèi)容更容易出圈，不僅常出現(xiàn)爆款視頻，還熱點(diǎn)頻出。抖音用戶仍在探索和學(xué)習(xí)彩妝相關(guān)知識(shí)，品牌在抖音仍有許多可挖掘的市場(chǎng)空間。2023年8-10月抖音彩妝熱搜詞2023年8-10月抖音彩妝熱搜詞干皮粉底液推薦素顏霜推薦學(xué)生腮紅的正確畫法EYE眼線畫法新手臥蠶怎么畫單眼皮眼妝教程眼影的正確畫法唇部彩妝LIPMAKEUPbabi變色唇膏Intoyou唇泥稚優(yōu)泉雙頭唇釉唇線筆裸色口紅短甲美甲款式貓眼美甲ins粉撲推薦化妝刷推薦2023年1-10月抖音彩妝典型熱點(diǎn)熱點(diǎn)名稱熱度值2023年1-10月抖音彩妝典型熱點(diǎn)熱點(diǎn)名稱熱度值#厭世建模妝#快來(lái)學(xué)超火Egirl妝萬(wàn)954.3萬(wàn)851.2萬(wàn)熱點(diǎn)名稱熱度值仿妝變妝#金晨仿妝#高啟蘭禁欲妝萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)熱點(diǎn)名稱熱度值#駱王宇底妝三要素#一二三劃走畫眼線#腫眼泡內(nèi)雙化妝的快樂(lè)839萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)熱點(diǎn)名稱熱度值#想好新年美甲做什么了嗎#初秋清冷感新中式妝#秋冬美拉德美甲755.5萬(wàn)731.7萬(wàn)715.0萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月女性及中青年為基底，男士和銀發(fā)族是機(jī)會(huì)市場(chǎng)女性及中青年為基底，男士和銀發(fā)族是機(jī)會(huì)市場(chǎng)抖音彩妝興趣用戶以女性和中青年（18-40歲）為主，占比均超3/4；城市發(fā)展相對(duì)均衡。從增速來(lái)看，抖音各類彩妝用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，其中男性增長(zhǎng)較女性更高，50歲以上用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。抖音不僅是彩妝用戶接觸信息和種草產(chǎn)品的渠道，也正在成為越來(lái)越多用戶的購(gòu)買渠道。2023年10月抖音彩妝用戶分布2023年10月抖音彩妝用戶分布 性別 用戶規(guī)模

同比增長(zhǎng)

年齡 65.9%65.9%47.1%用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)134.2%58.6%用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)134.2%58.6%城市線級(jí) 模 6251.4%6251.4%44.4%49.8%49.8%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖，2023年10月vs2022年10月OCEANENGINECOSMETICSREPORT

PART020202 1.彩妝整體：內(nèi)容電商貢獻(xiàn)率高，本土品牌優(yōu)勢(shì)突圍2.面部彩妝：粉底是基石要自然，隔離是機(jī)會(huì)賽道3.唇部彩妝：不沾杯是剛需，溫柔色號(hào)惹人愛4.眼部彩妝：要野生也要閃亮，眉筆是機(jī)會(huì)賽道5.香水：要小眾也要高級(jí)，東方香調(diào)釋放潛力-13-唇部彩妝領(lǐng)跑內(nèi)容電商增長(zhǎng)，彩妝品類加深內(nèi)容電商依賴唇部彩妝領(lǐng)跑內(nèi)容電商增長(zhǎng)，彩妝品類加深內(nèi)容電商依賴無(wú)論是線上全渠道還是內(nèi)容電商，均以面部彩妝為主力，占據(jù)3成左右份額。從內(nèi)容電商銷售額貢獻(xiàn)率來(lái)看，彩妝品類正逐漸加深對(duì)內(nèi)容電商的依賴，貢獻(xiàn)率均在4成左右，尤其在彩妝套裝領(lǐng)域貢獻(xiàn)率已達(dá)六成以上。2023年1-10月，唇部彩妝、香水、彩妝工具在內(nèi)容電商的零售額同比增長(zhǎng)翻倍，增幅明顯超過(guò)線上全渠道。內(nèi)容電商已成為彩妝各品類推廣和銷售的關(guān)鍵渠道之一。彩妝線上全渠道&內(nèi)容電商平臺(tái)零售額彩妝線上全渠道&內(nèi)容電商平臺(tái)零售額妝 妝 妝 裝 具 線上全渠道 內(nèi)容電商平臺(tái) 20221-10

1-10

2022年1-10月 年1-10月2023年1-10月線上全渠道&內(nèi)容電商不同品類銷售額表現(xiàn)2023年1-10月線上全渠道&內(nèi)容電商不同品類銷售額表現(xiàn)比 長(zhǎng)

61.0%

45.7%

21.2%面部彩妝 唇部彩妝 眼部彩妝 彩妝套裝 彩妝工具 香水?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際電商數(shù)據(jù)，內(nèi)容電商平臺(tái)零售額為估算值，2023年1-10月vs2022年1-10月多個(gè)品類彩妝趨于大眾化，彩妝套裝則更高端化和國(guó)際化多個(gè)品類彩妝趨于大眾化，彩妝套裝則更高端化和國(guó)際化從抖音內(nèi)容播放量來(lái)看，面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝、彩妝工具多個(gè)品類彩妝均趨于大眾化，但彩妝套裝高端化和國(guó)際化趨勢(shì)明顯，漲幅高達(dá)20倍以上。此外，面部彩妝、彩妝工具均有一定國(guó)際化趨勢(shì)，唇部彩妝、香水本土新銳突圍，眼部彩妝不同國(guó)別品牌內(nèi)容均高速增長(zhǎng)。2023年1-10月抖音彩妝品類不同類型品牌播放量表現(xiàn)2023年1-10月抖音彩妝品類不同類型品牌播放量表現(xiàn)播放量奢華面部彩妝27.8%唇部彩妝1.2%眼部彩妝-0.2%彩妝套裝彩妝工具-52.1%香水38.4%2492.0%中高端16.2%1.3%-12.9%-49.6%-36.4%37.2%大眾62.3%10.9%157.8%140.2%26.8%27.6%本土傳統(tǒng)11.9%7.0%84.3%286.2%8.4%-47.2%本土新銳36.2%14.9%136.2%-59.2%2.6%57.3%國(guó)際品牌54.0%1.1%136.0%2422.6%23.9%38.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月vs2022年1-10月眼部彩妝集中度攀高，本土品牌內(nèi)容營(yíng)銷突圍眼部彩妝集中度攀高，本土品牌內(nèi)容營(yíng)銷突圍抖音各品類TOP10品牌播放量基本持穩(wěn)，集中度變化攀升最為明顯的是眼部彩妝和彩妝套裝，恰巧呼應(yīng)了今年眼妝（如一盤多用的眼影，亦或者隨季而動(dòng)的眼影色調(diào)）和節(jié)點(diǎn)禮盒的火爆。重點(diǎn)彩妝品類TOP5品牌中，本土品牌均有上榜，尤其在眼部彩妝占據(jù)三席，依托抖音的互動(dòng)性和趣味性內(nèi)容營(yíng)銷手段突圍。盡管本土彩妝品牌也在豐富產(chǎn)品矩陣，衍生香水品類，但與深耕市場(chǎng)多年的老牌海外品牌相比，仍有前進(jìn)空間。2023年1-10月vs2022年1-10月抖音彩妝品牌播放量CR10集中度變化2023年1-10月vs2022年1-10月抖音彩妝品牌播放量CR10集中度變化2022年1-10月 年1-10月-9.4%-9.4%4.1%-0.1%0.1%50%面部彩妝 眼部彩妝 唇部彩妝 彩妝套裝 香水 彩妝工具年1-10月抖音播放量 年1-10月抖音播放量 年1-10月抖音播放量 年1-10月抖音播放TOP5面部彩妝品牌 TOP5眼部彩妝品牌 TOP5唇部彩妝品牌 TOP5香水品牌蘭蔻悠宜圣羅蘭香奈兒花西子花西子花西子蘭蔻卡姿蘭橘朵阿瑪尼迪奧柏瑞美3CE蘭蔻圣羅蘭愛敬UKISS酵色阿瑪尼&1-10vs20221-10數(shù)據(jù)說(shuō)明：CR10concentrationratio，TOP10點(diǎn)睛之筆的眼部彩妝正釋放巨大潛力點(diǎn)睛之筆的眼部彩妝正釋放巨大潛力花西子玉養(yǎng)氣墊完美日記仿生膜口紅2023年1-10月，面部彩妝中的粉底和唇部彩妝的唇彩口紅保持高播放量，奠定了其作為整體彩妝行業(yè)維穩(wěn)的一把手地位。內(nèi)容播放量增速較快的彩妝類目則集中在眼部彩妝，包括睫毛工具，眼部工具，眉筆。作為最能凸顯妝效花西子玉養(yǎng)氣墊完美日記仿生膜口紅2023年1-10月抖音播放量TOP5類目2023年1-10月抖音播放量TOP5類目類目 播放量粉底定妝五月季睫毛膏三資堂眉筆眼線五月季睫毛膏三資堂眉筆

700億+600450~3001-10類目播放量同比增速隔離130.0%睫毛工具112.1%眼部工具99.7%鼻影71.9%眉筆59.6%&1-10vs20221-10抖音銷量300萬(wàn)+抖音銷量300萬(wàn)+tfit三色遮瑕膏UNNY雙眼皮貼產(chǎn)品需求更加細(xì)分，遮瑕棒、香水禮盒井噴式增長(zhǎng)產(chǎn)品需求更加細(xì)分，遮瑕棒、香水禮盒井噴式增長(zhǎng)抖音銷量360萬(wàn)+2023年1-10月抖音細(xì)分彩妝產(chǎn)品播放量同比增速抖音銷量360萬(wàn)+2023年1-10月抖音細(xì)分彩妝產(chǎn)品播放量同比增速細(xì)分彩妝產(chǎn)品播放量同比增速遮瑕棒2349.4%香水禮盒1559.6%定妝噴霧130.4%假睫毛123.8%隔離霜117.5%口紅打底113.7%素顏霜105.8%眼線粉102.7%雙眼皮貼99.9%遮瑕膏85.9%唇泥81.9%抖音銷量160抖音銷量160萬(wàn)+ wosado悅瞳軟磁睫毛粉底偏好自然，腮紅追求氛圍感粉底偏好自然，腮紅追求氛圍感亞洲人膚色偏黃，用戶對(duì)粉底的選擇也結(jié)合自身情況，更偏好暖色調(diào)，自然白和象牙白是用戶關(guān)注最多的色號(hào)。區(qū)別于歐美人更容易長(zhǎng)細(xì)紋，亞洲人皮膚更容易長(zhǎng)斑，因此也更偏好遮瑕，追求自然無(wú)暇的妝效。暖色調(diào)：紅、黃等溫暖感覺(jué)的顏色，適合偏黃、偏橘調(diào)皮膚冷色調(diào)：藍(lán)、紫等清冷感覺(jué)的顏色，適合冷白、偏粉調(diào)膚色暖色調(diào)＞冷色調(diào)在腮紅產(chǎn)品上，用戶則追求氛圍感，更喜歡通過(guò)“既有高光的作用又比高光柔和”的膨脹色打造氛圍感。在色號(hào)的選暖色調(diào)：紅、黃等溫暖感覺(jué)的顏色，適合偏黃、偏橘調(diào)皮膚冷色調(diào)：藍(lán)、紫等清冷感覺(jué)的顏色，適合冷白、偏粉調(diào)膚色暖色調(diào)＞冷色調(diào)年1-10月抖音熱門粉底/隔離色號(hào) 年1-10月抖音熱門粉底/隔離妝效自然白象牙白黃一白黃二白粉白白皙色瓷白橄欖色

膨脹色：顏色淺而亮、灰度較低、在視覺(jué)上有膨脹感的顏色收縮色：顏色明亮度低、灰度高、在視覺(jué)上有收縮感的顏色膨脹色＞收縮色年1-10月抖音熱門腮紅色號(hào) 年1-10月抖音熱門腮紅妝效膨脹色：顏色淺而亮、灰度較低、在視覺(jué)上有膨脹感的顏色收縮色：顏色明亮度低、灰度高、在視覺(jué)上有收縮感的顏色膨脹色＞收縮色灰粉色裸色杏色奶茶色淺粉色橘粉蜜桃色橘棕蜜瓜色牛奶粉草莓粉玫瑰色火龍果色數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月不沾杯是剛需，溫柔又日常是心動(dòng)色號(hào)不沾杯是剛需，溫柔又日常是心動(dòng)色號(hào)在唇部彩妝顏色選擇上，較為溫柔、適合日常的裸色、奶茶色、棕色等色號(hào)獲得了更高的關(guān)注度，消費(fèi)者更傾向于自然、日常的唇部妝容。在妝效上，用戶對(duì)“不沾杯、持久”的性能關(guān)注超過(guò)“絲絨、鏡面”等效果；平衡不沾杯、使用感和安全性，仍然是唇部彩妝品牌的功課。2023年1-10月抖音熱門唇部彩妝色號(hào)2023年1-10月抖音熱門唇部彩妝色號(hào)裸色TOP1TOP4裸色TOP1TOP5奶茶色TOP2TOP6奶茶色TOP2TOP7棕色TOP3TOP8棕色TOP3TOP9TOP10

肉桂奶茶色豆沙色紅棕色正紅紫色杏色橘色2023年1-10月抖音熱門唇部彩妝妝效2023年1-10月抖音熱門唇部彩妝妝效數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月喜歡日常野生感，也愛出彩亮晶晶喜歡日常野生感，也愛出彩亮晶晶在眼部彩妝的妝效上，到處都體現(xiàn)著“不經(jīng)意的精致”，“日常、野生、自然、媽生”等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)，大地色眼影和太陽(yáng)花睫毛也憑借其自然感出圈。此外在眼影妝效上，由于亞洲人容易出現(xiàn)脂肪型腫眼泡，加上熬夜、失眠、上火帶來(lái)的水腫型腫眼泡，消腫也成為熱門。另一方面，煙熏眼妝在各類社交場(chǎng)合的靈活應(yīng)用和“輕煙熏”帶來(lái)的神秘感與吸引力使其成為熱門選擇，“亮片、碎鉆、BLINGBLING”的眼影和“彩色、藍(lán)色、綠色”的眼線開始成為一些用戶的出彩選擇。2023年1-10月抖音眼部彩妝熱門內(nèi)容酒紅色白色棕色眼線色號(hào)藍(lán)色2023年1-10月抖音眼部彩妝熱門內(nèi)容酒紅色白色棕色眼線色號(hào)藍(lán)色綠色黑色彩色奶咖大地灰粉煙熏紅棕眼影色號(hào)深棕水泥綠色美拉德橘棕濃眉野生眉細(xì)眉斷眉眉妝妝效柳葉眉遠(yuǎn)山眉輕歐美媽生感元眉碎鉆大眼日常blingbling亮片眼影妝效消腫清透氛圍感打底低飽和清冷濃密卷翹纖長(zhǎng)防水自然定型睫毛妝效媽生感根根分明不暈染太陽(yáng)花持久數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月要小眾也要高級(jí)，東方香調(diào)釋放潛力要小眾也要高級(jí)，東方香調(diào)釋放潛力香水，追求的不僅是高級(jí)感，更強(qiáng)調(diào)獨(dú)特小眾的品味；香水的使用不僅是為了精致形象，更要體現(xiàn)“只屬于我自己的氣息”的獨(dú)特性。2024年，具有東方氣息的香水會(huì)受到更多喜愛，梔子花、茶葉、雪松等獨(dú)具東方韻味的香調(diào)，更加貼合國(guó)人的體質(zhì)和審美趣味。#大牌香水抖音話題播放量#大牌香水抖音話題播放量?jī)|蘭蔻奇跡香水香奈兒5阿瑪尼摯愛香水迪奧真我香水圣羅蘭黑鴉片香水祖瑪瓏藍(lán)風(fēng)鈴香水抖音話題播放量4.8億小眾香水TTOUCHME香水品牌，被品牌愛好者譽(yù)為寶藏小眾品牌。其代表作了一種逐自然之息的獨(dú)特魅力。這款香水仿佛在香氛的世界中縱橫天地，勾勒出一幅獨(dú)具香境的畫卷。2024年香氣流行預(yù)測(cè)2023年11月，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2024年香氣流行趨勢(shì)。其中，富有東方意象的茶葉、雪松、檀香等香型上榜，富有東方氣息的香型將在中國(guó)市場(chǎng)釋放潛力。茶葉橙花雪松檀香木香水：花香調(diào)流行趨勢(shì) 環(huán)境香氛：柑橘調(diào)流行趨勢(shì)茶葉橙花雪松檀香木檀香梔子花甜橙數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)檀香梔子花甜橙OCEANENGINECOSMETICS

PART0303多元共生：彩妝行業(yè)趨勢(shì)031.妝容趨勢(shì)：隨季而動(dòng)，多面場(chǎng)景，中外相融2.消費(fèi)趨勢(shì)：節(jié)日禮盒，聯(lián)合營(yíng)銷，國(guó)風(fēng)國(guó)潮，功能多元-23-百變妝容，可鹽可甜，每一面都是個(gè)性自我百變妝容，可鹽可甜，每一面都是個(gè)性自我2023容折射出用戶多樣的自我表達(dá)。2023以金屬質(zhì)感閃亮元素為主導(dǎo)。年1-10月抖音熱門妝容TOP5 年1-10月抖音熱門新妝容TOP5煙熏妝TOP1以深色銀黑色眼影暈染，突顯濃烈獨(dú)特的眼妝美拉德妝TOP1暖色調(diào)棕橘色系，適合秋日質(zhì)感的妝效煙熏妝TOP1以深色銀黑色眼影暈染，突顯濃烈獨(dú)特的眼妝美拉德妝TOP1暖色調(diào)棕橘色系，適合秋日質(zhì)感的妝效錦鯉妝TOP2紅色、粉色的柔美暖色調(diào)，展現(xiàn)喜慶和生機(jī)勃勃的妝效辣味淡妝TOP2用輕盈低飽和的色調(diào)畫出深邃且性感的妝效萬(wàn)圣節(jié)妝TOP3夸張大膽，以紅黑色為主的輕歐美小惡魔妝效芭蕾少女妝TOP3妝面干凈自然，主色調(diào)偏粉嫩，少女氛圍感妝效新娘妝TOP4妝底干凈無(wú)暇，妝面精致持久的簡(jiǎn)約精致妝效多巴胺妝TOP4高飽和度的明亮色彩，活力有個(gè)性的妝效甜心妝TOP5主打粉藍(lán)撞色，通過(guò)截?cái)嘌塾按蛟旎煅形褰鹋yTOP5啞光妝面為底，閃亮具有金屬質(zhì)感的妝效數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：新妝容即此前幾乎未出現(xiàn)內(nèi)容的妝容妝容把握季節(jié)脈搏，帶來(lái)日常生活中的滿滿儀式感妝容把握季節(jié)脈搏，帶來(lái)日常生活中的滿滿儀式感“可愛的姐妹”和“酷酷的小姨”“油菜花眼妝”MAT2310抖音不同節(jié)點(diǎn)典型妝容MAT2310抖音不同節(jié)點(diǎn)典型妝容萬(wàn)圣節(jié)圣誕新年糖果女孩妝TGI=478圣誕妝TGI=1100新年開運(yùn)妝TGI=893萬(wàn)圣節(jié)妝TGI=371凍傷妝TGI=987拜年妝TGI=867倒置眼妝TGI=303熱可可妝TGI=946錦鯉妝TGI=790哥特風(fēng)妝TGI=258小鹿妝TGI=844兔系妝TGI=727——貴氣妝TGI=276——國(guó)泰民安妝TGI=185夏天春天秋天油菜花眼妝TGI=1257熒光妝TGI=974五金女孩妝TGI=982烏梅子醬女孩妝TGI=1129冰感妝TGI=969太妃糖妝TGI=838芭蕾少女妝TGI=636冷都女妝TGI=706重金屬煙熏妝TGI=813油畫妝TGI=439漫感妝TGI=704南瓜妝TGI=607—冰透妝TGI=673肉桂妝TGI=549——栗子妝TGI=521數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院指2022年11年10數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI為妝容的月度播放量占比/全年播放量占比×100海內(nèi)外惺惺相惜，妝容趨勢(shì)共通海內(nèi)外惺惺相惜，妝容趨勢(shì)共通野生眉WILDEYEBROWS野生眉WILDEYEBROWS顧名思義仿如原生的眉毛，呈現(xiàn)眉毛強(qiáng)烈的毛流感，稍有歐美眉形的自然弧度，不可以勾勒分明的線條收到中國(guó)消費(fèi)者的追捧。01雀斑妝FRECKLEMAKEUP雀斑妝在時(shí)尚圈的悄然流行來(lái)自于它的復(fù)古審美和與眾不同。勇于嘗新的Z時(shí)代消費(fèi)者在假日派對(duì)中追求奇特復(fù)古，雀斑妝不可或缺。02太陽(yáng)花睫毛太陽(yáng)花睫毛SUNFLOWERFALSEEYELASHES靈感來(lái)自于韓國(guó)女團(tuán)根根分明的睫毛，而隨著韓流在中國(guó)國(guó)內(nèi)的盛行，以及東亞人相似的審美觀，在此基礎(chǔ)上，中國(guó)將太陽(yáng)花睫毛發(fā)揮得淋漓盡致。03盒形鼻修容BOXNOSECONTOURING盒鼻是一個(gè)多見于歐美國(guó)家的鼻子，而跟隨港臺(tái)明星的風(fēng)潮，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐漸開始修容鼻型，這也從鼻妝工具的高增長(zhǎng)可以顯現(xiàn)。適合膚色的粉底液LIQUIDFOUNDATIONFORSKINTONE在粉底選擇上，中國(guó)消費(fèi)者不再一味追求白，而是選擇更加貼合自己膚色的粉底液。眾多國(guó)貨品牌也在宣傳時(shí)重點(diǎn)打出適合中國(guó)人膚色的字眼。05日常通勤、旅游戶外，約會(huì)派對(duì)多場(chǎng)景搭配日常通勤、旅游戶外，約會(huì)派對(duì)多場(chǎng)景搭配/會(huì)和約會(huì)時(shí)則需要清透氛圍感，派對(duì)時(shí)又要帶感出片。通勤旅游/戶外通勤旅游/戶外目標(biāo)人群

妝容偏好

目標(biāo)人群

妝容偏好職場(chǎng)打工人可以快速出門的淡妝旅游/戶外運(yùn)動(dòng)愛好者清透或具有地域特色的妝容職場(chǎng)打工人可以快速出門的淡妝旅游/戶外運(yùn)動(dòng)愛好者清透或具有地域特色的妝容唇妝色號(hào)

必備單品

唇妝色號(hào)

必備單品#日常妝 話題播放量?jī)|##日常妝 話題播放量?jī)|#淡妝 話題播放量16.5億次#早八妝容 話題播放量15.7億次#泰妝 話題播放量?jī)|次#最美出游妝 話題播放量?jī)|次#西雙版納的傣妹妝容絕了 話題播放量2.6億次聚會(huì)約會(huì)相對(duì)日常的豆沙色、紅棕色等粉底、唇彩口紅美拉德色系，奶茶色持妝粉底、定妝目標(biāo)人群

妝容偏好

目標(biāo)人群

妝容偏好精致都市女性千金妝等有質(zhì)感和氛圍妝的妝容年輕女性桃花妝、純欲妝等氛圍感妝容精致都市女性千金妝等有質(zhì)感和氛圍妝的妝容年輕女性桃花妝、純欲妝等氛圍感妝容唇妝色號(hào)

必備單品

唇妝色號(hào)

必備單品#美出高級(jí)感 話題播放量1878.8億##美出高級(jí)感 話題播放量1878.8億#千金妝 話題播放量?jī)|次#圣誕妝容 話題播放量3.5億次約會(huì)妝億次純欲妝4.6甜妹妝億次運(yùn)動(dòng)派對(duì)裸色，低飽和度色系卷翹睫毛膏、美甲相對(duì)甜美的蜜桃色、奶杏烏龍色等腮紅、香水、口紅目標(biāo)人群

妝容偏好

目標(biāo)人群

妝容偏好健身房愛好者一面裸妝，一面辣妹妝潮流先鋒的女性相對(duì)濃烈的煙熏妝、歐美妝等健身房愛好者一面裸妝，一面辣妹妝潮流先鋒的女性相對(duì)濃烈的煙熏妝、歐美妝等唇妝色號(hào)

必備單品

唇妝色號(hào)

必備單品素顏妝辣妹妝素顏妝辣妹妝1.7裸妝1.6億次#歐美妝 話題播放量63.5億次#能扛住原相機(jī)質(zhì)感妝容 話題播放量23.2億#煙熏妝 話題播放量20.6億次活力奶油橘，元?dú)馓鹈蒙榷▕y噴霧、防水眉筆濃郁紅棕，明艷紅唇等顯色眼影、水鉆亮片、修容數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月節(jié)日禮盒播放量穩(wěn)步增長(zhǎng)，情緒節(jié)點(diǎn)更易爆發(fā)節(jié)日禮盒播放量穩(wěn)步增長(zhǎng)，情緒節(jié)點(diǎn)更易爆發(fā)2023年1-10月抖音彩妝套裝播放量同比增速為34.3%520”這類愛情相關(guān)的情緒節(jié)點(diǎn)更易爆發(fā)。婦女節(jié)11618婦女節(jié)11618國(guó)慶520生日12彩妝套裝五一七夕圣誕情人節(jié)春節(jié)抖音彩妝套裝播放量表現(xiàn)MAT2310抖音彩妝套裝在不同節(jié)點(diǎn)播放量表現(xiàn)抖音彩妝套裝播放量表現(xiàn)MAT2310抖音彩妝套裝在不同節(jié)點(diǎn)播放量表現(xiàn)2022年1-10月 年1-10月TomFord七夕禮盒TomFord七夕禮盒白麝香香水，體膚之息，欲感綻放；經(jīng)典TF16與TF金箔潤(rùn)唇膏，永恒經(jīng)典，愛意如金，演繹瑰中濃情，盡展浪漫。七夕禮盒喚起濃濃愛意浪漫七夕。#TF七夕禮盒 抖音話題播放量1.2億YSL520限定禮盒YSL520限定禮盒520限定版反轉(zhuǎn)搭配小金條1966鎖住浪漫，高定香薰禮贈(zèng)點(diǎn)燃愛之高光。這個(gè)520，與YSL一起大膽表達(dá)愛意，與TA沉淪愛河。#YSL520禮盒 抖音話題播放量3.3億數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月vs2022年1-10月聯(lián)合營(yíng)銷探索情緒奧秘，打造差異品牌文化符號(hào)聯(lián)合營(yíng)銷探索情緒奧秘，打造差異品牌文化符號(hào)彩妝TOP品牌通過(guò)與熱點(diǎn)事件的聯(lián)名合作推出獨(dú)特的彩妝限量版產(chǎn)品，以引起廣泛關(guān)注，打造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者積極參與和持續(xù)關(guān)注品牌。目前的聯(lián)名趨勢(shì)有：把握熱點(diǎn)事件，提振品牌聲量 突圍聯(lián)名市場(chǎng)，打造差異優(yōu)勢(shì) 地利用時(shí)事熱點(diǎn)，成功吸引更多目光，塑造了獨(dú)特而引人注目的消費(fèi)體驗(yàn)。這不僅加強(qiáng)了品牌在市場(chǎng)中的存在感，還激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于品牌的強(qiáng)烈參與欲望，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

借力熱門話題IP消費(fèi)體驗(yàn)，也在能在社交媒體上引起廣泛關(guān)注和討更加引人注目的地位。2022年-2023年抖音彩妝聯(lián)名相關(guān)短視頻播放量走勢(shì)2022年-2023年抖音彩妝聯(lián)名相關(guān)短視頻播放量走勢(shì)1-101月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 月 月 月皮可熊xLoopy聯(lián)動(dòng)限定禮盒 Colorkey&芭比甜心迷你唇釉禮盒皮可熊xLoopy聯(lián)動(dòng)限定禮盒Colorkey&芭比甜心迷你唇釉禮盒數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月國(guó)貨內(nèi)外兼修，依托技術(shù)實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，同時(shí)重塑消費(fèi)美學(xué)國(guó)貨內(nèi)外兼修，依托技術(shù)實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，同時(shí)重塑消費(fèi)美學(xué)抖音平臺(tái)高漲粉的典型國(guó)貨品牌漲粉79萬(wàn)+代表產(chǎn)品：水霧唇露抖音平臺(tái)高漲粉的典型國(guó)貨品牌漲粉79萬(wàn)+代表產(chǎn)品：水霧唇露漲粉63萬(wàn)+國(guó)內(nèi)軟磁睫毛開創(chuàng)者漲粉59萬(wàn)+代表產(chǎn)品：種籽貼膚鎖妝氣墊漲粉36萬(wàn)+代表產(chǎn)品：AKF唇泥數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月多功能彩妝省錢省力，各品類產(chǎn)品層出不窮多功能彩妝省錢省力，各品類產(chǎn)品層出不窮省錢：性價(jià)比高省力：一次搞定省錢：性價(jià)比高省力：一次搞定隨著美妝產(chǎn)品功能的多元化趨勢(shì)，性價(jià)比高的產(chǎn)品嶄露和清爽定妝的一步完成。

越來(lái)越多的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品搞定整個(gè)妝面。這種注用戶的時(shí)間和便捷體驗(yàn)。相關(guān)產(chǎn)品有一盤多用的眼影產(chǎn)品案例產(chǎn)品案例RedChamber多用膏多用膏稚優(yōu)泉RedChamber多用膏多用膏稚優(yōu)泉高光腮紅一體面部綜合盤眼影盤方里空氣液體粉餅二合一粉餅小奧汀先塑后描，一筆野生眉眉筆優(yōu)秀案例：橘朵玩趣眼影盤優(yōu)秀案例：橘朵玩趣眼影盤橘朵玩趣七色盤：兼顧流行性與實(shí)用性，滿足妝容多變木，破土新生，歷經(jīng)時(shí)光沉淀，萌發(fā)無(wú)限生命力。橘朵玩趣七色盤：兼顧流行性與實(shí)用性，滿足妝容多變木，破土新生，歷經(jīng)時(shí)光沉淀，萌發(fā)無(wú)限生命力。不同妝容，一盤出眾不同部位，一盤搞定#28煙木盤#26原木盤玩趣眼影盤都能滿足對(duì)多功能彩妝的期待。不再需要繁#28煙木盤#26原木盤各種絕大多數(shù)妝容所需的顏色和質(zhì)地，能夠在一盤中輕松打造通勤日妝、甜蜜赴約等多種場(chǎng)景所需的完美妝顏色百搭木質(zhì)為調(diào)色靈感，打造百搭質(zhì)感木調(diào)配色。量身定做不同配色，適合不同膚色。#26原木盤，低飽和奶咖玫瑰配色，打造原生溫柔氧氣感妝；#28煙木盤，水泥灰炭棕銀閃配色，打造深邃鹽系清冷感妝。

上手方便粉質(zhì)&包裝全新升級(jí)，更好暈染顯色&自帶鏡子更方便。功能性強(qiáng)一盤等于眼影加腮紅加高光加修容，一盤搞定全妝。優(yōu)秀案例：blankme小源泉粉底液優(yōu)秀案例：blankme小源泉粉底液blankme半分一小源泉粉底液：透潤(rùn)透光，不暗不黃專為中國(guó)缺水暗黃女性膚質(zhì)研發(fā)，小源泉抗暗沉粉底液，透潤(rùn)透光。水潤(rùn)親膚技術(shù)和獨(dú)家粉體技術(shù)，上妝透潤(rùn)透光；專利固粉技術(shù)和立體持妝膜，全天不暗不黃；肌肽、赤蘚糖醇、blankme半分一小源泉粉底液：透潤(rùn)透光，不暗不黃專為中國(guó)缺水暗黃女性膚質(zhì)研發(fā)，小源泉抗暗沉粉底液，透潤(rùn)透光。水潤(rùn)親膚技術(shù)和獨(dú)家粉體技術(shù)，上妝透潤(rùn)透光；專利固粉技術(shù)和立體持妝膜，全天不暗不黃；肌肽、赤蘚糖醇、PCA納成分，卸妝水潤(rùn)不暗。超長(zhǎng)持妝不暗黃透潤(rùn)透光親膚感以高流動(dòng)水潤(rùn)親膚質(zhì)地為特色，膚感輕潤(rùn)，其輕盈質(zhì)地使得妝容服帖自然，即便徒手上妝，也能輕松達(dá)到肌膚通透的效果。100%的敏感肌受試者在使用本品12小時(shí)后未出現(xiàn)不適或過(guò)敏現(xiàn)象。智慧配方，打造透潤(rùn)透光，展現(xiàn)皮膚干凈通透的光澤感，特別適合高線城市中身處城市高壓下面臨缺水暗黃肌膚問(wèn)題的都市白領(lǐng)和精致媽媽們。中國(guó)約有1.2億女性屬于缺水暗黃膚質(zhì)，針對(duì)這一特定25萬(wàn)份中國(guó)缺水皮膚樣本，為缺水暗黃膚質(zhì)女性提供專業(yè)研究成果，打造長(zhǎng)久不脫妝，不暗黃的粉底液產(chǎn)品。

水潤(rùn)通透獨(dú)特的水潤(rùn)抗氧鐵三角配方，包含肌肽、植物多元醇和保濕因子，為肌膚提供持久的水潤(rùn)滋養(yǎng)，持續(xù)8小時(shí)的補(bǔ)水鎖水功效，令肌膚遠(yuǎn)離干燥，煥發(fā)透亮光彩。持妝久 blankme獨(dú)家「持妝持色雙buff」為粉底穿上雙重保8小時(shí)干凈，扛住長(zhǎng)時(shí)間多場(chǎng)合的考驗(yàn)。不暗黃 專為中國(guó)暗黃膚質(zhì)研發(fā)，全天不暗不黃，立即白皙透亮。優(yōu)秀案例：彩棠爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤優(yōu)秀案例：彩棠爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤彩棠爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤：一盤三色，打造層次感頰彩爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤，匯聚同色系三款功能色，巧妙打造層次感頰彩，增添妝容立體氛圍。以細(xì)膩的質(zhì)地和豐富的色彩，帶來(lái)絕妙的化彩棠爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤：一盤三色，打造層次感頰彩爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤，匯聚同色系三款功能色，巧妙打造層次感頰彩，增添妝容立體氛圍。以細(xì)膩的質(zhì)地和豐富的色彩，帶來(lái)絕妙的化妝體驗(yàn)，展現(xiàn)出獨(dú)特和諧的中式美感。首創(chuàng)三位一體腮紅，立體頰妝中式美學(xué)實(shí)用兼具突破性全新首創(chuàng)三位一體上妝概念，致力于打造層次感三位一體首創(chuàng)“膨脹+主題+收縮”三位一體腮紅盤，針對(duì)不同部位實(shí)現(xiàn)精雕細(xì)琢的細(xì)膩修飾。