nokia廣告營銷策略分析

營銷策略之諾基亞精選ppt諾基亞〔NokiaCorporation〕是一家總部位于芬蘭埃斯波

，主要從事生產(chǎn)移動通信產(chǎn)品的跨國公司。諾基亞成立于1865年，當(dāng)時以造紙為主，后來逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域，最后逐步開展成為一家制造商。自1996年以來，諾基亞連續(xù)15年占據(jù)市場份額第一。Nokia精選ppt在產(chǎn)品的引入期和成長期的前期，新產(chǎn)品剛進入市場，產(chǎn)品的品質(zhì)、成效、造型、都未被消費者認(rèn)知。廣告宣傳必須運用富有新意與魅力的廣告，刺激、啟迪與開發(fā)消費者的新需求、新習(xí)俗與新觀念。導(dǎo)入時期精選ppt以下是諾基亞2100平面廣告的廣告文案。標(biāo)題：人人都想要的，諾基亞2100正文：想要一只又小又炫的；沒問題！我們秉承科技以人為本的設(shè)計理念，為你帶來輕巧的諾基亞2100。充滿時尚感的簡潔外形，令人一見鐘情；玲瓏相框，盡情揮灑你自己的風(fēng)格；還有許多趣味功能，立刻讓你沉浸其中，愛不釋手！諾基亞2100，輕松擁有，美夢成真。Nokia2100精選ppt“人人都想要的，諾基亞2100！〞在諾基亞2100的一副廣告中，一首豪華游輪上的所有乘客因為被岸邊的巨幅諾基亞2100廣告所吸引，全部圍在了船的一邊觀看，因此使得游輪的重心發(fā)生嚴(yán)重的偏離，從而產(chǎn)生了為諾基亞而“傾倒〞的視覺效果。這是NOKIA

2100的平面廣告，廣告語很簡單:“人人都想要的，諾基亞2100"。

這幅廣告乍一看有點蹊蹺，但是越看越有味道。Nokia精選pptNokia2100精選ppt

成長期的主要標(biāo)志是由于導(dǎo)入期廣告的大量宣傳，產(chǎn)品迅速被市場接受，消費者開始增加，消費者迅速增長。

廣告宣傳的重點從導(dǎo)入期的介紹轉(zhuǎn)到建立產(chǎn)品的形象，塑造產(chǎn)品的品牌上來。成長期精選ppt廣告主旨:

*表現(xiàn)物體或情景的實感,傳達廣告內(nèi)容的魅力;

*激發(fā)受眾的情緒,直觀地展現(xiàn)廣告的訴求;

*傳達品牌的視覺形態(tài)和與商品品牌相關(guān)的象征圖形。Nokia仰慕系列廣告精選ppt

傾慕意為"傾心奪目(慕)",為適應(yīng)中國消費市場的傾慕系列以中國古典設(shè)計和西歐現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合來表達傾慕系列的突出特點,即古樸經(jīng)典,主標(biāo)題起到了畫龍點睛的作用,獲取瞬間的打動效果.所以不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理.Nokia精選pptNokia精選pptNokia精選pptNokia精選ppt成熟期的主要特征是：產(chǎn)品產(chǎn)量大，銷售量大，階段持續(xù)時間長；產(chǎn)品被大多數(shù)潛在消費者接受，從而使銷售額增加緩慢。這一階段營銷策略的核心是創(chuàng)新，以延長產(chǎn)品使用壽命，獲取較大的市場份額，防止消極防御，要采取積極進攻的策略。成熟期精選ppt諾基亞音樂(XpressMusic)是諾基亞于2006年推出的音樂品牌，用于對抗索尼愛立信的Walkman系列音樂。Xpressuusic系列在設(shè)計之初就是作為便攜式音樂播放器使用的。XpressMusic系列幾乎都支持SD儲存卡，所以這些也可以當(dāng)作MP3播放器使用。這一時期諾基亞以被廣闊消費者所接受，諾基亞公司推出音樂系列無疑為其開拓了一片新天地，拉攏了更多消費者。Nokia音樂精選pptNokia精選pptNokia精選ppt當(dāng)銷售量加速遞減，利潤也較快下降時，產(chǎn)品便步入了衰退期。如何保持已有的勝利或維持驟減的市場銷售份額，迅速改弦更張，重新發(fā)起新的攻勢是此階段的關(guān)鍵問題。廣告的重點是對現(xiàn)有消費者的提醒和對新產(chǎn)品的消費者的告知，使他們繼續(xù)購置或使用其產(chǎn)品，盡量維持現(xiàn)有市場份額，保持一定的消費需求水平，延緩銷售的下降幅度，或?qū)V告重點轉(zhuǎn)移到其他更有潛力的產(chǎn)品上。衰退期精選ppt曾幾何時，諾基亞幾乎就是的代名詞。早在2006年，諾基亞還穩(wěn)坐全球市場第一把交椅，全年凈銷售額創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，達411億歐元。直到2021年第二季度，其全球市場份額還高達40%，但此后便持續(xù)下滑，2021年第四季度其市場份額跌至31%。2021年第二季度，諾基亞連續(xù)15年的全球銷量第一的地位被蘋果和三星這兩家后起之秀雙雙超越。Nokia衰落精選ppt為了扭轉(zhuǎn)頹勢諾基亞在2021年推出Lumia智能新款機型，該系列采用微軟WindowsPhone系統(tǒng)。該系列于2021年4月登陸中國大陸市場，有CDMA及WCDMA兩個版本。

Lumia非凡系列，它的廣告“凡事不平凡〞給人們帶來了深刻印象，“非凡系列〞代表著Lumia系列獨特的設(shè)計、強大穩(wěn)健的系統(tǒng)，旨在給廣闊用戶帶來前所未有的非凡體驗。NokiaLumia精選pptNokia精選pptNokia精選pptNokia精選ppt

Nokia從開始涉足行業(yè)，到出現(xiàn)雛形，再到后來為廣泛受眾所接受，歷