大學(xué)生飲料市場(chǎng)調(diào)查的策劃

大學(xué)生飲料市場(chǎng)調(diào)查的策劃一．活動(dòng)意義如今，飲料在我們生活中隨處可見(jiàn)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，我國(guó)居民對(duì)飲料品的消費(fèi)需求日益高漲，并且呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，人們已不再將飲料簡(jiǎn)單地定位于解渴的功能。大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在整個(gè)飲料消費(fèi)市場(chǎng)中占有很大一部分的比例，從大多數(shù)的飲料宣傳廣告中我們可以了解到，絕大部分的飲料在推向市場(chǎng)市，都主要是定位在年輕的顧客群體中，因此，只有充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對(duì)飲料品的消費(fèi)態(tài)度方可控制消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)其購(gòu)買決策，從而提高產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。二．活動(dòng)目的（1）了解大學(xué)生的飲用喜好。（2）了解大學(xué)生在選購(gòu)飲料品牌時(shí)的決定要素。（3）了解各種飲料品牌在大學(xué)生中的認(rèn)知度，并分析不同品牌之間認(rèn)知度差別原因。（4）通過(guò)對(duì)種種因素的分析，從而幫助企業(yè)有針對(duì)性的改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、改變營(yíng)銷策略，最終擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。三．調(diào)查過(guò)程1、調(diào)查形式：我們制作了上千份針對(duì)大學(xué)生對(duì)飲料品的消費(fèi)態(tài)度的問(wèn)卷（附表一），調(diào)查涉及消費(fèi)喜好、購(gòu)買目的、購(gòu)買決定因素等若干問(wèn)題。2、調(diào)查地點(diǎn)：3、調(diào)查對(duì)象：4、調(diào)查時(shí)間：12月中下旬。四．活動(dòng)詳細(xì)內(nèi)容1、組織本隊(duì)隊(duì)員通過(guò)書本、視頻、討論交流和請(qǐng)教老師等方法學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查的基本方法與技巧。2.、組織隊(duì)員共同設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，確定調(diào)查問(wèn)卷的具體內(nèi)容。3、共同制定詳細(xì)的調(diào)查計(jì)劃，逐步實(shí)施。（一）．調(diào)查的內(nèi)容1.調(diào)查對(duì)象被訪人員年齡段在18～28歲。被訪人員完全是隨機(jī)抽取的。被訪人員有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。2.調(diào)查方法（1）、所有采訪均采用面對(duì)面的形式。（2）、采訪后均要進(jìn)行材料整理與總結(jié)。3.調(diào)查大學(xué)生對(duì)飲料類型的喜好4.調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買飲料目的5.調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買飲料的最優(yōu)決定因素6.調(diào)查大學(xué)