PUMA北京見網(wǎng)易E郵票活動結(jié)案報告

PUMA北京見網(wǎng)易e郵票活動結(jié)案報告

上海銷售部2021年8月目錄

合作數(shù)據(jù)合作內(nèi)容亮點分享

總結(jié)分析壹合作內(nèi)容活動介紹活動說明活動流程活動DEMO活動主題:融合了中國傳統(tǒng)京劇臉譜與運動時尚生活風(fēng)范的PUMA『北京見』系列活動與網(wǎng)易"e郵票〞活動相結(jié)合，推出了“PUMA北京見e郵票〞主題活動.活動時間：活動介紹：只要是網(wǎng)易163和126郵箱用戶，即可登錄郵箱參加活動!

活動期間發(fā)送郵件成功后，即有時機獲得系統(tǒng)隨機贈送的“PUMA北京見〞經(jīng)典臉譜主題e郵票，同時

可以參與即時抽獎，發(fā)信越多，獲得郵票以及抽獎的時機就越多!

集齊全套主題e郵票用戶還有時機獲PUMA最后送出的限量版跑鞋大獎!活動介紹PUMA潮流獎：活動期間獲得主題e郵票的用戶都可參加在線抽獎，中獎?wù)咝柙诰€填寫聯(lián)系方式并提交獎，系統(tǒng)提示提交成功后才能確認中獎資格。PUMA勁爆獎：集齊整套PUMA主題E郵票〔共10張〕，即可點擊參加抽獎，按系統(tǒng)提示輸入你的聯(lián)系方式。中獎名單將在活動結(jié)束后1周內(nèi)公布?；顒咏Y(jié)束后組委會將給中獎?wù)哙]件通知，所有實物獎品由PUMA公司在8月15日起通過郵寄的方式寄出。活動說明活動流程minisite和郵箱內(nèi)公布獲獎名單集齊全套獲得大獎抽獎時機到minisite填寫用戶信息點擊“我要抽獎〞按鈕系統(tǒng)自動抽取大獎用戶登陸郵箱寫信得到郵票集郵中心發(fā)郵件獲得即時抽獎時機活動DEMO活動網(wǎng)址: Http://PUMA在163郵箱里的郵票夾08年其他運動品牌貳合作數(shù)據(jù)總體郵箱數(shù)據(jù)局部數(shù)據(jù)分析PUMA主題e郵票收集活動為期三周〔〕共計21天共發(fā)出PUMA臉譜郵票：80,742,812張，占總發(fā)信數(shù)的66.29%，平均每天發(fā)送PUMA郵票：3,844,896張參加抽獎獨立用戶數(shù)：2,459,873個抽獎總次數(shù)：6,347,936次抽獎率到達8.01%PUMA郵票夾點擊數(shù)：5,687,688次共有539,388郵箱用戶集齊全套PUMA郵票總體數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析PUMA郵票每日超過430萬張的發(fā)送量163和126郵箱郵件日均發(fā)信數(shù)為650萬，其中2/3流量信件發(fā)信成功后，用戶將收到PUMA郵票，從數(shù)據(jù)來看，周一到周五日均PUMA郵票發(fā)送數(shù)比較高，平均超過430萬，周末比較少，周六平均為250萬左右，周天平均為210萬左右。(取活動進程中一周為參考數(shù)據(jù))PUMA郵票日均發(fā)送數(shù)為3,844,896張數(shù)據(jù)分析日均參加即時抽獎唯一用戶數(shù)：117,137人從數(shù)據(jù)來看，周三、周四用戶參與數(shù)最高，超過14萬3千人，周六和周日最少，缺乏十萬叁亮點分享效果表達客戶利益強勢推廣其他效果表達用戶參與度和活潑度高漲:活動進行到第二周時,抽獎人數(shù)和比例較上階段有了大幅度提升，眾多用戶在自己blog和各大論壇熱貼里講述PUMAe郵票活動,短期之內(nèi)已自動形成了網(wǎng)友熱門關(guān)注話題.客戶利益品牌認知度效果顯著:在活動minisite及集郵中心頁面等各種抬頭位置，PUMALOGO總在最顯眼位置,有效提升了品牌認知度；同時也使每一個登陸活動頁面的用戶都能感受到PUMA北京見的活動氣氛和品牌魅力。強勢推廣全站優(yōu)勢推廣資源:保證了本次活動廣受關(guān)注，采用了多種推廣形式，增加了活動的曝光和點擊效果。新增資源郵箱在集郵中心頁面，還新增了中獎名單查詢功能。PUMAminisite的中獎信息(潮流獎)公布頁可以直接從此功能處獲取。建議郵箱方面應(yīng)注意的問題:活動剛開始,用戶在發(fā)信成功頁面的抽獎率不是很高，造成我們在控制中獎率的時候參數(shù)誤差較大，導(dǎo)致中獎用戶較少，在后期郵箱組重新調(diào)整了參數(shù)，情況才有所好轉(zhuǎn)。頁面方面應(yīng)注意的問題:切圖不易過大，否那么會使加載時間過長，影響用戶瀏覽速度，在不影響總體效果的同時,建議把圖切的更細兌獎按鈕一定要明顯，否那么兌獎率將會很低。其他電子郵票及郵票夾為客戶提供新的傳播載體，可以全面展現(xiàn)品牌形象、促銷信息等，客戶的電子郵票及郵票夾可以放在郵箱里長期展示。163和126郵箱用戶根底龐大而穩(wěn)定，日均發(fā)信數(shù)超過600萬，活動效果可以得到有效的保證。另外，除了集齊郵票抽獎、即時抽獎活動等常規(guī)形式外，還可以衍生出其它的活動方式，如電子郵票設(shè)計大賽，由網(wǎng)友來為用戶設(shè)計電子郵票等?？偨Y(jié)分析總結(jié)分析本次活動在與郵箱e郵票合作的21天里，而PUMA郵票的發(fā)送總數(shù)近1億，點擊到達635萬次，參加抽獎人數(shù)多達260萬，有54萬用戶集齊PUMA全套e郵票，點擊郵票夾總數(shù)到達570萬，在保證推廣效果的同時，最大程度節(jié)約了PUMA的運作本錢!