旅游客源市場空間結構

客源市場空間結構探析人文地理于凱2013112057旅游三體說概括旅游學研究對象為主體旅游者、客體旅游資源、媒體交通，側面反映了旅游活動發(fā)生的現(xiàn)象學關系，而旅游客源市場是通常所說的旅游市場，即旅游學研究對象之一。著名學者吳必虎從系統(tǒng)學角度出發(fā)提出旅游活動由四個子系統(tǒng)構成，客源市場系統(tǒng)屬核心子系統(tǒng)之一，研究客源市場為旅游資源規(guī)劃與開發(fā)提供科學的基礎依據(jù)，還能與旅游產(chǎn)品開發(fā)設計、旅游市場營銷相結合，為旅游企業(yè)經(jīng)營策略提供重要的應用參考，因此研究具有廣闊的實踐意義。在國內(nèi)較早在實踐中運用客源分析方法，提出根據(jù)游客需求層次結構開發(fā)旅游資源；邢道隆(1986)通過對游客的抽樣調查進行了北京市國內(nèi)旅游市場分析；陳傳康、保繼剛對北京國內(nèi)旅游者行為的研究；楚義芳在博士論文：旅游的空間組織研究，對旅游流問題做了理論和方法探討。陸林對黃山旅游者進行結構分析，同年陸林在人文地理雜志上論及我國國際旅游業(yè)首位客源市場。郭來喜、保繼剛在總結中國旅游地理學應進一步加強的理論和方法研究中，指出要加強對個體旅游者行為、群體市場、旅游需求預測方法和空間規(guī)律的研究。旅游客源市場研究在內(nèi)容、對象、范圍、成果方面不斷取得突破。國內(nèi)一些學者曾運用引力模型、抽樣調查等方法對個別旅游熱點城市游客的時序分布規(guī)律及城市居民的出游規(guī)律有所分析探討。保繼剛運用引力模型預測游客出游規(guī)律；1994年吳必虎對上海城市游憩者在空間上的流動規(guī)律進行了研究，分別繪出等游線和使用曲線，并從距離、出游能力、設施引力和可達性四個方面分析了其形成機制，1997年吳必虎等通過3394份問卷的信息處理和分析，繪出了中國城市居民到訪率在空間上的分割曲線，得到旅游客源市場隨距離增加而衰減的規(guī)律，學術界稱之為吳曲線。馬耀峰，李天順等完成5中國入境旅游研究，選取十大熱點旅游城市入境旅游者為研究對象，運用系統(tǒng)分析方法，從客源國的分析入手，綜合地研究了境外游客時空動態(tài)規(guī)律，探討了旅游流和需求預測的理論和方法。除了以城市對游客行為進行研究外，學者也對風景名勝區(qū)的游客行為規(guī)律進行了研究陸林對黃山、以及黃山與美國黃石公園的旅游者行為模式進行了比較分析；1997年崔鳳軍對泰山旅游需求的時空分布規(guī)律及旅游者行為進行了初步研究；1999年張捷，都金康，周寅康等以九寨溝及比較風景區(qū)為例研究自然觀光旅游地客源市場的空間結構及其觀光旅游地客流時間分布特性的比較等。隨著研究對象與范圍拓寬，國內(nèi)經(jīng)濟學者和市場學專家也開始涉及海內(nèi)外客源市場的研究。從經(jīng)濟學角度研究分析旅游者行為模式應用旅游供求關系理論、旅游者消費行為理論、研究旅游供需關系及市場預測，以了解旅游者的行為規(guī)律、旅游需求，從而指導旅游目的地決策。牛亞菲研究了旅游供給與需求的空間關系，分析旅游客源地與目的地供需規(guī)律；鄭海分析了現(xiàn)代旅游市場需求的發(fā)展態(tài)勢，結果表明旅游者需求綜合性、特色性、自然性、參與性以及消費檔次的多樣化。旅游流的分析與預測旅游流的分析與預測研究在國外比較注重。國際上預測旅游需求的常用時間序列模型、相關分析模型、引力模型、潛能模型等方面有了較成功的嘗試，這些模型大多致力于尋找旅游流的解釋模式。Turgutvar運用一定時間序列的數(shù)據(jù)對土耳其國際旅游需求進行了預測，并通過分析發(fā)現(xiàn)客源國的收入情況和匯率是影響旅游需求的主因；Kevin.Gerenidge運用時間序列模型解釋和預測了主要客源市場到巴巴多斯島的游客數(shù)量，并從中對旅游者行為因素的研究提出了有價值的視角。另外，Bria提出運用3X3矩陣對旅游目的地進行旅游業(yè)吸引力分析的方法，對到新西蘭的客源地進行了比較分析。由于影響旅游流的因素的眾多性和不穩(wěn)定性，許多解釋模式常常不足以完美地說明實際情況。在此情況下，學者們首先專注于對旅游流形成機制的探討，取得了多項成果。進入21世紀，國外側重研究潛在的旅游需求轉化為現(xiàn)實的旅游行為，越來越重視專業(yè)性旅游活動及區(qū)域合作等問題。很多發(fā)達國家都在利用信息技術和現(xiàn)代檢測技術，對游客的個人特征及行為特征進行觀察和記錄；政府部門日益重視旅游統(tǒng)計并進行定期的旅游客源抽樣調查，為旅游管理部門和旅游企業(yè)提供科學的參考依據(jù)?？傊?，國外學者對于旅游市場進行了廣泛而深入的研究，其研究方法多樣，所創(chuàng)建的各種模型具有一定的應用性和可操作性。然而，對于目的地客源市場空間分布及競爭所作的研究較少。相對來說，中國關于旅游客源市場方面的研究起步要較國外晚得多，1982年郭來喜先生在旅游地理文集所收的旅游地理學一文中指出，要對旅游者的地域分布與移動規(guī)律進行研究，但理論研究的滯后性至今還未轉變。到20世紀80年代后期，旅游業(yè)發(fā)展模式由資源導向型轉向市場導向型形勢。旅游學者才逐漸關注旅游客源市場研究的重要性，對于旅游市場的需求方面的研究也相應取得了較大的進展。旅游客源市場規(guī)模與結構研究90年代以前對旅游客源市場的研究明顯偏向于旅游者個體屬性和地理空間結構分析，分析方法與研究手段也較簡單。陳傳康探討了旅游動機的測量，應用定量方法衡量休閑旅游動機；DoganCursoy采用結構模型方法研究接待居民對旅游者的態(tài)度。國外對旅游動機研究廣泛而深入的研究，其研究方法多樣，研究角度有從旅游者向從業(yè)者、居民態(tài)度轉移趨勢。關于旅游者空間行為研究1967年Cmapbell根據(jù)旅行過程中游覽和逗留兩種不同目的把游客劃分成游憩者和長期度假者兩種基本類型，指出他們在旅游線路的選擇上存在差異；馬略特提出了聯(lián)結慣常住地與旅游目的地的三種不同的旅行線路的馬略特模式；Keiht探討了巴哈馬群島度假旅游的空間行為，指出時間限制和旅游地的空間結構是旅游者行為的決定因素；明思和麥克林研究了美國黃石公園旅游者旅行空間結構模式，分為直游式、直游一周游式、周游式和飛行、駕駛式等。旅游需求及模型的應用研究從市場學角度研究市場細分對不同類型旅游產(chǎn)品的需求、需求的季節(jié)性以及需求預測；從經(jīng)濟學的角度分析游客在目的地的消費行為以及對當?shù)厣鐣?、?jīng)濟和文化的影響。1oed研究了影響美國旅游需求變化的主要因素，最后認定收入水平、相對價格水平、相對匯率、旅游目的地的特殊事件是影響一個國家國際旅游需求的主要因子，其中相對價格差異是首要因子。國外主要研究旅游需求的影響因子以及旅游者對目的地社會、經(jīng)濟和文化的影響，同時從細分市場角度研究了旅游需求的季節(jié)變化。建立了各種模型在旅游研究中的應用及旅游需求相關模型，也是國外研究旅游客源市場的另一重點。Kenneth建立了美國到西歐的國際旅游需求模型；1991年Sung建立了美國國內(nèi)旅游需求的線性消費模型，并揭示出在五項主要旅游消費中，減少旅游開支的可能性最大的是交通費用，