網(wǎng)邁雅迪電動(dòng)車新品牌形象網(wǎng)絡(luò)傳播方案

2014雅迪新品牌形象數(shù)字整合傳播方案目錄簡(jiǎn)報(bào)回顧策略洞察創(chuàng)意發(fā)展傳播規(guī)劃媒介建議預(yù)算劃分經(jīng)過十余年發(fā)展，雅迪緊跟時(shí)代趨勢(shì)2014年進(jìn)行了全新的品牌傳播及電商化探索行業(yè)領(lǐng)先的雅迪購(gòu)O2O電商平臺(tái)上線新模式新主張新騎士精神追|停|愛|讓新形象攜手國(guó)際巨星李敏鎬打造全新廣告大片項(xiàng)目背景李敏鎬新TVC震撼推出8/9月雅迪之夜盛大公關(guān)活動(dòng)9月國(guó)慶假期激情促銷10月產(chǎn)品銷售貫穿全程傳播資源讓消費(fèi)者更好的理解及體驗(yàn)到“新騎士精神”品牌主張；知道互動(dòng)購(gòu)買整合傳播資源，實(shí)現(xiàn)更大范圍的品牌曝光與影響力提升；激發(fā)與創(chuàng)造更多的口碑與關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)更多銷售轉(zhuǎn)化。數(shù)字目標(biāo)如何讓品牌主張“新騎士精神”轉(zhuǎn)化為可被消費(fèi)者感知與體驗(yàn)的行動(dòng)號(hào)召？如何整合現(xiàn)有資源，持續(xù)創(chuàng)造話題形成步步為營(yíng)的傳播合力？HOWTO為此，我們必須【與目標(biāo)受眾以建立更強(qiáng)的騎行關(guān)聯(lián)】項(xiàng)目挑戰(zhàn)關(guān)注“電動(dòng)車”的人群年齡分布數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù),關(guān)鍵詞電動(dòng)車、李敏鎬；問卷星《電動(dòng)車用戶調(diào)查問卷》,2014TA多集中于20-39歲間，同時(shí)他們多為工薪階層及中低收入群體即在奮斗進(jìn)取路上的追求時(shí)尚、個(gè)性體驗(yàn)8090后年輕人TA是誰數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧硇恰峨妱?dòng)車電子商務(wù)調(diào)查問卷》,2014消費(fèi)者最關(guān)注的電動(dòng)車功能方便工作&生活與體現(xiàn)自我個(gè)性對(duì)于這類人群來說越來越重要上班上學(xué)：追求速度（防止遲到）跑業(yè)務(wù)、貨物運(yùn)輸：續(xù)航能力強(qiáng)（防止半路沒電）工薪階層、中低收入：防盜功能（囊中羞澀）學(xué)生族：追求個(gè)性化（體現(xiàn)個(gè)性展現(xiàn)自我）TA聯(lián)結(jié)點(diǎn)-理性需求騎行休閑閑暇時(shí)刻騎著逛逛關(guān)愛接送兒女去學(xué)校工作走街串巷的快遞、外賣浪漫后座上甜蜜的戀人代步上下班通勤其他…..營(yíng)生載客運(yùn)貨不論距離、時(shí)間，不論是為己為他為公為私每個(gè)騎行者都在為既定的要抵達(dá)的方向與目的地而努力著TA聯(lián)結(jié)點(diǎn)-感性關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧硇恰蛾P(guān)于青少年追星現(xiàn)狀問卷調(diào)查》;《韓流追星族休閑行為調(diào)查問卷》2014追星的意義為什么追星崇拜偶像建立在對(duì)自我價(jià)值及歸屬感的基礎(chǔ)上更多的“追星族”從理性的角度認(rèn)同偶像，以偶像的經(jīng)歷及其品質(zhì)作為崇拜的理由TA聯(lián)結(jié)點(diǎn)-明星影響新騎士精神李敏鎬新騎士精神的代表電動(dòng)車追、停、愛、讓四大利益點(diǎn)的具體體現(xiàn)主張產(chǎn)品代言形象代言人產(chǎn)品利益感性+理性品牌梳理追|停|愛|讓新騎士精神每個(gè)騎行者都在為既定的要抵達(dá)的方向與目的地而努力著雅迪主張受眾洞察來騎動(dòng)吧，每個(gè)人都有可能成為新騎士溝通概念所有騎行者都是生活的新騎士騎遇雅迪之夜通過社會(huì)化營(yíng)銷與活動(dòng)將雅迪之夜打造成與新騎士的奇遇，引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化。騎發(fā)李敏鎬TVC通過互動(dòng)體驗(yàn)讓消費(fèi)者知道什么是新騎士精神并激發(fā)其成為新騎士的渴望與共鳴來騎動(dòng)吧，每個(gè)人都有可能成為新騎士騎跡國(guó)慶促銷鼓勵(lì)雅迪消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者行動(dòng)起來，去創(chuàng)造屬于自己的騎跡，帶動(dòng)假期促銷。階段規(guī)劃所有騎行者都是生活的新騎士社會(huì)化營(yíng)銷互動(dòng)體驗(yàn)情感關(guān)聯(lián)李敏鎬TVC相關(guān)內(nèi)容傳播追、停、愛、讓功能賣點(diǎn)傳播結(jié)合熱點(diǎn)創(chuàng)造新騎士話題雅迪功能利益融入產(chǎn)品銷售促成機(jī)制代言人新TVC最大化曝光為互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行告知及導(dǎo)流線上廣告電商平臺(tái)整合落地所有騎行者都是生活的新騎士目錄簡(jiǎn)報(bào)回顧策略洞察創(chuàng)意發(fā)展傳播規(guī)劃媒介建議預(yù)算劃分OBJECTIVE以TVC為基礎(chǔ)，向消費(fèi)者補(bǔ)充詮釋新騎士精神不做路人不是過客成為自己的新騎士深入解讀追.停.愛.讓的新騎士精神讓受眾關(guān)注的事，絕不僅僅只是看見而是親身參與，創(chuàng)造，做自己的新騎士雅迪騎士精神新主張發(fā)現(xiàn)并分享新騎士宣言做自己的騎士發(fā)現(xiàn)你的新騎士精神IDEA雙屏互動(dòng)，探索新騎士精神STEP1分享新騎士精神STEP2獎(jiǎng)品類別1

電動(dòng)車周邊禮包（剌激朋友圈擴(kuò)散活動(dòng)）獎(jiǎng)品類別2電動(dòng)車代金券

（引流線下銷售）獎(jiǎng)品類別3雅迪之夜門票

（代言人光環(huán)為活動(dòng)引流）讓新騎士精神裝裱雅迪之夜抽取玩家的新騎士精神，在雅迪之夜的入場(chǎng)走道、廣場(chǎng)等地點(diǎn)展出STEP3目錄簡(jiǎn)報(bào)回顧策略洞察創(chuàng)意發(fā)展傳播規(guī)劃媒介建議預(yù)算劃分Part1目標(biāo)人群分析social傳播對(duì)象分類特點(diǎn)分析social傳播對(duì)象主要人群品牌忠實(shí)用戶潛在用戶競(jìng)品用戶李敏鎬粉絲輻射人群目標(biāo)人群-對(duì)象分類明星粉絲品牌忠實(shí)用戶潛在用戶競(jìng)品用戶愿意主動(dòng)擴(kuò)散與偶像相關(guān)的一切事物，人際傳播中的主要擴(kuò)散力量，二次傳播的中流砥柱已經(jīng)購(gòu)買過雅迪產(chǎn)品的用戶，忠誠(chéng)度較高有購(gòu)買電動(dòng)車類產(chǎn)品的需求但還未形成購(gòu)買決定競(jìng)爭(zhēng)品牌的忠實(shí)用戶目標(biāo)人群-特點(diǎn)分析Part3傳播策略傳播理念傳播模型利用李敏鎬巨星效應(yīng)打破信息屏障，并使其粉絲成為social傳播中的主要力量創(chuàng)立品牌聯(lián)想，讓消費(fèi)者在產(chǎn)生電動(dòng)車購(gòu)買需求時(shí)最先想到雅迪3傳播策略-傳播理念波紋式傳播粉絲忠實(shí)用戶潛在用戶競(jìng)品用戶CampaignBBSNewsweiboTopicWeChatPush轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化傳播策略-傳播理念Part4傳播內(nèi)容戰(zhàn)略規(guī)劃每月內(nèi)容384八月-騎發(fā)發(fā)現(xiàn)新騎士，明星效應(yīng)快速炒熱九月-騎遇遇見新騎士，深度解讀新騎士精神十月-騎跡助夢(mèng)新騎士，騎跡之旅助力促銷傳播內(nèi)容-戰(zhàn)略三階段40獵人不死，騎士新生傳播內(nèi)容-八月41創(chuàng)意視頻《新騎士進(jìn)化論》將李敏鎬所有影視作品中騎行的片段剪輯下來，按照影視劇背影年代的時(shí)間順序排列，再與雅迪TVC拼接，重設(shè)計(jì)對(duì)白，突出雅迪是李敏鎬晉升為新騎士的新選擇傳播內(nèi)容-八月平臺(tái)運(yùn)作H5頁(yè)面小游戲新騎士集結(jié)號(hào)！想要知道oppa到底給你準(zhǔn)備了什么驚喜卻苦于oppa腿太長(zhǎng)完全夠不著？快吹響新騎士集結(jié)號(hào)讓朋友們助力你的新騎士之夢(mèng)！進(jìn)入頁(yè)面輸入身高得到與Oppa身高比對(duì)圖（Oppa身高夸張高）分享到朋友圈，邀請(qǐng)好友幫助增高每集結(jié)一個(gè)朋友點(diǎn)擊button“追”,則自己長(zhǎng)高1cm；點(diǎn)擊“?！?，則后一個(gè)朋友的操作無效點(diǎn)擊“愛”，則隨機(jī)增長(zhǎng)1~5cm不等點(diǎn)擊“讓”則讓oppa再長(zhǎng)高1cm，最后和oppa一樣高時(shí)則可以打開oppa手里的禮盒禮盒中獎(jiǎng)品包括李敏鎬珍藏車款、國(guó)慶活動(dòng)現(xiàn)金抵用券游戲流程圖傳播內(nèi)容-八月微博新話題#騎士新生，光環(huán)不滅#發(fā)布新版TVC，TVC拍攝花絮，及現(xiàn)場(chǎng)高清圖，明星拍攝趣事等創(chuàng)意視頻《新騎士進(jìn)化論》推介新話題#騎士之夢(mèng)，等你發(fā)聲#征集新騎士宣言，送促銷活動(dòng)優(yōu)惠券#騎士新生，光環(huán)不滅#新版TVC熱辣出爐啦??！想知道大萌在新TVC里面是怎么演繹新騎士的么？豐想知道臺(tái)前幕后有哪些搞笑段子么？MINOZ們請(qǐng)猛戳傳播內(nèi)容-八月平臺(tái)運(yùn)作4微信推送H5游戲，朋友圈大規(guī)模擴(kuò)散推送TVC相關(guān)信息，配合雙屏互動(dòng)活動(dòng)，朋友圈擴(kuò)散新騎士宣言征集創(chuàng)意視頻《新騎士進(jìn)化論》推介新騎士集結(jié)號(hào)！想要知道oppa到底給你準(zhǔn)備了什么驚喜卻苦于oppa腿太長(zhǎng)完全夠不著？快吹響新騎士集結(jié)號(hào)讓朋友們助力你的騎跡之旅！傳播內(nèi)容-八月平臺(tái)運(yùn)作45BBS李敏鎬代言高清大圖TVC創(chuàng)意視頻《新騎士進(jìn)化論》[MINOZ福利]2014雅迪代言高清大圖【TVC下載】：傳播內(nèi)容-八月平臺(tái)運(yùn)作46新聞李敏鎬代言新聞李敏鎬傾情代言雅迪電動(dòng)車，帥氣演繹新騎士精神2014-08-10【摘要】長(zhǎng)腿歐巴李敏鎬近日又有新代言落地中國(guó)，在雅迪電動(dòng)車新TVC中一展新騎士風(fēng)采，英氣逼人傳播內(nèi)容-八月平臺(tái)運(yùn)作47城市“騎”遇記傳播內(nèi)容-九月覺得以往韓劇劇情狗血不忍直視？車禍絕癥失憶復(fù)仇覺得她們不夠自然一成不變還總是撞臉？好消息是你將有一個(gè)可以充分發(fā)揮自己想像力的平臺(tái)構(gòu)思你與歐巴自己的城市騎遇記更有機(jī)會(huì)與歐巴現(xiàn)場(chǎng)親密互動(dòng)那么我有一個(gè)好消息和壞消息要告訴你壞消息是一大波MINOZ即將襲來與你展開演唱會(huì)門票爭(zhēng)奪戰(zhàn)！51微故事接龍互動(dòng)城市騎遇記全程告知：沒有在此活動(dòng)中獲得門票的粉絲可以通過“買車贈(zèng)票”活動(dòng)獲取演唱會(huì)門票phase1以“追”、“?！眱蓚€(gè)新騎士精神關(guān)鍵詞進(jìn)行微故事創(chuàng)作，參與者可以將自己的作品上傳至微博并愛特官微，第一階段活動(dòng)結(jié)束時(shí)根據(jù)點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)出最佳腳本phase2根據(jù)第一階段評(píng)出的最佳腳本作為故事前一半，以“愛”、“讓”兩個(gè)新騎士精神關(guān)鍵詞進(jìn)行微故事接龍式創(chuàng)作，最終根據(jù)點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)選出最佳故事，送出雅迪之夜演唱會(huì)門票phase3雅迪之夜現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)評(píng)出的最佳故事腳本作者將有機(jī)會(huì)與李敏鎬現(xiàn)場(chǎng)親密互動(dòng)活動(dòng)流程圖傳播內(nèi)容-九月微博新話題#城市騎遇記#作為互動(dòng)參與平臺(tái)，同步活動(dòng)參與情況新話題#新騎士Ontheway#雅迪之夜活動(dòng)全程直播#城市騎遇記#參與新騎士微故事接龍互動(dòng)即有機(jī)會(huì)贏取李敏鎬雅迪之夜演唱會(huì)門票，更有機(jī)會(huì)與歐巴現(xiàn)場(chǎng)親密互動(dòng)！以“追”、“?！眱蓚€(gè)新騎士精神關(guān)鍵詞進(jìn)行微故事創(chuàng)作，將自己的作品上傳至微博并愛特小雅，號(hào)召朋友為你轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊吧！傳播內(nèi)容-九月平臺(tái)運(yùn)作微信城市騎遇記故事推送雅迪之夜活動(dòng)報(bào)道推送城市“騎”遇記完爆韓劇編劇的互動(dòng)故事接龍，讓你看清MINOZ們的創(chuàng)作實(shí)力！從此告別狗血?jiǎng)∏椋V寫你與歐巴的城市騎遇記！精彩故事，馬上開始！傳播內(nèi)容-九月平臺(tái)運(yùn)作54BBS城市騎遇記的故事宣傳雅迪之夜演唱會(huì)的話題制造雅迪城市騎遇記故事接龍傳播內(nèi)容-九月平臺(tái)運(yùn)作新聞雅迪之夜的新聞報(bào)道雅迪之夜李敏鎬演唱會(huì)華麗落幕，粉絲熱情高漲不愿離場(chǎng)傳播內(nèi)容-九月平臺(tái)運(yùn)作騎跡之旅，與李同行傳播內(nèi)容十月H5頁(yè)面小游戲歐巴！卡嘰嘛！??！????。ㄖ凶g：哥哥，別跑）選擇李敏鎬珍藏車型的一種，開始游戲李敏鎬騎電動(dòng)車在前面，由玩家追擊前方綠燈，點(diǎn)擊button"追"，速度加快，對(duì)歐巴的愛意值增加前方紅燈，點(diǎn)擊button“?！眲t愛意值增加，闖紅燈則愛意值減少前方老奶奶過馬路，點(diǎn)擊button“讓”則愛意值增加，否則愛意值減少愛意值累積到一千，全力沖刺，在李敏鎬到達(dá)終點(diǎn)前點(diǎn)擊button"愛"，將丘比特之箭射向他則成功獲得禮盒，分享至朋友圈請(qǐng)三個(gè)好友幫忙打開，好友也可以通過游戲獲得禮盒游戲流程圖傳播內(nèi)容-十月微博新話題#騎跡之旅，與李同行#用戶曬禮盒，并推送H5頁(yè)二維碼新話題#騎士的新裝#介紹促銷產(chǎn)品#騎士的新裝#想和李敏鎬一樣化身新騎士創(chuàng)造屬于自己的騎跡人生？小雅告訴你，秒變男神不再是夢(mèng)想！雅迪國(guó)慶促銷活動(dòng)盛大開幕！每日一款新騎士必備裝備介紹，圓夢(mèng)你的騎跡人生！傳播內(nèi)容-十月平臺(tái)運(yùn)作微信推送活動(dòng)H5頁(yè)面，朋友圈大規(guī)模擴(kuò)散促銷產(chǎn)品介紹傳播內(nèi)容-十月平臺(tái)運(yùn)作騎跡之旅，與李同行昔日犀利果斷的獵人oppa如今華麗蛻變?yōu)槌鞘行买T士，他在路上勇往直前，MINOZ們是不是也想隨風(fēng)而動(dòng)？一起來玩“歐巴卡嘰嘛”吧！將愛神之箭射向他，更有演唱會(huì)門票可以拿哦！BBS以“男神裝備”為話題介紹李敏鎬珍藏車型雅迪教你一分鐘變身新騎士男神，李敏鎬的魅力分你一半傳播內(nèi)容-十月平臺(tái)運(yùn)作新聞回顧前兩月的campaign男神珍藏車款介紹從獵人到騎士，李敏鎬社交小游戲暴紅朋友圈【摘要】2014年8月，李敏鎬成為了中國(guó)電動(dòng)車第一品牌雅迪電動(dòng)車的新代言人，一波以新騎士精神為核心概念的主題活動(dòng)在社交圈內(nèi)橫掃一片，各類與李敏鎬相關(guān)的創(chuàng)意社交小游戲人氣火爆，其魅力可見一斑。傳播內(nèi)容-十月平臺(tái)運(yùn)作通過互動(dòng)體驗(yàn)讓消費(fèi)者知道什么是新騎士精神并激發(fā)其成為新騎士的渴望與共鳴通過社會(huì)化營(yíng)銷與活動(dòng)將雅迪之夜打造成與新騎士的奇遇，引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化鼓勵(lì)雅迪消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者行動(dòng)起來，去創(chuàng)造屬于自己的騎跡，帶動(dòng)假期促銷。9月8月10月騎發(fā)騎遇騎跡媒體資源推廣行程配合微博#騎士新生，光環(huán)不滅##騎士之夢(mèng)，等你發(fā)聲#H5游戲二維碼#城市騎遇記#故事接龍#新騎士ontheway#雅迪之夜直播#騎跡之旅，與李同行#推送H5游戲二維碼#騎士的新裝#微信H5游戲“新騎士集結(jié)號(hào)”雙屏互動(dòng)分享新騎士宣言征集《新騎士進(jìn)化論》視頻擴(kuò)散高清代言大圖及TVC李敏鎬代言新聞#城市騎遇記#故事推送雅迪之夜活動(dòng)報(bào)道推送H5游戲“歐巴卡嘰嘛”促銷產(chǎn)品信息推送城市騎遇記的故事宣傳雅迪之夜演唱會(huì)的話題制造"男神裝備”介紹李敏鎬珍藏車型雅迪之夜的新聞報(bào)道回顧前兩月的campaign男神車款介紹BBS新聞目錄簡(jiǎn)報(bào)回顧策略洞察創(chuàng)意發(fā)展傳播規(guī)劃媒介建議預(yù)算劃分I.媒體選擇（PC/Mobile）數(shù)據(jù)l源：艾瑞iUserTracker,2014.6.1-30;目標(biāo)人群：20-39歲，高覆蓋量媒體以覆蓋量為主要考慮因素，綜合考慮TGI，搜索引擎，綜合門戶和在線視頻網(wǎng)站為活動(dòng)主要合作平臺(tái)目標(biāo)用戶月度覆蓋人數(shù)（萬人）TGI目標(biāo)用戶月度覆蓋媒體選擇-PC端TGI目標(biāo)用戶月度覆蓋*氣泡大小代表人均單日有效瀏覽時(shí)間門戶媒體選擇建議：騰訊視頻媒體選擇建議：優(yōu)酷，愛奇藝目標(biāo)用戶月度覆蓋人數(shù)(萬人)*氣泡大小代表人均單日有效瀏覽時(shí)間數(shù)據(jù)l源：艾瑞iUserTracker,2014.6.1-30;目標(biāo)人群：20-39歲，TGI目標(biāo)用戶月度覆蓋目標(biāo)用戶月度覆蓋人數(shù)(萬人)PC端具體平臺(tái)建議Mobile端包含Phone端和PAD端；以覆蓋量為主要考慮因素，綜合考慮TGI，選擇即時(shí)通訊，微博，新聞資訊目標(biāo)用戶月度覆蓋人數(shù)（萬人）TGI數(shù)據(jù)l源：艾瑞mUserTracker,2014.6.1-30;目標(biāo)人群：20-39歲，媒體選擇-Mobile端即時(shí)通訊選擇建議：微信，QQ新聞資訊選擇建議：網(wǎng)易，騰訊TGI目標(biāo)用戶月度覆蓋目標(biāo)用戶月度覆蓋人數(shù)(萬人)氣泡大小代表人均單日有效瀏覽時(shí)間(秒)TGI目標(biāo)用戶月度覆蓋目標(biāo)用戶月度覆蓋人數(shù)(萬人)氣泡大小代表人均單日有效瀏覽時(shí)間(秒)Mobile端具體平臺(tái)建議數(shù)據(jù)l源：艾瑞mUserTracker,2014.6.1-30;目標(biāo)人群：20-39歲，精準(zhǔn)覆蓋大覆蓋媒體劃分功能簡(jiǎn)述預(yù)算比重媒體矩陣劃分不同的目標(biāo)受眾類型，進(jìn)行不同條件的精準(zhǔn)投放多種類型媒體組合，擴(kuò)張潛在受眾的覆蓋范圍，為新產(chǎn)品上市，建立最大化的聲量，為后期精準(zhǔn)營(yíng)銷建立訪客基礎(chǔ)門戶視頻即時(shí)通訊精準(zhǔn)平臺(tái)40%60%PC端Mobile端:Phone&PAD微博新聞資訊DSP-PCMobileAdNetwork媒體池ADnetworkII.媒體形式配合大覆蓋媒體

PC端：門戶/視頻

Mobile端：即時(shí)通訊/微博/新聞資訊

門戶視頻即時(shí)通訊新聞資訊門戶、客戶端——通欄、按鈕、畫中畫等常規(guī)廣告微信騰訊新聞客戶端常規(guī)廣告網(wǎng)易新聞客戶端常規(guī)廣告微博首頁(yè)優(yōu)勢(shì)資源新浪微博信息流及KOL轉(zhuǎn)發(fā)QQPC端Mobile端首頁(yè)優(yōu)勢(shì)資源大覆蓋媒體資源概覽騰訊網(wǎng)AIO首頁(yè)/頻道banner新聞/娛樂頻道banner騰訊網(wǎng)首頁(yè)banner雅迪之夜門戶通過騰訊媒體力量，集結(jié)騰訊網(wǎng)、騰訊新聞?lì)l道，騰訊娛樂頻道、AIO等資源配合導(dǎo)流——從新聞，娛樂，話題等多視角多感官切入，引導(dǎo)用戶關(guān)注參與minisite互動(dòng)。PC端門戶-騰訊推廣策略：針對(duì)不同KPI，使用最有效的資源，活動(dòng)期間大幅度曝光品牌TVC及活動(dòng)曝光及引流KPI1\品牌視頻VV數(shù)：視頻廣告位（如：焦點(diǎn)視頻、種子視頻）投放技巧TIPS：標(biāo)題黨很好用，有效吸引觀看；周期更換縮略幀圖，保持新鮮感youku_首屏-焦點(diǎn)視頻(1/5)優(yōu)酷/愛奇藝韓劇、娛樂、綜藝等高人群相關(guān)度頻道暫停banner—高CTR，低CPC；播放頁(yè)TopbannerPC端視頻播放頁(yè)資源KPI2\品牌活動(dòng)曝光及引流：視頻PC端在線視頻-優(yōu)酷/愛奇藝想跟男神零距離接觸嗎？韓國(guó)明星/娛樂等相關(guān)公眾帳號(hào)推送內(nèi)容→文章末尾文字鏈廣告立即購(gòu)買點(diǎn)擊文字鏈后，可引導(dǎo)至雅迪官方微信帳號(hào)關(guān)注、互動(dòng)活動(dòng)、產(chǎn)品介紹及直接購(gòu)買頁(yè)面等購(gòu)買方式：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià);CPC：1元左右根據(jù)投放經(jīng)驗(yàn)，CTR在0.6%~1.5%浮動(dòng)即刻起購(gòu)買李敏鎬新型電動(dòng)車，可獲贈(zèng)”雅迪之夜”李敏鎬演唱會(huì)門票微信廣點(diǎn)通KOL文字鏈推廣,為品牌帶來大覆蓋精準(zhǔn)導(dǎo)流人群即時(shí)通訊Mobile端即時(shí)通訊-微信個(gè)人QQ空間信息流廣告：用戶瀏覽移動(dòng)端空間信息流時(shí)，通過品牌內(nèi)容推送增加曝光，并且與用戶深度交流無線廣點(diǎn)通：WAP文字鏈買雅迪電動(dòng)車，獲“雅迪之夜”演唱會(huì)門票即時(shí)通訊Mobile端即時(shí)通訊-QQ查找群:選取和李敏鎬，雅迪電動(dòng)車等關(guān)鍵字有關(guān)的群組進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告。關(guān)鍵字:雅迪,李敏鎬,演唱會(huì)總共:120,000groups費(fèi)用:50,000/DAY建議：為了長(zhǎng)遠(yuǎn)效果嘗試2-3天雅迪李敏鎬演唱會(huì)QQ查找群即時(shí)通訊Mobile端即時(shí)通訊-QQ以興趣為主的QQ交流群:通過數(shù)據(jù)庫(kù)關(guān)鍵字搜索，定向選擇對(duì)李敏鎬或相關(guān)韓星、娛樂類QQ群組定向目標(biāo)人群:定向目標(biāo)人群投放廣告，精準(zhǔn)宣傳雅迪電動(dòng)車點(diǎn)擊banner可以外鏈到活動(dòng)頁(yè)面QQ聊天IM客戶端李敏鎬演唱會(huì)討論群1.QQ聊天界面右側(cè)廣告

2.群banner即時(shí)通訊Mobile端即時(shí)通訊-QQ曝光:每天QQ群用戶第一時(shí)間打開群聊天信息盒子，雅迪電動(dòng)車的廣告會(huì)持續(xù)15秒鐘。社交:相同群組里的每個(gè)人都會(huì)看到同樣的廣告。例如在“李敏鎬演唱會(huì)討論群”里的用戶會(huì)討論看到的右側(cè)李敏鎬代言的雅迪電動(dòng)車的廣告，引起購(gòu)買欲望。QQ聊天IM客戶端李敏鎬演唱會(huì)討論群最近李敏鎬給雅迪代言啦？對(duì)啊，就是右邊這個(gè)電動(dòng)車我正好想買輛電動(dòng)車！那就買雅迪的吧！即時(shí)通訊Mobile端即時(shí)通訊-QQ類型1.品牌精準(zhǔn)傳播建立品牌意識(shí)定位目標(biāo)群體：年齡，性別，地域推送可能感興趣的微博信息高級(jí)推送

在和用戶互動(dòng)后進(jìn)行高級(jí)精準(zhǔn)推送微博類型2.選擇微博定向用戶ID，定向核心目標(biāo)群體高級(jí)定向：根據(jù)用戶的資料，行為，人脈圈，關(guān)鍵詞推送微博高級(jí)推送新浪微博精準(zhǔn)信息流廣告推送：增加品牌曝光，并且與用戶深度交流微博視頻互動(dòng)（圖片）精準(zhǔn)推送類型：視頻/互動(dòng)Mobile端微博-新浪微博首頁(yè)焦點(diǎn)圖/娛樂頻道半屏廣告開屏畫面開機(jī)畫面特性：大范圍覆蓋具有強(qiáng)制性投放建議：配合活動(dòng)1階段重點(diǎn)投放日，為品牌活動(dòng)帶來大范圍傳播新聞資訊Mobile端新聞資訊-騰訊/網(wǎng)易精準(zhǔn)覆蓋媒體

ADNETWORK-Mobile

地域興趣時(shí)間終端網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商基于商圈、POI、地理圍欄等技術(shù)手段基于用戶Apps使用習(xí)慣，分析用戶興趣偏好基于用戶活躍時(shí)間段/時(shí)間點(diǎn)基于用戶移動(dòng)終端設(shè)備型號(hào)及系統(tǒng)基于用戶使用的電信/移動(dòng)/聯(lián)通服務(wù)基于用戶上網(wǎng)接入網(wǎng)絡(luò)，2G/3G/WiFi6億龐大流量能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)深挖，實(shí)現(xiàn)基于用戶的精準(zhǔn)定向營(yíng)銷，旨在立體觸達(dá)受眾。六大維度精準(zhǔn)手段，有效捕獲目標(biāo)受眾！人群精準(zhǔn)Mobile端DSP

60000個(gè)Apps，打造行業(yè)最大APPNetwork移動(dòng)商旅健康養(yǎng)生汽車應(yīng)用系統(tǒng)工具新聞財(cái)經(jīng)移動(dòng)游戲母嬰幼教電子閱讀女性時(shí)尚……生活?yuàn)蕵肥竺襟w資源矩陣，自由匹配媒體資源，實(shí)現(xiàn)各媒體類型集群傳播媒體資源20%移動(dòng)游戲15%電子閱讀14%系統(tǒng)工具12%健康養(yǎng)生8%汽車應(yīng)用7%新聞財(cái)經(jīng)6%母嬰幼教6%移動(dòng)商旅4%女性時(shí)尚8%生活?yuàn)蕵方Y(jié)合人群高TGI的興趣類媒體進(jìn)行定向投放，有效提升廣告轉(zhuǎn)化效果Mobile端DSP通欄banner廣告廣告表現(xiàn)形式為橫幅，出現(xiàn)在apps應(yīng)用內(nèi)支持動(dòng)畫及HTML5技術(shù)是目前移動(dòng)端最普及、最成熟的廣告形式用戶接受度和關(guān)注度高，對(duì)用戶干擾較小插屏廣告告一般出現(xiàn)在操作結(jié)束或暫停時(shí)，不影響用戶點(diǎn)擊率大于5%，是普通banner廣告的5倍以上*全面支持HTML5技術(shù)，互動(dòng)更有趣擁有更大的畫面尺寸，全面提升移動(dòng)廣告價(jià)值Mobile端DSP廣告投放形式建議III.媒體資源行程配合通過互動(dòng)體驗(yàn)讓消費(fèi)者知道什么是新騎士精神并激發(fā)其成為新騎士的渴望與共鳴通過社會(huì)化營(yíng)銷與活動(dòng)將雅迪之夜打造成與新騎士的奇遇，引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化鼓勵(lì)雅迪消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者行動(dòng)起來，去創(chuàng)造屬于自己的騎跡，帶動(dòng)假期促銷。9月8月10月騎發(fā)騎遇騎跡門戶-騰訊騰訊網(wǎng)/AIO/Tips硬廣banner門戶-騰訊DSP廣點(diǎn)通Banner在線視頻-優(yōu)酷首頁(yè)banner/種子視頻/視頻播放頁(yè)廣告廣點(diǎn)通KOL文字鏈即時(shí)通訊-微信新聞客戶端-網(wǎng)易Mobileadnetwork開機(jī)畫面/首頁(yè)焦點(diǎn)圖In-appbanner在線視頻-愛奇藝首頁(yè)banner/種子視頻/視頻播放頁(yè)廣告定向群公告/移動(dòng)端信息流即時(shí)通訊-QQ信息流精準(zhǔn)廣告微博-新浪微博新聞客戶端-騰訊開機(jī)畫面/首頁(yè)/頻道半屏廣告媒體資源推廣行程配合預(yù)算分配及KPI預(yù)估媒體項(xiàng)目描述數(shù)量單價(jià)（元）總價(jià)（元）KPI微博微博大號(hào)邀請(qǐng)微博大號(hào)發(fā)布與活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，參與活動(dòng)內(nèi)容擴(kuò)散302,70081,000100萬級(jí)粉絲，平均評(píng)論量≥100，平均轉(zhuǎn)發(fā)量≥1000微博大號(hào)邀請(qǐng)微博大號(hào)發(fā)布與活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，參與活動(dòng)內(nèi)容擴(kuò)散303,400102,000200萬級(jí)粉絲，平均評(píng)論量≥200，平均轉(zhuǎn)發(fā)量≥2000日常維護(hù)通過論壇、資源互換、內(nèi)容合作進(jìn)行微博推廣，持續(xù)增加微博粉絲333,00099,000每月粉絲量增長(zhǎng)≥10000微博客服，處理客戶提問、投訴、負(fù)面信息維護(hù)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)提問、投訴、負(fù)面信息，并以官微身份進(jìn)行處理微博運(yùn)營(yíng)、監(jiān)測(cè)報(bào)告，官微及競(jìng)品微博運(yùn)營(yíng)狀況分析每周提供周報(bào)，每月提供月報(bào)微博管理，粉絲互動(dòng)、日常話題發(fā)布、官微頁(yè)面信息管理每月策劃發(fā)布90條微博話題；每月粉絲互動(dòng)次數(shù)≥1000次微信微信大號(hào)分享與活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容至朋友圈，進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)散456,000270,000平均每個(gè)賬號(hào)粉絲5萬日常維護(hù)微信管理，日常微信話題發(fā)布，聽眾互動(dòng)，提高微信影響力333,00099,000每月策劃發(fā)布20條微信內(nèi)容；微信推廣，持續(xù)增加微信聽眾量每月粉絲量增長(zhǎng)≥2000微信客服，處理客戶提問第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)提問、投訴、負(fù)面信息，并以官微身份進(jìn)行處理微信內(nèi)容管理，微門戶信息錄入，完善微信信息每月錄入產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)信息微信運(yùn)營(yíng)日常報(bào)告，加強(qiáng)溝通，不斷修正微信內(nèi)容及質(zhì)量每周提供周報(bào)，每月提供月報(bào)創(chuàng)意視頻剪輯視頻門戶視頻剪輯14,0004,000

視頻發(fā)布102,70027,000bbs百度貼吧等李敏鎬代言信息，TVC，創(chuàng)意視頻擴(kuò)散；城市騎遇記故事推送，雅迪之夜活動(dòng)報(bào)道推送；以“男神裝備”為話題介紹李敏鎬珍藏車型72,00014,000每帖回復(fù)數(shù)≥30，View≥2000內(nèi)容發(fā)布，發(fā)布熱門論壇8014011,200新聞平臺(tái)新聞發(fā)布李敏鎬代言新聞；雅迪之夜的新聞報(bào)道；回顧前兩月的campaign，男神珍藏車款介紹62,00012,000

發(fā)布權(quán)威新聞平臺(tái)6060036,000H5頁(yè)面游戲開發(fā)新騎士集結(jié)號(hào)；追擊類小游戲2100,000200,000

Social項(xiàng)目總計(jì)（含稅6%）1,012,512

打包合計(jì)1,000,000

媒體選擇廣告位置預(yù)估數(shù)據(jù)總價(jià)

（RMB）凈價(jià)

（RMB）總流量數(shù)總點(diǎn)擊數(shù)CPM(元)CPC(元)CTR(%)

優(yōu)酷視頻播放頁(yè)50,000,000250,00020.04.00.50%

1,000,000元

1,000,000元

1,000,000元

1,000,000元愛奇藝視頻播放頁(yè)83,333,333250,00018.06.00.30%

1,500,000元

1,500,000元

1,500,000元

1,500,000元163網(wǎng)易新聞客戶端-第二幀高峰+工作時(shí)段焦點(diǎn)圖（6:00-19:59）50,500,00089,50013.57.60.18%

745,000元

447,000元網(wǎng)易新聞客戶端-第二幀工作時(shí)段焦點(diǎn)圖（11:00-16:59）

330,000元

198,000元網(wǎng)易新聞客戶端-時(shí)尚欄目焦點(diǎn)圖

125,000元

75,000元時(shí)尚頻道-焦點(diǎn)圖

475,000元

-元娛樂頻道-焦點(diǎn)圖

990,000元

-元

2,665,000元

720,000元

打包價(jià)

680,000元騰訊騰訊視頻-首頁(yè)-富媒體52,000,000350,00015.82.30.67%

1,000,000元

240,000元新聞客戶端-閃屏廣告

500,000元

250,000元新聞客戶端-汽車頻道