開題報告-電商商務下的實體零售業(yè)的困局與對策研究

開題報告〔2023屆〕電子商務下實體零售業(yè)的困局與對策研究學院專業(yè)班級學號學生姓名指導教師日期一、選題的背景與意義〔介紹國內(nèi)外有關本課題的研究情況及其缺乏，說明本選題的意義〕〔一〕選題背景改革開放以來，中國進入了一個高速開展的時期。讓世界都為之驚嘆的“中國速度〞，正反響著中國經(jīng)濟的蓬勃開展。進入21世紀后，中國開始普及互聯(lián)網(wǎng)，隨著產(chǎn)生的就是電子商務的初步開展。慢慢的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，自2023年以來，我國的電子商務進入一個高速開展時期。至今誕生了諸如：阿里巴巴、京東、小米、當當網(wǎng)等許多優(yōu)秀的電子商務企業(yè)。2023年，“互聯(lián)網(wǎng)+〞、O2O、B2B、B2C、等概念的提出，更是將電子商務推到高潮。當前，我國電子商務開展正在進入密集創(chuàng)新和快速擴張的新階段，日益成為拉動我國消費需求、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、開展現(xiàn)代效勞業(yè)的重要引擎。我國近年來的電子商務交易額增長率一直保持快速增長勢頭。特別是網(wǎng)絡零售市場更是開展迅速，2023年到達13110億元。而2023年天貓“11·11〞購物狂歡節(jié)支付寶成交額達350.19億元，根據(jù)國家統(tǒng)計局2023年全年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2023年網(wǎng)購交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7％，年度線上滲透率首次突破10％。而2023年的天貓“雙十一〞當天交易額就破了900億人民幣，可見電子商務強勁的開展勢頭。更是讓人們看到我國網(wǎng)絡零售市場開展的巨大潛力。毫無疑問，電子商務正在成為拉動國民經(jīng)濟保持快速可持續(xù)增長的重要動力和引擎。但是，電子商務蓬勃高速開展的同時，線下的實體零售業(yè)確開展的日益艱難，并且開始出現(xiàn)萎縮的現(xiàn)狀。雖然傳統(tǒng)零售業(yè)面對電商的沖擊，普遍采取了各種還擊策略，但由于店面租金和人工本錢居高不下，營業(yè)杠桿遠高于電商，同類產(chǎn)品的價格因此遠高于電商。而且，任何一個零售店的產(chǎn)品品種的類目，也遠不如電商大平臺。因此，只要非生活急需用品，零售店的訂單就隨時面臨著電商狙擊的風險。迫不得已之際，傳統(tǒng)零售業(yè)才選擇了擁抱電商，期望通過“以彼之道，還施彼身〞，收復失去的市場。但令人遺憾的是，傳統(tǒng)零售業(yè)的電商化之路卻并不順利。國內(nèi)眾多零售業(yè)巨頭都開始出現(xiàn)的負增長。同時面臨著經(jīng)濟下行壓力，人力房子價格上漲，線下實體零售業(yè)前景不容樂觀。還有數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額累計下降1.0%，增速較上年同期下降2.5個百分點。同時中國百貨商業(yè)協(xié)會的101家百貨業(yè)企業(yè)，其營業(yè)面積去年同比減少1619.65萬平方米，相當于減少了81個西單大悅城同等面積的商場。以上就是本論文研究的時間背景，目前線上零售業(yè)的火爆，與線下零售業(yè)的慘淡，我想大家都是有目共睹的?！捕尺x題意義實體零售業(yè)開展歷史很長很長，自從人類會耕作生產(chǎn)開始就有了初步的零售活動?，F(xiàn)代零售業(yè)的根本模式和電商開展的模式比擬。實體零售業(yè)模式實體零售業(yè)模式電商模式電商模式從上圖兩個不同的模式可以看出，實體零售業(yè)現(xiàn)在的開展模式中，從工廠到消費者中間又兩個環(huán)節(jié)，一個就是經(jīng)銷商，一個是實體店鋪。就是這兩個環(huán)節(jié)提供了大量的工作崗位。而電商的模式那么是直接由工廠到消費者。由于電商有銷售環(huán)節(jié)上和其他方面的因素導致價格上極大的優(yōu)勢，使得電子商務非常受年輕人的喜愛。目前已經(jīng)對實體零售業(yè)產(chǎn)生了一些替代效應。實體零售業(yè)的改革升級刻不容緩。發(fā)改委認為傳統(tǒng)行業(yè)因電商減少的就業(yè)，遠遠多于電商本身新增的就業(yè)。就是電商開展所增加的就業(yè)遠遠少于，傳統(tǒng)行業(yè)因電商沖擊所減少的就業(yè)人數(shù)。還有一個問題，電商的開展需要的相關就業(yè)人員，一般都要具備相關的技術(shù)技能，比方網(wǎng)頁編寫，數(shù)據(jù)處理，程序開發(fā)，應用編程，PS等等的技能。但是這些技能一般那些曾經(jīng)從事實體零售業(yè)各個環(huán)節(jié)的人所不具備的，那些人想轉(zhuǎn)入電商行業(yè)開展有一定的技術(shù)技能相關文憑的壁壘。但是假設電商還是這樣開展下去，而實體零售業(yè)又坐以待斃，無有所作為的話。那必然導致以下結(jié)果：1.實體零售店開展困難，導致大量店鋪關閉，使大量的人員失業(yè)。2.實體零售業(yè)開展不良，進而影響實體餐飲業(yè)，實體娛樂業(yè)，住宿業(yè)，交通運輸業(yè)，房產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)開展。3.最終影響整個國民經(jīng)濟的健康穩(wěn)定開展。所以實體零售業(yè)該怎么面對這個困局是一個很值得研究的課題，也是一個必須解決的問題，關系到國民經(jīng)濟的穩(wěn)定健康開展。我們應該讓舊時代的模式改革升級后，與新時代的產(chǎn)物和諧的共處，健康的持續(xù)開展。二、研究的根本內(nèi)容和重點、難點〔一〕研究的根本內(nèi)容一.電子商務與實體零售業(yè)概述1.1電子商務的概述1.1.1電子商務的概念1.1.2電子商務的特征1.1.3電子商務的分類1.2實體零售業(yè)的概述1.2.1實體零售業(yè)的概念1.2.2實體零售業(yè)的特征二.目前電商的開展情況及電商影響下實體零售業(yè)開展狀況2.1電子商務開展的根本情況2.2電商影響下實體零售業(yè)的開展狀況三．實體零售業(yè)的開展困局的原因分析3.1關于網(wǎng)購與實體店購物相關情況的網(wǎng)絡調(diào)查問卷3.1.1網(wǎng)絡問卷調(diào)查結(jié)果解析3.2結(jié)合實際與調(diào)查問卷綜合分析原因四.對策研究4.1稅收改革4.2提升效勞4.3打造品牌4.4個性化零售，拋棄同質(zhì)化4.5擁有電商基因，線上線下互動五.總結(jié)5.1研究總結(jié)5.2研究缺乏〔二〕重點難點1.對目前電子商務的開展狀況及趨勢的把握隨著Internet的快速開展，中國的網(wǎng)民數(shù)量每年都以驚人的速度在增長，電子商務在中國得以迅猛開展，再加上第三方支付平臺及平安性的提升，網(wǎng)絡購物取得了快速的開展，從而逐漸的網(wǎng)絡購物成為當今社會的一種時尚。根據(jù)移動網(wǎng)購統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1中國網(wǎng)購用戶數(shù)量已經(jīng)超過3.1億人。且網(wǎng)絡購物正從PC端不斷向移動端滲透。預計未來幾年中國移動購物將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，到2023年中國移動購物市場規(guī)模有望超過3500億元，用戶規(guī)模有望超過5.2億人。截止到2023年12月底，中國購物用戶占網(wǎng)購用戶的22.9%，相比2023年增長了6.6個百分點，用戶量高出2.36倍，這些數(shù)字充分說明了購物必然成為未來中國網(wǎng)絡購物開展的新模式之一。隨著技術(shù)的進一步開展，未來將會有更多的基于移動互聯(lián)網(wǎng)終端的消費模式產(chǎn)生，電子商務的開展前景一片光明，未來還是未知的。2.對目前實體零售業(yè)開展狀況的了解如何了解當今實體零售店的開展狀況，就要通過網(wǎng)上查找，實體調(diào)查的方式，這樣最清楚明了。通過對幾個實體店鋪老板，營業(yè)員的詢問，都一致的說：“現(xiàn)在生意難做??！〞他們都講網(wǎng)上賣的東西廉價，很多客人來店鋪看一下，然后在網(wǎng)上購置。由于線下實體零售業(yè)開展不好，現(xiàn)在很多大型的購物商場，都開始轉(zhuǎn)向開展餐營業(yè)。你可以看到，整個商場的一般左右的面積都是餐飲的店鋪。還要了解實體零售業(yè)對整個社會經(jīng)濟的重要性，它開展不好的話，將會帶來什么樣的后果。3.對策的研究制定要研究對策，首先必須搞懂問題是什么，目前狀況如何，未來趨勢如何，要想導致這個問題的原因，找到原因后，針對這個原因要制定有效的對策。如一良醫(yī)，不要治標不治本，要對癥下藥。并且還要加上大膽的假設與設想。三、研究的思路與方法〔一〕研究思路本課題擬采取的研究思路從整體看，本著“發(fā)現(xiàn)問題→分析問題→解決問題〞的邏輯順序，運用調(diào)查法、文獻研究分析法、加上老師的指導見解綜合后得出結(jié)論。首先發(fā)現(xiàn)問題，覺察到電子商務開展下實體零售業(yè)的不景氣。再者分析問題，分析電商為何會對實體零售造成沖擊。最后，根據(jù)原因，得出結(jié)論，給出對策。〔二)研究方法文獻研究分析法：通過圖書館查找電商實體零售的相關資料，雜志，周刊，報紙，論文來初步了解相關情況。結(jié)合網(wǎng)上相關新聞進一步分析比擬，了解實體零售業(yè)的開展困局，電商與實體零售店的優(yōu)劣勢，以及一切的相關情況，為下一步研究做準備。問卷調(diào)查分析法：問卷調(diào)查是社會調(diào)查里的一種數(shù)據(jù)收集手段。我通過調(diào)查網(wǎng)站〔問卷星〕向社會調(diào)查來研究這一課題〔關于網(wǎng)購與實體店的網(wǎng)絡調(diào)查問卷〕。網(wǎng)絡調(diào)查既方便有快捷，而且還省去本錢，收調(diào)查者來之全國各地，樣本的容量大且光，提高了問卷數(shù)據(jù)的可靠性。利用問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，然后收回整理分析，利用圖表更直觀得出結(jié)論。實際走訪調(diào)查法：不但從網(wǎng)上收集數(shù)據(jù)，相關文檔資料，而且還親身實地的去走訪調(diào)查，詢問相關情況。做到理論與實際相結(jié)合。更加準確綜合的得出結(jié)論。四、研究的總體進度文獻綜述2023.12.25外文翻譯2023.12.25開題報告2023.12.25開題辯論論文初稿2023.12.27-2023.02.28論文二稿2023.02.28-2023.03.30論文中期檢查第一批論文定稿2023第一批論文辯論學生論文檢測202301第一批論文辯論第二批論文定稿201第二批論文辯論學生論文檢測202301第二批論文辯論201五、主要參考文獻〔15篇以上，其中有2篇外文文獻〕[1]郎咸平,孫晉.中國經(jīng)濟到了最危險的邊緣[M].東方出版社,2023:158-161[2]萬輝,魏華.電子商務概論[M].西安交通大學出版社,2023:3-14[3]莉穎.零售業(yè)營銷學[M].東北林業(yè)大學出版社,2007:8-22[4]商焱明.“互聯(lián)網(wǎng)+〞時代實體店何去何從[J].武漢商務,2023.7:16-18[5]蓮德.“互聯(lián)網(wǎng)+零售〞:零售業(yè) 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