2024年高等教育文學(xué)類自考-03300現(xiàn)代媒體總論歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-03300現(xiàn)代媒體總論歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.簡(jiǎn)述受眾的概念及主要特點(diǎn)。2.電影發(fā)明與三個(gè)重要的技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)？3.廣播媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制大致可分為（）。A、商業(yè)型B、企業(yè)型C、國(guó)有型D、事業(yè)型E、公共事業(yè)型4.廣播在傳播聲音符號(hào)時(shí)的傳播方式是線性傳播，屬于（）。A、平面?zhèn)鞑、二維傳播C、一維傳播D、雙線傳播5.簡(jiǎn)述媒介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容。6.世界上最早的移動(dòng)電話研制成功的時(shí)間是（）A、20世紀(jì)60年代B、20世紀(jì)70年代C、20世紀(jì)80年代D、20世紀(jì)90年代7.簡(jiǎn)述媒介組織的特點(diǎn)。8.國(guó)人創(chuàng)辦的第一份近代報(bào)紙是（）。A、《昭文新報(bào)》B、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》C、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》D、《申報(bào)》9.從媒介技術(shù)演變的前后順序和性能特點(diǎn)的角度來劃分，媒體的基本類別包括（）A、書寫媒體B、印刷媒體C、互動(dòng)媒體D、電子媒體E、冷媒體10.網(wǎng)絡(luò)媒體11.與無線電視相比，有線電視的傳播特點(diǎn)是（）。A、節(jié)目容量大B、節(jié)目質(zhì)量高C、具有雙向傳播的可能D、可提供多種服務(wù)E、可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一12.世界報(bào)業(yè)的格局類型？13.簡(jiǎn)述報(bào)紙發(fā)行的重要性。14.簡(jiǎn)述電視傳播的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。15.媒介的基本功能？16.模擬技術(shù)17.簡(jiǎn)述有線電視的傳播特點(diǎn)。18.衛(wèi)星廣播19.簡(jiǎn)述網(wǎng)民的特征分析。20.麥奎爾認(rèn)為，在大眾媒介發(fā)展過程中，起關(guān)鍵作用的因素有（）A、自然資源B、技術(shù)C、社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化情況D、人類的某種活動(dòng)、功能或需要E、人，尤其是形成集團(tuán)、階級(jí)或勢(shì)力的人21.簡(jiǎn)述媒介的概念及構(gòu)成要素。22.簡(jiǎn)述媒介構(gòu)成三要素的關(guān)系。23.書寫媒體24.新聞職業(yè)道德評(píng)價(jià)主要采取的形式有（）A、受眾調(diào)查B、領(lǐng)導(dǎo)意見和態(tài)度C、新聞評(píng)議會(huì)D、廣告客戶的美譽(yù)度E、內(nèi)部自查自評(píng)25.最早出現(xiàn)圖文電視的國(guó)家是（）A、美國(guó)B、英國(guó)C、中國(guó)D、日本第2卷一.參考題庫(共25題)1.電視觀眾的動(dòng)機(jī)有（）A、主人的心理B、強(qiáng)烈的參與心理C、渴求信息和知識(shí)的心理D、消遣娛樂心理E、選擇性心理2.如何處理政府與媒體之間的關(guān)系的原則？3.簡(jiǎn)述建立良好媒體關(guān)系的原則。4.簡(jiǎn)述沉默螺旋的五個(gè)假設(shè)。5.在報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)包括（）。A、采訪B、寫作C、編輯D、評(píng)論E、印刷6.電視7.選擇性接觸假說8.簡(jiǎn)述廣播的發(fā)展現(xiàn)狀。9.互動(dòng)媒體傳播的特點(diǎn)有（）A、傳播過程的雙向性增強(qiáng)B、多媒體化C、媒體功能融合D、媒體資源豐富化E、信息傳播的全球化增強(qiáng)10.最早研制出移動(dòng)電話的國(guó)家是（）A、意大利B、德國(guó)C、英國(guó)D、美國(guó)11.我國(guó)首次進(jìn)行數(shù)字音頻廣播試播的城市是（）A、深圳B、上海C、佛山D、東莞12.媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律有哪些？13.媒介的基本功能有哪些？14.我國(guó)對(duì)全國(guó)出版活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督管理的部門是（）。A、中共中央宣傳部B、全國(guó)文聯(lián)C、新聞出版總署D、中國(guó)作協(xié)15.簡(jiǎn)述受眾對(duì)電視的使用特點(diǎn)。16.電視傳播符號(hào)中最重要的符號(hào)是（）。A、圖像符號(hào)B、聲音符號(hào)C、文字符號(hào)D、數(shù)字符號(hào)17.美國(guó)最初建立的Intermet主要運(yùn)用于（）。A、科研領(lǐng)域B、軍事領(lǐng)域C、政治領(lǐng)域D、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域18.意見領(lǐng)袖2次19.簡(jiǎn)述電視節(jié)目制作流程。20.電子演播室21.廣播表情達(dá)意最主要的手段是（）A、音響B(tài)、語言C、音樂D、圖像22.簡(jiǎn)述我國(guó)報(bào)業(yè)管理體制的三大階段。23.簡(jiǎn)述受眾流失的原因。24.手抄新聞媒體25.節(jié)目制作第3卷一.參考題庫(共25題)1.簡(jiǎn)述電視的體制。2.政府網(wǎng)站3.目前對(duì)媒介和新聞工作者職業(yè)道德造成不良影響的表現(xiàn)形式主要有哪些？4.媒介組織有哪些特點(diǎn)？5.廣播經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域主要有（）A、服務(wù)經(jīng)營(yíng)B、節(jié)目經(jīng)營(yíng)C、廣告經(jīng)營(yíng)D、技術(shù)經(jīng)營(yíng)E、外延經(jīng)營(yíng)6.簡(jiǎn)述數(shù)字廣播對(duì)廣播事業(yè)的積極影響。7.下列媒體中屬于非線性傳播的是（）A、電視B、報(bào)紙C、廣播D、電影8.網(wǎng)絡(luò)媒體新聞網(wǎng)站的分類？9.簡(jiǎn)述報(bào)刊讀者的社會(huì)特征。10.在世界上最早出現(xiàn)數(shù)字音頻廣播的地區(qū)是（）A、美洲B、歐洲C、亞洲D(zhuǎn)、非洲11.“雙重出售論”12.互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)是什么？13.媒介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容和范圍有（）A、廣告經(jīng)營(yíng)B、發(fā)行經(jīng)營(yíng)C、印刷經(jīng)營(yíng)D、節(jié)目經(jīng)營(yíng)E、物業(yè)管理等多種經(jīng)營(yíng)14.報(bào)紙的傳播劣勢(shì)有哪些？15.我國(guó)媒介組織的性質(zhì)是（）A、公益性組織B、事業(yè)性組織C、企業(yè)性組織D、事業(yè)與企業(yè)的混合體16.知識(shí)溝假說17.提出“政治既有傾向假說”的學(xué)者是（）A、紐曼B、李普曼C、麥奎爾D、拉扎斯菲爾德18.標(biāo)志世界電影進(jìn)入全新的數(shù)字時(shí)代的影片是（）A、《火車到站》B、《定軍山》C、《星球大戰(zhàn)》D、《爵士歌王》19.在雜志編輯過程中挑選圖片時(shí)應(yīng)注意（）A、圖文相符B、挑選名家作品C、注意圖片的構(gòu)圖與表現(xiàn)力D、注意圖片的版權(quán)歸屬E、選用圖片要適合特定的用途20.全世界第一個(gè)開辦固定電視節(jié)目的國(guó)家是（）A、英國(guó)B、德國(guó)C、美國(guó)D、法國(guó)21.電視體制的三種類型是什么？22.試述電視媒體的功能屬性、傳播優(yōu)勢(shì)及其對(duì)受眾的重要影響。23.日常生活中，我們使用頻率最高、也最有效的媒介是（）A、口語媒介B、書籍媒介C、電子媒介D、書寫媒介24.電視節(jié)目的三種制作形式？25.在日常生活中，網(wǎng)絡(luò)媒體的其他名稱還有（）A、數(shù)字媒體B、新媒體C、第九藝術(shù)D、第四媒體E、第五媒體第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 受眾是一個(gè)集合概念，最直觀地體現(xiàn)為作為大眾傳播媒介信息接受者的社會(huì)人群。 受眾按其規(guī)律可以分成三個(gè)不同的層次：一是最大規(guī)模的受眾； 二是對(duì)特定傳媒或特定的信息內(nèi)容保持定期接觸的人； 三是接受了媒介影響的人，即是有效受眾。 受眾的主要特點(diǎn)是：規(guī)模的巨大性；分散性和異質(zhì)性；匿名性；流動(dòng)性；無組織性；同質(zhì)性。2.參考答案: 一是放映術(shù)的發(fā)明，二是如何使人產(chǎn)生連續(xù)動(dòng)作的幻覺，三是攝影術(shù)的發(fā)明。3.參考答案:A,C,E4.參考答案:C5.參考答案: ①?gòu)V告經(jīng)營(yíng) ②發(fā)行經(jīng)營(yíng) ③印刷經(jīng)營(yíng) ④節(jié)目經(jīng)營(yíng) ⑤多種經(jīng)營(yíng)6.參考答案:B7.參考答案: （1）媒介組織的性質(zhì)特征——事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位。 （2）媒介組織的內(nèi)部構(gòu)成特點(diǎn)——采編與經(jīng)營(yíng)互動(dòng)。 （3）媒介組織的功能特點(diǎn)——社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。 （4）媒介組織的資源特征——優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其優(yōu)勢(shì)是，一是它有著重要的社會(huì)地位，二是它擁有龐大的數(shù)以億計(jì)的受眾；三是從市場(chǎng)的角度看，讀者群、聽眾群和電視觀眾，是接受廣告宣傳和消費(fèi)信息指導(dǎo)的自然對(duì)象；四是媒介產(chǎn)業(yè)已形成一支強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量。8.參考答案:A9.參考答案:A,B,C,D10.參考答案: 網(wǎng)絡(luò)媒體就是指第四媒體，它是將國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播平臺(tái)，以電腦（包括可移動(dòng)電腦）、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，傳播以文字、聲音、圖像等多媒體形式的數(shù)字化新聞信息的傳播工具。11.參考答案:A,B,C,D,E12.參考答案: 資本主義報(bào)業(yè)、社會(huì)主義報(bào)業(yè)和發(fā)展中國(guó)家報(bào)業(yè)。13.參考答案:報(bào)紙發(fā)行是指報(bào)紙流向讀者的過程及活動(dòng)。它通過一定的渠道和方式完成報(bào)紙由傳播者向讀者的流通，以使報(bào)紙實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和功能。發(fā)行是報(bào)刊業(yè)的主要業(yè)務(wù)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國(guó)報(bào)刊發(fā)行采取的是“郵發(fā)合一”的發(fā)行模式。后一些報(bào)刊嘗試自辦發(fā)行。也有媒體采用“委托發(fā)行”。14.參考答案: 電視傳播相對(duì)于報(bào)紙和廣播，其主要優(yōu)勢(shì)有：表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場(chǎng)感；紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來真實(shí)感；交流性強(qiáng)，激發(fā)參與感。迄今為止，電視是所有大眾傳播媒介中最具有人際交流色彩的媒介。 其傳播劣勢(shì)主要有：電視是線性傳播，自身傳播方式具有局限性，使其內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存；電視的直觀性太強(qiáng)使想象空間小，思考余地不大；電視負(fù)面作用更加深刻、直接。15.參考答案: （1）個(gè)體功能。 （2）組織功能。包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。指導(dǎo)功能存在于一切傳播活動(dòng)之中。 （3）社會(huì)功能。包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。16.參考答案:將信息在制作、傳遞、存儲(chǔ)以及接收各個(gè)環(huán)節(jié)，以電信號(hào)的形式出現(xiàn)，表現(xiàn)為對(duì)聲波、光波等物理信號(hào)的模擬和傳輸。17.參考答案: ①節(jié)目容量大。 ②便于分眾化傳播的實(shí)現(xiàn)。 ③節(jié)目質(zhì)量高。 ④具有雙向傳播的可能。 ⑤可提供多種服務(wù)。 ⑥可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一。18.參考答案: 是在衛(wèi)星上裝設(shè)一定功率的轉(zhuǎn)發(fā)器，把從地面送來的聲音或電視廣播信號(hào)收轉(zhuǎn)后向預(yù)定地區(qū)播送的方式。19.參考答案: ①性別比例趨向平衡。 ②網(wǎng)民的年齡分布趨于平衡。 ③未婚者與已婚者比例平衡。 ④網(wǎng)民的文化程度出現(xiàn)變化，網(wǎng)絡(luò)趨于大眾化。 ⑤網(wǎng)民的經(jīng)濟(jì)收入出現(xiàn)變化，互聯(lián)網(wǎng)越來越趨于大眾化。 ⑥網(wǎng)民職業(yè)與行業(yè)分布的比例趨向平衡。20.參考答案:B,C,D,E21.參考答案: 媒介的概念：介于傳播者與受傳者之間的，用以承傳、延伸、擴(kuò)大特定信息的符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。 構(gòu)成媒體的基本要素有3個(gè)：物質(zhì)實(shí)體、符號(hào)和信息。媒介是人的精神信息的載體，物質(zhì)實(shí)體是傳播媒介得以存在的首要因素，即是構(gòu)成傳播媒介的前提條件。符號(hào)是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個(gè)重要標(biāo)志。信息是構(gòu)成傳播媒介的重要因素。傳播信息是傳播媒介的基本功能和唯一使命。22.參考答案: 物質(zhì)實(shí)體、符號(hào)和信息三者是構(gòu)成傳播媒介的核心要素，他們相輔相成，缺一不可。如果說信息是傳播過程的思想內(nèi)容，符號(hào)是表達(dá)信息的外顯形式，那么媒介就是承載符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。23.參考答案: 最原始的書寫媒體（如泥板、石頭、樹葉、樹皮、甲骨、羊皮等），應(yīng)與圖畫同生，與文字共進(jìn)，與人類智能共演。24.參考答案:A,C,E25.參考答案:B第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C,D,E2.參考答案: （1）迅速、公開、誠(chéng)實(shí)； （2）適當(dāng)過度反應(yīng)； （3）果斷堅(jiān)決地傳遞信息； （4）了解新聞界的需要和節(jié)奏； （5）讓媒體可以接觸到領(lǐng)導(dǎo)層； （6）對(duì)新聞發(fā)布進(jìn)行管理； （7）正確對(duì)待負(fù)面報(bào)道。3.參考答案: （1）開誠(chéng)布公。與媒體打交道的時(shí)候，最佳的政策是誠(chéng)實(shí)。 （2）及時(shí)主動(dòng)地提供服務(wù)。平時(shí)要經(jīng)常與媒體聯(lián)系，了解新聞報(bào)道的重點(diǎn)和動(dòng)向，經(jīng)常地向媒體提供共具有新聞價(jià)值的有關(guān)信息。 （3）尊重新聞媒體的工作方式與價(jià)值觀。 （4）適度原則。 （5）平等對(duì)待各種新聞媒體。4.參考答案: （1）社會(huì)使背離社會(huì)的個(gè)人產(chǎn)生孤獨(dú)感。 （2）個(gè)人經(jīng)?？謶止陋?dú)。 （3）對(duì)孤獨(dú)的恐懼感使得個(gè)人不斷估計(jì)社會(huì)接受的觀點(diǎn)是什么。 （4）估計(jì)的結(jié)果影響了個(gè)人在公開場(chǎng)合的行為。 （5）這個(gè)假設(shè)與上述四個(gè)假定均有聯(lián)系。綜合起來考慮，上述四個(gè)假設(shè)形成、鞏固和改變民意。5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:是運(yùn)用技術(shù)手段傳輸圖像和聲音的現(xiàn)代化大眾傳播媒介，它應(yīng)用電子技術(shù)將聲音、文字、圖像等信息進(jìn)行光電轉(zhuǎn)換，然后將電信號(hào)通過有線和無線的方式傳播出去，使別處或遠(yuǎn)方的電視接收機(jī)即時(shí)重現(xiàn)影像和聲音。7.參考答案: 受眾在接觸大眾傳播的信息時(shí)并不是不加選擇的，而是更愿意選擇那些與自己的既有立場(chǎng)和態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸，而對(duì)與此對(duì)立或沖突的內(nèi)容有一種回避的傾向。8.參考答案:廣播目前在全世界廣為普及，電臺(tái)數(shù)量不斷增加。全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都開辦了自己的廣播電臺(tái)，而且各國(guó)的電臺(tái)數(shù)量還在不斷增加;在世界各地，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，廣播電臺(tái)的地區(qū)化、專業(yè)化傾向非常突出，這是它數(shù)量增加的重要原因。但是廣播事業(yè)在各個(gè)國(guó)家的發(fā)展、成熟程度有著很大的差異，就總體而言，發(fā)展中國(guó)家廣播事業(yè)發(fā)展較慢，電臺(tái)的專業(yè)化程度較低，顧不得影響力較小;發(fā)達(dá)國(guó)際發(fā)展較快，專業(yè)化程度高、經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、廣播的影響力較強(qiáng)。9.參考答案:A,B,C,D,E10.參考答案:D11.參考答案:C12.參考答案: 報(bào)紙通過低廉售價(jià)獲得盡可能多的讀者；以盡可能多的讀者量獲取盡可能多的廣告額；再以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告成本的巨大廣告收入來彌補(bǔ)報(bào)紙發(fā)行損失并獲得較大的報(bào)紙價(jià)值補(bǔ)償。這就是報(bào)紙盈利的核心規(guī)律，也是媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律。 媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律，其理論依據(jù)基于兩個(gè)觀點(diǎn)，一是“傳播網(wǎng)絡(luò)論”，二是“雙重出售論”。 傳播網(wǎng)絡(luò)論認(rèn)為，從媒介經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)的關(guān)系考察，辦報(bào)面對(duì)發(fā)行市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，需具備兩個(gè)因素，一是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量，即發(fā)行量；二是報(bào)紙的聲譽(yù)和影響力。雙重出售論認(rèn)為，媒體一方面向受眾出售其新聞內(nèi)容，又向廣告主出售其廣告版面或節(jié)目時(shí)間。13.參考答案: （1）個(gè)體功能。指的是個(gè)人的社會(huì)化功能和個(gè)人的個(gè)性化功能。 （2）組織功能。包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。告知功能是指迅速、真實(shí)、準(zhǔn)確地告知或報(bào)告信息。表達(dá)功能是指人們通過媒介和符號(hào)表述和交流自己的思想、觀點(diǎn)和情感。解釋功能是對(duì)告知和表達(dá)功能的進(jìn)一步豐富和發(fā)展。指導(dǎo)功能是指借助媒介進(jìn)行傳播，對(duì)受眾的思想和行為所產(chǎn)生的一定的方向性指點(diǎn)和引導(dǎo)的作用。 （3）社會(huì)功能。包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。14.參考答案:C15.參考答案: （1）心緒轉(zhuǎn)換效用； （2）人際關(guān)系效用； （3）自我確認(rèn)效用； （4）環(huán)境相關(guān)的各種信息，及時(shí)把握環(huán)境的變化。16.參考答案:A17.參考答案:B18.參考答案:早起研究者認(rèn)為，信息并不會(huì)直接從大眾傳播到達(dá)個(gè)人，而是要先經(jīng)過一些在人際網(wǎng)絡(luò)中比價(jià)活躍的人，然后再到達(dá)其他人。這些活躍在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他們提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他們施加影響的人物，稱為“意見領(lǐng)袖”。19.參考答案: （1）前期準(zhǔn)備階段。主要任務(wù)是確定選題、擬定稿本、制作計(jì)劃，并進(jìn)行布置和排演。選題是一個(gè)節(jié)目的靈魂和核心。 （2）拍攝階段。不同類型的節(jié)目，對(duì)拍攝有不同的要求。新聞性節(jié)目要求拍到最真實(shí)、最原生態(tài)的畫面；紀(jì)錄片拍攝中應(yīng)盡量避免攝像機(jī)對(duì)事件的干預(yù)；電視劇的拍攝則應(yīng)注重對(duì)場(chǎng)面的藝術(shù)化處理，使畫面更富有戲劇性。 （3）后期制作階段。這個(gè)階段的主要任務(wù)是進(jìn)行畫面編輯、聲音混配、各種特技合成、上字幕和節(jié)目的審定。20.參考答案:也叫電子內(nèi)景制作，指演播室錄像制作。21.參考答案:B22.參考答案: （1）第一階段（新中國(guó)成立后至20世紀(jì)70年代末）是我國(guó)新聞事業(yè)體系迅速發(fā)展壯大的階段，形成的是總編輯負(fù)責(zé)制。 （2）第二階段（新時(shí)期撥亂反正至90年代中期），是我國(guó)新聞事業(yè)的復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)媒介、行業(yè)媒介的大發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期首先在廣東形成的是以社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制為代表的體制。 （3）第三階段（90年代日期至今）是我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)之后的階段媒介。目前，媒介正積極探索社會(huì)主義媒介集團(tuán)的新體制及相關(guān)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。23.參考答案: 一是選擇機(jī)會(huì)增加，受眾生活方式更加多元化。 二是媒體數(shù)量增多，受眾選擇增多，造成每個(gè)媒體在全體受眾中所占比例有所降低。24.參考答案: 《羅馬公報(bào)》是報(bào)紙的雛形。中國(guó)在唐開元年存在的邸報(bào)是世界上最早的報(bào)紙。在14、15世紀(jì)意大利出現(xiàn)的手抄新聞成為現(xiàn)代報(bào)紙的前身。25.參考答案: 是廣播電視節(jié)目傳播的第一個(gè)環(huán)節(jié)，從節(jié)目制作整體而言，包括前期的定位、選題、策劃以及采錄、編輯、播出等等；從節(jié)目的生產(chǎn)流程看，節(jié)目制作包括前期和后期兩個(gè)階段。第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: （1）私營(yíng)商業(yè)制。私營(yíng)商業(yè)制是以廣播電視業(yè)的私人占有和商業(yè)化經(jīng)營(yíng)為基本特征，以公司方式運(yùn)作，經(jīng)濟(jì)上靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，主要是提供娛樂節(jié)目和煽情新聞來吸引受眾，美國(guó)以及拉美各國(guó)和菲律賓就是此種電視類型。 （2）公共服務(wù)制。公共服務(wù)制以英國(guó)、德國(guó)為代表，尤其以英國(guó)的BBC為楷模。公共服務(wù)制介于完全的商業(yè)化和完全的政府控制之間，按照公共事業(yè)進(jìn)行組織，屬于半官方機(jī)構(gòu)。它在追求商業(yè)利益的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)媒介權(quán)力需要監(jiān)督和制約，媒介應(yīng)該對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)。其節(jié)目注重公共事務(wù)性和文化教育性。 （3）公有國(guó)營(yíng)制。公有國(guó)營(yíng)制主要在社會(huì)主義國(guó)家和許多第三世界發(fā)展中國(guó)家存在，即廣播電視事業(yè)由國(guó)家所有，由政府部門經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)廣播電視是民主國(guó)家的宣傳工具。節(jié)目?jī)?nèi)容偏重于政治宣傳、思想教育。2.參考答案: 指政府上網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)施某些政府職能的網(wǎng)站。3.參考答案: 當(dāng)前，影響媒體和新聞工作者職業(yè)道德行為的“五大害”是：虛假新聞、有償新聞、侵權(quán)新聞、低俗新聞、虛假?gòu)V告。4.參考答案: （1）媒介組織的性質(zhì)特征一一一事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位。 （2）媒介組織的內(nèi)部構(gòu)成特點(diǎn)——采編與經(jīng)營(yíng)互動(dòng)。 （3）媒介組織的功能特點(diǎn)——社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。 （4）媒介組織的資源特征——優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。5.參考答案:B,C,D,E6.參考答案: 一是打破當(dāng)前單一聲音廣播的業(yè)務(wù)播式，為受眾提供多媒體信息； 二是電臺(tái)可以在節(jié)目播出過程中靈活調(diào)整不同頻率的傳輸碼率，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的差異設(shè)定不同的音質(zhì)效果； 三是使廣播電臺(tái)的有償服務(wù)成為可能；四是電臺(tái)記者、編輯在節(jié)目采制過程中可以調(diào)動(dòng)多媒體手段。7.參考答案:B8.參考答案: （1）個(gè)人網(wǎng)站。個(gè)人網(wǎng)站是指?jìng)€(gè)人，大多是一些因特網(wǎng)愛好者，在網(wǎng)上設(shè)立的站點(diǎn)。創(chuàng)辦于1995年的“德拉吉報(bào)告”以率先發(fā)布克林頓丑聞而聞名天下，可以說是最成功的個(gè)人網(wǎng)站。 （2）政府網(wǎng)站。指政府上網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)施某些政府職能的網(wǎng)站。政府上網(wǎng)已經(jīng)成為世界潮流。 （3）門戶網(wǎng)站與垂直門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站是指網(wǎng)絡(luò)大門、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等內(nèi)容廣泛而全面，覆蓋各行各業(yè)的傳統(tǒng)網(wǎng)站。垂直門戶網(wǎng)站，則專注于某一領(lǐng)域如娛樂、財(cái)經(jīng)、體育等，力求成為關(guān)心某一領(lǐng)域內(nèi)容的用戶上網(wǎng)的第一站。 （4）中國(guó)新聞網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體系的三個(gè)梯級(jí)是：已形成從中央到地方，以國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和地方新聞網(wǎng)站為核心、商業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布為補(bǔ)充、政府網(wǎng)站新聞發(fā)布為延伸的、三個(gè)梯形層次的、完整的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體布局和體系。八大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站是：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央視國(guó)際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。9.參考答案: ①年齡上以中青年人群為主。 ②性別上男性讀者稍高于女性讀者。 ③城市人群讀報(bào)發(fā)生率較高。 ④報(bào)紙讀者學(xué)歷構(gòu)成較高。 ⑤職業(yè)構(gòu)成以白領(lǐng)階層為主。 ⑥報(bào)紙讀者規(guī)模較大。10.參考答案:B11.參考答案: 就是通過報(bào)紙的低價(jià)銷售來獲得盡可能多的讀者，以盡可能多的讀者來獲得盡可能多的廣告，以廣告收入來彌補(bǔ)發(fā)行費(fèi)用的損失并獲得價(jià)值補(bǔ)償。（報(bào)紙發(fā)行虧損，廣告和其他經(jīng)營(yíng)贏利，是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)規(guī)律性現(xiàn)象。）12.參考答案: （1）傳播過程的雙向性增強(qiáng)。報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋很不及時(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動(dòng)媒體則以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸作為特征，互動(dòng)迅速，可以滿足不同用戶的個(gè)性化需求。 （2）多媒體化。 所謂多媒體，指的是使用數(shù)字壓縮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信息系統(tǒng)。 （3）媒介功能融合。 多媒體帶來了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間你中有我、我中有你的融合趨勢(shì)越來越明顯。 （4）媒介資源豐富化。 數(shù)字壓縮技術(shù)使得信息的儲(chǔ)存、復(fù)制、傳播變得越來越便利，人們可以通過新媒體與豐富的資源相聯(lián)接，信息的檢索與閱讀變得非常容易。 （5）信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降