MBA管理經(jīng)濟(jì)學(xué)緒論

MBA管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

緒論

1.1企業(yè)與環(huán)境

科斯(R．H．Coase)《企業(yè)的本質(zhì)》可以將企業(yè)界定為一種契約性組織。即，企業(yè)是按照契約形成的，企業(yè)內(nèi)部會(huì)構(gòu)成內(nèi)部交易費(fèi)用，而企業(yè)在市場(chǎng)的交易會(huì)構(gòu)成外部交易費(fèi)用，當(dāng)內(nèi)部交易費(fèi)用小于外部交易費(fèi)用時(shí)，一些生產(chǎn)和交換活動(dòng)便在企業(yè)內(nèi)部完成。企業(yè)的作用（1）企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參加者；（2）企業(yè)是社會(huì)生產(chǎn)和流通的直接承擔(dān)者；（3）企業(yè)是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)進(jìn)步的主要力量，是技術(shù)創(chuàng)新的主體。企業(yè)的目的（1）份額與規(guī)模論。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)的目的應(yīng)當(dāng)是追求市場(chǎng)份額和規(guī)模，追求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。（2）股東權(quán)益論。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)的短期目標(biāo)可以是利潤(rùn)，但其長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是股東權(quán)益，這種股東權(quán)益可表現(xiàn)為企業(yè)價(jià)值，而企業(yè)價(jià)值是指企業(yè)出售的價(jià)值，即企業(yè)在生命周期中的利潤(rùn)的凈現(xiàn)值。因此，這一觀點(diǎn)又被稱為企業(yè)價(jià)值論。（3）客戶價(jià)值論。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)的目的是創(chuàng)造客戶，并為客戶創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)與環(huán)境利益相關(guān)者市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（marketstructure）是指一個(gè)行業(yè)中，買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)，亦即某一市場(chǎng)中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，其中包括市場(chǎng)供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場(chǎng)上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場(chǎng)的供給者、需求者之間的關(guān)系。1.2管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（managerialeconomics）是將經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法運(yùn)用于企業(yè)管理決策的一門應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)科。其以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)作為主要的理論基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論，來(lái)解決企業(yè)的管理決策問(wèn)題管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的最主要的理論基礎(chǔ)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（macroeconomics）VS微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)(microeconomics)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，其研究經(jīng)濟(jì)中的總量問(wèn)題，例如，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題、就業(yè)失業(yè)問(wèn)題、通貨膨脹問(wèn)題等便屬于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是企業(yè)（或廠商）和消費(fèi)者（或家庭、或居民戶），其研究經(jīng)濟(jì)中的個(gè)量問(wèn)題，如單個(gè)產(chǎn)品或某個(gè)行業(yè)的需求、供給、價(jià)格等便屬于微觀經(jīng)濟(jì)范疇。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)涉及到企業(yè)與消費(fèi)者的集合，即市場(chǎng)和行業(yè)。同時(shí)，假設(shè)企業(yè)和消費(fèi)者都在進(jìn)行決策，企業(yè)的決策是利潤(rùn)最大化，而消費(fèi)者的決策是幸福最大化，企業(yè)的決策行為和消費(fèi)者的決策行為會(huì)受到諸多因素的影響，從而進(jìn)一步影響行業(yè)和市場(chǎng)的運(yùn)行。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容※需求、供給及市場(chǎng)機(jī)制※需求彈性理論※生產(chǎn)與成本理論※現(xiàn)代企業(yè)理論※完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商行為※壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商行為※完全壟斷市場(chǎng)與廠商行為※寡頭壟斷市場(chǎng)與廠商行為※定價(jià)決策1.3管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中的利潤(rùn)與成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)：企業(yè)的總收益減去企業(yè)的會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)成本：企業(yè)會(huì)計(jì)賬目上可顯示出來(lái)的成本，又稱為顯性成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：企業(yè)的總收益減去經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本：既包括會(huì)計(jì)成本，還包括機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本（OpportunityCost）直觀而言是指為了得到某種東西而所要放棄的另一樣?xùn)|西的價(jià)值當(dāng)決策者選擇了某一方案時(shí)而放棄的其他所有方案中的收益最大的那個(gè)方案的收益值如果決策者選擇的是最優(yōu)方案，則次優(yōu)方案的收益便是其選擇最優(yōu)方案的機(jī)會(huì)成本。使用資源的機(jī)會(huì)成本把一定資源投入某一用途后所放棄的在其他用途中所能獲得的利益。顯性成本（會(huì)計(jì)成本）：使用市場(chǎng)資源所付出的成本隱性成本（機(jī)會(huì)成本）：使用自有資源會(huì)發(fā)生的成本自有資金自有土地自有廠房企業(yè)家自身經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)的關(guān)系：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=總收益-總經(jīng)濟(jì)成本

=總收益-顯性成本-隱性成本

=總收益-會(huì)計(jì)成本-機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)=總收益-顯性成本

=總收益-會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=會(huì)計(jì)利潤(rùn)-機(jī)會(huì)成本例某業(yè)主利用自有房屋及自有資金100萬(wàn)元開餐館。年銷售收入150萬(wàn)元，銷貨成本84萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)費(fèi)用41萬(wàn)元；若資金借給他人利息為10萬(wàn)元，若在外打工年收入為20萬(wàn)元。計(jì)算該餐館的會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。會(huì)計(jì)利潤(rùn)=銷售收入-銷貨成本-營(yíng)業(yè)費(fèi)用

=150-84-41=25萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=會(huì)計(jì)利潤(rùn)-機(jī)會(huì)成本

=25-10-20=-5萬(wàn)元故該業(yè)主開餐館不合算。沉沒成本（sunkcost）過(guò)去的決策已經(jīng)發(fā)生，而不能由現(xiàn)在或?qū)?lái)的任何決策改變的成本。沉沒成本也可以理解為已經(jīng)投入且不能挽回的成本。沉沒成本在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策分析中的意義在于，任何未來(lái)的決策都不用考慮過(guò)去已經(jīng)形成的沉沒成本。例如，假設(shè)某人已經(jīng)花了80元購(gòu)買了一張電影票，電影看到一半時(shí)發(fā)現(xiàn)該電影很枯燥，于是需做出是中途退場(chǎng)還是繼續(xù)硬著頭皮觀看的決策；管理經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，如果以已經(jīng)花了80元作為選擇必須繼續(xù)觀看這一方案的依據(jù)是極不明智的，因?yàn)檫@80元是已經(jīng)花費(fèi)的、不可挽回的成本，屬于沉沒成本，在做中途退場(chǎng)還是繼續(xù)觀看的決策選擇時(shí)是不應(yīng)考慮的1.3管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法1.3.1最優(yōu)化方法要素：（1）目標(biāo)函數(shù)，即要達(dá)到的目的或目標(biāo)，可以是極大化目標(biāo)函數(shù)（用Max表示），如利潤(rùn)極大化、收益極大化、效率極大化、市場(chǎng)份額極大化，等等；也可以是極小化目標(biāo)函數(shù)（用Min表示），如成本極小化、投入極小化、風(fēng)險(xiǎn)極小化，等等。（2）約束條件，即資源的限制及其他關(guān)系性、限制性條件（用ST表示）。有些最優(yōu)化問(wèn)題中含有約束條件，稱為有約束最優(yōu)化問(wèn)題；有的沒有約束條件，成為無(wú)約束最優(yōu)化問(wèn)題。（3）決策變量，即對(duì)目標(biāo)函數(shù)產(chǎn)生影響，且包含在約束條件中的、決策者可以調(diào)控的變量。常見的最優(yōu)化問(wèn)題：

問(wèn)題1Max利潤(rùn)問(wèn)題2Max收益問(wèn)題3Max利潤(rùn)

ST資源問(wèn)題4Max產(chǎn)量

ST投入問(wèn)題5Min平均成本問(wèn)題6Max收益

ST風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題7Min風(fēng)險(xiǎn)

ST收益問(wèn)題8Max幸福

ST支出問(wèn)題9Max效用

ST支出問(wèn)題10Max利潤(rùn)

ST價(jià)格無(wú)約束的單決策變量最優(yōu)化問(wèn)題其中，π是利潤(rùn)，Q是產(chǎn)量。則其最優(yōu)化的一階必要條件為：二階條件為：例其一階必要條件為：

其二階條件為：多變量最優(yōu)化問(wèn)題對(duì)于該利潤(rùn)最大化問(wèn)題，其一階條件為：上述方程組聯(lián)立，求得該企業(yè)兩種產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量如下：

Q1=5.77，Q2=4.08有約束最優(yōu)化問(wèn)題上例中，進(jìn)一步假設(shè)該企業(yè)的生產(chǎn)存在資源約束，生產(chǎn)兩種產(chǎn)品所需要的某種資源限制在100個(gè)單位，其構(gòu)成以下有約束的最優(yōu)化問(wèn)題：對(duì)于該問(wèn)題的求解，需引入拉格朗日乘子

和拉格朗日函數(shù)L，于是，最優(yōu)化問(wèn)題變?yōu)椋浩浔匾獥l件為：上述方程組聯(lián)立，可以求得最優(yōu)解為：Q1=5.56,Q2=2.22,

=0.774這意味著該企業(yè)生產(chǎn)5.56個(gè)單位第一種產(chǎn)品和2.22個(gè)單位第二種產(chǎn)品，可以在將200個(gè)單位既定資源使用完的條件下，使兩者產(chǎn)品生產(chǎn)的總利潤(rùn)達(dá)到最大。

的經(jīng)濟(jì)含義是影子價(jià)格，即，增加一單位的資源，在當(dāng)資源達(dá)到最優(yōu)配置時(shí)，該單位資源給企業(yè)新帶來(lái)的利潤(rùn)。影子價(jià)格代表當(dāng)資源達(dá)到最優(yōu)配置時(shí)的潛在利潤(rùn)或潛在價(jià)值。1.4.2邊際分析法

邊際分析法（marginalanalysis），是指對(duì)于某一函數(shù)，分析其自變量的變動(dòng)對(duì)因變量變動(dòng)的影響。假設(shè)某經(jīng)濟(jì)函數(shù)如下：則其邊際分析有兩種表示方式：對(duì)于離散情形，邊際表示為：即為因變量的增量與自變量的增量之比。對(duì)于連續(xù)情形，邊際表示為：典型的邊際量（1）邊際收益設(shè)總收益為TR，總產(chǎn)量為Q，收益函數(shù)為則邊際收益為或（2）邊際成本設(shè)總成本為TC，成本函數(shù)為：則邊際成本為或（3）邊際利潤(rùn)設(shè)利潤(rùn)為π，利潤(rùn)函數(shù)為：則邊際利潤(rùn)為或利潤(rùn)方程利潤(rùn)最大化的必要條件為：結(jié)論：利潤(rùn)最大化的必要條件是邊際利潤(rùn)為零由可知：

有：結(jié)論：企業(yè)利潤(rùn)最大化的必要條件是邊際收益等于邊際成本：

MR=MP

1.4.3風(fēng)險(xiǎn)分析法風(fēng)險(xiǎn)（risk）由于環(huán)境的不確定性（uncertainty），企業(yè)能力與實(shí)力的有限性，以及對(duì)象的復(fù)雜性而導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)的可能性。企業(yè)的價(jià)值等于企業(yè)在生命周期中的盈利的凈現(xiàn)值（NPV-NetPresentValue）設(shè)企業(yè)的生命周期為T年，未來(lái)第t年的現(xiàn)金流入為FIt，現(xiàn)金流出為FOt，則第t年的利潤(rùn)為Pt=FIt-FOt，考慮到資金的時(shí)間價(jià)值以及貼現(xiàn)率r，各年利潤(rùn)貼現(xiàn)到第0年而得到的現(xiàn)值為：各年的利潤(rùn)現(xiàn)值之和即所謂的凈現(xiàn)值NPV，也就是企業(yè)的價(jià)值，即：如果式中的r僅僅為一般意義下的利率，則稱r為無(wú)風(fēng)險(xiǎn)貼現(xiàn)率（risk-freediscountrate）；但是，未來(lái)的利潤(rùn)一般都具有不確定性和風(fēng)險(xiǎn)，因此，在貼現(xiàn)時(shí)還需扣除風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的負(fù)面影響，如果考慮風(fēng)險(xiǎn)，則貼現(xiàn)率便會(huì)增大，把考慮并包含了風(fēng)險(xiǎn)因素的貼現(xiàn)率成為風(fēng)險(xiǎn)貼現(xiàn)率（riskdiscountrate）。風(fēng)險(xiǎn)偏好風(fēng)險(xiǎn)防范風(fēng)險(xiǎn)回避，指針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)性活動(dòng)，在尚未實(shí)質(zhì)性介入之前放棄該活動(dòng)，或在其實(shí)