順元堂品牌轉(zhuǎn)型項目

2012順元堂項目推廣策劃目錄Ⅰ—————————————————————行業(yè)趨勢Ⅱ—————————————————————品牌定位Ⅲ—————————————————————總體架構(gòu)Ⅳ—————————————————————項目內(nèi)容Ⅴ—————————————————————推廣策略Ⅵ—————————————————————成本預(yù)算Ⅰ行業(yè)趨勢社會形勢中醫(yī)養(yǎng)生優(yōu)勢行業(yè)形態(tài)隨著生活水平及健康理念的提升，人們對食品的要求，不僅僅停留于吃飽階段，更關(guān)心食品的安全及品質(zhì)；對醫(yī)療的要求，不僅僅關(guān)注治療的結(jié)果，也注重過程體驗的舒適與否。而當(dāng)下的形勢，卻事與愿違。社會形勢一、食品安全，直接關(guān)系到人的生命健康，是人們關(guān)心的頭等大事，而層出不窮的食品安全事件，一次又一次的刺激著他們的神經(jīng)，他們渴望能買到放心食品；二、中國患者在醫(yī)生面前低聲下氣，在醫(yī)生眼里猶如一具病理學(xué)上的生物體，患者在這種冰冷的環(huán)境下，心理上的抗拒可致病情的加重。高端資源稀缺，更是加劇了這種境況的發(fā)生。社會形勢96年，WHO《迎接21世紀(jì)挑戰(zhàn)》報告強調(diào)，21世紀(jì)應(yīng)以健康為中心，在養(yǎng)生保健投入更多資源，自此拉開全球養(yǎng)生大幕。近年來，隨著中國對養(yǎng)生認(rèn)識的深入及國情的需求，養(yǎng)生漸趨流行。社會形勢社會形勢一、08年，中國開始實行“治未病工程”，并在不少地區(qū)建立了“治未病中心”，養(yǎng)生已成國家趨勢。二、隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們對生活質(zhì)量和健康水平的要求也越來越高，而生活、工作和情感壓力越來越大，使得人們開始注重養(yǎng)生、開始尋找獲得健康的途徑和方式。三、我國已開始進(jìn)入老齡化社會，應(yīng)對諸如心腦血管疾病等慢性病的挑戰(zhàn)，更要充分發(fā)揮養(yǎng)生保健的優(yōu)勢，進(jìn)行疾病的一級預(yù)防，降低發(fā)病率，提高生存質(zhì)量。主動預(yù)防式的養(yǎng)生，在降低疾病發(fā)生、負(fù)擔(dān)，促進(jìn)人們健康等方面具有明顯優(yōu)勢。養(yǎng)生是健康的前提，健康是養(yǎng)生的結(jié)果。養(yǎng)生已漸成趨勢，而中醫(yī)養(yǎng)生在這一輪養(yǎng)生大潮中一枝獨秀，其優(yōu)勢何在。小結(jié)需求形勢一、防、治、養(yǎng)一體，修身與養(yǎng)性同功，醫(yī)藥技術(shù)既可以治病，又可「上工治未病」，用為養(yǎng)生；二、積累了多種養(yǎng)生保健技術(shù)和門類，諸如導(dǎo)引、推拿、食療、針灸、按摩、刮痧等，每種技法都以套路而實現(xiàn)其可操作性和境界；三、講求天人相應(yīng)，把養(yǎng)生手段和天時、地利、生活情趣、起居愛好統(tǒng)一起來，追求和諧統(tǒng)一，進(jìn)而實現(xiàn)全方位養(yǎng)生；四、因人而異，因材施術(shù)，根據(jù)不同的年齡、性別、體質(zhì)可選用不同的簡而易行的養(yǎng)生保健方法，實現(xiàn)個性化養(yǎng)生。中醫(yī)養(yǎng)生優(yōu)勢小結(jié)中醫(yī)養(yǎng)生，因其“治未病”的理論和因人而異、簡而易行的養(yǎng)生實踐，而有著無可比擬的優(yōu)勢。現(xiàn)今，以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)或特色的各種健康機構(gòu)的興起，也是最佳佐證。中醫(yī)養(yǎng)生優(yōu)勢形態(tài)一中醫(yī)治療中醫(yī)治療，以整體觀、相似觀為主導(dǎo)思想，以臟腑經(jīng)絡(luò)的生理、病理為基礎(chǔ)，以辨證論治為診療依據(jù)，強調(diào)一病一研究、一證一探索。代表：中醫(yī)院項目：內(nèi)科、骨科、外科、針灸、傳統(tǒng)療法中心等科室。定位：以中醫(yī)為特色的綜合醫(yī)院行業(yè)形態(tài)中醫(yī)康復(fù)，是在中醫(yī)學(xué)理論指導(dǎo)下，針對殘疾者、老年病、慢性病及急性病后期者，通過采用針灸、針刀、推拿、按摩、藥療及其他措施，以減輕功能障礙帶來的影響。代表：扶元堂項目：扶元療法、針灸推拿科、骨筋傷科、頭肩腰腿痛專科、康復(fù)醫(yī)學(xué)專科，并有其他健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)。定位：以中醫(yī)為特色的綜合康復(fù)醫(yī)院形態(tài)二中醫(yī)康復(fù)行業(yè)形態(tài)經(jīng)絡(luò)，內(nèi)聯(lián)五臟六腑，外系四肢百骸，是氣血能量的通道。經(jīng)絡(luò)調(diào)理，是通過刺激人體經(jīng)絡(luò)、穴位來疏通經(jīng)絡(luò)、調(diào)和氣血、提高臟腑功能，達(dá)到調(diào)整、改善亞健康狀態(tài)。代表：中經(jīng)堂項目：群罐排毒、循經(jīng)通絡(luò)、點穴順氣、洗髓通脈、周天藥浴、透背熏蒸、正脊刮痧。定位：以經(jīng)絡(luò)調(diào)理為特色的中醫(yī)養(yǎng)生機構(gòu)形態(tài)三經(jīng)絡(luò)調(diào)理行業(yè)形態(tài)保健館，秉承中國傳統(tǒng)養(yǎng)生理論，調(diào)理人體亞健康。采用傳統(tǒng)足道、保健推拿、中式按摩、拔罐、刮痧、藥浴、SPA水療等手段，達(dá)到緩解疲憊、舒暢壓力、增進(jìn)人體健康等目的。代表一：廣州御足堂定位：以中國傳統(tǒng)足療為特色的休閑保健場所項目：失眠調(diào)理足療、煙酒熬夜足療、頸椎護(hù)理足療、消化系統(tǒng)調(diào)理足療等代表二：廣州三怡連鎖推拿

定位：以中醫(yī)文化為特色的保健推拿項目：內(nèi)分泌調(diào)理保健推拿、護(hù)肝養(yǎng)胃保健推拿、寧神舒睡保健推拿、肩頸腰背關(guān)節(jié)理療推拿、刮痧、拔罐、亞健康綜合調(diào)理等形態(tài)四保健館行業(yè)形態(tài)休閑會所，是都市生活的必然產(chǎn)物。在生活的壓力下，人們需要一個可以放松心態(tài)調(diào)節(jié)心身的娛樂生活空間，休閑會所順勢而生。代表：廣州南美休閑會所廣州水玲瓏休閑會館定位：附帶傳統(tǒng)保健手段的中高檔休閑中心項目：洗浴、桑拿、餐飲、休閑、客房、按摩、拔罐、修腳等形態(tài)五休閑會所行業(yè)形態(tài)小結(jié)市場上，以中醫(yī)養(yǎng)生為特色的養(yǎng)生保健機構(gòu)眾多，形態(tài)多樣，并隱現(xiàn)泛濫之勢。順元堂，如何在機遇與挑戰(zhàn)并存的健康養(yǎng)生領(lǐng)域，避免千人一面，并以后來居上者的姿態(tài)打造個性化品牌定位，搶占市場藍(lán)海。行業(yè)形態(tài)Ⅱ目標(biāo)定位品牌現(xiàn)在目標(biāo)人群服務(wù)項目定位SWOT分析確定目標(biāo)人群目標(biāo)人群分析服務(wù)對接定位定位過程品牌概況順德大良順元堂，是一家以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo)思想，現(xiàn)時主營經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生保健等項目，為顧客提供尊貴貼身式健康服務(wù)，打造中醫(yī)養(yǎng)生保健為主調(diào)，休閑式的專業(yè)養(yǎng)生會所。順元堂SWOT分析優(yōu)勢STRENGTH劣勢WEAKNESS機遇OPPORTUNITY威脅THREAT優(yōu)勢優(yōu)勢(Strength)分析將品牌、服務(wù)優(yōu)勢在傳播終端體現(xiàn)出來，超脫于常規(guī)養(yǎng)生保健。啟示1、順元堂，取自順元固本之意，脫胎自中醫(yī)養(yǎng)生保健文化，底蘊深厚；2、順元堂，風(fēng)格古樸、格調(diào)高雅，高端品牌印記已初步建立；3、順元堂擁有一批養(yǎng)生保健能手，且外部專家資源豐富，服務(wù)項目獨特;4、順元堂，位于經(jīng)濟條件優(yōu)越的順德，消費者健康理念及養(yǎng)生消費行為均較高。S劣勢(Weakness)分析前期準(zhǔn)備充分，精細(xì)化運作，占領(lǐng)品牌制高點。放大獨有的服務(wù)項目，差異化運作。重視品牌體驗營銷，完善品牌運作流程。啟示1、順元堂，品牌初創(chuàng)，項目及品牌理念尚未深入人心；2、順元堂尚未形成固定消費人群，口碑傳播條件不足；3、處于轉(zhuǎn)型期，運營計劃及團(tuán)隊尚未定型；4、順元堂傳播資金有限，傳播力度不夠。劣勢W機遇(Opportunity)分析有的放矢，先人一步，按照品牌的操作方式做市場，在行業(yè)仿效之前確立不敗基礎(chǔ)。啟示1、養(yǎng)生保健市場消費需求高速發(fā)展，行業(yè)機會多；2、食品安全問題突出，有機食品需求方興未艾；3、現(xiàn)階段，高端醫(yī)療資源稀缺，醫(yī)患地位嚴(yán)重不對等;4、市場上，順元堂這種全方位的健康養(yǎng)生模式尚未出現(xiàn)。機遇O威脅(Threat)分析高舉高打的定位及傳播策略；建立充足的高端醫(yī)療、專家資源庫；保障食品供應(yīng)有序、透明；提升品牌檔次，使服務(wù)充滿價值感，具有不可替代性。啟示1、養(yǎng)生保健行業(yè)，形式豐富、多元，隱現(xiàn)泛濫之勢，如何跳出固有行業(yè)印象，建立順元堂特有的品牌形象；2、第三方資源的聚合、把控能力，關(guān)系到服務(wù)項目的成??；3、后來者的仿效，成為潛在的威脅。T威脅小結(jié)若要在競爭激烈的養(yǎng)生行業(yè)成功突圍，對市場進(jìn)行受眾細(xì)分必不可少，通過對順元堂的SWOT分析，我們鎖定成功人士作為順元堂的目標(biāo)人群，以實現(xiàn)高舉高打之品牌策略。順元堂SWOT分析中小企業(yè)老板、公司高管、行業(yè)精英等成功人士及其家人，目標(biāo)100位!目標(biāo)人群目標(biāo)人群分析

——生活形態(tài)一、他們擁有大量的財富和崇高的上層地位，但他們的付出也是巨大的，繁重的工作、應(yīng)酬和無規(guī)律的作息，透支著他們的健康；二、他們擁有巨大的決策權(quán)力，然而他們的精神也在承受著得與失的時間煎熬；三、他們平靜應(yīng)對事業(yè)起落，獨自承受著社會與家庭賦予他們的身份重?fù)?dān)。目標(biāo)人群分析

——消費形態(tài)一、隨著手中掌握的可分配資源增加和健康意識的增強，他們愿意用之去獲得自己及家人的健康。二、他們有養(yǎng)生意識，但要求他們嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)規(guī)律，顯然不太現(xiàn)實，所以他們希望，在現(xiàn)有生活基礎(chǔ)上，能有一套權(quán)威、個性、可行的健康規(guī)劃。他們對養(yǎng)生機構(gòu)，有一定要求，既要專業(yè)，又要能符合他們的身份，尊貴感和專屬性。三、食品安全問題的愈演愈烈，高端醫(yī)療資源的稀缺和醫(yī)療服務(wù)的不愉快體驗，使他們有著強烈的尋找改變途徑的意愿。服務(wù)對接成功人士身體亞健康食品不安全高端醫(yī)療資源稀缺養(yǎng)生保健體驗有機食品保障尊享健康綠道生活不規(guī)律私人健康規(guī)劃順元堂不是什么？不是醫(yī)院不是純粹的保健館不是一般定義的休閑會所品牌定位順元堂，是為成功人士提供私人會員制全方位健康養(yǎng)生的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)。順元堂是什么？品牌定位總品牌定位：成功人士的貼身健康顧問分服務(wù)定位：私人健康規(guī)劃：健康導(dǎo)師養(yǎng)生保健體驗：保健妙手有機食品保障：飲食保姆尊享健康綠道：醫(yī)療綠道品牌定位發(fā)展目標(biāo)一般顧客與高級會員混合制300位高級會員遵循“圈子越小，知己越多”的上層活動規(guī)則，非大眾化的會員制，既能保護(hù)他們的隱私，也能讓他們產(chǎn)生物稀為貴的尊貴感，個性化、一對一的定制式服務(wù)能讓他們體驗到與身份相符的專屬感。Ⅲ總體架構(gòu)組織架構(gòu)部門任務(wù)總體運作組織架構(gòu)店長養(yǎng)生保健體驗項目經(jīng)理有機食品保障項目經(jīng)理尊享健康綠道項目經(jīng)理私人健康規(guī)劃項目經(jīng)理客戶服務(wù)項目經(jīng)理部門任務(wù)客戶服務(wù)總監(jiān)尋找客戶，開拓業(yè)務(wù)，為客戶辦理會員申請，穩(wěn)定現(xiàn)有客戶與會員，連接會員與順元堂的溝通渠道，收取會費養(yǎng)生保健體驗管理順元堂內(nèi)養(yǎng)生保健服務(wù)，為一般顧客以及會員提供養(yǎng)生指導(dǎo)和各項保健服務(wù)有機食品保障聯(lián)絡(luò)有機食品供應(yīng)商，筑建有機食品供應(yīng)渠道，為會員提供有機食品上門服務(wù)尊享健康綠道聯(lián)絡(luò)著名中醫(yī)院醫(yī)療專家，接收會員醫(yī)療預(yù)約申請并且跟專家進(jìn)行溝通，為會員爭取會診名額私人健康規(guī)劃通過客戶的信息以及檢測、了解客戶的身體狀況，為客戶制定出相應(yīng)適合的健康規(guī)劃總體運作養(yǎng)生保健體驗服務(wù)有機食品保障服務(wù)尊享健康綠道服務(wù)私人健康規(guī)劃服務(wù)尊貴會員客戶總監(jiān)配送有機食品下達(dá)客戶要求有機食品供應(yīng)商供應(yīng)有機食品醫(yī)療機構(gòu)專家?guī)鞙贤A(yù)約來臨享受服務(wù)順元堂客戶服務(wù)后盾健康規(guī)劃專家團(tuán)隊養(yǎng)生保健專家團(tuán)隊強力支持Ⅳ項目內(nèi)容私人健康規(guī)劃養(yǎng)生保健體驗有機食品保障尊享健康綠道費用分配會員卡項目內(nèi)容私人健康規(guī)劃服務(wù)訴求：成功人士飲食不定時、應(yīng)酬多，作息時間混亂，生物鐘完全被破壞，身體狀況堪憂。服務(wù)賣點：提供包括飲食、作息、運動等多方面的，全方位的專業(yè)養(yǎng)生保健生活規(guī)劃。服務(wù)對象：尊貴會員服務(wù)類型：專家制定的專業(yè)健康規(guī)劃項目內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容：由順元堂的專家現(xiàn)場來為顧客制定專業(yè)的健康生活規(guī)劃，其中包含飲食、作息、藥膳等多個方面服務(wù)流程：繳納年費后，會員到順元堂免費接受身體檢查并且由專家根據(jù)具體狀況作出相應(yīng)的規(guī)劃私人健康規(guī)劃項目內(nèi)容健康規(guī)劃范圍起居作息時間安排營養(yǎng)菜單運動養(yǎng)生周期表藥膳養(yǎng)生保健調(diào)理療程表私人健康規(guī)劃專家團(tuán)隊著名中醫(yī)院醫(yī)學(xué)教授、專家、博士、碩士若干項目內(nèi)容服務(wù)訴求：成功人士工作壓力大，為了工作透支身體，透支精力，讓日后的身體健康埋下隱患服務(wù)賣點：治療累積在都市人體內(nèi)的身體隱患，還消費者一個健康的體格服務(wù)對象：尊貴會員、一般顧客服務(wù)類型：現(xiàn)場保健服務(wù)與養(yǎng)生指導(dǎo)養(yǎng)生保健體驗項目內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容：為顧客提供以下順元堂內(nèi)養(yǎng)生保健服務(wù)，為其調(diào)理經(jīng)絡(luò)，培元壯督，平行生理機能。服務(wù)流程：一般顧客：到順元堂本堂進(jìn)行各服務(wù)的消費，按服務(wù)付費尊貴會員：繳納年費后，到順元堂免費享受各項保健服務(wù)養(yǎng)生保健體驗項目內(nèi)容養(yǎng)生保健體驗具體服務(wù)內(nèi)容穴位推拿、整脊推拿、經(jīng)絡(luò)推拿、手艾灸、盒艾灸、熱敏灸、中藥熏蒸、熱敷中藥包、火療養(yǎng)生、揉腹養(yǎng)生、TDP燈照射、火罐、冷罐、刮痧、耳穴貼、機體舒緩等專家團(tuán)隊具有豐富臨床經(jīng)驗的中醫(yī)高級調(diào)理師和調(diào)理專家、高級按摩師、高級康復(fù)醫(yī)療師若干項目內(nèi)容服務(wù)訴求：食品安全成為當(dāng)代眾人關(guān)注問題，但是食品安全問題還是層出不窮，就算是成功人士，有錢也不知在哪里能買到健康無公害的食品服務(wù)賣點：構(gòu)建客戶與有機食品供應(yīng)商之間的采購渠道，把真正的健康食材送上門服務(wù)對象：尊貴會員及其家人服務(wù)類型：有機食品、食材代理采購配送有機食品保障項目內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容：由順元堂跟有機食品供應(yīng)商建立聯(lián)系，定期從供應(yīng)商處采購食材，然后送到消費者的手上，再收取食材費用服務(wù)流程：以一周為時間周期，到早已聯(lián)系好的有機食品供應(yīng)商采購有機食材，然后讓負(fù)責(zé)人員配送到各會員的家里有機食品保障項目內(nèi)容有機食品保障有機食品定義有機食品(OrganicFood)也叫生態(tài)或生物食品等。有機食品是目前國標(biāo)上對無污染天然食品比較統(tǒng)一的提法。有機食品通常來自于有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的。

有機食品是指按照這種方式生產(chǎn)和加工的；產(chǎn)品符合國際或國家有機食品要求和標(biāo)準(zhǔn)；并通過國家有機食品認(rèn)證機構(gòu)認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品及其加工品，包括糧食、蔬菜、水果、奶制品、禽畜產(chǎn)品、蜂蜜、水產(chǎn)品、調(diào)料等。普通食品無公害食品綠色食品有機食品合作機構(gòu)有機食品保障青怡食品中國領(lǐng)先的高端農(nóng)產(chǎn)品運營商。作為少數(shù)擁有最高國際食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證企業(yè)，一有機產(chǎn)品為主動，整合全國優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)場品，涵蓋了蔬菜、禽蛋、肉、魚、米、油、菇菌、茶等高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宅配和禮品團(tuán)購。

特色產(chǎn)品天然農(nóng)家走地雞天然農(nóng)家初生蛋有機食用菇菌有機絲苗米有機雜糧有機山茶油天然有機蔬菜項目內(nèi)容服務(wù)訴求：看病難是國內(nèi)三座大山之一。由于醫(yī)療資源的短缺，就算是成功人士，有病需要醫(yī)療服務(wù)的時候，一個專家的會診預(yù)約也是排好久都排不上服務(wù)賣點：搭建醫(yī)療渠道，為顧客提供會診綠道服務(wù)對象：尊貴會員及其家屬服務(wù)類型：專家會診預(yù)約尊享健康綠道項目內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容：由順元堂來建立醫(yī)療機構(gòu)的專家資源，構(gòu)建獨有的醫(yī)療預(yù)約渠道。然后消費者需要專業(yè)醫(yī)療服務(wù)的時候可以向順元堂預(yù)約，順元堂代替消費者來獲取快速、高效、一對一的專家會診名額服務(wù)流程：和醫(yī)療機構(gòu)先建立合作基礎(chǔ)，然后筑建預(yù)約綠道，消費者通過順元堂來得到會診名額。尊享健康綠道項目內(nèi)容尊享健康綠道專家資源為了隨時能夠得到會診的名額，為消費者提供高效、迅速、快捷、專業(yè)的服務(wù)，順元堂在健康綠道的項目中會建立一個專門的專家?guī)?，其中包括：醫(yī)療保健專家、教授國內(nèi)單項領(lǐng)域醫(yī)療專家知名大醫(yī)院主任醫(yī)師這幾類專家日常跟順元堂與之進(jìn)行溝通，并且保持時刻聯(lián)系的狀態(tài)，當(dāng)會員提出預(yù)約申請的時候，能夠及時聯(lián)系并且拿到會診名額費用分配養(yǎng)生保健體驗有機食品保障尊享健康綠道客戶總監(jiān)尊貴會員繳納年費接觸全年享用全年派送支付食材費一般顧客消費服務(wù)全年預(yù)約會診提供名額私人健康規(guī)劃全年享用會員卡種類尊享卡實行實名制，申請時需登記申請人身份信息，只供個人使用，不得借與其他人。申請人可以享受會員的服務(wù)。收費：28000/年有情卡實行實名制，申請時需登記兩人身份信息，不得借與第三人人。申請的二人可以享受會員的服務(wù)。收費：38000/年闔府卡實行實名制，申請時需登記戶口本所記錄家庭成員的身份信息，不得借與他人。申請人的家庭成員可以享受會員的服務(wù)。收費：58000/年會員卡優(yōu)惠尊享卡前十名申請的會員，可以得到首年年費22000/年的優(yōu)惠。已經(jīng)申請尊享卡的會員，在升級為有情卡時可以得到首年年費32000/年的優(yōu)惠，升級為闔府卡時得到首年年費52000/年的優(yōu)惠。有情卡闔府卡前十名申請的會員，可以得到首年年費32000/年的優(yōu)惠。已經(jīng)申請有情卡的會員，在升級為闔府卡時能得到首年年費52000/年的優(yōu)惠。前十名申請的會員，可以得到首年年費52000/年的優(yōu)惠。Ⅴ推廣策略策略信息推廣主題推廣訴求推廣策略（軟）推廣策略（硬）策略信息把品牌服務(wù)、品牌信息傳播出去，以此來吸引目標(biāo)消費人群到順元堂申請會員或者是進(jìn)行消費中小企業(yè)老板、公司高管、行業(yè)精英、政府機關(guān)行政人員等成功人士及其家人推廣目的目標(biāo)人群推廣主題您的貼身健康顧問總主題私人健康，規(guī)劃定制養(yǎng)生保健，尊貴體驗有機食品，放心保障健康綠道，高效尊享分主題推廣訴求私人健康規(guī)劃生活紊亂規(guī)律不良專業(yè)、規(guī)律、健康、全面養(yǎng)生保健體驗身體透支健康隱患中醫(yī)、專業(yè)、康復(fù)、理療有機食品保障食品安全難以保障安全、方便、健康、保障尊享健康綠道醫(yī)療資源緊張缺乏快捷、高效、準(zhǔn)確、獨享服務(wù)項目對應(yīng)訴求推廣關(guān)鍵詞推廣策略軟硬兼施（先）（后）推廣策略軟概念定義主要是廣告軟文，內(nèi)容為養(yǎng)生保健、現(xiàn)代都市健康問題等宣傳文策略目標(biāo)用軟文的形式營造社會氣氛，用關(guān)注訴求的方式、通過揭示問題隱患來引起消費者對保健養(yǎng)生的重視傳播對象一般社會大眾推廣方式軟傳播內(nèi)容內(nèi)容主要分為兩部分