區(qū)新愛唯上市線播方案

2014全新愛唯歐上市傳播方案

2014-06-03傳播背景2014全新愛唯歐上市-外觀設(shè)計改良-內(nèi)在性能優(yōu)化-配置全新升級-如何最大曝光，獲得目標群的認同市場占有率將迎接新挑戰(zhàn)-小車市場競爭激烈-如何回歸主流小車市場恰逢世界杯舉辦-新版愛唯歐上市時間與世界杯舉辦時間重合-如何借勢突圍，實現(xiàn)最大傳播聲量慣性思維定調(diào)愛唯歐-舊版愛唯歐印象深入人心-如何讓新車亮點取代舊形象SWOT傳播目的“重新定義”愛唯歐，贏得目標群認同，為銷售做好口碑鋪墊；借勢世界杯熱潮，對全新愛唯歐進行最大曝光；線上線下強化試駕體驗，讓全新愛唯歐USP深入民心；如何最大吸引世界杯球迷關(guān)注愛唯歐？如何有效地將線上活動人氣轉(zhuǎn)化為展廳客流，最大提升集客？挑戰(zhàn)！以Minisite為主要平臺，聯(lián)結(jié)預(yù)熱及體驗階段，開發(fā)游戲互動及報名試駕等功能，成為本次傳播的主要平臺。大獎吸引——“放手去，你的世界杯”，猜冠軍贏豪游；感性互動——“向勝利致敬，讓熱愛重新出發(fā)”，借勢球賽進展，與球迷進行情感互動，加深好感3擴散——搭載世界杯，以趣味話題、大獎?wù)T惑，最大吸引關(guān)注世界杯的網(wǎng)民參加；體驗——線上引流吸引更多受眾前往展廳試駕；重新定義——最大曝光2014款全新愛唯歐產(chǎn)品USP，引導(dǎo)受眾形成新認知；4Minisite-打響頭炮，統(tǒng)領(lǐng)全體，承載品牌、活動與受眾之間的連結(jié)、互動；微博-擴撒宣傳，擴大聲量，最大化影響；微信-輔助擴散，實現(xiàn)精準影響；論壇-擴大傳播覆蓋面，加強與受眾的互動，最大化外圍影響；12個階段強化認知個平臺主力承載個話題吸引關(guān)注大媒介發(fā)力全區(qū)覆蓋傳播策略整體傳播規(guī)劃階段擴散造勢（6.16-7.20）試駕體驗重新定義（7.21-31）后續(xù)傳播鞏固（8.1-15）節(jié)點6.20愛唯歐Minisite上線6.13世界杯開賽7.15全新愛唯歐試駕車到店傳播重點愛唯歐“愛生活”體：猜冠軍贏豪游>時間：6月16-7月14日>傳播手段：微博、微信、Minisite愛唯歐“勵志體”：向勝利致敬，熱愛重新出發(fā)>時間：6月16-7月15日>傳播手段：微博、微信全新愛唯歐試駕體驗>時間：7月9-31>傳播手段：常規(guī)、微博、微信、Minisite試駕預(yù)約>7.9-15：外觀、內(nèi)飾最大曝光；>7.16-30：受眾、媒體深度試駕體驗；我眼中的小愛—全新愛唯歐受眾自定義>時間：7月20-8月5日>傳播手段：論壇主打，微博、微信輔助稿件規(guī)劃1、冠軍競猜活動招募稿1篇；2、愛唯歐上市稿1篇；3、愛唯歐世界杯體論壇帖1篇；4、日常維護微博/微信稿若干；1、全新愛唯歐車型稿1篇；2、全新愛唯歐競品靜態(tài)對比稿1篇；3、導(dǎo)購稿1篇；4、深度評測稿1篇；5、導(dǎo)購帖1篇；6、日常維護微博/微信稿若干；1、全新愛唯歐市場評論稿1篇；2、車主稿1篇；3、愛唯歐提車論壇帖1篇；4、日常維護微博/微信稿若干；6.6全新愛唯歐上市第一階段：擴散造勢結(jié)合世界杯熱點話題大范圍擴散、曝光，最大吸引基數(shù)龐大的世界杯球迷關(guān)注/參加！>>傳播時間：6月16-7月20日>>重點信息：1、“放手去，你的世界杯”有獎猜冠軍活動招募、擴散，聚焦關(guān)注；2、全新愛唯歐車型信息、亮點曝光；>>媒介組合：1、專屬Minisite上線，以豐富內(nèi)容和有趣互動最大吸引球迷了解、參加；2、

兩大話題傳播啟動，搭載世界杯熱度第一時間吸引關(guān)注，借勢打造傳播熱度；3、常規(guī)新聞、論壇發(fā)稿輔助，實現(xiàn)信息最大擴散；4、經(jīng)銷商協(xié)助區(qū)域進行稿件二次傳播、自店自媒體資源二次精準影響和引導(dǎo)鼓勵客戶參加活動，有效推

動線上集人氣，線下引流提升集客；傳播亮點1—搭建專屬Minisite平臺，實現(xiàn)精準互動打造一個專屬愛唯歐世界杯平臺，以PC端為載體，通過與世界杯熱點的結(jié)合，將品牌精髓深入的傳遞給球迷，持續(xù)創(chuàng)造話題；與年輕人實現(xiàn)心靈的共鳴，建立情感紐帶獲得認同之后，順利的引入產(chǎn)品力與打通銷售，傳遞愛唯歐全新形象拼簡單——只需根據(jù)流程指引，三步即可一鍵生成作品分享至微博參與活動贏大獎；拼快速——只需要1-2分鐘，即可完成作品，建議球迷以此向喜愛的球隊表達支持之情，吸引他們參加；拼大獎——從世界杯16強中選出心目中的冠軍隊伍，即有機會獲得冠軍國家旅游豪華套餐；拼互動——通過minisite與官微的結(jié)合緊跟世界杯賽程，形成可供世界杯球迷盡情暢言、宣泄激情的圈子平臺；PC世界杯還可以這樣玩！在新愛唯歐這里

（Minisite維護時間：6.15—7.20）線上線下社會化媒體SNS、微信、微博、BBS

傳統(tǒng)媒體平面、電臺經(jīng)銷商展廳、外展推廣活動參與流程：十六強冠軍競猜回答創(chuàng)意問題一鍵分享至微博法國創(chuàng)酷·我的第一步德國巴西荷蘭中國法國作品展示區(qū)法國創(chuàng)酷·我的第一步留言板法國創(chuàng)酷·我的第一步姓名電話試駕時間7.15全新愛唯歐試駕到店預(yù)約有禮哦?。?頁面僅為示意）愛唯歐Minisite版塊規(guī)劃及主頁面示意三步生成作品分享微博經(jīng)銷商接待參與競猜回答有趣小問題一鍵分享至微博預(yù)約試駕話題討論新浪微博賬號一鍵登錄進入Minisite主頁面任意點擊進入二級頁面在16\8\4\強及總決賽選出心目中的冠軍球隊回答系統(tǒng)提供的創(chuàng)意問題（答對三題）查看系統(tǒng)生成作品點擊一鍵分享至微博完成整個活動參加流程在線預(yù)約試駕作為附加項，可根據(jù)需求報名可在留言板暢所欲言，發(fā)表對賽事及其他看法基礎(chǔ)流程：附加：客戶瀏覽、參與流程示意猜世界杯冠軍贏大獎趣味問答植入產(chǎn)品賣點Q1：以下哪項為全新愛唯歐科技范大燈？A.B.C.作品生成：分享微博題庫中共十道創(chuàng)意問題，每次系統(tǒng)隨機抽取三道提供回答，若回答錯誤則跳至下一題，無限循環(huán)至答對三題跳入下一環(huán)節(jié)。（+minisite鏈接）Minisite二級頁面規(guī)劃及示意：生成作品，點燃球迷激情，引導(dǎo)分享傳播（押寶你心目中的冠軍球隊）（*頁面僅為示意）趣味問答題設(shè)置：巧妙植入愛唯歐產(chǎn)品亮點趣味問答內(nèi)容方向：結(jié)合新愛唯歐外型、空間、中控、動力等各方面新特性，撰寫創(chuàng)意問題；以簡單易懂的圖文呈現(xiàn)形式讓網(wǎng)友參與回答，不需要的過多的時間精力，在輕松有趣的過程中植入產(chǎn)品亮點，提高客戶對新愛唯歐的認知度。內(nèi)容規(guī)劃結(jié)合點：外觀改動——前臉、大燈、輪轂、車尾設(shè)計

動力配置——充沛動力、雪佛蘭Mylink智能車載互聯(lián)系統(tǒng)、科技品質(zhì)設(shè)計內(nèi)飾安全及空間——五星碰撞安全測試、寬敞靈活、人性化（儲物）空間Q：以下哪項為更能彰顯新愛唯歐現(xiàn)代化、品質(zhì)設(shè)計的懸浮式太空儀表盤？A.B.C.示例：（產(chǎn)品賣點：懸浮式太空儀表盤）競猜階段獲獎名額評獎方式獎品16強2名根據(jù)用戶參與競猜的階段和競猜準確率進行抽獎冠軍國家旅游套餐8強2名錘子手機4強5名喜愛國家球隊球衣總決賽10名足球一、越早參與競猜，所能獲得的獎品級別越高二、所有獎品均為抽獎形式，以猜對冠軍球隊為門檻愛唯歐世界杯冠軍有獎競猜活動評獎機制傳播亮點2—借世界杯熱度打造兩大話題吸引球迷參與、互動——愛唯歐“愛生活”體競猜冠軍贏豪游！>官方微博、微信發(fā)起活動，建議消費者編寫轉(zhuǎn)發(fā)“愛生活”體為喜愛的球隊助威，并作為愛唯歐世界杯冠軍有獎競猜活動憑證搶大獎。>將新愛唯歐亮點與各球隊特性掛鉤，加深記憶；>開展時間：6月16-7月13；>主要平臺：微博、微信，minisite游戲輔助；話題1：“放手去，你的世界杯”車型層面：大獎?wù)T惑，吸引參加話題2：“向勝利致敬，熱愛重新出發(fā)”——愛唯歐“勵志體”與球迷共鳴贏好感！>在世界杯期間，一有球隊戰(zhàn)敗，【通用雪佛蘭華南】

官微都將發(fā)布以“熱愛重新出發(fā)”為話題的微博內(nèi)容

為戰(zhàn)敗隊伍惋惜，并勵志重新出發(fā)，以此吸引該隊球

迷轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注！>開展時間：6月16-7月15；>主要平臺：微博主推、微信輔助；品牌層面：感性互動，贏取受眾好感新愛唯歐與球隊特性關(guān)聯(lián)示意—搭載露出新車亮點新愛唯歐十大車型亮點與2014世界杯32強球隊關(guān)聯(lián)點（部分）1、外觀大氣硬朗袋鼠軍團：澳大利亞隊高舉高打的硬朗作風(fēng)2、實用多變大空間五星桑巴：巴西隊實用而又華麗多變的作戰(zhàn)風(fēng)格3、大氣動感前大燈；非洲大象：科特迪瓦隊犀利的打法4、厚實的尾部造型；格子軍團：克羅地亞隊實力平均、低調(diào)沉穩(wěn)5、易駕控阿根廷主力梅西：隨心所欲的任意球6、超強抓地力；西方神話：希臘隊穩(wěn)扎穩(wěn)打的務(wù)實作風(fēng)7、越級實力衛(wèi)冕冠軍：西班牙隊身為冠軍?？偷膹姶髮嵙?、超高安全性能大眾情人：意大利隊固若金湯的防守9、同級獨一無二的全框式副車架英格蘭隊主力魯尼：無人能敵的瞬間沖擊力10、娛樂配置豐富：雪佛蘭mylink智能車載系統(tǒng)葡萄牙隊主力C羅：豐富的進球手段為比賽增添無數(shù)精彩和可能“我是鐵桿球迷，我愛熱情桑巴，更愛有著和愛唯歐大空間一樣實用多變作戰(zhàn)風(fēng)格的強大巴西隊，就算她曾經(jīng)敗北，我就是愛！”愛生活體設(shè)置意義及文案示例:1、以鐵桿球迷發(fā)表心愛球隊支持宣言的角度切入，借球迷對心愛球隊的強烈情感吸引他們積極參與；2、將新愛唯歐主要亮點與熱門球隊特性進行關(guān)聯(lián)，以此讓廣大球迷對新愛唯歐產(chǎn)生好感，更進一步吸

引他們關(guān)注這款車子。國足：總有一天，會再重新踏上這片草地！愛唯歐：向夢想致敬更需要勇氣！勵志體設(shè)置意義及文案示例:以“向勝利致敬，愛重新出發(fā)”的感性角度對提前出局的球隊加油，以此與該隊球迷形成情感共鳴，加深他們對愛唯歐的好感；注：以上僅為輕松示例，因比賽尚未開始，故借用國足做例子，實際文案格調(diào)仍為感性！第一階段稿件規(guī)劃：新聞稿標題示意冠軍競猜活動招募稿《當全新愛唯歐遇上世界杯，猜中冠軍雪佛蘭送你國外游》愛唯歐車型稿《售XXXX萬起，全新愛唯歐加入主流小車市場搶奪戰(zhàn)》論壇帖標題示意愛唯歐愛生活體世界杯冠軍競猜論壇帖《球迷福利帖：論世界杯期間如做到愛人球賽兩不誤》第二階段：試駕體驗+重新定義配合展廳試駕活動，通過深度評測+簡單粗暴競品對比展示+迎合受眾理性訴求等對全新愛唯歐產(chǎn)品USP進行強化！>>傳播時間：7月21-31日>>重點信息：1、全新愛唯歐車型曝光，結(jié)合Minisite進行線上試駕預(yù)約，為展廳聚集客流；2、迎合華南消費者對于“精品小車”的理性訴求對全新愛唯歐車型亮點信息進行最大傳播，；3、對全新愛唯歐與競品對比的相關(guān)優(yōu)勢進行直接、犀利的露出，強化受眾認知；>>媒介組合：1、Minisite啟動網(wǎng)上預(yù)約試駕，吸引受眾前往展廳了解、試駕；2、結(jié)合展廳試駕，開展“我眼中的小愛”全新愛唯歐重新定義微博活動，突出愛唯歐外觀時尚大氣、品質(zhì)過硬、高安

全等理性優(yōu)勢，加深受眾認知，增加車型熟悉和好感度；3、常規(guī)新聞、論壇發(fā)稿、日常微信、微博露出輔助，加強傳播力度，鞏固第二階段傳播熱度；4、經(jīng)銷商協(xié)助區(qū)域進行稿件二次傳播、自店自媒體資源二次擴散和引導(dǎo)鼓勵客戶參加活動；第二階段：消費者對于精品家轎的理性訴求梳理漂亮外觀全球五星安全口碑作為一群追求主流價值觀和懂得營造生活品質(zhì)的年輕新家庭，需要的是能夠為他們提供經(jīng)濟實用、高品質(zhì)和高價值感的有車生活的座駕精品家轎對于他們而言，所謂精品家轎必須得外觀好看大氣、安全性能超強以及擁有更加實惠、親民的價格，缺一不可。親民的價格傳播亮點—讓受眾自行定義全新愛唯歐，加強好感“我眼中的小愛”

——愛唯歐產(chǎn)品點話題微博活動互動炒作#滿城皆說愛唯歐#—趣味話題引爆關(guān)注#全民互動#—自媒體互動平臺火力全開最大造勢利用新車到店及試乘試駕對比體驗的展開。通過有獎、趣味互動話題，召集網(wǎng)友對新愛唯歐進行定義描述。突出新愛唯歐外觀好看、實用性高、內(nèi)飾精致等核心點，引導(dǎo)網(wǎng)友形成好看又好用的正面認知。同時吸引到店體驗。為曝光愛唯歐全新“定義”做好鋪墊。以區(qū)域加V官方微博為主要傳播平臺發(fā)起#我眼中的小愛#愛唯歐重新定義有獎?wù)骷顒?，搶占關(guān)注。同時，利用區(qū)域微信、主流論壇等對話題進行輔助擴散。自媒體+互動平臺合力傳播，打造最大傳播影響。微博活動：#我眼中的小愛#活動時間：7.20-8.5活動方式：1、@通用雪佛蘭華南官方微博發(fā)起#我眼中的小愛#征集活動，聚焦關(guān)注；2、KOL/媒體大號轉(zhuǎn)發(fā)官微微博，利用自身豐富的粉絲資源進行最大擴散；3、網(wǎng)友通過簡單的曬出試駕新愛唯歐及隨手拍到的新愛唯歐相片參與活動并轉(zhuǎn)發(fā)微博即有機會獲得：一等獎錘子手機二等獎500元油卡三等獎300元油卡配合試駕開展微博互動活動，吸引更多關(guān)注#不一樣的愛唯歐#2014“愛”回歸了~即日起，參與#不一樣的愛唯歐#微活動，曬出試駕新愛唯歐及隨手拍到的新愛唯歐相片參與活動并轉(zhuǎn)發(fā)微博即有機會獲得“擁有你的愛”體驗大獎！將有三臺錘子手機等待它的主人哦~還在等什么，加入我們的行列吧！@雪佛蘭華南官微發(fā)布網(wǎng)友參與KOL/媒體大號擴散轉(zhuǎn)發(fā)#不一樣的愛唯歐#2014雪佛蘭新愛唯歐在外觀、科技配置等方面都做出了很大的突破，相信很快將會收獲一批喜愛它的車主，我們不妨一起來重新認識體驗下這款愛的小車吧！#不一樣的愛唯歐#1、強勢回歸??！從新愛唯歐身上看出這次雪佛蘭的確誠意十足！值得考慮！2、這個價格買到這個配置的新愛唯歐很吸引人，持續(xù)觀望！重新定義微博互動流程示意注：1、經(jīng)銷商們可在店內(nèi)橫幅、桌貼、易拉寶等物料配合傳播；2、在物料上放上官微二維碼等活動信息，配合引流；3、打出“試駕分享既有禮”的旗號，針對有購車意向車主參與活動可獲得額外優(yōu)惠或禮品等。姓名電話試駕時間7.15全新愛唯歐試駕到店預(yù)約有禮哦！線上：在線預(yù)約線下：到店有禮線上：分享體驗再得好禮品牌建立銷售達成Minisite平臺上線后，7.10日起在平臺上同步啟動預(yù)約登記：Minisite平臺試駕預(yù)約示意愛唯歐與瑞納、K2直接PK示意外觀篇：

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愛唯歐和瑞納、K2