廣告媒介形成媒介策略的方法課件

廣告媒介形成媒介策略的方法2023-2026ONEKEEPVIEWREPORTING目錄CATALOGUE廣告媒介概述媒介策略制定流程媒介策略分析方法媒介選擇與優(yōu)化策略廣告媒介效果評估與調(diào)整廣告媒介形成媒介策略的實(shí)踐案例廣告媒介概述PART01廣告媒介的定義與分類廣告媒介是廣告信息傳播的載體和工具，是廣告策劃和實(shí)施過程中需要考慮的重要因素。廣告媒介的分類方法很多，常見的分類方式包括按媒介類型、傳播范圍、受眾群體等。不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢不同，廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、傳播目標(biāo)等因素選擇合適的媒介。廣告媒介的作用包括傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度等。廣告媒介的特點(diǎn)與作用隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者行為的改變，廣告媒介也在不斷發(fā)展和演變。數(shù)字化、移動(dòng)化、社交化等趨勢對廣告媒介的影響日益顯著，廣告主需要密切關(guān)注媒介發(fā)展的趨勢，及時(shí)調(diào)整媒介策略。廣告媒介的發(fā)展趨勢媒介策略制定流程PART02確定廣告目標(biāo)美譽(yù)度品牌形象提升品牌或產(chǎn)品的正面評價(jià)和認(rèn)可度。建立、鞏固或改變品牌形象。知名度銷售量消費(fèi)者態(tài)度提高品牌或產(chǎn)品的知名度。直接推動(dòng)銷售，增加市場份額。影響消費(fèi)者對品牌或產(chǎn)品的態(tài)度和認(rèn)知。了解整體市場規(guī)模和競爭態(tài)勢。市場規(guī)模分析各類媒介的受眾規(guī)模、受眾特征、市場份額等。媒介構(gòu)成了解競爭對手的廣告投放、媒介選擇等。競爭態(tài)勢分析目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、購買決策過程等。消費(fèi)者行為分析媒介環(huán)境目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣了解目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣、喜好等。目標(biāo)受眾購買決策過程了解目標(biāo)受眾的購買決策流程、購買偏好等。目標(biāo)受眾定義明確目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域、收入等特征。確定目標(biāo)受眾媒介選擇原則根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、競爭態(tài)勢等因素確定媒介選擇原則。新媒體與傳統(tǒng)媒體根據(jù)目標(biāo)受眾特征和媒介特點(diǎn)選擇合適的新媒體和傳統(tǒng)媒體。媒介組合策略根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢，制定合理的媒介組合策略。選擇合適媒介根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算等因素確定投放時(shí)間安排。投放時(shí)間安排根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢，制定合理的投放預(yù)算分配方案。投放預(yù)算分配制定投放效果評估方案，包括KPI指標(biāo)設(shè)定、數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析等。投放效果評估制定媒介計(jì)劃媒介策略分析方法PART03123對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如受眾的年齡、性別、地域、收入等，以便了解其消費(fèi)習(xí)慣和需求。數(shù)據(jù)分析法通過問卷、訪談等方式對目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)查，了解其購買意愿、使用習(xí)慣等，為媒介策略的制定提供依據(jù)。市場調(diào)研法通過控制變量來研究媒介效果，如通過對比不同媒介的曝光率、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，以確定其效果。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)法定量分析方法邀請行業(yè)專家進(jìn)行座談或訪談，以獲取他們對媒介策略的意見和建議。專家意見法通過對類似產(chǎn)品的媒介策略進(jìn)行分析，以了解其成功和失敗的原因，為自身的媒介策略提供參考。案例分析法通過集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意和靈感，以制定出更具創(chuàng)意和可行性的媒介策略。頭腦風(fēng)暴法定性分析方法根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和市場環(huán)境等因素，選擇適合的媒介類型，如電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等。媒介類型選擇根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和效果，制定合理的投放組合，以達(dá)到最佳的宣傳效果。媒介投放組合根據(jù)產(chǎn)品的銷售周期、目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和媒介的發(fā)布時(shí)間等因素，制定合理的投放時(shí)間安排。媒介投放時(shí)間安排根據(jù)媒介的特點(diǎn)和效果，制定合理的預(yù)算分配方案，以保證媒介策略的有效實(shí)施。預(yù)算分配媒介策略分析技術(shù)的選擇與應(yīng)用媒介選擇與優(yōu)化策略PART04了解目標(biāo)受眾的習(xí)慣、興趣和需求，選擇能夠覆蓋目標(biāo)受眾的媒介。目標(biāo)受眾品牌定位預(yù)算限制媒介特點(diǎn)根據(jù)品牌的市場定位和形象，選擇與品牌形象相符合的媒介。根據(jù)預(yù)算限制，選擇性價(jià)比高的媒介，確保投放效果最大化。了解各種媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢，選擇具有較高傳播力和影響力的媒介。媒介選擇的考慮因素投放時(shí)序策略根據(jù)不同產(chǎn)品的市場情況和競爭環(huán)境，制定合理的投放時(shí)序，確保最大化的覆蓋率和效果。創(chuàng)意策略根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，制定具有吸引力和針對性的廣告創(chuàng)意策略，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。投放量與頻率策略根據(jù)預(yù)算情況和目標(biāo)受眾的習(xí)慣，制定合理的投放量與頻率，確保最大化地覆蓋目標(biāo)受眾。媒介組合策略根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，進(jìn)行合理的媒介組合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。媒介優(yōu)化策略的制定媒介優(yōu)化技術(shù)的應(yīng)用與實(shí)踐數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù)人工智能技術(shù)自動(dòng)化投放技術(shù)實(shí)踐案例分析利用數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù)，對媒介投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整，提高投放效果和ROI。應(yīng)用人工智能技術(shù)，對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和分析，發(fā)現(xiàn)潛在的目標(biāo)受眾和營銷機(jī)會(huì)。應(yīng)用自動(dòng)化投放技術(shù)，提高投放效率和準(zhǔn)確性，減少人力成本和操作風(fēng)險(xiǎn)。分享成功的實(shí)踐案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的媒介策略制定提供參考和借鑒。廣告媒介效果評估與調(diào)整PART05廣告媒介效果評估的概念廣告媒介效果評估是對廣告媒介的傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果的全面評價(jià)，它基于對廣告活動(dòng)的全過程進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查、分析和研究，以優(yōu)化廣告策略和媒介組合，提高廣告效果。廣告媒介效果評估的意義通過對廣告媒介效果的評估，可以幫助廣告主全面了解廣告媒介的優(yōu)劣，優(yōu)化媒介組合，提高廣告效果，同時(shí)也有助于發(fā)現(xiàn)新媒介機(jī)會(huì)，為企業(yè)的營銷策略提供科學(xué)依據(jù)。廣告媒介效果評估的概念與意義包括定量評估和定性評估兩種方法。定量評估主要采用統(tǒng)計(jì)調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等方法對廣告媒介的傳播范圍、受眾行為等可量化指標(biāo)進(jìn)行評估；定性評估則采用內(nèi)容分析、深度訪談等方法對廣告媒介的內(nèi)容質(zhì)量、受眾心理等不可量化指標(biāo)進(jìn)行評估。廣告媒介效果評估的方法一般包括明確評估目標(biāo)、制定評估計(jì)劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫評估報(bào)告等步驟。廣告媒介效果評估的流程廣告媒介效果評估的方法與流程廣告媒介調(diào)整的策略主要包括優(yōu)化媒介組合、調(diào)整媒介投放策略、更換媒介等。優(yōu)化媒介組合是指根據(jù)廣告目標(biāo)受眾和傳播效果，重新配置各種媒介的投放比例；調(diào)整媒介投放策略是指根據(jù)市場競爭、預(yù)算等因素，調(diào)整媒介的投放時(shí)間、投放區(qū)域等；更換媒介是指根據(jù)企業(yè)營銷策略和廣告效果，選擇更適合的媒介進(jìn)行投放。要點(diǎn)一要點(diǎn)二廣告媒介調(diào)整的方法主要包括數(shù)據(jù)分析法、實(shí)驗(yàn)法、案例分析法等。數(shù)據(jù)分析法是通過統(tǒng)計(jì)分析工具對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，以發(fā)現(xiàn)規(guī)律和趨勢，指導(dǎo)媒介調(diào)整；實(shí)驗(yàn)法是通過設(shè)立對照組和實(shí)驗(yàn)組，對不同的投放策略進(jìn)行對比實(shí)驗(yàn)，以確定最佳投放策略；案例分析法是通過分析和研究成功案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，指導(dǎo)媒介調(diào)整。廣告媒介調(diào)整的策略與方法廣告媒介形成媒介策略的實(shí)踐案例PART06總結(jié)詞精準(zhǔn)定位、廣泛覆蓋、互動(dòng)性強(qiáng)、更新迅速。詳細(xì)描述該品牌手機(jī)利用社交媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音等，進(jìn)行廣告投放。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，廣泛覆蓋潛在客戶，利用平臺(tái)的互動(dòng)性增強(qiáng)廣告效果，同時(shí)利用平臺(tái)的更新迅速，保持廣告的時(shí)效性。案例一高端定位、視覺沖擊力強(qiáng)、定向傳播。該服裝品牌選擇在高端時(shí)尚雜志上進(jìn)行廣告投放，通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引目標(biāo)客戶，同時(shí)利用雜志的定向傳播特點(diǎn)，精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)人群。案例二詳細(xì)描述總結(jié)詞案例三總結(jié)詞大眾傳播、形象生動(dòng)、品牌效應(yīng)強(qiáng)。詳細(xì)描述該飲料品牌選擇在電視媒體上進(jìn)行廣告投放，通過大眾傳播的方式擴(kuò)大品牌知名度，利用形象的畫面和生動(dòng)的音效吸引觀眾，同時(shí)強(qiáng)化品牌效應(yīng)。VS針對性強(qiáng)、點(diǎn)擊率高、實(shí)時(shí)更新、優(yōu)化排名。詳細(xì)描述該家居品牌選擇在搜索引擎上進(jìn)行廣告投放，通過針對性的關(guān)鍵詞設(shè)置和優(yōu)化，提高廣告的點(diǎn)擊率和曝光率。同時(shí)利用搜索引擎的實(shí)時(shí)更新功能，保持廣告的時(shí)效性，并通過優(yōu)化排名提高廣告的可視度?？偨Y(jié)詞案例四目標(biāo)客戶明確、信息豐富、便捷預(yù)定