吉林省冰雪體育旅游產業(yè)的發(fā)展現狀及對策研究

1、吉林省冰雪體育旅游產業(yè)的發(fā)展現狀及對策研究吉林省冰雪體育旅游產業(yè)的發(fā)展現狀及對策研究摘要：冰雪體育旅游產業(yè)是一項新興的產業(yè)，集觀光、度假、娛樂于一體，深受人們喜愛。它帶動了相關產業(yè)的蓬勃發(fā)展，有效地促進了區(qū)域經濟的發(fā)展，成為當地經濟的支柱產業(yè)。本文分析吉林省冰雪體育旅游產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢、現狀及存在問題，并提出相應對策。 關鍵詞：吉林省 摘要：冰雪體育旅游產業(yè)是一項新興的產業(yè)，集觀光、度假、娛樂于一體，深受人們喜愛。它帶動了相關產業(yè)的蓬勃發(fā)展，有效地促進了區(qū)域經濟的發(fā)展，成為當地經濟的支柱產業(yè)。本文分析吉林省冰雪體育旅游產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢、現狀及存在問題，并提出相應對策。 關鍵詞：吉林??；冰雪產業(yè)；現

2、狀；對策 冰雪體育旅游是旅游產品中的新潮一族，它將觀光、度假、購物、商務與運動、娛樂與休閑融為一體，極具刺激性和挑戰(zhàn)性，深受人們喜愛。美國、法國、瑞士、奧地利、澳大利亞、日本、韓國等都在大力發(fā)展冰雪體育旅游產業(yè)，全世界每年參與冰雪體育旅游人數達4億多，每年帶來的經濟收入高達700多億美元。國際冰雪體育旅游正朝著多樣化、高水平的趨勢發(fā)展，冰雪體育旅游已為世界各冰雪資源國帶來了良好的發(fā)展機遇。我國東北地區(qū)處在冰雪自然資源非常豐富的“白金帶”上，有著得天獨厚的優(yōu)勢。在世界冰雪體育旅游大潮帶動下，我國冰雪體育旅游產業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，到2015年已有289家滑雪場，500多萬人次滑雪，收入達200億元人

3、民幣以上，成為當地經濟支柱產業(yè)。但同成熟的發(fā)達國家相比，還有很大的差距。冰雪體育旅游的獨特魅力，正向世人展開，它能提升旅游品位促進消費，提高經濟增長點，推動我國國民經濟又好又快發(fā)展。 一、吉林省發(fā)展冰雪體育旅游產業(yè)的資源優(yōu)勢 (一)自然優(yōu)勢。吉林省地處北半球的中緯度地帶，四季分明，冬季雪期時間長、雪量大、質量好、溫度比較適宜，為冰雪體育旅游創(chuàng)造了良好的自然環(huán)境。吉林省的長春、吉林、四平、白城地區(qū)年積雪日數在140150天，通化、遼源地區(qū)年積雪日數為150160天，延邊、圖們年積雪日數在160180天，白地區(qū)年積雪日數為180200天，長白天池的年積雪日數可達280天以上。吉林省年平均積雪深度從

4、西向東逐漸增加，從積雪密度、積雪深度、積雪日數、雪粒溫度、雪粒質量在全國都屬一流。另外，吉林省有優(yōu)越的地理條件，吉林市的霧凇是中國四大自然奇觀之一。長白被列入中國十大名，它以壯觀的原始林海雪原風貌為世人所矚目，長白的地理環(huán)境造就的雪域美景是吉林省特有的。 (二)基礎設施優(yōu)勢。經過多年的發(fā)展和建設，吉林省已形成了以滑雪體育旅游為主，滑冰體育旅游為輔的冰雪體育旅游服務體系。有一大批滑雪場、雪道、冰雪娛樂設備、相關設施與之相配套，旅游接待能力和管理水平都有較大提升。著名的滑冰場有：吉林省滑冰館、吉林省速滑館、長春市五環(huán)體育館、長春市速滑館、長春市富奧冰球館、長春市訓練基地、吉林市滑冰館、練習館、速滑

5、場、吉林市冰上運動中心、長白速滑場和冰球場。群眾性娛樂場有：長春市格林夢水鄉(xiāng)的“雪花滑冰場”、長春南湖滑冰場、長春雙陽湖滑冰場、長春凈月潭滑冰場等等。滑雪場有19個，分布在長春、吉林、延吉、通化及白五個城市。其中，有11個滑雪場集中在長春、吉林兩市，延吉有5個滑雪場，通化有2個滑雪場，白有1個滑雪場。吉林省滑雪場交通條件也比較優(yōu)越，除吉林花滑雪場距市中心區(qū)110千米和北大湖滑雪場距市中心53千米外，其他滑雪場距市中心都在1040千米之間。吉林省滑雪規(guī)模比較大，知名度也較高。國內首家長白高原滑雪場坐落在長白自然保護區(qū)內，海拔高度16401820米，冬季氣溫在-25-15之間，總占地面積12萬平方

6、米。一年中有7個月可以在長白進行冰雪體育旅游活動，這里雪質非常接近法國和意大利北部地區(qū)的雪質，是我國目前為數不多的集滑冰、滑雪和體育旅游于一體的綜合性基地。亞洲最大的天然滑雪公園在長白池西景區(qū)建成，是國內首家以自然滑雪為基礎、以高極限滑雪項目為主的天然公園，也是亞洲最大的以天然雪為主題的滑雪公園，也是國家滑雪訓練基地。目前，已有極限滑雪高級道、極限滑雪中級一道、中級二道，以及兩個常規(guī)滑雪區(qū)。為加大投資力度，完善長白基礎設施建設，今年7月長白機場即將通航。如果完善相關配套設施，長白完全可以帶動經濟總量提高70100個億。預計2015年長白可接待游客300萬人次，年均增長33.1；旅游收入達到17

7、.7億元，年增長28.5。 二、吉林省冰雪體育旅游產業(yè)的發(fā)展現狀 自2015年長春市成功引入“凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)”這一國際知名滑雪品牌后，就確立了長春市冰雪體育旅游節(jié)，由創(chuàng)辦之初的單一15千米瓦薩國際越野滑雪賽，發(fā)展到今天的vlv短距離精英賽、fis洲際杯資格賽、“亞太馬拉松杯”等綜合賽事，推動冰雪體育旅游項目開展。2015年中國長春冰雪旅游節(jié)暨“凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)”期間，長春市共接待國內外游客510萬人次，實現旅游收入44.5億元人民幣，分別比上一年增長13和27，促進了冰雪體育旅游產業(yè)快速發(fā)展。 長春花滑雪場新增加了“滑雪+溫泉”項目，吸引大批滑雪愛好者。冰雪體育旅游產業(yè)受到吉

8、林省政府的高度重視，經過招商引資，同香港新濠中國度假村有限公司合作投巨資7.8億元人民幣改造我省北大湖滑雪場，打造成國際一流綜合性體育旅游、體育休閑度假村。這一項目是吉林省有史以來最成功引資經營開發(fā)體育旅游產業(yè)的項目，該公司計劃未來5年投資50多億人民幣建設3個滑雪場(北大湖、長春花、磐石花)，擬于今年年底前公司在加拿大多倫多上市。同時，計劃五年內再投資5億元人民幣在北大湖建設五星賓館、產權公寓、國際雪聯(lián)俱樂部等，適時進行滑雪場改造和其它高級旅游設施建設。 另外，對長春花滑雪場和吉林磐石花滑雪場進行全面升級改造。在整合吉林三大滑雪場基礎上，擬投資2.7億美元，建設以滑雪為特色的“新濠r國際旅游

9、度假基地”，興建“國際雪聯(lián)”107個會員國的“中國國際雪聯(lián) 另外，對長春花滑雪場和吉林磐石花滑雪場進行全面升級改造。在整合吉林三大滑雪場基礎上，擬投資2.7億美元，建設以滑雪為特色的“新濠r國際旅游度假基地”，興建“國際雪聯(lián)”107個會員國的“中國國際雪聯(lián)會員村”，并以北大湖滑雪場為龍頭建立全國滑雪體育旅游連鎖產業(yè)體系，打造吉林省冰雪體育旅游產業(yè)的國際一流知名品牌。北大湖改造以后，建設成為具有1000畝奧林匹克冰雪公園及國際一流的旅游購物商業(yè)街等設施。長春花滑雪場建成以后，將是具有國際水平、周末旅游休閑五星級綜合度假村。磐石花滑雪場建成后，具有原始生態(tài)資源，高端旅游度假基地，以國外游客為主，打

10、造一流的國際品牌度假村。2015年底借助承辦第六屆亞洲冬季運動會契機，僅2015年春節(jié)黃金周6天全省共接待冰雪體育旅游者人數167.96萬人次，同比增長7.6，旅游收入8.23億元人民幣，同比增長12。 打出吉林品牌，除冰燈、雪雕、滑雪常規(guī)項目外，吉林又開發(fā)出霧凇奇觀、查干湖冬捕、長白溫泉和關東年俗等新產品，在國內堪稱一絕，獨一無二。20152015年以中國吉林“歡樂之冬精彩吉林”為主題系列活動，最大限度的展示吉林省冰雪體育旅游市場，成為媒體關注的熱點。 目前，吉林省冰雪體育旅游產品在省內外旅游市場上產生了一定影響，初步形成具有吉林省冬季旅游的特色項目和品牌形象。 三、吉林省冰雪體育旅游產業(yè)發(fā)

11、展中存在的問題 (一)缺乏整體規(guī)劃，冰雪場沒有知名度。吉林省的滑雪場有19個，除長春凈月潭滑雪場、吉林北大湖滑雪場、長白滑雪場有一定規(guī)模和知名度以外，其它滑雪場都沒有什么名氣，省內的人了解都很少，相比黑龍江滑雪及冰雪節(jié)的知名度要遜色很多?；鶊?館)除長春五環(huán)體育館等部分滑冰館開發(fā)較完善，其它滑冰館開發(fā)規(guī)劃較差。近幾年，各地紛紛興建各種冰雪娛樂設施，往往缺乏統(tǒng)一要求和長期規(guī)劃，多數是低水平、低標準的重復建設，幾乎是有必有滑雪場。 (二)相關設施不配套。冰雪體育旅游產業(yè)不能只認為就是滑冰和滑雪，交通、住宿、餐飲、購物紀念品、商務和文化活動，及互聯(lián)網絡、醫(yī)療、安保等等，都應該相配套。 (三)經營管

12、理落后。吉林省是經濟欠發(fā)達地區(qū)，從gdp來看是東北三省最低的。冰雪體育旅游是高消費運動，據2015年2月長春巷報關于滑雪市場經濟狀況統(tǒng)計，在長春市700萬市民中，每年參加滑雪的人數最多不足10萬人次，比例不到1.4，每人每天最低消費平均在130220元，這種高消費讓人可望而不可及。這是由于投資商急于收回成本，導致價格虛高。在歐美滑雪平均消費全天為200元人民幣，吉林省滑雪1小時平均消費80100元，0.5天需160元，單一比較消費價格相差不大，但參照人均收入和消費水平比較，則凸顯吉林省滑雪消費價格就高了。另外，上述滑雪費用不包括門票、停車費、租借滑雪服、教練費等。價格也就是經營理念制約吉林省滑

13、雪體育產業(yè)發(fā)展的瓶頸。 滑雪體育產業(yè)近幾年發(fā)展速度快，但管理人才匱乏，滑雪經營落后，宣傳不夠，往往在日接待規(guī)模有時嚴重超載，又有時嚴重不足?；┰O備明顯不足，旅游者乘索道等候時間遠遠超出滑雪時間，使游客高興而來，掃興而歸?；┹o導者素質差、水平低、影響滑雪者學習效果。由于滑雪體育運動本身具有一定的難度和危險性，對學習者講解和輔導不到位，會使一部分人產生恐懼感，對滑雪市場產生負面影響。 四、促進吉林省冰雪體育旅游產業(yè)發(fā)展的對策 (一)政府加強管理。冰雪體育產業(yè)的發(fā)展需要各部門密切合作。文化、法律、金融、工商、電力等部門要大力支持保護企業(yè)的積極性，把冰雪體育產業(yè)作為吉林省的“朝陽產業(yè)”加以扶持。實

14、行以政府為主導、企業(yè)為主體的開發(fā)戰(zhàn)略，實現科學、規(guī)范、有序的管理。加大基礎設施建設，以培養(yǎng)新的經濟增長點和支柱產業(yè)的原則營造優(yōu)良發(fā)展環(huán)境，充分發(fā)揮政府宏觀調控作用。實行聯(lián)合開發(fā)，發(fā)展配套經濟，在產業(yè)化、集團化和規(guī)?；矫嫦麓罅?，幫助企業(yè)做大做強，全面提升企業(yè)國際競爭力。 (二)加強人才培養(yǎng)、提高服務質量。冰雪體育旅游在我國及吉林省起步較晚，公眾對其了解不夠，從事該行業(yè)人員對其缺乏管理經驗。要想達到較高經濟增幅，必須要有高水平創(chuàng)新型人才來管理和策劃，這樣，才能提供高質量服務，使產業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展。熱情周到的服務，高雅的環(huán)境，都將吸引提高旅游愛好者的光臨，帶動大眾消費，促進當地經濟發(fā)展。 (三)擴大宣傳，開拓市場。如果單談冰雪資源本身，各地或各國間差異不大，但與各地的民族文化及飲食、娛樂等產業(yè)組合在一起，就會展現出各自的魅力。對吉林省冰雪產業(yè)進行大力宣傳，要多層