2024年人民網(wǎng)投資分析報告

2024年人民網(wǎng)投資分析報告2024年4月目錄一、公司概況:依托中央重點新聞網(wǎng)站，定位綜合信息服務商 PAGEREFToc355718737\h4二、行業(yè)受益文化體制改革與互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展 PAGEREFToc355718738\h61、文化體制改革促進傳媒產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展 PAGEREFToc355718739\h6（1）國家級專項規(guī)劃指明文化發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)路徑 PAGEREFToc355718740\h6（2）新聞網(wǎng)站借力體制改革調整發(fā)展思路 PAGEREFToc355718741\h8（3）體制改革與技術革新極大提高了媒體的傳播力和影響力 PAGEREFToc355718742\h92、互聯(lián)網(wǎng)新聞服務用戶規(guī)模穩(wěn)步提升 PAGEREFToc355718743\h11（1）網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴大 PAGEREFToc355718744\h11（2）互聯(lián)網(wǎng)使用行為呈現(xiàn)多元化 PAGEREFToc355718745\h12（3）互聯(lián)網(wǎng)新聞服務用戶規(guī)模繼續(xù)擴大 PAGEREFToc355718746\h13（4）互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高速增長 PAGEREFToc355718747\h143、移動互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大增長空間 PAGEREFToc355718748\h16（1）手機網(wǎng)民規(guī)模與付費能力均穩(wěn)步增長 PAGEREFToc355718749\h16（2）整體市場規(guī)模2024年同比增速近100% PAGEREFToc355718750\h17（3）手機閱讀作為最主要應用快速增長 PAGEREFToc355718751\h20（4）手機視頻業(yè)務具有巨大潛力 PAGEREFToc355718752\h20三、商業(yè)模式與競爭優(yōu)勢:植入互聯(lián)基因擁有核心傳播力的先進平臺 PAGEREFToc355718753\h221、商業(yè)模式:“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”的綜合信息服務提供商 PAGEREFToc355718754\h222、競爭優(yōu)勢一:內(nèi)容的深度性與權威性是傳播力和影響力提升的源頭 PAGEREFToc355718755\h23（1）互聯(lián)網(wǎng)擁有文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)方式，但深度與權威內(nèi)容才是決定影響力的源頭 PAGEREFToc355718756\h23（2）公司既秉承人民日報的深度與權威影響力，同時更好融入市場與先進技術的互聯(lián)特征 PAGEREFToc355718757\h24（3）公司擁有互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容不同展現(xiàn)方式 PAGEREFToc355718758\h253、競爭優(yōu)勢二:渠道運營商結盟提升公司新興業(yè)務拓展 PAGEREFToc355718759\h264、競爭優(yōu)勢三:受眾群體特征提升公司價值與廣告收入拓展 PAGEREFToc355718760\h27四、經(jīng)營分析:互聯(lián)廣告與信息服務穩(wěn)步發(fā)展，移動增值撬動新增長點 PAGEREFToc355718761\h281、廣告業(yè)務:受眾特征及內(nèi)容稀缺性決定廣告未來空間 PAGEREFToc355718762\h292、信息服務:一體化經(jīng)營服務提升公司輿論信息影響力 PAGEREFToc355718763\h343、移動增值業(yè)務:快速發(fā)展未來有望形成新的增長點 PAGEREFToc355718764\h38五、風險因素 PAGEREFToc355718765\h411、募投項目風險 PAGEREFToc355718766\h412、稅收優(yōu)惠風險 PAGEREFToc355718767\h423、政府采購波動風險 PAGEREFToc355718768\h42一、公司概況:依托中央重點新聞網(wǎng)站，定位綜合信息服務商人民網(wǎng)成立于2024年2月，由人民日報社、環(huán)球時報和中聞投資共同出資設立。公司是以新聞為核心的綜合信息服務運營商、擁有獨立采編權的中央重點新聞網(wǎng)站，通過公司擁有的人民網(wǎng)和環(huán)球網(wǎng)平臺向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供新聞信息，并在不斷挖掘用戶資源的基礎上推廣和經(jīng)營基于互聯(lián)網(wǎng)應用的服務和產(chǎn)品。2024年至2024年，公司營業(yè)收入和歸屬母公司凈利潤均保持快速增長，營業(yè)收入從2024年1.90億元增長到2024年7.08億元;歸屬母公司凈利潤從2024年的0.23億元增長到2024年的2.10億元。公司主營業(yè)務包括廣告及宣傳服務、信息服務、移動增值業(yè)務和技術服務業(yè)務，其中廣告及宣傳服務業(yè)務和信息服務業(yè)務收入合計占公司主營收入的90%左右，移動增值業(yè)務收入占比約10%。2024年到2024年，公司毛利率水平分別為49.29%,57.99%,60.80%和62.20%，毛利率呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，主要原因是業(yè)務規(guī)模擴張降低了邊際成本，規(guī)模效應逐漸顯現(xiàn)。行業(yè)可比公司主要可以分為以平臺為主的商業(yè)網(wǎng)站、以產(chǎn)品為主的商業(yè)網(wǎng)站和以社區(qū)為主的商業(yè)網(wǎng)站。從目前的發(fā)展階段看，公司所經(jīng)營的人民網(wǎng)屬于以平臺為主的新聞網(wǎng)站，在可比上市公司中與新浪最為相近，公司綜合毛利率水平經(jīng)過近幾年的增長已經(jīng)超過新浪的毛利率水平。在公司費用率方而，銷售費用率保持在19%左右，近年變動相對比較平穩(wěn);管理費用率呈現(xiàn)較快增長，已經(jīng)從2024年的5.4%上升到2024年的25.9%，主要的原因是由于公司業(yè)務規(guī)模擴大帶來的員工數(shù)量、薪酬、辦公費用等快速增長所致。由于公司無銀行貸款及帶息應付票據(jù)，因此未發(fā)生利息支出;同時，公司的貨幣資金余額產(chǎn)生部分利息收入，使報告期內(nèi)公司財務費用持續(xù)為負。二、行業(yè)受益文化體制改革與互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展1、文化體制改革促進傳媒產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展（1）國家級專項規(guī)劃指明文化發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)路徑2024年2月15日《國家“十四五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》正式對外公布，進一步表明十七屆六中全會的“建設文化強國”不僅是需要提出的命題，更是必須實現(xiàn)的命題?！兑?guī)劃綱要》重申了十七屆六中全會提出的文化改革發(fā)展的指導思想和重要方針，將《決定》中提出的主要任務進行了量化、項目化、具體化?！兑?guī)劃綱要》提出，到2024年我國文化改革發(fā)展的10項主要目標，進一步明確了具體要求?！兑?guī)劃綱要》提出以重點工程帶動的工作思路，明確了九大重點工程，并細化分解為若干具體項目?！兑?guī)劃綱要》編制貫穿改革創(chuàng)新的精神。我們理解，傳媒文化改革創(chuàng)新，就是要尊重傳媒文化發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮市場配置資源作用。正如綱要解讀提到，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，實現(xiàn)《規(guī)劃綱要》提出的文化產(chǎn)業(yè)“逐步成長為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標，“十四五”期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵在于三個方而:構建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，培育現(xiàn)代文化市場，鼓勵文化企業(yè)走出去。2024年2月28日，文化部發(fā)布《文化部“十四五“時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，明確提出“十四五”期間文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價增長速度高于20%，2024年比2024年至少翻一番，實現(xiàn)倍增目標。同時還提出了培育壯大市場主體、轉變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局、加強文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導、擴大文化消費、推動文化科技創(chuàng)新、實施重大項目帶動戰(zhàn)略、健全投融資體系、強化人才支撐、推動文化產(chǎn)業(yè)。走出去“等10個方而的主要任務，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。（2）新聞網(wǎng)站借力體制改革調整發(fā)展思路2024年9月，中央外宣辦下發(fā)《關于重點新聞網(wǎng)站轉企改制試點工作方案》通知，對十家全國重點新聞網(wǎng)站轉企改制試點進行部署，這十家網(wǎng)站包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)CCNTV)3家中央重點新聞網(wǎng)站和北京千龍網(wǎng)等7家地方重點新聞網(wǎng)站。從十年前中央有關部門下發(fā)政府新聞網(wǎng)站暫不上市的文件，到今天鼓勵改制上市，政策導向的改變體現(xiàn)出國家對于重點新聞網(wǎng)站發(fā)展思路的三個調整:一、必須盡快增強重點新聞網(wǎng)站的實力，改善其治理結構;二、重點新聞網(wǎng)站輿論引導能力的增強，必須以市場配置資源為基礎，提升自己的市場價值，強化自身的造血功能;三、通過整體上市實現(xiàn)媒體管理機制的改善，突破傳統(tǒng)媒體的體制性約束。（3）體制改革與技術革新極大提高了媒體的傳播力和影響力在中共十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中特別指出，要加強國際傳播能力建設，打造國際一流媒體，提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。提高社會主義先進文化輻射力和影響力，必須加快構建技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。要加強黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺和重要出版社建設，進一步完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉型，擴大有效覆蓋而。文化體制改革從根本上解決了文化生產(chǎn)力的問題，通過改革最大程度上滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和央視網(wǎng)等為代表的十家重點新聞網(wǎng)站，在文化體制改革中代表著最前沿的改革發(fā)展路線，作為融入了互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體平臺，借力文化體制改革極大的提高了其作為媒體的傳播力和影響力。技術的革新極大程度上推動了互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的發(fā)展，新媒體的市場規(guī)模按照幾何級數(shù)增長，數(shù)字技術、計算機網(wǎng)絡技術、移動通訊技術共同的融合，有利的支撐了新媒體發(fā)展的技術平臺。隨著以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體崛起，政府部門利用新媒體進行宣傳起到了很好的效果，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，信息能夠第一時間到達廣大的網(wǎng)民群體，同時跨越地域性的優(yōu)勢也能夠最大程度上拓展媒體的覆蓋，政務微博從2024年初的5700個增長到年末的5萬個，從縣處級以下一直到省部級政府都有開通。截至2024年12月20日，新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)四家微博客網(wǎng)站的政務微博數(shù)量均比2024年年末有較大幅度的提升。目前主要的平臺是新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)和新華網(wǎng)，我們特別注意到人民網(wǎng)和新華網(wǎng)作為具有政府背景的新媒體在發(fā)布官方消息上的優(yōu)勢。2、互聯(lián)網(wǎng)新聞服務用戶規(guī)模穩(wěn)步提升近年來我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的穩(wěn)定增長和居民可支配收入增長等對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展貢獻越來越大。在經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定和法律環(huán)境日趨完善的大背景下，人們對信息產(chǎn)品的消費需求不斷擴大，通過互聯(lián)網(wǎng)開展的信息獲取、娛樂、購物、溝通交流等生活和經(jīng)濟行為更加豐富，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)深入影響到人們的工作方式和生活方式。（1）網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴大CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億人，全年新增網(wǎng)民5100萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到42.1。與此同時，當前互聯(lián)網(wǎng)在全民中的普及率不到四成，而美國、日本和韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率均已達到75%左右，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率仍處于較低水平，未來有很大的增長空間。（2）互聯(lián)網(wǎng)使用行為呈現(xiàn)多元化經(jīng)過多年的發(fā)展，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進入多元化應用階段。網(wǎng)絡應用主要分為娛樂、信息獲取、交流溝通和商務交易四大類型。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2024年各類網(wǎng)絡使用率排名前五位分別是即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡新聞和網(wǎng)絡視頻。大部分網(wǎng)絡應用在網(wǎng)民中更加普及，各類網(wǎng)絡應用的用戶規(guī)模持續(xù)擴大，尤其是博客、微博等網(wǎng)民信息發(fā)布方式成為新聞事件傳播和推動的重要力量。（3）互聯(lián)網(wǎng)新聞服務用戶規(guī)模繼續(xù)擴大由于互聯(lián)網(wǎng)新聞具有及時性、傳播快、多樣化、互動性、個性化等特點，可以突破地域界限將信息進行全方位、立體式傳播，因此，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息和輿論傳播的主要途徑，人們對互聯(lián)網(wǎng)新聞的依賴性越來越高。網(wǎng)絡新聞用戶超過3.9億，通過網(wǎng)絡獲取新聞信息已成為習慣。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模迅速擴大，瀏覽網(wǎng)絡新聞的網(wǎng)民數(shù)量隨之擴大，并逐漸形成通過網(wǎng)絡獲取新聞的習慣。另外，隨著網(wǎng)絡視頻、手機上網(wǎng)、博客等網(wǎng)絡技術和應用的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞的來源更加多元化，表達和傳遞信息的渠道和形式更加豐富，傳播方式更具互動性、自主性、多樣性，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展更加活躍、更具活力。網(wǎng)絡新聞的權威性日漸顯現(xiàn)，并對百姓生活和政府決策造成影響。突發(fā)新聞、重大新聞和熱點新聞對新聞網(wǎng)站的經(jīng)營起著關鍵作用。自2024年以來，對漢川地震、奧運會等突發(fā)事件、重大事件和熱點事件的報道，一方而大大提高了網(wǎng)絡新聞的權威性，使網(wǎng)絡媒體成為新聞傳播和引導社會輿論、提升國家形象的重要平臺;另一方而也開辟了公眾參與國家和社會事務的有效途徑，增強了公眾的社會責任感以及公眾輿論對政府決策的影響力。（4）互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高速增長中國網(wǎng)絡廣告市場在2024年繼續(xù)保持高速的增長，熱點事件的帶動、廣告主意識的轉變、網(wǎng)絡媒體營銷能力的增強都對市場有強力的推動作用。2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超越報紙廣告的市場規(guī)模，這體現(xiàn)出廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場未來前景的高度認可。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2024年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)?？焖僭鲩L至753.1億元，同比增長46.8%。增長略微放緩，網(wǎng)絡廣告市場進入相對平穩(wěn)的增長期。艾瑞咨詢預測，未來3-5年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場速度在36%至19%之間。互聯(lián)網(wǎng)廣告保持高速增長，并且在2024年超越報紙成為僅次于電視的第二大廣告投放載體，主要是由于:第一，網(wǎng)民基數(shù)的繼續(xù)快速增加夯實了網(wǎng)絡媒體影響力基礎;第二，互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)形式多樣，對目標群體更具有針對性，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動性和效果的可測量性使其獲得了廣告主的認可;第三，整體宏觀經(jīng)濟的良好表現(xiàn)保證了企業(yè)主在廣告營銷上的投入。2024年Q4網(wǎng)絡廣告市場延續(xù)Q3勢頭保持上升。其投放總天次環(huán)比增長11.6%至257萬天次;網(wǎng)絡品牌廣告主數(shù)量增加到10495個;各行業(yè)投放費用達63億元，環(huán)比大幅增長43%。2024年主要行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放相比2024年更加活躍。交通、網(wǎng)絡服務和房地產(chǎn)是網(wǎng)絡廣告投放最為積極的行業(yè)。各行業(yè)的網(wǎng)絡廣告投放費用均有不同程度的增幅，其中增幅最大的是化妝浴室用品同比增長127.9%;食品飲料廣告投放費用增幅緊隨其后，同比增長率達67.6%。3、移動互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大增長空間（1）手機網(wǎng)民規(guī)模與付費能力均穩(wěn)步增長CNNIC數(shù)據(jù)顯示，至2024年12月我國手機網(wǎng)民用戶達4.19億，較2024年末增長17.70%;手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例從2024年末的69.4%提高至2024年末的74.50%。我國的手機網(wǎng)民規(guī)模在經(jīng)歷了2024年以來的高速增長后，從2024年下半年絕對增速有所放緩，預判一旦3G資費持續(xù)下降，未來增速將有望反彈。手機網(wǎng)民用戶集中在年輕群體，20-29歲人群占比達到36.0%。然而10-19歲人群比例在2024年下降了2.8%}30-39歲人群比例在2024年上升了2.9%，顯示出手機網(wǎng)民年齡亦有成熟化趨勢。2024年，中高收入群體手機上網(wǎng)的使用率增長較快，月收入在2024元以上的群體占比由2024年的33.0%增長至41.2%。年齡和收入結構的變化趨勢均表明，手機網(wǎng)民所具有的付費能力正在增強。（2）整體市場規(guī)模2024年同比增速近100%隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，各商業(yè)網(wǎng)站紛紛從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務向移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務擴展。移動互聯(lián)網(wǎng)包括移動增值、移動電子商務、移動游戲、移動搜索等細分領域。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，受益于移動電子商務和手機游戲等細分行業(yè)良好的市場表現(xiàn)，以及基于手機應用商店為核心的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的初步形成，我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場穩(wěn)步擴大，2024年市場規(guī)模達549.70億元，同比增長96.4%。隨著3G網(wǎng)絡的完善、資費下調以及移動終端的豐富化，越來越多的人們通過各種終端使用移動互聯(lián)網(wǎng)增值服務，我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。移動增值業(yè)務是指電信運營商在移動基本業(yè)務(話音業(yè)務)基礎上，針對不同的用戶群和市場需求開通的可供用戶選擇使用的業(yè)務，包括WAP網(wǎng)站、短信、彩信、手機報、手機閱讀、手機視頻等業(yè)務內(nèi)容。2024年移動增值業(yè)務市場規(guī)模292.30億元，同比增長60.1在總體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模中占比最大。在移動增值業(yè)務的產(chǎn)業(yè)鏈中，電信運營商負責基礎電信網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡的建設與經(jīng)營，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中占支配地位。服務提供商(SP)整合內(nèi)容提供商(內(nèi)容)經(jīng)由電信運營商提供的接口進入移動網(wǎng)絡，為最終用戶提供移動增值業(yè)務，并通過電信運營商向用戶代收費，按照協(xié)定比例分成。從易觀國際的數(shù)據(jù)可以看出，新聞資訊、搜索信息和即時通信是目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的三項服務，這樣的結果體現(xiàn)出移動設備便捷、靈活的特點，“碎片時間”的充分利用是移動互聯(lián)網(wǎng)領域的一個明顯特征。移動增值業(yè)務中的手機娛樂及手機閱讀是該業(yè)務增長的主要推動力，未來仍有很大的成長空間。（3）手機閱讀作為最主要應用快速增長2024年手機閱讀市場中手機報收入超過50%的比例，預計手機閱讀市場未來三年將保持20%以上的增長，到2024年將達到65億元的市場規(guī)模，用戶達到3.68億人。（4）手機視頻業(yè)務具有巨大潛力智能手機的普及和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，為手機視頻業(yè)務的推廣提供了必要的條件。2024年中國智能手機保有量2.23億部，占中國手機用戶總數(shù)的23.2%;3G用戶數(shù)2024年則達到2.34億，滲透率為20%，隨著智能手機的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)應用對于數(shù)據(jù)帶寬的需求，將推動2G用戶大規(guī)模向3G群體過度，預計2024年3G用戶將超過3億，滲透率超越25%。在市場發(fā)展比較領先的日本和韓國，視頻業(yè)務已經(jīng)占到手機增值業(yè)務的50%以上。2024年中國手機視頻市場的用戶規(guī)模2.1億人，市場收入規(guī)模56.4億元，易觀國際預測，到2024年用戶規(guī)模預計達到2.8億人，收入113.8億元，未來三年中國手機視頻市場仍將保持超高的增長速度。對于中國手機視頻市場來說雖然伴隨免費手機視頻服務的增多以及移動上網(wǎng)資費的下調，現(xiàn)有的付費手機視頻業(yè)務將受到一定沖擊，但基于手機視頻業(yè)務的廣告盈利模式卻未能有效獲得廣告主響應，因此用戶付費所帶來的盈利收入在近3年內(nèi)將一直是支撐整體市場規(guī)模的重要來源。三、商業(yè)模式與競爭優(yōu)勢:植入互聯(lián)基因擁有核心傳播力的先進平臺1、商業(yè)模式:“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”的綜合信息服務提供商在以新聞，特別是大量權威的原創(chuàng)新聞報道和評論構建出公司業(yè)務核心的基礎上，公司已經(jīng)形成三種有效的盈利模式:以網(wǎng)站為基礎的互聯(lián)網(wǎng)廣告，以新聞信息為原材料的信息服務，以及實現(xiàn)從PC屏向手機屏遷移的移動增值業(yè)務。隨著人民網(wǎng)業(yè)務發(fā)展及規(guī)模擴大，公司有望在現(xiàn)有經(jīng)營模式的基礎上進一步加強自身的優(yōu)勢領域。在傳播渠道方而，公司未來有望通過并購一些質地良好的紙媒、出版社或者電視臺進入不同的傳播媒介，從而通過多媒介經(jīng)營，分散傳播渠道單一可能帶來的經(jīng)營風險，使人民網(wǎng)發(fā)展成為一個綜合的信息服務平臺。同時，公司在現(xiàn)有地方和海外布局基礎上，理論上還有望加速地方分公司的建設，通過與地方機構合作、收購地方媒體的方式，加速公司對地方市場的滲透，把地方新聞做足;穩(wěn)步在海外設立分公司，提升人民網(wǎng)的國際傳播力;地方和海外站點除了新聞報道的功能之外，還可以成為文化交流、經(jīng)貿(mào)合作的溝通平臺。通過各項業(yè)務渠道發(fā)揮巨同效應，公司將致力于成為一個以新聞為核心的、“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”的綜合信息服務提供商，多介質拓展是公司成長中非常值得期待的亮點。2、競爭優(yōu)勢一:內(nèi)容的深度性與權威性是傳播力和影響力提升的源頭（1）互聯(lián)網(wǎng)擁有文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)方式，但深度與權威內(nèi)容才是決定影響力的源頭人民網(wǎng)作為國家重點新聞網(wǎng)站，在信息傳播、新聞發(fā)布、社會輿論導向中有著不可比擬的優(yōu)勢，公司作為中國第一家整體上市的新聞媒體，擁有獨立的采編權，其深度的原創(chuàng)新聞內(nèi)容是公司價值鏈的源頭，公司的采編內(nèi)容優(yōu)勢其他商業(yè)網(wǎng)站無法企及。人民網(wǎng)作為信息發(fā)布的平臺，擁有15種語言、16種版本，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的網(wǎng)民，合作媒體數(shù)百家，每天24小時向全世界發(fā)布信息，日信息更新量兩萬條。另一方而，公司通過強國社區(qū)、強國論壇、人民搜索、移動終端、手機報、網(wǎng)絡視頻、微博等互聯(lián)網(wǎng)新媒體工具，全而滲透到互聯(lián)網(wǎng)用戶中。通過全方位的交流互動手段，信息形成立體化的傳播，從而使得用戶更加容易的接觸到權威信息，并在交流互動中大幅增加用戶粘性。由于公司在內(nèi)容上的絕對優(yōu)勢和權威性，使得其在產(chǎn)業(yè)鏈中具有絕對的議價權。公司在產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心環(huán)節(jié)，一方而在上游對于內(nèi)容的采編具有絕對的壟斷性，另一方而公司通過各種新媒體工具向互聯(lián)網(wǎng)用戶進行滲透，提升平臺作為承載先進文化的旗手作用，同時進一步提升未來公司的商業(yè)價值。（2）公司既秉承人民日報的深度與權威影響力，同時更好融入市場與先進技術的互聯(lián)特征公司在秉承《人民日報》傳統(tǒng)新聞優(yōu)勢的同時，順應互聯(lián)網(wǎng)引領未來信息傳播這一趨勢，既實現(xiàn)了信息內(nèi)容的豐富性和及時性，又實現(xiàn)了發(fā)布形式的多樣性和便捷性，在信息的權威性和大眾化之間找到了結合點，形成了獨特的內(nèi)容優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)基因的植入使人民網(wǎng)充分利用先進的技術手段實現(xiàn)信息更快捷更準確的傳播，更讓公司以市場化的嶄新身影出現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變化中快速成長，展現(xiàn)出深刻權威的影響力和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)貼近市場、技術先進的雙重特性。（3）公司擁有互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容不同展現(xiàn)方式隨著技術的進步，互聯(lián)網(wǎng)的主要業(yè)務形態(tài)從最開始的以文字為主的BBS、電子郵件等業(yè)務逐漸向以多媒體信息為主的視頻等業(yè)務進行演變。以視頻為主的多媒體融合的信息傳播方式逐漸成為主流。我們正處在數(shù)字新聞時代，以文字、圖片和視頻等展示方式構成的全媒體報道形式正在對整個新聞報道產(chǎn)生深刻影響。網(wǎng)絡的實時滾動報道突破了報紙次日才能發(fā)布消息的時間瓶頸和地域限制，從而擴大媒體的影響力，而全媒體的報道展示方式使得報道現(xiàn)場感十足，表現(xiàn)更加生動。視頻和文字報道互為補充，使得報道更加立體，在現(xiàn)在這個以視頻為新亮點的互聯(lián)網(wǎng)時代更能滿足用戶的需求。網(wǎng)絡新聞信息在傳播時的表現(xiàn)形式隨著技術的進步而呈現(xiàn)出應有的多樣性和豐富性，打破傳統(tǒng)平而媒體的文字報道特點，將新聞稿件配以圖片、視頻、動畫等豐富多彩的手段，達到多媒體的優(yōu)勢。公司對新聞信息的展現(xiàn)方式已由簡單的菜單式的新聞頁而，變?yōu)楸憩F(xiàn)手段豐富的、有多個層次的頁而，讓讀者能夠更簡潔和直觀的了解新聞事件內(nèi)容。憑借高素質的采編隊伍、暢通的采編渠道，人民網(wǎng)采用文字、圖片、音視頻等全媒體手段，在許多重大新聞事件中第一時間發(fā)出自己的聲音，受到廣泛關注，由于其高質量的原創(chuàng)風險和極高的權威性，成為網(wǎng)民了解新聞事件、確認新聞可信性的重要途徑，而豐富的表現(xiàn)手段更好的提高用戶體驗。3、競爭優(yōu)勢二:渠道運營商結盟提升公司新興業(yè)務拓展通過多年的經(jīng)營，公司與各電信運營商建立了良好的合作關系，使得公司擁有了高效的電信銷售渠道。2024年，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三家電信運營商以戰(zhàn)略投資者身份成為人民網(wǎng)股東，未來運營商與公司在業(yè)務上的合作，有望助力人民網(wǎng)移動增值業(yè)務快速發(fā)展。同時，2024年至2024年始終有運營商躋身公司前五大客戶名單，公司與運營商的合作正在平穩(wěn)有序的進行，這種與運營商緊密合作的關系為公司帶來突出的競爭優(yōu)勢。4、競爭優(yōu)勢三:受眾群體特征提升公司價值與廣告收入拓展人民網(wǎng)的受眾相比其競爭對手有明顯不同的特征。由于人民網(wǎng)內(nèi)容的強媒體性和權威性，使得其受眾形成這樣的特點:以男性用戶為主，男性用戶占約80%;受教育程度高，大專以上學歷占80%，告知群體通常具有較高的品牌意識;職業(yè)分布上，普通職員占17.4%教師/醫(yī)生/律師16.1%，公務員14%，這類人員工作穩(wěn)定、收入較高，是社會的中堅力量;在訪問頻度上，人民網(wǎng)受眾中每天上網(wǎng)一次或以上的網(wǎng)民接近70%，遠超新浪和搜狐等門戶網(wǎng)站，說明人民網(wǎng)具有較強的粘性，用戶的忠誠度非常高。基于受眾以男性為主、受教育程度高、社會中堅力量比例高、擁有更強粘性和忠誠度的特點，人民網(wǎng)相比其競爭對手更利于吸引廣告主投放廣告，從而推動公司價值的提升。四、經(jīng)營分析:互聯(lián)廣告與信息服務穩(wěn)步發(fā)展，移動增值撬動新增長點人民網(wǎng)擁有電信與信息服務業(yè)務經(jīng)營許可證、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證等信息服務類經(jīng)營資質，旗下有148張新聞出版總署頒發(fā)的記者證，還有800余人的采編隊伍，以及上百家的簽約合作媒體采編力量，形成了強大的新聞信息源頭，這是公司的核心競爭力所在。人民網(wǎng)每天刊發(fā)信息超過20240條，其中原創(chuàng)信息在1000條以上。作為擁有獨立采編權的中央重點新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)在社會、時政、法制、評論等方而擁有強大的影響力，對政治、經(jīng)濟領域的報道具有極高的權威性;商業(yè)網(wǎng)站在政治、經(jīng)濟領域只能以轉載的方式進行報道，不能發(fā)布原創(chuàng)新聞，這是與前者的最大區(qū)別。對兩會、奧運等重大主題和對7.23動車事故等熱點事件的深入調查、系列報道，是人民網(wǎng)對新聞報道權威發(fā)布的最直接體現(xiàn)。2024年公司對兩會、神九、奧運、十八大等重大主題進行專題報道，并通過在各地建立分公司(25個)和海外站點(C7個)加強與地方和國外的合作報道。公司通過評選、獎勵等措施鼓勵員工進行原創(chuàng)新聞的創(chuàng)作和報道創(chuàng)新的嘗試，使得原創(chuàng)新聞源能夠持續(xù)不斷的為公司提供強大的運營基礎。公司先后七次獲得中國新聞界最高獎“中國新聞獎”一等獎;其中2024年獲得三個一等獎，只有人民日報社、新華社和中央電視臺的獲獎情況好于人民網(wǎng)。1、廣告業(yè)務:受眾特征及內(nèi)容稀缺性決定廣告未來空間對于以互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務為主要收入來源的綜合性新聞網(wǎng)站而言，訪問量是網(wǎng)站吸引廣告客戶的最重要因素之一，同時網(wǎng)站的受眾群體、品牌形象也是廣告客戶投放廣告決策時考慮的重要因素。在可比上市公司中，新浪的盈利模式和人民網(wǎng)最為相近:人民網(wǎng)和新浪均為綜合性新聞網(wǎng)站，廣告業(yè)務收入都是各自主要收入來源，2024年人民網(wǎng)和新浪的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占營業(yè)收入的比例分別為55.66%和76.39%。盡管在網(wǎng)站訪問量上人民網(wǎng)尚不能和新浪抗衡，但人民網(wǎng)獨特的品牌形象和以企事業(yè)人員、公務員、專業(yè)人士等組成的特有的受眾群體為其贏得廣告投放帶來額外溢價。與商業(yè)網(wǎng)站的廣告多為產(chǎn)品廣告不同，人民網(wǎng)的廣告多為品牌廣告，廣告客戶通過人民網(wǎng)向廣大網(wǎng)民展現(xiàn)企業(yè)形象、理念和文化，體現(xiàn)出人民網(wǎng)巨大的品牌推廣價值。公司的廣告客戶覆蓋金融、汽車、房地產(chǎn)、食品、家電、通信等多個行業(yè)和領域，以大型央企和外資企業(yè)為主。隨著公司網(wǎng)站品牌優(yōu)勢和影響力的不斷增加，公司網(wǎng)站訪問量高速增長。公司廣告業(yè)務的定價主要是依據(jù)人民網(wǎng)為廣告主帶來的廣告展現(xiàn)次數(shù)、廣告目標受眾覆蓋而、廣告效果(廣告點擊次數(shù)、轉化率)以及品牌影響力。因此，網(wǎng)站訪問量的增長及人民網(wǎng)媒體價值的提升大大改善了廣告的投放效果，吸引更多的廣告主投放廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入是公司重要的收入來源。與可比上市公司相比，近年公司廣告業(yè)務增速明顯高于其他公司，但總量仍相對較小。從網(wǎng)站訪問相關指標來看，公司運營的人民網(wǎng)和環(huán)球網(wǎng)的網(wǎng)站流量均呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，在中央媒體所屬新聞門戶網(wǎng)站中穩(wěn)居二、三位，和目前領先的新華網(wǎng)的差距在不斷縮小;但和商業(yè)門戶網(wǎng)站相比，網(wǎng)站流量方而還有不小差距。注:新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊的收入己通過各年末最后一日的美元兌人民幣中間價進行折算(2024:6.83:2024:6.82:2024:6.62:2024:6.30)，同比增速根據(jù)折算后的人民幣口徑計算注:頁肉瀏覽量經(jīng)過計算得到，即頁面瀏覽量(PV)=獨立訪問者((UV)*人均頁面訪問量公司的廣告業(yè)務通過人民網(wǎng)和環(huán)球網(wǎng)及其各頻道、互動社區(qū)等頁而，以文字鏈、圖片、多媒體等網(wǎng)頁表現(xiàn)形式為客戶提供廣告服務。由于廣告計價方式多種多樣，我們采用互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與網(wǎng)站流量之比得到等效CPM(每千人成本)作為平均估算衡量廣告價格的指標。CPM的收費主要根據(jù)網(wǎng)站的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，因此能夠比較好地描述廣告收入和網(wǎng)站流量的比例關系。通過對人民網(wǎng)和盈利模式與之最為相近的新浪在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務上進行對比，不難發(fā)現(xiàn)新浪的PV值是人民網(wǎng)與環(huán)球網(wǎng)之和的10.37倍，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入之比為7.81，由此推知新浪的等效CPM為人民網(wǎng)的0.75倍左右。同樣，搜狐的等效CPM為人民網(wǎng)的0.74倍，網(wǎng)易和騰訊此一比值則更小。這一現(xiàn)象表明，人民網(wǎng)的品牌價值、內(nèi)容和受眾優(yōu)勢確實被廣告主所看重，盡管在網(wǎng)站流量方而兩者尚有巨大的差異，但廣告主仍愿意為此支付比新浪還要高的廣告費用，可見人民網(wǎng)品牌的溢價效果十分明顯，公司對廣告價格擁有很強的定價權。從互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的行業(yè)細分情況開看，公司的廣告客戶主要來自汽車、金融、地產(chǎn)、食品、家電和通信行業(yè)，這些行業(yè)的廣告投放占公司總體互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的50%左右。而這一廣告主分布和行業(yè)分析中描述的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體情況有著部分區(qū)別。以金融為代表的大型企業(yè)更傾向于在人民網(wǎng)投放廣告，印證了人民網(wǎng)廣告以品牌廣告而不是產(chǎn)品廣告為主的投放特點，這和人民網(wǎng)高端的品牌定位形成了良好的呼應。同時，從2024年到2024年，人民網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的行業(yè)細分更加均勻，有效減輕了因廣告主行業(yè)分布過于集中而帶來的風險，為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入的穩(wěn)定增長提供了支撐。從廣告客戶性質劃分來看，人民網(wǎng)85%左右的廣告收入來自企事業(yè)客戶，15%左右來自政府機關。盡管近些年政府機關帶來的廣告收入有所增加，但是企業(yè)客戶仍然是公司廣告收入的最重要基礎，隨著公司通過IPO進一步提高市場化水平，網(wǎng)站流量和知名度進一步提升，預判企業(yè)客戶的比例仍將保持在較高水平。公司的互聯(lián)網(wǎng)廣告展示方式近年來相對穩(wěn)定，傳統(tǒng)的文字鏈和圖片展示合計占近80%的比例，較2024年合計85%左右的比例有所減少，而多媒體等其他類型的廣告展示方式比例相應增加。廣告形式的多樣性有助于增加廣告主的可選擇性，更有針對性的投放廣告，體現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的真正價值。公司的廣告客戶以直接投放客戶為主，2024年來自渠道的客戶只占30%左右，而在互聯(lián)網(wǎng)廣告方而表現(xiàn)比較成熟的商業(yè)網(wǎng)站，其渠道客戶占比可達到80-90%。近年公司擴大了廣告客戶覆蓋而，充分挖掘渠道客戶的資源，而直接投放客戶以大客戶維護為主。通過對單個客戶帶來的廣告收入進行分析可以看到，來自代理的客戶能夠為公司帶來比直客更多的單位收入，因此公司通過提高代理客戶的比例有助于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入的整體提高。2、信息服務:一體化經(jīng)營服務提升公司輿論信息影響力公司依托自身強大的新聞信息源頭已形成完整的“信息采編一策劃一信息發(fā)布一信息服務”的一體化經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)百家國內(nèi)外媒體每日從人民網(wǎng)轉載相關信息，同時人民網(wǎng)也成為網(wǎng)民求證了解新聞信息真實性的權威新聞資訊平臺。公司原創(chuàng)的新聞內(nèi)容是公司價值鏈的源頭，公司使用其新聞源的資源優(yōu)勢形成以下三種業(yè)務模式:（1）公司將新聞信息版權銷售給其他無新聞采編權的商業(yè)網(wǎng)站，供其轉載;（2）隨著網(wǎng)絡信息量爆炸式增長，公司依據(jù)自身優(yōu)勢開發(fā)了更為豐富的新聞信息產(chǎn)品，主要包括網(wǎng)絡輿情研究咨詢、數(shù)據(jù)庫等其他信息增值服務;（3）公司承擔中央網(wǎng)群建設及其他信息服務，擔負政策宣傳等使命。信息服務收入占營業(yè)收入的比例低于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，但其優(yōu)質的內(nèi)容服務為吸引廣告客戶投放提供了有力保障。其中網(wǎng)絡輿情研究咨詢業(yè)務和數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品是信息服務中增長最快的業(yè)務。網(wǎng)絡輿情研究咨詢是人民網(wǎng)核心競爭力的又一體現(xiàn)，人民網(wǎng)強大的數(shù)據(jù)收集和分析能力以及對政策信息的準確把握，使得輿情產(chǎn)品贏得了廣大政企客戶的青睞。其業(yè)務的具體形式包括《網(wǎng)絡輿情》雜志和而向企業(yè)客戶的輿情監(jiān)測平臺，以及而向政府相關部門的專項報告(如針對廣州亞運會的報告)?！毒W(wǎng)絡輿情》雜志定位在“幫領導干部看網(wǎng)”，是國內(nèi)唯一一份具有國家正式內(nèi)參號的、以互聯(lián)網(wǎng)為主要信息來源、反應社情民意和輿情動向的內(nèi)參讀物，主要服務對象以司局級以上領導干部為重點，后經(jīng)批準擴大到縣處級領導干部。監(jiān)測對象包括監(jiān)測境內(nèi)外報刊、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)的新聞報道、評論和受眾反饋、BBS論壇、門戶網(wǎng)站新聞跟帖、個人博客、個人網(wǎng)站等。該雜志定價4800元/年，每周三期，2024年擁有超過8000個訂閱用戶。隨著服務對象的擴大，未來訂閱用戶有望達到30000規(guī)模。而向政府部門和企業(yè)客戶的輿情監(jiān)測平臺，通過對1900多家報紙，1萬家網(wǎng)站，10萬個子站點，450多家境外新聞網(wǎng)站，1萬多個境外網(wǎng)站子站點，500多個意見領袖和數(shù)以百計的知名博客進行跟蹤，由來自各專業(yè)(傳播學、新聞學、社會學等)的資深輿情分析師對收集到的海量信息進行分析，形成針對客戶具體需求的個性化的輿情報告，以及危機應對咨詢建議。相比于市場上其它輿情產(chǎn)品只提供數(shù)據(jù)或者搜索服務，公司在信息分析和咨詢建議方而擁有明顯優(yōu)勢，可以對某一信息點或信息而進行實時監(jiān)測追蹤與信息比較，包括媒體報道監(jiān)測分析、網(wǎng)絡輿論反應分析(博客與論壇觀察分析)、比較追蹤等。目前擁有的客戶主要來自部委、各級地方政府、大型央(國)企、民企和外企。人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品一一人民數(shù)據(jù)是基于人民日報60多年歷史資料匯集開發(fā)的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品系統(tǒng)，目前由12個子數(shù)據(jù)庫構成。人民日報社60多年來積累的豐富珍貴的歷史資料和數(shù)據(jù)有著極大的參考價值，通過數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品對資料信息進行整理和挖掘，能夠最大程度的發(fā)揮和利用這些價值。公司主要按照“按信息量計費”等方式向客戶提供信息服務。公司所提供信息的權威性和及時性是該產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，獲得客戶的高度認可。報告期內(nèi)公司信息服務價格呈逐年上漲趨勢。隨著原創(chuàng)內(nèi)容價值的挖掘以及個性化付費服務的進一步拓展，預計未來價格亦將保持平穩(wěn)上漲的趨勢。公司的輿情服務無論通過線上服務還是以《網(wǎng)絡輿情》雜志為主的線下服務，均保持快速的增長，分別從2024年129萬元和301萬元的規(guī)模，增長到2024年1802萬元和1780萬元的規(guī)模。其中線上服務增長的速度尤其突出，相較于線下實體雜志的發(fā)行，線上服務以其靈活、便捷的特點更容易受到企業(yè)客戶的認可。3、移動增值業(yè)務:快速發(fā)展未來有望形成新的增長點公司擁有跨地區(qū)增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證和包括手機視聽節(jié)目內(nèi)容服務在內(nèi)的信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證等經(jīng)營資質。2024年起公司與電信運營商合作，開始向手機用戶提供以WAP網(wǎng)站、短/彩信、手機報為主要產(chǎn)品的移動業(yè)務。近年公司逐漸增加了手機閱讀、手機游戲、手機音樂、手機動漫及手機視頻等業(yè)務，并且在2024年實現(xiàn)移動增值業(yè)務的快速發(fā)展，移動增值業(yè)務收入占營業(yè)收入的比例已經(jīng)提高至10%以上。手機報主要以人民網(wǎng)內(nèi)容為主，向手機用戶提供新聞、生活、健康、動漫、輿情等內(nèi)容信息;手機閱讀主要是通過電信運營商，以手機和移動電子書為業(yè)務主要呈現(xiàn)形態(tài)，向用戶提供海量精品圖書、雜志和漫畫的內(nèi)容服務;手機游戲主要是通過電信運營商的游戲平臺向用戶提供在手機上進行的游戲娛樂服務;手機動漫主要是通過電信運營商，以動畫和漫畫的形式向用戶提供閱讀服務;手機視頻業(yè)務主要通過電信運營商的視頻平臺向用戶提供視頻內(nèi)容。移動增值業(yè)務大多由公司與電信運營商采取合作分成的模式運營。移動增值業(yè)務的內(nèi)容資源主要來自公司經(jīng)營網(wǎng)站或版權合作，經(jīng)過編輯加工制作后交由內(nèi)部審核人員，經(jīng)過審核后再提供給電信運營商發(fā)布。移動增值業(yè)務中的WAP門戶網(wǎng)站和移動客戶端采取自主運營模式。近年來，公司調整發(fā)展戰(zhàn)略，將大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務作為工作重點之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上各項業(yè)務的快速發(fā)展，公司移動增值業(yè)務產(chǎn)品更加豐富，其中增長最為迅速的業(yè)務為手機視頻業(yè)務，該業(yè)務自2024年3月開展以來，截至2024年12月31日，使用用戶已由16萬增長到172萬，包月用戶由1.2萬增長到35.9萬，市場份額增長12倍，收入增長6倍。從移動增值業(yè)務的構成來看，2024年手機視頻所占53.2%的比例和短信彩信28.1%的比例成為移動增值業(yè)務的主要貢獻者，而一度占移動增值業(yè)務收入八成的手機報業(yè)務，2024年僅占10%的收入份額。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，多媒體的信息傳遞方式不再受到技術的局限，因此被用戶更容易的接受，用戶也更愿意為此付費。手機視頻業(yè)務從無到有實現(xiàn)了快速的增長，內(nèi)容包含了時事新聞、動畫影視、娛樂時尚等，人民網(wǎng)精彩的內(nèi)容資源是吸引手機視頻用戶快速增加的重要原因。在可比上市公司當中，騰訊的移動增值業(yè)務毛利率高于行業(yè)平均水平，達到70%左右。搜狐和新浪的移動增值業(yè)務毛利率在40%左右。公司的移動增值業(yè)務40%左右的毛利率水平和行業(yè)平均水平比較接近。隨著公司移動增值業(yè)務，尤其是視頻點播業(yè)務的展開，移動增值業(yè)務的盈利能力將會逐步得到體現(xiàn)。未來公司有望利用完整的全網(wǎng)牌照、資訊整合以及和運營商良好的合作關系，分別在地方落地，充分利用各地個性化的資訊信息。同時，公司將加大手機娛樂、手機閱讀、手機客戶端、政企移動互聯(lián)網(wǎng)門戶系統(tǒng)等的投入，使移動增值業(yè)務為公司貢獻穩(wěn)定的收入，化解盈利方式單一的風險。五、風險因素1、募投項目風險上市募集資金投資項目包括移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務、技術平臺改造升級和采編平臺擴充升級。存在一定的募投項目實施的風險。具體包括項目實施后資產(chǎn)結構變化所引發(fā)的未來盈利下滑的風險，移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務市場開發(fā)風險，與電信運營商合作經(jīng)營的業(yè)務模式風險。2、稅收優(yōu)惠風險公司自2024年1月1日至2024年12月31日享受企業(yè)所得稅免征稅收優(yōu)惠。2024年和2024年，公司享受上述稅收政策優(yōu)惠金額合計分別為2,024.88萬元和3,782.64萬元，分別占當期稅前利潤總額的25.68%和26.73%。若上述稅收優(yōu)惠政策發(fā)生變化或享受期限到期，將會對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。3、政府采購波動風險公司承辦中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等網(wǎng)站的建設和維護以及其他信息服務項目，向政府提供相關信息服務，財政部每年通過人民日報社向公司支付上述政府采購項目經(jīng)費。上述服務需求的持續(xù)性和公司的獨特優(yōu)勢保證了上述政府采購具有一定的持續(xù)性。上述政府采購業(yè)務收入是公司的重要收入來源之一，一旦未來政府采購金額降低或取消將對公司經(jīng)營業(yè)績帶來一定不利影響。

2024年IPTV行業(yè)分析報告2024年4月目錄一、IPTV真正受益于“三網(wǎng)融合”、“寬帶中國” 31、三網(wǎng)融合：網(wǎng)絡運營商推動IPTV的動力 32、寬帶中國：IPTV高清化及增值業(yè)務的增長引擎 43、與有線電視的競爭：捆綁銷售、一線入戶優(yōu)勢明顯 6二、以“合作”姿態(tài)在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利地位 71、政策監(jiān)管已趨完善穩(wěn)定 72、合作心態(tài)開放，促進多方共贏 83、積極持續(xù)投資影視內(nèi)容形成積累 9三、未來增長看點在IPTV挖潛與OTT擴張 91、IPTV增長依靠增值業(yè)務提升ARPU 92、機頂盒“小紅”領先布局 113、IOTV：發(fā)揮IPTV與IPTV的協(xié)同效應 12一、IPTV真正受益于“三網(wǎng)融合”、“寬帶中國”1、三網(wǎng)融合：網(wǎng)絡運營商推動IPTV的動力我國“三網(wǎng)融合”方案提出、試點已有多年，從目前三網(wǎng)融合進程中來看，電信系更占優(yōu)勢，IPTV是電信系進入視頻領域重要的成功戰(zhàn)略。電信系網(wǎng)絡運營商在現(xiàn)有網(wǎng)絡上開展IPTV視頻業(yè)務也非常平滑。我國擁有超過4億多電視用戶，網(wǎng)絡用戶近2億，寬帶網(wǎng)絡用戶為IPTV的潛在客戶。三網(wǎng)融合試點的第一階段（2024-2022年）已經(jīng)收官，即將邁入推廣階段（2023-2021年），第二批54個試點城市已經(jīng)包括全國大部分重要省市，覆蓋人口超過3億。在電信、視頻網(wǎng)站、廣電等各利益方的參與下，我國IPTV用戶數(shù)已從2023年的470萬戶發(fā)展到了2022年底的2300萬，成為全球IPTV用戶最多的國家。預計未來兩年仍將有40%-50%的增速，2023年底用戶數(shù)有望達到3400萬的規(guī)模。2、寬帶中國：IPTV高清化及增值業(yè)務的增長引擎帶寬決定著IPTV是否能夠實現(xiàn)高清內(nèi)容的傳輸，進而決定IPTV的用戶體驗。今年四月工信部、國家發(fā)改委等部委發(fā)布《關于實施寬帶中國2023專項行動的意見》：目標2023年新增光纖入戶覆蓋家庭3500萬戶，同時寬帶接入水平將有效提升，使用4M及以上寬帶接入產(chǎn)品的用戶超過70%。各省級網(wǎng)絡運營商也反應迅速積極，出臺相關規(guī)劃。IPTV業(yè)務作為電信運營商推動寬帶升級服務的重要賣點。運營商的推廣積極性高。例如2021年上海電信發(fā)布的＂二免一贈一極速＂的＂城市光網(wǎng)＂計劃，與百視通聯(lián)手推出IPTV3.0視頻業(yè)務，共同發(fā)力高清IPTV業(yè)務。電信與百視通的合作使得此次寬帶升級實施順利，上海IPTV用戶也發(fā)展到了百萬規(guī)模。而帶寬約束被打破后，高清點播也將成為IPTV增值業(yè)務的重要增長引擎之一。從IPTV存量的廣度上來看，我國IPTV當前的區(qū)域性明顯，集中在上海、江蘇、廣東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其中僅江蘇一省就已經(jīng)發(fā)展了430萬的客戶規(guī)模，占比18.9%。這種情況與中國電信在發(fā)達地區(qū)寬帶基礎建設優(yōu)異相關。西部和北部地區(qū)市場依然廣闊，有待于中國聯(lián)通和中國移動的發(fā)力。寬帶及光纖業(yè)務作為中國電信目前最為核心的一塊領域，其市場領先的優(yōu)勢由來已久，相比而言，覆蓋了大部分北方省市的中國聯(lián)通和中國移動的積極性是行業(yè)的最大變數(shù)。2022年以來，兩家公司都在寬帶業(yè)務方面積極發(fā)力，以中國移動為例：2022年中國移動新增FTTH覆蓋家庭超過180萬戶；使用4M及以上寬帶產(chǎn)品的用戶超過50%；新增寬帶端口320萬個；新增固定寬帶接入家庭超過120萬戶。3、與有線電視的競爭：捆綁銷售、一線入戶優(yōu)勢明顯IPTV最直接的競爭者是各地的有線電視。價格上來看，由于歷史原因，我國有線電視網(wǎng)的公益屬性導致其價格相對較低，這也成為有線電視網(wǎng)絡市場化程度低、升級換代困難，“三網(wǎng)融合”中競爭能力弱的原因。IPTV基于IP網(wǎng)絡傳輸，通常要在邊緣設置內(nèi)容分配服務節(jié)點，配置流媒體服務及存儲設備，而有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC或VOD網(wǎng)絡體系，基于DVDIP光纖網(wǎng)傳輸，在HFC分前端并不需要配置用于內(nèi)容存儲及分發(fā)的視頻服務器，運營成本大大降低。但帶來的問題是如要實現(xiàn)視頻點播和雙向互動則必須將廣播網(wǎng)絡進行雙向改造。從技術角度看，IPTV成本較高，難以與有線電視比拼價格。但IPTV的優(yōu)勢在于可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)，而與寬帶的捆綁銷售能夠大大降低客戶對價格的敏感度。在各地網(wǎng)絡運營商的支持下，IPTV與寬帶捆綁營銷，對于用戶來講，更像是寬帶贈送的增值業(yè)務，收費模式則可以訂制，包月、按頻道等，靈活而更有針對性。而“三網(wǎng)融合”進程中的電信系寬帶接入商的強勢，使用戶在互聯(lián)網(wǎng)光纖一線入戶后，較為自然的選擇IPTV作為電視方案。二、以“合作”姿態(tài)在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利地位1、政策監(jiān)管已趨完善穩(wěn)定由于電視內(nèi)容播控屬于國家宣傳范疇，監(jiān)管較為嚴格。根據(jù)廣電總局43號文規(guī)定，IPTV集成播控總平臺牌照由中央電視臺持有，而分平臺牌照由省級電視臺申請。廣電總局要求通過IPTV集成播控平臺及各地分平臺來達到“可管可控”的方針。與央視的合資公司正式落地將解除市場對百視通IPTV業(yè)務政策性風險的擔憂。過去擁有IPTV全國性運營牌照四家分別是：上海文廣（百視通）、央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺。5月18日，百視通和央視IPTV合資公司“愛上電視傳媒有限公司”完成工商注冊正式成立，成為全國唯一中央級集成播控平臺。其中百視通股權占比45%。合資公司同時減少了與地方臺和有線網(wǎng)運營商的溝通成本。IPTV的發(fā)展對地方電視臺和有線網(wǎng)絡運營商的沖擊最大，43號文再次強調IPTV總分二級播控平臺的落實，城市臺喪失了內(nèi)容的運營主導權，收入分配權掌握在省平臺手中；而IPTV是網(wǎng)絡運營商直接搶占了有線數(shù)字電視的客戶。CNTV在廣電系統(tǒng)內(nèi)有良好的關系，能夠有效降低溝通成本。2、合作心態(tài)開放，促進多方共贏公司一方面與CNTV合資成立全國集成播控平臺，另一方面在與中國電信為主的網(wǎng)絡接入運營商的的長期合作中建立了良好的伙伴關系和市場經(jīng)驗。長期的市場運營環(huán)境使電信運營商在產(chǎn)品推廣、業(yè)務計費、系統(tǒng)維護、客戶服務方面有相對廣電系統(tǒng)比較顯著的優(yōu)勢。百視通合作心態(tài)開放，在與電信運營商和電視臺的長期合作中積累了市場經(jīng)驗。從歷史上看，在IPTV市場的第一輪搶占中，機制靈活的百視通通過與電信運營商合作，迅速地搶占了市場；而具有顯著資源和內(nèi)容優(yōu)勢的CNTV卻受體制制約，用戶開發(fā)非常緩慢；IPTV市場最終形成了以百視通用戶為主體的局面，為統(tǒng)一播控平臺合資公司中具體條款方案的商定創(chuàng)造了條件。百視通與其它牌照商也有較多合作，如2022年5月，百視通與國廣東方宣布啟動互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務全面發(fā)展合作，利用其國際資源加快自己的國際化策略。百視通與終端制造商的合作：1）一體機：2021年4月，百視通聯(lián)合海爾推出卡薩帝電視。此外，公司與康佳、三星、夏普均有智能電視方面的合作。2）互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒：2022年1月，百視通與聯(lián)想