國營試題資料

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。1.下列哪項是“Thinkglobally,actlocally”的正確表述：（B）A.放眼全球，立足世界B.全球思維，本土行動C.著眼全球，打造未來D.世界之勢，盡在掌握2.跨國營銷被認(rèn)為開始的時期是：(C)A.20世紀(jì)50年代B.20世紀(jì)60年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)80年代3.營銷觀念的正確演變方式可描述為：（D）A.sales→product→market→socialmarketingB.product→market→socialmarketing→salesC.market→sales→product→socialmarketingD.product→sales→market→socialmarketing4.國際商業(yè)糾紛的解決途徑有（D）A.友好協(xié)商、談判和訴訟B.友好協(xié)商、審判和仲裁C.友好協(xié)商、談判和仲裁D.調(diào)解、仲裁、訴訟5.價格屬于產(chǎn)品整體概念中的（D）A.核心層B.外延層C.有形層D.附加利益層6.城市化程度是反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟特征的重要指標(biāo)，它是指（B）A.工業(yè)產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的百分比B.城市人口占全國人口總數(shù)的百分比C.城市居民收入與農(nóng)村居民人均收入之比D.城市數(shù)量7.市場開發(fā)模式的基本格局是（C）A.現(xiàn)有產(chǎn)品—現(xiàn)有市場—國際市場B.新產(chǎn)品—現(xiàn)有需求—國際市場C.現(xiàn)有產(chǎn)品—新需求—國際市場D.新產(chǎn)品—新需求—國際市場8.收購和創(chuàng)建是跨國公司對外投資的兩種方式，與收購相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點是（D）A.有利于迅速進(jìn)入市場B.有利于擴大經(jīng)營范圍C.有利于管理D.失敗率低9.企業(yè)的定價目標(biāo)的基本類型有（B）A.利潤目標(biāo)、競爭目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)B.利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、競爭目標(biāo)C.利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)D.利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)10.奉行全球化戰(zhàn)略的企業(yè)在營銷策略的使用上（B）A.既重視國外市場又重視國內(nèi)市場B.重視各國市場的差異C.按國別組織營銷活動D.更強調(diào)一體化二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均不得分。11.國際營銷的特殊性主要表現(xiàn)在（ABCD）A.競爭激烈B.經(jīng)營復(fù)雜C.手段多變D.風(fēng)險及難度大E.利潤高12.反映各國文體價值觀差異在營銷方面的表現(xiàn)可以用下列哪些指數(shù)表示：(ABC)A.強調(diào)自我的個人主義/集體主義指數(shù)（IDV）B.強調(diào)權(quán)力的權(quán)利距離指數(shù)（PDI）C.強調(diào)風(fēng)險的不確定性（風(fēng)險）回避指數(shù)（UAI）D.強調(diào)消費者自身安全指數(shù)（JOA）E.強調(diào)客戶服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)（E-CRB）13.國際營銷的法律環(huán)境包括（ABD）A.企業(yè)所在國的法律B.東道國的法律C.企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度D.國際協(xié)議和國際組織E.合同14.在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有（ACDE）A.成本導(dǎo)向定價B.行為導(dǎo)向定價C.需求導(dǎo)向定價D.心理導(dǎo)向定價E.競爭導(dǎo)向定價15.下列哪幾項屬于促銷組合元素：（ABCD）A.廣告B.公共關(guān)系C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.降低成本三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）16.國際市場營銷：是指個人和組織為滿足交換的目的而有計劃的進(jìn)行跨國交易的過程。是指商品和勞務(wù)流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程進(jìn)行設(shè)計、定價、促銷和分銷以獲取利潤的活動。17.本土化：指東道國通過制定一系列政府法令，規(guī)定公司管理中的當(dāng)?shù)厮袡?quán)比例或更高的的東道國參與要求，逐步將外國投資置于東道國控制之下，收歸國有。本土化的最終目的就是與本土化之前相比，要迫使外國投資者將更多的產(chǎn)權(quán)與管理權(quán)交給本國國民。18.英美法系：源于英國，在英、美、加等曾受英國影響的國家和地區(qū)實行。基礎(chǔ)是過去的做法以及法院通過對條例、法規(guī)與過去的裁決的解釋而所做的判例。其所追求的是“通過高等法院過去的判例體現(xiàn)對立法的解釋，高等法院對相同的成文法進(jìn)行解釋，或者將已確立的、成為慣例的法律原理應(yīng)用于一組類似的事實?！?9.國際市場營銷研究：在信息的傳遞跨越文化邊界以及在與國內(nèi)環(huán)境不同的條件下，系統(tǒng)的收集、記錄和分析資料，為營銷決策提供有用的信息的過程。20.dumping&anti-dumping：傾銷就是指在世界市場上已低于正常價值得的價格向某一國進(jìn)行出口。反傾銷就是政府采取的為了保護(hù)自己的幼稚產(chǎn)業(yè)或者主要支柱產(chǎn)業(yè)而對外來傾銷產(chǎn)品征收反傾銷稅等措施，通過這些手段使其進(jìn)口價格與國際市場拉平，以保護(hù)自己國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)。四、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）部分問答題只給出了答案概要，需自我完善并結(jié)合題目實際答全才能得滿分21.新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序是什么？確定新產(chǎn)品戰(zhàn)略；新產(chǎn)品組織；新產(chǎn)品構(gòu)思；新產(chǎn)品評價；新產(chǎn)品的商業(yè)化。22.國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么？環(huán)境分析；確定目標(biāo)；確定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場；確定財務(wù)預(yù)算；市場營銷組合的確定與管理；評價與控制。23.簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。物質(zhì)文化；語言；教育；宗教；價值觀和態(tài)度；社會組織。24.在發(fā)生法律爭端時，國際營銷者如何決定哪個法律體系具有司法管轄權(quán)？發(fā)生法律爭端的三種情況是：（1）政府之間；（2）公司與政府之間；（3）公司之間。政府之間的爭端可由國際法庭裁決，而其它兩種情形的