公司品牌宣傳規(guī)劃

公司品牌宣傳規(guī)劃方案

品牌宣傳的重要性及目標(biāo)01提高品牌知名度吸引潛在客戶增加市場(chǎng)份額提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力01塑造品牌形象傳遞品牌價(jià)值觀增強(qiáng)品牌認(rèn)同感提升品牌忠誠(chéng)度02促進(jìn)產(chǎn)品銷售提高產(chǎn)品附加值增加銷售額提高企業(yè)盈利能力03品牌宣傳對(duì)于企業(yè)的意義及價(jià)值目標(biāo)一：提高品牌知名度預(yù)期效果：使品牌成為行業(yè)內(nèi)的知名品牌衡量指標(biāo)：品牌認(rèn)知度、品牌好感度目標(biāo)二：塑造品牌形象預(yù)期效果：使品牌形象深入人心，形成良好的口碑衡量指標(biāo)：品牌忠誠(chéng)度、品牌滿意度目標(biāo)三：促進(jìn)產(chǎn)品銷售預(yù)期效果：提高產(chǎn)品銷售額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利目標(biāo)衡量指標(biāo)：產(chǎn)品銷售額、市場(chǎng)份額品牌宣傳的目標(biāo)及預(yù)期效果??????產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌知名度品牌形象品牌忠誠(chéng)度品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷策略營(yíng)銷渠道營(yíng)銷效果營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)品牌宣傳的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析品牌宣傳的策略制定02市場(chǎng)規(guī)?？傮w市場(chǎng)規(guī)模目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析目標(biāo)客戶需求客戶群體特征客戶需求特點(diǎn)客戶購(gòu)買行為分析目標(biāo)市場(chǎng)分析與研究品牌定位品牌核心價(jià)值品牌目標(biāo)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)定位品牌訴求產(chǎn)品訴求情感訴求社會(huì)訴求品牌定位與品牌訴求電視廣告報(bào)紙廣告雜志廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體渠道社交媒體視頻平臺(tái)搜索引擎營(yíng)銷數(shù)字媒體渠道展會(huì)促銷活動(dòng)體驗(yàn)店線下渠道??????品牌傳播渠道的選擇與優(yōu)化品牌宣傳的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)03LOGO設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體顏色系統(tǒng)基本元素設(shè)計(jì)應(yīng)用元素設(shè)計(jì)辦公用品產(chǎn)品包裝廣告物料視覺傳播規(guī)范設(shè)計(jì)原則使用規(guī)范監(jiān)管與維護(hù)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)??????宣傳物料類型海報(bào)易拉寶宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要求品牌形象一致性信息傳遞準(zhǔn)確性設(shè)計(jì)創(chuàng)意與吸引力制作與投放物料制作投放渠道與時(shí)間效果評(píng)估與優(yōu)化品牌宣傳物料設(shè)計(jì)與制作創(chuàng)意策劃創(chuàng)意主題創(chuàng)意形式創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意執(zhí)行宣傳活動(dòng)策劃宣傳物料設(shè)計(jì)宣傳渠道投放效果評(píng)估與優(yōu)化宣傳效果跟蹤數(shù)據(jù)分析與報(bào)告策略優(yōu)化與調(diào)整品牌宣傳創(chuàng)意策劃與執(zhí)行品牌宣傳的活動(dòng)策劃與執(zhí)行04線上品牌活動(dòng)的策劃與執(zhí)行線上活動(dòng)類型社交媒體互動(dòng)視頻平臺(tái)直播電商平臺(tái)活動(dòng)活動(dòng)策劃活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)流程活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)推廣活動(dòng)組織活動(dòng)總結(jié)與反饋線下活動(dòng)類型展會(huì)促銷活動(dòng)體驗(yàn)店活動(dòng)01活動(dòng)策劃活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)流程02活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)推廣活動(dòng)組織活動(dòng)總結(jié)與反饋03線下品牌活動(dòng)的策劃與執(zhí)行聯(lián)合活動(dòng)類型品牌聯(lián)名推廣品牌合作活動(dòng)品牌公益項(xiàng)目活動(dòng)策劃活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)流程活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)推廣活動(dòng)組織活動(dòng)總結(jié)與反饋品牌聯(lián)合活動(dòng)的策劃與執(zhí)行品牌宣傳效果的評(píng)估與優(yōu)化0501評(píng)估方法數(shù)據(jù)分析問(wèn)卷調(diào)查競(jìng)品分析02評(píng)估指標(biāo)品牌認(rèn)知度品牌好感度品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)品銷售額市場(chǎng)份額品牌宣傳效果的評(píng)估方法與指標(biāo)數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)來(lái)源數(shù)據(jù)采集方法數(shù)據(jù)處理與清洗數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)對(duì)比數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析數(shù)據(jù)報(bào)告報(bào)告內(nèi)容報(bào)告形式報(bào)告審批與反饋品牌宣傳效果的數(shù)據(jù)分析與報(bào)告??????品牌宣傳策略的優(yōu)化與調(diào)整策略優(yōu)化傳播渠道優(yōu)化宣傳內(nèi)容優(yōu)化宣傳形式優(yōu)化策略調(diào)整品牌定位調(diào)整品牌訴求調(diào)整品牌傳播策略調(diào)整品牌宣傳團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建與管理06品牌宣傳團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)與職責(zé)組織架構(gòu)決策層管理層執(zhí)行層職責(zé)劃分決策層職責(zé)管理層職責(zé)執(zhí)行層職責(zé)能力提升業(yè)務(wù)能力提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力創(chuàng)新思維能力培訓(xùn)計(jì)劃培訓(xùn)內(nèi)容培訓(xùn)方式培訓(xùn)效果評(píng)估品牌宣傳團(tuán)隊(duì)的能力提升與培訓(xùn)激勵(lì)機(jī)制薪酬激勵(lì)