電子商務(wù)運(yùn)營(yíng) 課件 項(xiàng)目八 短視頻運(yùn)營(yíng)

第三篇新興渠道運(yùn)營(yíng)《電商運(yùn)營(yíng)》思維導(dǎo)圖直播運(yùn)營(yíng)01目錄CONTENTS社群運(yùn)營(yíng)02APP商城運(yùn)營(yíng)03短視頻運(yùn)營(yíng)04智慧門店運(yùn)營(yíng)05項(xiàng)目八短視頻運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目背景

在全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中，短視頻運(yùn)營(yíng)是新型的渠道運(yùn)營(yíng)方式之一，它可以為其提供獨(dú)特的推廣宣傳作用，利用新興的平臺(tái)和更新迭代的新技術(shù)，將產(chǎn)品更迅速、更立體地推向大眾眼前，從而推動(dòng)全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)升級(jí)。短視頻極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化的生活方式，因此具有無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。4G以及5G的發(fā)展，使短視頻類型載體形式可以更好切入用戶生活，正在逐漸發(fā)展成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用行業(yè)。研究?jī)?nèi)容視頻號(hào)創(chuàng)建與定位視頻號(hào)創(chuàng)建與定位需要先了解短視頻平臺(tái)類型以及短視頻運(yùn)營(yíng)常用平臺(tái)，然后了解短視頻賬號(hào)的定位方法以及營(yíng)銷矩陣的搭建思路，接著通過具體的短視頻視頻號(hào)創(chuàng)建過程包括確定短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、明確賬號(hào)定位、創(chuàng)建主賬號(hào)以及搭建營(yíng)銷矩陣四個(gè)步驟完成視頻號(hào)的創(chuàng)建與定位。短視頻制作對(duì)于短視頻的內(nèi)容與選題策劃方面需要明確策劃思路、策劃選題的基本原則以及短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式；對(duì)于短視頻腳本編輯需要明確三種不同類型腳本的區(qū)別及適用場(chǎng)景，能夠幫助運(yùn)營(yíng)者有針對(duì)性地選擇合適的腳本形式；對(duì)于短視頻拍攝與后期編輯需要了解短視頻拍攝的設(shè)備、短視頻拍攝的常用方法、短視頻編輯的常用工具以及后期編輯的內(nèi)容。短視頻營(yíng)銷其中，短視頻引流推廣包括短視頻營(yíng)銷的前期準(zhǔn)備，如短視頻的標(biāo)題設(shè)置、封面設(shè)置等；短視頻用戶運(yùn)營(yíng)主要可以通過增加話題的互動(dòng)性、發(fā)起活動(dòng)、強(qiáng)化情感連接等方式提高與用戶之間的黏性；短視頻商業(yè)變現(xiàn)主要涵蓋銷售商品、用戶付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、平臺(tái)扶持和加入MCN機(jī)構(gòu)提高視頻的商業(yè)利益。學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解短視頻平臺(tái)類型；2.了解短視頻賬號(hào)的定位方法；3.了解短視頻營(yíng)銷矩陣搭建的概念、作用及流程；4.熟悉短視頻的內(nèi)容策劃和選題策劃的思路、策劃選題的基本原則和短視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式；5.熟悉短視頻腳本的分類及特點(diǎn)；6.了解短視頻拍攝的設(shè)備、短視頻拍攝的方法、短視頻編輯的常用工具以及后期編輯的內(nèi)容；7.了解短視頻引流推廣的基本方法；8.了解短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容；9.了解短視頻商業(yè)變現(xiàn)的形式。知識(shí)目標(biāo)1.能夠掌握短視頻賬號(hào)創(chuàng)建的流程；2.能夠根據(jù)需求進(jìn)行短視頻制作；3.能夠?qū)σ曨l進(jìn)行引流推廣，通過用戶運(yùn)營(yíng)的形式促進(jìn)短視頻營(yíng)銷。技能目標(biāo)1.熟悉《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，在進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)能夠嚴(yán)格遵守相應(yīng)法律法規(guī)；2.恪守職業(yè)道德，遵守各短視頻平臺(tái)的規(guī)定，嚴(yán)格在平臺(tái)規(guī)則內(nèi)進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)一視頻號(hào)賬號(hào)創(chuàng)建與定位預(yù)備知識(shí)一、短視頻平臺(tái)類型工具類短視頻平臺(tái)主要是指?jìng)?cè)重于滿足制作短視頻需求的工具類平臺(tái)，如小影、VUE、剪映等。資訊傳播類短視頻平臺(tái)主要指?jìng)?cè)重于傳播有價(jià)值的新聞，滿足發(fā)現(xiàn)新鮮事物需求的資訊類平臺(tái)。社區(qū)類短視頻平臺(tái)是指?jìng)?cè)重于滿足用戶社交需求的短視頻平臺(tái)。工具類短視頻平臺(tái)資訊傳播類短視頻平臺(tái)社區(qū)類短視頻平臺(tái)預(yù)備知識(shí)二、短視頻賬號(hào)定位方法根據(jù)特長(zhǎng)定位根據(jù)特長(zhǎng)定位指的是短視頻運(yùn)營(yíng)者對(duì)自己的優(yōu)點(diǎn)、特長(zhǎng)進(jìn)行綜合分析，選擇最具優(yōu)勢(shì)或相對(duì)最有發(fā)展?jié)摿Φ牡囊粋€(gè)方面進(jìn)行賬號(hào)定位的定位方法。根據(jù)目標(biāo)受眾定位不同的人群會(huì)產(chǎn)生不同的用戶需求，目標(biāo)受眾的特點(diǎn)可以影響到短視頻定位的情況，因此可以根據(jù)目標(biāo)受眾進(jìn)行定位。根據(jù)獨(dú)特風(fēng)格定位視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者還可以根據(jù)自己的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不一樣的、與眾不同的風(fēng)格，進(jìn)行賬號(hào)定位。根據(jù)獨(dú)特風(fēng)格定位視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者還可以根據(jù)自己的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不一樣的、與眾不同的風(fēng)格，進(jìn)行賬號(hào)定位。預(yù)備知識(shí)三、營(yíng)銷矩陣搭建營(yíng)銷矩陣搭建第一步，確立主賬號(hào)第二步，明確子賬號(hào)定位第三步，搭建子賬號(hào)

矩陣，原本是一個(gè)數(shù)學(xué)術(shù)語(yǔ)。它是指縱橫排列的二維數(shù)據(jù)表格，最早來(lái)自于方程組的系數(shù)及常數(shù)所構(gòu)成的方陣，早期的自媒體矩陣是指在多平臺(tái)（如微信、微博、頭條……）搭建的賬號(hào)集合。如今的短視頻矩陣式營(yíng)銷是指在短視頻一個(gè)平臺(tái)上，以一個(gè)主賬號(hào)為核心，通過搭建多個(gè)不同類目和定位的子賬號(hào)，爭(zhēng)取全方位覆蓋目標(biāo)用戶需求的營(yíng)銷方式。實(shí)施準(zhǔn)備

短視頻運(yùn)營(yíng)的第一步是視頻號(hào)賬號(hào)的創(chuàng)建與定位，只有建立起屬于自己的短視頻賬號(hào)，才能實(shí)現(xiàn)后續(xù)的視頻制作與營(yíng)銷。任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：確定短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)步驟2：明確賬號(hào)定位步驟3：創(chuàng)建主賬號(hào)1在微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)中，點(diǎn)擊“視頻號(hào)”，即可進(jìn)入視頻號(hào)頁(yè)面2進(jìn)入視頻號(hào)頁(yè)面后，點(diǎn)擊右上角的頭像圖標(biāo)3此時(shí)進(jìn)入“創(chuàng)建視頻號(hào)”頁(yè)面，用戶只需輸入視頻號(hào)的名字和性別，選擇頭像，即可成功開通視頻號(hào)步驟4：搭建營(yíng)銷矩陣

拓展知識(shí)一、我國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展階段摸索階段：2013—2015年，秒拍、小咖秀短視頻等應(yīng)用誕生爆發(fā)階段：2016—2017年，快手、抖音迅速崛起，火山小視頻、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻等紛紛上線，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段成熟階段：2018—2020年，市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定，短視頻行業(yè)進(jìn)入垂直細(xì)分、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，短視頻變現(xiàn)模式日趨成熟全面發(fā)展階段：2021年后，短視頻行業(yè)將迎來(lái)新的爆發(fā)機(jī)遇思考與總結(jié)學(xué)員通過以上操作，完成視頻號(hào)創(chuàng)建操作，請(qǐng)學(xué)員在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行思考并回答以下問題：短視頻和傳統(tǒng)視頻形式有什么不同？能力提升如果讓你開通個(gè)人視頻號(hào)，你將如何進(jìn)行視頻號(hào)定位？任務(wù)訓(xùn)練掃碼進(jìn)入課程網(wǎng)站，獲取對(duì)應(yīng)任務(wù)單，閱讀任務(wù)目標(biāo)，根據(jù)任務(wù)步驟，完成拓展任務(wù)并提交。感謝觀看！《電商運(yùn)營(yíng)》第三篇新興渠道運(yùn)營(yíng)《電商運(yùn)營(yíng)》思維導(dǎo)圖直播運(yùn)營(yíng)01目錄CONTENTS社群運(yùn)營(yíng)02APP商城運(yùn)營(yíng)03短視頻運(yùn)營(yíng)04智慧門店運(yùn)營(yíng)05項(xiàng)目八短視頻運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目背景

在全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中，短視頻運(yùn)營(yíng)是新型的渠道運(yùn)營(yíng)方式之一，它可以為其提供獨(dú)特的推廣宣傳作用，利用新興的平臺(tái)和更新迭代的新技術(shù)，將產(chǎn)品更迅速、更立體地推向大眾眼前，從而推動(dòng)全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)升級(jí)。短視頻極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化的生活方式，因此具有無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。4G以及5G的發(fā)展，使短視頻類型載體形式可以更好切入用戶生活，正在逐漸發(fā)展成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用行業(yè)。研究?jī)?nèi)容視頻號(hào)創(chuàng)建與定位視頻號(hào)創(chuàng)建與定位需要先了解短視頻平臺(tái)類型以及短視頻運(yùn)營(yíng)常用平臺(tái)，然后了解短視頻賬號(hào)的定位方法以及營(yíng)銷矩陣的搭建思路，接著通過具體的短視頻視頻號(hào)創(chuàng)建過程包括確定短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、明確賬號(hào)定位、創(chuàng)建主賬號(hào)以及搭建營(yíng)銷矩陣四個(gè)步驟完成視頻號(hào)的創(chuàng)建與定位。短視頻制作對(duì)于短視頻的內(nèi)容與選題策劃方面需要明確策劃思路、策劃選題的基本原則以及短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式；對(duì)于短視頻腳本編輯需要明確三種不同類型腳本的區(qū)別及適用場(chǎng)景，能夠幫助運(yùn)營(yíng)者有針對(duì)性地選擇合適的腳本形式；對(duì)于短視頻拍攝與后期編輯需要了解短視頻拍攝的設(shè)備、短視頻拍攝的常用方法、短視頻編輯的常用工具以及后期編輯的內(nèi)容。短視頻營(yíng)銷其中，短視頻引流推廣包括短視頻營(yíng)銷的前期準(zhǔn)備，如短視頻的標(biāo)題設(shè)置、封面設(shè)置等；短視頻用戶運(yùn)營(yíng)主要可以通過增加話題的互動(dòng)性、發(fā)起活動(dòng)、強(qiáng)化情感連接等方式提高與用戶之間的黏性；短視頻商業(yè)變現(xiàn)主要涵蓋銷售商品、用戶付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、平臺(tái)扶持和加入MCN機(jī)構(gòu)提高視頻的商業(yè)利益。學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解短視頻平臺(tái)類型；2.了解短視頻賬號(hào)的定位方法；3.了解短視頻營(yíng)銷矩陣搭建的概念、作用及流程；4.熟悉短視頻的內(nèi)容策劃和選題策劃的思路、策劃選題的基本原則和短視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式；5.熟悉短視頻腳本的分類及特點(diǎn)；6.了解短視頻拍攝的設(shè)備、短視頻拍攝的方法、短視頻編輯的常用工具以及后期編輯的內(nèi)容；7.了解短視頻引流推廣的基本方法；8.了解短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容；9.了解短視頻商業(yè)變現(xiàn)的形式。知識(shí)目標(biāo)1.能夠掌握短視頻賬號(hào)創(chuàng)建的流程；2.能夠根據(jù)需求進(jìn)行短視頻制作；3.能夠?qū)σ曨l進(jìn)行引流推廣，通過用戶運(yùn)營(yíng)的形式促進(jìn)短視頻營(yíng)銷。技能目標(biāo)1.熟悉《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，在進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)能夠嚴(yán)格遵守相應(yīng)法律法規(guī)；2.恪守職業(yè)道德，遵守各短視頻平臺(tái)的規(guī)定，嚴(yán)格在平臺(tái)規(guī)則內(nèi)進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)二短視頻制作預(yù)備知識(shí)一、短視頻內(nèi)容策劃與選題策劃社區(qū)類短視頻平臺(tái)短視頻內(nèi)容策劃與選題策劃的思路策劃選題的基本原則短視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式內(nèi)容定位選題確定內(nèi)容策劃以用戶為中心保證內(nèi)容輸出保證內(nèi)容的垂直度圖文展現(xiàn)形式知識(shí)分享形式解說形式情景短劇形式視頻博客形式預(yù)備知識(shí)二、短視頻腳本編輯提綱腳本提綱腳本是為短視頻拍攝搭建的基本框架，主要羅列短視頻拍攝的要點(diǎn)，對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用（確定主題、情境預(yù)估、信息整理和確定方案）。文學(xué)腳本文學(xué)腳本是在提綱腳本的基礎(chǔ)上增添一些細(xì)節(jié)性內(nèi)容，使腳本更加豐富和完善。分鏡頭腳本分鏡頭腳本是最細(xì)致的腳本類型，它會(huì)將短視頻中的每個(gè)畫面都用文字展現(xiàn)出來(lái)，對(duì)鏡頭的要求逐一書寫，每一個(gè)鏡頭里面要包含許多拍攝和制作上的細(xì)節(jié)。預(yù)備知識(shí)三、短視頻拍攝與后期編輯短視頻拍攝的設(shè)備短視頻編輯的常用工具短視頻拍攝的方法拍攝機(jī)器、燈光設(shè)備、輔助器材。做好景別、光位、運(yùn)鏡和構(gòu)圖的有機(jī)統(tǒng)一。常用的短視頻后期編輯工具有Premiere、Audition、愛剪輯、剪映等。后期編輯的內(nèi)容主要包括轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、背景音樂選擇、配音以及添加字幕。實(shí)施準(zhǔn)備

了解了短視頻制作的基礎(chǔ)知識(shí)之后，接下來(lái)需要進(jìn)行視頻的具體拍攝和制作。任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：確定拍攝內(nèi)容和拍攝選題步驟2：選擇合適的短視頻展現(xiàn)形式，確定腳本類型并完成腳本的編寫步驟3：進(jìn)行拍攝前的準(zhǔn)備工作步驟4：進(jìn)行拍攝步驟5：后期剪輯步驟6：設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)場(chǎng)、添加背景音樂、給視頻配音以及添加字幕拓展知識(shí)一、短視頻選題的積累渠道匯總收集用戶想法分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆款選題日常積累通過觀察身邊的人或事，每天閱讀的書籍文章等，將有價(jià)值的選題納入選題庫(kù)，訓(xùn)練自己發(fā)現(xiàn)選題的嗅覺對(duì)于點(diǎn)贊量、分享量、評(píng)論量較高的爆款選題可以集中進(jìn)行分析，思考其成為爆款選題的原因，并將其納入自己的選題庫(kù)中，以便于獲取靈感，拓展自己的選題思路收集用戶想法是一種自下而上的選題決策，可以幫助短視頻運(yùn)營(yíng)者有效利用群體智慧，積累到用戶所關(guān)注和感興趣的選題內(nèi)容思考與總結(jié)學(xué)員通過以上操作，完成短視頻的剪輯，請(qǐng)學(xué)員在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行思考并回答以下問題：短視頻后期剪輯最重要的幾個(gè)步驟是什么？能力提升如果讓你負(fù)責(zé)一處新晉戶外網(wǎng)紅打卡地的短視頻宣傳工作，你將如何進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃？任務(wù)訓(xùn)練掃碼進(jìn)入課程網(wǎng)站，獲取對(duì)應(yīng)任務(wù)單，閱讀任務(wù)目標(biāo)，根據(jù)任務(wù)步驟，完成拓展任務(wù)并提交。感謝觀看！《電商運(yùn)營(yíng)》第三篇新興渠道運(yùn)營(yíng)《電商運(yùn)營(yíng)》思維導(dǎo)圖直播運(yùn)營(yíng)01目錄CONTENTS社群運(yùn)營(yíng)02APP商城運(yùn)營(yíng)03短視頻運(yùn)營(yíng)04智慧門店運(yùn)營(yíng)05項(xiàng)目八短視頻運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目背景

在全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中，短視頻運(yùn)營(yíng)是新型的渠道運(yùn)營(yíng)方式之一，它可以為其提供獨(dú)特的推廣宣傳作用，利用新興的平臺(tái)和更新迭代的新技術(shù)，將產(chǎn)品更迅速、更立體地推向大眾眼前，從而推動(dòng)全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)升級(jí)。短視頻極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化的生活方式，因此具有無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。4G以及5G的發(fā)展，使短視頻類型載體形式可以更好切入用戶生活，正在逐漸發(fā)展成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用行業(yè)。研究?jī)?nèi)容視頻號(hào)創(chuàng)建與定位視頻號(hào)創(chuàng)建與定位需要先了解短視頻平臺(tái)類型以及短視頻運(yùn)營(yíng)常用平臺(tái)，然后了解短視頻賬號(hào)的定位方法以及營(yíng)銷矩陣的搭建思路，接著通過具體的短視頻視頻號(hào)創(chuàng)建過程包括確定短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、明確賬號(hào)定位、創(chuàng)建主賬號(hào)以及搭建營(yíng)銷矩陣四個(gè)步驟完成視頻號(hào)的創(chuàng)建與定位。短視頻制作對(duì)于短視頻的內(nèi)容與選題策劃方面需要明確策劃思路、策劃選題的基本原則以及短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式；對(duì)于短視頻腳本編輯需要明確三種不同類型腳本的區(qū)別及適用場(chǎng)景，能夠幫助運(yùn)營(yíng)者有針對(duì)性地選擇合適的腳本形式；對(duì)于短視頻拍攝與后期編輯需要了解短視頻拍攝的設(shè)備、短視頻拍攝的常用方法、短視頻編輯的常用工具以及后期編輯的內(nèi)容。短視頻營(yíng)銷其中，短視頻引流推廣包括短視頻營(yíng)銷的前期準(zhǔn)備，如短視頻的標(biāo)題設(shè)置、封面設(shè)置等；短視頻用戶運(yùn)營(yíng)主要可以通過增加話題的互動(dòng)性、發(fā)起活動(dòng)、強(qiáng)化情感連接等方式提高與用戶之間的黏性；短視頻商業(yè)變現(xiàn)主要涵蓋銷售商品、用戶付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、平臺(tái)扶持和加入MCN機(jī)構(gòu)提高視頻的商業(yè)利益。學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解短視頻平臺(tái)類型；2.了解短視頻賬號(hào)的定位方法；3.了解短視頻營(yíng)銷矩陣搭建的概念、作用及流程；4.熟悉短視頻的內(nèi)容策劃和選題策劃的思路、策劃選題的基本原則和短視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式；5.熟悉短視頻腳本的分類及特點(diǎn)；6.了解短視頻拍攝的設(shè)備、短視頻拍攝的方法、短視頻編輯的常用工具以及后期編輯的內(nèi)容；7.了解短視頻引流推廣的基本方法；8.了解短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容；9.了解短視頻商業(yè)變現(xiàn)的形式。知識(shí)目標(biāo)1.能夠掌握短視頻賬號(hào)創(chuàng)建的流程；2.能夠根據(jù)需求進(jìn)行短視頻制作；3.能夠?qū)σ曨l進(jìn)行引流推廣，通過用戶運(yùn)營(yíng)的形式促進(jìn)短視頻營(yíng)銷。技能目標(biāo)1.熟悉《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，在進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)能夠嚴(yán)格遵守相應(yīng)法律法規(guī)；2.恪守職業(yè)道德，遵守各短視頻平臺(tái)的規(guī)定，嚴(yán)格在平臺(tái)規(guī)則內(nèi)進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)三短視頻營(yíng)銷預(yù)備知識(shí)一、短視頻引流推廣（短視頻營(yíng)銷的前期準(zhǔn)備）標(biāo)簽設(shè)置短視頻文案短視頻封面設(shè)計(jì)①增加吸引力；②封面要與內(nèi)容有關(guān)；③要有原創(chuàng)性；④無(wú)水印字樣和廣告詞匯；⑤圖片質(zhì)量要高。設(shè)置標(biāo)題①明確用戶標(biāo)簽；②明確用戶痛點(diǎn)；③引發(fā)用戶好奇心；④進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述；⑤引發(fā)用戶情感共鳴；⑥找準(zhǔn)關(guān)鍵詞；⑦追熱點(diǎn)；⑧確定標(biāo)題句式；⑨標(biāo)題字?jǐn)?shù)要適中。①合理控制標(biāo)簽個(gè)數(shù)和字?jǐn)?shù)；②標(biāo)簽要準(zhǔn)確；③標(biāo)簽范疇要合理；④緊追熱點(diǎn)。①互動(dòng)類；②敘述類；③懸念類；④段子類；⑤正能量類。預(yù)備知識(shí)一、短視頻引流推廣（短視頻引流推廣的技巧）多渠道分享視頻將短視頻分享到盡可能多的平臺(tái)上，面對(duì)更多的用戶群體，才更有可能成為爆款。借助KOL為短視頻做宣傳KOL即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，在做短視頻宣傳時(shí)，要找的KOL是那些可以發(fā)揮社交媒體在覆蓋面和影響力方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的用戶黏性和號(hào)召力的賬號(hào)。參與平臺(tái)活動(dòng)提升知名度短視頻平臺(tái)本身就是一個(gè)巨大的流量池，當(dāng)短視頻創(chuàng)作者積極參與各種活動(dòng)，短視頻內(nèi)容和賬號(hào)自然會(huì)被更多的用戶發(fā)現(xiàn)。預(yù)備知識(shí)二、短視頻用戶運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)互動(dòng)強(qiáng)化情感連接發(fā)起活動(dòng)選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題，如健身、美食、健身、時(shí)尚、穿搭等，短視頻創(chuàng)作者要注意引導(dǎo)，吸引更多的用戶參與到討論中來(lái)。短視頻創(chuàng)作者可以發(fā)起挑戰(zhàn)類活動(dòng)，也可以進(jìn)行創(chuàng)意征集類活動(dòng)。短視頻創(chuàng)作者要營(yíng)造情懷，讓用戶感受到情緒的感染，在必要的時(shí)候要展現(xiàn)出人文關(guān)懷，貼近用戶的生活。預(yù)備知識(shí)三、短視頻商業(yè)變現(xiàn)用戶付費(fèi)商品銷售加入MCN機(jī)構(gòu)廣告變現(xiàn)（1）短視頻淘寶客推廣（2）自營(yíng)品牌用戶打賞、付費(fèi)觀看、會(huì)員增值付費(fèi)（1）植入廣告（2）貼片廣告（3）冠名廣告（4）品牌廣告篩選、定位、養(yǎng)成、流量放大、社群維護(hù)實(shí)施準(zhǔn)備在將短視頻拍攝完成后，就可以進(jìn)行短視頻的發(fā)布與推廣，在進(jìn)行短視頻發(fā)布與推廣時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員需設(shè)置好短視頻發(fā)布前的所有內(nèi)容，包括添加標(biāo)題、設(shè)置視頻標(biāo)簽、設(shè)置視頻標(biāo)簽等，在將短視頻發(fā)布前的所有內(nèi)容設(shè)置完成后即可進(jìn)行短視頻的發(fā)布與推廣。任務(wù)實(shí)施與分析步驟2：短視頻發(fā)布與推廣步驟3：客戶運(yùn)營(yíng)步驟1：短視頻發(fā)布前期設(shè)置美妝博主視頻封面步驟1.1：將制作好的短視頻進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，封面要與短視頻內(nèi)容具有一定的關(guān)聯(lián)性，封面的比例要合理、美觀。步驟1.2：設(shè)置視頻標(biāo)題。標(biāo)題的設(shè)置要言簡(jiǎn)意賅，突出內(nèi)容特點(diǎn)，建議多用短句，字?jǐn)?shù)控制在20到30個(gè)為宜。步驟1.3：設(shè)置視頻標(biāo)簽。標(biāo)簽的設(shè)置要緊追熱點(diǎn)，精準(zhǔn)分類，提煉視頻的核心要點(diǎn)。步驟1.4：為短視頻配合適的文案。根據(jù)短視頻的內(nèi)容和類型，撰寫通俗易懂的文案，激發(fā)用戶觀看的興趣。拓展知識(shí)一、短視頻廣告植入常見方式