營(yíng)銷策劃 -2023科沃斯T9上市整合營(yíng)銷方案【掃地機(jī)器人】

2021科沃斯的3個(gè)“不對(duì)等”據(jù)清華大學(xué)李稻葵教授分析，到2035年，我國(guó)人均收入和中等收入群體將達(dá)到8億人。這將會(huì)對(duì)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)隨著許多“90后”“00后”初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、智能化趨勢(shì)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人、中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)還處于發(fā)展的初期，當(dāng)前普及率較低，行業(yè)仍有翻倍的空間。根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)掃地機(jī)器人零售量和零售額分別將達(dá)724萬(wàn)臺(tái)和129億元，復(fù)合增速(2019-2024)分別達(dá)5.9%和10.0%。掃地機(jī)器人在中國(guó)沿海城市家庭滲透率我國(guó)掃地機(jī)器人產(chǎn)品迭代升級(jí)加速，但科技產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的親和從原有的“重渠道”、“重銷售”、“重投放”升級(jí)為“重融合”美國(guó)iRobot公司于1990年由美國(guó)麻省理工學(xué)院4位教授創(chuàng)立，為全球知名MIT計(jì)算機(jī)科學(xué)與人工智能實(shí)驗(yàn)室技術(shù)轉(zhuǎn)移及投小米米家掃地機(jī)器人，自2016年問(wèn)世以來(lái)備受追捧，常年霸占京東掃地機(jī)器人品類銷量第一的位置，已有近30萬(wàn)條評(píng)價(jià)。給人的印象是很好地傳承了小米的基因：“感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”以極高性價(jià)比的石頭科技全系產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名第二，為23%；在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的占有率排名第二，為26%。無(wú)論是增長(zhǎng)速度，還是讓用戶成為“科粉”通過(guò)線下快閃場(chǎng)景化互動(dòng)，讓用戶主動(dòng)參與產(chǎn)品體驗(yàn)，話題交流、打卡傳播等社群化營(yíng)預(yù)熱超話H5-2預(yù)熱超話H5-2Catch9小時(shí)快閃店1涂鴉打卡區(qū)2產(chǎn)品Show3體感互動(dòng)3體感互動(dòng)潔沉浸體驗(yàn)（寫有生活中各種負(fù)能量的紙團(tuán)）（寫有生活中各種負(fù)能量的紙團(tuán)）T9首創(chuàng)室內(nèi)移動(dòng)香氛系統(tǒng),不止干凈更清新.原材料源自國(guó)際頂級(jí)香氛公司,藍(lán)風(fēng)鈴、青瓜與橡木苔、佛手柑與薰衣草3種香型可選，鎖香長(zhǎng)達(dá)60天。利用產(chǎn)品特性，配以藍(lán)風(fēng)鈴香氛，營(yíng)造以藍(lán)風(fēng)鈴花為主題的浪漫、夢(mèng)幻的沉浸式體驗(yàn)空間，吸引用戶三維效果圖三維效果圖#掃除“潔癖”#掃除“潔癖”拍攝以“掃除潔癖話題”的城市街坊視頻