產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文一、調(diào)研目的與背景本次調(diào)研旨在了解市場(chǎng)對(duì)公司產(chǎn)品的認(rèn)知度、滿意度及需求情況，為公司未來(lái)研發(fā)方向提供依據(jù)。由于公司產(chǎn)品已上市多年，本次調(diào)研還將考察市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品改進(jìn)的態(tài)度和期望，以此為基礎(chǔ)調(diào)整公司戰(zhàn)略規(guī)劃。二、方法與過(guò)程本次調(diào)研采用問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、線下等多種方式進(jìn)行宣傳和收集。問(wèn)卷包含了多個(gè)方面的問(wèn)題，包括購(gòu)買(mǎi)行為、品牌印象、性價(jià)比、用戶使用習(xí)慣等。調(diào)研時(shí)間為一個(gè)月，共有1000份有效問(wèn)卷。三、調(diào)研結(jié)果1.調(diào)研樣本概況樣本年齡主要集中在25-40歲之間，其中女性占比略高。大部分受訪者在城市居住，占比達(dá)到80%以上。購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，其次是實(shí)體店。2.品牌知名度及印象受訪者對(duì)公司產(chǎn)品的品牌知名度顯示良好，其中有40%以上的受訪者從朋友、同事等社交渠道了解到產(chǎn)品。70%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品品牌形象良好，其它認(rèn)為需要加強(qiáng)宣傳和推廣。3.購(gòu)買(mǎi)行為及滿意度超過(guò)60%的受訪者曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)公司產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)頻率以2-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次為主。受訪者對(duì)產(chǎn)品的滿意度普遍較高，其中近八成的受訪者對(duì)產(chǎn)品的使用效果較為滿意。購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要原因是性價(jià)比和產(chǎn)品質(zhì)量，相較之下，廣告宣傳和包裝設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)影響較小。4.產(chǎn)品改進(jìn)與需求超過(guò)五成的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品的使用壽命可以得到一定程度的改進(jìn)。同時(shí)，也期望公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上能加入更多實(shí)用性的功能，同時(shí)在使用方便上進(jìn)行改進(jìn)，滿足現(xiàn)代生活的需求。四、結(jié)論與建議綜上所述，通過(guò)本次調(diào)查可以得出公司產(chǎn)品已擁有一定的知名度及與其相匹配的品牌形象。大部分消費(fèi)者相對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量、性價(jià)比和使用習(xí)慣等方面，都持有較為滿意的態(tài)度。存在問(wèn)題就是**，因此希望公司加以改