倩女幽魂2品鑒會0129-1

2013年1月倩女幽魂2品鑒會策劃方案森博公關壹貳執(zhí)行規(guī)劃策略思考目錄策略思考2月3月4月5月1月《倩女幽魂2》新玩法陸續(xù)上線針對新玩法進行媒體預熱傳播4月中上旬播出《天天向上》僅有一次節(jié)目露出無法說透《倩女幽魂2》新特點，因此我們需要一次媒體品鑒會。無法收集傳播素材，后期傳播效果不盡人意以往媒體品鑒會的環(huán)節(jié)設置形式大于內(nèi)容就會導致：投入≠產(chǎn)出那我們要做一次什么樣的品鑒會呢？以收集素材為導向，在每個環(huán)節(jié)中通過媒體的參與和互動，不經(jīng)意間獲取媒體給予《倩女幽魂2》的好評，收集傳播的絕佳素材！讓媒體無形間為《倩女幽魂2》“頒獎”！邏輯上說服情感上的打動理性感性那么我們需要怎么做才能解決以上的問題？邏輯引導：讓媒體認同《倩女幽魂2》奇遇系統(tǒng)的價值提問：目前游戲的現(xiàn)狀？玩家眼中的好游戲什么樣？解答：未知奇遇將給游戲會帶來更多驚喜、更好玩、更多玩家加入！思考：充滿未知奇遇的游戲才是好游戲！未知奇遇將給游戲帶來什么？誰能給我們帶來無限的驚喜和未知的奇遇？網(wǎng)易《倩女幽魂2》情感打動：媒體感受網(wǎng)易對玩家負責的真心以及《倩女幽魂2》的誠意。親身體驗：產(chǎn)品經(jīng)理、媒體一同體驗《倩女幽魂2》奇遇系統(tǒng)分享感受：丁磊與媒體分享網(wǎng)易對《倩女幽魂2》研發(fā)的熱情、對玩家認真負責的真心簽到入場開場環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)神秘嘉賓游戲體驗產(chǎn)品講解媒體完成四格漫畫，畫出對游戲冀望產(chǎn)品經(jīng)理帶領媒體體驗奇遇系統(tǒng)產(chǎn)品知識60秒快答倩女最奇遇評選丁磊分享真實感受通過趣味視頻，來體現(xiàn)玩家們的心聲，環(huán)節(jié)設置：執(zhí)行規(guī)劃入場環(huán)節(jié)“畫”出冀望1

形式推薦一：簽到時發(fā)放iPad，并用四格漫畫的形式，表現(xiàn)玩家在玩網(wǎng)游時，對現(xiàn)在網(wǎng)游的各種失落、憤慨等不滿的情景。留出空白一格，讓媒體畫出對現(xiàn)在網(wǎng)游的看法和冀望。（畫出的漫畫訴求，通過iPad發(fā)送至倩女微博，在現(xiàn)場大屏幕上播放，后期由重量級神秘人對微博進行抽獎）素材采集及應用：現(xiàn)場拍攝媒體補充漫畫的畫面，凸顯媒體積極參與的熱情，會后漫畫可以發(fā)布在《倩女幽魂2》的官方微博上；形式推薦二：為收集媒體好評，設置奇遇指數(shù)墻，將更新的產(chǎn)品特點羅列至上，并為每一家媒體做了LOGO印章，媒體可在自己喜歡的產(chǎn)品特點處，印上自己的LOGO章素材采集及應用：現(xiàn)場讓媒體為《倩女幽魂2》新特點打分，拍攝媒體蓋章的畫面，每個特點下獲得媒體logo的影像。挖掘奇遇開場環(huán)節(jié)“訪”出心聲2

視頻內(nèi)容：通過一段采訪玩家和游戲人物的趣味視頻，來體現(xiàn)玩家們的心聲，從而推導出現(xiàn)在網(wǎng)游的千篇一律、枯燥乏味、靈魂缺失等弊病。如：游戲里的一只怪，對玩家說：“你無不無聊呀，天天打我你不煩呀”來表現(xiàn)枯燥乏味。最后得出需求：玩家迫切的需要奇遇和驚喜來充實靈魂素材應用：視頻用于網(wǎng)絡傳播渴望奇遇產(chǎn)品解析創(chuàng)造奇遇3

產(chǎn)品解析：《倩女幽魂》為了玩家需求，做了哪些努力這些努力重點體現(xiàn)在哪些方面（如奇遇系統(tǒng)、最新玩法等）形式1：將闡述內(nèi)容做成電子書，配合產(chǎn)品經(jīng)理講解形式2：產(chǎn)品經(jīng)理與視頻互動講解產(chǎn)品形式3：產(chǎn)品經(jīng)理講解，PPT配合素材采集及應用：電子書制作成電子光盤送給媒體，用于傳播產(chǎn)品講解視頻用于網(wǎng)絡傳播應運而生現(xiàn)場互動

可與產(chǎn)品經(jīng)理介紹相結合4

為了加深產(chǎn)品特點的植入，當產(chǎn)品經(jīng)理講解到某一項更新時，根據(jù)這項產(chǎn)品特點，現(xiàn)場可設置體驗游戲，并通過iPad微調(diào)查問卷引導媒體說出好評?；佑螒蛞唬骸顿慌幕?》60秒快答，給每組媒體60秒時間回答主持人提出關于《倩女幽魂2》新系統(tǒng)、新玩法、新裝備相關的問題（所有問題在產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)已經(jīng)給出），哪一組回答正確的最多為獲勝隊；互動游戲二：倩女“最奇遇”評選：現(xiàn)場媒體對《倩女幽魂2》奇遇系統(tǒng)、雙視角、奇遇裝備進行評選，選出他們心目中認為游戲中“最奇遇，最驚喜”的玩法，選出最具到位、最犀利的評論。素材采集及應用：拍攝媒體現(xiàn)場搶答、投票的影像或照片用于后期傳播驗證奇遇Boss級驚喜重量級嘉賓抽獎

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通過前期的懸念誘人興趣后，由丁磊出場抽獎并講話，在眾人的滿懷期待中，給予重磅驚喜，讓奇遇概念在媒體心靈深處得到升華。發(fā)言內(nèi)容規(guī)劃：《倩女幽魂》在網(wǎng)易的戰(zhàn)略意義丁磊自己對《倩女幽魂》的看重《倩女幽魂》未來的戰(zhàn)略推廣抽獎說明：現(xiàn)場媒體通過iPad發(fā)送的微博（微調(diào)查和四格畫），將由丁磊抽出，填寫者可獲得禮品。明星級好評播放劉亦菲