短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略

短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略xxxxxxxxxx--前言短視頻相關(guān)概述旅游短視頻傳播特征與內(nèi)容導(dǎo)向1230短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略前言當(dāng)前，中國(guó)旅游業(yè)正在從一個(gè)旅游大國(guó)走向一個(gè)旅游強(qiáng)國(guó)，而旅游業(yè)又是我國(guó)"五大快樂(lè)行業(yè)"之一，在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升居民幸福感獲得感等方面具有重要意義短視頻平臺(tái)具備了它的清晰度和趣味，它與當(dāng)今青年所追求的時(shí)尚文化相吻合，它的受眾面非常廣。同時(shí)，短視頻也給各地的文旅行業(yè)帶來(lái)了更為便捷、多樣化的市場(chǎng)推廣方式，引發(fā)了"打卡經(jīng)濟(jì)"的興起，"網(wǎng)紅城市""網(wǎng)紅景點(diǎn)"層出不窮，而短視頻則是文旅行業(yè)最為有效、最為可靠的盈利方式0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略目前，許多地區(qū)已經(jīng)著手利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)的形式進(jìn)行宣傳，充分借助了傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、視頻內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)來(lái)推進(jìn)其旅游的品牌宣傳，并在城市文化底蘊(yùn)、特色產(chǎn)品宣傳、全域旅游等多個(gè)方面進(jìn)行拓展0新建DOC文檔類(lèi)似地，這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式也給大家提供了很大的便利，大家可以在足不出戶(hù)的情況下，從短視頻中獲取到關(guān)鍵的旅游信息，這樣的社會(huì)與傳播同步的模式，給旅游活動(dòng)甚至是旅游業(yè)產(chǎn)生了十分明顯的效果0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略短視頻相關(guān)概述0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略短視頻是一種以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的手段。近些年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)上線(xiàn)了多種類(lèi)型的短視頻App，比如小咖秀、快手、秒拍、抖音等，普遍受到廣大用戶(hù)的歡迎，這些新媒介也逐漸成為各大應(yīng)用市場(chǎng)中人們經(jīng)常搜索的社交平臺(tái)短視頻所帶來(lái)的傳播力量是巨大的，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)每天產(chǎn)生的短視頻數(shù)量就超出了1000萬(wàn)，在抖音2022年度數(shù)據(jù)報(bào)告中統(tǒng)計(jì)了抖音國(guó)內(nèi)用戶(hù)共打卡2.6億次，北京是2022年度"抖音之城"[1]。短視頻受到了不同年齡段的群體歡迎，特別是在"90后""00后"這批旅游消費(fèi)生力軍群體中另外，短視頻用戶(hù)擴(kuò)散到全國(guó)范圍，特別是具有娛樂(lè)需求的用戶(hù)群體間，并且集中在具有消費(fèi)傾向的人群中，這也間接反映出短視頻用戶(hù)在刷視頻時(shí)會(huì)與其真實(shí)需求形成一個(gè)高度匹配0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略旅游短視頻傳播特征與內(nèi)容導(dǎo)向0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略1.旅游短視頻傳播特點(diǎn)最近幾年，隨著短視頻的興起，像重慶、西安、成都等一些城市抓住了短視頻的優(yōu)勢(shì)以強(qiáng)大的傳播能力借勢(shì)出圈，在網(wǎng)絡(luò)上"變身"為網(wǎng)紅城市，越來(lái)越多的短視頻用戶(hù)前去打卡如人們?cè)诙桃曨l中常刷到的著名重慶景點(diǎn)洪崖洞、李子壩站輕軌；一些網(wǎng)絡(luò)人氣較旺的景區(qū)如西安大唐不夜城、云南大理旅游小鎮(zhèn)等，也為城市文化增添了活力，人們?cè)谒⒌揭曨l時(shí)也想前去打卡一番，加入到"打造網(wǎng)紅打卡地"的隊(duì)伍中來(lái)。由此可見(jiàn)，要想充分利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)功能，就要深入挖掘它的傳播特點(diǎn)0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略(1)社交屬性與用戶(hù)參與以用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容為主的短視頻大行其道，用戶(hù)可以進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論，把自己的想法打在評(píng)論區(qū)上，這也使得用戶(hù)在刷完視頻時(shí)更愿意去評(píng)論區(qū)看一看，同樣，"先看評(píng)論再看視頻"的模式也成為部分用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣。地方在推廣旅游文化時(shí)如果可以制作出具有優(yōu)質(zhì)感且吸引人注意的視頻內(nèi)容就可以牢牢抓住用戶(hù)的眼球，從而形成類(lèi)似"重慶洪崖洞""云南大理洱海"等一些全民討論參與的熱潮0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略(2)算法邏輯方式算法邏輯是短視頻App進(jìn)行視頻分發(fā)的基礎(chǔ)，平臺(tái)根據(jù)算法邏輯原理來(lái)把對(duì)應(yīng)用戶(hù)所感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配用戶(hù)，從而進(jìn)行后續(xù)投放，這種方式可以牢牢抓住用戶(hù)的偏好與行為習(xí)慣，加大精準(zhǔn)投放率，這也是短視頻平臺(tái)特有的精準(zhǔn)度量方法0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略(3)形成范本效應(yīng)以抖音平臺(tái)為例，抖音平臺(tái)在推送視頻中通過(guò)使用算法機(jī)制滿(mǎn)足了廣大用戶(hù)的喜好，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有一些受到廣大用戶(hù)關(guān)注的短視頻出現(xiàn)，在得到越多人關(guān)注后，短視頻平臺(tái)會(huì)進(jìn)行優(yōu)先推薦，從而形成了一種爆點(diǎn)，用戶(hù)也會(huì)不經(jīng)意間對(duì)其模仿，從而吸引用戶(hù)"蹭流量"進(jìn)行模仿拍攝，這就是"范本效應(yīng)"0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略2.旅游短視頻的傳播內(nèi)容0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略(1)"旅游+文化"的雙重體驗(yàn)由于網(wǎng)絡(luò)上流傳的短視頻，使得西安成為一座具有悠久歷史的"網(wǎng)紅城市"，并引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。"飲酒 +砸碗"這兩個(gè)最基礎(chǔ)的要素，無(wú)論在流量還是在產(chǎn)品的打造上，都需要西安的文化作為支撐[3]。"摔碗酒"可以說(shuō)是一種在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)品，而在旅游業(yè)中，"摔碗酒"的市場(chǎng)定位則建立在恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)產(chǎn)品價(jià)格之上。"摔碗酒"的永興坊街是在魏征老宅遺址的基礎(chǔ)上重建而成，以展現(xiàn)長(zhǎng)安城的街巷風(fēng)貌和陜西風(fēng)味小吃為主0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略以短視頻平臺(tái)中具有代表性的民間故事"摔碗酒"為例。砸碗酒本來(lái)是一種民間習(xí)俗，是用來(lái)招待貴賓的，人們把盛滿(mǎn)了米酒的碗高高舉起，然后許下愿望，喝完之后就把這個(gè)瓷器砸在地上，以求保佑自己和家人一年平安白酒和酒杯都可以做制品，白酒是本地釀造的大米，酒精含量很低，而碗則是本地制作的瓷器，價(jià)格只有5塊錢(qián)，可以說(shuō)是便宜，但砸在地上的聲音，卻讓人有一種心滿(mǎn)意足的感覺(jué)而多重購(gòu)物則為參觀者提供了充分發(fā)揮的余地，讓那些平日里不太會(huì)表現(xiàn)自己的人，在這個(gè)時(shí)候可以盡情地釋放自己，刺激他們的消費(fèi)。而且，這也使人們從單純地觀賞變成了置身于自然之中0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略(2)"內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)+立體曝光"此類(lèi)短視頻以當(dāng)下"網(wǎng)紅城市"淄博為代表。最近，淄博這座城市在網(wǎng)絡(luò)上"火"了起來(lái)，而挖掘背后基礎(chǔ)則是淄博政府溫情的力量與淄博的燒烤文化，淄博政府的行動(dòng)，不僅彰顯了自身的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)，更展現(xiàn)了真正為老百姓考慮、服務(wù)民生、關(guān)愛(ài)民生的政府形象，城管們走到商戶(hù)中間來(lái)幫助商戶(hù)穿串，交警為了游客能順利停車(chē)而找免費(fèi)的停車(chē)位，以及淄博市民動(dòng)員起來(lái)為游客奉獻(xiàn)愛(ài)心，這些均一一地被短視頻記錄著，0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略在抖音、快手等新媒體平臺(tái)下誕生了許多的"淄博網(wǎng)紅打卡地"：八大局便民市場(chǎng)、淄博燒烤城、周村古商城等。淄博本來(lái)隸屬于具有好客、禮儀之稱(chēng)的山東省，在短視頻的推動(dòng)下，淄博的特殊性被徹底激活了。淄博獨(dú)特的人文環(huán)境以及暖暖的人間煙火氣給爆發(fā)式的新媒體平臺(tái)提供了素材在短視頻平臺(tái)上連登熱榜，"淄博燒烤""淄博燒烤贏麻了"等詞條熱搜量高達(dá)525萬(wàn)次，而"淄博燒烤永遠(yuǎn)的神"微博總閱讀量高達(dá)2.4億，后續(xù)更是有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)紅、用戶(hù)進(jìn)行了拍攝和創(chuàng)作，給這座城市帶來(lái)了更多的曝光度0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營(yíng)銷(xiāo)模式研究策略