2024上半年中國出境旅游市場景氣報(bào)告

中國出境旅游市場中國出境旅游市場2024年3月發(fā)布2Photo:ZoranJelaca/CNTBPhoto:ZoranJelaca/CNTB目錄樣本說明32023年，中國出境游市場信心經(jīng)歷了“高開低走”的一年，從上半年出境游市場重啟的“滿懷憧憬”，到下半年恢復(fù)不及預(yù)期后的“回歸境游行業(yè)仍處于逐步復(fù)蘇的態(tài)勢中，全年中國出境游人數(shù)超8,700萬人次，基本恢作為世界旅游聯(lián)盟信息與數(shù)據(jù)服務(wù)的重要組成部分之一，同時(shí)為方便世界旅游聯(lián)盟會(huì)員以及全球從業(yè)者了解與判斷中國出境游市場的發(fā)展趨勢與未來前景，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)手全球領(lǐng)先的酒店及旅游業(yè)顧問公司浩華管理顧問公司，在全球范圍本次調(diào)查在問卷發(fā)放、回收和訪談過程中得到了中國旅行社協(xié)會(huì)及中國旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)會(huì)員單位等的大力支持。本期報(bào)告的圖片由哈爾濱市文化廣電和旅游局提本次調(diào)查涵蓋的五個(gè)問題旨在了解市場對(duì)于出境游人次、人均消費(fèi)和總收入水平在2024年上半年的發(fā)展預(yù)期。為了更好地分析和比較中國各地區(qū)及城市的出境游市場，我們用特定的景氣指數(shù)模型量化了受訪者反饋并以指數(shù)形式呈每項(xiàng)問題所呈現(xiàn)的景氣指數(shù)都反映了市場對(duì)整體業(yè)績表現(xiàn)的期望值。該指數(shù)的范圍在-150至+150之間，其中“-150”表示市場對(duì)預(yù)期業(yè)績表現(xiàn)非常悲觀，“0”表示對(duì)業(yè)績預(yù)期持中立態(tài)度，“+150”則表示市場的預(yù)期值十次調(diào)查中，各受訪旅行機(jī)構(gòu)以2023年上半年的實(shí)際業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)對(duì)2024年上半年業(yè)績進(jìn)行了預(yù)期比較，同時(shí)判斷了導(dǎo)致預(yù)期變化的主要因素，并對(duì)主要客源地市場和到訪目的5此次調(diào)查是浩華管理顧問公司和世界旅游聯(lián)盟第七次針對(duì)中國出境游市場實(shí)施的景氣調(diào)查。本次報(bào)告匯總了2024年上半年出境旅游市場景氣調(diào)查的研究成果，共收到來自全國23個(gè)622出境游迎來眾多利好因素，市場熱情被重新激發(fā)下半年受到地緣政治、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素影響，出坡對(duì)中國游客實(shí)施免簽入境政策，隨后泰國從3月1日開始國游客實(shí)行免簽入境。加之馬來西亞于2023年底實(shí)施的30天免2024年以來各航司也在加碼國際航班班次的恢復(fù)上述原因影響了從業(yè)者對(duì)上半年出境游市場的景氣預(yù)期。本次問與與2023年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測2024年上半年中國出境游市場的整體業(yè)績表現(xiàn)？80%60%40%20%0%整體市場業(yè)績預(yù)期積極樂觀但人均消費(fèi)增長預(yù)期趨向保守從出境游市場各項(xiàng)指標(biāo)分析來看，2024年上半年出境游人次景氣指個(gè)指數(shù)，反映出行業(yè)從業(yè)者對(duì)于上半年出境游客費(fèi)景氣指數(shù)較2023年同期有所下降，僅為29，這也使消費(fèi)指數(shù)預(yù)期相對(duì)保守的原因可以歸結(jié)為以下兩點(diǎn)過往一味追求“高大上”相比，當(dāng)下消費(fèi)者更加來收入增長預(yù)期不佳以及人民幣貶值等因素影響，行業(yè)從業(yè)者普遍認(rèn)為短期內(nèi)消費(fèi)者支付意愿也78與與2023年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測貴機(jī)構(gòu)/地區(qū)2024年上半年出境游的業(yè)績水平可能增長還是下滑？受訪者對(duì)于自身機(jī)構(gòu)及所在地區(qū)業(yè)績恢復(fù)充滿信心各項(xiàng)指標(biāo)預(yù)期均有所提升上升24個(gè)指數(shù)點(diǎn)。人次、人均消費(fèi)及總收入三項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)的提升反映出各機(jī)構(gòu)對(duì)于其企業(yè)自身和所在地區(qū)的2024年受訪者所在機(jī)構(gòu)/地區(qū)業(yè)績景氣指數(shù)的積極預(yù)期與處的區(qū)域有一定關(guān)聯(lián)。此次調(diào)查采訪的區(qū)域市場樣本來源主要集中在華北和華東地區(qū)，而以上兩個(gè)區(qū)域業(yè)者最為密集且多為企業(yè)總部所在地。同時(shí)，受訪者普遍認(rèn)為自身機(jī)構(gòu)以及所在地區(qū)的出境游業(yè)務(wù)在2024年上半年將迎來業(yè)績加速恢復(fù)，增長預(yù)期中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢國際政治局勢當(dāng)前貨幣兌換率當(dāng)前簽證政策國際航線變化中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢國際政治局勢當(dāng)前貨幣兌換率當(dāng)前簽證政策國際航線變化游市場最為消極的因素，相較于2023請(qǐng)預(yù)測以下各因素可能會(huì)對(duì)請(qǐng)預(yù)測以下各因素可能會(huì)對(duì)2024年上半年的中國出境游市場業(yè)績產(chǎn)生怎樣的影響？簽證獲取門檻和簽證流程繁瑣是一直以來影響中國公民出境意愿的消極因素。但從2023年下半年90%80%70%60%50%40%20%0%9北歐中東歐南歐西歐北美中南美大洋洲東亞東南亞西亞北亞南亞非洲北歐中東歐南歐西歐北美中南美大洋洲東亞東南亞西亞北亞南亞非洲與與2023年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測2024年上半年以下區(qū)域作為出境游的到訪目的地預(yù)計(jì)會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？東南亞旅游景氣指數(shù)處于領(lǐng)先地位90%80%70%60%50%40%20%0%所青睞，2024年2月新加坡正式對(duì)中國公民實(shí)行免簽入境，中國公民出入“新馬泰”三國將更加便利。在中國與日韓之間航班數(shù)量持續(xù)增加，中國游客出行將更加便利，成本也將有所下降。但是日本出境游業(yè)務(wù)將受到核廢水排放的負(fù)面新聞?dòng)绊?，并沒有迎來預(yù)期總體來看，入境便利且性價(jià)比較高的短途目的地東南亞游成為中國游客最優(yōu)選擇，2024年上半年景氣指數(shù)一路”沿線國家的旅游吸引力持續(xù)增強(qiáng)。中國新更注重小眾目的地、產(chǎn)品性價(jià)比和深度體驗(yàn)等因素。因此像伊朗、沙特、哈薩克斯坦和烏茲別克斯坦等絲綢之路沿線國家正在逐步受到中國出境游消費(fèi)者的關(guān)注。盡管中亞和西亞在2024年上半年的景氣指數(shù)分別的市場景氣指數(shù)正呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢。歐洲各國家和地區(qū)均呈現(xiàn)出較為積極的景氣指數(shù)，這主要得益于中國至法國、意大利、德國等國家的航線增加，目前航空運(yùn)力已恢復(fù)至2019年列歐洲第二。但以下兩點(diǎn)仍值得關(guān)注：第一，歐洲主流國家對(duì)于中國公民的簽證辦理仍具有較高的準(zhǔn)入門地緣政治、航運(yùn)能力不足、匯率不穩(wěn)定、簽證流程繁瑣、簽證材料嚴(yán)苛等因素導(dǎo)致北美地區(qū)出境游仍處于與與2023年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測2024年上半年以下區(qū)域作為出境游的客源來源地預(yù)計(jì)會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？各區(qū)域信心均上升華東和華南仍是核心客源地市場華東和華南作為中國出境游的主要貢獻(xiàn)地，在2024年上半年景氣指數(shù)分別為54和51，基本與2023年同期持平。華東和華南之所以一直以來能夠穩(wěn)居出境游客源地之首的原因：1.富庶的經(jīng)濟(jì)：發(fā)達(dá)的民營經(jīng)濟(jì)，使得當(dāng)?shù)鼐用駬碛休^高的消費(fèi)水平和積極的消費(fèi)信心，2.地理位置優(yōu)越：一方面，華南地區(qū)臨近東南亞各民利用小長假時(shí)間，實(shí)現(xiàn)“說走就走”的出境旅行；另一方面，華東、華南區(qū)域城市對(duì)3.跨文化交流和開放性：華東和華南作為中國發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)以及實(shí)現(xiàn)對(duì)外開放的前沿陣地,2023年10月中俄互免簽證的政策將繼續(xù)帶動(dòng)?xùn)|北區(qū)域的出境游熱情。西北、西南區(qū)域景氣指數(shù)處于末位，但較2023年同期相比有小幅提升。在“一帶一20232023年作為新型冠狀病毒感染結(jié)束后的第一年，出境游市場的恢復(fù)面臨著復(fù)雜的國際環(huán)境，同時(shí)行業(yè)也肩負(fù)著上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)重建和修復(fù)的重?fù)?dān)。在中國政府的積極引導(dǎo)已經(jīng)與157個(gè)國家簽署了不同護(hù)照持有者的互免證手續(xù)的協(xié)議或安排。在航空運(yùn)力上，中國民航局公布數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)以來國際客運(yùn)航班恢復(fù)至疫情前七成。這些無疑均為2024年上半年出境游市場的加速復(fù)蘇添2024年上半年，行業(yè)人士普遍認(rèn)為旅游人次將會(huì)出現(xiàn)顯著提升，但受限于收入預(yù)期和匯率波動(dòng)影響，出境游人均消費(fèi)恢復(fù)或增長預(yù)期仍趨向保守。就目的地而言，在本次調(diào)查中顯示出境游目的地也逐步趨向多樣化，除了傳統(tǒng)的東南亞、日韓和歐美等國家外，西亞和中亞等“一帶一路”國家和地區(qū)也逐漸受到市場關(guān)注。但是值得注意的是，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性以及地緣爭端沖突不斷，一定程度上也引發(fā)出境游消費(fèi)者對(duì)旅游安全的擔(dān)憂。2024年將是中國出境游市場從恢復(fù)性增長邁向持續(xù)性繁榮的重要一年，期待中國出境2017年9月11日，由中國發(fā)起的綜合性、非政府、非盈利國際旅游組世界旅游聯(lián)盟目前共有來自41個(gè)國家和地區(qū)的236個(gè)會(huì)員。會(huì)員類別覆蓋旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上下游多個(gè)合作平臺(tái)、實(shí)用有效的信息平臺(tái)、資源共享的媒體平臺(tái)和融合發(fā)展的溝浩華管理顧問公司作為擁有百年歷史的專業(yè)咨詢品牌，浩華參與了上世紀(jì)五十年代《全球酒店業(yè)統(tǒng)一會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的創(chuàng)立，并于2003年正式在北京開設(shè)中國大陸地區(qū)的第一間辦公室。浩華與中國旅游飯店協(xié)會(huì)通力合作，自2003年開始，每年度正式出版的《中國飯店業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)》，現(xiàn)已成為行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)桿數(shù)據(jù)發(fā)布和分享的權(quán)威專業(yè)刊物。浩華致力于以前瞻性視角引領(lǐng)行業(yè)趨勢和推動(dòng)行業(yè)變革，率先在業(yè)內(nèi)推出“空間坪效”概念，以推動(dòng)行業(yè)精準(zhǔn)化投資、空間功能規(guī)劃及持續(xù)優(yōu)化的資產(chǎn)管理舉措，并首創(chuàng)了MSI（市場景氣指數(shù)）及MVI（市場價(jià)值指數(shù)）兩大指數(shù)體系。2022年，浩華正式推出「厚海數(shù)據(jù)平臺(tái)」，進(jìn)一步構(gòu)建酒旅行業(yè)專業(yè)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系，參與推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全面效能提升。浩華深耕中國市場超過二十年，在超過280個(gè)城市和目的地，累計(jì)完成了超過2000個(gè)顧問咨詢項(xiàng)目，積累了豐富的項(xiàng)目咨詢經(jīng)驗(yàn)。邁入新周期，依托「浩華」、「厚?！辜啊窩HAT」三大業(yè)務(wù)品牌，浩華將覆蓋企業(yè)發(fā)展、目的地及住宿產(chǎn)業(yè)的全生命周期業(yè)務(wù)矩陣，為我們的客戶提供從宏觀到微觀、從戰(zhàn)略到落地的專業(yè)解決方案。以數(shù)據(jù)精神、破立自新、長期主義為核心價(jià)值觀，浩華將以「致力于推動(dòng)美好生活方式產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)化」作為企業(yè)發(fā)展愿景。多維度及全生命周期專業(yè)解決方案三大品牌及業(yè)務(wù)板塊CHATCHAT品牌業(yè)務(wù)品牌塑造、產(chǎn)業(yè)資源鏈接及整合推?平臺(tái)業(yè)務(wù)模塊品牌塑造資源鏈接平臺(tái)策劃CHAT 業(yè)務(wù)模塊發(fā)展戰(zhàn)略解決?案?的地解決?案酒店解決?案厚海數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)信息整合查詢及?數(shù)據(jù)分析平臺(tái)浩華顧問業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)定制化顧問咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)模塊產(chǎn)業(yè)地圖企業(yè)?具數(shù)據(jù)報(bào)告HorwathHTL．浩華版權(quán)聲明版權(quán)聲明《2024年上半年中國出境旅游市場