騰訊與快手乘風數(shù)字經(jīng)濟

騰訊與快手乘風數(shù)字經(jīng)濟財報火力全開騰訊快手乘風數(shù)字經(jīng)濟北京商報2024-03-2023:47一個日賺4個億，一個電商GMV（交易總額）首破萬億，騰訊和快手在3月20日均交出一份“火力全開”的財報。具體到業(yè)務層面，騰訊國際市場游戲營收占比游戲總營收提升至30%，企業(yè)服務營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長?？焓帜甓瓤偁I收首超千億規(guī)模，四季度電商業(yè)務GMV增長29.3%，電商月均買家破1.3億。雖然所處賽道不同、戰(zhàn)略方向各異，但騰訊和快手的表現(xiàn)均反映了數(shù)字經(jīng)濟的潛力。“騰訊比了個V”，3月20日財報發(fā)布后，騰訊在官方微信公眾號上發(fā)文。這個V字曲線指的是復蘇軌跡，在非國際財報準則下，2023年四季度騰訊毛利、經(jīng)營利潤、凈利潤增速分別為25%、35%、44%，均超過營收增速。從營收和凈利潤角度看，2023年騰訊營收6090億元，較2022年增長10%，非國際財報準則下的凈利潤1577億元，較2022年增長36%，按此計算，騰訊在2023年日賺4.3億元。而在2021年騰訊凈利潤同比下降25%，2022年同比增長19%。畫出一條明顯的V字線。業(yè)務層面也在微調(diào)。2023年增值服務給騰訊貢獻營收2984億元，其中國際市場收入在騰訊游戲總營收占比首次提升至30%，營收占比從2022年的52%降到49%；網(wǎng)絡廣告營收1015億元，營收占比從2022年的15%增至17%；金融科技及企業(yè)服務營收2038億元，企業(yè)服務營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長，營收占比從2022年的32%增至33%；其他營收54億元。騰訊游戲在海外市場的表現(xiàn)以及金融科技及企業(yè)服務是比達分析師李錦清關(guān)注的重點，他告訴北京商報記者，“透過這兩項業(yè)務，可以窺見騰訊國際化和toB戰(zhàn)略的執(zhí)行”。畢竟1月底，騰訊CEO馬化騰曾直言，“游戲出海是騰訊目前國際化的最大希望”，云計算、AI等業(yè)務則被歸在金融科技及企業(yè)服務板塊。反觀快手，“首次”“突破”“電商”是2023年財報的關(guān)鍵詞。2023年快手營收1134.7億元，較2022年增長20.5%，經(jīng)調(diào)整凈利潤102.7億元，較2022年扭虧。從業(yè)務層面看，快手營收來自于線上營銷服務、直播和其他服務，營收占比分別是53.1%、34.4%和12.5%。相比2022年，以上三個板塊的營收分別增長52.1%、37.6%、10.3%，電商業(yè)務對營收增長的貢獻被多次提及，“線上營銷服務營收增長主要是由于精細化行業(yè)運營策略及持續(xù)提升產(chǎn)品能力，推動營銷客戶數(shù)量及營銷客戶投放消耗增加，尤其是來自電商商家的投放消耗”“其他服務營收增長主要來自于電商業(yè)務的增長，表現(xiàn)為電商商品交易總額的增加”。2023年四季度，快手電商業(yè)務GMV（平臺交易總額）同比增長29.3%至4039億元，帶動2023年全年GMV超1.18萬億元，電商月均買家數(shù)超1.3億。2023年，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑曾表示：“電商業(yè)務是快手未來增長的重要引擎之一，也是我們整個商業(yè)化生態(tài)的中心?！睋?jù)艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模4.9萬億元，相較于行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)增速出現(xiàn)一定放緩，但依舊在釋放增長信號。艾瑞預計，2024—2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復合增長率（CAGR）為18%，行業(yè)