CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013

CCTV2020電視模特大賽推廣策略--ld10132024/3/26CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013目錄大賽亮點(diǎn)推廣階段推廣投入推廣策略推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013世紀(jì)風(fēng)采青春中國(guó)大賽亮點(diǎn)第八屆中央電視臺(tái)電視模特大賽，是央視國(guó)際又一次實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和整合營(yíng)銷(xiāo)的重大事件。我們將進(jìn)一步強(qiáng)化第一媒體的品牌影響力，使大賽品牌在發(fā)展中延續(xù)。央視獨(dú)家視頻網(wǎng)上發(fā)布分賽區(qū)視頻網(wǎng)上發(fā)布?xì)v屆大賽冠軍及節(jié)目主創(chuàng)、評(píng)委在線談唯一官網(wǎng)、選手報(bào)名和信息發(fā)布平臺(tái)網(wǎng)友參與“模特秀”等活動(dòng)博取大獎(jiǎng)“網(wǎng)絡(luò)三甲”票選電視評(píng)選與網(wǎng)絡(luò)投票緊密結(jié)合活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年亮點(diǎn)CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)同步運(yùn)作推廣階段第一階段6月上旬－7月中旬模特大賽官網(wǎng)開(kāi)通，7月18日聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。專(zhuān)題內(nèi)容上線（如主創(chuàng)建博）宣傳片在臺(tái)內(nèi)播出。央視、地方臺(tái)、網(wǎng)媒（校園網(wǎng)）、平媒及市場(chǎng)聯(lián)盟全線推廣，為大賽預(yù)熱、造勢(shì)。第二階段7月中旬－8月下旬推廣升溫，臺(tái)網(wǎng)配合，倒計(jì)時(shí)炒作。聯(lián)合召開(kāi)媒體通氣會(huì)，邀平媒發(fā)稿宣傳，由網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟轉(zhuǎn)載推廣，不斷提升關(guān)注度。每周3次邀請(qǐng)節(jié)目主創(chuàng)、模特、FANS、客戶(hù)頻繁做客網(wǎng)站，營(yíng)造CCTV.com粉絲團(tuán)。嘗試路演（地面推廣），可以考慮北京、上海、南京、武漢、南寧等地。第三階段8月下旬

—10月中旬統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)(PV值等)，公布調(diào)查結(jié)果、獲獎(jiǎng)名單。CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013CCTV.com投入的推廣資源總價(jià)值：1500萬(wàn)硬廣告投入的總價(jià)值：1200萬(wàn)其它形式投入的總價(jià)值：300萬(wàn)推廣投入

第一階段6月上旬－7月中旬7月中旬－8月下旬8月下旬—10月中旬

第三階段

第二階段CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣和電視推廣為主，以手機(jī)電視推廣為輔，以平面媒體推廣為必要補(bǔ)充。媒體選擇：電視——以中央一套、中央二套為主；網(wǎng)絡(luò)——CCTV.com、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方電視臺(tái)網(wǎng)站、校園網(wǎng)、視頻分享類(lèi)網(wǎng)站等；

平媒——全國(guó)報(bào)紙媒體選擇30家以上，北京、上海、廣州大城市為主。（中國(guó)電視報(bào)）推廣策略CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013電視宣傳片推廣和電視新聞推廣網(wǎng)絡(luò)推廣CCTV.com全網(wǎng)推廣門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣（六家聯(lián)盟網(wǎng)站）（搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、騰訊、TOM在線）地方電視臺(tái)網(wǎng)站新聞推廣其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)資源推廣手機(jī)電視、IPTV推廣活動(dòng)推廣(地面推廣)平面媒體推廣全方位推廣推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013電視推廣推廣方式充分依托央視平臺(tái)，強(qiáng)化“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”，通過(guò)CCTV-1和CCTV-2這兩個(gè)重要的電視節(jié)目資源，加強(qiáng)對(duì)模特大賽官網(wǎng)的宣傳呈現(xiàn)，盡可能通過(guò)節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)對(duì)模特大賽官網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣。加強(qiáng)模特大賽官網(wǎng)在播出節(jié)目中的口播報(bào)道，字幕呈現(xiàn)大賽官網(wǎng)地址：

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模特大賽官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)電視宣傳片推廣（系列片）。CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013推廣方式硬廣告推廣CCTV.com首頁(yè)、官網(wǎng)首頁(yè)、娛樂(lè)首頁(yè)——背投廣告CCTV.com首頁(yè)、官網(wǎng)首頁(yè)——擎天柱廣告CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013官網(wǎng)首頁(yè)、娛樂(lè)首頁(yè)——通欄廣告硬廣告推廣官網(wǎng)首頁(yè)——彈出廣告推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013硬廣告推廣官網(wǎng)首頁(yè)、娛樂(lè)首頁(yè)——對(duì)聯(lián)廣告官網(wǎng)首頁(yè)、娛樂(lè)首頁(yè)——按紐廣告推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013文字鏈圖片推廣CCTV.com首頁(yè)官網(wǎng)首頁(yè)、娛樂(lè)首頁(yè)文字鏈焦點(diǎn)圖推廣推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013文字鏈推廣官網(wǎng)首頁(yè)、娛樂(lè)首頁(yè)推廣方式視頻推廣CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013手機(jī)電視ＩＰＴＶ推廣推廣方式通過(guò)央視國(guó)際手機(jī)電視播放模特大賽宣傳片。通過(guò)短信息、郵件群發(fā)手機(jī)電視用戶(hù)。提供免費(fèi)大賽宣傳圖片下載。通過(guò)央視國(guó)際IPTV循環(huán)播放模特大賽宣傳片。CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013活動(dòng)推廣推廣方式官網(wǎng)上線后，設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)問(wèn)卷調(diào)查項(xiàng)目，所有參與用戶(hù)將有機(jī)會(huì)抽得大獎(jiǎng)。（節(jié)目組支持問(wèn)卷題目）在官網(wǎng)開(kāi)展線上活動(dòng)，如票選“你最喜愛(ài)的模特”，配以豐富的獎(jiǎng)品，吸引用戶(hù)的參與。一起嘗試路演做線下推廣，可以考慮北京、上海、南京、武漢、南寧等地。CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013平面媒體推廣推廣方式平媒宣傳是成本較高的一種推廣方式，只作為補(bǔ)充推廣方式，可以以新聞發(fā)布會(huì)形式邀請(qǐng)記者發(fā)通稿。充分利用現(xiàn)有資源，選擇與央視國(guó)際合作誠(chéng)信度高的報(bào)紙媒體，突出此次模特大賽“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”和“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)辦”。大賽各階段