【新媒體背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析11000字（論文）】

新媒體背景下我姑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析目錄1引言 （1）2相關(guān)理論概述 （1）2.1體育產(chǎn)業(yè)概念及特點(diǎn) （1）2.1.1體育產(chǎn)業(yè)概念 （1）2.1.2體育產(chǎn)業(yè)特點(diǎn) （2）2.2體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的關(guān)系 （2）2.2.1體育產(chǎn)業(yè)需要新媒體的加入 （2）2.2.2新媒體與體育產(chǎn)業(yè)互為推進(jìn) （2）2.2.3新媒體有利于體育產(chǎn)業(yè)信息的展示與傳播 （3）3新媒體形勢(shì)下的我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 （3）3.1我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 （3）3.1.1健身娛樂(lè)業(yè)快速增長(zhǎng) （3）3.1.2體育消費(fèi)潛力不斷增長(zhǎng) （4）3.1.3社會(huì)投資迅速增加，體育企業(yè)不斷涌現(xiàn) （4）3.2體育產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體的積極影響 （5）3.2.1新媒體為體育消費(fèi)者提供生活便利 （5）3.2.2體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)新媒體構(gòu)建符號(hào)價(jià)值 （5）3.2.3新媒體弘揚(yáng)的體育人文精神將引導(dǎo)生活方式 （6）3.2.4新媒體在體育產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展推動(dòng)社會(huì)變革 （6）3.3新媒體形勢(shì)下的體育產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響 （6）3.3.1虛假新聞的出現(xiàn)削弱了新媒體的公信力 （6）3.3.2新媒體的體育報(bào)道呈現(xiàn)出低俗化傾向 （7）3.3.3新媒體的高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)人才缺乏，營(yíng)銷(xiāo)管理層次低 （8）3.3.4新媒體下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡 （8）4新媒體形式下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略 （9）4.1建立新媒體管理方面的法規(guī)體制與監(jiān)管制度 （9）4.2新媒體應(yīng)把好體育新聞報(bào)道中的“度” （9）4.3新媒體下培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理人才 （10）4.4新媒體體育產(chǎn)業(yè)提高自我更新調(diào)整能力 （11）5結(jié)論 （11）參考文獻(xiàn) （12）1引言進(jìn)入二十一世紀(jì)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)，安全性高，滲透性強(qiáng)，成本較低，輻射范圍廣，啟動(dòng)速度快的優(yōu)點(diǎn)得到了充分的體現(xiàn)。許多國(guó)家和地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)都得到了快速而穩(wěn)定的發(fā)展，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)中的地位也明顯上升，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)之所以會(huì)被人們鎖定為關(guān)注的焦點(diǎn)，其最主要的原因在于它所提供的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)在一些國(guó)家和地區(qū)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。與此同時(shí)，由于體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模迅速擴(kuò)展，各種不同產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)關(guān)系也就日益明顯，體育產(chǎn)業(yè)也早已成為一些國(guó)家和地區(qū)的投資熱點(diǎn)。因此在這種大背景下，體育產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展也將成為必然。通過(guò)對(duì)當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體的發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)生了重大的影響。媒體形式在不斷的變化，新媒體逐漸取代媒體，新媒體成為主流。因此，本文從新媒體視角下出發(fā)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略進(jìn)行分析，闡述兩者之間的關(guān)系及發(fā)展策略。2相關(guān)理論概述2.1體育產(chǎn)業(yè)概念及特點(diǎn)2.1.1體育產(chǎn)業(yè)概念體育產(chǎn)業(yè)己是國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分。體育產(chǎn)業(yè)之所以與其它產(chǎn)業(yè)不同，就是因?yàn)楦鶕?jù)社會(huì)分工，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了自身特定的體育產(chǎn)品和自身特定的體育服務(wù)，這種特定的產(chǎn)品和服務(wù)可以與其它產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。然而對(duì)這個(gè)詞的理解，不同的人又有不同的觀點(diǎn)，可謂莫衷一是、見(jiàn)仁見(jiàn)智。一種觀點(diǎn)是英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿倫·費(fèi)希爾在20世紀(jì)30年代提出的體育產(chǎn)業(yè)是以活勞動(dòng)的形式向社會(huì)提供各類(lèi)體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)。包括健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)技表演業(yè)、咨詢培訓(xùn)業(yè)、體育旅游業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育博彩業(yè)。這種觀點(diǎn)嚴(yán)格地把體育產(chǎn)業(yè)界定在體育運(yùn)動(dòng)本身能夠向社會(huì)提供服務(wù)的范圍內(nèi)[1]。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是由體育物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)與體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)兩部分構(gòu)成的。體育產(chǎn)業(yè)不僅包括健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、咨詢培訓(xùn)和體育經(jīng)紀(jì)的服務(wù)性行業(yè)，而且也包括體育服裝、體育器材、體育食品及體育飲料的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。該觀點(diǎn)是從體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是體育運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)涵的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段來(lái)挖掘當(dāng)代體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值所開(kāi)展的任何生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，構(gòu)成存在于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的、事實(shí)上的體育產(chǎn)業(yè)。即從分析體育消費(fèi)現(xiàn)狀和尋求國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的角度，把體育產(chǎn)業(yè)視為向全社會(huì)提供各類(lèi)體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾多樣化體育消費(fèi)需求的行業(yè)[2]。2.1.2體育產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)第一，體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè)。人們對(duì)體育的需求是多種多樣的，只依靠直接生產(chǎn)和提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的體育產(chǎn)業(yè)是難以滿足的。因此，各種各樣的體育活動(dòng)除了依賴體育產(chǎn)業(yè)之外，還需依賴其它的與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。例如，體育產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)紡織、機(jī)械、建筑、電子、營(yíng)養(yǎng)品、食品等制造業(yè)，以及旅游、保險(xiǎn)、博彩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一特點(diǎn)也決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單靠自身，而必須與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。第二，體育產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是一種勞動(dòng)密集型行業(yè)，可以提供較多的就業(yè)機(jī)會(huì)。全國(guó)政協(xié)委員、知名企業(yè)家朱樹(shù)豪先生5年前投資20多億元興建的深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)和鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，不僅解決了當(dāng)?shù)?000多農(nóng)民的就業(yè)，促進(jìn)了港商、外商的投資，而且?guī)啄陙?lái)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)狀況良好，資產(chǎn)正像滾雪球一樣壯大，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三，體育產(chǎn)業(yè)是進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)。體育運(yùn)動(dòng)是一種規(guī)則性很強(qiáng)、國(guó)際化程度很高的文化形態(tài)，體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)際性決定了體育產(chǎn)業(yè)必定具有同樣的國(guó)際性。競(jìng)技體育的國(guó)際化的趨勢(shì)，注定了體育產(chǎn)業(yè)必定要突破國(guó)界成為一項(xiàng)全球性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化使體育人才的國(guó)際流動(dòng)性加大，體育競(jìng)賽的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)性增強(qiáng)，體育產(chǎn)品與服務(wù)更加面向國(guó)際市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)背后的金融活動(dòng)更具有國(guó)際流動(dòng)的性質(zhì)[3]。2.2體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的關(guān)系2.2.1體育產(chǎn)業(yè)需要新媒體的加入隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，生產(chǎn)力不斷刷新，人們逐步邁向了快節(jié)奏的信息化時(shí)代。眾所周知，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更注重的是全民參與，通過(guò)體驗(yàn)各種體育競(jìng)技項(xiàng)目來(lái)達(dá)到強(qiáng)健體魄的目的，而傳統(tǒng)媒體傾向于向大眾傳播信息，缺乏反饋，人們的認(rèn)知也只停留于表面，從另一方面看，企業(yè)等就無(wú)法通過(guò)這些來(lái)實(shí)現(xiàn)利益的最大化。體育追求更高、更快、更強(qiáng)，這就需要體育產(chǎn)業(yè)利用新媒體在大眾監(jiān)督下保持中立和客觀，更加理性公正平衡的傳播體育精神，而不會(huì)去屈從與商業(yè)利益的單純誘惑。2.2.2新媒體與體育產(chǎn)業(yè)互為推進(jìn)任何行業(yè)都會(huì)有追隨者，體育也是各種企業(yè)展現(xiàn)自己產(chǎn)品和品牌的平臺(tái)，新媒體讓更多人了解或接近體育，也使更多人迷戀自己的偶像，發(fā)表不同的觀點(diǎn)和看法，體育行業(yè)在新媒體上的發(fā)展，讓更多關(guān)心體育行業(yè)的人們和企業(yè)客戶從中受益，體育作為一個(gè)新興而獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中正是需要這種快速而精準(zhǔn)的媒體體驗(yàn)。通過(guò)新媒體的傳播，使更多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來(lái)，從而更進(jìn)一步的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二者互為推進(jìn)劑，相輔相成。2.2.3新媒體有利于體育產(chǎn)業(yè)信息的展示與傳播新媒體具有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)等為支撐，其信息表達(dá)具有鮮明的特點(diǎn)。而體育產(chǎn)業(yè)的表達(dá)、傳播中，就可以憑借新媒體技術(shù)，來(lái)用文字的、圖片的、動(dòng)畫(huà)的、色彩的方式來(lái)表達(dá)，它可以通過(guò)不同角度、不同層面對(duì)具有深刻體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的體育器械、體育動(dòng)作、體育用品、體育精神、體育方法等進(jìn)行詮釋、解讀，并使之進(jìn)行傳播。顯然，新媒體的傳播特點(diǎn)和信息表達(dá)特點(diǎn)，極大地提高了體育產(chǎn)業(yè)表達(dá)效果，有利于突出體育產(chǎn)業(yè)的特色、亮點(diǎn)，使人們?nèi)菀讓?duì)之識(shí)別、理解和吸收，有利于體育產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展[4]。3新媒體形勢(shì)下的我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析在新世紀(jì)的開(kāi)元之年，北京贏得了2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，這是改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)綜合國(guó)力顯著提升獲得的最有說(shuō)服力的一次“國(guó)際認(rèn)證”，預(yù)示著中華民族將在新世紀(jì)實(shí)現(xiàn)偉大的復(fù)興。體育產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)，將由此獲得巨大的推動(dòng)力，并可望在開(kāi)創(chuàng)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的新征程中迅速發(fā)展壯大?；仡櫧鼛啄晡覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以說(shuō)是在整體上呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，具體來(lái)說(shuō)可以表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：3.1我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1健身娛樂(lè)業(yè)快速增長(zhǎng)2000年中國(guó)體育代表團(tuán)在第27屆奧運(yùn)會(huì)上獲得了28枚金牌、15枚銀牌、16枚銅牌的歷史最好成績(jī)，在全國(guó)掀起了“體育熱”。2001年7月13日，北京在莫斯科贏得2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，實(shí)現(xiàn)了中華民族的百年夙愿，“體育熱”進(jìn)一步升溫。這樣的背景進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的快速發(fā)展。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）我國(guó)城鎮(zhèn)居民的體育健身消費(fèi)進(jìn)一步朝著大眾化、普及化方向發(fā)展。健身消費(fèi)已由過(guò)去的以年輕人、高薪階層為主向工薪階層、各年齡人群廣泛參與的方向發(fā)展；消費(fèi)形式也由過(guò)去零星的、不定期的嘗試性消費(fèi)向有規(guī)律的、定期的習(xí)慣性消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變。各類(lèi)健身性的大眾體育俱樂(lè)部大量涌現(xiàn)，家庭集體消費(fèi)和節(jié)假日集中消費(fèi)的新趨勢(shì)開(kāi)始呈現(xiàn)。同時(shí)，公款消費(fèi)的比重有所下降，個(gè)人自主消費(fèi)的比重明顯升高。（2）東中西部梯度發(fā)展的格局有了新的內(nèi)容。東部沿海發(fā)達(dá)省份普遍把健身娛樂(lè)業(yè)作為本省、本地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)，并使之與基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化工程相銜接，覆蓋全社會(huì)的、高中低并存的健身娛樂(lè)網(wǎng)點(diǎn)基本形成。中西部省份的健身娛樂(lè)業(yè)也開(kāi)始從過(guò)去盲目仿效東部發(fā)達(dá)省市的做法向著重點(diǎn)發(fā)展特色健身娛樂(lè)業(yè)的方向發(fā)展。各地利用獨(dú)特的自然和人文旅游資源與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合，開(kāi)發(fā)了一批有良好市場(chǎng)前景的特色體育旅游項(xiàng)目。如新疆的“徒步穿越塔克拉瑪干”、青海的“自駕車(chē)穿越敦煌、青海湖”、云南的“七星杯鐵人挑戰(zhàn)賽”、陜西的“秦嶺太白山登山探險(xiǎn)”等[5]。（3）健身娛樂(lè)市場(chǎng)出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化的趨勢(shì)。以氣功養(yǎng)身、康復(fù)咨詢、運(yùn)動(dòng)處方為產(chǎn)品、以中老年為對(duì)象的“銀發(fā)健身市場(chǎng)”開(kāi)始活躍；以減肥、健美、形體訓(xùn)練為產(chǎn)品，以婦女和青少年為對(duì)象的“健美健身市場(chǎng)”繼續(xù)火爆；以滿足都市居民回歸大自然、歡度余暇愿望的趣味性、休閑性的“旅游健身市場(chǎng)”迅速崛起，如登山、動(dòng)力傘、滑翔、攀巖、極限運(yùn)動(dòng)、野外生存訓(xùn)練以及水上、冰上運(yùn)動(dòng)游樂(lè)項(xiàng)目等。3.1.2體育消費(fèi)潛力不斷增長(zhǎng)體育消費(fèi)是大眾生活的一個(gè)方面，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因?yàn)樗窃谌藗兊奈镔|(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，為了追求個(gè)體的發(fā)展和享受，所引起的適應(yīng)高層次需要所做出的一種選擇，是一種伴隨對(duì)體育功能作用的主觀認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的新型消費(fèi)類(lèi)型。它也是個(gè)人在完成正常工作和必要的家務(wù)勞動(dòng)等時(shí)間之外的閑暇時(shí)間里的個(gè)人消費(fèi)行為。根據(jù)體育消費(fèi)的外在表現(xiàn)形式，可將其分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育信息消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)。謂體育實(shí)物消費(fèi)，是指?jìng)€(gè)人用于購(gòu)買(mǎi)體育服裝鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物的消費(fèi)支出，這類(lèi)消費(fèi)以實(shí)物的形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，符合我國(guó)的傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和心理。隨著我國(guó)體育社會(huì)化拓展、體育人口的增加，實(shí)物型體育消費(fèi)將迅速增長(zhǎng)。體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識(shí)、信息而購(gòu)買(mǎi)體育期刊、書(shū)報(bào)或?yàn)橛^看各類(lèi)體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的消費(fèi)，也稱(chēng)體育精神型消費(fèi)。這類(lèi)消費(fèi)相對(duì)實(shí)物消費(fèi)而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會(huì)追求精神享受，這類(lèi)消費(fèi)的前景比較樂(lè)觀[6]。體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買(mǎi)各種和體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)和服裝的體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，也稱(chēng)參與型體育消費(fèi)。如參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項(xiàng)費(fèi)用，隨著人們閑暇時(shí)間的相對(duì)增加，伴隨著生產(chǎn)節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中來(lái)，這類(lèi)體育消費(fèi)也具有很大的市場(chǎng)潛力。3.1.3社會(huì)投資迅速增加，體育企業(yè)不斷涌現(xiàn)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，社會(huì)體育消費(fèi)需求迅速擴(kuò)張。許多健身娛樂(lè)性很強(qiáng)，受大眾喜歡的體育項(xiàng)目成為社會(huì)投資的熱點(diǎn)。近幾年來(lái)，一大批不同所有制、不同規(guī)模的體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)如春朝涌動(dòng)，迅速涌起。除了上面講的一些名牌企業(yè)去興辦足球、排球和籃球甲A甲B俱樂(lè)部外，更多的中小型企業(yè)把投資的熱點(diǎn)放在了群眾參與性的消費(fèi)市場(chǎng)上，如健身健美、保齡球、臺(tái)球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、武術(shù)、游泳等項(xiàng)目。特別是東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，中小型體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)如雨后春筍般興起。根據(jù)上海提供的資料，2012年前后不到一年的時(shí)間，海內(nèi)外各界對(duì)保齡球一個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)投資就達(dá)到10億元，室內(nèi)溜冰場(chǎng)的投資達(dá)到2億元。2013年廣東省全省在工商部門(mén)注冊(cè)的專(zhuān)門(mén)性體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)達(dá)1700多家。深圳市體育企業(yè)就有160多家。2013年?duì)I業(yè)額達(dá)5億元。北京市2014年體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所已達(dá)5000家，年?duì)I業(yè)額6億多元，上繳稅金7800多萬(wàn)元。在中部地區(qū)的湖北省和安徽省體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所都已達(dá)到3000家。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最大的股份制企業(yè)--中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司成立，3月27日在上海證卷交易所掛牌上市，公司注冊(cè)資本1.8億元，凈資產(chǎn)4.5億元。該公司以大型體育健身設(shè)施開(kāi)發(fā)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，各種賽事承辦，體育廣告，體育旅游，保險(xiǎn)代理等為主線，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司的成立，標(biāo)志著國(guó)家體育總局向盤(pán)活國(guó)有資產(chǎn)存量，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)優(yōu)化組合，調(diào)整企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方向邁出了戰(zhàn)略性的一步[7]。3.2體育產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體的積極影響3.2.1新媒體為體育消費(fèi)者提供生活便利體育消費(fèi)已經(jīng)日漸成為人們生活當(dāng)中不可或缺的一部分，體育新媒體的發(fā)展使這一消費(fèi)變得更加便捷，足不出戶就可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在各類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站上買(mǎi)到自己心儀的體育裝備產(chǎn)品；想去觀看體育比賽，不用著急去場(chǎng)館排隊(duì)買(mǎi)票，手機(jī)訂票快速方便，為您節(jié)省下很多時(shí)間等。這就是體育新媒體給我們帶來(lái)的前所未有的新體驗(yàn)，它加強(qiáng)了人與人之間的溝通，使之前復(fù)雜繁瑣的過(guò)程簡(jiǎn)化，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)，不再停留在單一的實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)等傳統(tǒng)的方式，也使熱愛(ài)體育的大眾感受到了體育的蓬勃朝氣，新媒體的應(yīng)用在很大程度上也給了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二次機(jī)遇。3.2.2體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)新媒體構(gòu)建符號(hào)價(jià)值體育在通過(guò)新媒體傳播的過(guò)程中，逐步顯現(xiàn)出了從報(bào)道主體、語(yǔ)言敘事方面的符號(hào)化特質(zhì)，新媒體在體育賽事報(bào)道中對(duì)種種方面都賦予了與眾不同的符號(hào)意義。各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)在所有人的印象中早就形成了不同的符號(hào)價(jià)值：高爾夫是高端大氣的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球是優(yōu)雅強(qiáng)勁的社交運(yùn)動(dòng)，賽車(chē)是追求極限刺激的運(yùn)動(dòng)，登山是勇于冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)……通過(guò)體育新媒體的發(fā)展，足不出戶就能從身邊了解到符合你口味的一種體育運(yùn)動(dòng)。體育本身就代表著激情、自信，挑戰(zhàn)，超越，新媒體的加入將進(jìn)一步深入構(gòu)建更加完善的符號(hào)價(jià)值體系。3.2.3新媒體弘揚(yáng)的體育人文精神將引導(dǎo)生活方式體育運(yùn)動(dòng)不僅僅是簡(jiǎn)單的身體活動(dòng)，更是一種文化現(xiàn)象，隨著社會(huì)不斷的衍進(jìn)與發(fā)展，人們逐漸塑造出了具有獨(dú)立形態(tài)價(jià)值的體育人文精神。體育運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)了生命不斷超越的能力，每屆奧運(yùn)會(huì)都有新記錄產(chǎn)生，而每一個(gè)記錄都不斷被超越，而這些超越就體現(xiàn)在不同的生命能力上，這樣的發(fā)展無(wú)疑會(huì)引導(dǎo)人們不斷超越，從而重新認(rèn)識(shí)自己，并以這樣的精神為動(dòng)力，不斷的把人類(lèi)帶領(lǐng)到更高的層次中去。新媒體的加入，讓更多的人可以從多方面接觸體育，隨時(shí)隨刻感受體育的魅力，為你拼搏向前的動(dòng)力，從傳統(tǒng)意義上的單方面接觸變成多方面的交流，收獲的不僅僅是一個(gè)信息，更是新媒體形式下的心靈互動(dòng)[8]。3.2.4新媒體在體育產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展推動(dòng)社會(huì)變革在新媒體平臺(tái)上的各種評(píng)論、投票、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)，使輿論以非常直接的方式影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。把新媒體傳播作為人際交往、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的工具，不斷提升生產(chǎn)力和生活質(zhì)量。同時(shí)積極進(jìn)行社會(huì)資源的重組，把體育信息的傳播過(guò)程轉(zhuǎn)化為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而加速整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗幟下把生產(chǎn)和消費(fèi)融為一體的進(jìn)程，通過(guò)更加方便快捷的新媒體將信息轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)，提高體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，從而推動(dòng)社會(huì)的變革與發(fā)展。3.3新媒體形勢(shì)下的體育產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響3.3.1虛假新聞的出現(xiàn)削弱了新媒體的公信力隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳播體育內(nèi)容的新媒體數(shù)量也越來(lái)越多，傳播手段越來(lái)越先進(jìn)，傳播內(nèi)容也越來(lái)越豐富。這也導(dǎo)致了媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而不良的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象也不時(shí)出現(xiàn)。為了爭(zhēng)奪龐大的受眾資源以獲取巨額利益，新媒體的商業(yè)性、功利性逐漸顯現(xiàn)。有的新媒體工作者為了爭(zhēng)搶到最具有轟動(dòng)效應(yīng)的新聞以吸引受眾，往往忽視了最根本的新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題，沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)真查證就迅速地將新聞傳播出去。有的為了吸引受眾，極力挖掘運(yùn)動(dòng)員的私生活，進(jìn)行肆意渲染，不顧事實(shí)真相和新聞人物的合法權(quán)益。這些假新聞在社會(huì)上造成了不良的影響，誤導(dǎo)了受眾，不利于體育產(chǎn)業(yè)和新媒體的健康發(fā)展，也給新媒體在傳播體育信息、進(jìn)行輿論監(jiān)督等業(yè)務(wù)上造成了不良影響，削弱了新媒體的公信力。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，有的為了搶到最具有轟動(dòng)效應(yīng)的新聞，而忽略了新聞的真實(shí)性，未經(jīng)查證就迅速將新聞傳播出去。這方面最突出的例子是“2004年8月29日凌晨，某門(mén)戶網(wǎng)站體育頻道的編輯在奧運(yùn)會(huì)女排決賽還在緊張進(jìn)行時(shí)(中國(guó)女排在前兩局比賽均告失利)，就提前搶發(fā)了中國(guó)女排失利的消息，在全國(guó)造成不良的社會(huì)影響?！比欢聦?shí)卻是，中國(guó)女排以堅(jiān)韌的精神最終拿下了闊別多年的奧運(yùn)金牌。此外，有的網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引受眾，極力挖掘運(yùn)動(dòng)員的私生活，進(jìn)行肆意渲染。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)后，跳水運(yùn)動(dòng)員郭晶晶成為了媒體競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)人物。但有的媒體不顧事實(shí)真相和新聞人物的合法權(quán)益，進(jìn)行了不實(shí)的報(bào)道。"2005年2月，新加坡《九報(bào)》報(bào)道郭晶晶在國(guó)家游泳隊(duì)的例行檢查中被檢查出懷有身孕?！币粫r(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體跟風(fēng)炒作，推波助瀾。網(wǎng)站上大量報(bào)道此類(lèi)消息，在搜索引擎Google上，約有458，000項(xiàng)符合郭晶晶懷孕的查詢結(jié)果。這樣大范圍的報(bào)道給郭晶晶的名譽(yù)造成了極大的損害。事實(shí)最終證明這是一條假新聞，相關(guān)人員也進(jìn)行了澄清，但這種惡劣的影響在短時(shí)間內(nèi)難以消除。而網(wǎng)絡(luò)媒體的這一行為也引發(fā)了公眾的質(zhì)疑，削弱了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。3.3.2新媒體的體育報(bào)道呈現(xiàn)出低俗化傾向體育人文精神和職業(yè)素養(yǎng)是一個(gè)體育新聞工作者不可欠缺的基本條件，但是很多體育記者卻熱衷于搜集斗毆、自殺、賽場(chǎng)暴力、教練下課、名人婚變、酒吧艷遇等“猛料”，某些網(wǎng)站還在捕風(fēng)捉影惡意炒作，全不顧新聞職業(yè)道德與尊重他人人格的法律原則，完全不顧社會(huì)影響與精神文明建設(shè)的要求。從深層次看，這是體育新聞價(jià)值取向發(fā)生變化的結(jié)果，同時(shí)也是對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益片面追求的結(jié)果[9]。我國(guó)體育新聞報(bào)道由于過(guò)度娛樂(lè)化，己開(kāi)始出現(xiàn)走向極端的跡象，其表現(xiàn)之一就是低俗化、色情化乃至金錢(qián)化，有些體育新聞媒體打著娛樂(lè)化的大旗，大張旗鼓地進(jìn)行惡炒、制造假新聞，報(bào)道中的媚俗與色情等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，這些都使體育精神受到前所未有的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。為了吸引受眾的關(guān)注，追求所謂的獨(dú)家新聞，一些網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞報(bào)道趨向色情化，這主要表現(xiàn)在標(biāo)題及圖片上。這些都會(huì)在不同程度上對(duì)社會(huì)發(fā)展、對(duì)青少年的成長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。此外，各種暴力語(yǔ)言也充斥在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道之中，將一場(chǎng)很正常的體育比賽當(dāng)作你死我活的殊死戰(zhàn)爭(zhēng)，血腥味充斥于報(bào)道的字里行間。體育新聞報(bào)道應(yīng)該給受眾傳遞豐富的賽事信息、體育知識(shí)，講述激人奮進(jìn)的體育故事、體育人物，傳遞更高、更快、更強(qiáng)和團(tuán)結(jié)、理解、友誼、公平的體育精神，這些低俗的花邊新聞和體育暴力新聞都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響，導(dǎo)致一系列的社會(huì)問(wèn)題。從體育新聞報(bào)道中可以體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家體育發(fā)展的狀況及體育環(huán)境是否健康，體育新聞報(bào)道同時(shí)也會(huì)影響到一個(gè)國(guó)家的整體形象。2008北京奧運(yùn)將至，世界在關(guān)注中國(guó)、關(guān)注中國(guó)的體育。端正我國(guó)體育新聞報(bào)道的風(fēng)氣迫在眉睫。3.3.3新媒體的高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)人才缺乏，營(yíng)銷(xiāo)管理層次低我國(guó)體育人才一直是遵循計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來(lái)培養(yǎng)的，即按照競(jìng)技、教練、教育、科技、裁判等體育人才計(jì)劃進(jìn)行劃分，而熟悉金融、財(cái)會(huì)、稅制、營(yíng)銷(xiāo)、策劃和中介等方面的體育經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重稀缺，目前尚無(wú)一所體育高等學(xué)校能承擔(dān)這方面的培養(yǎng)任務(wù)，另外體育人才鏈的封閉性，其他領(lǐng)域的人才很難進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。目前缺乏的經(jīng)營(yíng)人才主要有三類(lèi)：一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部；二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人；三是體育營(yíng)銷(xiāo)人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。由于長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下辦體育，在我國(guó)具備體育知識(shí)的人才往往缺乏應(yīng)有經(jīng)營(yíng)意識(shí)和知識(shí)，而一般經(jīng)營(yíng)者又缺乏體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)，體育經(jīng)營(yíng)人才的嚴(yán)重不足制約了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展[10]。我國(guó)體育健身、中介服務(wù)、體育用品售后服務(wù)、體育信息缺乏市場(chǎng)化和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和能力，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與管理的約束和方式都非常落后。而在發(fā)達(dá)國(guó)家包括一些新型工業(yè)化國(guó)家，為適應(yīng)市場(chǎng)國(guó)際化和競(jìng)爭(zhēng)的客觀要求，其服務(wù)業(yè)已經(jīng)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，并通過(guò)使用計(jì)算機(jī)、通訊網(wǎng)絡(luò)和標(biāo)準(zhǔn)化等高科技，建立起一套完整營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及管理體系，因此在服務(wù)貿(mào)易自由化的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)將面臨營(yíng)銷(xiāo)體系不完善和管理水平落后的嚴(yán)峻局面。3.3.4新媒體下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡由于各個(gè)地區(qū)的發(fā)展水平不同、各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的性質(zhì)不同以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)分區(qū)的運(yùn)作方式之間的差異，自我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)誕生以來(lái)就存在著地域、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、各個(gè)產(chǎn)業(yè)分區(qū)的收益不平衡。21世紀(jì)新媒體高速發(fā)展以來(lái)，由于受到利益的驅(qū)使，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的普遍規(guī)律作用之下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心不自覺(jué)地向著原本就比較發(fā)達(dá)、能夠帶來(lái)更多利益的地區(qū)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)分區(qū)發(fā)展。比如，我國(guó)的冰壺運(yùn)動(dòng)向來(lái)是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的冷門(mén)，在如今的新媒體驅(qū)使之下，體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程巾便會(huì)不自覺(jué)地將注意力投入到廣受大眾歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，比如乒乓球等項(xiàng)目中，導(dǎo)致許多原本關(guān)注度就不夠、發(fā)展水平不足的項(xiàng)目比如冰壺等更加無(wú)人問(wèn)津，進(jìn)一步擴(kuò)大了這些原本就存在著的不平衡的現(xiàn)象。4新媒體形式下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略4.1建立新媒體管理方面的法規(guī)體制與監(jiān)管制度假新聞的出現(xiàn)，源于對(duì)于經(jīng)濟(jì)利益的片面追求。體育傳媒報(bào)道假新聞的直接原因在于希望引起轟動(dòng)效應(yīng)，吸引受眾的目光。因此，為了抑制新媒體一味追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，行使有效的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)盡早頒布有關(guān)新媒體新聞傳播和新媒體管理的專(zhuān)門(mén)法律、法規(guī)，“把新媒體的商業(yè)傾向限制在一個(gè)操作性很強(qiáng)而又較公正的行業(yè)法的框架之內(nèi)”；或不斷修改、完善憲法、刑法、民法等法律中適用于新聞出版的法律條款，使其適應(yīng)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀[11]。其次，增強(qiáng)新媒體的公信力，關(guān)鍵要從制度上提供保證。在內(nèi)部，建立質(zhì)量監(jiān)督制，采、編、審、播各程序都要有章可循，避免在新聞傳播中處于雜亂無(wú)序的狀態(tài)。新媒體“對(duì)通訊員、特約記者、特約撰稿人提供的文章要嚴(yán)格把關(guān)，要建立約稿有責(zé)制度。即‘誰(shuí)約稿、誰(shuí)負(fù)責(zé)’的制度，也就是說(shuō)，如果通訊員、特約記者或特約撰稿人提供的稿件出了問(wèn)題，約稿者也要負(fù)責(zé)任。如果約稿經(jīng)常出現(xiàn)問(wèn)題，媒體除了要對(duì)相關(guān)的投稿者給予一定的處理措施外，也應(yīng)該對(duì)主要負(fù)責(zé)約稿的人員給予一定的警告乃至處分。此外，還需進(jìn)一步完善考核制度。在堅(jiān)持和完善現(xiàn)行的考核計(jì)分制度的同時(shí)，媒體還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對(duì)記者編輯全年的綜合考核，這樣的全年考核也應(yīng)該盡量做到量化，也應(yīng)該將記者編輯在本年度是否編寫(xiě)了虛假新聞列入其中，若有，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)肅處罰?！钡谌?，應(yīng)提高體育新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)行業(yè)自律。“媒體應(yīng)常年不懈地對(duì)新聞工作者進(jìn)行職業(yè)道德教育，要大力強(qiáng)調(diào)扎扎實(shí)實(shí)的采訪作風(fēng)，要大力宣傳一些思想正派、作風(fēng)踏實(shí)的新聞工作者的事跡，樹(shù)立可供大家學(xué)習(xí)的楷模。此外，還應(yīng)該適時(shí)舉辦虛假新聞的現(xiàn)場(chǎng)解剖會(huì)?！斌w育新聞工作者還應(yīng)該不斷地提高自己的素養(yǎng)，根據(jù)自己的實(shí)際工作情況有意識(shí)地加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取成為學(xué)者型、專(zhuān)家型的新聞工作者。4.2新媒體應(yīng)把好體育新聞報(bào)道中的“度”體育新聞娛樂(lè)化之所以能在短時(shí)間內(nèi)被眾多媒體推行，并迅速引起廣大受眾的注意與興趣，不得不承認(rèn)它在現(xiàn)階段有其存在的合理性。而要避免體育新聞的娛樂(lè)化演變成低俗化，需要體育新聞采編人員把好關(guān)、把好度，只有這樣才能確保導(dǎo)向正確，樹(shù)立高品位的體育精神。除此之外，還要在熱點(diǎn)新聞上做到引導(dǎo)有“度”。體壇紛繁復(fù)雜，熱點(diǎn)層出不窮，在進(jìn)行體育報(bào)道的時(shí)候不能一味只看新聞事件是否有轟動(dòng)效應(yīng)，而應(yīng)該更多地從大局出發(fā)，從人民的根本利益出發(fā)來(lái)進(jìn)行報(bào)道，不能任意炒作和渲染，要用正確的輿論引導(dǎo)不正確的輿論，用主流影響非主流，做到冷熱有度。只有采編人員在觀念上口的明確、思路清晰，在新聞業(yè)務(wù)上努力提高水平，在實(shí)踐中多動(dòng)腦筋，體育新聞報(bào)道才不會(huì)僅僅局限于報(bào)道“體育的新聞”，體育新聞報(bào)道的多維價(jià)值，特別是其娛樂(lè)趣味價(jià)值才會(huì)被更好地掘出來(lái)，也才能更好地為廣大受眾服務(wù)，并進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，作為一種特殊的文化，娛樂(lè)新聞惟有符合先進(jìn)文化和社會(huì)主流的發(fā)展方向，努力構(gòu)筑高雅的文化品位，才能取得大眾的信任，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾的人文關(guān)懷。新聞媒體須時(shí)刻將新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)作為選擇新聞事件的重要依據(jù)，體育新聞娛樂(lè)化不能喪失作為新聞的價(jià)值，要使報(bào)道的新聞符合大眾的需要，又不乏深度分析。這就要求體育新聞媒體要不斷增強(qiáng)社會(huì)歷史責(zé)任感，在新聞報(bào)道中時(shí)刻體現(xiàn)一個(gè)負(fù)責(zé)任媒體的客觀、理性的精神，以歷史發(fā)展的目光審視新聞事件，從人文關(guān)懷的角度注視新聞事件的發(fā)展，把對(duì)新聞事實(shí)的興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)到對(duì)社會(huì)影響的關(guān)注上來(lái)，竭力摒棄那些一味追求感官刺激的膚淺娛樂(lè)報(bào)道，進(jìn)而追求一種品位的深度娛樂(lè)，這才是體育新聞報(bào)道持續(xù)發(fā)展的生命力所在[12]?！皩?duì)人的生存健康關(guān)懷、優(yōu)化人的生活方式和對(duì)人性的弘揚(yáng)與追求，構(gòu)了體育人文精神最一般的特征?！钡旅襟w對(duì)利益的過(guò)度追求導(dǎo)致了一些有違體育人文精神的現(xiàn)象發(fā)生。因此，新媒體除了追求自身利益外，最重要的還應(yīng)對(duì)體育人文精神進(jìn)行大力弘揚(yáng)，杜絕體育傳播中的低俗化傾向。4.3新媒體下培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理人才知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才作為知識(shí)資產(chǎn)的載體，顯得尤為重要，所以培養(yǎng)和造就一批高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)急需的專(zhuān)業(yè)人才和復(fù)合型人才是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件。一方面，在本行業(yè)內(nèi)選拔一批有志于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，具有良好素質(zhì)的人才，作為體育產(chǎn)業(yè)展的中堅(jiān)力量加強(qiáng)培養(yǎng)與使用；另一方面，采取切實(shí)措施，拆除“地域化”圍墻，吸引大批其它產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)人才共同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，形成海納百川格局。同時(shí)要營(yíng)造人才成長(zhǎng)和發(fā)展才干的寬松、平等的社會(huì)環(huán)境，鼓勵(lì)大膽創(chuàng)新和勇于探索，對(duì)有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀人才要予以表彰和重任，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)他們?cè)诎l(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中的積極性、開(kāi)拓性和創(chuàng)造性。并通過(guò)培訓(xùn)，包括崗位培訓(xùn)、脫產(chǎn)培訓(xùn)、交流引進(jìn)遠(yuǎn)程教育等方式，盡快培養(yǎng)一大批復(fù)合型通才，還可以通過(guò)企業(yè)骨干對(duì)換交流的方法來(lái)改變體育產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)。結(jié)合高水平運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目職業(yè)化步伐，建立規(guī)范的體育人才有償轉(zhuǎn)讓和自由流動(dòng)的機(jī)制；鼓勵(lì)高校開(kāi)辦體育經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)或方向；建立國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)基地。增加體育經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)，調(diào)整教學(xué)內(nèi)容?，F(xiàn)階段可在體育院?；蚓C合性大學(xué)開(kāi)設(shè)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)。重視普通高等教育中體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，同時(shí)，要重視體育產(chǎn)業(yè)高層次人才的培養(yǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)MBA等類(lèi)型高級(jí)人才的成長(zhǎng)速度，滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才的迫切需要[13]。4.4新媒體體育產(chǎn)業(yè)提高自我更新調(diào)整能力在原有基礎(chǔ)上改良與前進(jìn)，現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是多方面的，單純的外因方面改進(jìn)只能說(shuō)是治標(biāo)不治本，在當(dāng)今社會(huì)新媒體的沖擊之下要想達(dá)到我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，必須提高體育產(chǎn)業(yè)的自我更新調(diào)整能力，增加產(chǎn)業(yè)自覺(jué)性。在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展之下，很多人們的思想逐漸開(kāi)始趨于功利化與世俗化，往往為了追求眼前的利益而置整個(gè)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展于不顧。在新媒體的應(yīng)用普及之后，這種現(xiàn)象大有愈演愈烈之勢(shì)，很多不法分子甚至是從事體育產(chǎn)業(yè)的人利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)受眾散布虛假信啟、，欺騙大眾，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)阻力。我們的體育產(chǎn)業(yè)在將來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，因而不能只看到眼前淺顯的利益關(guān)系，必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，提高全行業(yè)的自覺(jué)性，才能真正讓新媒體為體育行業(yè)的發(fā)展服務(wù)，達(dá)到二者的有機(jī)