2023年4月自考00181廣告學(xué)一試題及答案含解析

廣告學(xué)（一）年月真題

0018120234

1、【單選題】美國成立“市場學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)”的時(shí)間是

1874年

1912年

A:

1926年

B:

1928年

C:

答D:案：C

2、【單選題】中國共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)是

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

《人民日?qǐng)?bào)》

A:

《光明日?qǐng)?bào)》

B:

《中國日?qǐng)?bào)》

C:

答D:案：B

3、【單選題】1910年前未在我國出現(xiàn)過的廣告形式是

宣傳畫廣告

書刊廣告

A:

招牌廣告

B:

廣播廣告

C:

答D:案：D

4、【單選題】1936年，國民黨政府頒布了

《重慶市廣告管理規(guī)則》

《廣告經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)》

A:

《修正取締樹立廣告辦法》

B:

《防止利用廣告欺騙顧客的辦法》

C:

答D:案：C

5、【單選題】將調(diào)查對(duì)象按某一主要特征分類，然后在各類中隨機(jī)抽取樣本的抽樣方法是

類型隨機(jī)抽樣

簡單隨機(jī)抽樣

A:

機(jī)械隨機(jī)抽樣

B:

C:

分層抽樣

答D:案：A

6、【單選題】可靠性最高的定性預(yù)測方法是

實(shí)地觀察法

信函調(diào)查法

A:

人員走訪法

B:

德爾菲法

C:

答D:案：D

7、【單選題】企業(yè)廣告中長期計(jì)劃的綜合性目標(biāo)是

時(shí)間目標(biāo)

費(fèi)用目標(biāo)

A:

銷售目標(biāo)

B:

媒體目標(biāo)

C:

答D:案：C

8、【單選題】企業(yè)廣告中長期計(jì)劃編制步驟的正確順序是①調(diào)查研究②編制不同計(jì)劃方

案③統(tǒng)籌安排④綜合平衡確定正式計(jì)劃

①②③④

①③②④

A:

③①②④

B:

②①③④

C:

答D:案：B

9、【單選題】統(tǒng)一綠茶在包裝上印上抽獎(jiǎng)方案，標(biāo)明獲獎(jiǎng)串100％，其中有50％的瓶蓋擰開

后是“再來一瓶”，這種市場滲透策略是

產(chǎn)品誘導(dǎo)策略

品牌誘導(dǎo)策略

A:

消費(fèi)刺激策略

B:

迂回競爭策略

C:

答D:案：C

10、【單選題】豆制品、熟肉制品應(yīng)該選擇的分銷渠道是

短而寬渠道

長而寬渠道

A:

B:

長而窄渠道

短而窄渠道

C:

答D:案：A

11、【單選題】經(jīng)營目標(biāo)的提出者一般是

廣告經(jīng)營單位

廣告客戶

A:

廣告代理公司

B:

行業(yè)主管部門

C:

答D:案：B

12、【單選題】廣告策劃方案一旦得到廣告客戶的認(rèn)可，就成為

未來廣告活動(dòng)的藍(lán)圖

廣告客戶與廣告媒介機(jī)構(gòu)的契約

A:

廣告經(jīng)營單位與廣告客戶的契約

B:

廣告策劃活動(dòng)的藍(lán)圖

C:

答D:案：A

13、【單選題】廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物稱作

本體

喻詞

A:

喻體

B:

客體

C:

答D:案：A

14、【單選題】廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是

擬物

擬人

A:

模擬

B:

白描

C:

答D:案：B

15、【單選題】構(gòu)成其它顏色的三原色是

紫、紅、青

紅、黃、綠

A:

黃、紅、藍(lán)

B:

C:

橙、藍(lán)、紫

答D:案：C

16、【單選題】屬于報(bào)紙廣告文字部分的組成要素的是

價(jià)格、購買地點(diǎn)、消費(fèi)者市場細(xì)分、生活情景

草圖、商品造型、性能介紹、人物

A:

色彩套印、使用效果、銷售安排、制造廠家

B:

標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、落款

C:

答D:案：D

17、【單選題】利用相聲、大鼓書、評(píng)彈、歌唱等形式進(jìn)行商品宜傳的廣播廣告是

陳述式廣播廣告

表演式廣播廣告

A:

情節(jié)式廣播廣告

B:

配樂詩朗誦式廣播廣告

C:

答D:案：B

18、【單選題】在廣告攝影時(shí)，為了使畫面中的商品輪廓更清晰，應(yīng)該利用

反光板

反射光

A:

聚光燈

B:

背面反射光

C:

答D:案：D

19、【單選題】復(fù)議機(jī)關(guān)在接到廣告行政處罰復(fù)議申請(qǐng)之后，從復(fù)議申請(qǐng)之日起到做出復(fù)議

決定的時(shí)限是

7日內(nèi)

15日內(nèi)

A:

30日內(nèi)

B:

60日內(nèi)

C:

答D:案：D

20、【單選題】廣告經(jīng)營者捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)的違法行為屬

于

虛假廣告

不正當(dāng)競爭

A:

B:

超越經(jīng)營范圍

不履行驗(yàn)證手續(xù)

C:

答D:案：B

21、【多選題】廣告營銷研究包括

廣告效果理論

廣告市場策略研究

A:

廣告歷史研究

B:

廣告心理研究

C:

廣告策劃研究

D:

答E:案：ABDE

22、【多選題】選擇廣告決策方案的基本標(biāo)準(zhǔn)包括

目標(biāo)明確

經(jīng)濟(jì)合算

A:

技術(shù)合理

B:

預(yù)計(jì)效果好

C:

對(duì)社會(huì)無害

D:

答E:案：BCE

23、【多選題】引入期商品未能占領(lǐng)市場的原因有

商品知有率低

流通渠道不暢

A:

企業(yè)不注重市場促銷

B:

消費(fèi)者行為的排他性

C:

商品價(jià)格過高

D:

答E:案：ABD

24、【多選題】廣告直接效益的測算方法包括

注意度測算法

知有率測算法

A:

銷售額測算法

B:

增長速度測算法

C:

廣告費(fèi)用比值法

D:

答E:案：CDE

25、【多選題】“車到山前必有路，有路必有豐田車”運(yùn)用的修辭手法有

夸張

比喻

A:

頂針

B:

對(duì)照

C:

對(duì)偶

D:

答E:案：ACE

26、【問答題】簡述我國古代廣告的特點(diǎn)。

答案：（1）在廣告中，社會(huì)廣告所占的比重由大到小，經(jīng)濟(jì)廣告所占的比重由小到大。

（2）廣告活動(dòng)的區(qū)域性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)廣告隨朝代政權(quán)的崩潰所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的解體而衰

敗。（3）經(jīng)濟(jì)廣告受市場的制約。（4）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷

者三位一體。

27、【問答題】簡述簡單隨機(jī)抽樣的概念及其特點(diǎn)。

答案：簡單隨機(jī)抽樣，又稱隨機(jī)抽樣，是對(duì)調(diào)查對(duì)象按隨機(jī)原則選取調(diào)查點(diǎn)。這種方法簡

單，一般調(diào)查常被采用，但只適用于調(diào)查對(duì)象規(guī)模較小，所要調(diào)查的特征差異不大的調(diào)

查，否則費(fèi)時(shí)費(fèi)力，抽樣誤差也較大。

28、【問答題】某公司擬采用競爭對(duì)比法來確定公司的廣告費(fèi)用，現(xiàn)已知競爭對(duì)手的廣告費(fèi)

用是每年2000萬人民幣，競爭對(duì)手的市場占有率是40％，如果該公司預(yù)期要獲得35％的市

場占有率，則需要投入多少廣告費(fèi)用？請(qǐng)列出算式并計(jì)算。

答案：廣告費(fèi)用—競爭對(duì)手廣告費(fèi)用額／競爭對(duì)手市場占有率*本企業(yè)預(yù)期市場占有率。

本公司應(yīng)該投入的廣告費(fèi)用＝2000／40％＊35％＝1750萬。

29、【問答題】按內(nèi)容性質(zhì)分類，簡述廣告文稿的類型。

答案：生活資料廣告文稿，生產(chǎn)資料廣告文稿，文化廣告文稿。

30、【問答題】試述企業(yè)選擇進(jìn)入差別市場的愿望及相應(yīng)的廣告形式。

答案：（1）選擇差別市場的企業(yè)，存在兩方面愿望：一是在條件允許時(shí)，盡可能多的

向差別市場，提供差別產(chǎn)品，增加每一項(xiàng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)差異需求的針對(duì)性，使進(jìn)入的每一差

別市場部分充分得到滿足；二是使每一種產(chǎn)品能兼顧滿足差別市場中幾個(gè)細(xì)分市場部分

的需求。（2）針對(duì)無差別市場的廣告也存在相應(yīng)的兩種基本形式：一是宣傳產(chǎn)品無

差別的優(yōu)良品質(zhì)，及功能、款式、形狀等產(chǎn)品差別的適用性；二是宣傳具體產(chǎn)品給消費(fèi)

者帶來的利益，及這種利益對(duì)差別市場需求的共同適用性，引導(dǎo)消費(fèi)需求差異的縮小。

31、【問答題】試述企業(yè)應(yīng)該怎樣正確認(rèn)識(shí)廣告成本的作用。

答案：（1）廣告成本是抵消企業(yè)利潤的因素，廣告目標(biāo)成本的制定必須體現(xiàn)在保證既定

目標(biāo)實(shí)現(xiàn)條件下成本最低原則。（2）廣告成本是提高企業(yè)利潤的因素，廣告成本的規(guī)

模要服從企業(yè)利潤的要求。（3）廣告成本成為提高企業(yè)利潤的因素是有條件的。（4）

廣告成本的投入不能急功近利。

32、【問答題】某生產(chǎn)方便面的企業(yè)想面對(duì)大學(xué)生群體推出一則宣傳濃郁美味的“紅燒牛肉

面”的電視廣告，廣告主題確定為“愛上這個(gè)味！”，要求廣告調(diào)性正面、積極、活潑。請(qǐng)

結(jié)合材料回答以下問題：（1）什么是電視廣告的分鏡頭劇本？（4分）（2）分鏡頭劇本

包括哪些內(nèi)容？（3分）（3）為該企業(yè)設(shè)計(jì)一則電視廣告的分鏡頭劇本。（8分）

答案：（1）電視廣告的分鏡頭劇本是廣告創(chuàng)作人員或?qū)а輰V告內(nèi)容分解成一系列可以

攝制的鏡頭的劇本。它是未來電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)，是廣告片設(shè)計(jì)和構(gòu)思的藍(lán)

圖，是廣告創(chuàng)作人員和攝制人員統(tǒng)一創(chuàng)作思想和開展工作的依據(jù)。（2）分鏡頭劇本由

鏡頭序號(hào)、鏡頭時(shí)間長度、音樂、音響效果、鏡頭角度和場景等內(nèi)容組成。（3）以表

格的形式，按照鏡頭序號(hào)、景和攝法、畫面內(nèi)容、解說、音樂、長度的順序編寫分鏡頭劇

本。廣告主題突出，廣告調(diào)性積極活潑，廣告情節(jié)過渡自然即可滿分。

33、【名詞解釋】媒體價(jià)格調(diào)查

答案：媒體價(jià)格調(diào)查指對(duì)運(yùn)用媒體的千人費(fèi)用指標(biāo)進(jìn)行調(diào)查。只要了解到使用媒體的單位

費(fèi)用（單位時(shí)間、版面費(fèi)用）和接受廣告信息的總?cè)藬?shù)即可得到調(diào)查內(nèi)容。

34、【名詞解釋】廣告費(fèi)用決定的銷量百分比法

答案：企業(yè)確定廣告費(fèi)用最常用的方法之一，以企業(yè)產(chǎn)品上年度銷量或下年度預(yù)期達(dá)到的

銷量為基礎(chǔ)確定廣告費(fèi)用。

35、