國開(中央電大)專科《市場營銷學(xué)》網(wǎng)上形考(任務(wù)1至4)試題及答案

國開(中央電大)專科《市場營銷學(xué)》網(wǎng)上形考(任務(wù)1至4)試題及答案國開(中央電大)?？啤妒袌鰻I銷學(xué)》網(wǎng)上形考(任務(wù)1至4)試題及答案說明：試卷號碼：2175；適用專業(yè)：電子商務(wù)，工商管理(工商企業(yè)管理方向)，工商管理(市場營銷方向)，旅游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方向)，汽車(汽車營銷方向)。形考任務(wù)1試題及答案一、判斷題1.市場營銷就是推銷和廣告。[答案：錯]2.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。[答案：錯]3.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。[答案：錯]4.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。[答案：對]5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。[答案：錯]6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。[答案：錯]7.香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場滲透策略。[答案：錯]8.企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。[答案：對]9.市場營銷組合這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。[答案：對]10.某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。[答案：錯]11.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。[答案：錯]12.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。[答案：錯]13.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會。[答案：對]14.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷。[答案：對]15.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。[答案：錯]16.國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費(fèi)者的影響。[答案：錯]17.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可1以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。[答案：對]18.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為引申需求。[答案：對]19.顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。[答案：錯]20.消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。[答案：錯]二、單項選擇題21.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以()為指導(dǎo)思想的。[答案：生產(chǎn)觀念]22.市場營銷觀念的中心是()。[答案：發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們]23.營銷在公司中最理想的地位是()。[答案：顧客作為核心功能和營銷作為整體功能]24.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：()[答案：推銷與廣告的方法]25.市場營銷組合是指()。[答案：對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合]26.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是()。[答案：市場機(jī)會]27.適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要，這是IBM公司為自己規(guī)定的()。[答案：企業(yè)的任務(wù)]28.對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是()。[答案：發(fā)展策略]29.以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：()。[答案：同心多角化]30.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是()策略。[答案：對抗]31.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。[答案：不可控制]32.消費(fèi)者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做()。[答案：個人可支配收入]33.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行()。[答案：扭轉(zhuǎn)性營銷]34.以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？()。[答案：競爭者]35.分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了()。[答案：采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策]36.()是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。2[答案：確認(rèn)需求]37.小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是()。[答案：適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息]38.消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時發(fā)生的購買行為屬于()。[答案：探究性購買]39.下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？[答案：文化]40.消費(fèi)者的購后評價主要取決于()。[答案：產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況]三、多項選擇題41.按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧()。[答案：市場需求；社會整體利益；企業(yè)利潤]42.以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會責(zé)任？()[答案：使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利；使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利；使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利；使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利]43.企業(yè)的任務(wù)報告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：()[答案：貫徹市場營銷觀念；鼓舞人心；切實(shí)可行]44.密集性增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有()。[答案：產(chǎn)品開發(fā)；市場開發(fā)；市場滲透]45.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是()。[答案：地點(diǎn)；價格；產(chǎn)品]46.以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有()。[答案：經(jīng)銷商；競爭者]47.下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，些屬于個人可任意支配收入項下的開支？()[答案：遠(yuǎn)程旅游；打保齡球；美容]48.消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)？()[答案：消費(fèi)3哪哪者對所需要的商品很不了解；消費(fèi)者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷；商品一般價格高，購買頻率低]49.研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到()。[答案：分析購買決策各階段的特征；有針對性地制定營銷方案；研究影響購買決策的因素；了解誰參加購買決策；了解購買行為的類型]50.在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營銷策略的主要措施有()。[答案：努力維持現(xiàn)有的需求水平；保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定；嚴(yán)格控制成本]形考任務(wù)2試題及答案一、判斷題1.市場信息就是消費(fèi)者的需求信息。[答案：錯]2.內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。[答案：對]3.問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。[答案：對]4.電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。[答案：錯]5.搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。[答案：對]6.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。[答案：對]7.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。[答案：錯]8.企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進(jìn)攻的目標(biāo)。[答案：對]9.市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。[答案：錯]10.采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險很大。[答案：錯]11.消費(fèi)者購買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。[答案：錯]12.如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無差異性市場策略。[答案：對]13.避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。[答案：錯]14.差異性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險較大。[答案：錯]15.生產(chǎn)者市場的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場細(xì)分是一樣的。[答案：錯]16.經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。[答案：對]17.某攝影用品公司經(jīng)營照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個產(chǎn)品項目。[答案：對]18.品牌是一種集合概念，蘊(yùn)涵著豐4富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。[答案：錯]19.一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。[答案：對]20.每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。[答案：錯]二、單項選擇題21.一個由人、機(jī)器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是()。[答案：市場營銷信息系統(tǒng)]22.以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源？()[答案：政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報]23.問卷設(shè)計中有這樣一個問句：您是否經(jīng)常購買啤酒？，這個問句存在什么問題？()[答案：用詞不確切]24.本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于()。[答案：描述性調(diào)研]25.市場營銷調(diào)研的第一步是()。[答案：收集信息]26.一個企業(yè)若要識別其競爭者，通常可從以下()方面進(jìn)行。[答案：產(chǎn)業(yè)和市場]27.()通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。[答案：高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略]28.當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采取()競爭策略。[答案：專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營]29.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求量的途徑是()。[答案：開辟產(chǎn)品的新用途]30.為了掌握及時準(zhǔn)確的競爭者情報，企業(yè)需要建立()。[答案：自己的市場信息系統(tǒng)]31.同一細(xì)分市場的顧客需求具有()。[答案：較多的共同性]32.某服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場分為傳統(tǒng)型、新潮型、節(jié)儉型奢靡型等，這是依據(jù)()所做的細(xì)分。[答案：心理因素]33.避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是()。[答案：使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險較小]34.無差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。[答案：成本的經(jīng)濟(jì)性]35.市場細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在()。[答案：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機(jī)會]36.某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，5后來規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于()。[答案：向下延伸]37.寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是()。[答案：家族商標(biāo)策略]38.以下關(guān)于包裝的說法哪個是不對的？()[答案：包裝越精美越好]39.以下哪一個不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？()[答案：新產(chǎn)品的體積大小]40.在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是()。[答案：搜集構(gòu)想]三、多項選擇題41.二手資料的信息來源有()。[答案：報刊、書籍；內(nèi)部來源；政府刊物；商業(yè)資料]42.以下屬于調(diào)研方案設(shè)計需要確定的問題的是()。[答案：調(diào)研項目預(yù)算；需要回答什么問題；何時收集信息；如何收集信息]43.以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？()[答案：陣地防御；開辟產(chǎn)品的新用途；提高市場占有率]44.補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有()。[答案：企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力；有足夠的市場潛量和購買力；對主要競爭者不具有吸引力]45.除了對某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的()等差異所決定的。個性[答案：個性；購買行為；文化背景；地理位置；年齡]46.地理細(xì)分變數(shù)有()。[答案：氣候；地形；6人口密度；城鄉(xiāng)]47.包裝的作用表現(xiàn)在()。[答案：保護(hù)產(chǎn)品；傳遞產(chǎn)品信息；便于識別商品；方便使用]48.企業(yè)在市場定位過程中，()。[答案：要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象；要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度；要了解競爭產(chǎn)品的市場定位]49.企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是()。[答案：鞏固老用戶；開發(fā)新市場；重點(diǎn)宣傳企業(yè)信譽(yù)；開發(fā)新產(chǎn)品]50.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是()。[答案：未來的市場潛量；新產(chǎn)品的獲利情況；新產(chǎn)品的原料來源保證情況；新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況]形考任務(wù)3試題及答案一、判斷題1.在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。[答案：對]2.成本導(dǎo)向定價法的缺點(diǎn)是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。[答案：對]3.當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價目標(biāo)時，其價格往往定得很高，以求在最短的時間內(nèi)取得最大利潤。[答案：錯]4.產(chǎn)品的需求價格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。[答案：對]5.對于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價原則是同高同低。[答案：錯]6.分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。[答案：對]7.生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。[答案：對]8.真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。[答案：錯]9.直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。[答案：對]10.消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。[答案：7錯]11.公共關(guān)系是一項短期的促銷方式。[答案：錯]12.企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。[答案：對]13.促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。[答案：錯]14.銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠性較強(qiáng)的消費(fèi)者。[答案：錯]15.網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。[答案：對]16.關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。[答案：錯]17.數(shù)據(jù)庫營銷的運(yùn)作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。[答案：錯]18.綠色營銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。[答案：錯]19.行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。[答案：對]20.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點(diǎn)是認(rèn)識了解商品，提高知名度。[答案：對]二、單項選擇題21.以下屬于需求導(dǎo)向定價法的有()。[答案：理解價值定價法]22.當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采取()的定價方法。[答案：隨行就市定價法]23.一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于()。[答案：產(chǎn)品的成本費(fèi)用]24.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？()[答案：產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時]25.在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用()[答案：滲透定價]26.在工業(yè)品(特別是單位價值較高的工業(yè)品)銷售中，()模式占主要地位。[答案：直接渠道]27.下列情況下的()類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。[答案：技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品]28.以下哪一項不是批發(fā)商的職能？()。[答案：延長產(chǎn)品的生命周期]29.下面哪種方式不屬于直效營銷？()[答案：店鋪營銷]30.渠道成員之間彼此獨(dú)立，各為其利，條件合適便達(dá)成購銷交易，不合適便各自獨(dú)自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為()[答案：個別式分銷渠道結(jié)構(gòu)]31.整合營銷溝通的目的是()[答案：建立起品牌與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系]32.制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時，適宜采取()的方式。[答案：人員推銷]33.哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？()[答案：廣告]34.以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性？()。8[答案：針對性強(qiáng)，有的放矢]35.以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項？()[答案：上門推銷]36.以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？()[答案：商品展銷會]37.關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括()。大規(guī)模定制的內(nèi)涵是()。[答案：更快地達(dá)成交易]38.一種產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需要答案：個性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)]39.以下哪一個不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略？()[答案：直接營銷]40.以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征？()[答案：產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，有良好的售后服務(wù)]三、多項選擇題41.以下哪種價格形式屬于差別定價？()[答案：對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格；劇院里不同位置的座位的票價不同]42.影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最?。?)[答案：與生活關(guān)系密切的必需品；與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品;知名度高的名牌產(chǎn)品]43.以下()情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價策略?[答案：新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先；生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低；新產(chǎn)品競爭激烈]44.價格折扣主要有()等類型。[答案：業(yè)務(wù)折扣；季節(jié)折扣；數(shù)量折扣；現(xiàn)金折扣]45.短渠道的好處是()。[答案：產(chǎn)品上市速度快；市場信息反饋快；節(jié)省流通費(fèi)用]46.下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？()[答案：產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣；企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)]47.具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？()[答案：產(chǎn)品易腐易損，需求時效性；產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)；消費(fèi)者或用戶一次需求批量大]48.影響分銷渠道設(shè)計的因素有()。9[[[答案：企業(yè)特性；產(chǎn)品特性；競爭特性；環(huán)境特性；顧客特性]49.影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有()。[答案：產(chǎn)品生命周期的階段；現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況；產(chǎn)品類型與特點(diǎn)；推或拉的策略]50.以下哪種情況適宜采用人員推銷？()[答案：價格昂貴的產(chǎn)品；企業(yè)推銷能力強(qiáng)；企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個市場銷售；技術(shù)性強(qiáng)，消費(fèi)者和用戶集中]形考任務(wù)4試題及答案一、案例設(shè)計與分析(15分)(請將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入見附件)請上網(wǎng)(或通過其他方式，如報紙、雜志等)查找一篇市場營銷學(xué)方面的案例，將其復(fù)制在本次作業(yè)上，就你所選擇的案例提出1～2個問題，并做出分析或判斷。(分析部分不少于500字)(評分標(biāo)準(zhǔn)：案例5分，問題5分，分析5分)【注：(1)學(xué)生可以自行采集案例，但須保證案例的真實(shí)性；(2)不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例)】參考答案：在80年代和90年代初，罐頭在中國市場上有很大的銷量，尤其是水果罐頭，更是受到廣大消費(fèi)者的喜愛。在汕頭有一罐頭廠，以生產(chǎn)橘子罐頭出名，但是剩下的橘子皮一直沒有很好的方法處理，于是便將橘子皮以九分錢一斤的價格送往藥品收購站銷售，但依然十分困難。他們思考難道橘子皮只能入中藥做成陳皮才有用?經(jīng)過一段時間的研究，他們終于開發(fā)出“珍珠陳皮“這一新用途，可將其用做小食品．而且這種小食品具有養(yǎng)顏、保持身材苗條等功能。牋牋?以何種價格銷售這一產(chǎn)品？經(jīng)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，婦女和兒童尤其喜歡吃零食，且在此方面不吝花錢，但懼怕吃零食會導(dǎo)致肥胖，而珍珠陳皮正好解其后顧之憂，且市場上尚無同類產(chǎn)品。于是，他們決定每15克袋裝售價1元，合33元一斤，投放市10場后，該產(chǎn)品銷售火爆。(1)該企業(yè)采取了何種定價策略？答：這一案例運(yùn)用了新產(chǎn)品定價策略中的撇脂定價策略，撇脂定價是指產(chǎn)品在生命周期的最初階段，把產(chǎn)品價