合肥廣播電視臺(tái)頻道營(yíng)銷策略改進(jìn)研究的開題報(bào)告

合肥廣播電視臺(tái)頻道營(yíng)銷策略改進(jìn)研究的開題報(bào)告1.研究背景合肥廣播電視臺(tái)是一家在合肥市運(yùn)營(yíng)的廣播電視媒體，是市場(chǎng)上較有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。然而，隨著數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，也引起了合肥廣播電視臺(tái)的高度重視。在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，如何制定有效的頻道營(yíng)銷策略，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位，成為當(dāng)前亟待解決的問題。本文旨在針對(duì)合肥廣播電視臺(tái)頻道營(yíng)銷策略的不足，展開深入分析，為其開拓市場(chǎng)、推廣品牌提供參考策略。2.問題陳述2.1問題背景現(xiàn)代社會(huì)的媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，尤其是在數(shù)字媒體時(shí)代，合肥廣播電視臺(tái)頻道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多。如何根據(jù)市場(chǎng)需求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣形勢(shì)，綜合評(píng)估媒介特點(diǎn)，制定更有效、更具創(chuàng)意的廣告，并通過多種渠道和技巧實(shí)現(xiàn)宣傳傳播，成為頻道營(yíng)銷的難點(diǎn)。2.2問題描述2.2.1廣告宣傳不夠靈活，創(chuàng)意性不強(qiáng)目前廣播電視臺(tái)頻道的廣告宣傳主要以單一的電視廣告為主，且對(duì)廣告創(chuàng)意性的要求不高，導(dǎo)致廣告過于單調(diào)、缺乏互動(dòng)性和趣味性，難以引起觀眾的注意和興趣。2.2.2媒體渠道不夠多樣化目前合肥廣播電視臺(tái)頻道的媒體渠道主要以電視為主，而忽視了其他傳媒途徑的利用。這種單一的傳播方式，導(dǎo)致觀眾粘度下降、市場(chǎng)占有率下滑。2.2.3目標(biāo)受眾缺乏精準(zhǔn)定位頻道營(yíng)銷的核心在于活動(dòng)目標(biāo)，而目前合肥廣播電視臺(tái)頻道的目標(biāo)受眾不夠明確、定位不夠精準(zhǔn)，難以引導(dǎo)正確的市場(chǎng)邏輯，因此需要進(jìn)一步調(diào)整。3.研究目標(biāo)和意義3.1研究目標(biāo)本文旨在分析現(xiàn)狀，從廣告宣傳創(chuàng)意、媒介渠道多樣化、目標(biāo)受眾定位三個(gè)方面入手，提出更加科學(xué)、合理、創(chuàng)新性更強(qiáng)的營(yíng)銷策略，以提升合肥廣播電視臺(tái)頻道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.2研究意義本文研究提出的合肥廣播電視臺(tái)頻道營(yíng)銷策略將會(huì)為以下方面提供實(shí)際指導(dǎo)意義：1）幫助合肥廣播電視臺(tái)更好地了解市場(chǎng)需求，切實(shí)提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；2）提高觀眾對(duì)合肥廣播電視臺(tái)頻道的認(rèn)知度，從而擴(kuò)大媒體受眾群體；3）增加廣告效果和創(chuàng)意，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的需求和興趣；4）多元化媒介渠道，增強(qiáng)媒體轉(zhuǎn)化能力，提高市場(chǎng)占有率和粘度。4.研究思路4.1研究方法本文采用實(shí)證方法、文獻(xiàn)分析法、案例法等多種方法，綜合分析廣播電視臺(tái)頻道營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、問題與優(yōu)劣勢(shì)，以及市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，基于理論框架和市場(chǎng)研究，提出具體的營(yíng)銷策略與建議。4.2研究過程（1）研究廣播電視臺(tái)頻道營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀及存在的問題；（2）探討廣告宣傳創(chuàng)意、媒介渠道多樣化、目標(biāo)受眾定位等營(yíng)銷策略的重要性；（3）結(jié)合先進(jìn)的營(yíng)銷案例，分析合肥廣播電視臺(tái)頻道應(yīng)該采取的具體策略和方法；（4）根據(jù)實(shí)際調(diào)查和數(shù)據(jù)分析提出合理的頻道營(yíng)銷策略，并設(shè)計(jì)應(yīng)用計(jì)劃。5.研究計(jì)劃5.1研究時(shí)限本研究計(jì)劃從2022年2月開始，預(yù)計(jì)研究時(shí)限為4個(gè)月，即2022年5月完成。5.2研究步驟（1）確定研究題目及問題的重要性（2周）；（2）收集與本課題相關(guān)的文獻(xiàn)資料，并進(jìn)行分析和梳理（2周）；（3）進(jìn)行實(shí)地考察，收集現(xiàn)場(chǎng)資料（4周）；（4）將所得數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，并撰寫研究報(bào)告（8周）；（5）評(píng)估研究成果、對(duì)研究提出的策略和建議進(jìn)行改進(jìn)和完善（2周）。5.3研究預(yù)算研究所需的預(yù)算包括人員費(fèi)用、差旅費(fèi)、調(diào)查費(fèi)、資料費(fèi)、報(bào)告費(fèi)等，共計(jì)30萬元。6.預(yù)期成果在研究結(jié)束后，我們期望能夠得到以下成果：（1）針對(duì)合肥廣播電視臺(tái)頻道營(yíng)銷策略的問題進(jìn)行有效提升；（2）提出更具可行性、時(shí)效性